 | • レポートコード：SRCP1983DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界の男性用パーソナルケア市場は、2024年に708億4,000万米ドルと評価され、2025年には746億8,000万米ドルに達し、2033年には1,089億2,000万米ドルに達すると予測され、予測期間中（2025年〜2033年）の年平均成長率は4.75%で推移すると予測されています。
世界市場には、スキンケア、ヘアケア、デオドラント、シェービング用品、男性専用フレグランスなど、幅広い身だしなみ用品が含まれます。この産業を牽引しているのは、身だしなみに対する意識の高まり、ソーシャルメディアの影響、あらゆる年齢層の男性のセルフケアを重視するライフスタイルのトレンドの進化です。
この市場の急成長にはいくつかの要因があります。可処分所得の増加と、高級グルーミング製品への出費意欲が主な促進要因です。さらに、有名人の推薦やソーシャルメディアの影響力によって、スキンケアやアンチエイジング・ソリューションに対する消費者の意識が高まっていることも、需要を後押ししています。電子商取引の拡大も、男性用パーソナルケア製品をより身近で個人的なものにする上で重要な役割を果たしています。各社は、天然成分をベースにした処方や多機能製品など、男性特有のスキンケアや身だしなみ用品に合わせた革新的な製品を発売しています。さらに、持続可能性への関心の高まりが、エコフレンドリー製品やクルーエルティフリー製品の開発を各ブランドに促し、市場拡大の好機をもたらしています。
レポート目次
現在の市場動向
パーソナライズされたクリーンな美容製品の台頭
男性用パーソナルケアは、パーソナライズされたスキンケアとクリーンな美容処方へとシフトしています。成分の透明性への注目が高まる中、各ブランドはサルフェートフリー、パラベンフリー、オーガニックのグルーミング製品を発表しています。ロレアルやプロクター・アンド・ギャンブルなどの企業は、AIを活用したスキンケア診断やパーソナライズされたグルーミングの定期購入を提供することで対応しています。
- 例えば、ロレアルは2025年1月、キールズブランドの男性用スキンケア製品として、AIを活用したパーソナライズド・スキンケアラインを発売しました。
さらに、ブルドッグ・スキンケアのようなブランドが生分解性素材に切り替えるなど、持続可能な包装への取り組みが人気を集めています。男性が製品の処方や環境への影響をより意識するようになるにつれ、クリーンな美容製品への需要は高まり続けており、重要な市場トレンドとなっています。
男性用パーソナルケア市場の成長要因
男性消費者をターゲット
各ブランドが男性消費者をターゲットとしたマーケティング戦略を強化するにつれ、世界市場は大きな成長を遂げています。歴史的に、パーソナルケアやグルーミング製品は主に女性向けに販売されてきましたが、消費者の意識の変化や男性らしさの定義の進化により、新たな機会が生まれています。
- 例えば、2025年2月、ジョー マローン ロンドンは、2025年スーパーボウルにおいて、NFL選手のJuJu Smith-Schuster選手、Jayden Daniels選手、Kyle Juszczyk選手と提携し、戦略的に男性用フレグランス市場の獲得に動きました。この取り組みは、従来男性が中心であったスポーツの場で高級フレグランスを紹介することで、男性が多いこのイベントの観客を取り込むことを狙ったものです。
スキンケアから身だしなみの必需品まで、男性向けに特別にデザインされた製品ラインを強調し、このようなターゲットを絞った取り組みは産業を再構築しています。可処分所得が増加し、セルフケアに対する意識が高まる中、男性消費者はプレミアムでパーソナライズされた製品に対する需要を牽引しており、各ブランドは革新的なマーケティング戦略や製品戦略を展開する必要に迫られています。
市場の阻害要因
新興市場における高い製品コストと限られたアクセシビリティ
世界の男性用パーソナルケア市場は成長していますが、新興国では製品コストが高く、アクセスが限られていることが大きな課題となっています。特に、オーガニック成分や皮膚科学的にテストされた成分を使用したプレミアムグルーミング製品は、価格が高く設定されていることが多く、価格に敏感な消費者にとっては手が届きにくいものとなっています。
