スポーツウェア市場規模と展望、2024年～2032年

## スポーツウェア市場に関する詳細な市場調査レポート要約

### はじめに：スポーツウェア市場の概況と定義

世界のスポーツウェア市場は、健康意識の高まりとアウトドア活動の人気増加を背景に、堅調な成長を続けています。スポーツウェアとは、快適性とスポーツへの参加を目的としてデザインされたインフォーマルなアパレルを指します。これは、トラックパンツ、Tシャツ、フーディー、ショートパンツ、テニスシャツ、ポロシャツ、水着など多岐にわたり、一般的に身体活動時に着用されます。着用者の動きを妨げないよう軽量であることが多く、例えばサイクリング用のアスレチックウェアは、かさばらず、空気抵抗を発生させないよう設計されます。同時に、動きの自由を確保するために十分な柔軟性も求められます。空手における「稽古着（けいこぎ）」のように、特定のスポーツでは公式ユニフォームとして着用が義務付けられている場合もあります。また、フェンシング、アメリカンフットボール、アイスホッケーのような身体的負荷の高いスポーツでは、特別な保護具が必要不可欠です。

スポーツウェアは、ジョギング、サイクリング、ゴルフ、ハイキング、テニス、クリケット、サッカー、バスケットボールなど、様々な活動で着用されます。非専門的な衣類と比較して、アスリートのパフォーマンスを向上させ、運動中の怪我を防ぎ、より高い快適性を提供し、遅発性筋肉痛（DOMS）を軽減し、着用者の健康を促進し、運動後の筋肉の痙攣を和らげるなど、多岐にわたる利点があります。これらの機能性と快適性が、今日の消費者のライフスタイルに不可欠な要素となっています。

### 市場規模と成長予測

世界のスポーツウェア市場は、2023年には3,132億2,000万米ドルの規模に達しました。そして、2024年の3,143億5,000万米ドルから、2032年には5,581億4,000万米ドルへと拡大すると予測されており、予測期間（2024年〜2032年）における年平均成長率（CAGR）は6.63%と見込まれています。この著しい成長は、主に健康志向の人口の増加と、アウトドア活動の普及が市場シェア拡大に寄与していることに起因します。

### 市場を牽引する要因（ドライバー）

世界のスポーツウェア市場の成長を後押しする要因は多岐にわたりますが、特に以下の点が重要です。

1. **健康意識の高まり:**
現代社会において、健康は世界中の多くの人々にとって最優先事項となっています。このため、人々は身体の健康と精神的な幸福を維持するために、様々なフィットネス活動に積極的に参加しています。ジム、ヨガスタジオ、ズンバクラスなどのフィットネス施設への加入者数が世界的に増加しており、これがアクティブウェアとしてのスポーツウェアの需要を刺激しています。
また、長寿化に伴う高齢化社会の進展は、ヨガやその他の関連運動を実践する人々の増加をもたらしており、特にヨガアパレルへの需要が高まっています。さらに、慢性疾患や生活習慣病の長期治療に伴う医療費の高騰は、人々を病気の予防やリスク軽減のために身体活動に取り組むよう促しており、これがスポーツウェアの需要を一層押し上げています。

2. **ストレス軽減と精神的健康の追求:**
個人的または職業的理由によるストレスは、現代社会において世界中の人々に広く見られます。多くの人々は、ストレスを軽減し、精神的な幸福感を向上させる手段として、身体活動に目を向けています。運動は心身のリフレッシュに効果的であり、この傾向がスポーツウェアの需要を後押ししています。

3. **アウトドアレクリエーション活動の人気の高まり:**
ハイキング、マウンテンバイク、スキー、トレッキング、キャンプ、サイクリングといったアウトドアレクリエーション活動の人気が世界的に高まっています。これらの活動への参加者の増加は、特定の機能性を持つアウトドアスポーツウェアの需要を加速させており、これが世界のスポーツウェア市場全体の成長に大きく貢献しています。

4. **女性のスポーツ参加の増加:**
世界的に女性のスポーツへの関心が高まっており、様々なスポーツイベントへの女性の参加が今後増加すると予想されています。英国政府は、スポーツとフィットネス活動の利点に関する意識向上キャンペーン、女性スポーツ会議の開催、多様な政策やプログラムの導入を通じて、女性のスポーツ参加を奨励する複数のイニシアチブを展開しています。同様に、ワールドカップやオリンピックといった国際的なスポーツイベントで、女性が各国代表チームに選出される機会も増加しています。
過去の記録を見ると、夏季オリンピックにおける女性参加者の割合は、1950年代以降に総参加者の10%を超え、1996年のアトランタオリンピックでは34%に達しました。直近の2016年リオオリンピックでは、全競技者の45%が女性でした。ジムやヨガスタジオ、ズンバクラスといったフィットネスセンターに通う女性の人口増加も、アクティブウェアの需要を喚起し、世界のスポーツウェア市場に新たな成長機会をもたらしています。

