シェイプウェア市場規模と展望、2024年〜2032年

## シェイプウェア市場に関する詳細な市場調査レポート概要

### 1. はじめに：市場概要と成長予測

世界のシェイプウェア市場は、2022年において24億米ドルの規模に達しました。この市場は、予測期間（2023年～2031年）中に年平均成長率（CAGR）5.5%で拡大し、2031年までには推定38億米ドルに達すると予測されています。シェイプウェアは、一時的に体型を変化させることを目的としたファンデーション下着であり、近年その需要が著しく高まっています。この成長の背景には、シェイプウェア生地の技術革新、男性向け製品の多様化、そして消費者のシェイプウェアに対する認識の変化といった複数の要因が複合的に作用しています。

特に、ミレニアル世代やZ世代の消費者は、シェイプウェアを単に体型の欠点を隠す手段としてではなく、自身の外見を積極的に向上させるためのツールとして捉える傾向が強まっています。この意識の変化は、市場の拡大に大きく貢献しています。例えば、Z世代をターゲットとするHoneyloveのようなメーカーは、「シェイプウェア」という従来の呼称を避け、「スカルプトウェア」という表現を用いることで、より魅力的で、人前で自信を持って見せられるようなスタイルを提供し、成功を収めています。このように、女性を中心に、魅力的な体型への関心の高まりと、それに応える新製品の継続的な投入が、市場全体の活況を牽引しています。一方で、Becca McCharen-Tranが手掛けるChromatのようなブランドは、多様な体型を包容するという視点から、コルセットやキャミソールといったシェイプウェアをランウェイやファッションショーで披露し、その汎用性とファッション性を強調しています。このことは、シェイプウェアが単なる機能性下着の枠を超え、ファッションアイテムとしての地位を確立しつつあることを示しています。

### 2. 市場の成長要因

シェイプウェア市場の成長を牽引する主な要因は多岐にわたります。

#### 2.1. 生地技術の革新と快適性の向上
近年、シェイプウェアに使用される生地の技術革新が目覚ましく、これが市場成長の主要な原動力の一つとなっています。生地製造プロセスの発展とプレミアム生地の使用増加は、シェイプウェア製品の魅力を一層高め、コンプレッションタイツ、キャミソール、お腹引き締め製品などの全体的な需要を促進しています。多くのブランドが、より快適で消費者の体により適応するシェイプウェア製品を開発するために、新しい技術を導入しています。特に、ボンディング技術やレーザーカット技術の導入は、シェイプウェア製品の製造方法を根本的に変革しました。これにより、縫い目、裾、かさばる留め具が不要となり、着用時の不快感が大幅に軽減され、滑らかなシルエットを実現できるようになりました。

シェイプウェアの生地としては、ナイロン、スパンデックス、ポリエステル、ライクラ、エラスタンなどが広く使用されており、これらの高機能繊維の生産量も近年増加しています。INVISTAが実施した調査によると、世界の女性の93%以上が、日常使いのランジェリーや下着にシェイプアップや輪郭形成機能が備わっていることを望んでいます。このような消費者のニーズに応えるため、ブランドやメーカーは女性向けに特化したシェイプアップ下着を積極的に投入しています。例えば、2019年3月にはMaidenformが、LYCRA FitSenseおよびLYCRA Shapewear技術を組み込んだスリミングシェイプウェアコレクションを北米で発売しました。この新コレクションは、太もも引き締め、ハイウエスト太もも引き締め、ハイウエストブリーフの3つのシルエットで、XSから2XLまでのサイズ展開で、女性にターゲットを絞ったスリミング効果を提供しています。

#### 2.2. 男性用シェイプウェア市場の拡大
現在、シェイプウェア市場は女性が圧倒的なシェアを占めていますが、男性用シェイプウェアカテゴリーにおける継続的な新製品発売と革新が、将来的な市場成長を大きく牽引すると予想されています。多くのスタートアップ企業が男性用シェイプウェア市場に参入し、革新的な製品を投入しています。例えば、インドのブランドDermawareは、シェイプウェアベスト、腹部シェイプウェア、タイトお腹シェイプウェアなど、男性専用のシェイプウェアカテゴリーを提供しています。

