世界のプレミアムヘアケア市場：市場規模・シェア分析、成長トレンドおよび予測 (2026-2031年)

グローバルプレミアムヘアケア市場は、製品タイプ（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー剤、ヘアスタイリング製品、その他の製品タイプ）、成分（従来型、天然/オーガニック）、流通チャネル（専門店、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン小売店、その他のチャネル）、および地域によってセグメント化されています。本レポートは、2026年から2031年までの成長トレンドと予測を提供しています。

市場概要
グローバルプレミアムヘアケア市場は、2025年の218.0億米ドルから2026年には231.8億米ドルに成長し、2031年までには315.3億米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年までの年平均成長率（CAGR）は6.33%です。アジア太平洋地域が最大の市場であり、最も急速に成長する市場でもあります。市場の集中度は中程度です。

市場の成長は、新興経済国における可処分所得の増加、製品処方の技術革新、消費者の購買決定に対するソーシャルメディアの影響力増大など、複数の要因によって推進されています。都市部の汚染が髪の健康に与える影響といった環境課題は、保護処方製品への需要を生み出しています。また、抜け毛や脂性頭皮といった一般的な髪の悩みに対応する製品への関心が高まっています。天然、オーガニック、ヴィーガンヘアケア製品は、成分の安全性に対する消費者の意識の高まりにより、大きな市場シェアを獲得しています。これらのトレンドは、有名人の推薦や便利なトラベルサイズ包装オプションと相まって、市場の状況を再構築しています。

主要なレポートのポイント
* 製品タイプ別: 2025年にはシャンプーが37.70%の収益シェアを占め市場をリードし、ヘアスタイリング製品は2031年までに6.76%のCAGRで成長すると予測されています。
* 成分別: 2025年には合成処方が68.59%の市場シェアを占める一方、天然およびオーガニック製品は2031年までに7.22%のCAGRで最も速く成長すると見込まれています。
* 流通チャネル別: 2025年にはスーパーマーケット/ハイパーマーケットが32.10%を占めましたが、オンライン小売は2031年までに7.06%のCAGRで成長しています。
* 地域別: アジア太平洋地域が2025年に30.50%の市場を占め、2031年までに7.45%のCAGRを記録すると予測されています。

市場トレンドと洞察（推進要因）
* ソーシャルメディアと有名人の影響: ソーシャルメディアは、消費者がヘアケア製品を発見し、評価し、購入する方法を根本的に変革しました。特にZ世代はInstagramやTikTokを通じて市場を牽引しており、ブランドはこれらのプラットフォームを活用して消費者コミュニティを構築しています。有名人とのコラボレーションも小売トラフィックを大幅に増加させています。2024年には世界の人口の68%がインターネットを利用しており、デジタルプラットフォームを通じた販売成長の機会が拡大しています。
* クリーンラベル成分への強い需要: 成分の透明性と検証への関心の高まりから、クリーンビューティー製品への需要が市場の主要な推進力となっています。消費者はブランドの評判よりも成分の透明性を優先するようになり、企業は植物由来の代替品を開発し、生分解性パッケージや倫理的に調達された原材料を含む包括的な持続可能性の物語を重視しています。2024年の調査では、消費者の74%がパーソナルケア製品におけるオーガニック成分を重要視し、65%が有害成分を特定するための明確な成分表示を優先しています。
* セルフケア製品への消費支出の増加: パンデミック後、セルフケア製品への消費支出が持続的に増加しており、ヘアケアはこの広範なウェルネス傾向の大きな恩恵を受けています。消費者は、髪と頭皮の健康に焦点を当てた製品への投資を継続しており、ヘアケアを基本的な衛生必需品ではなく、個人の自信への投資と見なすようになっています。ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響も、プレミアムヘアケアの利点に関する消費者の知識を深め、ブランドが高品質な製品を導入するのを後押ししています。
* 環境およびライフスタイル要因による髪の健康問題の増加: 都市部の汚染は、髪の繊維劣化と直接関連していることが科学的研究で示されています。PM2.5などの粒子状物質は毛包に浸透し、炎症反応を引き起こします。UV放射、過酷な天候、ストレス、栄養不足、化学処理なども髪の健康問題を引き起こしており、これに対応するため、抗酸化物質や環境保護シールドを含む保護処方製品が開発されています。

