女性衛生用品市場規模と展望、2023年～2031年

グローバル女性衛生用品市場は、2022年に359.6億米ドルの市場規模を記録し、2023年から2031年の予測期間において年平均成長率（CAGR）4.87%で成長し、2031年までに551.7億米ドルに達すると予測されています。この「女性衛生用品」という用語は、月経、膣分泌物、その他外陰部に関連する生物学的機能の際に女性が使用するパーソナルケア製品を指す一般的な婉曲表現です。具体的には、タンポン、生理用ナプキン、月経カップ、月経スポンジ、パンティライナー、生理用ショーツといった月経衛生用品が含まれます。また、外陰部や膣の洗浄に使用される膣洗浄剤、女性用ウェットティッシュ、石鹸なども女性衛生用品に含まれます。これらの製品には、使い捨てタイプと再利用可能なタイプの両方が市場に存在します。

**市場の推進要因**

女性衛生用品市場の拡大を後押しする主要な要因の一つは、特に発展途上国における個人衛生維持の重要性に対する世界的な意識の高まりです。国際的な医療機関や業界関係者が、少女や女性への教育努力を強化することで、女性衛生用品の使用はさらに増加すると予想され、市場の成長を加速させるでしょう。

また、世界的な女性識字率の上昇も、月経期間中の衛生習慣の普及に大きく寄与しています。ユニセフやユネスコのような国際機関や組織は、過去10年間にわたり、未開発国および発展途上国の若い少女たちの識字レベル向上に尽力してきました。これは、女性の健康管理を改善するためであり、その結果、女性衛生用品市場の成長に繋がっています。ユニセフは月経の健康と清潔さを女性と女児の基本的権利と見なし、2030年までの持続可能な開発目標（SDGs）において重要な目標の一つとして掲げています。この認識と取り組みが、市場成長をさらに促進しています。

さらに、特に発展途上国における政府による生理用ナプキン無償配布プログラムも、世界的に女性衛生用品産業の成長を加速させています。例えば、日本政府は2021年3月に、月経用品を必要とする女性を支援するために13億円の予算を計上しました。これは地方自治体を通じて一般市民に生理用ナプキンやタンポンを無償で提供することを目的としています。インド政府も、特に貧しい農村部の女性の間で生理用ナプキンの使用を促進するため、複数の民間企業や非政府組織と協力してキャンペーンを開始しました。このように、月経衛生に対する意識の高まりと、政府、NGO、民間企業による、未開発国および発展途上国の女性にとって生理用ナプキンをより利用しやすく、手頃な価格にするための様々な取り組みが、予測期間中の女性衛生用品市場の勢いを加速させると期待されています。

消費者のニーズの変化も重要な推進要因です。初期の数時間しか持続しなかった従来の生理用ナプキンとは対照的に、現在ではより優れた吸収技術を備えた月経用品が求められています。これに応えるため、主要メーカーは、液体分配材料の機能を向上させる強化された吸収コアを備えた月経用品を提供しています。月経に関する意識向上キャンペーンが拡大する中で、女性衛生用品には新たな開発が組み込まれています。Eコマースビジネスが主流になるにつれて、女性衛生用品市場は急速に拡大しており、オンラインでの購入は、特に社会的なタブーが残る地域において、消費者が製品にアクセスしやすくなっています。製品の柔らかさ、吸収性、性能、ブランドロイヤルティ、適正価格、価値なども、女性衛生用品市場に大きな影響を与える要因であり、これらの要素が消費者の購買意欲を刺激しています。

**市場の抑制要因**

しかしながら、女性衛生用品市場にはいくつかの重要な抑制要因も存在します。多くの発展途上国では、月経が依然としてタブー視されています。文化的および社会的な影響により、今日でさえ、思春期の少女たちに月経衛生に関する正しい情報を提供することは困難な場合があります。女性の月経の健康は、彼女自身の幸福だけでなく、家族やコミュニティの幸福にとっても不可欠ですが、態度、伝統、制度的偏見といった障壁が、女性が必要とする月経ヘルスケアを受けることを妨げています。月経衛生は、世界で最も困難な開発問題の一つであり続けています。

