 | • レポートコード：PMRREP35357 • 出版社/出版日：Persistence Market Research / 2025年5月 • レポート形態：英文、PDF、191ページ • 納品方法：Eメール • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界のアイメイク市場は、2025年の199億ドルから2032年までに305億ドルへ成長し、2025年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）6.3％で推移すると予測されております。
Persistence Market Researchの報告書によりますと、産業は大胆なトレンドと、革新的で高品質な製品に対する消費者の関心の高まりとともに進化しております。
マスカラからアイライナーに至るまで、需要はパーソナライゼーション、持続性のある処方、環境配慮型製品の選択によって牽引されています。美容基準が変化する中、市場は創造性、ソーシャルメディアの影響力、そして変革的なアイメイクへの欲求によって活況を呈しています。
レポート目次
主要産業動向：
- 消費者の皆様は、持続性とスキンケア効果を兼ね備えた多機能アイメイク製品をますます選択されています。
- マスカラは依然として最も使用されるアイメイク製品であり、まつ毛を長く見せる効果やボリュームアップ効果のある処方が高い人気を博しています。
- 利便性、製品の多様性、ソーシャルメディアの影響により、アイメイク製品の購入の相当部分がオンラインへ移行しています。
- ソーシャルプラットフォーム上の消費者レビューがトレンドを形成しており、消費者は美容インフルエンサーや化粧品チュートリアルをフォローしています。
- 耐水性・耐擦れ性のあるアイメイク製品は、特に湿気の多い環境や活動的な環境において、その耐久性から高い人気を博しています。
- 北米は、高い消費者の購買力、確立された美容産業、ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力により、世界市場で大きなシェアを占めています。
市場動向
推進要因 – 美容チュートリアルやインフルエンサーマーケティングの影響力が高まっていることが、アイライナーやマスカラなどのアイメイク製品に対する世界的な需要を後押ししています
Instagram、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、特にアイライナーやマスカラといったアイメイク製品を中心に、美容製品のマーケティング手法に革命をもたらしました。美容インフルエンサーやメイクアップアーティストはこれらのプラットフォームを活用し、独自のテクニックやルックを紹介するチュートリアルを共有することで、膨大なフォロワー層に新製品を試す意欲を喚起しています。これらのプラットフォームの視覚的な特性により、フォロワーは即座の変身を目の当たりにでき、アイメイクは極めて魅力的なカテゴリーとなっています。インフルエンサーは特定の製品を頻繁に推奨し、信頼性と信頼感を生み出しています。
- ベネフィットコスメティックスの#PreciselyMyBrowキャンペーンでは、美容インフルエンサーを活用して魅力的なチュートリアルを作成し、自社製品を使用したくっきりとした眉の作り方を消費者に教育しました。
- メイベリンのラッシュセンセーショナル スカイハイマスカラは、その長さを強調する効果がTikTokで拡散された動画により、非常に高い人気を獲得しました。このユーザー生成コンテンツにより、メイベリンのメディア露出は124％増加しました。
消費者が従来型の広告よりもインフルエンサーの推奨を重視するようになるにつれ、アイメイク製品の需要は急増しています。
抑制要因 – 目の周りの皮膚の敏感さやアレルギー反応への懸念が高まっているため、特定のアイメイク製品の採用が制限されています
目の周囲は特に敏感な肌であるため、マスカラ、アイライナー、アイシャドウなどのアイメイク製品の安全性について、消費者の警戒感が高まっています。かゆみ、赤み、腫れ、涙目などの副作用報告を受け、合成染料、香料、パラベン、保存料の使用に対する意識が高まっています。これにより、低刺激性、眼科医テスト済み、そして「クリーン」と表示された化粧品への需要が高まっています。しかしながら、全てのブランドが迅速に対応しているわけではなく、一部の消費者は特定製品の使用を減らすか、完全に使用を中止しています。この消費者行動の変化はメーカーに圧力をかけ、市場全体の成長を抑制しています。
機会 – 新興市場における電子商取引インフラの拡大は、アイメイクアップブランドにとってオンライン小売流通を拡大する機会を提供しています
