腕時計市場規模と展望、2025年～2033年

## 世界の腕時計市場に関する詳細な市場調査レポート概要

### はじめに

世界の腕時計市場は、個人の携帯または装着を目的とした携帯型計時装置の需要に支えられ、顕著な成長を遂げています。2024年には1,030億1,000万米ドルと評価された市場規模は、2025年には1,042億1,000万米ドルに達し、2033年までには1,581億9,000万米ドルに拡大すると予測されており、予測期間（2025年～2033年）における年平均成長率（CAGR）は4.8%を見込んでいます。腕時計は、着用者の活動に関わらず一貫した動きを維持するように設計されており、手首に装着する腕時計（ウォッチストラップや金属バンド、レザーストラップなどのブレスレットで固定される）と、チェーンで携帯しポケットに入れて持ち運ぶ懐中時計に大別されます。金、銀、プラチナといった貴金属で製造され、ルビーやダイヤモンドで装飾されることもあり、その多様性から腕時計は世界中で最も人気のあるアクセサリーの一つとされています。その種類は、特徴、機能、用途、ファッションによって多岐にわたり、消費者に豊富な選択肢を提供しています。

### 市場概要と主要動向

世界の腕時計市場は、可処分所得の増加、高級品に対する消費者の嗜好、スマートウォッチ技術の進歩などにより、様々な地域で需要が急増し、著しい成長を経験しています。市場は、高級腕時計、中価格帯腕時計、スマートウォッチといった多様なセグメントで構成され、異なる消費者層のニーズに応えています。主要な成長要因としては、新興市場における高級腕時計への関心の高まり、オンライン小売チャネルの普及、そしてスマートウォッチにおけるデジタルおよび健康追跡技術の統合が挙げられます。

特に、健康意識の高まりは、健康モニタリングガジェットへの消費者支出を増加させ、スマートウォッチの販売急増に繋がっています。スマートウォッチは、音楽制御、通知、ウォーキングトラッキング、心拍数測定など、幅広いモニタリング機能を提供することで、消費者の健康的なライフスタイルをサポートしています。さらに、市場をリードする企業は、環境に優しいストラップ素材の開発など、革新的な技術を通じて競争優位性を確立しています。

スイスの腕時計産業の影響を受け、世界中の消費者の間で高級腕時計への嗜好が高まっています。高級腕時計市場は成熟しているものの、消費者の購買行動やパターンの変化により、ブランドの成長予測は常に変動する可能性があります。例えば、Retail Diveの報告によると、2017年8月にはヒースロー空港だけでロレックスの腕時計に500万米ドルが費やされ、高級腕時計と宝飾品のカテゴリー売上は驚異的な74%増を記録しました。ブランド認知度の向上、欧米トレンドの影響、そして排他性への根源的な欲求が、レビュー期間中の高級腕時計需要の増加に寄与しており、これらの要因は予測期間中も高級腕時計の需要を促進し、世界市場の成長を牽引すると見込まれます。

### 市場の成長要因

腕時計市場の成長を促進する主な要因は以下の通りです。

1. **高級腕時計への強い需要:**
新興市場における可処分所得の増加は、高級腕時計に対する消費者の強い嗜好を著しく高めています。スイスの腕時計産業が長年にわたり築き上げてきたブランド力と品質への信頼は、消費者の購買意欲を刺激しています。特に、ブランド認知度の向上、欧米のファッションやライフスタイルへの憧れ、そして他者との差別化を図るための排他性への欲求が、高価格帯の腕時計の売上を押し上げています。腕時計は単なる時間を知る道具ではなく、個人のステータス、洗練された趣味、そして自己表現の手段として認識されており、この傾向は今後も市場成長の強力な推進力となるでしょう。

2. **オンライン小売チャネルの普及:**
インターネットとEコマースの急速な発展は、腕時計の流通チャネルを大きく変革しました。オンラインプラットフォームは、消費者に多様なブランド、モデル、価格帯の腕時計を比較検討する機会を提供し、地理的な制約なく購入できる利便性をもたらしています。特に、限定モデルやヴィンテージ腕時計など、実店舗では入手困難な商品をオンラインで見つけることができるため、消費者の購買意欲を刺激しています。また、オンラインストアは、実店舗に比べて運営コストが低いため、より競争力のある価格設定が可能となり、これも需要拡大に寄与しています。

