世界のスポーツベッティング市場：市場規模・シェア分析、成長動向および予測（2025年～2030年）
スポーツベッティング市場レポートは、競技タイプ別（サッカー、競馬、テニス、その他のスポーツベッティング）、ベッティングプラットフォーム別（オンラインおよびオフライン）、および地域別（北米、ヨーロッパ、その他の地域）にセグメント化されています。市場規模は、上記のすべてのセグメントについて、米ドル建ての金額ベースで提供されます。
※本ページの内容は、英文レポートの概要および目次を日本語に自動翻訳したものです。最終レポートの内容と異なる場合があります。英文レポートの詳細および購入方法につきましては、お問い合わせください。
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
スポーツベッティング市場は、2025年から2030年の予測期間において、顕著な成長が見込まれています。Mordor Intelligenceの分析によると、市場規模は2025年に1,103.1億米ドルと推定され、2030年には1,710.2億米ドルに達すると予測されており、この期間の年平均成長率（CAGR）は7.31%です。
本レポートは、スポーツの種類（サッカー、競馬、テニス、その他のスポーツベッティング）、ベッティングプラットフォーム（オンライン、オフライン）、および地域（北米、ヨーロッパ、世界のその他の地域）別に市場をセグメント化し、各セグメントの市場規模を米ドルで提供しています。市場の主要な特徴として、ヨーロッパが最大の市場であり、北米が最も急速に成長している市場であるとされています。市場の集中度は低く、多くのプレイヤーが存在する断片化された市場構造を示しています。
市場の推進要因
スポーツベッティング市場の成長は、主に以下の要因によって推進されています。
* 消費者が手軽に収益を得たいという意欲。
* セキュリティ、暗号化、ストリーミング技術の進歩。
* 政府によるベッティング合法化を支持する規制の整備。
* 世界各地でのオンラインギャンブルゲームの合法化の進展。例えば、ロードアイランド州では2023年6月20日にオンラインカジノプレイが合法化され、2024年3月1日に施行されました。同州の法律では、すべてのオンラインテーブルゲームにライブディーラーが必須とされています。
* 自宅にいながらにしてゲームに参加できるオンラインスポーツベッティングの利便性。これは、高齢者や障害を持つ人々など、外出が困難な人々にとって特に重要です。
* スマートフォンの普及拡大に伴い、企業がモバイルアプリを投入し、広範な消費者層をターゲットにしていること。例えば、国際的に規制されているスポーツベッティングおよびメディア企業であるRivalry Corp.は、2023年5月にオンタリオ州でモバイルアプリをリリースし、eスポーツや伝統的なスポーツへのベッティングを可能にしました。
* 広告やプロモーション活動による消費者間のスポーツベッティングに対する認識の向上。
世界のスポーツベッティング市場のトレンドと洞察
オンラインセグメントの顕著な成長
オンラインベッティングセグメントは、その利便性、多様な選択肢、ユーザーフレンドリーなインターフェースにより、急速に注目を集めています。全国的なスポーツイベントの増加もこの成長を後押ししており、ベッティング愛好家に多くの機会を提供しています。例えば、2022年のFIFAワールドカップの64試合は、米国FOXで平均約359万人の視聴者を集め、2018年から30%増加しました。消費者が利便性を重視するにつれて、HD品質でのライブスポーツストリーミングを可能にする技術への需要が高まっています。これらの技術進歩は、インタラクティブ性によって視聴体験を豊かにするだけでなく、取引を効率化し、オンラインベッティングの魅力を広げています。
オペレーターは、カードのクローズアップや広角ショットなどの技術を活用して、本物のベッティング雰囲気を再現しようと積極的に取り組んでいます。また、長期的なパートナーシップを形成し、魅力的な機能を提供することで、より大きな市場シェアを獲得しようと戦略的に動いています。例えば、Rush Street Interactive (RSI) は2022年7月にGrupo Multimediosと提携し、メキシコでRushBetオンラインカジノおよびスポーツブックを発表しました。この25年間の契約に基づき、RSIはGrupo Multimediosの子会社からのオンラインギャンブルライセンスを活用し、全国的な運営を監督することになっています。RushBetプラットフォームは、ライブスポーツストリーミング、ロイヤルティボーナス、ユーザー中心のインターフェース、迅速な取引、自動引き出し承認、強力な顧客サポートなどの機能を誇ります。
