アプリ内購入市場規模と展望、2025-2033

グローバルなアプリ内購入市場の規模は、2024年に1889.6億米ドルと評価され、2025年には2253.7億米ドル、2033年には9228.9億米ドルに達する見込みであり、2025年から2033年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）19.27%で成長すると予測されています。スマートフォンやモバイルデバイスの普及により、ゲーム、エンターテインメント、教育、eコマースなど、さまざまな分野でモバイルアプリの利用が大幅に増加しました。この広範な普及は、アプリ内購入のための大規模なユーザーベースを生み出しています。アプリ内購入とは、さまざまなスマートデバイスや携帯電話にインストールされたプログラムの追加機能を購入するプロセスを指します。初めに、消費者はプログラムの作成者からアプリケーションを無料で受け取ります。

市場の成長は、世界中のスマートフォンユーザーの増加や技術の進歩によって推進されています。さらに、世界中でのデータ消費の増加やインターネットの普及、ロイヤルティプログラムなどのさまざまなプロモーション手法やオファーの利用が市場の拡大を後押ししています。一方で、デジタルリテラシーの低さ、適切なデジタルインフラの不足、自社アプリの開発に対する企業の懸念が市場の成長を阻害しています。

若者におけるスマートフォンの普及や、世界中でのスマートフォンユーザーの急増は、グローバルなアプリ内購入市場の主な成長要因となっています。これは、請求書支払い、送金、ビジネスの更新など、日常的な活動やニーズにスマートフォンに依存する傾向が高まっているためです。さらに、映画、ウェブシリーズ、ゲーム、音楽のオンラインストリーミングが著しく増加しており、これは世界中でのインターネットユーザーの急増に起因しています。スマートフォンに対応したアプリケーションの導入により、YouTube、Spotify、Netflix、Amazon Prime Videoなどのオンラインエンターテインメントサービスプロバイダーの視聴者数が増加し、グローバル市場の成長を大きく促進しています。

インドや中国などの新興経済国では、スマートフォンの浸透率が高く、3Gおよび4G接続を利用する人々の数が増加しています。これらの国々は世界の人口の3分の1以上を占めており、アプリ内購入の最大の市場を提供しています。これらの新興経済国には、30歳未満の世界の人口の90%が住んでいると推定されています。急速な都市化、識字率の向上、テクノロジーに精通した若者の増加が、アプリ内購入の消費率を上昇させ、市場の成長を後押しする要因となっています。

新興国では、金融サービスが十分ではなく、金融機関の地理的なリーチも限られています。しかし、近年の技術革新により、金融機関が新興国の未銀行化・不銀行化された人口に対してeバンキングやモバイルマネーなどのサービスを提供することが経済的に実現可能になりました。たとえば、ケニアでは成人の約3分の2がモバイルデバイスを通じて支払いを受けたり行ったりしており、これは新興国におけるアプリ内購入産業の拡大を示しています。

予測期間中に高いデジタルリテラシーの欠如がアプリ内購入市場の拡大を制約することが予想されています。これは、デジタルリテラシーがインターネットの使用を制限し、スマートフォンの販売を妨げ、オンラインエンターテインメントビジネスの発展に悪影響を及ぼすためです。政府関係者によれば、フランスでは約670万人がデジタルリテラシーのためにインターネットに接続したことがないとされています。インターネットへのアクセスを制限するデジタルインフラの不足も、オンラインエンターテインメント市場の主な制約要因となっています。特に学校や大学におけるコンピュータやインターネットへのアクセスの欠如がデジタルリテラシーの上昇を招き、市場の成長を制限しています。

投資家や顧客は、企業が商品のマーケティングやプロモーションを行う中で増加するオンライントラフィックに引き寄せられる可能性があります。ソーシャルメディアの影響は、オンラインまたはデジタル広告ビジネスの拡大において重要です。Instagram、LinkedIn、Telegram、WhatsAppなどの多くのソーシャルメディアサイトでは、ミレニアル世代の利用が著しく増加しています。これは、投資家がこれらのサイトでブランドをマーケティングするための魅力的な機会となります。デジタルメディア広告の利点には、顧客の転換率の向上、マーケティングコストの削減、セグメント化されたターゲット顧客ベースの構築、検索エンジンランキングの向上、インバウンドトラフィックの増加、顧客満足度の向上が含まれ、今後の市場成長の新たな可能性を開くと期待されています。

