 | • レポートコード：SRCP56822DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界の香水市場規模は2024年に555.3億米ドルと評価され、2025年には581.4億米ドル、2033年には883.5億米ドルに達すると予測され、予測期間中（2025年～2033年）のCAGRは5.31%です。
香水は、香りの良いエッセンシャルオイル、アロマ化合物、溶剤、定着剤を慎重にブレンドして作られたもので、心地よい香りを放ち、個人の衛生と魅力を高めるように設計されています。このブレンドは、何世紀にもわたって愛されてきた独特の嗅覚体験を生み出し、毎日のセルフケアに贅沢なタッチを提供します。
香水産業は、高級品、パーソナライズされた香り、セルフケアのトレンドに対する需要の高まりによって急成長を遂げています。市場は、高級品、大衆品、ニッチの3つのセグメントに分類されます。高級品セグメントが最大の市場シェアを占めており、プレミアム価格と高級品で消費者にアピールしています。ヨーロッパは伝統的なブランドと長年の香水文化のおかげで世界市場をリードしています。
一方、アジア太平洋地域は、可処分所得の増加と都市化に後押しされ、最も急成長している市場です。サステナビリティやEコマースの台頭といった新たなトレンドは、香水産業の将来を大きく変えるものであり、エコフレンドリーな実践やオンラインプラットフォームが大きな支持を集めています。
レポート目次
市場動向
持続可能でエコフレンドリーな香水の台頭
環境意識の高い消費者が自分の価値観に合った製品を求める中、サステナビリティは世界の香水市場を形成する重要なトレンドとなっています。大手ブランドは、環境に優しい農園から原料を調達し、生分解性包装を使用し、無農薬で植物由来の原料にこだわるなど、サステナビリティ別を採用しています。
- 2023年、ゲランは持続可能なアルコールを使用し、生物多様性に配慮した農場から原料を調達することを約束しました。同様に、著名なフレグランス企業であるフィルメニッヒは、2025年までに再生可能な原料を100％使用する予定です。2022年のEPA報告書によると、ミレニアル世代の60％以上が環境への影響を最小限に抑えた製品を好んでいます。
さらに、詰め替え可能な香水ボトルは重要なトレンドとなっており、シャネルやディオールなどの高級ブランドは、一部の市場で詰め替えステーションを導入しています。このような取り組みは廃棄物を減らし、高品質で持続可能な代替品を求める消費者にアピールすることで、フレグランス産業のより環境に配慮した未来を確実なものにしています。
香水市場の成長要因
電子商取引とオンライン小売の成長
Eコマース・プラットフォームの拡大により、世界の香水市場は大きく変貌し、消費者が幅広い香りを探したり購入したりしやすくなっています。セフォラ（Sephora）やアマゾン（Amazon）のような大手オンライン小売業者や、フレグランスX（FragranceX）のようなニッチな専門サイトにより、顧客は数回クリックするだけで数多くの選択肢にアクセスできるようになりました。ブランドは、オンラインショッピング体験を向上させるために、デジタルマーケティング戦略を採用するようになってきています。
- 例えば、エステ・ローダーは2022年にAIを活用した「フレグランスファインダー」を導入しました。これは機械学習を利用してユーザーの好みを分析し、適切な香りを推奨するものです。ソーシャルメディア、特にインスタグラムは、インフルエンサー主導のプロモーションにおいて重要な役割を果たし、ブランドがより幅広いオーディエンスにリーチするのに役立っています。
Eコマースもまた、ニッチブランドがグローバル市場に参入するための重要なプラットフォームを提供しています。ダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）モデルにより、ScentbirdやLe Laboのような企業は、ユニークでキュレーションされた体験を顧客に直接提供することで、大きな支持を得ることができました。
新興市場における可処分所得の増加
新興国、特に中国、インド、日本における可処分所得の増加により、プレミアムで高級なフレグランスへの需要が高まっています。これらの製品は、ステータスや洗練の象徴と見なされるようになってきています。
- 世界銀行（2023年）によると、中国の一人当たりの可処分所得は毎年8％増加し、高級品の売上を直接後押ししています。
このトレンドを受けて、シャネルやグッチなどの高級ブランドは、旗艦店をオープンしたり、地域に特化したマーケティング・キャンペーンを展開したりして、アジアでのプレゼンスを拡大しています。
- 2022年、シャネルは「アジア限定」のフレグランスラインを発表し、特に中国と日本の富裕層をターゲットにしました。
さらに、2021年に開始されたインドのデジタルインディア構想のような政府の支援政策がオンライン小売の成長に拍車をかけ、国際的な香水ブランドがインドの消費者にとってより身近なものになりました。このような動きは、総体的に世界の香水市場の成長を後押ししています。
市場の阻害要因
偽造品との競争激化