さらに、競馬は世界的に人気があり、多くの愛好家が定期的に賭けを行っています。15秒以下でレースが終了するその迅速な性質は、迅速な賭けに理想的です。この即時性とスポーツのペースの速いアクションが、オンラインベッティングへの関心を高めています。また、男性と女性の両方がオンラインベッティングに参加する機会が増えていることも、今後数年間でこのセグメントの成長を後押しすると予想されます。ギャンブル委員会が2023年11月から2024年2月にかけて実施した調査では、英国の成人の36%が最近オンラインギャンブルに参加しており、そのうち男性が40%を占めていることが示されました。
北米が主要な市場シェアを占める
北米は、その使いやすさと最適なユーザーエクスペリエンスにより、スポーツベッティング市場で急速に成長している地域の一つです。テクノロジーの進歩に伴い、ギャンブル業界ではバーチャルリアリティ、ブロックチェーン、モバイルプラットフォームが広く導入されています。そのため、ベンダーはEvolution Gamingのようなソフトウェアサプライヤーを利用して、消費者のゲーム体験を統合し、開発しています。
米国のオンラインギャンブルは急速に拡大しており、2018年にはネバダ州、ペンシルベニア州、ニュージャージー州など一部の州でのみ合法でしたが、2022年までにウェストバージニア州、ミシガン州、デラウェア州、コネチカット州など多くの州で合法化されました。さらに、イリノイ州では2023年末までにギャンブルサイトが立ち上げられました。また、オフラインのスポーツベッティングも、地域全体での関連ベッティング施設の拡大に伴い、米国で増加しています。プレイヤーは、ベッティング施設が最小限の州に進出し、新規および忠実な顧客を獲得することに熱心です。例えば、フロリダ州のセミノール族は、ハリウッドとココナッツクリークにある3つのカジノで対面式のスポーツベッティングを開始しました。
さらに、ユーザーエクスペリエンスと安全性をサポートする要因や取り組みが増加しており、ユーザーがリスクを少なくして賭けを行うことを奨励し、引き付けています。例えば、2024年3月には、米国最大のオンラインオペレーター（FanDuel、DraftKings、BetMGM、Penn Entertainment、Fanatics Betting & Gaming、Hard Rock Digital、bet365）が、責任あるゲーミング慣行に特化したグループ（Responsible Online Gaming Association）を結成しました。
また、地域で進行中の様々なスポーツベッティング啓発イニシアチブや関連ローンチも、予測期間中の市場の売上と成長を促進すると予想されます。例えば、2024年2月には、24時間年中無休のライブベッティングサービスを提供する主要コンテンツサプライヤーであるSIS (Sports Information Services) Groupの一部であるSIS Content Servicesが、長年のオペレーターパートナーであるBet365と提携し、コロラド州のベッターにグローバルな競馬コンテンツを提供しました。これにより、米国で初めてライセンスを持つスポーツベッティングプラットフォームで固定オッズの競馬ベッティングが提供されることになりました。このような進展は、他のすべてのスポーツと同じタイプのベッティングが提供されることで、より幅広いカジュアルなベッターを引き付け、市場の成長をサポートすると期待されています。
競争環境
調査対象市場は、地域およびグローバルプレイヤーの強力な存在により断片化されています。主要プレイヤーには、Bet365、888 Holdings PLC、Flutter Entertainment PLC、Entain PLC、The Stars Groupなどが含まれます。主要プレイヤーは、提供するサービス、ユーザーエクスペリエンス、ブランドエクイティ、パーソナライズされたペイオフ、複数のプラットフォームへのアクセスなど、様々な要因で競争しています。市場のプレイヤーが採用する主要な戦略は、市場での競争力を維持するための拡大、革新、製品ローンチです。また、市場シェアを拡大し、利益率を向上させるために合併にも注力しています。
