化粧品ODM市場規模と展望、2023-2031年

# 化粧品ODM市場に関する詳細市場調査レポート要約

## 1. 市場概要

世界の化粧品ODM（Original Design Manufacturing）市場は、2022年に101億9000万米ドルの評価額を記録しました。この市場は、2031年までに301億2700万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2023年～2031年）において年平均成長率（CAGR）12.8%という顕著な成長を遂げることが見込まれています。

近年、グローバル規模で人々のライフスタイルは劇的に変化しており、この変化が多種多様な化粧品製品に対する需要を強力に促進しています。具体的には、地球規模での気候変動が肌や髪への影響を増大させていること、美意識が高く自身の外見に投資を惜しまない若年層人口の増加、そして化粧品がもたらす効果や成分に対する一般消費者の意識向上といった複合的な要因が、化粧品ODM市場の活性化に寄与しています。これらの要素が相まって、世界中で化粧品ODMの数が増加の一途を辿っています。

特に米国および欧州諸国では、消費者の成分に対する意識が高まるにつれて、化学成分を配合した製品から天然・オーガニックの美容製品へと嗜好が変化しています。このような天然・ハーブ・オーガニック美容製品への需要の高まりは、メーカーにとって消費者の好みに合わせた革新的な新製品を開発する大きな機会を提供しています。

男性と女性を問わず個人の身だしなみへの関心が高まる中、非常に多くの新製品が市場に投入されています。さらに、ソーシャルメディアプラットフォーム上には周期的に多数のトレンドが出現します。これらのトレンドの多くは一過性で、一、二シーズンで消えてしまうにもかかわらず、化粧品業界は前例のない成長を経験しています。このような急速に変化するトレンドは、世界の化粧品ODM市場のプレーヤーにとって継続的なビジネス機会を生み出しています。

今日の消費者は、より安全で、より高品質で、より新しい製品を求めるだけでなく、環境に配慮した製品をますます選択するようになっています。また、製品の製造および使用がもたらす倫理的・社会的な影響についても懸念を深めています。結果として、「インディーズブランド」が、既存の製品よりもはるかに優れた代替品であり、環境に優しい製品であると位置づけることで、急速に台頭しています。

男性消費者の間でも、外見や身体的魅力に対する価値観がますます高まっています。男性用グルーミング製品は、もはや女性用化粧品の副次的なものとは見なされていません。現在、市場参加者は、単に日常のニーズを満たすためにトイレタリー製品を使用する層と、身体的魅力を高めるためにパーソナルケア製品を利用する層という、二つの異なる男性消費者グループに焦点を当てています。ソーシャルメディアは男性美容に注目を集め、雑誌の表紙などで見られるような挑発的で表現力豊かなルックが主流ではないにもかかわらず、大小の美容ブランドは、男性用化粧品をより幅広い層にとって日常的に魅力的なものにしようと努めています。男性がメイクをすることに対するステレオタイプが打ち破られ、それが常態化することは、市場を長期的に成長させる可能性を秘めています。例えば、インドの「The Man Company」は、天然エッセンシャルオイルを配合した男性用高級グルーミング製品のフルラインを提供しています。

## 2. 促進要因 (Drivers)

化粧品ODM市場の成長を牽引する主要な促進要因は多岐にわたります。

* **ライフスタイルの変化と美容意識の向上:** 世界的なライフスタイルの変化は、化粧品需要の根幹をなす要素です。都市化の進展、デジタル化された社会での自己表現の重視、ソーシャルメディアの影響力拡大により、人々は自身の外見により一層気を配るようになりました。特に、美意識が高く、最新の美容トレンドに敏感な若年層人口の増加は、化粧品市場全体の拡大に大きく貢献しています。また、化粧品が肌や髪にもたらす効果、成分の安全性、そして特定の美容課題への対応に関する消費者意識の向上も、製品需要を後押ししています。