世界の香水市場は、ブランドの評判や収益に悪影響を与える偽造品の蔓延による大きな課題に直面しています。経済協力開発機構（OECD）によると、香水を含む高級品の偽造品の売上は2022年に40億米ドルに達します。
これらの偽造品には低品質の原料が使用されていることが多く、消費者に健康上のリスクをもたらし、本物のブランドに対する信頼を損ないます。こうした偽造品が市場に出回ることで、消費者の信頼が損なわれ、正規ブランドが市場での地位を維持し、プレミアム価格を正当化することが難しくなります。
この問題に対処するには、消費者と正規企業の双方を保護するために、より厳格な規制や高度な偽造防止技術を含む強固な対策が必要です。
主な機会
AIとカスタムフレグランスによるパーソナライゼーション
世界の香水市場は、AIとカスタムフレグランスを活用したパーソナライゼーションによって大きなチャンスを迎えています。消費者は、自分の個性を反映したユニークな香りを求めるようになり、パーソナライズされた香水体験の需要が急増しています。Jo MaloneやByredoのようなニッチなフレグランスメゾンもこの傾向を利用し、目の肥えた顧客を魅了するオーダーメイドサービスを提供しています。
- 例えば、フィルメニッヒは2023年、B2B顧客向けにAIを活用した香りのデザインツール「CreateWith」を発表し、香水の作り方に革命をもたらしました。同様に、一部の店舗で発売されたロレアルの「Scent Creator」は、顧客が独自の香りをブレンドできるようにし、パーソナライゼーションを強化します。
これらのイノベーションは、フレグランス産業におけるカスタマイズの重要性の高まりを強調するものです。AIとオーダーメイドの製品を統合することで、ブランドは多様な消費者の嗜好に応えることができ、ロイヤルティを育み、市場成長を促進することができます。
地域別インサイト
ヨーロッパ： 堅調な市場成長で支配的な地域
ヨーロッパは、豊かな香りの伝統と有名な香水メゾンの存在により、依然として香水市場を支配しています。シャネル、ディオール、ランコム、イヴ・サンローランなどの一流ブランドが、絶え間ない技術革新、新製品の発売、豪華な製品の提供を通じて大きな市場シェアを獲得しています。欧州の消費者は、高級で職人的なフレグランスを好む傾向が顕著であり、高級な香りに対する需要は常に高い水準を維持しています。
サステナビリティへの取り組みにより、ヨーロッパの地位はさらに強化されています。各ブランドは、生分解性包装や持続可能な原料の調達など、エコフレンドリーな取り組みをますます取り入れています。
- 例えば、ゲランは持続可能なアルコールの使用を約束し、フィルメニッヒは植物由来の原料の使用を開拓しています。さらに、政府が支援する「国際高級時計見本市」のような地域の見本市は、フレグランス製造におけるヨーロッパのリーダーシップを強調しています。
アジア太平洋： 新興製品による急成長
アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、急速な都市化、消費者の嗜好の進化などの要因によって、世界的に最も急速な成長を遂げています。中国、インド、東南アジアなどの国々では、中産階級の拡大が、特に高級・中級フレグランスの需要を促進しています。さらに、ソーシャルメディアに後押しされた西洋文化の影響により、身だしなみを整え、フレグランスを使用することが日常生活に欠かせないものとなっています。
さらに、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、コティのような世界的大手企業は、このシフトを利用し、現地の嗜好に合わせて製品をカスタマイズしています。例えば、南国の気候や地域の文化的嗜好に合わせた、軽めでフローラルな香りを発売しています。一方、地元ブランドは、価格に敏感な消費者向けに手頃な価格で高品質の代替品を提供し、人気を集めています。
各国の洞察
- ドイツ – 2023年のドイツの香水市場の売上は約20億9,000万米ドルで、同国の旺盛なフレグランス消費を反映している。ドイツ市場は高級香水と日常用香水の両方で占められており、消費者は高品質の製品を好む傾向が見られます。香水は多くのドイツ人にとって日常生活に欠かせないものであり、持続可能でエコフレンドリーな商品へのシフトが進んでいます。この成長を支えているのは既存のブランドと新興のニッチ企業であり、ドイツは欧州香水産業の重要な拠点となっています。
- フランス –フランスはフレグランス製造の世界的リーダーであり続け、10.47米ドルから150種類以上の高品質の香水が現地で製造されています。特にグラースなどの地方における香水製造の豊かな歴史が、フランスブランドの継続的な優位性を保証しています。フランスの消費者は香水の芸術性と職人技を高く評価しており、高級品や職人技を駆使した製品への需要が持続しています。また、フランスの調香師は世界の香りのトレンドを作る上で重要な役割を担っており、フランスからは革新的な新製品が定期的に生まれています。
- ロシア – ロシア女性は年収の約12～15％をフレグランスと化粧品に充てており、香水はライフスタイルに欠かせないものとなっています。このように美容製品への支出が増加していることが、同国の香水市場の拡大を裏付けています。国内外のフレグランスに対する需要が高まっており、高級品へのシフトが進んでいます。ロシアの高級志向と多様な消費者層は、大衆市場およびニッチカテゴリーの両方において、フレグランスブランドに大きな可能性をもたらしています。
