シェイプウェア市場規模と展望、2024年～2032年
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## グローバルシェイプウェア市場の詳細分析：市場概要、成長要因、抑制要因、機会、およびセグメント動向
### 市場概要
世界の**シェイプウェア**市場は、2022年に24億米ドルの規模に達し、2023年から2031年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.5%で成長し、2031年には推定38億米ドルに達すると見込まれています。この堅調な成長は、**シェイプウェア**生地の技術革新、そして男性向け製品の増加が主な要因となっています。
**シェイプウェア**は、一時的に体の形を整えるために設計されたファンデーション（補正下着）です。かつては体型の欠点を隠すものと見なされがちでしたが、ミレニアル世代やZ世代の消費者においては、その認識が大きく変化しています。彼らは**シェイプウェア**を、欠点を隠す手段としてではなく、自身の魅力を高めるためのアイテムとして捉えています。例えば、Z世代市場をターゲットとするHoneyloveのようなメーカーは、「**シェイプウェア**」という言葉を避け、「スカルプトウェア（sculptwear）」という呼称を用いることで成功を収めています。これらの製品は、女性が公の場で自信を持って見せびらかしたくなるような、魅力的で官能的なスタイルを特徴としています。
市場は、特に女性の間で魅力的な体型への関心が高まっていること、そして新製品の継続的な投入によって活況を呈しています。ファッションのトレンドが変化し、ソーシャルメディアの普及が進む中で、特にミレニアル世代を中心に「理想の体型」の概念も進化しています。しかし、Becca McCharen-Tran氏のChromatのような多くのブランドは、多様な体型を包括的に捉える視点を持ち、コルセットやキャミソールといった**シェイプウェア**をランウェイやファッションショーで披露することで、ボディポジティブなメッセージを発信しています。このような多様なアプローチが、市場の拡大に寄与しています。
### 市場成長要因
**シェイプウェア**市場の成長を牽引する要因は多岐にわたります。
1. **ファブリック技術の革新と快適性の向上:**
近年、**シェイプウェア**に組み込まれるファブリック技術の革新は、市場成長を大きく後押ししています。生地製造プロセスの発展と、ナイロン、スパンデックス、ポリエステル、ライクラ、エラスタンといったプレミアムファブリックの使用は、製品の魅力を高め、コンプレッションタイツ、キャミソール、お腹引き締め製品などの**シェイプウェア**全体の需要を促進しています。多くのブランドは、消費者がより快適に、より適応性の高い**シェイプウェア**製品を使用できるよう、新技術の開発に注力しています。特に、ボンディング加工やレーザーカット技術は、縫い目、裾、かさばる留め具を排除することで、ボディ**シェイプウェア**製品の製造を大きく変革しました。これにより、肌への摩擦が軽減され、アウターに響きにくいシームレスなデザインが可能となり、日常使いにおける快適性が飛躍的に向上しています。INVISTAが実施した調査によると、世界中の女性の93%以上が、日常使いのランジェリーや下着にシェイプ機能や輪郭補正機能が備わっていることを望んでいます。この需要に応えるため、ブランドやメーカーは女性向けに特別に設計されたシェイプ機能付き下着を積極的に投入しています。例えば、2019年3月には、MaidenformがLYCRA FitSenseおよびLYCRA Shapewear技術を組み込んだスリミング**シェイプウェア**コレクションを北米で発売しました。この新コレクションは、太ももスリマー、ハイウエスト太ももスリマー、ハイウエストブリーフの3つのシルエットで、XSから2XLまでのサイズ展開で、女性にターゲットを絞ったスリミング効果を提供しています。
2. **男性用シェイプウェア市場の拡大:**
