バス・シャワー製品市場 規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2026年～2031年)
バス・シャワー製品市場は、製品タイプ（固形石鹸、ボディウォッシュ/シャワージェル、その他の製品タイプ）、成分（従来型/合成、天然/オーガニック）、エンドユーザー（子供、大人）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店など）、および地域（北米、南米など）によってセグメント化されています。市場予測は、金額（米ドル）で提供されます。
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風呂・シャワー製品市場は、2026年に530.1億米ドルと評価され、2031年までに657.1億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は4.39%に達すると見込まれております。最も成長が速い市場は北米であり、最大の市場はアジア太平洋地域です。市場の集中度は中程度と評価されております。
この市場は、製品タイプ（固形石鹸、ボディウォッシュ/シャワージェルなど）、成分（従来型/合成、天然/オーガニック）、エンドユーザー（子供、大人）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店など）、および地域（北米、南米など）によって細分化されております。
市場概要と主要トレンド
市場の成長は、製品のプレミアム化、認証による成分の透明性、販売チャネルのデジタル化といった要因によって牽引されております。これにより、平均販売価格が上昇し、新興都市部でのアクセスが拡大しています。消費者は、マイクロバイオームに優しい界面活性剤、pHバランスの取れた製品、詰め替え可能なパッケージを志向する傾向にあります。この変化は、革新的な化学技術と持続可能な物流への研究投資を促しています。
業界のリーダー企業は、イノベーションサイクルを加速させ、ナイアシンアミドやサリチル酸などのスキンケア成分をボディクレンジング製品に活用し、第三者機関による安全性監査を強調することで消費者の信頼を高めています。また、ソーシャルビデオプラットフォームでのデジタルディスカバリーの台頭は、消費者の購買プロセスを効率化しており、検索上位表示とユーザーからの推薦が市場シェア獲得に不可欠となっております。一方で、残留性化学物質や特定の防腐剤に対する規制強化は、製品の再処方コストを押し上げていますが、同時にクリーンラベルを重視する機敏なブランドには新たな機会をもたらしています。
主要セグメント分析
* 製品タイプ別: ボディウォッシュとシャワージェルは、2025年に風呂・シャワー製品市場の37.96%のシェアを占め、2031年までに4.80%のCAGRで成長すると予測されております。これは、詰め替え可能なパッケージやマイクロバイオームに優しい処方によって牽引されています。固形石鹸は価格に敏感な市場で人気がありますが、若年層が乾燥や不便さを連想するため、成長は鈍化しています。ユニリーバのDove Body Loveコレクションや花王のバイオ-IOS界面活性剤技術などが、液体製品の革新を推進しています。水なし製品である固形バーは、輸送重量の削減やプラスチック包装の排除により、環境負荷を低減しています。
* 成分別: 従来型および合成成分は、2025年に市場シェアの69.74%を占めましたが、天然およびオーガニック成分は、2031年までに4.93%のCAGRで拡大すると予測されております。これは、COSMOS、Ecocert、USDAなどの認証基準によって「天然」の定義が明確化され、グリーンウォッシングが抑制されているためです。欧州連合の化粧品規制（EC）No 1223/2009やカリフォルニア州のプロポジション65などの規制強化が、硫酸塩、パラベン、合成香料などの成分に対する監視を強めています。
* エンドユーザー別: 大人は2025年に市場シェアの89.82%を占めましたが、子供向け製品は2026年から2031年の間に5.78%のCAGRで成長すると予測されており、他のどのエンドユーザーセグメントよりも速い成長を見せています。これは、親が低刺激性で涙が出にくい処方を重視しているためです。小児向け製品の急速な成長は、ライフサイクル全体での顧客価値獲得戦略の重要性を示唆しています。
* 流通チャネル別: スーパーマーケットとハイパーマーケットは2025年に36.57%の収益シェアを占めましたが、オンライン小売店は2031年までに5.96%のCAGRで成長すると予測されております。これは、中国のライブストリーミングコマースや米国のサブスクリプション型DTC（Direct-to-Consumer）プラットフォームによって牽引されています。オンラインチャネルでは、AI駆動のレコメンデーションやパーソナライズされたショッピング体験が顧客エンゲージメントを高めています。これにより、消費者は自宅の快適さから幅広い製品にアクセスできるようになり、利便性と選択肢の拡大がオンライン販売の成長をさらに後押ししています。
