 | • レポートコード：SRTE56631DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：IT |
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レポート概要
世界のモバイルマーケティング市場規模は 2024年に221.9億米ドルと評価され、2025年には262.0億米ドル、2033年には991.8億米ドルに達すると予測され、予測期間（2025年〜2033年）のCAGRは18.1%で成長する見込みです。
モバイルマーケティングとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを通じて、ビジネスがオーディエンスとつながることを可能にする戦略的アプローチを指します。この形態のマーケティングでは、ターゲットメッセージング、プッシュ通知、アプリ、SMSキャンペーンなどのチャネルを活用して、パーソナライズされたタイムリーなコンテンツを配信します。モバイルデバイスへの依存度が高まるにつれ、今日のデジタル環境におけるモバイル広告の重要性も高まっています。
ペースの速い産業では、シームレスな通信がますます急務となっており、モバイル広告は企業にとって不可欠なツールとなっています。特に、小売、電子商取引、自動車、金融、保険などのセクターにおいて、顧客エンゲージメントを高め、売上を促進する上でモバイル広告が有効であることが、調査によって明らかになっています。
レポート目次
企業はインタラクティブな機能を提供する先進的なプラットフォームに積極的に投資しており、これにより顧客ロイヤルティを育成し、ROIを向上させることができます。産業専門家は、より多くの企業がモバイルデバイスを通じて消費者に直接アプローチすることの利点を認識しているため、スマートフォン・マーケティングが大幅に成長すると予測しています。
以下の図は、近年における世界のモバイル広告費の成長軌跡を示しており、企業が消費者とのエンゲージメントを高めるためにモバイル広告戦略への投資を増やしていることを反映しています。
モバイルマーケティング市場の動向
パーソナライズ広告戦略の利用拡大
消費者が自分の嗜好や行動に合わせた体験を求めるようになり、モバイルマーケティングはますますパーソナライゼーションに依存するようになっています。企業はデータ分析を活用し、個々のユーザーの心に響く、高度にターゲット化されたキャンペーンを展開しています。例えば、Amazonのような小売大手やShopifyのようなeコマースプラットフォームは、購入履歴や閲覧パターンを利用して、モバイルアプリやSMS通知を通じてユーザーに直接商品を推奨しています。同様に、Netflixのようなストリーミングサービスは、コンテンツの提案をキュレートするアルゴリズムを採用し、ユーザーのエンゲージメントとリテンションを高めています。
このようなパーソナライゼーションへのシフトは、顧客満足度を高め、コンバージョン率を向上させます。例えば、マッキンゼーのレポートによると、パーソナライズされた広告戦略を採用する企業は、顧客消費額が最大20%増加することが明らかになっています。消費者データと高度なAIツールを組み合わせることで、ブランドはオーディエンスにより効果的にリーチするだけでなく、長期的なロイヤルティも育んでいます。この傾向は、進化するモバイル広告の状況において、パーソナライズドマーケティングが極めて重要な役割を担っていることを強調しています。
モバイルマーケティング市場の成長要因
スマートフォン普及率の上昇
世界的なスマートフォンの急速な普及は、スマートフォン・マーケティング産業の基盤的な原動力となっています。スマートフォンへのアクセスが拡大するにつれて、企業はモバイルチャネルを通じてターゲットとなるより多くのオーディエンスを獲得しています。このシフトは消費者行動を再定義し、モバイル中心のプラットフォームへのインタラクションを誘導し、マーケティング担当者はいつでもどこでもユーザーをエンゲージできるようになりました。
例えば、Statistaが報告しているように、世界のスマートフォンユーザー数は2023年に50億人を突破すると予測されており、モバイル広告キャンペーンの潜在的なオーディエンスは膨大です。コカ・コーラのような企業は、包装にQRコードを組み込んだモバイル・ファースト・キャンペーンを展開することで、このトレンドを利用し、ユーザーにスマートフォンを通じたブランドとのインタラクションを促しています。同様に、スターバックスはモバイルアプリを活用して、パーソナライズされたプロモーション、特典、モバイル決済オプションを提供し、ユーザーのエンゲージメントと売上の両方を促進しています。
さらに、インドやブラジルなどの新興市場では、手頃な価格のスマートフォンが台頭し、スマートフォン・マーケティング戦略のリーチが拡大しています。消費者がショッピング、バンキング、エンターテインメントをデバイスに依存するようになっているため、ブランドは広告活動をこれらの活動にシームレスに統合し、より高い認知度と効果を確保することができます。このようなスマートフォンの普及拡大は、スマートフォンマーケティングの未来を形作る上で重要な役割を担っていることを裏付けています。