市場レポートによると、高品質の男性用スキンケア製品の平均コストは、インフレと原材料価格の上昇により、過去3年間で15％上昇しています。さらに、アフリカやアジアの一部などの発展途上地域では、流通上の課題からプレミアムブランドへの消費者のアクセスが制限され、市場の拡大が制限されています。
ブランドは、手頃な価格の製品ラインを発売し、現地生産を増やすことで、この課題に対処しています。しかし、特に価格に敏感な市場では、コストとアクセシビリティが依然として障壁となっています。
主な機会
男性用グルーミング定期購入サービスとデジタル小売の拡大
eコマースとサブスクリプション・ベースのグルーミング・サービスの台頭は、世界市場に大きなチャンスをもたらします。企業は、AIを活用した分析と消費者直販（DTC）モデルを活用して、個人のグルーミング・ニーズに応えるパーソナライズされた定期購入ボックスを提供しています。さらに、Kiehl’sやClinique for Menのようなプレミアムブランドは、バーチャル・スキンケアコンサルテーションを提供することで、デジタル体験を強化しています。
- 例えば、バイヤスドルフは2025年1月、ニベアメンズに拡張現実（AR）スキンケア分析を統合し、ユーザーがモバイルアプリで顔をスキャンしてパーソナライズされた製品を推奨できるようにすることを発表しました。
利便性とパーソナライゼーションを求める消費者が増える中、サブスクリプション型サービスとデジタル小売は今後の市場成長を牽引し、産業プレーヤーにとって重要な機会となるでしょう。
地域別インサイト
北米： 主要地域
北米は、消費者の高い意識、可処分所得、男性の身だしなみに対する意識の進化に牽引され、世界市場で大きなシェアを占めています。Procter & Gamble社、Unilever社、Estée Lauder社といった定評ある市場プレイヤーの存在が、この地域の優位性をさらに高めています。セルフケアのトレンドは北米文化に深く根付いており、男性用ニーズに合わせたスキンケア、ヘアケア、グルーミング用品への需要が高まっています。
さらに、アマゾンやウォルマートのようなeコマース・プラットフォームがAIを活用した商品推奨やパーソナライズされた定期購入モデルを導入するなど、デジタル変革が市場を再構築しています。持続可能な製品への関心の高まりにより、Bulldog SkincareやLuminなどの企業は、生分解性で無農薬の製品ラインを拡大し、プレミアムでエコフレンドリーなグルーミング・ソリューションにおける北米のリーダーシップを強化しています。
アジア太平洋地域 急成長地域
アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、急速な都市化、男性のグルーミングに対する社会的意識の進化に後押しされ、市場で最も急成長する地域と予測されます。中国、インド、韓国などの国々がこの変革の最前線にあり、若い世代がスキンケア、ヘアケア、高級グルーミング製品の需要を牽引しています。
スキンケア革新の世界的拠点である韓国は、イニスフリーやラネージュといったブランドが男性専用のスキンケアラインを発売するなど、男性美容のトレンドを作り続けています。中産階級の増加と男性のセルフケアへの関心の高まりにより、インドも重要な市場として台頭しています。Nykaa MenやAmazon IndiaなどのEコマース大手は、男性用グルーミングカテゴリーを拡大し、カスタマイズされた定期購入ボックスやスキンケアソリューションを提供しています。
消費者のエンゲージメントの増加、地域ごとのイノベーション、デジタル変革が売上を牽引する中、アジア太平洋地域は今後数年間、世界市場の拡大をリードする構えです。
国別分析
- 米国： 米国の男性用パーソナルケア市場は、男性のグルーミングとセルフケアに対する意識の高まりに牽引され、力強い成長を遂げています。この急成長は、スキンケア、ヘアケア、ヒゲの手入れ用製品に対する需要の高まりによるもの。プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバなどの大手企業は、この成長セグメントに対応するため、男性用製品ラインを拡充しています。消費者の嗜好の変化に対応するため、各ブランドが天然成分や個人に合わせたグルーミング・ソリューションに注力し、市場は革新を続けています。