主要企業:
市場の主要企業は、製品イノベーション、戦略的提携、M&Aを通じて競争優位性を確立しようとしています。例えば、ユニリーバは、持続可能性と天然成分に焦点を当てた新しい製品ラインを導入し、環境意識の高い消費者の需要に応えています。また、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、デジタルマーケティングとEコマース戦略を強化し、オンラインでのプレゼンスを拡大しています。ロレアルは、パーソナライズされたスキンケアソリューションとAIを活用した美容診断ツールを提供することで、顧客体験の向上を図っています。これらの企業は、研究開発への投資を継続し、消費者の変化するニーズに対応するための新しい処方や技術を模索しています。
市場の課題と機会:
市場は、原材料価格の変動、サプライチェーンの混乱、および厳格化する規制といった課題に直面しています。しかし、持続可能性への関心の高まり、パーソナライゼーションの需要、および新興市場における消費者の購買力向上は、新たな成長機会を提供しています。特に、アジア太平洋地域では、中間層の拡大と都市化の進展が、スキンケア製品の需要を牽引すると予想されています。企業は、これらの機会を捉えるために、地域に特化した製品開発、デジタルチャネルへの投資、および環境に配慮したビジネスモデルの採用を進める必要があります。
本レポートは、バス＆シャワー製品市場に関する詳細な分析を提供しています。対象となる製品は、バーソープ、液体・ジェル状ボディウォッシュ、入浴剤、特殊な角質除去剤やソーカーなど、入浴時またはシャワー時に肌に使用される最終消費財と定義されています。主にヘアケア、消臭スプレー、口腔衛生、使い捨てワイプを目的とした製品は、本評価の対象外です。
市場は2031年までに657.1億米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は4.39%です。製品タイプ別では、ボディウォッシュ/シャワージェルが2025年に37.96%のシェアを占め、2031年までトップの地位を維持すると見込まれています。天然・オーガニック製品は、認証取得の増加と成分透明性への関心の高まりにより、4.93%のCAGRで成長しています。地域別では、北米が州レベルでの化学物質規制やクリーンラベル製品の採用拡大により、5.96%のCAGRで最も速い成長を遂げると予想されています。流通チャネルでは、オンライン小売店がライブストリーミングや即日配送の普及により、5.96%のCAGRで最も急速にシェアを拡大しています。
市場の成長を牽引する主な要因としては、pHバランスの取れたサルフェートフリー製品への需要の高まり、ソーシャルメディアや有名人の推薦の影響、天然・オーガニック製品への消費者の傾倒、クリーンラベル成分配合製品への強い需要、製品処方における技術革新、そしてセルフケア製品への消費者支出の増加が挙げられます。
一方、市場の成長を阻害する要因としては、模倣品の蔓延、製品の安全性や成分に対する健康上の懸念の高まり、原材料費および製造コストの上昇、激しい市場競争による価格圧力などが挙げられます。
本レポートでは、市場を以下の主要なセグメントに分けて分析しています。
* 製品タイプ別: バーソープ、ボディウォッシュ/シャワージェル、その他の製品タイプ。
* 成分別: 従来型/合成、天然/オーガニック。
* エンドユーザー別: 子供、大人。
* 流通チャネル別: スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネル。
* 地域別: 北米（米国、カナダ、メキシコなど）、ヨーロッパ（英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインなど）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリアなど）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、中東およびアフリカ（南アフリカ、ナイジェリアなど）の広範な国々が含まれます。
競争環境については、市場集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア分析が詳細に検討されています。プロクター・アンド・ギャンブル、コルゲート・パーモリーブ、ロレアル、ユニリーバ、資生堂、花王など、多数の主要企業がプロファイルされています。