市場の抑制要因
* 伝統的な家庭用ヘアケアソリューションの採用: DIYソリューションやリンゴ酢、アボカドオイルなどの天然成分への回帰は、プレミアムヘアケア市場にとって大きな抑制要因です。特に新興市場や、文化的遺産とコスト考慮が交差する地域で顕著です。メーカーは、科学的に証明された利点を強調し、伝統的な成分を製品に取り入れることで対応しています。
* 模倣品の存在感の増大: 模倣ヘアケア製品は、消費者の安全とメーカーの収益の両方に影響を与え、市場にとって深刻な制約となっています。これらの製品にはベンゼン、塩化メチレン、重金属などの有害物質が含まれていることが多く、深刻な健康問題を引き起こす可能性があります。模倣品市場は、特に新興市場や規制が不十分な地域で繁栄しており、電子商取引プラットフォームがその流通を促進しています。メーカーは、ホログラフィックラベルやQRコード、ブロックチェーン技術などの対策を講じていますが、模倣品の巧妙さにより、消費者の信頼と市場成長が損なわれています。

セグメント分析
* 製品タイプ別: シャンプーは2025年に37.70%の市場シェアを占め、日常のヘアケアにおける基本的な役割を反映して市場をリードしています。フケ防止や抜け毛防止などの特定の懸念に対応する革新が需要を強化しています。ヘアスタイリング製品は、プレミアム化と多機能処方により、2031年までに6.76%のCAGRで最も急速に成長するセグメントです。コンディショナーは2番目に大きな市場地位を維持し、ヘアカラー剤はAIを活用したカラーマッチングシステムなどの技術革新により勢いを増しています。
* 成分別: 従来型/合成成分は2025年に68.59%の市場支配力を維持していますが、天然およびオーガニック処方は2031年までに7.22%のCAGRで最も速い成長を示しています。これは、実績のある合成性能と、成分の透明性および環境持続可能性を重視するクリーンビューティー製品への消費者の嗜好の高まりとの間のバランスを反映しています。バイオテクノロジーパートナーシップが、従来型と天然ソリューション間の有効性のギャップを埋めるバイオミメティック成分を開発しています。
* 流通チャネル別: スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2025年に32.10%の支配的な流通シェアを保持していますが、オンライン小売店はパーソナライゼーション機能、サブスクリプションモデル、および広範な製品範囲に支えられ、2031年までに7.06%のCAGRで最も急速に成長しています。この変化は、オンラインプラットフォームが詳細な成分情報、ユーザーレビュー、パーソナライズされた推奨を提供することで、購入の信頼を築いていることを反映しています。

地域分析
* アジア太平洋地域: 2025年に30.50%の最大の市場シェアを占め、2031年までに7.45%のCAGRで最も急速な地域成長を遂げると予測されており、世界のヘアケア市場拡大の主要な推進力となっています。この優位性は、人口増加、可処分所得の増加、急速な都市化、および個人の身だしなみにおけるヘアケアの文化的重視といった要因の収束に起因しています。中国はデジタルコマースの革新を通じて地域成長を牽引し、日本と韓国はプレミアム製品の革新と美容技術のリーダーシップを通じて貢献しています。
* 北米とヨーロッパ: それぞれ独自の競争優位性を通じて堅調な市場地位を維持しています。北米の消費者はプレミアムで高性能な製品への投資意欲が高く、イノベーションをリードしています。ヨーロッパ市場は、世界の製品開発に影響を与える持続可能性への取り組みと規制基準によって差別化されています。
* 中東市場: 特にサウジアラビアにおいて、伝統的なハーブ療法と商業ヘアケア製品が共存するハイブリッドな消費パターンによって特徴づけられる独自の機会を提供しています。

競争環境
プレミアムヘアケア市場は中程度の統合度を示しており、確立された多国籍企業間の競争と、専門ブランドや新興の破壊的企業が存在する断片化が特徴です。エスティローダー、コティ、ロレアルなどの主要企業は、広範な流通ネットワークと研究開発投資を通じて市場地位を維持していますが、バイオテクノロジーを活用したスタートアップや文化的に本物のブランドからの競争に直面しています。業界は垂直統合とバイオテクノロジーパートナーシップの明確な傾向を示しており、AIを活用したパーソナライズされた処方への投資も進んでいます。汚染防御処方、頭皮マイクロバイオームの最適化、文化的に特化した製品など、専門セグメントには大きな機会が存在します。K18のような新興企業の成功は、バイオテクノロジーの革新と効果的なソーシャルメディア戦略が、限られた伝統的なマーケティングリソースでも大きな市場浸透を達成できることを示しています。

主要企業:
* The Estee Lauder Companies Inc.
* Coty Inc.
* L’Oréal S.A.
* Kao Corporation
* Kenvue Inc.