現在、**シェイプウェア**市場は女性が圧倒的なシェアを占めていますが、男性用**シェイプウェア**カテゴリーにおける絶え間ない製品投入と革新が、将来の市場成長を牽引すると予測されています。多くのスタートアップ企業が男性用**シェイプウェア**市場に参入し、革新的な製品を発売しています。例えば、インドのブランドDermawareは、**シェイプウェア**ベスト、腹部**シェイプウェア**、タイトな腹部**シェイプウェア**などを含む男性用**シェイプウェア**の独自のカテゴリーを提供しています。さらに、多くのプレミアムブランドも、新たな市場を開拓するために男性用**シェイプウェア**カテゴリーで製品ポートフォリオを拡大しています。Diane & Geordi、Cysm、Equilibrium、Fajas、Aranza、Wear Ease、Lipoelasticといったブランドは、当初は女性用**シェイプウェア**製品のみを提供していましたが、2015年から2018年にかけて男性用**シェイプウェア**カテゴリーに参入しました。これらのブランドは、腹部、胸部、ウエスト、背中など、特定の身体部位に焦点を当てた**シェイプウェア**を含む、男性向けの幅広い製品ポートフォリオを展開しています。男性用**シェイプウェア**の製造に使用されるファブリックにおける技術革新と開発も需要を増加させています。例えば、男性用**シェイプウェア**カテゴリーを展開するLeonisaブランドは、男性向けに特別に設計されたPowerSlim生地を組み込み、腹部、胸部、ウエスト、背中にしっかりとしたコンプレッション効果を提供し、引き締まった体型を演出します。
3. **消費者の認識変化と理想の体型への関心の高まり:**
特にミレニアル世代の間で、**シェイプウェア**に対する消費者の認識が変化し、完璧な体型への関心が高まっていることが、多様な**シェイプウェア**の需要を促進しています。ソーシャルメディアの普及により、視覚的な情報が溢れる現代において、自身の体型をより魅力的に見せたいという欲求は高まっています。**シェイプウェア**は、このような願望を手軽に実現する手段として広く受け入れられています。
4. **セレブリティの影響と受容性の向上:**
ここ数年、**シェイプウェア**製品の消費者による採用は、姿勢矯正、体型補正、**シェイプウェア**製品カテゴリーの多様化といったメリットから増加しています。加えて、セレブリティが**シェイプウェア**を着用するトレンドが、一般の人々の**シェイプウェア**製品に対する受容性を高めています。レディ・ガガ、カイリー・ジェンナー、パウリーナ・ルビオといったセレブリティは、レッドカーペットでの引き締まった体型を演出したり、予期せぬアクシデントや衣装の不具合を避けたりするために、**シェイプウェア**ボディスーツ、お腹引き締め機能付きTバック、ハイウエスト**シェイプウェア**ショーツなどを好んで着用しています。このような公の場での露出は、**シェイプウェア**をファッションの一部として認識させ、その魅力を広く伝えています。
5. **ミレニアル世代と若年層の消費支出増加:**
ファッション、快適性、生地の品質、色、サイズ、ブランドは、消費者が**シェイプウェア**製品を採用する上で主要な要因となっています。特にミレニアル世代やより若い世代による衣服やアクセサリーへの支出が増加していることは、市場に新たな成長機会をもたらしています。特定のブランドや製品への支出の増加は、多くの場合、ブランドイメージ、製品提供、使用されているファブリックに直接比例します。多くの消費者は、企業が使用するファブリックの組成や**シェイプウェア**技術を比較検討する傾向があります。例えば、ライクラは、その**シェイプウェア**製品すべてに独自のLYCRA Shaping技術を組み込んでいます。
### 市場抑制要因
**シェイプウェア**市場の成長を妨げる可能性のある要因も存在します。
1. **高コスト構造と製造費の増大:**
特殊な製品の投入やファブリックにおける技術革新に伴い、**シェイプウェア**全体のコストは通常のインティメイトアパレルよりも高くなる傾向があります。**シェイプウェア**の生産プロセスには、ボンディング加工やレーザーカット技術が関与しており、これにはメーカーにとって多大な設備投資と維持費が必要です。ほとんどの企業、ブランド、メーカーは、消費者が**シェイプウェア**に求める効果を確実に提供するために、最高品質の素材や生地を使用しています。かさばる留め具や裾をなくすためのボンディング加工やレーザーカット技術は、完成品のための専用の製造設備を必要とし、結果として価格の上昇につながります。このような要因は、市場成長を抑制する可能性があります。
2. **プレミアム価格帯:**
全体的な品質、ファブリック、ブランドの信頼性は、消費者が購入を決定する前に考慮する主要な要因の一部です。製品の提供は、ファブリック技術、ブランド、小売業者によって異なる場合があります。プレミアムファブリックを使用するプレミアムブランドの場合、基本的な**シェイプウェア**の価格は20米ドルから230米ドルと幅広くなります。この高い価格帯は、特に価格に敏感な消費者層にとって、購入の障壁となる可能性があります。
### 市場機会
**シェイプウェア**市場には、成長をさらに加速させる多くの機会が存在します。
1. **未開拓の男性用シェイプウェア市場:**