調査方法論は、一次調査と二次調査を組み合わせた堅牢なアプローチを採用しています。一次調査では、処方化学者、ブランドマネージャー、小売バイヤーへのインタビューを通じて、市場の動向や平均販売価格を検証しています。二次調査では、国連貿易統計、欧州化粧品産業統計、米国FDAの輸入アラート、世界銀行の衛生支出データなどの公開情報に加え、企業提出書類、投資家向け資料、有料データベース（D&B Hoovers、Dow Jones Factiva）を活用しています。市場規模の算出と予測は、国民生産、純貿易、家計の個人洗浄製品支出から小売需要を再構築するトップダウンアプローチと、主要サプライヤーの出荷量や店舗レベルの平均販売価格×販売量のスナップショットによるボトムアップチェックを組み合わせて行われます。予測には多変量回帰分析が用いられ、規制や原材料コストの変動に対応するシナリオ分析も含まれます。データは自動分散ルール、ピアレビュー、上級承認を経て検証され、毎年更新されるほか、重要な事象が発生した場合には中間更新も実施されます。Mordor Intelligenceの調査は、一貫した製品定義と毎年監査されるインプットに基づいており、他社レポートに見られるような製品範囲の混同や過度な価格インフレ、パンデミック前のトレンドからの単純な予測といった落とし穴を回避し、意思決定者が信頼できる透明性の高いベースラインを提供しています。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
- 4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 pHバランスの取れたサルフェートフリー製品への需要の高まり
- 4.2.2 ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響
- 4.2.3 自然派・オーガニック製品への消費者の傾倒
- 4.2.4 クリーンラベル成分配合製品への強い需要
- 4.2.5 製品配合における技術革新
- 4.2.6 セルフケア製品への消費者支出の増加
- 4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 模倣品の蔓延
- 4.3.2 製品の安全性と成分に対する健康上の懸念の高まり
- 4.3.3 原材料費と製造コストの高騰
- 4.3.4 激しい市場競争による価格圧力
- 4.4 消費者行動分析
- 4.5 規制環境
- 4.6 技術的展望
- 4.7 ポーターの5つの力
- 4.7.1 新規参入者の脅威
- 4.7.2 買い手の交渉力
- 4.7.3 供給者の交渉力
- 4.7.4 代替品の脅威
- 4.7.5 競争の激しさ
5. 市場規模と成長予測（金額）
- 5.1 製品タイプ
- 5.1.1 固形石鹸
- 5.1.2 ボディウォッシュ/シャワージェル
- 5.1.3 その他の製品タイプ
- 5.2 成分
- 5.2.1 従来型/合成
- 5.2.2 天然/オーガニック
- 5.3 エンドユーザー
- 5.3.1 子供
- 5.3.2 大人
- 5.4 流通チャネル
- 5.4.1 スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
- 5.4.2 専門店
- 5.4.3 オンライン小売店
- 5.4.4 その他の流通チャネル
- 5.5 地域
- 5.5.1 北米
- 5.5.1.1 米国
- 5.5.1.2 カナダ
- 5.5.1.3 メキシコ
- 5.5.1.4 その他の北米地域
- 5.5.2 ヨーロッパ
- 5.5.2.1 イギリス
- 5.5.2.2 ドイツ
- 5.5.2.3 フランス
- 5.5.2.4 イタリア
- 5.5.2.5 スペイン
- 5.5.2.6 スウェーデン
- 5.5.2.7 ベルギー
- 5.5.2.8 ポーランド
- 5.5.2.9 オランダ
- 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域
- 5.5.3 アジア太平洋
- 5.5.3.1 中国
- 5.5.3.2 日本
- 5.5.3.3 インド
- 5.5.3.4 タイ
- 5.5.3.5 シンガポール
- 5.5.3.6 インドネシア
- 5.5.3.7 韓国
- 5.5.3.8 オーストラリア
- 5.5.3.9 ニュージーランド
- 5.5.3.10 その他のアジア太平洋地域
- 5.5.4 南米
- 5.5.4.1 ブラジル
- 5.5.4.2 アルゼンチン
- 5.5.4.3 ペルー
- 5.5.4.4 コロンビア
- 5.5.4.5 チリ
- 5.5.4.6 その他の南米地域
- 5.5.5 中東およびアフリカ
- 5.5.5.1 南アフリカ
- 5.5.5.2 ナイジェリア
- 5.5.5.3 エジプト
- 5.5.5.4 モロッコ
- 5.5.5.5 トルコ
- 5.5.5.6 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競争環境
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動向
- 6.3 市場シェア分析
- 6.4 企業概要
- 6.4.1 プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー
- 6.4.2 コルゲート・パルモリーブ・カンパニー
- 6.4.3 ケンビュー・インク
- 6.4.4 ロレアルS.A.
