農業観光の日本市場（2026年～2034年）

• 英文タイトル：Japan Agritourism Market Size, Share, Trends and Forecast by Tourist Type, Activity, Booking Channel, Sales Channel, and Region, 2026-2034

• レポートコード：IMA8003MR3883 • 出版社/出版日：IMARC / 2026年2月 • レポート形態：英語、PDF、約100ページ • 納品方法：Eメール（納期：3日） • 産業分類：サービス

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レポート概要

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日本のアグリツーリズム市場規模は、2025年に49億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは、同市場が2034年までに143億米ドルに達し、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）12.70%で成長すると予測しています。日本のアグリツーリズム市場は、人口減少や経済的課題に直面する農村地域の活性化を目指す政府の取り組みによって牽引されています。スマート農業技術の導入は、農業の効率化と訪問者の体験を向上させ、持続可能な開発や経済の多角化を支援するとともに、日本のアグリツーリズム市場のシェア拡大に寄与しています。 日本のアグリツーリズム市場の動向： 農村再生と政府の支援 日本のアグリツーリズム産業は、急速な高齢化に起因する農村部の人口減少と経済衰退という喫緊の課題に取り組むことを目的とした国家的な取り組みによって推進されています。2024年の政府データによると、日本の高齢者人口は過去最高の3,625万人に達し、日本人の約3分の1が65歳以上となっています。この人口動態の変化は、高齢化した農家や出生率の低下に直面している農村地域に影響を及ぼしています。高齢化と農村人口減少がもたらす課題に対処するため、政府は地方自治体と連携し、経済の多角化と地域社会の活性化を図るべく、アグリツーリズムを促進する様々な施策を導入しています。これらのプログラムは、農業、地域の伝統、自然環境に焦点を当てた観光活動を促進することを目的とした政策や補助金で構成されており、農村住民に新たな収入源を提供しています。アグリツーリズムは、伝統的な農法を維持する手段であるだけでなく、雇用機会を創出し地域経済を活性化させることで、若者を農村地域に呼び戻す原動力としても機能している。戦略的取り組みでは、アグリツーリズムを地域ブランディング、インフラ整備、地域社会の参画といったより広範な文脈に統合し、農村振興のための有効な手法として確立しています。この全国的な統一的な取り組みは、アグリツーリズムを単なるレクリエーションや文化体験を超えた複合的な資源として位置づけ、日本の農村が直面する社会経済的課題に対する効果的なアプローチであると認識しています。日本は、観光開発を長期的な人口動態および経済目標と整合させることで、強靭な農村コミュニティを育成し、バランスの取れた地域成長を促進しています。 技術革新とスマート農業の統合 農業生産性を向上させ、技術主導型のユニークな農村体験を提供するスマート農業技術の普及が進んでいることが、日本のアグリツーリズム市場の成長を後押ししている。その顕著な例が、SAPジャパン、PSI、および美濃市が連携して2024年に開始した「美濃デジタルエコファーム」イニシアティブである。このプロジェクトでは、モノのインターネット（IoT）技術を導入し、埼玉県の農村部の農場と都市部の購入者を結びつけ、作物のリアルタイム監視、農業活動への遠隔参加、データに基づく持続可能な農業実践を可能にしました。技術の進歩と地元の農業を結びつけることで、このような取り組みは農村地域を活性化させ、テクノロジー志向の訪問者を惹きつけ、日本の持続可能性目標に向けたより大きな取り組みと整合しています。これらの取り組みは、農場を没入型の教育空間へと変え、訪問者が伝統的な手法と現代の農業技術と触れ合うことができる場を提供します。伝統と現代の融合は、訪問者に対し、農村の進歩、持続可能性、そして創造性に関する魅力的な物語を提供します。さらに、アグリツーリズムを、環境、経済、社会的な課題に対応する将来性のある分野として位置づけています。多くの地域で同様の取り組みが採用される中、スマート農業イニシアチブは、農村地域の魅力を高め、世代や関心を問わずその重要性を広げることで、アグリツーリズムの拡大を後押しすると期待されています。 日本のアグリツーリズム市場セグメンテーション： IMARC Groupは、市場の各セグメントにおける主要なトレンドの分析に加え、2026年から2034年までの国別および地域別の予測を提供しています。本レポートでは、観光客の種類、アクティビティ、予約チャネル、販売チャネルに基づいて市場を分類しています。 観光客の種類に関するインサイト： 国内 海外 本レポートでは、観光客の種類（国内および海外）に基づいた市場の詳細な内訳と分析を提供しています。 アクティビティ別インサイト： 農場直売 アウトドアレクリエーション アグリテインメント 教育観光 宿泊施設 その他 本レポートでは、アクティビティに基づく市場の詳細な内訳と分析も提供しています。これには、農場直売、アウトドアレクリエーション、アグリテインメント、教育観光、宿泊施設、その他が含まれます。 予約チャネルに関する分析： オンライン オフライン 本レポートでは、予約チャネルに基づいた市場の詳細な内訳と分析を提供しています。これには、オンラインおよびオフラインが含まれます。 販売チャネルに関する分析： 旅行代理店 ダイレクト 本レポートでは、販売チャネルに基づいた市場の詳細な内訳と分析も提供されています。これには、旅行代理店およびダイレクトが含まれます。 競合環境： 本市場調査レポートでは、競合環境に関する包括的な分析も提供されています。市場構造、主要企業のポジショニング、主要な成功戦略、競合ダッシュボード、企業評価クアドラントなどの競合分析がレポートで網羅されています。また、主要企業の詳細なプロファイルも掲載されています。

