デオドラント市場：市場規模・シェア分析、成長トレンドと予測 (2026-2031年)

デオドラント市場は、2026年には269.4億米ドル、2031年には348.5億米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.28%です。消費者が従来の脇の下への塗布を超えて全身の臭気対策を拡大していること、精密なロールオンアプリケーター、天然成分配合、詰め替え可能パッケージなどの革新が市場を牽引しています。また、DTC（Direct-to-Consumer）サブスクリプションモデルやEコマースの普及も市場の構造変化を促しています。一方で、偽造品の蔓延、複雑な規制、ボディスプレーなどの代替品との競合が市場成長の抑制要因となっています。

主要な市場データと予測:
* 調査期間: 2021年～2031年
* 市場規模（2026年）: 269.4億米ドル
* 市場規模（2031年）: 348.5億米ドル
* 成長率（2026年～2031年）: 5.28% CAGR
* 最も成長の速い市場: アジア太平洋
* 最大の市場: 北米
* 市場集中度: 中程度
* 主要企業: Unilever Plc、Procter and Gamble Company、Natura and Co. Holding SA、Colgate Palmolive Company、Beiersdorf AG

主要なレポートのポイント（セグメント別）:
* 製品タイプ別: スプレーが2025年に51.87%の収益シェアを占め、ロールオンは2031年までに5.87%のCAGRで成長すると予測されています。
* カテゴリー別: マス製品が2025年に92.45%の市場シェアを占め、プレミアム製品は2031年までに5.64%のCAGRで成長すると予測されています。
* 成分源別: 従来型/合成成分が2025年に85.15%の市場規模を占め、天然/オーガニック製品は2031年までに6.25%のCAGRで成長すると予測されています。
* 流通チャネル別: スーパーマーケット/ハイパーマーケットが2025年に41.69%の売上を占め、オンライン小売は2031年までに6.54%のCAGRで成長すると予測されています。
* 地域別: 北米が2025年に32.92%の市場価値を占め、アジア太平洋地域は2031年までに最速の6.39%のCAGRを記録すると予測されています。

市場のトレンドと洞察（成長要因）:
* 活動的でフィットネス志向のライフスタイルによる衛生意識の高まり: 個人の衛生とウェルネスへの世界的な関心が高まり、長持ちする高性能デオドラントの需要が増加しています。スポーツやフィットネス活動への参加が増えるにつれて、信頼性の高い汗と臭気対策製品の必要性が高まっています。例えば、米国では2024年に男性の約23.6%、女性の19.4%が毎日スポーツや運動に従事しており、SheaMoistureのようなブランドもフィットネスとウェルネスを製品の物語に統合しています。
* 天然およびアルミニウムフリー製品への需要増加: 個人の健康、持続可能性、合成化学物質の潜在的リスクに対する意識の高まりから、消費者はアルミニウムベースの化合物や人工成分を含まない天然デオドラントを選択する傾向にあります。従来の制汗剤に含まれるアルミニウム化合物が乳がんやアルツハイマー病と関連付けられる可能性への懸念が、このシフトを加速させています。
* ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響: Jason MomoaとNative、Justin BieberとSchmidt’s Naturals、Megan RapinoeとSecret Whole Bodyなどの有名人との提携は、ブランドの認知度を大幅に向上させています。TikTokのようなプラットフォームは、Lumeの創設者Dr. Shannon Klingmanの成功事例のように、有機的なリーチを通じてブランド成長に貢献しています。これらの戦略は、新興ブランドが従来の小売業者を迂回し、急速に規模を拡大することを可能にしています。

市場のトレンドと洞察（抑制要因）:
* 化学物質に対する健康懸念、監視と懐疑心の高まり: 科学論文や公衆の議論では、アルミニウム化合物、合成防腐剤、香料化学物質などの従来のデオドラント成分が潜在的な健康懸念から精査されています。FDAや欧州消費者安全科学委員会は明確な因果関係を確立していませんが、消費者の認識は変化し、「クリーン」でアルミニウムフリー、最小限の化学物質の代替品への移行が進んでいます。
* 規制による処方複雑化と製品発売の遅延: 欧州連合、米国、カナダなどの主要市場では、化粧品に対する規制が強化されています。これらの規制は、特定の化学物質の制限、安全性評価の義務化、詳細な表示の強制を通じて消費者の安全を強化しますが、処方を複雑化させ、製品開発期間を長期化させ、コンプライアンスコストを増加させています。
* 偽造品によるブランド信頼と安全性の低下: 特にアジア太平洋、中東、アフリカ、ラテンアメリカなどの地域では、偽造品の蔓延がブランドの信頼と安全性を損ない、市場全体の成長を妨げています。
* 代替品との競合によるデオドラントカテゴリー需要の希薄化: ボディスプレーや香水などの代替品との競合が、デオドラントカテゴリーの需要を希薄化させています。特にヨーロッパとアジア太平洋では、これらの代替品との競争が激化しています。