さらに、多くのプレミアムブランドも、新たな市場を開拓するために、男性用シェイプウェアカテゴリーで製品ポートフォリオを拡大しています。かつては女性用シェイプウェア製品のみを提供していたDiane & Geordi、Cysm、Equilibrium、Fajas、Aranza、Wear Ease、Lipoelasticといったブランドは、2015年から2018年にかけて男性用シェイプウェア製品を発売しました。これらのブランドは、特定の体の部位に焦点を当てたシェイプウェアを含む、男性向けの広範な製品ポートフォリオを展開しています。男性用シェイプウェアに使用される生地の技術革新と開発も需要を増加させています。例えば、男性用シェイプウェアカテゴリーを手掛けるLeonisaブランドは、男性向けに特別に設計されたPowerSlim生地を採用しており、腹部、胸部、ウエスト、背中にしっかりとした圧縮効果を提供し、引き締まった体型を演出します。

#### 2.3. 消費者の意識変化と理想の体型への関心
シェイプウェアに対する消費者の認識の変化と、特にミレニアル世代の間で完璧な体型への関心が高まっていることが、様々な種類のシェイプウェアに対する需要を煽っています。ファッションのトレンドの変化とソーシャルメディアの普及は、理想的な体型という概念を常に変化させており、これがシェイプウェアの需要増加に拍車をかけています。シェイプウェアは、姿勢矯正、体型変化、自信の向上、インチダウン、体型全体の改善、そして全体的なパーソナリティの向上といった様々なメリットを提供するため、消費者の間でその採用が過去数年間で増加しています。

また、レディー・ガガ、カイリー・ジェンナー、パウリナ・ルビオといったセレブリティがシェイプウェアを着用するトレンドが広まったことも、人々がシェイプウェア製品のコンセプトを受け入れる上で大きな影響を与えています。これらのセレブリティは、レッドカーペットでの引き締まった体型を演出したり、衣装の不具合を避けたりするために、シェイプウェアボディスーツ、お腹引き締めショーツ、ハイウエストショーツなどを好んで着用しています。ファッション性、快適さ、生地の品質、色、サイズ、ブランドは、消費者がシェイプウェア製品を採用する上で主要な要因となっています。

#### 2.4. ミレニアル世代および若年層の消費支出増加
ミレニアル世代やより若い世代が衣服やアクセサリーに対する支出を増やしていることも、シェイプウェア市場に新たな成長機会をもたらしています。特定のブランドや製品への支出の増加は、多くの場合、ブランドイメージ、製品提供、使用される生地に直接比例します。多くの消費者は、企業が使用する生地の組成やシェイプウェア技術を比較検討する傾向があります。例えば、Lycraは、その全てのシェイプウェア製品に独自のLYCRA Shaping技術を組み込んでいます。また、Retail Week誌が報じたように、シェイプウェアの色の好みにも変化が見られ、2019年末までにブラウンのシェイプウェアの好みが2018年から6%増加し、ピンクは11%以上の急増を見せ、ローズやヌードローズなどの他の色も約10%の好みの増加を報告しています。これは、シェイプウェアが多様なファッションニーズに対応していることを示しています。

### 3. 市場の阻害要因

シェイプウェア市場の成長を妨げる可能性のある要因も存在します。

#### 3.1. 技術と製造プロセスによる高コスト
特殊な製品発売と生地技術の革新に伴い、シェイプウェア製品の全体的なコストは通常のインティメートアパレルよりも高くなる傾向があります。シェイプウェアの製造プロセスには、ボンディング技術やレーザーカット技術が関与しており、これらは製造業者にとって多大な設備投資とメンテナンスコストを必要とします。ほとんどの企業、ブランド、メーカーは、消費者がシェイプウェアに求める効果を確実に提供するために、最高品質の素材や生地を使用しています。かさばる留め具や裾を排除するためのボンディング技術やレーザーカット技術は、完成品のための専用の製造設備を必要とし、結果として製品価格の上昇につながります。このような要因は、市場の成長を抑制する可能性があります。