阻害要因
規制上の課題とコンプライアンスの問題
厳しいコンプライアンス要件がマーケティング活動の妨げになることが多いため、規制の枠組みをうまく利用することはモバイル広告産業にとって重要な課題です。ヨーロッパの一般データ保護規則（GDPR）や米国のカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）などのデータ保護法は、消費者データの収集、保存、ユーティリティの方法について厳格な規則を課しています。これらの規制は、強固なデータガバナンスの実践を義務付けており、組織がこれを実施するにはリソース集約的で時間がかかる可能性があります。
- 例えば、GDPRでは、データを収集する前にユーザーから明示的な同意を得ることが義務付けられており、違反した場合、最高2,000万ユーロまたは全世界の年間売上高の4%のいずれか高いほうに相当する高額な罰金が科される可能性があります。このようなコンプライアンスの要求は、キャンペーンを遅らせ、運用コストを増加させ、パーソナライゼーションの範囲を制限し、マーケティング活動の効果を低下させる可能性もあります。
個人情報保護法が世界的に進化し続ける中、モバイルマーケティング担当者はコンプライアンスを維持するために法的専門知識やデータ管理システムに多額の投資を行わなければならず、その結果リソースが圧迫され、市場の成長が鈍化する可能性があります。
市場機会
5G技術の拡大
5G技術の世界的な展開は、モバイルマーケティング分野に大きなチャンスをもたらします。より高速なデータ転送速度と信頼性の高い接続性により、5Gはより豊かで没入感のあるメディア体験を可能にし、革新的な広告戦略に新たな扉を開きます。この技術により、高品質の動画コンテンツ、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、インタラクティブな広告が容易になり、より深いレベルでユーザーを惹きつけることができます。
たとえば、クアルコムとVerizon社はすでに提携し、シームレスな高解像度ストリーミングとリアルタイムのインタラクティブ体験の提供における5Gの可能性を実証しています。目立ったアプリケーションの1つは、インタラクティブな動画広告です。ペプシのようなブランドは、5Gを活用して、ライブストリーム中に製品の好みをカスタマイズするなど、ユーザーがコンテンツとインタラクションできるダイナミックなリアルタイムの動画広告を作成しました。このようなレベルのエンゲージメントは、5Gの低遅延と高速化によって可能になりました。
さらに、ARベースの広告が勢いを増しており、IKEAのようなブランドは、顧客がモバイル・デバイスを使って自宅の商品を視覚化できるようにしています。5Gの機能により、こうした体験はさらにシームレスになり、これまで4Gでは難しかった高解像度でリアルタイムのインタラクションが可能になります。
地域別インサイト
南米アメリカ：市場シェア38％の主要地域
北米は、確立されたデジタルエコシステムの恩恵を受け、世界のモバイルマーケティングにおいて最大の市場となっています。スマートフォンの普及と堅牢なインターネット接続が、この優位性を支えています。大手技術企業や革新的な新興企業は、モバイル広告技術の進歩を継続的に推進しています。
さらに、北米の消費者はパーソナライズされた広告を強く好み、その結果、エンゲージメントとコンバージョン率が向上しています。電子商取引が盛んなこの地域は、スマートフォンによるマーケティング戦略をシームレスに統合するのに理想的であり、モバイル広告の活用を目指すブランドにとって格好の投資拠点となっています。
アジア太平洋地域：高い潜在力を秘めた急成長地域
アジア太平洋地域は、中国、インド、日本などの主要国に牽引され、急速な成長を遂げています。スマートフォンの普及とインターネットアクセスの急増がこの拡大を後押ししており、消費者の嗜好はさまざまで、マーケティング担当者にとって課題と機会の両方をもたらしています。モバイルコマースや新しいソーシャルメディアプラットフォームが進化するにつれ、アジア太平洋地域は革新的なモバイル広告戦略の震源地となっています。そのため、この地域では現地のダイナミクスを理解することが極めて重要です。この地域の成長は、マーケティング担当者が地域の嗜好に合わせてキャンペーンをカスタマイズし、最大の効果とエンゲージメントを確保できるかどうかにかかっています。
各国のインサイト
- 米国： 米国はスマートフォン・マーケティングのリーダーです。その主な理由は、高度に接続された消費者基盤と高度なデジタルインフラです。米国人の90%以上がスマートフォンを所有し、その多くがモバイルコマースにも関与しています。このため、効果的なモバイル広告戦略を実施しようとするブランドにとって、米国は重要な市場であり、モバイル技術を日常生活に取り入れることで、消費者のエンゲージメントとビジネスチャンスの両方が高まります。