セグメント分析の詳細:
* 製品タイプ別: 精密な塗布がロールオンの成長を牽引
* ロールオンは2031年までに5.87%の成長が予測されており、精密な塗布、廃棄物の削減、肌への優しさを重視する消費者に支持されています。
* スプレーは2025年に51.87%の市場シェアで依然として優勢ですが、環境懸念から圧縮空気推進剤への移行が進んでいます。
* スティックは携帯性と使いやすさで安定した地位を保っています。
* クリーム、ジェル、ウェットティッシュなどの「その他の製品タイプ」は、全身用や旅行用としてニッチな需要に応え、P&GのSecret Whole Bodyのような革新的な製品が登場しています。
* カテゴリー別: プレミアム製品の成長は成分と香りの向上を反映
* プレミアムデオドラントは2031年までに5.64%の成長が予測されており、天然成分、豪華な香り、持続可能なパッケージを求める消費者の意欲が背景にあります。
* マス製品は2025年に92.45%の市場シェアを維持していますが、可処分所得の増加と健康意識の拡大により、プレミアム製品への移行が見られます。マス市場ブランドも「マスチージ」ラインを導入し、競争が激化しています。
* 成分源別: クリーンビューティーが天然処方を加速
* 天然/オーガニックデオドラントは2031年までに6.25%の年間成長率を経験すると予測されており、アルミニウムベースの制汗剤や合成防腐剤への消費者の懐疑心が高まっていることが主な要因です。
* 従来型/合成処方は2025年に85.15%の市場シェアを占めていますが、プロバイオティクス、酵素、ミネラル塩を統合することで、天然製品の有効性のギャップが縮小しています。
* 流通チャネル別: Eコマースが小売経済を書き換える
* オンライン小売チャネルは2031年までに6.54%の年間成長率で成長すると予測されており、パンデミックによる加速、自宅配送、幅広い製品選択が消費者の購買習慣を根本的に変えています。
* スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2025年に41.69%の市場シェアを占めていますが、オンラインプラットフォームへの消費者の移行により、そのシェアは減少傾向にあります。NativeやWildのようなDTCブランドは、サブスクリプションモデルを活用して成功を収めています。

地域分析:
* 北米: 2025年に32.92%の市場シェアを占め、全身用デオドラントやプレミアム処方のイノベーションハブとしての地位を確立しています。米国が最大の市場であり、P&GのSecret Whole Bodyのような製品がフィットネス愛好家や多汗症患者にアピールしています。
* アジア太平洋: 2031年までに6.39%の最速成長地域と予測されています。都市化、可処分所得の増加、個人の衛生意識の向上、Eコマースの台頭が成長の主要な推進力です。中国が地域最大の市場です。
* ヨーロッパ: 環境に優しいパッケージとオーガニック成分への嗜好が高まっています。英国のWildのような詰め替え可能デオドラントブランドが成功を収めており、ドイツ、フランス、英国が欧州の需要を牽引しています。
* 中東およびアフリカ: 都市化と西洋のグルーミング習慣の浸透により市場が拡大しています。UAEとサウジアラビアが地域需要を牽引し、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトなどが新興の機会を提供しています。

競争環境:
デオドラント市場は中程度の断片化を示しており、Unilever Plc、Procter and Gamble Companyなどのグローバル大手企業が市場の大部分を占めていますが、ソーシャルメディアやサブスクリプションモデルを活用するDTCブランドとの競争が激化しています。ユニリーバによる英国の詰め替え可能デオドラントブランドWildの買収は、持続可能性を重視する挑戦者の重要性の高まりを示しています。イノベーションは、脇の下以外の塗布ゾーンの拡大、天然およびアルミニウムフリー処方、詰め替え可能パッケージの導入に集中しています。有名人の推薦もブランド成長の重要な戦略となっています。男性用グルーミング、高齢者、多汗症患者などの未開拓の人口層や新興市場には、依然として成長の機会が存在します。

最近の業界動向:
* 2025年3月: ユニリーバは元NFL選手Marshawn Lynchと提携し、Dove Men+Care全身用デオドラントスプレー2種を発売しました。
* 2025年1月: ユニリーバはSure Whole Body DeodorantとLynx Lower Body Sprayを導入し、複数の身体部位に対応する製品を展開しました。
* 2024年12月: Degreeブランドは、72時間保護を提供する臭気適応技術を特徴とする男性用・女性用全身用デオドラントの新ラインを発売しました。
* 2024年4月: NIVEA MenはカナダでCool Kickロールオンデオドラントを導入し、製品ポートフォリオを拡大しました。