ミレニアル世代やZ世代の男性が自身の体型、美学、個性にますます関心を持つようになっていることは、男性用**シェイプウェア**市場にとって大きな機会です。有名人による製品の推薦、プロモーション、キャンペーンを通じて、消費者は影響を受けやすくなっています。このセグメントに参入するブランドの増加は、予測期間中に製品需要を押し上げると予想されます。男性向けにはウエストシンチャー、シェイプベスト、姿勢矯正ベスト、トナーボディシェイパー、バットリフターなど、多様なニーズに応える製品ポートフォリオが提供されており、さらなる拡大が期待されます。
2. **日常使いと快適性の追求:**
女性消費者は、完璧な体型を維持し、魅力的に見せるためのワークライフの柔軟性を持つインティメイトウェアを求めています。多くのブランドはこれを顧客中心のアプローチとして捉え、あらゆる季節に対応する、より軽く、しっかりとした、日常使いに便利な製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、2021年1月、女性用インティメイトアパレルブランドのKnixは、初の**シェイプウェア**コレクション「Love Your Shapewear」を発売しました。これは、ハイライズシェイパーブリーフ、ハイライズシェイパーショーツ、シェイパーボディスーツの3つのカットで、ブラックと5種類のヌードカラーで展開される18ピースのラインです。このような日常使いを意識した製品開発は、市場の大きな成長機会となります。
3. **色とスタイルの多様化:**
Retail Week誌は、**シェイプウェア**の色に対する消費者の好みの変化を強調しました。2019年末までに、ブラウンの**シェイプウェア**は2018年から6%の好みの上昇を見せ、ピンクは11%以上の急増、ローズやヌードローズといった他の色も約10%の好みの上昇を報告しています。消費者の個性を表現したいという欲求が高まるにつれて、より多様な色やスタイルの**シェイプウェア**が求められるようになり、これがブランドにとって新たなデザインとマーケティングの機会を生み出しています。Honeyloveが提供するような、官能的で魅せるデザインの**シェイプウェア**は、このトレンドを象徴しています。
4. **アジア太平洋地域における成長の潜在力:**
アジア太平洋地域は、世界の**シェイプウェア**市場において著しい成長を遂げると予測されています。高品質のファブリックを購入する意欲のある消費者の増加、コンプレッションウェアの人気上昇、そして幅広い**シェイプウェア**製品の利用可能性が、市場需要を促進する上で重要な役割を果たしています。インドや中国のような発展途上国では、ファブリック技術のアップグレードが進み、より革新的な製品を生み出すための研究開発活動への投資が増加しています。例えば、インドを拠点とするオンラインランジェリースタートアップのButtercupsは、2018年1月にGoogle IndiaのMDであるRajan Anandan氏やエンジェル投資家Chandra Chappadi氏から資金を調達しました。このスタートアップの主な動機は、在庫を持たないモデルを導入し、ランジェリーおよび**シェイプウェア**カテゴリーで新製品ラインを導入することでした。
5. **流通チャネルの進化と多様化:**
小売業者も**シェイプウェア**製品に対する嗜好を発展させ、それに応じてブランドの在庫を確保しています。例えば、セレブリティに好まれるプレミアム**シェイプウェア**であるSpanxは、その品質とブランド価値からJ.C. PenneyやTargetで入手可能です。オンライン販売チャネルの拡大は、消費者がより幅広い製品にアクセスし、自宅で快適に購入できる機会を提供しています。
### セグメント分析
世界の**シェイプウェア**市場は、エンドユーザーと流通チャネルに基づいて細分化されています。
#### エンドユーザー別
1. **女性セグメント:**
女性セグメントは世界の**シェイプウェア**市場を支配しており、予測期間中にCAGR 6.4%で成長すると予測されています。現代の女性は、体を完璧な形に保ち、魅力的に見せるための、ワークライフの柔軟性に対応するインティメイトウェアを求めています。多くのブランドは、これを顧客中心のアプローチとして分析し、あらゆる季節に日常使いできる、より軽く、しっかりとした、便利な製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、2021年1月には、女性用インティメイトアパレルブランドのKnixが、女性向け初の**シェイプウェア**コレクション「Love Your Shapewear」を発売しました。これは、ハイライズシェイパーブリーフ、ハイライズシェイパーショーツ、シェイパーボディスーツの3つのカットで、ブラックと5種類のヌードカラーで展開される18ピースのラインです。