#### 3.2. 消費者の購買決定要因としての価格
消費者は、購入を決定する前に、全体的な品質、生地、ブランドの信用といった要素を考慮します。製品の提供内容は、生地技術、ブランド、小売業者によって大きく異なります。プレミアム生地を使用するプレミアムブランドの基本的なシェイプウェアの価格は、20米ドルから230米ドルと広範囲に及びます。この価格帯の広さは、一部の消費者層にとっては購入の障壁となる可能性があります。小売業者もシェイプウェア製品に対する独自の選好を発展させており、それに合わせてブランドの在庫を確保しています。例えば、セレブリティにも愛用されるプレミアムシェイプウェアであるSpanxは、その品質とブランド価値からJ.C. PenneyやTargetなどの大手小売店でも取り扱われています。しかし、高価格帯の製品は、購買層を限定する可能性も秘めています。

### 4. 市場機会

シェイプウェア市場には、今後さらなる成長を促進する多くの機会が存在します。

#### 4.1. 製品提供の多様化とターゲット層の拡大
消費者のニーズが多様化する中で、製品提供の多様化は重要な機会となります。特に女性向けには、仕事と生活の柔軟性を求める声に応え、体を完璧な形に保ちつつ魅力的に見せる、より軽量でしっかりとした、あらゆる季節に日常使いに適したインティメートウェアへの需要が高まっています。Knixのような女性インティメートアパレルブランドは、2021年1月に初のシェイプウェアコレクション「Love Your Shapewear」を発売しました。これは、ハイライズシェイパーブリーフ、ハイライズシェイパーショート、シェイパーボディスーツの3つのカットで、ブラックと5色のヌードカラーで構成される18ピースのラインナップです。また、バットリフターや術後ベストなど、様々なブランドが提供する多様な製品をあらゆる年齢層の女性が試すことができるようになっています。

#### 4.2. 男性市場への浸透
ミレニアル世代やZ世代の男性が、自身の体型、美学、そして個性に対してより関心を持つようになっているため、男性のシェイプウェアへの嗜好が変化しています。これは、男性市場へのさらなる浸透の大きな機会となります。有名人による製品の推奨、プロモーション、キャンペーンは消費者に大きな影響を与え、男性セグメントに参入するブランドの増加が予測期間中の製品需要を推進するでしょう。国際的なプレミアムブランドも、男性用シェイプウェアカテゴリーへと製品ポートフォリオを拡大しており、ウエストニッパー、シェイピングベスト、姿勢矯正ベスト、トナーボディシェイパー、バットリフターなど、幅広い製品を提供しています。

#### 4.3. 地域的成長と研究開発投資
アジア太平洋地域は、世界のシェイプウェア市場において顕著な成長を経験すると予測されています。これは、高品質な生地を求める知識豊富な消費者の増加、コンプレッションウェアの人気上昇、そして幅広いシェイプウェア製品の入手可能性が市場需要を促進しているためです。スタートアップ企業、新規参入企業、そして地域の国内プレーヤーが、男性用および女性用の新製品を発売することで市場に参入しています。インドや中国のような発展途上国は、生地技術をアップグレードし、より革新的な製品を生み出すために研究開発活動への投資を増やしています。例えば、インドを拠点とするオンラインランジェリースタートアップのButtercupsは、2018年1月にGoogle India MDのRajan Anandanやエンジェル投資家Chandra Chappadiから資金を調達しました。このスタートアップの主な目的は、在庫なしモデルを導入し、ランジェリーおよびシェイプウェアカテゴリーで新製品ラインナップを展開することでした。

#### 4.4. ファッション性、快適性、審美性への注力
シェイプウェアの採用に影響を与える主要な要因として、ファッション性、快適さ、生地の品質、色、サイズ、そしてブランドが挙げられます。前述の通り、ブラウン、ピンク、ローズ、ヌードローズといった非伝統的な色の人気が高まっていることは、消費者がシェイプウェアに多様なファッション性を求めていることを示唆しています。ブランドは、消費者の特定のブランド/製品への支出がブランドイメージ、製品提供、使用される生地に直接比例することを理解し、LYCRA Shaping技術のような独自の技術を強調することで、消費者の比較検討に応える必要があります。快適性と審美性を両立させた製品開発は、市場の成長をさらに加速させるでしょう。

#### 4.5. 小売戦略の進化
小売業者もシェイプウェア製品に対する独自の選好を発展させており、それに合わせてブランドの在庫を調整しています。例えば、セレブリティにも愛用されるプレミアムシェイプウェアであるSpanxは、その品質とブランド価値からJ.C. PenneyやTargetなどの大手小売店でも入手可能です。これは、ブランドと小売業者の協力によって、より幅広い消費者に製品が届く機会を示しています。