* **天然・オーガニック製品へのシフト:** 消費者は、製品が自身の健康や環境に与える影響について、かつてないほど意識を高めています。この傾向は、化学成分を避け、天然由来成分、ハーブ、オーガニック認証を受けた美容製品への強い需要を生み出しています。特に欧米諸国では、パラベンや石油化学製品といった合成成分を極力含まない「クリーンビューティー」の概念が浸透し、これが化粧品ODM企業に、より環境に優しく、肌に優しい製品開発を促しています。有機消費者製品は、従来の製品と比較して副作用が少なく、開発・生産過程も環境負荷が低いという利点があり、持続可能な原材料への転換を加速させています。

* **急速なトレンド変化とソーシャルメディアの影響:** ソーシャルメディアプラットフォーム、特にInstagramやTikTokなどは、美容トレンドの生成と拡散において絶大な影響力を持っています。これにより、トレンドのサイクルは非常に短くなり、常に新しい製品やコンセプトが求められるようになりました。化粧品ODM企業は、これらの急速な変化に対応し、多様なトレンドに合わせた製品を迅速に開発・製造する能力を持つため、ブランドにとって不可欠なパートナーとなっています。

* **男性グルーミング市場の拡大:** 従来の美容市場が女性中心であったのに対し、近年は男性の身だしなみへの関心が高まり、男性グルーミング市場が著しい成長を見せています。男性消費者は、単なる衛生目的だけでなく、外見を向上させるためのスキンケア、ヘアケア、さらにはメイクアップ製品にも関心を寄せています。ソーシャルメディアにおける男性美容インフルエンサーの台頭や、男性がメイクをすることに対する社会的な受容度の向上は、この市場の持続的な成長を促進する強力な要因となっています。

* **環境への配慮と倫理的消費の重視:** 消費者は、製品の品質や効果だけでなく、その製造過程における倫理観、社会貢献度、環境への影響といった要素を重視するようになっています。これにより、環境に優しく、動物実験を行わない、公正な労働条件で製造された製品を求める声が高まっています。このような消費者の価値観の変化は、「インディーズブランド」の台頭を促し、彼らがODM企業と協業して、より透明性の高い、サステナブルな製品を市場に投入する機会を創出しています。

## 3. 抑制要因 (Restraints)

化粧品ODM市場の成長を阻害する主な抑制要因は、主に規制と承認プロセスに関連しています。

* **規制承認プロセスの遅延と厳格化:** 市場参加者が直面する主要な課題の一つは、規制当局による製品承認プロセスの遅さです。化粧品は、消費者の健康に直接影響を与える可能性があるため、多くの国や地域で厳格な安全基準と品質要件が課せられています。これにより、新製品を市場に投入する前に、複雑で時間のかかるテスト、評価、認証プロセスを経る必要があります。この冗長で厳格な規制承認プロセスは、ビジネス戦略に大きな影響を与え、市場投入までの時間を不必要に延長させることが頻繁にあります。

* **製品発売の遅延:** テストや認証にかかる時間的な制約は、製品の発売を遅らせる直接的な原因となります。特に、トレンドの移り変わりが速い化粧品業界においては、タイムリーな製品投入が競争優位性を確立する上で極めて重要です。ODM企業は、顧客ブランドの要望に応え、迅速に製品を開発・製造する能力が求められますが、規制当局の承認を待つ間に市場機会を逸してしまうリスクがあります。これは、ODM企業が競合他社に先んじて行動したいと願う中で、大きな足かせとなる可能性があります。

これらの規制上の課題は、ODM企業の研究開発投資の回収期間を長期化させ、新技術や革新的な成分の導入を躊躇させる要因にもなり得ます。また、複数の国・地域で事業を展開するODM企業にとっては、各地域の異なる規制要件に対応するための追加的なコストと労力が発生し、これが事業拡大の障壁となることもあります。

