 | • レポートコード：MRC2304G170 • 出版社/出版日：Mordor Intelligence / 2023年2月 2025年版があります。お問い合わせください。 • レポート形態：英文、PDF、120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3営業日） • 産業分類：電子 |
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レポート概要
| Mordor Intelligence社の本調査資料では、世界のコネクテッドTV（CTV）市場規模が、予測期間中にCAGR13.7%で拡大すると展望しています。本資料は、コネクテッドTV（CTV）の世界市場について調査を行い、市場の現状や動向をまとめています。イントロダクション、調査手法、エグゼクティブサマリー、市場インサイト、市場動向、デバイス別（スマートTV、ストリーミングメディアプレーヤー）分析、地域別（アメリカ、カナダ、イギリス、ドイツ、フランス、中国、インド、日本）分析、競争状況、ベンダーの市場シェア分析、投資分析・市場の展望など、以下の項目を掲載しています。また、主要参入企業として、Samsung Corporation、LG Electronics、Hisense、TCL、Sony Corporation、Skyworth、Vizio Inc.、Haier Group、Sharp Electronics、Panasonic、Xiaomi Corporation、Amazon (streaming media player - Fire TV)、Apple (streaming media player - Apple TV)、Roku (streaming media player - Roku)、Google (Chromecast)などの情報を含んでいます。 ・イントロダクション ・調査手法 ・エグゼクティブサマリー ・市場インサイト ・市場動向 ・世界のコネクテッドTV（CTV）市場規模：デバイス別 - スマートTVの市場規模 - ストリーミングメディアプレーヤーの市場規模 ・世界のコネクテッドTV（CTV）市場規模：地域別 - 北米のコネクテッドTV（CTV）市場規模 アメリカのコネクテッドTV（CTV）市場規模 カナダのコネクテッドTV（CTV）市場規模 … - ヨーロッパのコネクテッドTV（CTV）市場規模 イギリスのコネクテッドTV（CTV）市場規模 フランスのコネクテッドTV（CTV）市場規模 ドイツのコネクテッドTV（CTV）市場規模 … - アジア太平洋のコネクテッドTV（CTV）市場規模 中国のコネクテッドTV（CTV）市場規模 インドのコネクテッドTV（CTV）市場規模 日本のコネクテッドTV（CTV）市場規模 … - 中南米コネクテッドTV（CTV）市場規模 - 中東コネクテッドTV（CTV）市場規模… - その他地域のコネクテッドTV（CTV）市場規模 ・競争状況 ・ベンダーの市場シェア分析 ・投資分析・市場の展望 |
Connected TV市場は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）13.7%で成長すると見込まれています。インターネット接続機能を備えたスマートテレビは、従来のCRTテレビでは提供できなかった幅広い革新的な機能を通じてテレビ業界を変革しています。これらのスマートテレビはWi-FiまたはEthernetポートを搭載し、ユーザーがインターネットに接続できるようになっています。
### 主要なハイライト
消費者の視聴習慣は、Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどのストリーミングメディアデバイスによって変化しています。多くのメーカーがOTT（オーバーザトップ）コンテンツプロバイダーやデバイスサプライヤーと提携し、セットトップボックスなしで利用できる内蔵機能を提供しています。例えば、TCL CorporationとRoku Inc.は提携して4K HDR Roku TVを発売しました。
コネクテッドTVメーカーは、ユーザーインターフェース、コンテンツ集約、アプリケーション開発における最新の技術革新を追求しています。スマートテレビはOSを搭載し、ビデオや音楽をストリーミングするウィジェットやアプリを実行できます。これらにより、高度なコンピューティング機能と接続性を統合した上で、ユーザーは検索、会話、探索、共有、更新、コンテンツのダウンロードが可能となり、コネクテッドTVの需要を牽引しています。
また、急速なグローバルデジタル化により、古いテレビがデジタル化されたスマートな代替品に置き換わり、市場の発展を促進しています。さらに、可処分所得の増加と、米国などの国における製品の容易な入手がスマートコネクテッドTVの需要を押し上げています。
スマートTVは、アンビエントインテリジェンスや自動ユーザーアシスタンスといった機能により、IoTエコシステムにおいて重要性を増しており、人々の可処分所得の増加も市場成長をさらに後押ししています。