最近の業界動向
* 2024年8月： 英国のアフィリエイト企業QiH Groupは、競馬、サッカー、ボクシング、NFLの4つの異なる市場をカバーする独自のスポーツベッティングサービスを開始しました。このローンチは、同社のアフィリエイトブランドであるPodium Betsのリニューアルと同時に行われ、オンラインスポーツベッティングオペレーターのワンストップショーケースとなるとされています。
* 2024年7月： 主要なiGamingおよびスポーツベッティングオペレーターであるBetMGMは、ワシントンD.C.全域でモバイルスポーツベッティング事業を開始しました。以前はナショナルズパークのスポーツブックの場所から2ブロックの範囲内でのみアクセス可能でしたが、同社によると、地区全体のスポーツファンがBetMGMのスポーツベッティング体験と、MGM ResortsおよびMarriott Bonvoyの目的地に関連する報酬にアクセスできるようになりました。
* 2024年6月： Jackpotjoyは、ユーロ2024に先立ち、英国でスポーツベッティングを開始しました。同ブランドは、英国の消費者向けにウェブサイトとモバイルアプリにスポーツブックを追加すると発表しました。
本レポートは、スポーツの結果を予測し、その結果に賭けを行う活動である「スポーツベッティング」の世界市場に関する包括的な分析を提供しています。調査は、スポーツの種類、ベッティングプラットフォーム、および地域という主要なセグメントに基づいて市場を詳細に評価し、各セグメントの市場規模を米ドル建てで算出しています。
市場規模の現状と将来予測に関して、世界のスポーツベッティング市場は2024年に1,022.5億米ドルと推定されました。2025年には1,103.1億米ドルに達すると予測されており、その後、2030年までには年平均成長率（CAGR）7.31%で成長し、1,710.2億米ドル規模に拡大すると見込まれています。
市場の成長を牽引する主な要因としては、広告およびプロモーション活動の重要性の高まりが挙げられます。これにより、より多くの人々がスポーツベッティングに関心を持つようになっています。また、セキュリティ、暗号化、ストリーミング技術の継続的な進歩も、オンラインベッティングの安全性と利便性を向上させ、市場拡大に寄与しています。一方で、オンライン詐欺の脅威は、ギャンブル業界全体の健全性と信頼性に対する懸念材料であり、市場の成長を抑制する要因として認識されています。
業界の魅力度を分析するため、ポーターのファイブフォース分析が適用されています。これにより、サプライヤーの交渉力、買い手の交渉力、新規参入の脅威、代替製品・サービスの脅威、および競争ライバル関係の激しさといった側面から、市場の構造と競争環境が深く掘り下げられています。
市場は以下の主要なセグメントに細分化されています。
* スポーツの種類別: フットボール、競馬、テニス、その他のスポーツベッティングが含まれます。
* ベッティングプラットフォーム別: オンラインプラットフォームとオフラインプラットフォームの二つに分けられます。
* 地域別: 北米（米国、カナダ、メキシコ、その他北米）、ヨーロッパ（ドイツ、英国、スウェーデン、フランス、スペイン、イタリア、その他ヨーロッパ）、および世界のその他の地域（アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）に分類されています。
地域別の市場動向として、2025年にはヨーロッパがスポーツベッティング市場において最大の市場シェアを占めると予測されています。一方、予測期間（2025年～2030年）においては、北米が最も高い年平均成長率で成長する地域と推定されており、今後の市場拡大が期待されます。
競争環境の分析では、主要企業が採用する戦略、市場シェアの分析、および個別の企業プロファイルが詳細に記述されています。主要な市場プレイヤーとしては、Flutter Entertainment PLC、Bet365 Group Ltd、Entain plc、888 Holdings PLC、The Stars Groupなどが挙げられ、これらの企業の動向が市場全体の競争力に大きく影響を与えています。