3. **スマートウォッチ技術の革新と統合:**
デジタル技術と健康追跡機能のスマートウォッチへの統合は、市場に新たな成長機会をもたらしています。スマートウォッチは、単なる時間表示だけでなく、心拍数モニタリング、歩数計、睡眠トラッキング、GPS、通知機能、音楽制御など、多岐にわたる機能を提供します。これらの機能は、特に健康意識の高い消費者やテクノロジーに精通した層に強くアピールしています。主要ブランドは、継続的な研究開発を通じて、バッテリー寿命の改善、ディスプレイ技術の進化、センサーの精度向上など、スマートウォッチの性能と利便性を高めており、これが新たな消費者の獲得に繋がっています。

4. **健康意識の高まり:**
世界的に健康に対する意識が高まる中、消費者は自身の健康状態をモニタリングできるガジェットへの支出を増やしています。スマートウォッチは、このニーズに応える最適なデバイスとして位置づけられています。心拍数、活動量、睡眠パターンなどをリアルタイムで追跡し、健康管理をサポートする機能は、特にフィットネス愛好家や健康に関心のある個人にとって魅力的です。このトレンドは、スマートウォッチの販売を力強く後押しし、結果として腕時計市場全体の拡大に貢献しています。

5. **革新的な製品開発:**
市場の主要企業は、製品の革新を通じて競争優位性を確立しています。例えば、環境に配慮した素材を用いたストラップの開発や、特定のニーズに合わせた新しい機能の追加などが行われています。デザイン面でも、伝統的な美学と現代的な要素を融合させたモデルや、カスタマイズ可能な腕時計が増えており、消費者の多様な好みに対応しています。これらの革新は、消費者の関心を維持し、新たな購買意欲を喚起する上で重要な役割を果たしています。

### 市場の阻害要因

腕時計市場の成長を妨げる可能性のある要因も存在します。

1. **スマートフォンとの競合（スマートウォッチ市場への影響）:**
スマートフォンは、現代生活において社会的なつながりや心理的幸福に不可欠な存在となっています。健康的なライフスタイルを維持するためのフィットネスアプリやヨガアプリの利用が増加している中で、これらのスタンドアロンアプリはスマートウォッチの市場成長を妨げる可能性があります。特に、中所得層の消費者は、スマートウォッチが提供するのと同等のアプリ機能をスマートフォンで利用できる場合、スマートウォッチへの支出を抑える傾向があります。スマートフォンの普及と多機能化は、スマートウォッチの必要性を相対的に低下させ、特に価格に敏感な消費者層の購入意図に影響を与えています。

2. **スマートウォッチの機能的制約:**
スマートウォッチは進化を続けていますが、スマートフォンと比較すると、機能性、画面サイズ、バッテリー寿命においていくつかの制約があります。例えば、スマートフォンの大画面での情報表示や、より高度なアプリケーションの実行能力、そして一日以上の使用に耐えるバッテリー寿命は、多くのユーザーにとって不可欠な要素です。スマートウォッチの限定された機能や、頻繁な充電が必要なバッテリー寿命は、特にヘビーユーザーにとって不便と感じられる可能性があり、これがスマートウォッチ市場の成長を抑制する要因になると予測されます。

### 市場機会

市場成長のための機会としては、主に以下の点が挙げられます。

1. **ソーシャルメディアとエンターテイメントチャネルを通じたベンダーエンゲージメントの強化:**
企業は、Facebook、LinkedIn、WhatsApp、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを積極的に活用し、製品プロモーションを行っています。これらのチャネルは、ターゲット顧客に直接リーチし、製品の魅力やブランドストーリーを効果的に伝えるための強力なツールです。インフルエンサーマーケティングやインタラクティブなコンテンツを通じて、消費者の関与を高め、購買意欲を刺激することが可能です。ソーシャルメディアの活用は、特に若い世代の消費者にアプローチし、ブランドロイヤルティを構築する上で不可欠な戦略となっています。

2. **エンターテイメントメディアとのパートナーシップ:**
多くのメーカーは、製品プロモーションのためにエンターテイメントメディアとの提携を進めています。映画、テレビ番組、音楽ビデオ、有名人とのコラボレーションなどを通じて、腕時計を露出させることで、製品の認知度と魅力を高めることができます。例えば、映画の登場人物が特定の高級腕時計を着用するシーンは、その腕時計に対する消費者の憧れや購買意欲を劇的に高める効果があります。このような戦略的なパートナーシップは、ブランドイメージを強化し、広範なオーディエンスにリーチするための有効な手段であり、市場に新たな成長機会をもたらします。