## 4. 機会 (Opportunities)

化粧品ODM市場には、その成長をさらに加速させる多様な機会が存在します。

* **天然・オーガニック製品のイノベーションと新製品開発:** 天然、ハーブ、オーガニック美容製品に対する消費者の需要は引き続き高まっており、これはODM企業にとって、革新的な製品を開発し、市場に投入する絶好の機会を提供します。ODM企業は、最新の科学技術と天然成分を組み合わせることで、効果的かつ環境に優しい新しいフォーミュラを創出できます。例えば、特定の地域でしか採れないユニークな植物由来成分や、持続可能な方法で栽培された原材料を活用した製品開発は、消費者の関心を引きつけるでしょう。

* **急速に変化するトレンドへの対応力:** ソーシャルメディアによって生み出される美容トレンドは短命であり、常に新しい製品が求められます。化粧品ODM企業は、その柔軟な生産体制と研究開発能力を活かし、これらのトレンドに迅速に対応する製品を開発・製造することで、競争優位性を確立できます。ブランドはODMを活用することで、自社で大規模な設備投資やR&Dを行うことなく、多様なニッチ市場や一過性のトレンドに対応した製品を効率的に投入することが可能になります。

* **インディーズブランドの台頭とパートナーシップ:** 消費者の倫理的・社会的な側面への関心の高まりから、「インディーズブランド」が急速に成長しています。これらのブランドは、サステナビリティ、透明性、特定の価値観を重視する傾向があり、しばしば小規模ながらも熱心な顧客基盤を持っています。ODM企業は、これらのインディーズブランドに対し、製品開発から製造、パッケージングに至るまでの一貫したサポートを提供することで、新たな顧客層を獲得し、市場シェアを拡大する機会を得られます。

* **男性美容市場の成長と多様化:** 男性がメイクアップをすることへのステレオタイプが崩れ、男性の身だしなみに対する意識が向上していることは、市場に持続的な成長をもたらす可能性を秘めています。ODM企業は、男性特有の肌質やニーズに合わせたスキンケア、ヘアケア、さらにはベースメイク製品など、多様な男性用美容製品の開発に注力することで、この成長市場の恩恵を受けることができます。

* **差別化された製造技術とR&Dの推進:** 高度な美容技術や多色圧縮技術など、差別化された製造技術の採用は、ODM企業がグローバルな需要に応える上で不可欠です。ODM市場のプレーヤーは、競争優位性を獲得するために、集中的な研究開発を通じてイノベーションを加速させています。これにより、製品の機能性、安全性、製造効率が向上し、より高品質で革新的な製品を市場に提供できるようになります。

* **顧客基盤の多様化と政府支援:** 化粧品の受託製造（ODM）を行う企業は、確立された大手ブランドから新興のアップカミングブランドまで、顧客層を多様化することで成長を遂げています。さらに、インド政府が化粧品ODM市場における自動化システムの導入を奨励し、製品の品質向上を図っているように、一部の政府は、大手化粧品企業のブランド認知度を高め、新製品開発能力を強化するための支援を提供しています。これらの支援策は、ODM市場全体の発展を後押しします。

* **新興地域市場の開拓:** LAMEA（ラテンアメリカ、中東、アフリカ）地域は、市場に有利な機会を提供しています。特に南アフリカを含むアフリカ地域では、スキンケア、ヘアケア、メイクアップ製品に対する意識が高まっており、これが化粧品全体の需要に影響を与えています。また、観光活動の増加により、中東およびアフリカの化粧品小売旅行市場は拡大の一途を辿っています。暑く湿度の高い気候条件は、スキンケアおよびヘアケア化粧品製品の需要と使用を増加させ、この地域の化粧品ODMの数を刺激しています。さらに、ドバイやアブダビなど中東における急速な都市化も、市場の成長を著しく促進しています。

## 5. セグメント分析

### 5.1. 用途別セグメント分析

世界の化粧品ODM市場は、用途別にスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、その他に分類されます。