- 6.4.5 バス&ボディワークス・インク
- 6.4.6 バイヤスドルフAG
- 6.4.7 花王株式会社
- 6.4.8 レキットベンキーザー・グループPLC
- 6.4.9 エスティ ローダー カンパニーズ インク
- 6.4.10 ゴドレジ・コンシューマー・プロダクツ・リミテッド
- 6.4.11 ヘンケルAG & Co. KGaA
- 6.4.12 コティ・インク
- 6.4.13 ロクシタン・インターナショナルSA
- 6.4.14 ユニリーバPlc
- 6.4.15 資生堂株式会社
- 6.4.16 ライオン株式会社
- 6.4.17 ナチュラ&CoホールディングスSA
- 6.4.18 ラッシュ・リミテッド
- 6.4.19 ITCリミテッド
- 6.4.20 モロッカンオイル・イスラエル・リミテッド
- *リストは網羅的ではありません
7. 市場機会と将来の見通し
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バス・シャワー製品とは、入浴やシャワーを快適かつ衛生的に行うために用いられるあらゆる設備、器具、消耗品、そしてそれらに関連するサービス全般を指します。これらは、身体を清潔に保つという基本的な衛生目的から、リラクゼーション、美容、健康増進、さらには介護支援といった多岐にわたるニーズに応えるために開発され、家庭用だけでなく、ホテル、スポーツジム、医療・介護施設などの業務用としても広く利用されています。現代社会において、バスルームは単なる機能的な空間ではなく、日々の疲れを癒し、心身をリフレッシュする重要なプライベート空間として位置づけられています。
次に、バス・シャワー製品の種類について詳しく見ていきましょう。まず、主要な設備・器具としては、浴槽（バスタブ）が挙げられます。ユニットバスに組み込まれたものから、置き型、埋め込み型、さらにはジャグジー機能や保温機能を備えた高機能なものまで多種多様です。素材もFRP、人工大理石、ホーロー、木製などがあり、デザイン性や耐久性、保温性によって選択されます。シャワー関連では、節水機能や高水圧、ミスト・マイクロバブルといった特殊な水流を生成するシャワーヘッド、温度を自動調整するサーモスタット機能付き水栓、タッチレス水栓などがあります。その他、浴室暖房乾燥機、換気扇、バスチェア、手すり、滑り止めマットといった安全・快適性を高める製品も含まれます。消耗品としては、ボディソープ、石鹸、シャンプー、コンディショナーといった洗浄・ケア製品に加え、バスソルト、バブルバス、薬用入浴剤、アロマオイルなど、入浴体験を豊かにする入浴剤が豊富に存在します。また、ボディブラシ、スポンジ、タオル、バスマット、バスローブなどもこのカテゴリに含まれるでしょう。
これらの製品の用途は非常に広範です。最も基本的な用途は、身体の清潔保持と衛生管理です。しかし、それ以上に、温かい湯に浸かることによる血行促進、疲労回復、冷え性改善といった健康効果、アロマやマッサージ効果によるストレス軽減やリラクゼーション効果も重視されています。美容面では、保湿成分配合の入浴剤やシャワーヘッドの微細な泡による毛穴ケアなど、スキンケアやヘアケアの一環としても利用されます。また、高齢化社会の進展に伴い、介護やユニバーサルデザインの観点からの用途も拡大しています。手すりや滑り止め、座面付きシャワーチェアなどは、高齢者や身体の不自由な方が安全かつ快適に入浴できるようサポートし、ヒートショック対策としての浴室暖房も重要な役割を担っています。さらに、環境意識の高まりから、節水や省エネを目的とした製品の需要も高まっています。
