グローバル ストリートファニチャー OOH市場 規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2025年～2030年)

「世界のストリートファニチャーOOH市場規模とシェア分析 – 成長トレンドと予測（2025年～2030年）」に関する本レポートは、ストリートファニチャーOOH（屋外広告）市場の現状と将来の展望を詳細に分析しています。この市場は、2025年には4億8,338万米ドルと推定され、2030年には7億8,275万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2030年）における年平均成長率（CAGR）は10.12%と見込まれています。北米が最大の市場であり、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場となるでしょう。市場の集中度は中程度です。

本レポートでは、市場をタイプ別（静的（従来型）OOH、デジタルOOH（LEDスクリーン））、組織規模別（中小企業（SME）、大企業）、エンドユーザー産業別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業）、および地域別（北米、欧州、アジア、オーストラリア・ニュージーランド、ラテンアメリカ、中東・アフリカ）に分類して分析しています。

ストリートファニチャー広告は、通常、公共設備にポスターや看板を設置する形態の広告を指します。これには、静的なもの、デジタルなもの、さらにはインタラクティブなスクリーンも含まれます。この広告は、一般的に手頃な選択肢と見なされており、月額100米ドル未満から数千米ドル程度の費用で利用可能です。特定の人口層や地理的エリアをターゲットとする効果的なマーケティング戦略の一部となり得ます。
Kantar Media 2023の調査によると、OOH広告を想起した人の約88%から90%がストリートファニチャー上の広告を記憶しており、そのうち約50%から52%が製品購入のために店舗を訪れたと報告されています。南アフリカでは、ストリートファニチャー広告を見た人々が、ソーシャルメディアでのブランドとの交流、クーポンの利用、QRコードのスキャンといったオンライン行動を起こしています。
この広告は、都市部や郊外、特に歩行者や車両の交通量が多いエリアで最も普及しています。広告主は、小規模な地元ブランドから大手国際企業まで多岐にわたり、特にファッションやラグジュアリーブランドが主要市場でストリートファニチャー広告を積極的に利用しています。例えば、Ace + TateやAmazon Prime Netherlandsがマルチマーケット・マルチフォーマットキャンペーンにストリートファニチャーを活用しています。

将来的には、データ駆動型広告がよりパーソナライズされたストリートファニチャー広告を生み出す可能性があり、デジタルストリートファニチャー向けのプログラマティックバイイングも期待されています。PDOOH（プログラマティック・デジタルOOH）は、時間帯や気象条件などの要因に基づいて、より迅速な広告配置とターゲティングを可能にするでしょう。
一方で、ストリートファニチャー広告は定期的なメンテナンスが必要であり、広告の視認性と良好な状態を維持することが市場における主要な課題となっています。

主要な市場トレンドと洞察

スマートシティとデジタルOOH:
デジタルストリートファニチャーは、消費者に親密なレベルで直接つながる広告を可能にします。デジタルバスシェルターやデジタル都市パネル広告のような選択肢は、多数の車両および歩行者層に影響を与え、スマートシティの発展に貢献しています。
OOH広告は、シカゴのような賑やかな都市の小規模事業者にとって有益です。そこでは、都市の通勤者やユニオン駅、オヘア国際空港の乗客にとって、屋外広告が日常生活の一部となっています。
マクドナルドは、OUTFRONTとの提携により、ロサンゼルスの主要ルートでの戦略的な配置、魅力的なモバイルターゲティング、ソーシャルインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、店舗訪問者数を大幅に増加させました。OUTFRONTは、OOHに接触した人々において平均131%の来店増加を記録しています。
公共Wi-Fiは、世界の屋外広告（OOH）市場にとって重要です。PosterScope、ClearChannel、JCDecauxによると、高品質な接続性は広告の成功に不可欠です。OOH設置場所でのモバイル検索は、自宅からの検索よりも38%高い確率で購買につながるとされていますが、ユーザーが強力な接続を持たない場合、広告の効果は低下します。
JCDecauxは、「インテリジェントストリートファニチャー」における存在感を高めています。同社は、シドニー市との契約（その他多数）により、看板、バスシェルター、ゴミ箱、座席、キオスクを含むストリートファニチャーを提供しており、世界中のスマートシティ構築支援の一環として、シドニー初のデジタルインタラクティブ看板の展開を開始しました。
これらの国々におけるスマートシティ開発の増加は、デジタルOOHへの需要をさらに高めることが期待されます。