インド、ブラジル、東南アジア諸国などの新興市場におけるEコマースインフラの急速な発展は、アイメイクアップブランドにとって新たな成長の道を開いています。インターネット普及率とスマートフォン利用率の上昇に伴い、より多くの消費者が美容製品の購入にオンラインプラットフォームを利用するようになってきています。この変化により、ブランドは実店舗を構えることなく、これまで十分にサービスが行き届いていなかった地域にもリーチすることが可能になりました。物流の強化、安全な決済ゲートウェイ、地域言語対応インターフェースにより、オンラインショッピングはよりアクセスしやすく、魅力的になっています。アイメイクアップブランドは、この勢いを活用し、カスタマイズされたデジタルマーケティングキャンペーンやオンライン限定商品ラインを提供することで、より広範で美容意識の高まる顧客層にアプローチできます。
- インドを代表する美容小売業者Nykaaは、オンラインプラットフォームにおける高級美容製品の需要増加を背景に、四半期利益が61％急増したと報告しました。同社のマーケティングや、ボリウッド俳優カトリーナ・カイフとのKay Beautyブランド提携などの戦略的投資が、オンライン販売を後押ししています。
- シャネルはインドでECプラットフォームを立ち上げ、27,000の郵便番号エリアに販売網を拡大し、主要都市以外の顧客層にもアプローチしています。この動きは、同ブランドの戦略である、インドのデジタル成熟市場に対応し、グローバル基準に匹敵するラグジュアリーなショッピング体験を提供することを反映しています。
カテゴリー別分析
製品種類別インサイト
マスカラは、その普遍的な魅力と日常的な美容ルーティンにおける重要性から、最も頻繁にリピート購入されるアイメイク製品であり続けています。まつ毛を瞬時に美しく見せるその特性は、ミニマリストからメイク愛好家まで幅広い消費者にとって欠かせないアイテムとなっています。特定のルックや時折の使用に留まる他のアイ製品とは異なり、マスカラはより目覚めた印象とくっきりとした目元を創出するため、日常的に使用されることが多いのです。
- 2025年、グッチは247本の精密ブラシを備えたデュアルカーブブラシを採用した高級マスカラを発表。最大90％のボリュームアップと12時間持続するカールを約束し、33ポンド（約5,500円）でセルフリッジズ限定販売されました。
- 同様に、2024年にはカバーガールが50度カーブファイバーブラシを採用したマスカラを発売。根元から先端までまつ毛をカールさせ、持ち上げ、扇状に広げる設計です。転写防止・にじみ防止処方であり、敏感な目元やコンタクトレンズ着用者にも適しています。
さらに、マスカラは保存期間が比較的短く、通常約3ヶ月であるため、より頻繁なリピート購入を促します。したがって、高い需要が世界市場におけるアイメイクアップ分野での優位性をさらに強固なものとしています。
流通チャネルに関する洞察
オフライン小売、特に専門の美容店は、プレミアムアイメイクアップ製品のような高関与購買において依然として主流です。消費者は、特に質感、発色性、総合的な性能に関しては、マスカラ、アイライナー、アイシャドウなどの製品を店頭で試してから購入を決めることを好む傾向があります。
- 化粧品ブランドは、消費者が実物を触れる体験を求める傾向が強まる中、オフライン小売への回帰を加速させています。Nykaa、Shoppers Stop、RelianceのTiraといったブランドは、店頭での製品テストや個別相談の価値を認識し、実店舗網の拡大を進めています。
これらの店舗では、顧客が様々な色合いや処方を実際に試せる触覚的体験を提供し、美容コンサルタントによる個別アドバイスを提供しています。
- ニールセンIQの2024年インサイトは、美容小売戦略における大きな転換点を浮き彫りにしています。オンラインショッピングが急増する一方で、店頭訪問は堅調に推移しており、消費者は年間34回店頭を訪れるのに対し、オンライン利用は16回にとどまっています。
この実体験型のアプローチは、製品への信頼と確信を築くのに役立ちます。デリケートな目元周辺に使用する製品にとってこれは不可欠であり、特定のアイメイク分野ではオフライン小売が必須となっています。
地域別インサイト
北米アイメイク市場動向
北米はクリーンビューティー製品への消費者嗜好の高まりを背景に、世界のアイメイク産業を牽引しています。ヴィーガン、クルエルティフリー、天然由来の処方を求める需要が増加しており、多くの主要ブランドがこれらの倫理的・環境的価値観に沿ったアイシャドウパレットやその他のアイメイク製品を発売しています。
- アーバンディケイは2024年、象徴的な「ネイキッドパレット」をヴィーガンかつ動物実験を行わない処方にてリニューアル発売し、北米におけるクリーンビューティー製品への需要拡大に対応しております。アルタおよびアーバンディケイ公式サイトで販売されるこの改良処方は、持続可能で倫理的な美容製品を求める消費者の嗜好に沿ったものです。