- 英国： 英国のモバイルマーケティングは、Eコマースの台頭とパーソナライズされた広告への強い嗜好に後押しされ、急速に拡大しています。英国の消費者の約70%がモバイル端末で買い物をするため、大手ブランドは特定の消費者ニーズに対応したターゲットを絞ったモバイルキャンペーンを導入しています。この成長は、小売およびマーケティング部門におけるモバイルファースト戦略への幅広い傾向を反映しています。
- インド： 急速に拡大するスマートフォンの普及とインターネットの浸透により、インドはスマートフォン・マーケティング分野の重要なプレーヤーとして台頭しています。スマートフォンユーザーは7億人を超え、広大かつ多様な市場を形成しています。ブランドは、ショッピングにもデジタルサービスにもモバイル端末を利用するようになっているインドのテクノロジーに精通した消費者を取り込むため、モバイルファースト戦略に注力しています。
- ドイツ ドイツのモバイルマーケティングは、堅調なデジタル経済と強力なデータ保護規制に支えられ、堅調かつますます洗練されています。データセキュリティに重点を置く政府の姿勢は、ショッピングや交流にモバイル端末を利用することが増えているドイツの消費者に信頼を与えています。このような安定性は、ブランドがユーザー体験と顧客ロイヤルティを高めるモバイル戦略を開発し、洗練させる十分な機会を提供しています。
- 中国： 中国はスマートフォン・マーケティングの最前線にあり、その主な理由はモバイル決済とeコマースにおけるリーダーシップです。膨大な人口とスマートフォンの普及により、中国の消費者は革新的なモバイル広告戦略の道を切り開いています。ブランドは、この非常に活発でモバイル中心の市場を取り込むために、クリエイティブで文化的に適切なアプローチを開発する必要があります。
- オーストラリア オーストラリアでは、スマートフォンによるマーケティングが勢いを増しており、モバイルデバイスを通じてブランドと関わる消費者が増えています。モバイルショッピングやアプリの利用が増加したことで、企業はモバイル広告戦略を活用して顧客エンゲージメントを強化し、売上を促進するようになりました。このトレンドは、オーストラリアの小売およびマーケティング状況の形成におけるモバイルプラットフォームの重要性を浮き彫りにしています。
- ブラジル ブラジルは、スマートフォンの普及率の高さと、モバイルプラットフォームを通じた消費者とブランドとのエンゲージメントの増加により、スマートフォン・マーケティングが大きく成長しています。ブラジルはモバイル広告の重要な市場であり、ブランドはブラジルの消費者のモバイルファーストの嗜好を利用することで、より深いつながりを築き、販売を促進しています。
セグメント分析
コンポーネント別
プラットフォームセグメントが最大シェアで市場を支配
ほとんどのマーケティング活動において中心的な役割を担っているため、スマートフォンマーケティング分野ではプラットフォームの側面が依然として支配的です。モバイル広告プラットフォームは、企業がキャンペーンを監視し、消費者の行動を分析し、統一されたインターフェイスから複数のマーケティングチャネルを管理することを可能にします。これらのプラットフォームはリアルタイムのデータ分析を提供するため、マーケティング担当者は消費者とのインタラクションに基づいて戦略を調整することができます。このような一元化されたシステムは、キャンペーンの結束力とエンゲージメントを高め、全体的な効果を向上させます。ユーザーフレンドリーなインターフェースと容易なアクセス性により、これらのプラットフォームは、中小企業から大企業まで、あらゆる規模の企業に広く採用されています。
チャネル別
メッセージング・セグメントが最大の市場収益
メッセージングは、主にその直接的でパーソナルな性質から、モバイル広告において最も重要なチャネルとして浮上しています。通信によってブランドは消費者とリアルタイムでコミュニケーションを取ることができ、即時的なエンゲージメントとインタラクションを促進することができます。SMSやインスタントメッセージングアプリを介したこの直接的な通信により、メッセージは確実に目に留まり、行動に移されるため、従来型のマーケティング手法よりも高い開封率と反応率を達成することができます。さらに、メッセージングにより、オーディエンスのセグメンテーションとパーソナライズされたメッセージングが可能になり、肯定的な反応の可能性が向上します。このように消費者の好みに合わせてメッセージをカスタマイズできることから、メッセージングはマーケティング担当者にとって好ましい選択肢となっています。
産業別
小売およびEコマース部門が最大の市場収益
小売およびEコマース分野は、オンラインショッピングの台頭もあり、モバイルマーケティングをリードしています。小売業者はモバイル広告を活用して消費者と直接つながり、パーソナライズされたプロモーションやおすすめ商品を提供するようになっています。モバイルコマースの成長に伴い、企業はモバイルに最適化されたウェブサイトやアプリに投資し、消費者とのエンゲージメントを高めています。また、顧客の嗜好や行動を追跡する機能は、売上を促進し、顧客ロイヤルティを構築するターゲットを絞ったキャンペーンを展開するための強力なツールとなっています。このダイナミックで変化の激しい産業は、モバイル広告戦略の中心的存在であり続けています。