アジア太平洋地域の成長:
ストリートファニチャー広告は、比較的低い初期費用で広範な視認性を確保できるため、現在アジア諸国で高い需要があります。マレーシアの都市空間において、特徴的な色合いと独立した構造物で都市のバランスを取り、ブランドや企業が一般市民と結びつくための独特なスタイルを確立する上で極めて重要です。
インドを代表するOOHメディア企業であるJCDecaux Indiaは、屋外広告の新たな側面を導入しました。同社は、優れたストリートファニチャーを通じて市民へのサービスを向上させるとともに、広告主が路上で望むオーディエンスと交流するための比類ない利点を提供しています。
2023年には、香港の屋外広告費全体のほぼ3分の1をデジタルOOH広告費が占めました。この数字は急速に増加しており、VIOOHのような企業は、香港のプレミアムロケーションでより多くのデジタルインベントリから広告主が利益を得る機会を提供しています。
パートナーシップの面では、oOh!mediaのような企業が、ビクトリア州運輸計画局との17年間のパートナーシップを延長し、メルボルン都市圏全体に及ぶオーストラリア最大の単一ストリートファニチャー契約の長期更新を確保しました。
最近、ベンガルールでAir Asiaがストリートファニチャーに施したOOHイノベーションは大きな注目を集めました。Signpost Indiaは、市の中央ビジネス地区（CBD）に40基のBQS（バス停シェルター）を戦略的に配置し、Air Asiaが提供する手頃な価格の目的地を宣伝し、普及させることを目的としたキャンペーンを展開しました。

競争環境
ストリートファニチャーOOH市場は、JCDecaux SE、oOh!media Limited、Intersection Co.などの主要プレーヤーが存在する半細分化された市場です。これらの市場参加者は、ソリューション提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、パートナーシップや買収といった戦略を採用しています。
2024年6月には、Airtaskerがオーストラリアの大手屋外メディア企業oOh!mediaと600万米ドルのメディアパートナーシップを締結しました。これにより、Airtaskerはオーストラリア全土の35,000か所のoOh!mediaサイトでブランド認知度を高めることができます。この契約に基づき、AirtaskerはoOh!mediaのインベントリを600万米ドル相当受け取る代わりに、5.8%のクーポンレートを持つ2年間の500万米ドルの転換社債を提供します。

最近の業界動向
2024年4月、oOh!mediaは、デジタルWoollahra OOHストリートファニチャーネットワークの広告ローンチパートナーを発表しました。JLR Australia、MECCA、LVMHの高級ブランドであるTiffany & Co.、TAG Heuer、FendiなどがLEDスクリーンでデビューしました。
2024年4月、OOHメディアおよびフルサービスマーケティングソリューションの大手プロバイダーであるProvantageは、南アフリカのOOHセクターにおいて、プレイスベースネットワーク（PBN）向けの包括的で世界的に認知された初のオーディエンス測定ツールを開発しました。この独自のプラットフォームは、Provantageが最大のシェアを持つ主要なDPBN（デジタルプレイスベースネットワーク）およびデジタルビルボードサイトで導入され、近い将来には静的メディアを含む追加のPBNにも拡張される予定です。

本レポートは、世界のストリートファニチャーOOH（屋外広告）市場に関する包括的な分析を提供しています。ストリートファニチャーOOHとは、バス停や都市のベンチ、ニューススタンド、電話ボックスなどの都市家具に設置される屋外広告を指し、静止画（従来型）およびデジタル（LEDスクリーン）の両方の広告形式が調査対象です。代理店のコミッション費用や制作費用は本調査の範囲から除外されています。

市場規模は、2024年に4億3,446万米ドルと推定されており、2025年には4億8,338万米ドルに達すると予測されています。さらに、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）10.12%で力強く成長し、2030年には7億8,275万米ドルに達する見込みです。