### 市場の阻害要因（課題）

世界のスポーツウェア市場の成長を阻害する主な要因として、偽造品の蔓延が挙げられます。

1. **偽造品の蔓延:**
グローバル市場が著しい成長を遂げるにつれて、偽造品の拡散が深刻なリスクとなっています。今日、多くの業者が有名ブランドの模倣品を販売しており、これらの偽造品はオリジナルブランド製品と見た目は似ていますが、品質が著しく劣ります。消費者は、知らずに、あるいは承知の上でこれらの模倣品を購入することがあり、これにより顧客が不利益を被るケースが多発しています。2019年には、オンラインで購入されたスポーツウェアの40%以上が偽造品であったというデータもあり、その広がりは無視できません。これらの偽造ブランドは、オンラインおよびオフラインのあらゆる販売チャネルを通じてその存在感を拡大しており、ブランドイメージの毀損や正規メーカーの収益減少に繋がる大きな課題となっています。

### 市場機会（オポチュニティ）

市場の課題が存在する一方で、スポーツウェア市場には以下の大きな機会が存在します。

1. **女性スポーツ市場の成長:**
前述の通り、女性のスポーツ参加の増加は、スポーツウェアブランドにとって新たな製品ラインの開発、女性特有のニーズに応えるデザイン、そしてターゲットを絞ったマーケティング戦略を展開する絶好の機会を提供します。女性アスリートの増加とフィットネス意識の高まりは、このセグメントの持続的な成長を約束します。

2. **新興市場でのフィットネススタジオの拡大とイノベーション:**
アジア太平洋地域では、イノベーションと比較的低い製造コストが、国際的なベンダーにとって魅力的な投資機会を生み出しています。特に中国では、グループエクササイズに特化した小規模な「ブティックフィットネススタジオ」の普及が予測されており、3級都市および4級都市におけるフィットネススタジオの拡大は、スポーツウェア需要を大きく刺激するでしょう。アジア圏全体でフィットネスを優先する意識が高まっていることも、フィットネスセンターの増加とスポーツウェア需要の拡大に繋がっています。

3. **カジュアルウェアとしてのスポーツウェアの採用:**
北米市場のデータが示すように、快適性の高いアクティブウェアがデニムパンツのような従来のカジュアルウェアの代替品として選ばれる傾向が強まっています。これは、スポーツウェアが単なる運動着ではなく、日常のファッションアイテムとしても受け入れられていることを意味し、ブランドにとってはライフスタイルウェアとしてのポジショニングを強化する機会となります。

4. **オンライン販売チャネルの進化:**
北米の高いインターネット普及率は、中小規模のメーカーがオンラインプラットフォームを通じて製品を市場に投入する機会を広げています。2020年にはオンラインでのスポーツウェア販売が大幅に増加し、NikeやAdidasといった大手ブランドに恩恵をもたらしました。COVID-19パンデミックによるオフライン店舗の一時的な閉鎖は、オンライン販売へのシフトを加速させ、今後もデジタルチャネルの重要性は増すと考えられます。

5. **地域に根ざした製品戦略:**
Adidasが実施しているように、特定の国や地域の消費者が好むスポーツに合わせて製品ラインナップを調整する「地域レベルでのスポーツカテゴリーへの重点化」戦略は、市場での競争優位性を確立する上で有効な機会です。例えば、サッカーが人気の国ではサッカー用スポーツウェアに注力することで、消費者のニーズに深く応え、ブランドロイヤルティを高めることができます。