### セグメント分析

#### 地域別分析

1. **アジア太平洋地域:**
世界の腕時計市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中のCAGRは6.22%と予測されています。この成長は、中国、日本、インド、香港などの国々におけるグローバルな高級ブランドの導入と可処分所得の増加によって牽引されています。急速な都市化と流通ネットワークの拡大が、ロレックス、オメガ、パテック・フィリップ、カルティエといった国際的なブランドを惹きつけています。さらに、Eコマースとオンラインプロモーションの台頭により、消費者がプレミアムブランドにアクセスしやすくなり、市場の成長をさらに加速させています。特に中国は、富裕層の中間層の増加と高いステータスシンボルへの嗜好に牽引され、高級腕時計と中価格帯腕時計に対する強い国内需要により、地域市場をリードしています。

2. **ヨーロッパ:**
腕時計市場は、3.56%という穏やかなCAGRを示すと予測されています。この地域は、伝統的なブランドと、中価格帯で美的デザインの腕時計への関心の高まりが特徴です。BRUNO SÖHNLEのような地元企業は、コスト意識が高くファッションに敏感な地域の消費者にアピールする「Materna」コレクションのような手頃でありながらスタイリッシュな腕時計を提供し続けています。また、英国を拠点とするMr. Jones Watchesは、150〜350英ポンドの価格帯でユニークな限定版ヴィンテージモデルを市場に投入し、需要を開拓しています。さらに、高級観光も英国とフランスでの売上を牽引する重要な役割を担っており、アジアや中東からの観光客が高品質なスイス製腕時計を購入しています。ヨーロッパでは、機能性とスタイルを求めるテクノロジーに精通した消費者によってスマートウォッチの売上が増加しており、タグ・ホイヤーやモンブランといったブランドは、高級感のあるハイブリッドスマートウォッチを導入することで、腕時計におけるデジタル革新の需要に応えています。

3. **北米:**
スマートウォッチの人気上昇に牽引されており、消費者の嗜好の変化を反映しています。この地域では、伝統的な腕時計からデジタル多機能スマートウォッチへの移行が見られ、Apple、Garmin、Fitbitといったブランドが市場をリードしています。2024年には、Appleが高度な健康追跡機能を備えたApple Watch Series 10を発表し、その優位性をさらに強固にしました。また、300〜500米ドルの中価格帯腕時計の需要も増加しており、高級品価格帯ではない品質を求める消費者のニーズに応えています。米国市場では、120〜200米ドルのエントリーレベルのスマートウォッチから、香港から輸入される中価格帯の高級腕時計まで、幅広い選択肢が提供されています。FossilやHour Passionのような小売チェーンは、クォーツ腕時計とデジタル腕時計の豊富なコレクションを通じて幅広い消費者層にアピールし、引き続き好調を維持しています。

4. **中東およびアフリカ:**
主に高級腕時計の需要に牽引されており、アラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビアがロレックス、パテック・フィリップ、オーデマ・ピゲなどのプレミアムブランドの販売をリードしています。2024年、スイス時計産業連盟は、UAEがスイス製腕時計の主要輸入国であり続け、輸入額が9億2,500万スイスフランに達したと報告しており、これはこの地域の高級品に対する強い嗜好を反映しています。ドバイやリヤドのような主要都市におけるオンライン高級小売店やモノブランドブティックの増加もこの成長に貢献しています。一方、この地域における国内プレーヤーの存在が限られているため、国際ブランドが市場を支配する十分な機会があります。ロレックスは2024年にドバイに最大規模のブティックをオープンし、中東の顧客層に対応するコミットメントを強調しています。

#### 製品タイプ別分析

1. **クォーツ腕時計:**
市場において最も高いシェアを占めており、予測期間中に3.65%のCAGRを示すと推定されています。新しい革新的なデザイン、多様なストラップの色、そして機能性の向上といった伝統的なクォーツ腕時計の進歩が、あらゆる年齢層の間でクォーツ腕時計の販売を強く牽引する主要な要因となっています。これらは幅広い価格帯で提供されており、あらゆる経済層の価格に敏感な消費者にとって魅力的な選択肢となっています。近年、デジタル腕時計への消費者の嗜好の高まりにより、クォーツ腕時計の販売はわずかに減少傾向にありましたが、ヴィンテージ風デザインの腕時計に対する消費者の関心の再燃が、クォーツ腕時計の販売を再び牽引しています。さらに、裕福なミレニアル世代は、高級機械式腕時計に強く惹かれ、高級腕時計を選ぶ際にシンプルさ、パーソナライゼーション、透明性を求めています。このため、メーカーは裕福なミレニアル世代にアピールできる腕時計の開発に注力しています。

2. **デジタル腕時計（スマートウォッチ含む）:**
クォーツ腕時計の販売にわずかな減少をもたらす要因として言及されています。その多機能性、健康追跡能力、そして現代的なデザインは、特にテクノロジーに精通した消費者層からの支持を集めています。スマートウォッチ市場の成長は、このデジタル腕時計セグメントの拡大に大きく貢献しています。