### 5. セグメント分析

#### 5.1. エンドユーザー別

世界のシェイプウェア市場は、エンドユーザーに基づいて主に男性と女性に分けられます。

##### 5.1.1. 女性セグメント
女性セグメントは世界のシェイプウェア市場を支配しており、予測期間中にCAGR 6.4%で成長すると予測されています。現代の女性は、仕事と生活の柔軟性を求め、体を完璧な形に保ち、魅力的に見せるインティメートウェアを求めています。多くのブランドはこれを顧客中心のアプローチとして捉え、より軽量で、しっかりとした、あらゆる季節に日常使いに適した製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、2021年1月には、女性インティメートアパレルブランドのKnixが、初のシェイプウェアコレクション「Love Your Shapewear」を発売しました。これは、ハイライズシェイパーブリーフ、ハイライズシェイパーショート、シェイパーボディスーツの3つのカットで、ブラックと5色の異なるヌードカラーで構成される18ピースのラインナップです。

さらに、姿勢改善、腹筋強化、自信向上、インチダウン、体型改善、全体的なパーソナリティ向上といった要因が製品需要を牽引しています。シェイプウェア製品は着用が容易であり、バットリフターや術後ベストなど、様々なブランドが提供する製品をあらゆる年齢層の女性が試すことができるようになっています。

##### 5.1.2. 男性セグメント
男性カテゴリーにおけるシェイプウェア製品の需要に応えるため、多くのメーカーが新製品の発売に注力しています。ミレニアル世代やZ世代の男性が自身の体型、美学、そして個性に対してより関心を持つようになっているため、男性のシェイプウェアへの全体的な嗜好が変化しています。彼らは、体型を整え、全体的な体型イメージを向上させる製品を試すことに積極的です。また、有名人が製品の推奨、プロモーション、キャンペーンを通じて消費者に影響を与えています。男性セグメントに参入するブランドの増加は、予測期間中の製品需要を推進するでしょう。さらに、国際的なプレミアムブランドも男性用シェイプウェアカテゴリーへと製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、Equilibrium、Wear Ease、ShapeCORE、Fajas、CYSM、Diane & Geordiといったブランドは、男性用シェイプウェアを提供しています。その広範な製品ポートフォリオには、ウエストニッパー、シェイピングベスト、姿勢矯正ベスト、トナーボディシェイパー、バットリフターなどが含まれています。

#### 5.2. 流通チャネル別

世界のシェイプウェア市場は、流通チャネルに基づいてハイパーマーケット・スーパーマーケット、専門店、オンライン、その他に分類されます。

##### 5.2.1. 専門店
専門店セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中にCAGR 7.9%で成長すると推定されています。専門店とは、比較的に狭い商品カテゴリーの中で、多様なブランド、スタイル、またはモデルを取り扱う店舗を指します。Nike Inc、Adidas、Marks & Spencer、Triumph、Allure、Zivameなどの主要ブランドは、専門的な体験を提供し、より良い製品品質と訓練された販売員を配置した専門店を開設しています。シェイプウェアに対する消費者の嗜好の高まりに伴い、このような店舗は、より専門的で幅広いシェイプウェア製品に対応することができます。例えば、2016年には、オンラインランジェリー小売業者のZivameが、2017年までにインドで50店舗を開設する計画を発表しました。同社は、これらの店舗を通じて収益の50%を得ることを目指しています。

##### 5.2.2. ハイパーマーケット・スーパーマーケット
ハイパーマーケットやスーパーマーケットは、男性用および女性用の様々なシェイプウェア製品を販売しています。コンプレッションタイツ、キャミソール、ボディスーツといったシェイプウェア製品の需要増加と棚スペースの拡大に伴い、これらの店舗の多くは、インティメートアパレル売り場に専門知識を持つ店員を配置し、顧客に専門的なガイダンスと推奨を提供しています。これらの企業は、複数の国で実店舗を展開し、自社のウェブサイトを通じてオンラインでも製品を販売しています。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、小売店よりも比較的低価格で製品を提供することが多く、消費者はこれらのセルフサービス型大型店舗から製品をまとめて購入する傾向があります。