- インド – インドのフレグランス産業は、生産量、消費量ともに世界最大級です。人口が急速に都市化し、豊かになっているため、香水の需要は増加傾向にあります。インド市場は高級品と大衆品の両セグメントで成長を遂げており、消費者は世界のトレンドに影響された多様な香りを求めています。インドの香水メーカーは、地元の嗜好に応えるため、国産香水の生産にますます力を入れるようになっており、インドの香水産業の拡大に貢献しています。
- 中国 – 中国の香水産業は活況を呈しており、ニッチ香水、ホームフレグランス、中国のローカルブランドが急成長しています。高級品に対する消費者の意識が高まるにつれ、パーソナライズされた高品質のフレグランスに対する需要が高まっています。中国の若い消費者、特に都市部の消費者は、欧米のトレンドの影響を強く受けており、香りの選択においてより冒険的になっています。地元の香水ブランドの台頭とともに、この変化は中国を世界のフレグランス市場における重要なプレーヤーとして位置づけています。
- 韓国 – 韓国は世界のトップ10に入る美容市場であり、世界のフレグランス・美容産業で大きなシェアを占めています。韓国のトレンドセッター文化や化粧品のイノベーションに注力する姿勢が、香水の需要拡大に貢献しています。韓国の消費者は、国際的な高級ブランドと国産のニッチ香水メーカーの両方への傾倒を強めています。オンラインプラットフォームの台頭とKビューティーのトレンドの影響力が香水セクターをさらに後押しし、韓国はグローバルブランドにとって極めて重要な市場となっています。
香水市場のセグメンテーション分析
種類別
世界の香水市場を支配しているのはプレミアム・セグメントであり、最大の市場シェアを占めています。この優位性は、高級消費者にアピールする高品質の原料、豪華な包装、有名人の推薦によってもたらされています。シャネル、ディオール、トム・フォードなどのブランドは、その威信を利用して、これらのフレグランスから高級感やステータスを連想する顧客を引き付けています。さらに、Byredo（ビレド）やCreed（クリード）のようなニッチで職人的な香水の需要が高まっていることも、プレミアム・セグメントにおける多様性に寄与しています。また、持続可能な包装やAIを活用したフレグランスのカスタマイズなど、エコフレンドリーなイノベーションも消費者を惹きつけており、このセグメントの魅力をさらに高めています。
エンドユーザー別
女性用セグメントは、フローラル、フルーティ、オリエンタルフレグランスへの強い嗜好により、収益面で世界の香水市場をリードしています。Estee LauderやLancomeのような大手ブランドは、エレガントで長持ちする香りを求める女性の欲求に応える製品を常に発売しています。マーゴット・ロビーを起用したシャネルの「ガブリエル・エッセンス」キャンペーンに見られるように、マーケティングキャンペーンは感情的なつながりを強調することが多い。さらに、性別を問わないフレグランスの人気が高まり、市場が拡大しています。また、Jo Maloneのようなブランドは、倫理的に調達された原料や天然成分を使用し、環境意識の高い現代の消費者にアピールしています。
流通チャネル別
香水市場の流通チャネルは引き続きオフライン小売が支配的で、市場収益の最大シェアを占めています。百貨店や香水専門店などの実店舗は、購入前に香りを試したり体験したりする機会を顧客に提供します。ディオールやアルマーニのような高級ブランドは、ハロッズやブルーミングデールのような高級な場所に専用カウンターを設け、ショッピング体験を高めています。さらに、Sephora や Ulta Beauty のような小売業者は、店内でのパーソナライズされたサービスで幅広い顧客層を魅了しています。Eコマースが成長する一方で、香水ショッピングの感覚的な性質と顧客満足度から、オフライン部門は依然として重要です。
各社の市場シェア
世界の香水市場は競争が激しく、数多くの企業が市場シェアの維持・拡大のために様々な戦略に注力しています。これらの企業は製品のイノベーションに投資し、多様な消費者の嗜好に対応するユニークで魅力的な香りを導入しています。また、デジタルキャンペーンやインフルエンサーとのコラボレーション、パーソナライズされた顧客体験を通じてマーケティング活動を強化し、ブランドの認知度と顧客ロイヤルティを高めています。
プロクター・アンド・ギャンブル 新興プレイヤー
プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、世界の香水市場で注目すべきプレーヤーとして台頭しており、消費財における広範な専門知識を活用してフレグランス分野でのプレゼンスを拡大しています。家庭用品とパーソナルケア製品の強力なポートフォリオで知られるP&Gは現在、競争の激しい香水産業でシェアを獲得するために戦略的な動きを見せています。
香水市場の主要企業リスト
-
- The Avon Company
- CHANEL
- Coty Inc.
- LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton
- The Estee Lauder Companies
- Revlon
- Puig
- L’Oreal Groupe
- Shiseido Company, Ltd.
- Givaudan
- Hermes
- KERING
最近の動き
- 2024 年 9 月 – タイタンのフレグランス部門である SKINN は、手頃な価格の最新フレグランスライン「24Seven」を発表。今回の発売は、幅広い層をターゲットに、高品質で手頃な価格の香水を提供するというSKINNの戦略を反映したもの。同ブランドは、特徴的な香りを作ることで確立された評判を活用し、25年度末までに約250万人の顧客を引き付けるという野心的な目標を設定。
- 2024年5月-パナマ、コロンビア、メキシコの新市場への参入により、エズパフュームスの小売店舗数を大幅に拡大。この戦略的拡大により、南米アメリカの目の肥えた消費者をターゲットとし、世界的な消費者に向けたEze Perfumesの意欲が強調されました。この動きは、インドを世界的に著名なフレグランスのハブとして高めるという同社のビジョンを強調するもの。
アナリストの見解
当社のアナリストによれば、世界の香水市場は、身だしなみへの関心の高まりとニッチでプレミアムな香水の人気の高まりにより、大幅な成長を遂げています。オンライン小売の拡大により、香水はより身近な存在となり、ブランドはより多くの消費者にリーチし、多様な消費者の嗜好に応えることができるようになりました。AIを活用した香りのカスタマイズなどの技術の進歩は、パーソナライズされた香りの体験を提供することで、産業の将来を形作るものと期待されています。
さらに、詰め替え可能な包装や植物由来の原料の使用などの取り組みを通じて、持続可能性に重点を置く多くの重要な企業が競争力を獲得すると思われます。環境問題に対する消費者の意識が高まるにつれ、こうした環境に配慮した取り組みは市場の成功に不可欠なものとなり、こうしたブランドは進化する香水の展望におけるリーダーとして位置づけられるでしょう。
香水市場のセグメンテーション
製品種類別（2021年〜2033年）
- マス
- プレミアム
エンドユーザー別（2021-2033年）
- 男性
- 女性
- ユニセックス
流通チャネル別（2021-2033）
- オンライン
- オフライン
- ハイパーマーケット・スーパーマーケット
- 専門店
- コンビニエンスストア
- その他
目次
- ESGの動向
- 免責事項
エグゼクティブ・サマリー
調査範囲とセグメンテーション
市場機会評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
香水の世界市場規模分析
- 香水の世界市場紹介
- 製品種類別
- 製品タイプ別
- 金額別製品種類
- 質量
- 金額別
- プレミアム
- 金額別
- 製品タイプ別
- エンドユーザー別
- 導入
- 金額別エンドユーザー
- 男性
- 金額別
- 女性
- 金額別
- ユニセックス
- 金額別
- 導入
- 流通チャネル別
- 商品紹介
- 金額別流通チャネル
- オンライン
- 金額別
- オフライン
- 金額別
- ハイパーマーケット・スーパーマーケット
- ハイパーマーケット／スーパーマーケット 金額別
- 専門店
- 専門店 金額別
- コンビニエンスストア
- コンビニエンスストア 金額別
- その他
- その他 金額別
- 商品紹介
北米市場分析
ヨーロッパ市場分析
アジア太平洋市場の分析
中東・アフリカ市場の分析
ラテンアメリカ市場の分析
競争環境
市場プレイヤーの評価
調査方法
付録