The Japan agritourism market size reached USD 4.9 Billion in 2025. Looking forward, IMARC Group expects the market to reach USD 14.3 Billion by 2034, exhibiting a growth rate (CAGR) of 12.70% during 2026-2034. The agritourism market is Japan is propelled by government initiatives aimed at revitalizing rural communities facing population decline and economic challenges. The integration of smart farming technologies enhances agricultural efficiency and visitor experiences, supporting sustainable development, economic diversification, and expanding the Japan agritourism market share.

Japan Agritourism Market Trends:

Rural Revitalization and Government Support

Japan’s agritourism industry is propelled by national initiatives aimed at tackling the urgent challenge of rural depopulation and economic decline, driven by the nation’s swiftly aging population. According to government data in 2024, Japan’s senior population reached a historic peak of 36.25 million individuals, with nearly one-third of the Japanese being 65 years or older. This demographic change is influencing rural regions, where older farmers and falling birth rates are low. To address the issues brought about by an aging populace and rural population decline, the governing body, working alongside local municipalities, is introducing various initiatives that encourage agritourism to foster economic diversification and rejuvenate communities. These programs consist of policies and subsidies aimed at promoting tourism activities focused on agriculture, local traditions, and natural surroundings, thus offering alternative revenue streams for rural inhabitants. Agritourism functions not only as a way to maintain traditional farming methods but also as a driving force for bringing younger people back to rural regions by creating job prospects and boosting local economies. Strategic initiatives also integrate agritourism into wider contexts of regional branding, infrastructure enhancement, and community involvement, establishing it as a viable method for rural advancement. This unified national initiative recognizes agritourism as a complex resource that goes beyond recreation and cultural encounters, representing an effective approach to the socioeconomic issues confronted by rural Japan. Japan is fostering resilient rural communities and encouraging balanced regional growth by aligning tourism development with long-term demographic and economic goals.

Technological Innovation and Smart Farming Integration

The rising adoption of smart farming technologies, which improve agricultural productivity and offer distinct, technology-driven rural experiences, is impelling the Japan agritourism market growth. A significant instance is the 2024 initiation of the Minano Digital Eco Farm initiative, a partnership involving SAP Japan, PSI, and the local government of Minano. This project deployed Internet of Things (IoT) technologies to link rural Saitama farms with urban buyers, facilitating real-time crop monitoring, remote involvement in farming activities, and sustainable farming practices based on data. By connecting technological advancements with local farming, such initiative rejuvenates rural areas, draws in tech-oriented visitors, and aligns with Japan’s larger effort to sustainability goals. These initiatives convert farms into immersive educational spaces where guests can interact with traditional methods and contemporary farming technologies. This blend of traditional and contemporary offers an engaging story about rural progress, sustainability, and creativity for visitors. In addition, it frames agritourism as a forward-looking sector that responds to environmental, economic, and social issues. With many areas adopting comparable approaches, the smart farming initiative is anticipated to boost agritourism’s expansion by increasing the attraction of rural areas and expanding its significance across various generations and interests.