さらに、持続可能な生活に関する参考雑誌およびコミュニティであるThe Good Tradeに掲載された記事によると、一部の国ではタンポンや生理用ナプキンが禁止されているため、女性は月経血を吸収するために布切れに頼らざるを得ない状況にあります。女性の月経に関連する社会的スティグマは、女性衛生用品市場を著しく制約する要因となっています。このような社会的、文化的な障壁が、製品の普及と使用を妨げ、市場の潜在的な成長を抑制しています。また、タンポンは新興国や貧困国では使用が難しく高価であるため、普及率が低いのが現状です。女性衛生用品の必要性に対する人々の理解不足も、タンポンビジネスの拡大を妨げる要因の一つとなっています。

**市場機会**

予測期間中、女性衛生用品市場には新たな機会が生まれると見られています。それは、オーガニックおよび生分解性の原材料から作られた女性衛生用品への需要の高まりによるものです。生理用ナプキンに含まれるレーヨン、ダイオキシン、金属染料、高度に加工された木材パルプなどの合成物質や発がん性物質が、女性の生殖器に刺激やアレルギーを引き起こすことが多いため、オーガニック由来の女性衛生用品への需要が増加しています。

オーガニックコットン、バナナ繊維、ジュート、竹などは、容易に入手可能で自然に生分解され、二酸化炭素排出量が少ない吸収性繊維として注目されており、これらの繊維を使用することで、生理用ナプキンの価格も削減できる可能性があります。代替素材として、竹繊維、ジュート繊維、バナナ繊維は、合成超吸収性ポリマーの吸収性を模倣することができ、セルロースハイドロゲルも同様の機能を持つことが示されています。さらに、自然に生分解されないポリエチレンやポリウレタンといった素材の代わりに、デンプンから作られたバイオベースプラスチックをバリアシートとして利用することが可能です。Saathi、Carmesi、Heyday、Everteen、Purganic、Aakarといった生理用ナプキンメーカーは、生産において環境に優しい生分解性素材のみを使用しています。これらの企業は、農村部の女性が低コストで生分解性の生理用ナプキンを一般に供給できるようにする機会も提供しています。この環境に配慮した生理用ナプキン製造方法は、企業が女性衛生用品市場に参入するための優れた機会を提供しており、持続可能性への意識が高まる現代において、大きな競争優位性をもたらすでしょう。

**セグメント分析**

**地域別分析**
* **アジア太平洋地域:** 予測期間中、年平均成長率（CAGR）5.81%で成長し、女性衛生用品市場を牽引すると予想されています。中国はパーソナルケア製品の世界最大の市場の一つであり、世界の女性衛生用品の潜在的な人口の5分の1以上を占めています。中国の女性の約10人中7人が、綿ベースのベビーケアおよび女性衛生用品を好む傾向にあります。このため、綿製ナプキンは中国で最も広く使用されている女性衛生用品であり、月経周期全体を通じて使用されています。対照的に、タンポンは消費者の認知度が低く、第2層および第3層都市での供給不足のため、依然としてニッチ市場に留まっています。さらに、アジア太平洋地域では高品質な製品への需要が急速に高まっています。その結果、この地域では生理衛生分野におけるオーガニックおよび環境に優しい製品への需要が増加しており、メーカーが市場での製品ラインを多様化するための大きな可能性を生み出しています。
* **ヨーロッパ:** 予測期間中、年平均成長率（CAGR）1.3%で成長し、64.27億米ドルの市場シェアを占めると予測されています。ドイツとロシアは、この地域で最大の収益を生み出す国々です。ドイツの女性衛生用品市場は、生理用品に課される高額な税金が原因で、常に価格重視の傾向がありました。しかし、2018年の国際女性デーに開始された社会活動とキャンペーンに応え、同国の議会は2020年に税率を19%から7%に引き下げる法案を承認しました。これにより、製品のステータスが「贅沢品」から「必需品」へと変更され、価格の引き下げが期待されました。シュワルツグループの一員であるKauflandなどのブランドが、最初にこの減税分を価格に反映させ、その後、薬局チェーンのRossmannとDm-Drogerie Marktがそれに続きました。オーガニックで環境に優しい製品への強い需要がある女性衛生用品市場は、企業がターゲットとすべき有望な市場です。O.B.、Always、Carefreeは、この地域の国々で女性が最も頻繁に使用する生理用品ブランドとして引き続き人気を博しています。