* **スキンケア:** スキンケアセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に健全なCAGRで成長すると予想されています。これは、スキンケア化粧品製品への需要の増加と、化粧品を用いた肌保護への傾向の強まりによるものです。大気中のCO2飽和度の上昇による肌への環境影響の増加や、裸の肌への紫外線（UV）の悪影響に関する意識の高まりが、スキンケアセグメントの成長を後押ししています。消費者は、日焼け止めローション、保湿剤、セラム、クレンザーなど、肌の健康と保護を目的とした幅広い製品を求めており、ODM企業はこれらのニーズに応える多様なフォーミュラ開発に注力しています。

* **ヘアケア:** ヘアケアセグメントは、より高いCAGRで成長すると予想されています。世界的に、髪のダメージ、抜け毛、薄毛のケースが増加しており、ヘアケアのあり方が変化しています。研究者たちは、一般的な汚染物質への曝露が、髪の成長と維持に必要な4つのタンパク質のレベルを低下させることを発見しており、大気汚染が過度の抜け毛の原因となっていることが明らかになっています。このため、消費者は頭皮と髪の健康を維持するための効果的なヘアケア製品を求めています。ヘアトニックは、髪を潤滑・保湿し、枝毛を減らし、頭皮を保護し、肌のダメージを軽減するために、天然オイルを配合して作られることが多く、このような天然成分を活用した製品開発がODM市場で注目されています。シャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、トリートメントなど、多様なヘアケア製品の需要がODM企業にとっての機会となっています。

* **メイクアップおよびその他:** メイクアップセグメントも、ファッションやソーシャルメディアトレンドの影響を強く受け、特に若年層を中心に需要が堅調です。また、「その他」のカテゴリには、オーラルケアやパーソナルグルーミング製品など、多様な美容関連製品が含まれ、これらの分野でもODMの活用が広がっています。

### 5.2. 製品別セグメント分析

世界の化粧品ODM市場は、製品別にオーガニックと合成に分類されます。

* **オーガニック:** オーガニックセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に健全なCAGRで成長すると予想されています。グローバルな消費者は、自身の購買行動や嗜好が環境や社会に与える影響について、ますます意識を高めています。消費者は現在、購入時に製品の品質だけでなく、成分の由来や原産国についてもより慎重に検討しています。さらに、特に若年層の間でビーガニズムのトレンドが高まっていることも、市場を大きく拡大させています。ミレニアル世代がビーガンライフスタイルを取り入れるにつれて、これはもはや珍しいことではありません。多くのAリストセレブリティがこのライフスタイルを支持し、オンラインや店舗でより多くの選択肢が利用可能になっているため、現在ではファッショナブルな選択肢となっています。ODM企業は、これらの倫理的・環境的価値観に合致するオーガニック認証製品やビーガン製品の開発において重要な役割を果たしています。

* **合成:** 合成セグメントも、引き続き重要な市場を構成し、健全な速度で成長すると予想されています。合成化粧品は、オーガニック化粧品と比較してはるかに安価であり、発展途上国や未開発国の消費者は主に合成化粧品を利用しています。手頃な価格帯で広範な消費者層にリーチできる点が、合成製品の強みです。また、化粧品におけるより害の少ない合成成分の応用は、合成セグメントの市場における成長を促進する可能性があります。安全性と効果が科学的に実証された新しい合成成分の開発や、既存の合成成分の改良により、ODM企業は引き続き革新的な製品を提供しています。