##### 5.2.3. オンラインチャネル
オンラインチャネルは、消費者に比類のない利便性、多様な製品へのアクセス、そしてプライバシー保護を提供することで、シェイプウェア市場においてますます重要な役割を担っています。特に若年層の消費者は、オンラインでの購入を好む傾向が強く、これにより、ブランドは自社のウェブサイトや主要なEコマースプラットフォームを通じて直接消費者にアプローチする機会を得ています。オンラインレビューやソーシャルメディアの影響力も、消費者の購買意思決定に大きな影響を与えています。

#### 5.3. 地域別

世界のシェイプウェア市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、中南米に地域別に区分されます。

##### 5.3.1. 北米
北米は、世界のシェイプウェア市場において最も大きなシェアを占める地域であり、予測期間中にCAGR 7.7%で成長すると予測されています。この地域には多数のメーカーが存在するため、競争が激しく、製品革新の余地が大きいです。SKIMS、SPANX、Maidenform、Commando、Yummie、Wacoalといったブランドが、オンラインおよびオフラインの小売チャネルを通じて地域全体で広く入手可能です。さらに、この地域の多くのセレブリティや著名人がレッドカーペットや日常生活でシェイプウェア製品を着用している姿が目撃されており、これが市場の成長を牽引する可能性が高いです。また、この地域のアパレル・テキスタイル市場の成長も、シェイプウェア市場を牽引すると予想されます。National Council of Textile Organizationの2019年の調査によると、2018年の米国のアパレル・テキスタイル市場の出荷額は700億米ドル近くに達しました。米国はまた、生地革新と技術の研究開発に強力な投資を行っている主要国の一つでもあります。

##### 5.3.2. ヨーロッパ
ヨーロッパ市場は、予測期間中にCAGR 7.9%で成長すると推定されています。この地域には多数のシェイプウェアメーカーが存在し、シェイプウェアおよびコンプレッションウェア製品に対する消費者の受容度が高まっていることが市場を牽引しています。イタリア、スペイン、ルーマニアは、この地域におけるシェイプウェア製品の主要製造国です。ヨーロッパのシェイプウェア市場は、生地の革新と、スポーツへの傾倒、ミレニアル世代およびZ世代の身体的外見への関心の高まりといった社会文化的要因の改善により、成長を続けています。

##### 5.3.3. アジア太平洋
アジア太平洋地域は、世界のシェイプウェア市場において顕著な成長を経験すると予測されています。高品質な生地を購入する意欲のある消費者の増加、コンプレッションウェアの人気上昇、そして幅広いシェイプウェア製品の入手可能性が、市場需要を促進する上で重要な役割を果たしています。スタートアップ企業、新規参入企業、そして地域の国内プレーヤーが、男性用および女性用の新製品を発売することで市場に参入しています。インドや中国のような発展途上国は、生地技術をアップグレードし、より革新的な製品を生み出すために研究開発活動への投資を増やしています。例えば、インドを拠点とするオンラインランジェリースタートアップのButtercupsは、2018年1月にGoogle India MDのRajan Anandanやエンジェル投資家Chandra Chappadiから資金を調達しました。このスタートアップの主な目的は、在庫なしモデルを導入し、ランジェリーおよびシェイプウェアカテゴリーで新製品ラインナップを展開することでした。

##### 5.3.4. 中東・アフリカおよび中南米
中東・アフリカおよび中南米地域も、それぞれの経済発展と消費者の嗜好の変化に伴い、シェイプウェア市場において独自の成長機会を秘めています。これらの地域では、国際ブランドの進出と、地元の消費者に合わせた製品開発が今後の市場拡大の鍵となるでしょう。

### 6. 結論

世界のシェイプウェア市場は、技術革新、消費者の意識変化、そして多様な製品提供に支えられ、今後も堅調な成長が期待される活気ある市場です。特に、男性用シェイプウェア市場の拡大と、ミレニアル世代およびZ世代がシェイプウェアを外見向上ツールとして捉える傾向は、新たな成長機会を創出しています。一方で、高コストや特定の製造プロセスに関連する課題も存在しますが、ブランドは快適性、ファッション性、そして機能性を兼ね備えた製品開発に注力することで、これらの課題を克服し、市場をさらに拡大していくことができるでしょう。地域別に見ても、北米が引き続き市場を牽引しつつも、ヨーロッパやアジア太平洋地域での顕著な成長が予測されており、グローバルな展開が重要となります。

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