【調査レポート】世界の筆記用具市場：製品種類別、エンドユーザー別、地域別（2025年～2032年）

• 英文タイトル：Writing Instrument Market by Product Type, End-Users, and Geography (North America, Europe, Asia Pacific, Latin America, and the Middle East and Africa): Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends, and Forecast, 2025-2032

Persistence Market Researchが調査・発行した産業分析レポートです。世界の筆記用具市場：製品種類別、エンドユーザー別、地域別（2025年～2032年） / Writing Instrument Market by Product Type, End-Users, and Geography (North America, Europe, Asia Pacific, Latin America, and the Middle East and Africa): Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends, and Forecast, 2025-2032 / PMRREP9785資料のイメージです。

• レポートコード：PMRREP9785
• 出版社/出版日：Persistence Market Research / 2025年6月
• レポート形態：英文、PDF、194ページ
• 納品方法：Eメール
• 産業分類：消費財

• 販売価格（消費税別）

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レポート概要

世界の筆記具市場の規模は、2025年には253億ドルと評価される見込みであり、2032年までに336億ドルに達すると予測されています。予測期間である2025年から2032年にかけて、年平均成長率（CAGR）4.1％で成長すると見込まれます。

世界の筆記具市場は、教育分野および企業分野によって大きく牽引されており、これらは依然として最大のエンドユーザー産業です。世界的な識字率の上昇と、特に南アジアやアフリカなどの発展途上地域における教育機関への入学者数の増加が、製品需要を後押ししています。これらの製品には、学生や教育機関向けの鉛筆、ペン、着色用具などが含まれます。

レポート目次

プロフェッショナル層におけるパーソナライズされた文具や高品質な筆記具の需要増加傾向が、市場成長を支えております。例えば、ヨーロッパや北米などの地域では高級ペンの需要が急増しており、贈答品としての利用やプロフェッショナルブランディングへの移行を反映しております。

ユネスコによれば、識字率は世界的に着実に向上しています。約50年前には若年層のほぼ4分の1が基礎的な識字能力を欠いていましたが、2021年と比較するとこの状況は改善されています。この好ましい傾向は、主に数十年にわたる基礎教育の拡充に起因しています。2015年から2023年にかけて、世界の修了率（SDGグローバル指標4.1.2）は、初等教育で85%から88%へ、中等教育（下級）で74%から78%へ、中等教育（上級）で53%から59%へと上昇し、教育アクセスの大幅な進展を示しています。

さらに、米国国勢調査局のデータによれば、2023年時点で米国単独の就学児童数は7,000万人を突破しました。これらの数値は、多様な販売チャネルにおける筆記具需要を牽引する教育の重要性を裏付けています。

市場の主な特徴

教育分野への投資増加、特に発展途上国における投資拡大が、学生や機関における筆記具需要を継続的に支えています。
新興市場におけるハイブリッド学習モデルの急速な拡大は、手頃な価格で耐久性に優れた筆記用具の需要を促進しています。
革新的なスマートペンや技術統合型筆記具の導入は、筆記具市場に大きな成長機会をもたらしています。
高級品やコレクターズアイテムへの嗜好の高まりに牽引されるペンセグメントは、2031年までに年平均成長率（CAGR）4.5%で拡大すると予測されています。
オンライン小売業者は、電子商取引の浸透拡大と消費者の利便性志向の恩恵を受け、2031年までに年平均成長率5.8％を示すと予想されます。
北米では、米国が強力な企業需要と進化する文房具トレンドに支えられ、2031年に推定67.6％の市場シェアで主導的立場を維持する見込みです。
ヨーロッパの筆記具市場は2024年に11％の市場シェアを占めました。
販売チャネル別では、ハイパーマーケット／スーパーマーケットが2024年に28％の市場シェアを占める見込みです。
南アジアのインドでは、識字率の拡大と政府の教育投資増加を背景に、2031年までに年平均成長率（CAGR）6.9％の成長が見込まれています。
地域別では、東アジアが2024年に27％の市場シェアを占めました。

市場動向

推進要因 – 高級筆記具への需要増加

高級筆記具への需要拡大は、世界の筆記具市場における主要な推進要因です。可処分所得の増加や企業向け贈答品需要に後押しされ、消費者が高品質製品に注力する傾向が強まることで、こうした高級製品の需要が促進されています。

洗練された耐久性のある筆記具を求める人々により、この分野は特に北米およびヨーロッパで高い人気を博しています。精密に作られ、高品質な素材を使用した高級筆記具は、ステータスシンボルとして認識される傾向が強まっています。

また、経営者向け贈答品やパーソナライゼーションの需要増加に伴い、各ブランドが限定デザインを導入していることも、このセグメントをさらに牽引しています。企業の高級プロモーションギフトへの支出が増加する中、高級筆記具は企業にとって強力な販促ツールとして機能しています。加えて、高級ペンはコレクターの間で人気を集め、投資対象としても注目されており、市場の成長に寄与しています。