最近の業界動向
* 2025年6月: 資生堂のTSUBAKIが、ダメージヘアと頭皮強化を目的とした製品ライン「プレミアムEXヘアフォールケア＆リペア」を導入しました。
* 2025年5月: ヒンドゥスタン・ユニリーバが、インドのプレミアムヘアケアセグメントを拡大するため、「Nexxus」をインドで発売しました。
* 2025年3月: K18がハロッズにポップアップストアをオープンし、英国市場での存在感を確立するとともに、新しいアンチエイジングヘアケア製品を発売しました。
* 2025年2月: Olaplexが頭皮ケア製品の導入と新しいブランドアイデンティティの実施を通じて、製品ポートフォリオを拡大しました。

このレポートは、世界のプレミアムヘアケア市場に関する包括的な分析を提供しています。プレミアムヘアケア市場は、高度な処方、特殊な成分、革新的な技術を用いて製造された高価格帯のヘアケア製品で構成されており、シャンプー、コンディショナー、トリートメント、スタイリング製品、ヘアカラーなどが含まれます。これらの製品は、優れた性能とターゲットを絞ったソリューションを特徴とし、プロフェッショナルグレードの処方とカスタマイズされたソリューションに重点を置いています。

市場規模は、2026年に231.8億米ドルに達し、2031年には315.3億米ドルに成長すると予測されています。市場の成長を牽引する主な要因としては、ソーシャルメディアや有名人の推薦の影響、クリーンラベル成分配合製品への強い需要、セルフケア製品への消費者支出の増加、環境やライフスタイル要因による髪の健康への懸念の高まり、多機能・ダメージコントロール製品への需要、そして製品処方における技術革新が挙げられます。

一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。これには、伝統的な自宅でのヘアケアソリューションの採用、化学成分に対する健康上の懸念、模倣品の存在、発展途上地域における高い生産コストなどがあります。特に模倣品は、消費者の信頼とメーカーの収益を損なうため、ブランドはQRコードやブロックチェーン追跡などの認証対策を導入しています。

地域別に見ると、アジア太平洋地域が最も急速な成長を遂げており、所得の増加と高度なデジタル小売エコシステムに牽引され、2031年までに年平均成長率7.45%で成長すると予測されています。製品タイプ別では、シャンプーが日常的な使用に不可欠であることから、2025年の収益の37.70%を占め、最大のシェアを維持しています。

成分に関しては、消費者がオーガニック成分を重視する傾向にあるため、ブランドは性能を損なうことなく、合成成分から植物由来やバイオテクノロジーを応用した有効成分への切り替えを進めています。将来の製品フォーマットを形成する技術革新としては、精密発酵ペプチド、AI駆動診断、汚染や熱ダメージに耐性を持つ多機能ポリマーなどが挙げられ、これらがプレミアム製品のポジショニングを強化しています。

本レポートでは、市場を製品タイプ（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー、ヘアスタイリング製品、その他）、成分（従来型、天然/オーガニック）、流通チャネル（専門店、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン小売店、その他）、および地域（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）に基づいて詳細に分析しています。