Japan Agritourism Market Segmentation:

IMARC Group provides an analysis of the key trends in each segment of the market, along with forecasts at the country and regional levels for 2026-2034. Our report has categorized the market based on tourist type, activity, booking channel, and sales channel.

Tourist Type Insights:
• Domestic
• International

The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the tourist type. This includes domestic and international.

Activity Insights:
• On-farm Sales
• Outdoor Recreation
• Agritainment
• Educational Tourism
• Accommodations
• Others

A detailed breakup and analysis of the market based on the activity have also been provided in the report. This includes on-farm sales, outdoor recreation, agritainment, educational tourism, accommodations, and others.

Booking Channel Insights:
• Online
• Offline

The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the booking channel. This includes online and offline.

Sales Channel Insights:
• Travel Agents
• Direct

A detailed breakup and analysis of the market based on the sales channel have also been provided in the report. This includes travel agents and direct.

Competitive Landscape:

The market research report has also provided a comprehensive analysis of the competitive landscape. Competitive analysis such as market structure, key player positioning, top winning strategies, competitive dashboard, and company evaluation quadrant has been covered in the report. Also, detailed profiles of all major companies have been provided.

レポート目次

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1 Preface
2 Scope and Methodology
2.1 Objectives of the Study
2.2 Stakeholders
2.3 Data Sources
2.3.1 Primary Sources
2.3.2 Secondary Sources
2.4 Market Estimation
2.4.1 Bottom-Up Approach
2.4.2 Top-Down Approach
2.5 Forecasting Methodology
3 Executive Summary
4 Japan Agritourism Market – Introduction
4.1 Overview
4.2 Market Dynamics
4.3 Industry Trends
4.4 Competitive Intelligence
5 Japan Agritourism Market Landscape
5.1 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
5.2 Market Forecast (2026-2034)
6 Japan Agritourism Market – Breakup by Tourist Type
6.1 Domestic
6.1.1 Overview
6.1.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
6.1.3 Market Forecast (2026-2034)
6.2 International
6.2.1 Overview
6.2.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
6.2.3 Market Forecast (2026-2034)
7 Japan Agritourism Market – Breakup by Activity
7.1 On-farm Sales
7.1.1 Overview
7.1.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
7.1.3 Market Forecast (2026-2034)
7.2 Outdoor Recreation
7.2.1 Overview
7.2.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
7.2.3 Market Forecast (2026-2034)
7.3 Agritainment
7.3.1 Overview
7.3.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
7.3.3 Market Forecast (2026-2034)
7.4 Educational Tourism
7.4.1 Overview
7.4.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
7.4.3 Market Forecast (2026-2034)
7.5 Accommodations
7.5.1 Overview
7.5.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
7.5.3 Market Forecast (2026-2034)
7.6 Others
7.6.1 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
7.6.2 Market Forecast (2026-2034)
8 Japan Agritourism Market – Breakup by Booking Channel
8.1 Online
8.1.1 Overview
8.1.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
8.1.3 Market Forecast (2026-2034)
8.2 Offline
8.2.1 Overview
8.2.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
8.2.3 Market Forecast (2026-2034)
9 Japan Agritourism Market – Breakup by Sales Channel
9.1 Travel Agents
9.1.1 Overview
9.1.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
9.1.3 Market Forecast (2026-2034)
9.2 Direct
9.2.1 Overview
9.2.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
9.2.3 Market Forecast (2026-2034)
10 Japan Agritourism Market – Breakup by Region
10.1 Kanto Region
10.1.1 Overview