- インクルーシブかつ動物実験を行わない製品で知られるフェンティビューティは、2023年に新たなアイシャドウパレットラインを発表いたしました。これらのヴィーガンかつ動物実験を行わないパレットは多様な消費者層に対応し、クリーンビューティー推進におけるフェンティの役割をさらに確固たるものにしております。
北米の消費者は、最小限の肌に優しい成分を使用した製品をますます優先するようになり、主要な美容ブランドは製品の再配合を迫られております。この傾向は、より健康的なアイメイクをサポートするだけでなく、環境意識の高い消費者が透明性と責任ある原料調達を推進するブランドへと移行しているため、持続可能性も促進しております。
ヨーロッパのアイメイク市場動向
ヨーロッパのアイメイク市場では、グラフィックなアイライナーや鮮やかなアイシャドウが人気を集め、大胆で表現力豊かなメイクスタイルへの移行が進んでいます。消費者はミニマルなトレンドから離れ、ドラマティックなキャットアイやキラキラしたスモーキーアイなど、マキシマリストなルックを受け入れています。この変化は主にファッションランウェイ、ストリートスタイル、ソーシャルメディアのインフルエンサーによって牽引されています。
- NARS クワッド アイシャドウは、マット、サテン、グリッター仕上げの象徴的な色合いを幅広く取り揃えています。これらのアイシャドウはクリーミーな質感で発色が持続し、液体結合システムにより鮮やかでよれのない仕上がりを実現。ヨーロッパの高級美容市場で高い人気を博しております。
さらにヨーロッパの消費者は製品の品質と持続可能性を重視しており、ブランド各社はエコフレンドリーで動物実験を行わない処方の開発に注力しております。
- Nui Cosmeticsはヴィーガン対応、グルテンフリー、環境配慮型のメイクアップ製品に焦点を当てております。有害な添加物を一切含まない処方で、スキンケア効果と美容効果を兼ね備えています。さらにNUIはベルリンで生産された革新的なエコフレンドリーな包装を導入し、エコフレンドリーな美容分野のリーダーとしての地位を確固たるものにしています。
メイクアップ製品における多様性とカスタマイズの需要拡大、ならびにオンライン・オフライン小売チャネルの利用増加が、ヨーロッパ全体の市場成長をさらに促進しています。 2025年末までに、ヨーロッパにおける美容・パーソナルケア製品全体の売上の43％がオンラインで発生すると予測されています。
アジア太平洋地域のアイメイク市場動向
アジア太平洋地域における若年層人口の増加と、K-ビューティーの影響力拡大が相まって、アイシャドウやアイライナーなどのアイメイク製品への需要を大幅に押し上げています。同地域には15歳から24歳までの若者が7億5000万人以上居住しており、これは世界の若年層人口の60％を占めます。
特に韓国、日本、中国などの国々では、若年層がソーシャルメディアやインフルエンサーによって推進される美容トレンドに深く関与しています。2024年初頭、メイベリンは東南アジアのEコマース市場における主要メイクアップブランドとしての地位を確固たるものにしました。同ブランドはShopeeとTokopediaの両プラットフォームで売上トップを記録し、Shopeeにおける総商品価値（GMV）はTokopediaの2倍に達しました。
競争環境
世界のアイメイク市場は、老舗企業、新興のインディーズブランド、地域特化型の新興企業が消費者の注目を集めようと競い合う、激しい競争が特徴です。各社は継続的なイノベーションに注力し、ウォータープルーフマスカラ、発色の良いアイライナー、ヴィーガン対応のアイシャドウパレットなど、トレンドに対応した製品を投入しています。デジタルマーケティング、インフルエンサーとのコラボレーション、没入型の店舗体験は、ブランドロイヤルティを構築するための重要な戦略です。
地域ごとの嗜好や文化的トレンドは、特にアジア太平洋地域やヨーロッパにおいて製品開発を大きく左右します。さらに、価格設定、利便性、オンライン限定コレクションによる差別化が重要な要素となる中、ECプラットフォームは不可欠な存在となっています。サステナビリティやクリーンビューティーへの取り組みは、競争優位性を形成する上で重要な要素です。
産業の主な動向
2025年5月、RMSビューティは「カシミア マット アイライツ」を発表しました。これは脂性肌やたるみが気になるまぶた向けに設計されたクリームアイシャドウシリーズです。8色のニュートラルマットカラーを展開し、簡単にブレンドでき、素早く定着。プライマーなしでも最大8時間シワにならず、特に二重まぶたの方におすすめです。
2025年2月、グロシエは「シャドウスティック」を発売。グランジ風5色展開のジャンボアイシャドウクレヨンです。クリーミーで軽やかなフォーミュラは、30秒間のブレンド可能時間後ににじみにくい仕上がりに定着。手軽に塗布できるロングラスティングアイカラーを実現しました。
2025年3月、ベネフィットコスメティックスは「マイティファイン ブロウペン」を発表しました。0.1mmの精密なトリプルチップブラシが自然な毛流れを再現。8色展開のペンは、ウォータープルーフ・スウェットプルーフ・トランスファープルーフ仕様で、くっきりとした自然な眉を演出します。