アジア太平洋地域は、グローバルなアプリ内購入市場において最も高い収益を生み出しており、予測期間中に21.5%のCAGRで成長する見込みです。アジア太平洋地域のアプリ内購入市場は、中国、日本、インド、韓国、シンガポール、オーストラリアなどの国々で分析されます。中国と日本というアジアの2大経済国では、アプリ内購入が増加しており、Liftoff、AppsFlyer、Clickky、AppLiftなどのモバイルアプリのコストが低下しています。2019年のアジア太平洋地域のモバイルマーケターによる調査によれば、アプリ内購入収入は2017年と比べて2018年に11%増加し、コストは50%減少して41.87米ドルとなりました。さらに、インドネシア、マレーシア、シンガポールなどの東南アジア諸国では、多くのモバイルゲーム開発者がアプリ内購入機能を備えた質の高く魅力的なゲーム製品を生産しており、この地域におけるアプリ内購入市場の成長を促進しています。

北米市場は、予測期間中に16.9%のCAGRで成長し、1250億米ドルを生み出すと予想されています。北米は最近、モバイルアプリケーションの主要地域の1つであり、今後の予測期間中もモバイルアプリ市場をリードする見込みです。これは、この地域の大規模なIT業界と多くのモバイルアプリ開発者の存在によるものです。さらに、北米で実施された調査によると、この地域のモバイルアプリ開発者が得た収益は2017年に1900万米ドルでした。市場のベンダーは、エンドユーザーセグメントのさまざまな運用および開発のニーズに応じた革新的なアプリ内購入を開発しており、市場の成長を促進しています。また、消費者志向のプロフェッショナル文化や一部の主要市場プレーヤーの存在がこの地域の市場成長を後押ししています。ゲームの増加やゲームアプリの開発も市場の成長を促進しています。

欧州市場は、インターネット接続の増加やこの地域のスマートフォンユーザーの増加により急速に成長しています。特に、英国、ドイツ、フランスなどの国々でのゲームおよびエンターテインメントアプリケーションの使用が市場の成長を促進しています。また、MinecraftやFacetuneなどの最も人気のある有料アプリの収益の増加も、アプリ内購入機能の利用によって市場の成長を後押しすると期待されています。さらに、欧州の成人は、感情や認知能力を高めるためにスマートフォンゲームに多くのお金を使っています。たとえば、2019年のモバイル消費者調査によると、英国の25歳から34歳の男性モバイルゲーマーは、アプリ内購入に年間平均138.99米ドル（123.72ポンド）を支出しています。さまざまな革新的なアプリケーションの増加とスマートフォンの浸透率の上昇がアプリユーザーの数を高め、市場の成長を促進しています。

iOSセグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に18.6%のCAGRで成長すると予測されています。AppleはiTunes、iDevices、Appstoreアプリを含むエコシステムを構築しており、通信キャリアと提携することで競争優位性を確保しています。同社が開発したOSは、ハードウェアとオペレーティングシステムを制御するだけでなく、AppStoreのアプリケーションも承認します。iOS 6.0は、iPhoneとiPadに導入された現行のiOS世代です。AppleはSiriをiPadやiPod touchデバイスで利用可能にしており、検索ツールとして機能し、さまざまな言語（英語、中国語、フランス語、ドイツ語など）でコミュニケーションができます。このような開発が市場の成長を促進しています。

Android OSの急速な成長は、その低コストと幅広い入手可能性によって支えられています。このプラットフォームのオープン性と配布は、モバイルアシスタントアプリを通じてAndroid市場を支配しています。さらに、Googleは「Assistants」を使用して自然音声認識機能を強化しており、これはAndroidで自然な音声を認識します。Android Oneの導入により、Googleはスマートフォンの開発コストを低下させ、消費者にアクセス可能にしました。また、Androidはスマートフォンやタブレット市場における効率的な動作とアプリケーションの外観により、最も適応性のあるオペレーティングシステムの1つとして浮上しています。

サブスクリプションセグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に20%のCAGRで成長すると予測されています。請求と支払いの柔軟性、固定費を変動費に変える能力、分配の簡便性、安定した収益源を持つサブスクリプション収益モデルは人気を集めています。OTTプラットフォーム（NetflixやAmazon Primeなど）やストック画像プラットフォーム（ShutterstockやImage Bazaarなど）のサブスクリプションがその例です。オンラインビジネスは、契約期間中のサブスクライバーから予測可能な収益を保証するため、サブスクリプションベースの価格設定を選択することで大きな利益を得ています。これにより不確実性が大幅に減少し、顧客がサービスとつながりを感じることができ、企業への忠誠心が高まる傾向があります。このような要因がセグメントの成長に寄与しています。

非消費型アプリ内購入モバイルアプリケーションは、アプリケーションの完全な機能を解除し、ユーザーがアプリケーションのすべての機能を利用できるようにします。さらに、非消費型アプリケーションは、ユーザーがアプリケーションを使用する際に広告を削除する能力を提供します。ほとんどのユーザーは、アプリケーションを使用するたびに広告バナーが表示されることに不満を感じており、この広告バナーを避けてアプリケーションの大部分を楽しむためにアプリ内購入を行うことが多いです。このため、市場の成長を促進しています。

ゲームセグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に18.1%のCAGRで成長すると予測されています。ゲームはアプリ内購入市場で最も急成長しているセグメントの1つであり、モバイルデバイスの大幅な増加と新しいモバイルゲームへの依存が拡大しています。さらに、中国やインドなどの新興国におけるモバイルゲームアプリケーションの増加が市場の成長を促進しています。モバイルゲームは、新興国におけるアプリ内購入市場の発展を促進する重要な要因となっており、これにより市場にとって魅力的な機会が提供されています。

Report Coverage & Structure

レポートの概要

このレポートは、アプリ内購入市場に関する包括的な分析を提供します。市場のセグメンテーション、研究手法、エグゼクティブサマリー、研究目的、制限事項、及び仮定から始まり、地域別の市場分析、トレンド、ドライバー、規制フレームワークなど、様々な要素を詳細に探ります。

研究の枠組み

• セグメンテーション: アプリ内購入市場の主要なセグメントを特定します。
• 研究手法: 研究の進め方やデータ収集方法について説明します。
• エグゼクティブサマリー: レポート全体の要約を提供し、主要な発見や推奨事項を示します。
• 研究目的: この研究が達成しようとする目標を明確にします。
• 制限事項と仮定: 研究における限界や前提を示します。

市場機会の評価

• 新興地域/国: アプリ内購入市場において成長が期待される地域を特定します。
• 新興企業: 市場に新たに参入している企業とその影響を評価します。
• 新興アプリ/エンドユーザー: 新たなアプリケーションやエンドユーザーのニーズについて分析します。

市場動向

• ドライバー: 市場の成長を促進する要因を探ります。
• 警告要因: 市場に対するリスクや潜在的な課題を評価します。
• 最新のマクロ経済指標: 経済全体がアプリ内購入市場に与える影響を分析します。
• 地政学的影響: 政治情勢が市場に及ぼす影響を考察します。
• 技術要因: 技術革新が市場に与える影響を評価します。

市場評価

• ポーターの五力分析: 競争環境や市場の力関係を分析します。
• バリューチェーン分析: 市場における価値の流れを詳細に評価します。

規制フレームワーク

地域ごとの規制状況を以下のように分類します：

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋（APAC）
• 中東およびアフリカ
• ラテンアメリカ（LATAM）

ESGトレンド

環境・社会・ガバナンス（ESG）に関連するトレンドがアプリ内購入市場にどのように影響を与えるかを分析します。

市場の地域別分析

北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカの各地域におけるアプリ内購入市場の詳細な分析が行われます。各地域でのオペレーティングシステム、タイプ、アプリカテゴリ別の価値分析が含まれます。

この構造により、アプリ内購入市場の現状と将来の展望が明確に示され、企業や投資家が戦略的な意思決定を行うための貴重なインサイトを提供します。