2023年7月、モンブランは高級セグメントにおけるパーソナライズされた高級筆記具への需要の高まりに応え、精巧な細工を施したハンドメイドデザインが特徴の限定品「マイスターシュテュック146 ルグラン」万年筆を発表いたしました。

新興市場における教育投資の増加

南アジアやアフリカを中心とした新興市場における教育投資の増加が、筆記具の需要を後押ししております。政府や民間団体は教育インフラへの資金提供を拡大しており、特にインドのような地域では、成長する中産階級がより高品質な文房具を求めています。

これらの地域では、学生数の急増と学習教材の普及率の高さが筆記具の販売を牽引し、市場が成長しています。さらに、教育機関がハイブリッド学習やデジタル学習手段を導入する中でも、従来型の筆記具に対する需要は依然として安定しており、市場の持続的な成長が保証されています。

手頃な価格でありながら信頼性の高い筆記具への需要は、特にインドや中国のような学生人口の多い国々において、市場拡大に大きく貢献しています。2024年1月、BICグループはインドの成長する学生市場をターゲットに、手頃な価格でありながら耐久性に優れたペンシリーズを発売しました。同社は教育分野に費用対効果の高いソリューションを提供すると同時に、市場での存在感を拡大しています。

抑制要因 – デジタル代替品への移行と持続可能性への圧力

筆記具市場は、デジタル代替品への移行により課題に直面しています。スマートフォン、タブレット、ノートパソコンなどのデジタル機器が従来型の紙ベースの手段を次第に置き換えるにつれ、デジタルノートツールへの嗜好が高まっています。この傾向は特に若い世代で顕著であり、教育機関や企業環境におけるペン、鉛筆、その他の筆記具の需要減少につながっています。

特定の地域では確固たる基盤を築いているものの、デジタル代替品の台頭により、一部のセグメントでは市場成長の可能性が制限されています。さらに、使い捨て筆記具の環境への影響に関する懸念から、メーカーはよりエコフレンドリーな選択肢へと向かっています。

プラスチック廃棄物や汚染に対する意識の高まりが、エコフレンドリーな製品への圧力を生み出しています。その結果、消費者はリサイクル可能、生分解性、または詰め替え可能なペンを提供するブランドへと移行しつつあります。しかしながら、持続可能性への要求に対応することは生産コストの増加につながり、規制要件と消費者のより環境に優しい製品への期待の両方を満たすという課題がメーカーに突きつけられています。

機会 – 企業・教育分野における高級筆記具の需要拡大

米国やドイツなどの国々では、特に企業セクターを牽引役として、高級・ラグジュアリー筆記具への需要が着実に増加しています。

高級ペンは、経営陣、従業員、顧客への企業贈答品として頻繁に利用され、企業と受取人の双方のイメージ向上に寄与しています。この傾向は、カスタマイズされた筆記具を通じて企業アイデンティティを高めようとする、パーソナライゼーション文化の拡大によって支えられています。

教育分野では、特にノート取りやビジネス文書作成など、精度と信頼性が求められる作業において、品質と機能性を重視する学生や専門家の間で高級筆記具の需要が高まっています。モンブランが近年、企業向け贈答ソリューションとしてパーソナライズされた高級ペンに注力している背景には、このトレンドを捉え、高級市場におけるブランドポジションの強化を図る意図があります。

同社の戦略は、スタイルと機能性を兼ね備えた製品を提供し、プレミアム消費者層に対応するという産業全体の広範な動きを反映しています。

新興市場におけるサステナビリティとエコフレンドリーな製品

インドや中国などの新興市場では、サステナビリティが重要な推進力となっています。環境への影響に対する消費者の意識が高まる中、エコフレンドリーな筆記具への需要が生まれています。これらの地域の政府はグリーンイニシアチブを積極的に推進しており、この傾向をさらに後押ししています。

市場の新興プレイヤーは、100%生分解性の性質を持つペンやその他の筆記具という新たなセグメントをターゲットにしています。

筆記具メーカーはこれに対応し、再生素材や持続可能な素材を使用した製品を導入するとともに、廃棄物削減のための詰め替え式ペンを提供しています。この持続可能なソリューションへの移行は、環境負荷の軽減に寄与するだけでなく、新興経済国における倫理的消費志向の高まりにも合致しています。

世界の筆記具市場をリードするBic社は、68%の再生素材を使用した新ペンシリーズを発表しました。本製品は、新興市場における拡大する消費者層と、持続可能な事務用品への嗜好の高まり双方に対応するよう設計されています。これらのエコフレンドリーなペンの発売は、持続可能性を優先する市場動向に沿い、環境責任を果たす製品へのニーズに対するビック社の対応を浮き彫りにしています。