**製品タイプ別分析**
* **生理用ナプキン/パッド:** 予測期間中、最大の市場シェアを保持し、年平均成長率（CAGR）4.57%で拡大すると予想されています。月経周期中の適切な衛生維持の重要性に関する意識の高まり、多様な包装サイズ、価格帯、異なる吸収技術を備えた生理用ナプキンの入手可能性は、様々な社会経済的グループの女性の関心を大きく引きつけ、世界的な生理用ナプキンの売上を牽引しています。生理用ナプキンは、抗菌性、高吸収性または低吸収性、無香料など、様々なバリエーションで提供され、サイズや形状も多岐にわたります。これらの製品は、消費者の予算ニーズや、昼用・夜用といった使用シーンに応じて選択することができます。これらの要素が、女性衛生用品市場、特に生理用ナプキンの成長を強力に後押ししています。
* **タンポン:** 第2位の市場シェアを占めると予測されています。タンポンは、着用感がなく、コンパクトで、ほとんど目立たず、水泳時にも使用できるため、他の製品よりも女性に大きな快適さを提供します。これにより、購買体験が向上します。さらに、生理用ナプキンが常に染みなし体験を保証するわけではないため、染みを気にしない体験を求める消費者はタンポンへと移行する傾向にあります。しかし、新興国や貧困国では、タンポンは使用が難しく高価であるため、普及率が低いのが現状です。また、女性衛生用品の必要性に対する人々の理解不足も、タンポンビジネスの拡大を妨げる要因の一つとなっています。
* **月経カップ、その他:** これらの製品タイプも市場に貢献していますが、現時点では生理用ナプキンとタンポンが主要なシェアを占めています。

**流通チャネル別分析**
* **スーパーマーケット/ハイパーマーケット:** 予測期間中、最高の収益を上げ、年平均成長率（CAGR）3.42%で成長すると予想されています。これは、様々な好みに対応する広大な小売スペースを有しているためです。企業拡張やスーパーマーケットおよびハイパーマーケットの増加といった要因も、これらの小売形式全体での売上を大幅に押し上げ、調査対象産業を活性化させています。これらの大規模小売業者は、多様なブランド、種類、価格帯、包装の月経ケアおよび女性衛生用品を取り揃えています。
* **薬局/ドラッグストア:** 第2位の市場シェアを占めると予測されています。薬局への訪問は、医師や健康専門家の推奨に従う最初の場所であるため、重要な販売チャネルです。さらに、製品の有効性と安全性に対する信頼を維持しており、顧客がそのような施設から女性衛生用品を購入することを好む要因となっています。Apolloのような主要な薬局チェーンも、女性衛生用品業界に参入するため、自社ブランドで通常タイプや超薄型XLパッドなど、様々な生理用品を導入しています。
* **コンビニエンスストア、その他:** これらの流通チャネルも女性衛生用品の販売に貢献していますが、スーパーマーケット/ハイパーマーケットと薬局/ドラッグストアが主要なシェアを占めています。

全体として、女性衛生用品市場は、意識の高まり、政府の支援、製品革新、そして持続可能な選択肢への需要によって成長が期待されています。一方で、社会的スティグマやアクセス障壁といった課題も存在しますが、これらを乗り越えることで、市場はさらなる発展を遂げるでしょう。

Report Coverage & Structure

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