### セグメント分析

#### 地域別分析

1. **北米:**
世界のスポーツウェア市場において最大のシェアを占めており、予測期間中には7.08%のCAGRを示すと予測されています。この地域の市場を牽引する要因は、住民のライフスタイルと文化、健康的なライフスタイルの利点に対する意識の高まり、インターネット普及率の向上、そしてアウトドア活動への参加増加です。フィットネスセンター/クラブの総数は102,000〜102,500箇所に達し、世界最大のフィットネス市場を形成しています。北米住民の55%以上が毎週定期的に運動に従事しており、ジムやヨガスタジオ、その他のフィットネスセンターへの加入率も非常に高い水準にあります。
特筆すべきは、スポーツフットウェアの85%以上、スポーツアパレルの74%が、スポーツ以外の活動、特にカジュアルウェアとして利用されている点です。人々は、快適性の向上を求めて、デニムパンツの代わりにアクティブウェアを選択する傾向にあります。また、高いインターネット普及率は、中小規模のメーカーがオンラインを通じて製品を提供することを可能にし、2020年にはオンラインスポーツウェア販売が顕著に増加し、NikeやAdidasなどの主要ブランドに好影響をもたらしました。

2. **アジア太平洋:**
予測期間中に8.39%のCAGRを示すと推定されており、最も急速に成長するスポーツウェア市場です。この成長は、ジム加入者数の増加、健康への関心の高まり、そしてフィットネス意識の向上に起因しています。中国、インド、日本がこの市場を牽引する主要国です。国際的なベンダーは、イノベーションの機会と低い製造コストを理由に、この地域への投資を期待しています。
中国では、グループエクササイズに重点を置いた小規模なブティックフィットネススタジオの普及が進むと予測されており、特に3級都市および4級都市におけるフィットネススタジオの拡大には大きな機会が存在します。アジアの人々がフィットネスを優先し始めたことで、フィットネスセンターへの需要が増加し、それがスポーツウェアの需要を押し上げています。

3. **ヨーロッパ:**
世界市場において大きなシェアを占めています。フィットネスの観点からはドイツと英国がトップ市場であり、北米やアジア太平洋に比べて市場規模は小さいものの、需要の急増が予想されています。ドイツはヨーロッパ諸国の中でジム参加率が最も高く、ジムの数も最多であるため、ジムウェアに対する需要が非常に高いです。さらに、サイクリング、サッカー、バスケットボールへの参加も増加しています。各国政府も、オリンピックやFIFAワールドカップといった様々なスポーツイベントを組織することでスポーツ参加を奨励しており、これがスポーツウェアの需要をさらに高めています。

4. **ラテンアメリカ:**
市場規模は比較的小さいです。これは、住民の間でスポーツウェアがカジュアルウェアとしてあまり採用されていないこと、またフィットネス活動やスポーツへの参加が少ないことに起因します。人々は通常、スポーツやフィットネス活動に参加する際にのみスポーツウェアを着用する傾向があります。ブラジルは、他の国と比較して運動への関与度が高いため、ラテンアメリカ市場を支配しています。ブラジルはジムの総数で世界第2位の市場ですが、人口全体の約4.26%しかジム会員ではないため、ジムウェアの需要はまだ成長途上にあり、市場全体の成長を抑制する要因となっています。

5. **中東・アフリカ (MEA):**
伝統的にスポーツやフィットネス活動への参加は活発ではありませんでしたが、サウジアラビア、南アフリカ、アラブ首長国連邦（UAE）といった国々からの参加が顕著であり、これらの国々が地域を牽引するスポーツウェア市場となっています。

#### 製品タイプ別分析

1. **アパレル:**
世界のスポーツウェア市場において最も大きなシェアを占めており、予測期間中に7.05%のCAGRを示すと予測されています。世界中の人々が活動的で健康的なライフスタイルを採用し、外見を意識するようになった結果、スポーツウェアアパレルの需要は継続的に増加しています。人々の意識の変化は、フィットネスクラブ、ジム、ヨガスタジオ、ズンバクラスへの参加を促し、スポーツウェアの需要を加速させています。世界的に女性のスポーツ・フィットネス活動への参加が男性よりも少ないため、男性用スポーツアパレルの需要が女性用よりも比較的高い傾向にあります。Tシャツ、レギンス、ベストが世界的に最も需要の高いスポーツアパレルであり、さらに、異なる機能や特徴を持つスポーツウェアへの需要も高まっています。

2. **フットウェアおよびアクセサリー:**
アパレルセグメントほど詳細な記述はありませんが、市場の重要な構成要素であり、全体的な成長に貢献しています。特に北米市場では、スポーツフットウェアの85%以上が非スポーツ目的で、快適なカジュアルウェアとして利用されていることが示されており、フットウェアの多目的利用が市場を支えています。