関連技術も日々進化を遂げています。水栓技術では、設定した温度を保つサーモスタット機能はもはや一般的であり、さらに節水効果を高めるエアインシャワーや、肌への浸透性や洗浄効果を高めるマイクロバブル・ウルトラファインバブル技術が注目されています。塩素除去フィルターや浄水機能付きシャワーヘッドも、肌や髪への優しさを求めるユーザーに支持されています。浴槽技術では、追い焚き回数を減らす高断熱浴槽や、自動お湯張り、自動洗浄機能などが普及しています。浴室環境全体では、ヒートショック対策や衣類乾燥、カビ抑制に効果的な浴室暖房乾燥機、自宅で手軽に楽しめるミストサウナやスチームサウナなどが人気です。近年では、IoT技術との連携も進み、スマートフォンからの遠隔操作でお湯張りをしたり、入浴履歴を管理したりするスマートバスルームの実現も進んでいます。素材科学の分野では、抗菌・防カビ性能を持つ素材や、滑りにくい床材、環境負荷の低いリサイクル素材の開発も活発です。
市場背景としては、国内市場では少子高齢化や単身世帯の増加といった人口構造の変化が影響を与えています。新築住宅着工数の減少傾向がある一方で、既存住宅のリフォーム需要は安定しており、特に浴室のリフォームは人気が高い分野です。健康志向や美容意識の高まり、そして節水・省エネ意識の浸透も、高機能なバス・シャワー製品への需要を後押ししています。ユニバーサルデザインやバリアフリー化への関心も高く、介護保険制度の活用も相まって、高齢者向けの製品開発が進んでいます。主要メーカーとしては、TOTO、LIXIL、Panasonic、タカラスタンダード、クリナップなどが市場を牽引しています。グローバル市場に目を向けると、新興国における住宅建設ラッシュと生活水準の向上により、バス・シャワー製品の需要は拡大傾向にあります。欧米のシャワー文化とアジアの入浴文化の違いが製品開発に影響を与える一方で、環境規制の強化は世界共通のトレンドであり、節水・省エネ性能は重要な競争軸となっています。オンライン販売の拡大も、消費者が多様な製品にアクセスしやすくなる要因となっています。
将来展望としては、IoTとAI技術のさらなる進化がバス・シャワー製品の未来を大きく変えるでしょう。スマートバスルームはより普及し、個人の健康状態や好みに合わせた入浴プログラムの提案、見守り機能の高度化、音声認識やジェスチャー操作による利便性の向上が期待されます。環境対応は引き続き重要なテーマであり、さらなる節水・節電技術の進化、再生可能エネルギーとの連携、環境負荷の低い素材開発が進むでしょう。パーソナライズとウェルネスの追求も加速し、個人の肌質や体調、気分に合わせた入浴剤の自動調合や、シャワーモードの最適化、自宅で本格的なスパ体験ができる製品が一般化するかもしれません。メンタルヘルスケアとしての入浴の価値も再認識され、心身のリフレッシュに特化した製品やサービスが増えるでしょう。ユニバーサルデザインはさらに深化し、年齢や身体能力に関わらず誰もが快適に使える製品開発が進み、介護負担を軽減する技術も進化していくと考えられます。新素材や新技術の導入により、自己洗浄機能を持つ浴槽や、空気清浄機能を持つ浴室、さらにはVR/AR技術を活用したエンターテイメント機能が組み込まれる可能性も秘めています。また、消耗品の定期配送やメンテナンスサービスといったサブスクリプションモデルの導入も、顧客体験を向上させる新たなビジネスモデルとして注目されています。バス・シャワー製品は、今後も私たちの生活の質を高める上で不可欠な存在であり続けるでしょう。