市場は以下の主要なセグメントに分類され、各セグメントの市場規模と予測が米ドル建てで提供されています。

1. タイプ別:
* 静止画（従来型）OOH
* デジタルOOH（LEDスクリーン）

2. 組織規模別:
* 中小企業（SMEs）
* 大企業

3. エンドユーザー産業別:
* 自動車
* 小売・消費財
* ヘルスケア
* BFSI（銀行、金融サービス、保険）
* その他のエンドユーザー産業

4. 地域別:
* 北米
* 欧州
* アジア太平洋（アジア、オーストラリア、ニュージーランドを統合）
* その他地域（ラテンアメリカ、中東、アフリカを統合）

市場の成長を牽引する主な要因としては、スマートシティプロジェクトへの支出増加に後押しされたデジタル広告への継続的な移行が挙げられます。また、観光産業の成長に伴う交通量の増加も、ストリートファニチャー広告への支出を促進しています。一方で、広告効果の測定、コスト、市場の細分化に関連する運用上の課題が、市場の成長を抑制する要因となっています。

地域別では、2025年には北米が世界のストリートファニチャーOOH市場において最大の市場シェアを占めると予測されています。しかし、予測期間（2025-2030年）においては、アジア太平洋地域が最も高いCAGRで成長すると見込まれており、今後の市場拡大の主要な牽引役となるでしょう。

本レポートでは、市場の魅力度を評価するためのポーターのファイブフォース分析、業界エコシステム分析、規制環境と政策動向、OOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要なケーススタディなど、多角的な視点から市場を深く掘り下げています。

主要な市場プレイヤーには、JCDecaux SE、oOh!media Limited、Intersection Co.、Clear Channel Outdoor、Screenverse Inc.などが挙げられ、これらの企業のプロファイルやベンダーポジショニング分析も含まれています。

本レポートは、2019年から2024年までの過去の市場規模データと、2025年から2030年までの予測データを提供しており、市場の全体像を把握し、将来の戦略立案に役立つ貴重な情報源となっています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義
• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

• 4.1 市場概要
• 4.2 業界の魅力度 – ポーターの5フォース分析
  • 4.2.1 供給者の交渉力
  • 4.2.2 消費者の交渉力
  • 4.2.3 新規参入の脅威
  • 4.2.4 代替品の脅威
  • 4.2.5 競争の激しさ
• 4.3 業界エコシステム分析

5. 市場の動向

• 5.1 市場の推進要因
  • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加に支えられたデジタル広告への継続的な移行
  • 5.1.2 観光産業の成長による交通量の増加がストリートファニチャー広告への支出を後押し
• 5.2 市場の阻害要因
  • 5.2.1 広告効果の測定、コスト、市場の細分化に関連する運用上の課題
• 5.3 市場機会
• 5.4 業界の規制状況と政策動向
• 5.5 ストリートファニチャーに設置されたOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要なケーススタディ
• 5.6 国内の他のOOH広告フォーマットにおけるストリートファニチャー支出の全体的な位置付け

6. 市場セグメンテーション

• 6.1 タイプ別
  • 6.1.1 静的（従来型）OOH
  • 6.1.2 デジタルOOH（LEDスクリーン）
• 6.2 組織規模別
  • 6.2.1 中小企業（SMEs）
  • 6.2.2 大企業
• 6.3 エンドユーザー産業別
  • 6.3.1 自動車
  • 6.3.2 小売および消費財
  • 6.3.3 ヘルスケア
  • 6.3.4 BFSI
  • 6.3.5 その他のエンドユーザー産業
• 6.4 地域別*
  • 6.4.1 北米
  • 6.4.2 ヨーロッパ
  • 6.4.3 アジア
  • 6.4.4 オーストラリアおよびニュージーランド
  • 6.4.5 ラテンアメリカ
  • 6.4.6 中東およびアフリカ

7. 競争環境

• 7.1 企業プロフィール*
  • 7.1.1 JCDecaux SE
  • 7.1.2 oOh!media Limited
  • 7.1.3 Intersection Co.
  • 7.1.4 Clear Channel Outdoor
  • 7.1.5 Screenverse Inc.
  • 7.1.6 Inspiria Outdoor Advertising
  • 7.1.7 Lamar Advertising Company
  • 7.1.8 Talon OOH
• 7.2 ベンダーポジショニング分析

8. 将来の展望