アイメイクアップ市場における主要企業
- L’Oréal S.A.
- Estée Lauder Companies Inc.
- Procter & Gamble Co. (P&G)
- Coty Inc.
- Shiseido Co., Ltd.
- Revlon, Inc.
- Unilever plc
- Amorepacific Corporation
- LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
- Kose Corporation
- Beiersdorf AG
- Mary Kay Inc.
- Huda Beauty
- Anastasia Beverly Hills
- e.l.f. Beauty, Inc.
市場セグメンテーション
製品種類別
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
流通チャネル別
- オンライン
- オフライン
地域別
- 北米
- ヨーロッパ
- 東アジア
- 南アジアおよびオセアニア
- 中東およびアフリカ
- ラテンアメリカ
目次
- エグゼクティブサマリー
- 世界のアイメイクアップ市場スナップショット 2025年および2032年
- 市場機会評価、2025-2032年、10億ドル
- 主要市場動向
- 産業動向および主要市場イベント
- 需要側と供給側の分析
- PMR分析と推奨事項
- 市場概要
- 市場範囲と定義
- バリューチェーン分析
- マクロ経済的要因
- 世界のGDP見通し
- 世界の化粧品産業概要
- 世界のEコマース産業概要
- 世界のスキンケア産業概要
- 予測要因 – 関連性と影響
- COVID-19の影響評価
- PESTLE分析
- ポーターの5つの力分析
- 地政学的緊張：市場への影響
- 規制および技術環境
- 市場ダイナミクス
- 推進要因
- 抑制要因
- 機会
- トレンド
- 価格動向分析（2019年～2032年）
- 地域別価格分析
- セグメント別価格
- 価格に影響を与える要因
-
-
- はじめに／主な調査結果
- 製品種類別 過去市場規模（10億ドル）および数量（単位）分析、2019-2024年
- 製品種類別 現在の市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
- 市場魅力度分析：製品種類別
- グローバルアイメイクアップ市場展望：流通チャネル別
- はじめに／主要調査結果
- 流通チャネル別 過去市場規模（ドル）および数量（単位）分析、2019-2024年
- 流通チャネル別 現在の市場規模（ドル）および数量（単位）予測、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- 市場魅力度分析：流通チャネル
-
- グローバルアイメイクアップ市場見通し：地域別
- 主なハイライト
- 地域別歴史的市場規模（ドル）および数量（単位）分析、2019-2024年
- 地域別現在の市場規模（ドル）および数量（単位）予測、2025-2032年
- 北米
- ヨーロッパ
- 東アジア
- 南アジア・オセアニア
- ラテンアメリカ
- 中東・アフリカ
- 市場魅力度分析：地域別
- 北米アイメイク市場展望：過去実績（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年）
- 主なハイライト
- 価格分析
- 北米市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、国別、2025-2032年
- アメリカ
- カナダ
- 北米市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、製品種類別、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- アイライナー
- アイブロウ製品
- その他
- 北米市場規模（ドル）および数量（単位）予測、流通チャネル別、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- ヨーロッパアイメイクアップ市場展望：過去実績（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年）
- 主なハイライト
- 価格分析
- ヨーロッパ市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、国別、2025-2032年
- ドイツ
- イタリア
- フランス
- 英国
- スペイン
- ロシア
- その他のヨーロッパ