10.1.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.1.3 Market Breakup by Tourist Type
10.1.4 Market Breakup by Activity
10.1.5 Market Breakup by Booking Channel
10.1.6 Market Breakup by Sales Channel
10.1.7 Key Players
10.1.8 Market Forecast (2026-2034)
10.2 Kansai/Kinki Region
10.2.1 Overview
10.2.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.2.3 Market Breakup by Tourist Type
10.2.4 Market Breakup by Activity
10.2.5 Market Breakup by Booking Channel
10.2.6 Market Breakup by Sales Channel
10.2.7 Key Players
10.2.8 Market Forecast (2026-2034)
10.3 Central/Chubu Region
10.3.1 Overview
10.3.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.3.3 Market Breakup by Tourist Type
10.3.4 Market Breakup by Activity
10.3.5 Market Breakup by Booking Channel
10.3.6 Market Breakup by Sales Channel
10.3.7 Key Players
10.3.8 Market Forecast (2026-2034)
10.4 Kyushu-Okinawa Region
10.4.1 Overview
10.4.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.4.3 Market Breakup by Tourist Type
10.4.4 Market Breakup by Activity
10.4.5 Market Breakup by Booking Channel
10.4.6 Market Breakup by Sales Channel
10.4.7 Key Players
10.4.8 Market Forecast (2026-2034)
10.5 Tohoku Region
10.5.1 Overview
10.5.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.5.3 Market Breakup by Tourist Type
10.5.4 Market Breakup by Activity
10.5.5 Market Breakup by Booking Channel
10.5.6 Market Breakup by Sales Channel
10.5.7 Key Players
10.5.8 Market Forecast (2026-2034)
10.6 Chugoku Region
10.6.1 Overview
10.6.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.6.3 Market Breakup by Tourist Type
10.6.4 Market Breakup by Activity
10.6.5 Market Breakup by Booking Channel
10.6.6 Market Breakup by Sales Channel
10.6.7 Key Players
10.6.8 Market Forecast (2026-2034)
10.7 Hokkaido Region
10.7.1 Overview
10.7.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.7.3 Market Breakup by Tourist Type
10.7.4 Market Breakup by Activity
10.7.5 Market Breakup by Booking Channel
10.7.6 Market Breakup by Sales Channel
10.7.7 Key Players
10.7.8 Market Forecast (2026-2034)
10.8 Shikoku Region
10.8.1 Overview
10.8.2 Historical and Current Market Trends (2020-2025)
10.8.3 Market Breakup by Tourist Type
10.8.4 Market Breakup by Activity
10.8.5 Market Breakup by Booking Channel
10.8.6 Market Breakup by Sales Channel
10.8.7 Key Players
10.8.8 Market Forecast (2026-2034)
11 Japan Agritourism Market – Competitive Landscape
11.1 Overview
11.2 Market Structure
11.3 Market Player Positioning
11.4 Top Winning Strategies
11.5 Competitive Dashboard
11.6 Company Evaluation Quadrant
12 Profiles of Key Players
12.1 Company A
12.1.1 Business Overview
12.1.2 Services Offered
12.1.3 Business Strategies
12.1.4 SWOT Analysis
12.1.5 Major News and Events
12.2 Company B
12.2.1 Business Overview
12.2.2 Services Offered
12.2.3 Business Strategies
12.2.4 SWOT Analysis
12.2.5 Major News and Events
12.3 Company C
12.3.1 Business Overview
12.3.2 Services Offered
12.3.3 Business Strategies
12.3.4 SWOT Analysis
12.3.5 Major News and Events
12.4 Company D
12.4.1 Business Overview
12.4.2 Services Offered
12.4.3 Business Strategies
12.4.4 SWOT Analysis
12.4.5 Major News and Events
12.5 Company E
12.5.1 Business Overview
12.5.2 Services Offered
12.5.3 Business Strategies
12.5.4 SWOT Analysis
12.5.5 Major News and Events

Company names have not been provided here as this is a sample TOC. Complete list to be provided in the final report.

13 Japan Agritourism Market – Industry Analysis
13.1 Drivers, Restraints, and Opportunities
13.1.1 Overview
13.1.2 Drivers
13.1.3 Restraints
13.1.4 Opportunities
13.2 Porters Five Forces Analysis
13.2.1 Overview
13.2.2 Bargaining Power of Buyers
13.2.3 Bargaining Power of Suppliers
13.2.4 Degree of Competition
13.2.5 Threat of New Entrants
13.2.6 Threat of Substitutes
13.3 Value Chain Analysis
14 Appendix

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