本レポートは、世界のデオドラント市場に関する詳細な分析を提供しています。市場の定義、調査方法、市場概況、推進要因と阻害要因、市場規模と成長予測、競争環境、そして将来の展望について包括的に記述されています。

まず、本調査におけるデオドラント市場は、スプレー、ロールオン、スティック、クリーム、ジェル、ワイプなど、個人用の体臭抑制製品の年間総価値として定義されています。これには、小売およびプロフェッショナルチャネルを通じて販売されるすべての製品が含まれます。ただし、香水のみのボディミスト、タルカムパウダー、工業用消臭剤は、脇の下や全身用デオドラントの需要を過大評価しないよう、意図的に除外されています。市場規模は、2025年を基準とした米ドル定数で追跡されています。

エグゼクティブサマリーによると、世界のデオドラント市場は2031年までに348.5億米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.28%です。製品タイプ別では、ロールオンデオドラントが最も急速に成長するフォーマットであり、2031年までCAGR 5.87%で拡大すると見込まれています。また、消費者のアルミニウム化合物に対する懐疑心や、欧州連合（EU）における成分規制の厳格化を背景に、天然およびオーガニック成分の製品がCAGR 6.25%でシェアを伸ばしています。流通チャネルでは、オンライン販売がDTC（Direct-to-Consumer）サブスクリプションの増加と世界的なインターネット普及率の上昇に牽引され、CAGR 6.54%で成長すると予測されています。

市場の推進要因としては、活動的でフィットネス志向のライフスタイルに起因する衛生意識の高まりが挙げられます。また、自然派およびアルミニウムフリー製品への需要が増加していること、脇の下だけでなく全身用デオドラントへと用途が拡大していること、ソーシャルメディアや有名人の推薦が消費者の購買行動に影響を与えていること、効果的なプロモーションおよびマーケティング戦略が展開されていること、そしてフレグランスがライフスタイル製品として高級化していることが、市場成長を後押ししています。

一方で、市場の阻害要因も存在します。化学物質に対する健康懸念が高まり、製品への監視と懐疑心が強まっていること、規制による製品配合の複雑化が新製品の発売を遅らせる可能性があること、偽造品の流通がブランドの信頼性と安全性を損なっていること、そして代替品との競合がデオドラントカテゴリー全体の需要を希薄化させていることが、市場の成長を抑制する要因となっています。

市場は多角的にセグメンテーションされています。
製品タイプ別では、スプレー、スティック、ロールオン、その他の製品タイプに分類されます。
カテゴリー別では、プレミアム製品とマス製品に分けられます。
成分源別では、従来型/合成成分と天然/オーガニック成分の製品が分析されます。
流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売チャネル、その他の流通チャネルを通じての販売が評価されます。
地域別では、北米（米国、カナダ、メキシコなど）、南米（ブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリなど）、ヨーロッパ（英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、スウェーデン、ベルギー、ポーランド、オランダなど）、アジア太平洋（中国、日本、インド、タイ、シンガポール、インドネシア、韓国、オーストラリア、ニュージーランドなど）、中東・アフリカ（アラブ首長国連邦、南アフリカ、サウジアラビア、ナイジェリア、エジプト、モロッコ、トルコなど）といった主要地域および国々で市場が分析されています。

競争環境のセクションでは、市場集中度、主要企業の戦略的動き、市場シェア分析が提供されます。ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、バイヤスドルフ、ロレアル、ヘンケル、花王、資生堂など、多数のグローバル企業が主要プレイヤーとして挙げられており、各企業のプロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向が含まれています。

本レポートの調査方法は、一次調査と二次調査を組み合わせた堅牢なアプローチを採用しています。一次調査では、デオドラント製造業者、契約パッカー、皮膚科医、主要なEコマース小売業者へのインタビューやアンケートを通じて、消費習慣、詰め替え品の採用率、価格帯などの情報が検証されました。二次調査では、国連Comtradeの出荷コード、Eurostat Prodcomのデータ、各国の家計調査、化粧品業界団体の白書、査読付きジャーナル、企業報告書、有料データベース（D&B Hoovers、Dow Jones Factivaなど）が活用されています。市場規模の算出と予測は、一人当たりのデオドラント支出を成人人口に適用し、都市化、発汗しやすい気候帯、性別のグルーミング強度で調整するトップダウンアプローチと、サプライヤーの販売量と平均販売価格を積み上げるボトムアップアプローチを組み合わせて行われています。予測は多変量回帰とシナリオ分析を通じて行われ、プレミアム化による上振れも考慮されています。データは、過去のシリーズや新たな一次調査フィードバックとの差異が±5%を超える場合にフラグが立てられる二段階のアナリストレビューを経て検証され、毎年更新されるほか、主要な市場イベント発生時には中間更新も実施されます。