競争環境については、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析、そしてThe Estee Lauder Companies Inc.、Coty Inc、Loreal S.A、Kao Corporation、Shiseido Company, Limitedなどの主要企業のプロファイルが含まれており、市場の機会と将来の展望についても言及されています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義
• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要
• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響
  • 4.2.2 クリーンラベル成分配合製品への強い需要
  • 4.2.3 セルフケア製品への消費者支出の増加
  • 4.2.4 環境的およびライフスタイル要因による髪の健康への懸念の高まり
  • 4.2.5 多機能およびダメージケア製品への需要
  • 4.2.6 製品処方における技術革新
• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 伝統的な家庭用ヘアケアソリューションの採用
  • 4.3.2 化学成分に対する健康上の懸念
  • 4.3.3 模倣品の存在感の増加
  • 4.3.4 高い生産コストが発展途上地域での市場成長を制限
• 4.4 消費者行動分析
• 4.5 規制の見通し
• 4.6 ポーターの5つの力分析
  • 4.6.1 サプライヤーの交渉力
  • 4.6.2 買い手の交渉力
  • 4.6.3 新規参入者の脅威
  • 4.6.4 代替品の脅威
  • 4.6.5 競争の程度

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 シャンプー
  • 5.1.2 コンディショナー
  • 5.1.3 ヘアカラー剤
  • 5.1.4 ヘアスタイリング製品
  • 5.1.5 その他の製品タイプ
• 5.2 成分別
  • 5.2.1 従来型
  • 5.2.2 天然/オーガニック
• 5.3 流通チャネル別
  • 5.3.1 専門店
  • 5.3.2 スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 5.3.3 オンライン小売店
  • 5.3.4 その他のチャネル
• 5.4 地域別
  • 5.4.1 北米
  • 5.4.1.1 アメリカ合衆国
  • 5.4.1.2 カナダ
  • 5.4.1.3 メキシコ
  • 5.4.1.4 その他の北米地域
  • 5.4.2 ヨーロッパ
  • 5.4.2.1 ドイツ
  • 5.4.2.2 フランス
  • 5.4.2.3 イギリス
  • 5.4.2.4 スペイン
  • 5.4.2.5 オランダ
  • 5.4.2.6 イタリア
  • 5.4.2.7 スウェーデン
  • 5.4.2.8 ポーランド
  • 5.4.2.9 ベルギー
  • 5.4.2.10 その他のヨーロッパ地域
  • 5.4.3 アジア太平洋
  • 5.4.3.1 中国
  • 5.4.3.2 インド
  • 5.4.3.3 日本
  • 5.4.3.4 オーストラリア
  • 5.4.3.5 韓国
  • 5.4.3.6 インドネシア
  • 5.4.3.7 タイ
  • 5.4.3.8 シンガポール
  • 5.4.3.9 その他のアジア太平洋地域
  • 5.4.4 南米
  • 5.4.4.1 ブラジル
  • 5.4.4.2 アルゼンチン
  • 5.4.4.3 チリ
  • 5.4.4.4 コロンビア
  • 5.4.4.5 ペルー
  • 5.4.4.6 その他の南米地域
  • 5.4.5 中東およびアフリカ
  • 5.4.5.1 アラブ首長国連邦
  • 5.4.5.2 南アフリカ
  • 5.4.5.3 ナイジェリア
  • 5.4.5.4 サウジアラビア
  • 5.4.5.5 エジプト
  • 5.4.5.6 モロッコ
  • 5.4.5.7 トルコ
  • 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度
• 6.2 戦略的動向
• 6.3 市場シェア分析
• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、財務、戦略情報、市場ランキング/シェア、製品とサービス、最近の動向を含む）
  • 6.4.1 The Estee Lauder Companies Inc.
  • 6.4.2 Coty Inc
  • 6.4.3 Loreal S.A
  • 6.4.4 The Boots Company PLC
  • 6.4.5 Kao Corporation
  • 6.4.6 Kenvue Inc
  • 6.4.7 Shiseido Company, Limited
  • 6.4.8 Natura & Co. Holding S.A.
  • 6.4.9 John Paul Mitchell Systems
  • 6.4.10 Keune Haircosmetics.
  • 6.4.11 Colomer Beauty Brands USA, Inc.(American Crew)
  • 6.4.12 UNI Cosmetics(Nook)
  • 6.4.13 Rossano Ferretti Limited
  • 6.4.14 D Beauty Group(Ouidad )
  • 6.4.15 It’s a 10 Haircare
  • 6.4.16 The Hut Group (Christophe Robin)
  • 6.4.17 Moroccanoil Israel, Ltd
  • 6.4.18 Kenra Professional
  • 6.4.19 Davines Group S.p.A.
  • 6.4.20 CHI hair care

7. 市場機会と将来展望