- ヨーロッパ市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、製品種類別、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
- ヨーロッパ市場規模（ドルで10億）および数量（単位）予測、流通チャネル別、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- 東アジアアイメイクアップ市場展望：過去実績（2019年～2024年）と予測（2025年～2032年）
- 主なハイライト
- 価格分析
- 東アジア市場規模（ドル）および販売数量（単位）予測、国別、2025年～2032年
- 中国
- 日本
- 韓国
- 東アジア市場規模（10億ドル）および販売数量（単位）予測、製品種類別、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
- 東アジア市場規模（10億ドル）および販売数量（単位）予測、流通チャネル別、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- 東アジア市場規模（10億ドル）および販売数量（単位）予測、2025-2032年
- 南アジア・オセアニア アイメイクアップ市場展望：過去実績（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年）
- 主なハイライト
- 価格分析
- 南アジア・オセアニア市場規模（10億ドル）および販売数量（単位）予測、国別、2025-2032年
- インド
- 東南アジア
- ANZ
- その他の南アジア・オセアニア
- 南アジア・オセアニア市場規模（10億ドル）および販売数量（単位）予測、製品種類別、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
- 南アジア・オセアニア市場規模（ドルで10億）および販売数量（単位）予測、流通チャネル別、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- ラテンアメリカ アイメイクアップ市場展望：過去実績（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年）
- 主なハイライト
- 価格分析
- ラテンアメリカ 市場規模（ドル）および販売数量（単位）予測、国別、2025年～2032年
- ブラジル
- メキシコ
- その他ラテンアメリカ
- ラテンアメリカ市場規模（ドルで10億）および販売数量（単位）予測、製品種類別、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
- ラテンアメリカ市場規模（ドル10億）および数量（単位）予測、流通チャネル別、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- 中東・アフリカアイメイクアップ市場展望：過去実績（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年）
- 主なハイライト
- 価格分析
- 中東アフリカ市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、国別、2025-2032年
- GCC諸国
- 南アフリカ
- 北アフリカ
- その他中東アフリカ
- 中東アフリカ市場規模（10億ドル）および数量（単位）予測、製品種類別、2025-2032年
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- コール/カジャル
- 眉用製品
- その他
- 中東・アフリカ市場規模（ドル10億）および数量（単位）予測、流通チャネル別、2025-2032年
- オンライン
- オフライン
- 競争環境
- 市場シェア分析、2024年
- 市場構造
- 競争激化マッピング
- 競争ダッシュボード
- 企業プロファイル
- ロレアルS.A.
- 企業概要
- 製品ポートフォリオ／提供品目
- 主要財務指標
- SWOT分析
- 企業戦略と主要動向
- エスティローダーカンパニーズ社
- プロクター・アンド・ギャンブル社（P&G）
- コティ社
- 資生堂株式会社
- レブロン株式会社
- ユニリーバ・ピーエルシー
- アモーレパシフィック株式会社
- LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン
- コーセー株式会社
- バイヤースドルフAG
- メアリーケイ株式会社
- フダビューティー
- アナスタシア・ビバリーヒルズ
- e.l.f.ビューティー株式会社
- ロレアルS.A.
- 付録
- 調査方法論
- 調査の前提条件
- 略語と略称
グローバルアイメイクアップ市場見通し：製品種類