一方で、コネクテッドTVはコンピュータやスマートフォンのようにクラッシュしたりフリーズしたりする可能性があります。インターネット接続に起因するデータ漏洩やカメラ・マイクへの不正アクセスに対する消費者の懸念は、予測期間中の市場拡大を抑制する可能性があります。
COVID-19パンデミックは消費者のライフスタイルに劇的な影響を与え、外出制限や在宅勤務の義務化により、家庭でのビデオ視聴が前例のないレベルに達しました。新興国におけるスマートフォンユーザーの増加は、自宅でストリーミングコンテンツを大画面で視聴しようとするユーザーの需要から、スマートコネクテッドTVにとって重要な触媒となっています。
### Connected TV市場のトレンド
#### スマートTVが最大の市場シェアを占める
スマートTVは従来のテレビと比較して、最先端の機能とアプリケーションでアップグレードされています。AppleやRokuはスマートTV専用のオペレーティングシステムを開発しており、LG ElectronicsのWebOSやSamsung Electronics Co. Ltd.のTizenなどは、顧客がアプリストアからプログラムをダウンロードし、オンラインストリーミングアプリケーションにアクセスすることを可能にしています。
高速ブロードバンドアクセスの増加に伴い、オンラインコンテンツの視聴が近年劇的に増加しています。また、エレクトロニクス分野の拡大は、音声コマンドや計算知能などの様々な技術的進歩と、スマートコネクテッドTVを含むスマートデバイスへの需要の高まりを融合させ始めています。
Androidをオペレーティングシステムとして採用する様々なスマートTVブランドにより、視聴者はNetflix、Amazon Prime、Hotstarなどの人気OTTサービスに簡単にアクセスできるようになりました。Facebook、Twitter、YouTubeなどの主要なAndroidアプリケーションもAndroid OSを通じて利用可能です。
さらに、Bluetoothリモートにより、視聴者はこれらのテレビで音声コマンドを利用できます。例えば、ソニーのOne-Flickリモートには、音声検索を可能にするマイクが内蔵されています。Androidは内蔵ゲーム、音楽、映画、そしてそのアプリケーションストアも提供しています。
Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどの複数のストリーミングメディアデバイスが容易に入手できることで、人々の体験と視聴パターンが変化すると推定されています。これにより、メーカーはコンテンツプロバイダーやOTTデバイスメーカーとのパートナーシップやコラボレーションを通じて、テレビセットに内蔵機能を開発する方向へ急速にシフトしています。
#### アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占める
アジア太平洋地域の消費者の可処分所得の増加は、スマートTV需要の重要な要因となっています。加えて、この地域でのAmazon Prime Video、Netflix、HOOQなどのOTTプラットフォームの人気上昇が市場成長をさらに牽引しています。例えば、昨年7月、パナソニックはインドでAndroidテレビの新シリーズJXおよびJSシリーズを発表しました。これには、JX850、JX750、JX650、JS650など、4KおよびスマートTVポートフォリオにわたる11のユニークなモデルが含まれ、画面サイズは32〜65インチで、顧客の視聴体験向上を目的としています。この新しいAndroid TVシリーズは、インドで利用可能な強力なOTTプラットフォームをサポートしています。
さらに、インターネット普及率の増加がスマートTV販売の増加に貢献し、市場成長を後押ししています。IBEFによると、インドのOTTビデオストリーミング市場規模は2023年までに50億ドルに達すると予測されています。インドは今年末までに8億2,300万ドルに達し、世界のOTT市場でトップ10に入る見込みです。
インドの家庭は、従来のテレビからスマートTVへの嗜好の変化という移行期にあります。所得水準の上昇、新しい技術への意識向上と採用、インターネット普及率の増加が、中間所得層のライフスタイルの変化に寄与しています。また、政府のイニシアティブ、特にTier-IIおよびTier-III都市におけるものが、予測期間中のインドのスマートTV市場拡大を後押しする主要因になると予想されます。
さらに、インドのほとんどの地域で高速インターネットの普及が進んでいることにより、オンラインコンテンツへの顧客嗜好がシフトしており、市場成長に拍車をかけています。Netflix、Amazon Prime、Hotstarなどのビデオストリーミングメディア企業による大規模な投資、そして有料TV契約者数の増加も要因です。さらに、Daiwaは最近、webOS TVを搭載した独自の4K UHDスマートTVの発売を発表しました。この50インチスマートTVはwebOS TVを搭載し、ThinQ AI音声アシスタンスとMagic Remoteを備えています。