カテゴリー別分析

プレミアム、ラグジュアリー、そしてペンの技術革新が、市場におけるペンセグメントの優位性を牽引しています。

ペンカテゴリーは、2032年までに年平均成長率（CAGR）約4.5%で筆記具市場を牽引すると予測されています。ペンは、ビジネス、学術、公共機関など幅広い分野での使用により、世界的に支配的な地位を維持しています。コストパフォーマンスに優れたボールペンから高級万年筆まで、その適応性が大きな需要を生み出しています。この製品種類は2025年に市場シェアの61.1%を占めました。

日常的な筆記作業から経営層の業務に至るまで不可欠なツールとして、ペンは世界的に好まれる筆記具としての地位を維持しております。企業贈答品、経営層の使用、機関向け需要における採用により、ペンは主導的立場を保ち続けております。

高級ペンやラグジュアリーペンは専門家やコレクター層に対応し、手頃な価格帯の製品は学生や新興市場のニーズを満たします。鉛筆やマーカーなどの他製品種類と比較し、エンドユーザー層を横断するこの二重の魅力が、ペンの世界的な優位性を支えております。

高級筆記具市場の主要プレイヤーであるモンブランは、注目すべき革新を通じてブランド強化を継続しております。

2023年3月には、モンブランの氷河の美しさから着想を得た高級ペンシリーズ「モンブランマイスターシュテュックグレイシャー」を発表。これは、時代を超えた職人技と現代的なスタイルの融合を体現するエレガントなラインです。

従来型の高級筆記具を超え、市場は次第に技術的に先進的で環境配慮型の筆記具へと移行しつつあり、投資家や新興ブランドにとって新たな機会が開かれています。

例えば2025年には、Nuwa Pen社が紙面から直接手書き文字をリアルタイムでデジタル化するスマートボールペンを発表しました。このペンは標準的なD1ボールペンカートリッジを採用し、AI・コンピュータビジョン・モーションセンサーを連携させることで、あらゆる紙面での筆跡や落書きをデジタル化します。
同様に2024年には、バイオQ社がインドで世界初の完全生分解性ペンを発表し、グローバル投資家やサステナブル製品推進派から大きな注目を集めました。

利便性と競争力ある価格設定により、オンライン小売業者は大幅な成長が見込まれます

オンライン小売セグメントは、2025年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）7％で拡大すると予測されています。この成長は主に、オンラインプラットフォームが提供する利便性、豊富な品揃え、競争力ある価格設定によって牽引されています。

多くの消費者が、高級品や特注の筆記具を含む様々な製品を購入する際に、宅配便という追加の利便性とともに電子商取引を選択しています。オンラインショッピングへの嗜好の高まりは、消費者が筆記具にアクセスし購入する方法を変革しつつあります。

Persistence Market Researchの分析によれば、2025年には米国の消費者の43％が実店舗での買い物よりもオンラインショッピングを好んでおり、同国はオンラインショッピング嗜好が最も高い国となっています。

世界的に、オンライン小売業者は革新的なデザインや限定特典を求める技術に精通した学生、専門家、コレクター層に対応することで成長を牽引しています。Amazonなどのプラットフォームや専門文具サイトは手頃な価格と品揃えの促進に優れ、ブランドによる消費者直販戦略は入手可能性を高めています。この販売チャネルは適応性と到達範囲の点で専門店などの従来型オプションを上回っており、Amazonは引き続き主要プレイヤーとしての地位を維持しています。

2023年5月には、パーカーやモンブランといった高級ブランドとの提携によりプレミアム文具セクションを拡充し、限定コレクションを提供することで、筆記具分野における主要オンライン小売業者としての地位を強化しました。

地域別分析

米国筆記具市場の動向

北米地域において、米国は2032年まで年平均成長率（CAGR）1.8％を維持し、筆記具市場での優位性を保つと予測されています。この主導的立場は、高度に発達した教育システム、高い識字率、高級筆記具を重視する企業文化などの要因によって支えられています。

World Population Reviewによれば、2025年の米国総人口識字率は99%です。企業贈答品の増加傾向とエグゼクティブ向けペンの需要が、同国の市場地位をさらに強化しています。米国市場では、ファバーカステル、ニューウェル・ブランズ、三菱鉛筆、リンク、ヒンドゥスタン・ペンシルズ、フレア・ライティング・インダストリーズ、上海M&G文具、ペンテル、ルクソール、パイロットコーポレーションオブアメリカなど、地元企業や老舗メーカーが市場を牽引しており、主要プレイヤーが売上の大部分を占めています。米国は、強固な電子商取引インフラとハイブリッド型勤務・学習モデルの普及により優位性を発揮しております。