本レポートは、2020年から2024年までの過去の市場規模データを提供するとともに、2025年から2030年までの市場規模予測を提示しています。さらに、市場における新たな機会と将来のトレンドについても言及されており、関係者にとって貴重な洞察を提供するものとなっています。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場のダイナミクス
- 4.1 市場の推進要因
- 4.1.1 広告およびプロモーション活動の重要性の高まり
- 4.1.2 セキュリティ、暗号化、ストリーミング技術の進歩
- 4.2 市場の制約
- 4.2.1 オンライン詐欺：ギャンブル業界の健全性への脅威
- 4.3 業界の魅力度 – ポーターの5つの力分析
- 4.3.1 供給者の交渉力
- 4.3.2 買い手の交渉力
- 4.3.3 新規参入の脅威
- 4.3.4 代替製品およびサービスの脅威
- 4.3.5 競争の激しさ
5. 市場セグメンテーション
- 5.1 スポーツタイプ
- 5.1.1 サッカー
- 5.1.2 競馬
- 5.1.3 テニス
- 5.1.4 その他のスポーツタイプ
- 5.2 ベッティングプラットフォーム
- 5.2.1 オンライン
- 5.2.2 オフライン
- 5.3 地域
- 5.3.1 北米
- 5.3.1.1 アメリカ合衆国
- 5.3.1.2 カナダ
- 5.3.1.3 メキシコ
- 5.3.1.4 その他の北米地域
- 5.3.2 ヨーロッパ
- 5.3.2.1 ドイツ
- 5.3.2.2 イギリス
- 5.3.2.3 スウェーデン
- 5.3.2.4 フランス
- 5.3.2.5 スペイン
- 5.3.2.6 イタリア
- 5.3.2.7 その他のヨーロッパ地域
- 5.3.3 その他の地域
- 5.3.3.1 アジア太平洋
- 5.3.3.2 南米
- 5.3.3.3 中東・アフリカ
6. 競争環境
- 6.1 主要企業が採用する戦略
- 6.2 市場シェア分析
- 6.3 企業プロファイル
- 6.3.1 888 ホールディングス PLC
- 6.3.2 ベットソン AB
- 6.3.3 キンドレッド・グループ plc
- 6.3.4 ベット365 グループ Ltd
- 6.3.5 エンテイン plc
- 6.3.6 22ベット
- 6.3.7 MGM リゾーツ・インターナショナル
- 6.3.8 ドラフトキングス Inc.
- 6.3.9 スーパーグループ (SGHC リミテッド)
- 6.3.10 フラッター・エンターテイメント PLC
- 6.3.11 L&L ヨーロッパ・リミテッド
- *リストは網羅的ではありません
7. 市場機会と将来のトレンド
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
世界のスポーツベッティングは、スポーツの試合やイベントの結果に対して金銭を賭ける行為を指します。これは単なるギャンブルとしてだけでなく、エンターテイメント、スポーツ観戦の興奮を高める手段、あるいは自身のスポーツ知識や分析能力を試す場として、世界中で広く認識され、利用されています。特にインターネットとモバイル技術の発展により、その形態は多様化し、市場規模は飛躍的に拡大しています。
スポーツベッティングにはいくつかの主要な種類が存在します。最も一般的なのは「試合前ベッティング（Pre-match betting）」で、試合開始前に最終的な勝敗や特定のイベントの結果に賭けるものです。これに対し、試合が進行中にリアルタイムで賭ける「ライブベッティング」または「インプレイベッティング」は、試合展開に応じてオッズが変動するため、よりスリリングで戦略的な要素が求められ、近年特に人気を集めています。また、リーグやトーナメント全体の優勝チームや得点王など、長期的な結果に賭ける「アウトライトベッティング」や、特定の選手がゴールを決めるか、イエローカードが出るかといった、試合中の細かな出来事に賭ける「プロップベッティング（スペシャルベッティング）」もあります。賭け金の配当方式としては、ブックメーカーが事前にオッズを設定する「ブックメーカー方式」と、参加者全員の賭け金総額から運営費を差し引いた残りを的中者で分配する「パリミュチュエル方式」（主に競馬や競輪などで採用）があります。