### Connected TV市場の競合分析
Connected TV市場には多くのプレーヤーが存在します。これらの大手企業は、国際的な顧客基盤の拡大に注力しており、市場で大きなシェアを占めています。消費者の関心が最近高まっているため、この業界は有望な投資機会と見なされています。企業は、長期的な競争優位性をもたらす専門知識を開発するために、新興技術に投資しています。
* 2022年11月 – Samsung Indiaは、カスタマイズ可能なベゼル、マットディスプレイ、アートモードを備えたFrame TVをインドで発売しました。
* 2022年7月 – LG Electronicsは、Amazon Alexa、Google Assistant、Apple AirPlay2を内蔵したAI ThinQテレビのラインナップをインドで発売しました。
### 追加のメリット
* Excel形式の市場推定（ME）シート
* 3ヶ月間のアナリストサポート
1 はじめに
1.1 調査の前提と市場定義
1.2 調査範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブサマリー
4 市場分析
4.1 市場概要
4.2 業界ステークホルダー分析（スマートテレビメーカー、ミドルウェアプロバイダー、ストリーミングメディアプレーヤーベンダー、サプライヤー／ディストリビューター、エンドユーザー）
4.3 コネクテッドTV – 技術展望（スマートテレビ、ストリーミングプレーヤー、ゲーム機（ストリーミング用）） – ゲーム機の市場推計と地理的視点を含む
4.4 業界の魅力 – ポーターの5つの力分析
4.4.1 サプライヤーの交渉力
4.4.2 バイヤーの交渉力
4.4.3 新規参入の脅威
4.4.4 代替品の脅威
4.4.5 競合の激しさ競争環境
4.5 COVID-19による市場への影響評価
5 市場のダイナミクス
5.1 市場の牽引要因
5.1.1 インターネット普及率の上昇と従来型テレビからの移行予測
5.1.2 業界連携と好ましい市場環境（インターネットテレビからスマートテレビへの移行）
5.2 市場の課題
5.2.1 コスト問題と代替メディアとの競争
6 市場セグメンテーション
6.1 デバイス別
6.1.1 スマートテレビ
6.1.1.1 スマートテレビ市場の概要と予測（百万台、2020～2027年）
6.1.1.2 主要OS別スマートテレビ市場（Android、Tizen、WebOS、Roku、Firefoxなど）の内訳
6.1.1.3 スマートテレビ解像度の主な変化とトレンド – 4K、Ultra、8Kなど
6.1.2 ストリーミングメディアプレーヤー – 市場概要および予測（百万台、2020～2027年）
6.2 地域別
6.2.1 北米
6.2.1.1 米国
6.2.1.2 カナダ
6.2.2 欧州
6.2.2.1 英国
6.2.2.2 ドイツ
6.2.2.3 フランス
6.2.2.4 その他欧州
6.2.3 アジア太平洋地域
6.2.3.1 中国
6.2.3.2 インド
6.2.3.3 日本
6.2.3.4 その他アジア太平洋地域
6.2.4 中南米
6.2.5 中東
7 競合状況
7.1 企業プロファイル
7.1.1 サムスン電子
7.1.2 LGエレクトロニクス
7.1.3 ハイセンス
7.1.4 TCL
7.1.5ソニー株式会社
7.1.6 Skyworth
7.1.7 Vizio Inc.
7.1.8 Haier Group
7.1.9 Sharp Electronics
7.1.10 Panasonic
7.1.11 Xiaomi Corporation
7.1.12 Amazon (ストリーミングメディアプレーヤー – Fire TV)
7.1.13 Apple (ストリーミングメディアプレーヤー – Apple TV)
7.1.14 Roku (ストリーミングメディアプレーヤー – Roku)
7.1.15 Google (Chromecast)
8 スマートテレビ – ベンダー市場シェア分析
9 ストリーミングメディアプレーヤー – ベンダー市場シェア分析
10 投資分析と市場展望
1 INTRODUCTION1.1 Study Assumptions and Market Definition
1.2 Scope of the Study
2 RESEARCH METHODOLOGY
3 EXECUTIVE SUMMARY
4 MARKET INSIGHTS
4.1 Market Overview
4.2 Industry Stakeholder Analysis (Smart TV Manufacturers, Middleware providers, Streaming Media player vendors, Suppliers/Distributors, End-users)
4.3 Connected TV - Technology Landscape (Smart TVs, Streaming Players, Gaming Consoles (for streaming)) - includes a market estimates and geographical view of the gaming consoles