カナダと比較し、米国では特に独立系専門家や機関において、高級品や技術統合型筆記具への高い需要が確認されております。この用途の多様化が同国の主導的立場を強化しております。主要競合他社であるクロス社は、積極的にイノベーションを推進してまいりました。例えば、

2024年、MOO社はツイストペンを発表し、これは同社の最も革新的な製品の一つとなっております。
2023年3月には、企業向け贈答品市場をターゲットとしたカスタマイズ可能な高級ペンシリーズを発売いたしました。この動きは、米国におけるパーソナライズされた高級筆記具への需要拡大と合致するものでございます。

アジア太平洋地域の筆記具市場動向

アジア太平洋地域の筆記具市場は堅調な成長が見込まれており、特にインドが牽引役として2031年までに年平均成長率（CAGR）約6.9％を記録すると予測されています。インドは南アジア太平洋・オセアニア市場を支配しており、その背景には膨大な人口、拡大する教育セクター、識字率の上昇があります。

政府による教育インフラ強化の取り組みと、ハイブリッド学習モデルへの注目度の高まりが相まって、同国における筆記具の需要をさらに押し上げています。学生や教育機関で広く使用される鉛筆やペンといった手頃な価格帯の製品市場が、同地域のインド主導体制を強化しております。

オーストラリアやニュージーランドなど高級品が好まれる市場と比較し、インドでは幅広いユーザー層に対応した、手頃でユーティリティ的な筆記具への需要が高まっております。主要プレイヤーであるファーバーカステル社は、インド市場において著しい進展を遂げております。2023年2月には、持続可能性の潮流とインドの環境配慮型消費財への注目に応えるべく、教育機関向けのエコフレンドリーな鉛筆を導入いたしました。

競争環境

筆記具市場は競争が激しく、ニューウェル・ブランズ社、パイロットコーポレーション、ソシエテ・ビック社といったグローバル大手企業が、日常的な筆記具から高級品まで幅広い製品ポートフォリオを提供しております。ファーバーカステル、三菱鉛筆株式会社、コクヨ株式会社といった企業は、絶え間ない革新と流通網の拡大により、依然として大きな影響力を保持しております。

サステナビリティと製品差別化は、これらのブランドにとって焦点となっており、先進国市場と新興市場の両方で多様な消費者嗜好に対応することを可能にしております。競争が激化する中、これらの企業はグローバルな展開を拡大し、複数地域における優位性を確保しております。

市場参入企業は、製品革新、デジタル化、戦略的拡大を活用し、市場成長を促進しています。例えば、パイロット株式会社はエコフレンドリーな筆記具で製品ラインを拡充し、ニューウェル・ブランズはオンラインチャネルを通じた販売網拡大を進めています。

最近の動向は、スマートで持続可能なソリューションへの明確な移行を示しています。2025年、Nuwa Penは手書き文字をリアルタイムでデジタル記録するスマートボールペンを発表し、従来型の筆記とデジタル機能を融合させました。同様に、三菱鉛筆は2024年3月、デジタル学習やリモートワークツールの需要拡大を見据え、電子ペンを発表しました。サステナビリティは主要な競争要因として浮上しています。バイオQ社が2024年にインドで発表した完全生分解性ペンは世界市場から注目を集め、ペンテルは再生プラスチック50%使用のペンで対応し、環境意識の高い消費者の嗜好に合致しました。

良品計画株式会社とアッコ・ブランズは、インドや中国といった新興市場への進出に注力すると同時に、サステナビリティを推進し、環境問題と消費者需要の両方のトレンドに対応しています。これらの戦略は競争優位性を維持する上で極めて重要です。

筆記具市場における主要企業

Newell Brands, Inc.
Pilot Corporation
Shanghai M&G Stationery Inc
Acco Brands
Ryohin Keikaku Co., Ltd. (Muji)
F.I.L.A. Spa
Faber-Castell
Schwanhäußer Industrieholding GmbH & Co. KG
Mitsubishi Pencil Co., Ltd.
Société BIC SA
Kokuyo Co. Ltd
Staedtler Mars GmbH & Co. KG
Luxor Writing Instruments Private Limited
Linc Pen & Plastics Ltd.

市場セグメンテーション

製品種類別

鉛筆
- 黒鉛鉛筆
- シャープペンシル
ペン
- 万年筆
- ボールペン
- ローラーペン
- ゲルペン
- その他
着色用具
蛍光ペン・マーカー
その他

最終用途別

学生
個人専門家
機関
その他

販売チャネル別

ハイパーマーケット／スーパーマーケット
専門店
マルチブランド店
オンライン小売業者
その他の販売チャネル

地域別

北米
ヨーロッパ
東アジア
南アジア・太平洋地域
ラテンアメリカ
中東・アフリカ