- ドイツ ： ドイツの美容・パーソナルケア市場は成長が予測されます。身だしなみや衛生を重視する文化的背景から、男性用グルーミング部門が大きく貢献しています。しかし、最近の経済・政治情勢の変化により、特にドイツとフランスでは個人消費が低迷しています。ドイツの大手美容小売企業ダグラスは、2025年初頭に市場の急速な悪化を報告し、指針の下方修正につながりました。パーソナルケアと美容製品の需要減退は、このセクターに影響を及ぼしています。しかし、プロクター・アンド・ギャンブルやロレアルといった大手企業は、その多様な製品群とマーケティング力により、こうした難局に耐えうる立場にあります。
- 中国 ： 中国の男性用スキンケア製品市場は力強く成長しています。この拡大には、可処分所得の増加と、中国人男性の間でスキンケア習慣が受け入れられつつあることが寄与しています。国内ブランドは、現地の嗜好に合わせた製品を提供することで、この傾向に乗じています。しかし、長引く不動産危機や若者の失業率の上昇など、経済的な課題がパーソナルケア分野の消費支出を抑制しています。こうしたハードルにもかかわらず、市場が上昇基調にあるのは、男性の身だしなみを整え、セルフケアを充実させようという文化的な変化を反映したものです。
- インド ： インドの男性用グルーミング市場は大幅に拡大。この成長の原動力となっているのは、可処分所得の増加、都市化、インド人男性の身だしなみに対する文化的シフトです。現地生産と起業を促進する政府のイニシアチブが市場をさらに強化。国際ブランドや国内ブランドがプレゼンスを拡大し、スキンケアから髭ケアまで多様な製品を提供し、インドの消費者の進化する嗜好に対応しています。
- 日本 ： 日本の男性用身だしなみ用品市場は予測期間中に成長すると予測。個人の衛生と身だしなみを重視する文化が、この成長を後押ししています。日本の男性はスキンケアやグルーミング用品への投資を増やし、洗練された多様な市場を形成しています。各ブランドは、目の肥えた日本の消費者に対応する高品質で多機能な製品に重点を置き、革新性と有効性を重視しています。
- ブラジル ： ブラジルは、メンズケアで世界第2位の市場に浮上。ブラジル人男性のパーソナルケアと身だしなみへの関心が高まる文化的な変化が、この目覚しい成長の原動力となっています。特に都市部の若年層は、スキンケア、ヘアケア、グルーミング製品への投資を増やしています。この市場の特徴は、国際的なブランドと、ブラジルの嗜好や気候条件に合わせた製品を提供する地元企業が混在していることです。
男性用パーソナルケア市場のセグメンテーション分析
製品種類別
スキンケア製品が男性用パーソナルケア市場で最大のシェアを占めています。保湿剤、洗顔料、アンチエイジングクリームなどの製品が人気を集めています。例えば、L’Oréal の Men Expert ラインは、乾燥や老化などの悩みに対応した、男性向けのスキンケアソリューションを提供しています。男性が毎日のスキンケアを習慣化する傾向の高まりは、このセグメントの成長に大きく貢献しています。
流通チャネル別
スーパーマーケットとハイパーマーケットが圧倒的なシェアを占めています。これらの小売店は、リーチが広く種類も豊富なため、男性用パーソナルケア製品の主要チャネルとなっています。消費者がスーパーマーケットやハイパーマーケットを好むのは、ワンストップショッピングの利便性と、製品を比較検討できるからです。これらの店舗では、多様なブランドが揃い、頻繁にキャンペーンが行われるため、その魅力が高まっています。
各社の市場シェア
世界市場は大きな成長を遂げており、大手企業は多様な製品の提供や戦略的イニシアティブにより、大きな市場シェアを獲得しています。
プロクター・アンド・ギャンブル プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、男性用グルーミング分野におけるリーダーシップを確固たるものとし、そのポートフォリオの中で際立っています。
- 2021年3月、 P&Gのブランドであるジレットは、敏感肌の男性向けに特別に設計されたカミソリ「ジレット スキンガード センシティブ」を発売し、多様な消費者ニーズに応える製品ラインアップを強化しました。
男性用パーソナルケア市場の主要企業一覧
-
- Procter & Gamble
- Unilever
- L’Oréal
- Beiersdorf AG
- Johnson & Johnson
- Coty Inc.