各社の市場シェア
世界市場の主要プレーヤーは、人工知能（AI）、ビッグデータ分析、機械学習ソリューションなどの最先端技術に積極的に投資することで成長を促進しています。これらの企業は、技術プロバイダーとの戦略的提携や協力を通じて、顧客エンゲージメントの向上、マーケティング戦略の最適化、新たな市場トレンドの先取りを目指しています。イノベーションへの継続的な注力は、モバイル広告の進化を促進し、企業が消費者行動をよりよく理解し、よりパーソナライズされたデータ主導のキャンペーンを提供することを可能にします。
インテュイット モバイルマーケティング市場における新たなプレーヤー
Intuitは、世界のモバイルマーケティング市場における新興プレーヤーとして、著しい躍進を遂げています。財務管理とソフトウェアの革新的なソリューションで知られるIntuitは、モバイルマーケティング戦略を統合して顧客エンゲージメントを強化し、事業運営を最適化し始めています。人工知能（AI）や機械学習などの最先端技術を活用することで、インテュイットは、消費者一人ひとりの心に響く、高度にパーソナライズされたデータ主導型のマーケティング・キャンペーンの実現を可能にします。
インテュイットの最新動向
- 2021年9月、 IntuitはMailchimpを120億ドルで買収することを発表しました。MailchimpのEメール広告機能を統合することで、中堅・中小企業向けの顧客成長プラットフォームを強化することを目的としています。
モバイルマーケティング市場の主要企業一覧
-
- Adobe
- HubSpot
- Intuit
- Mailchimp
- Braze
- Airship
- MoEngage
- CleverTap
- Leanplum
最近の動向
- 2024年3月 –Google は、モバイル広告の創造性を高め、収益源を多様化することを目的として、ゲーミング 2024 デベロッパーサミットでアプリ開発者向けの一連の新ツールを発表しました。これらの機能強化は、広告の統合と収益化のための高度な機能を提供することで、開発者がより魅力的で収益性の高いモバイルアプリ体験を作成できるように設計されています。
アナリストの見解
当社のアナリストによると、世界のモバイルマーケティング市場は、スマートフォンの急速な普及と、よりパーソナライズされた体験に対する消費者の需要の高まりにより、大きく成長する見込みです。
ブランドはますますモバイルファースト戦略を採用するようになり、AIや機械学習のような先進技術の統合は、広告キャンペーンの最適化と顧客エンゲージメントの強化において極めて重要になるでしょう。データ主導の意思決定は、さまざまな分野での採用をさらに加速させ、産業における必然的なシフトとして位置づけられるでしょう。
しかし、市場が拡大するにつれてデータ・セキュリティの懸念はより顕著になり、この非常にダイナミックなセクターの持続可能な発展を確保するための厳格な対策が必要になります。このような課題にもかかわらず、ブランドは絶えず変化する消費者行動に適応してトレンドを先取りし、革新を続けているため、楽観的な見方が強くなっています。
モバイルマーケティング市場のセグメント
コンポーネント別（2021年〜2033年）
- プラットフォーム
- サービス
チャネル別（2021-2033年）
- メッセージング
- プッシュ通知
- モバイルメール
- クイックレスポンスコード
- その他
産業別（2021年～2033年）
- 小売・Eコマース
- 旅行・物流
- 自動車
- BFSI（金融、金融サービス、保険）
- ITおよび通信
- その他
地域別（2021-2033年）
- 南米アメリカ
- ヨーロッパ
- アジア太平洋
- 中東・アフリカ
- ラテンアメリカ
目次
- ESGの動向
- 免責事項
エグゼクティブ・サマリー
調査範囲とセグメンテーション
市場機会評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
モバイルマーケティングの世界市場規模分析
- モバイルマーケティングの世界市場紹介
- コンポーネント別
- コンポーネント別
- 金額別構成要素
- プラットフォーム
- 金額別
- サービス
- 金額別
- コンポーネント別
- チャネル別
- チャネル別
- 金額別チャネル
- メッセージング
- 金額別
- プッシュ通知
- 金額別
- モバイルメール
- 金額別
- クイックレスポンスコード
- 金額別
- その他
- 金額別
- チャネル別
- 産業別
- 紹介
- 金額別産業紹介
- 小売・Eコマース
- 金額別
- 旅行・ロジスティクス
- 金額別
- 自動車
- 金額別
- 金融（BFSI)
- 金額別
- ITおよび通信
- 金額別
- その他
- 金額別
- 紹介
北米市場の分析
ヨーロッパの市場分析
アジア太平洋市場の分析
中東・アフリカ市場の分析
ラテンアメリカ市場の分析
競争環境
市場プレイヤーの評価
調査方法
付録