Mordor Intelligenceのベースラインは、明確なスコープ、リアルタイムの価格追跡、および年次更新により、透明性と信頼性を確保していると強調されています。これにより、意思決定者は数値が何をカバーしているかを正確に理解し、信頼できる情報に基づいて戦略を立てることが可能となります。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 活動的でフィットネスに基づいたライフスタイルによる衛生への注目の高まり

  • 4.2.2 天然およびアルミニウムフリー製品への需要の増加

  • 4.2.3 脇の下以外の全身用デオドラントの成長

  • 4.2.4 ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響

  • 4.2.5 効果的なプロモーションおよびマーケティング戦略

  • 4.2.6 プレミアム化によるフレグランスのライフスタイル製品としての地位向上

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 化学物質に対する健康上の懸念、監視の強化、懐疑論

  • 4.3.2 規制上の制限が配合を複雑にし、製品発売を遅らせる可能性

  • 4.3.3 偽造品によるブランド信頼と安全性の低下

  • 4.3.4 代替品との競争によるデオドラントカテゴリー需要の希薄化

• 4.4 消費者行動分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 新規参入者の脅威

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 供給者の交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争の激しさ

5. 市場規模と成長予測（金額および数量）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 スプレー

  • 5.1.2 スティック

  • 5.1.3 ロールオン

  • 5.1.4 その他の製品タイプ

• 5.2 カテゴリー別
  • 5.2.1 プレミアム

  • 5.2.2 マス

• 5.3 成分源別
  • 5.3.1 従来型 / 合成

  • 5.3.2 天然 / オーガニック

• 5.4 流通チャネル別
  • 5.4.1 スーパーマーケット / ハイパーマーケット

  • 5.4.2 専門店

  • 5.4.3 オンライン小売チャネル

  • 5.4.4 その他の流通チャネル

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 アメリカ合衆国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.1.4 その他の北米地域

  • 5.5.2 南米

  • 5.5.2.1 ブラジル

  • 5.5.2.2 アルゼンチン

  • 5.5.2.3 コロンビア

  • 5.5.2.4 チリ

  • 5.5.2.5 その他の南米地域

  • 5.5.3 ヨーロッパ

  • 5.5.3.1 イギリス

  • 5.5.3.2 ドイツ

  • 5.5.3.3 フランス

  • 5.5.3.4 イタリア

  • 5.5.3.5 スペイン

  • 5.5.3.6 ロシア

  • 5.5.3.7 スウェーデン

  • 5.5.3.8 ベルギー

  • 5.5.3.9 ポーランド

  • 5.5.3.10 オランダ

  • 5.5.3.11 その他のヨーロッパ地域

  • 5.5.4 アジア太平洋

  • 5.5.4.1 中国

  • 5.5.4.2 日本

  • 5.5.4.3 インド

  • 5.5.4.4 タイ

  • 5.5.4.5 シンガポール

  • 5.5.4.6 インドネシア

  • 5.5.4.7 韓国

  • 5.5.4.8 オーストラリア

  • 5.5.4.9 ニュージーランド

  • 5.5.4.10 その他のアジア太平洋地域

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.2 南アフリカ

  • 5.5.5.3 サウジアラビア

  • 5.5.5.4 ナイジェリア

  • 5.5.5.5 エジプト

  • 5.5.5.6 モロッコ

  • 5.5.5.7 トルコ

  • 5.5.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 ユニリーバ Plc

  • 6.4.2 プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー

  • 6.4.3 バイヤスドルフ AG

  • 6.4.4 ロレアル SA

  • 6.4.5 ヘンケル AG & Co. KGaA

  • 6.4.6 チャーチ・アンド・ドワイト Co., Inc.

  • 6.4.7 コルゲート・パルモリーブ Co.

  • 6.4.8 エッジウェル・パーソナルケア

  • 6.4.9 ナチュラ・アンド・コー

  • 6.4.10 花王株式会社

  • 6.4.11 資生堂 Co. Ltd.

  • 6.4.12 プーチ SL

  • 6.4.13 エスティ ローダー カンパニーズ

  • 6.4.14 シャネル SA

  • 6.4.15 LVMH（LVMH モエ ヘネシー ルイ ヴィトン）

  • 6.4.16 アモーレパシフィック Corp.

  • 6.4.17 ヴェレダ AG

  • 6.4.18 アジマル パフュームズ LLC

  • 6.4.19 ワイルド コスメティクス Ltd (ユニリーバ)

  • 6.4.20 ファジー Ltd

  • 6.4.21 バイ ヒューマンカインド Inc.

7. 市場機会と将来の見通し