### 5.3. 地域別セグメント分析

世界の化粧品ODM市場は、北米、欧州、アジア太平洋、LAMEAの4つの地域に二分されます。

* **北米:** 北米地域は市場への最大の貢献者であり、予測期間中にCAGR 12.1%で成長すると予想されています。米国は、気候変動の結果として日焼け止めローション、シャンプー、オイル、保湿剤などのスキンケアおよびヘアケア化粧品製品の需要が高まっていることに支えられ、北米の化粧品ODM市場を牽引しています。カナダでは、肌と髪の健康に影響を与える極端な気候条件により、ヘアケアおよびスキンケア化粧品製品の使用が多方面で拡大しています。この地域では、フォーミュラ開発サービスや技術革新がより手頃になるにつれて、先進的な美容技術や多色圧縮技術を含む化粧品ODM技術の採用がより高い率で進むと予想されています。グローバルな化粧品ODM需要の増加に対応するため、予測期間中には差別化された製造技術が採用されると見込まれています。技術は、製品パッケージや成分を含む化粧品業界全体にも影響を与えています。化粧品ODMプレーヤーは、市場での競争優位性を獲得するために、集中的なR&Dを通じて革新を急速に進めています。

* **欧州:** 欧州は、化粧品ODM市場においてダイナミックな成長を遂げると予想されています。ヘアケア、スキンケア、オーラルケアなど化粧品製品の需要増加は、主に悪影響を及ぼす気候条件、クラブ活動への傾倒傾向、そして近代化されたライフスタイルに起因しています。ドイツと英国は、MACなどの主要化粧品メーカーが強力に存在し、化粧品生産を第三者メーカーやODMに依存しているため、欧州化粧品ODM市場の主要な貢献国です。英国では、オーガニックおよび環境に優しい製品へのトレンドが拡大し、多数の新規消費者を惹きつけることで美容市場を拡大させました。英国の美容品購入者の40%以上が、天然およびオーガニック製品のみを購入すると答えています。現在30億ポンド以上の価値がある英国のオーガニック美容市場は、同国の美容分野の拡大に大きく貢献しています。ドイツはスキンケア製品の巨大市場であり、歴史的にこの需要を満たすために他国からの輸入に依存してきました。結果として、長年にわたり、同国は主要なスキンケア生産国との間で多数の貿易協定を結んできました。ドイツでは、消費者の大半がロレアルやユニリーバPLCなど、いくつかの有名ブランドに集中しています。ITC Trade Mapによると、ドイツは2021年に4,392メトリックトンのスキンケア製品を輸入しています。

* **アジア太平洋:** アジア太平洋地域は、予測期間中に化粧品ODM市場において顕著な成長を遂げると予想されています。中国は、米国に次いで世界で2番目に大きな化粧品およびパーソナルケア製品市場を擁しています。中国のパーソナルケアおよび化粧品市場は、特にスキンケアおよび化粧品製品において着実に成長しています。この主な原動力は、特にミレニアル世代および都市部の人口における美容意識の高まりです。加えて、世代交代による強力な経済成長、若年層消費者の購買力の向上、そしてEコマースによるさらなる強化が、消費者の化粧品およびパーソナルケア製品の購買習慣に長期的な影響を与えています。インドは、2021年に南アジア市場の32.6%以上を占めています。様々な政府からの支援は、化粧品ODM市場を後押しする重要な要因です。インド政府は、製品の品質向上を図るため、化粧品ODM市場における自動化システムの導入を奨励しています。化粧品受託製造（ODM）を行う企業は、顧客層を確立されたブランドから新興ブランドへと多様化することで成長しています。さらに、政府は一部の大手化粧品企業に対し、ブランド認知度を高め、新製品開発能力を向上させるための支援を提供しています。

* **LAMEA (ラテンアメリカ、中東、アフリカ):** LAMEA地域は、市場に有利な機会を提供しています。特に南アフリカを含むアフリカにおけるスキンケア、ヘアケア、メイクアップ製品に関する意識の高まりは、この地域の化粧品全体の需要に影響を与えています。中東およびアフリカの化粧品小売旅行市場は、観光活動の増加により拡大寸前です。暑く湿度の高い気候条件は、スキンケアおよびヘアケア化粧品製品の需要と使用を増加させ、この地域の化粧品ODMの数を刺激しています。さらに、ドバイやアブダビなど中東における急速な都市化も、市場の成長を著しく促進しています。これらの地域では、未開拓の市場が多く、ODM企業にとって新たなビジネスチャンスが豊富に存在します。

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