4.4 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis
4.4.1 Bargaining Power of Suppliers
4.4.2 Bargaining Power of Buyers
4.4.3 Threat of New Entrants
4.4.4 Threat of Substitutes
4.4.5 Intensity of Competitive Rivalry
4.5 Assessment of the Impact of COVID-19 on the Market
5 MARKET DYNAMICS
5.1 Market Drivers
5.1.1 Growing internet penetration and anticipated shift from conventional TVs
5.1.2 Industry collaborations and favorable market conditions (shift from internet TV to smart TV)
5.2 Market Challenges
5.2.1 Cost issues and competition from alternative mediums
6 MARKET SEGMENTATION
6.1 By Device
6.1.1 Smart TV
6.1.1.1 Smart TV Market Overview and Estimates (in million units, 2020-2027)
6.1.1.2 Smart TV Market breakdown by key OS (Android, Tizen, WebOS, Roku, Firefox, etc.)
6.1.1.3 Key shifts and trends in Smart TV Resolution - 4K, Ultra, 8K, etc.
6.1.2 Streaming Media Player - Market Overview and Estimates (in million units, 2020-2027)
6.2 By Geography
6.2.1 North America
6.2.1.1 United States
6.2.1.2 Canada
6.2.2 Europe
6.2.2.1 United Kingdom
6.2.2.2 Germany
6.2.2.3 France
6.2.2.4 Rest of Europe
6.2.3 Asia Pacific
6.2.3.1 China
6.2.3.2 India
6.2.3.3 Japan
6.2.3.4 Rest of Asia Pacific
6.2.4 Latin America
6.2.5 Middle East
7 COMPETITIVE LANDSCAPE
7.1 Company Profiles
7.1.1 Samsung Corporation
7.1.2 LG Electronics
7.1.3 Hisense
7.1.4 TCL
7.1.5 Sony Corporation
7.1.6 Skyworth
7.1.7 Vizio Inc.
7.1.8 Haier Group
7.1.9 Sharp Electronics
7.1.10 Panasonic
7.1.11 Xiaomi Corporation
7.1.12 Amazon (streaming media player - Fire TV)
7.1.13 Apple (streaming media player - Apple TV)
7.1.14 Roku (streaming media player - Roku)
7.1.15 Google (Chromecast)
8 SMART TV - VENDOR MARKET SHARE ANALYSIS
9 STREAMING MEDIA PLAYERS - VENDOR MARKET SHARE ANALYSIS
10 INVESTMENT ANALYSIS & MARKET OUTLOOK
| ※コネクテッドTV（CTV）は、インターネット接続機能を持つテレビのことで、視聴者がオンラインコンテンツにアクセスできることを可能にします。従来のテレビ放送に加えて、ストリーミングサービスやアプリケーションを通じて、視聴者は多様な映像コンテンツを楽しむことができます。この技術は、消費者の視聴習慣が変化したことにより、近年急速に普及してきました。 コネクテッドTVの大きな特徴は、インターネットを介してコンテンツをストリーミングできる点です。ユーザーは、NetflixやAmazon Prime Video、Huluなどのサービスを利用して、映画やドラマ、スポーツ中継などを自由に楽しむことができます。また、YouTubeなどの動画プラットフォームにもアクセスできるため、視聴するコンテンツの幅は非常に広がります。 CTVにはいくつかの種類があります。まず、スマートTVは、メーカーのOSを搭載し、アプリストアを通じてさまざまなコンテンツを直接ダウンロードできるテレビです。次に、外部デバイスの接続によってCTV機能を持たせるストリーミングデバイスがあります。これには、AmazonのFire TV StickやGoogleのChromecast、Apple TVなどが含まれます。これらのデバイスは、HDMIポートを介してテレビに接続され、コンテンツをストリーミングすることを可能にします。さらに、ゲーム機やBlu-rayプレーヤーもCTV機能を持つデバイスとして利用されることがあります。 コネクテッドTVの用途は多岐にわたります。最も一般的なのはエンターテインメントであり、映画やテレビ番組の視聴が挙げられます。さらに、ニュース、スポーツ、中継、資料映像など、さまざまなジャンルのコンテンツが視聴可能です。また、CTVはインタラクティブな体験を提供することも可能で、視聴者がリアルタイムで投票したり、ゲームを楽しんだりすることができるようなアプリケーションも存在します。特に、イベントやライブ配信の際には、視聴者同士のコミュニケーションや参加感を得ることができ、多くの人々に支持されています。 コネクテッドTVを支える関連技術も重要です。まず、インターネット接続が不可欠であり、Wi-FiやEthernetを通じてネットワークに接続します。この接続の速度や安定性は、ストリーミング体験に大きな影響を与えるため、快適な視聴には適切なインターネット環境が求められます。また、映像技術も進化しており、4KやHDRといった高画質のコンテンツを楽しむことができるようになっています。さらに、AIや機械学習を活用したレコメンデーションシステムが導入されており、視聴者の好みに合わせたコンテンツを提案することが一般的です。 ここ数年、コネクテッドTV市場は急速に拡大しています。特に、デジタル広告市場との連携が進んでおり、CTV広告はターゲット広告やリターゲティング広告を実現する手段として注目されています。視聴者のデータを活用することで、より効果的な広告配信が可能になり、広告主にとっても貴重な販促手段となっています。 このように、コネクテッドTVは家庭での映像視聴の形を大きく変化させた要素であり、今後もその進化は続いていくと考えられます。新たなコンテンツや技術の登場は、視聴者にさらなる選択肢を提供し、エンターテインメントの楽しみ方を多様化させるでしょう。コネクテッドTVを利用することで、家庭での楽しみが広がり、これまでにない視聴体験を提供することが期待されます。 |