#### 価格帯別分析

1. **低価格帯腕時計:**
世界市場を支配しており、予測期間中に4.88%のCAGRを示すと予測されています。経済成長が低い状況では、消費者は自身のニーズを満たすより基本的な商品や実用品を求める傾向があり、腕時計に費やす予算は他の必需品の購入に振り向けられます。このような状況でも腕時計のニーズは存在しますが、低価格帯の腕時計、すなわち「予算に優しい腕時計」に対する需要が大幅に高まります。このセグメントは新しいデザインに対してより柔軟であり、腕時計を製造するスタートアップ企業は、発展途上地域のより多くの人口層が容易に購入できる製品の製造を検討するでしょう。インド、ベトナム、インドネシアなどの国々は、このセグメントの主要な成長市場の一部です。500米ドル以下の腕時計セグメントは、都市部の消費者を引き付け、最小限の支出で社会的地位と都会的な魅力を与える、より明確な製品を求めています。

2. **中価格帯腕時計:**
地域別分析で、中国、ヨーロッパ、北米などの市場で言及されており、品質と手頃な価格のバランスを求める消費者層にアピールしています。

3. **高級腕時計:**
市場の主要な成長ドライバーの一つであり、特に新興市場や中東地域で強い需要が見られます。ステータスシンボルとしての価値、ブランドの歴史とクラフトマンシップが重視されます。

#### 流通チャネル別分析

1. **オフライン小売店:**
最も重要な収益貢献者であり、予測期間中に3.80%のCAGRを示すと予想されています。実店舗は、特に消費財において重要な利点を提供します。物理的な小売店舗が提供するメリットに加えて、送料の排除や感覚的な体験の統合は、消費者の関与と製品エンゲージメントを高めると予想されます。消費者は、陳列された製品をサンプルとして試したり、実際に手に取って確認したりできるため、消費財への投資においてより観察的で選択的になる傾向があります。専門店は、より高い視認性と幅広い腕時計の品揃えも提供します。世界市場で事業を展開する主要プレーヤーは、エンドユーザーとベンダーにとって便利な小売チャネルであるため、これらの店舗を通じて製品を販売しています。

2. **オンライン小売店:**
成長ドライバーの一つとして言及されており、特にアジア太平洋地域でのEコマースの台頭が市場成長を後押ししています。利便性と幅広い選択肢が魅力です。

#### 最終使用者別分析

1. **ユニセックス腕時計:**
市場への最も重要な貢献者であり、予測期間中に5.20%のCAGRを示すと推定されています。市場の企業は、主にフィットネスデバイスとして機能し、スマートウォッチの機能を備えた必須製品も提供することで、男性と女性の両方に包括的なユーザーエクスペリエンスを提供する製品を発売し始めています。競争するための最も広く使用されている戦術の一つは、メーカーがWearOS by Googleによって強化された新しい技術的機能と、魅力的なデザインやアバンギャルドなスタイルを導入することです。スマートウォッチ市場でユニセックス腕時計を提供している主要なプレーヤーには、Samsung、Fitbit、Appleなどがあります。

2. **男性用腕時計:**
高級腕時計や伝統的な機械式腕時計の分野で強い需要があります。

3. **女性用腕時計:**
ファッションアクセサリーとしての側面が強く、デザイン性や装飾性が重視される傾向があります。

### 結論

世界の腕時計市場は、多様な製品セグメントと地域において、様々な要因によって成長を続けています。高級腕時計への根強い需要、スマートウォッチ技術の進歩、そしてオンライン小売チャネルの拡大が市場を牽引する主要な力となっています。一方で、スマートフォンの普及によるスマートウォッチ市場への影響や、スマートウォッチ自体の機能的制約といった課題も存在します。しかし、ソーシャルメディアを通じたマーケティングの強化やエンターテイメント業界との提携といった新たな機会を捉えることで、市場はさらなる発展を遂げる可能性を秘めています。アジア太平洋地域が引き続き最大の成長エンジンであり、ヨーロッパや北米もそれぞれ独自の市場特性と成長ドライバーを持っています。製品タイプ、価格帯、流通チャネル、最終使用者といった各セグメントにおける動向を詳細に分析することで、市場の全体像をより深く理解し、将来の戦略策定に役立てることができます。腕時計は、単なる計時装置に留まらず、個人のスタイル、ステータス、そしてライフスタイルを反映する重要なアイテムとして、今後もその価値を高めていくでしょう。

Report Coverage & Structure

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