- Estée Lauder Companies Inc.
- Edgewell Personal Care Company
- Kao Corporation
- Reckitt Benckiser
- Emami Limited
- Piramal Pharma
最近の動き
- 2024年8月-エマミはヘリオス・ライフスタイルの残りの49.6%の株式を取得し、プレミアム男性グルーミングブランド「ザ・マン・カンパニー」の完全所有権を確保。この戦略的な動きは、拡大する男性用グルーミング市場におけるエマミの存在感を強化することを目的としています。
- 2024年3月- ユニリーバは、性別にとらわれない香りと包装で、ミニマルで持続可能な製品を特徴とする新しいユニセックス・パーソナルケアラインを発表。この取り組みは、特にZ世代消費者の間で高まる包括的な美容製品への需要に対応するもの。
アナリストの見解
当社のアナリストによると、世界の男性用パーソナルケア市場は変革期を迎えており、さまざまな地域で男性の身だしなみとセルフケアへの関心が高まっています。この変化は、男性のグルーミングをますます受け入れ、奨励する社会規範の進化と、パーソナルケア製品により多額の支出を可能にする可処分所得の上昇によって推進されています。市場の力強い成長は、スキンケアやヘアケアから特殊なグルーミング・ツールに至るまで、オーダーメイドの製品提供の急増によってさらに支えられています。
市場規模が大きい北米では、米国が突出しています。この成長は、男性のグルーミングが主流になりつつある文化的変化を示しており、プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバといった大手企業の豊富な製品ラインアップに支えられています。 アジア太平洋地域では、中国とインドが急速に市場を拡大しています。中国市場の原動力となっているのは、可処分所得の増加と、男性におけるスキンケア習慣の浸透です。
こうしたポジティブなトレンドにもかかわらず、市場は一定の抑制要因に直面しています。経済の不確実性により、一部の消費者はより手頃な価格のブランドを選ぶようになり、プレミアム製品の売上に影響を与えています。さらに、男性の身だしなみに関する文化的な偏見が地域によっては根強く残っており、これが妨げになっている可能性もあります。
男性用パーソナルケア市場のセグメンテーション
製品種類別（2021-2033年）
- スキンケア製品
- ヘアケア製品
- シェービング製品
- フレグランス
- その他（バス＆シャワー、オーラルケア）
流通チャネル別（2021-2033）
- スーパーマーケット＆ハイパーマーケット
- 薬局・ドラッグストア
- Eコマース
- その他（専門店、百貨店）
目次
- ESGの動向
- 免責事項
エグゼクティブ・サマリー
調査範囲とセグメンテーション
市場機会評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
男性用パーソナルケアの世界市場規模分析
- 男性用パーソナルケアの世界市場紹介
- 製品種類別
- 製品タイプ別
- 金額別製品種類
- スキンケア製品
- 金額別
- ヘアケア製品
- 金額別
- シェービング製品
- 金額別
- フレグランス
- 金額別
- その他（バス＆シャワー、オーラルケア）
- 金額別
- 製品タイプ別
- 流通チャネル別
- 流通チャネル
- 金額別流通チャネル
- スーパーマーケット＆ハイパーマーケット
- 金額別
- 薬局・ドラッグストア
- 金額別
- Eコマース
- 金額別
- その他（専門店、百貨店）
- 金額別
- 流通チャネル
北米市場分析
ヨーロッパ市場分析
アジア太平洋市場の分析
中東・アフリカ市場の分析
ラテンアメリカ市場の分析
競争環境
市場プレイヤーの評価
調査方法
付録