さらに、姿勢改善、腹筋強化、自信向上、ウエストダウン、体型向上、全体的な個性向上といった要因も製品需要を促進しています。**シェイプウェア**製品は着用が容易であり、あらゆる年齢層の女性が利用可能です。これにより、バットリフターや術後ベストなど、現在様々なブランドが提供している製品を試すことが可能になっています。
2. **男性セグメント:**
いくつかのメーカーは、男性カテゴリーにおける**シェイプウェア**製品の需要に応えるため、新製品の発売に注力しています。多くのブランドが男性市場に移行しているため、様々な用途に対応する多様な製品が利用可能です。ミレニアル世代とZ世代の男性が自身の体型、美学、個性にますます関心を持つようになるにつれて、男性の**シェイプウェア**に対する全体的な好みに変化が生じています。彼らは、体型を整え、全体的なボディイメージを向上させるのに役立つ製品を試すことに意欲的です。また、有名人が製品の推薦、プロモーション、キャンペーンを通じて消費者に影響を与えています。男性セグメントに参入するブランドの増加は、予測期間中に製品需要を押し上げると予想されます。
さらに、国際的なプレミアムブランドも男性用**シェイプウェア**カテゴリーに製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、Equilibrium、Wear Ease、ShapeCORE、Fajas、CYSM、Diane & Geordiは男性用**シェイプウェア**を提供しています。豊富な製品ポートフォリオには、ウエストシンチャー、シェイプベスト、姿勢矯正ベスト、トナーボディシェイパー、バットリフターなどが含まれます。
#### 流通チャネル別
1. **専門店:**
専門店セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中にCAGR 7.9%で成長すると推定されています。専門店とは、比較的狭い商品カテゴリー内で、様々なブランド、スタイル、モデルを取り扱う店舗を指します。Nike Inc、Adidas、Marks & Spencer、Triumph、Allure、Zivameといったいくつかの主要ブランドが専門店をオープンしています。これらの店舗は、専門的な体験、より良い製品品質、訓練された販売員を提供します。**シェイプウェア**製品に対する消費者の好みの高まりにより、このような店舗はより専門的で幅広い**シェイプウェア**製品に対応することができます。例えば、2016年にはオンラインランジェリー小売業者のZivameが、2017年までにインドで50店舗をオープンする計画を発表しました。同社は、これらの店舗を通じて収益の50%を上げると主張しています。専門店では、顧客は試着や専門家のアドバイスを通じて、自身の体型や目的に最適な**シェイプウェア**を見つけることができ、これが購買体験の満足度を高めています。
2. **ハイパーマーケットとスーパーマーケット:**
ハイパーマーケットとスーパーマーケットでは、男性用と女性用の様々な**シェイプウェア**製品が販売されています。コンプレッションタイツ、キャミソール、ボディスーツといった**シェイプウェア**製品への需要増加と、棚スペースの拡大に伴い、これらの店舗の多くではインティメイトアパレル売り場に訓練された専門家を配置し、顧客に専門的なガイダンスや推奨事項を提供しています。これらの企業は複数の国に実店舗を持ち、自社のウェブサイトを通じてオンラインでも製品を販売しています。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、小売店よりも比較的低価格で製品を提供しており、消費者はこれらのセルフサービス型スーパーマーケットで商品をまとめて購入する傾向があるため、コストパフォーマンスを重視する消費者にとって魅力的な選択肢となっています。
3. **オンラインチャネル:**
報告書では独立した流通チャネルとして明示されていませんが、Zivameのようなオンライン小売業者や、多くのブランドが自社ウェブサイトを通じて製品を販売していることから、オンラインチャネルの重要性は増大しています。オンラインプラットフォームは、地理的な制約なく幅広い製品にアクセスできる利便性、匿名性、そして詳細な製品情報やレビューを参考にできる点から、特に若い世代の消費者にとって重要な購買経路となっています。また、直接消費者（D2C）モデルを採用するブランドが増えることで、中間コストを削減し、より競争力のある価格で製品を提供できる機会も生まれています。