人々がスポーツベッティングを利用する目的は多岐にわたります。第一に、スポーツ観戦のエンターテイメント性を高めるためです。応援するチームや選手に賭けることで、試合への没入感や興奮が格段に増します。次に、自身のスポーツに関する知識や分析力を試す場として利用する人もいます。過去のデータ、選手のコンディション、戦術などを分析し、その予測が的中した際には、金銭的な利益だけでなく、達成感を得ることができます。また、少額からでも参加できるため、手軽な娯楽として楽しむ側面もあります。一部のプロフェッショナルなベッターにとっては、綿密な分析に基づいた投資活動の一環として捉えられることもあります。
スポーツベッティングの進化を支える関連技術は多岐にわたります。最も顕著なのは、ウェブサイトやモバイルアプリといった「オンラインプラットフォーム」の普及です。これにより、いつでもどこでも手軽にベッティングに参加できるようになり、市場のグローバル化を加速させました。また、「データ分析とAI（人工知能）」は、オッズ設定の精度向上、ユーザーへのパーソナライズされた推奨、そして不正行為の検知などに活用されています。膨大な過去の試合データや選手のパフォーマンスデータをAIが分析することで、より正確な予測モデルが構築され、ブックメーカーの運営効率を高めています。さらに、「ブロックチェーン技術」は、ベッティングの透明性、公平性を高める可能性を秘めています。スマートコントラクトを利用することで、賭けの条件や配当が自動的かつ改ざん不能な形で実行され、分散型ベッティングプラットフォームの基盤となりつつあります。試合の進行状況をリアルタイムで視聴できる「ライブストリーミング」機能は、ライブベッティングと密接に連携し、ユーザー体験を向上させています。多様な「決済システム」（クレジットカード、電子マネー、仮想通貨など）の導入も、利便性を高める重要な要素です。これらの技術は、ユーザーの利便性向上だけでなく、プラットフォームのセキュリティ強化や責任あるギャンブルの推進にも貢献しています。
世界のスポーツベッティング市場は、近年目覚ましい成長を遂げています。特にオンラインベッティング市場は、インターネットとモバイルデバイスの普及、そして多くの国での合法化の進展を背景に、急速に拡大しています。欧州は長らくスポーツベッティングの中心地であり、多くの大手ブックメーカーが拠点を置いていますが、近年では北米、特に米国におけるスポーツベッティングの合法化が市場の大きな牽引役となっています。2018年の連邦最高裁判決以降、多くの州で合法化が進み、巨大な市場が形成されつつあります。アジア市場も、その人口規模とスポーツへの関心の高さから、大きな潜在力を持つ地域として注目されています。市場の成長要因としては、スポーツイベントの多様化（eスポーツの台頭など）、テクノロジーによる利便性の向上、そして規制緩和が挙げられます。しかし、各国・地域によって規制環境は大きく異なり、合法化されている地域でも、未成年者の保護、ギャンブル依存症対策、マネーロンダリング防止など、厳格な規制が課されています。Bet365、Flutter Entertainment（Paddy Power、Betfair、FanDuelなどを傘下に持つ）、Entain（Ladbrokes、Coralなどを傘下に持つ）、DraftKingsといった企業が、世界のスポーツベッティング市場を牽引する主要プレイヤーとして知られています。
将来の展望として、スポーツベッティング市場はさらなる技術革新と市場拡大が予測されます。オンライン化とモバイル化は一層進み、ユーザーはよりパーソナライズされたベッティング体験を享受できるようになるでしょう。AIによるデータ分析はさらに高度化し、個々のユーザーの行動パターンや好みに合わせたオッズ提示やプロモーションが可能になります。仮想通貨とブロックチェーン技術の活用は、透明性の向上、手数料の削減、そして国境を越えたベッティングの可能性を広げるでしょう。特に、eスポーツベッティングは、若年層を中心に急速に人気を集めており、今後も市場の重要なセグメントとして成長が期待されます。また、VR（仮想現実）やAR（拡張現実）技術の統合により、より没入感のある、インタラクティブなベッティング体験が提供される可能性もあります。一方で、責任あるギャンブルの推進は、今後も業界全体の最重要課題であり続けるでしょう。技術を活用した自己規制ツールの提供や、問題ギャンブルの早期発見・介入システムの開発がさらに進むと考えられます。規制当局も、新たな技術や市場の変化に対応するため、より柔軟かつ効果的な規制の枠組みを構築していくことが求められます。国際的な協力体制も強化され、グローバルな市場における公平性と安全性の確保が図られるでしょう。