#### エンドユーザー（性別）別分析

1. **男性:**
スポーツウェア市場において最高のシェアを占めており、予測期間中に6.79%のCAGRを示すと推定されています。この成長は、健康に対する意識の高まりとフィットネスに関心を持つ人々の増加に起因します。グループスポーツ（クリケット、サッカーなど）、サイクリング、冒険活動など、様々なフィットネス・アウトドア活動に参加する男性の数が増加しています。一部の国に存在する社会文化的スティグマにより、アウトドア活動における男女の参加率に大きな差があることが、男性が世界のスポーツウェア市場でより大きなシェアを占める一因となっています。

2. **女性および子供:**
女性セグメントは、スポーツ参加の増加やフィットネス活動への関心向上により、大きな成長機会を秘めています。子供向けスポーツウェア市場も、健康的なライフスタイルの普及に伴い、潜在的な成長が見込まれます。

#### 販売チャネル別分析

1. **オフラインチャネル:**
市場にとって最も重要な収益貢献者であり、予測期間中に6.81%のCAGRを示すと予想されています。オフライン販売のシェアは常にオンライン販売よりも比較的高かったですが、COVID-19パンデミックによる世界的なロックダウン制限により、全ての物理店舗が一時的に閉鎖され、収益の減少により多くのブランドが一部都市で店舗を完全に閉鎖したため、オフライン販売は一時的に悪影響を受けました。しかし、状況が正常化するにつれて、市場は将来的に成長すると期待されています。

2. **オンラインチャネル:**
COVID-19パンデミック中には、消費者の購買行動がオンラインにシフトしたため、一部地域で販売が急増しました。インターネット普及率の高い地域では、中小ブランドも市場に参入しやすく、消費者の利便性向上に貢献しています。特に北米市場では、オンライン販売の増加が報告されており、今後も重要な販売チャネルとして成長を続けるでしょう。

#### 用途（活動）別分析

1. **スポーツ:**
市場への最も重要な貢献者であり、予測期間中に7.03%のCAGRを示すと予測されています。2020年には、世界中で実施された隔離措置やロックダウンにより、スポーツウェアの需要が抑制されました。IPL、東京2020、ウィンブルドン選手権など、全ての主要なスポーツイベントやトーナメントが中止または延期され、人々がスポーツやその他の身体活動を行うのをやめたため、スポーツアパレルやフットウェアの売上に悪影響を及ぼしました。
しかし、ブランドはこれらの課題に対応するため戦略を練っています。2019年には、Adidasが地域レベルでの様々なスポーツカテゴリーに注力する計画を発表しました。例えば、特定の国で消費者がサッカーを好む場合、Adidasはその国の市場ニーズに合わせてサッカー用スポーツウェアの生産と販売に重点を置き、世界最高のスポーツブランドになるための戦略を採用しました。これは、消費者の地域的な好みに合わせた製品提供が重要であることを示唆しています。

2. **ジム、ヨガ、水泳:**
フィットネス活動の多様化に伴い、ジムウェア、ヨガウェア、水泳用スポーツウェアの需要も着実に増加しています。特に健康意識の高まりやストレス軽減のための運動実践が、これらのセグメントの成長を力強く後押ししています。

### 結論

世界のスポーツウェア市場は、健康意識の高まり、ストレス軽減へのニーズ、アウトドア活動の人気の増加、そして女性のスポーツ参加の拡大といった強力なドライバーに支えられ、今後も堅調な成長が見込まれています。偽造品の蔓延やCOVID-19パンデミックのような予期せぬ事態は一時的な課題をもたらしましたが、女性スポーツ市場の成長、新興市場でのフィットネススタジオの拡大、カジュアルウェアとしてのスポーツウェアの日常的な採用、オンライン販売チャネルの進化、そして地域に特化した製品戦略といった機会が市場の成長をさらに加速させるでしょう。地域別に見ると北米が最大の市場であり、アジア太平洋が最も急速な成長を遂げていますが、ヨーロッパや中東・アフリカといった他の地域にも独自の成長機会が存在します。製品タイプ別ではアパレルが市場を牽引し、エンドユーザー別では男性セグメントが最大のシェアを占めていますが、女性セグメントの成長も注目されます。販売チャネルではオフラインが依然として重要ですが、オンラインチャネルの戦略的価値は増大しています。用途別ではスポーツが最も大きな貢献者であり、地域ごとのニーズに合わせた製品開発が成功の鍵となるでしょう。これらの要因を総合的に考慮すると、スポーツウェア市場は今後も革新と成長を続ける、ダイナミックな市場であると言えます。

Report Coverage & Structure

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