### 結論
グローバル**シェイプウェア**市場は、ファブリック技術の革新、男性市場の拡大、消費者の認識変化、セレブリティの影響、そして多様な流通チャネルの発展によって、今後も力強い成長を続けると予測されます。高コスト構造という抑制要因は存在するものの、日常使いの快適性、多様な体型への対応、そしてアジア太平洋地域のような新興市場の成長潜在力が、市場に新たな機会をもたらしています。ブランドは、これらのトレンドに対応し、消費者の多様なニーズに応えることで、持続的な成長を実現できるでしょう。
Report Coverage & Structure
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- アディダスAG
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- 一次情報源の内訳
- 二次および一次調査
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シェイプウェアとは、身体の特定の部位に圧力をかけることで、一時的にシルエットを整え、滑らかに見せることを目的とした衣類でございます。主に、腹部、ウエスト、ヒップ、太もも、背中などのラインを補正し、着用する洋服をより美しく着こなすためのインナーウェアとして利用されております。その歴史は、コルセットやガードルといった身体補正下着にまで遡ることができ、現代では素材や技術の進化により、快適性と機能性を両立させた製品が多数開発されております。
シェイプウェアの機能は、主に生地の伸縮性と構造による着圧効果にあります。身体にフィットするよう設計された素材が、気になる部分を適度に引き締め、余分な段差をなくし、より流れるようなボディラインを演出いたします。これにより、タイトなドレスやスーツ、薄手のトップスなどを着用する際に、自信を持って着こなすことが可能となります。
シェイプウェアには様々な種類がございます。例えば、ボディスーツは、バストからヒップまで全身をカバーし、トータルなシルエット補正を目的としております。また、ガードルやコントロールショーツは、ウエスト、ヒップ、腹部に特化した補正効果を提供し、ハイウエストタイプはさらにウエストラインを強調いたします。キャミソールやスリップタイプは、トップスやドレスの下に着用することで、上半身からウエストにかけてのラインを整えるのに役立ちます。
さらに、特定の部位に焦点を当てたシェイプウェアもございます。太もも用ショーツは、太ももからヒップにかけてのラインを滑らかにし、アームシェイパーは二の腕のたるみをサポートいたします。補正ブラジャーやバストシェイパーは、バストの形を整え、より魅力的に見せるために使用されます。これらの製品は、軽度な補正から強力な補正まで、目的や好みに応じて異なる着圧レベルで提供されております。
シェイプウェアの主な用途としては、結婚式やパーティー、フォーマルなイベントなど、特別な日にドレスアップする際に着用されることが多いです。しかし、最近では、普段使いとして洋服の着こなしをワンランクアップさせたい方や、自信を持って過ごしたいという目的で日常的に着用される方も増えております。産後の体型戻しをサポートする目的で利用されることもございますが、その際は無理のない範囲で、体調を考慮しながら使用することが重要でございます。
関連する技術としては、まず素材の進化が挙げられます。スパンデックスやライクラといった高い伸縮性を持つ合成繊維が主要な素材として用いられ、ナイロンやポリエステルと組み合わせることで、強度と柔軟性を兼ね備えた生地が作られております。また、通気性や吸湿速乾性に優れた素材を使用することで、長時間の着用でも快適さを保つ工夫がなされております。
さらに、製造技術の面では、シームレス加工が重要な役割を果たしております。縫い目がないことで、アウターに響きにくく、肌への刺激も軽減されます。部位別着圧設計により、締め付けたい部分は強く、そうでない部分は優しくというように、身体の部位によって着圧の度合いを調整することが可能になりました。シリコンテープを裾やウエスト部分に施すことで、めくれ上がりやずり落ちを防ぎ、安定した着用感を維持いたします。ボンディング加工と呼ばれる接着技術も、縫い目のない滑らかな仕上がりを実現し、より自然なフィット感を提供しております。
このように、シェイプウェアは単なる補正下着としてだけでなく、最新の素材科学と人間工学に基づいたデザインを取り入れることで、着用者の快適性と美しさを同時に追求する現代的な衣類へと進化してまいりました。その目的は、身体の欠点を隠すことだけではなく、自身の魅力を最大限に引き出し、自信を持って日々の生活を送るためのサポートツールとして、幅広い層に受け入れられております。