電子タバコ 市場規模と展望、2025年～2033年

世界の電子タバコ市場は、2024年に342.2億米ドルの市場規模を記録し、2025年には387.3億米ドル、2033年までには1043.7億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年から2033年）における年平均成長率（CAGR）は13.19%と非常に高い伸びが期待されています。

**市場概要**

電子タバコ、またはベイプと呼ばれるこの製品は、タバコを吸う行為を模倣したデバイスです。主要な構成要素としては、アトマイザー、バッテリーなどの電源、そしてリキッドを収容するカートリッジやタンクといった容器が含まれます。従来のタバコとは異なり、ユーザーは煙ではなく蒸気を吸入します。このため、電子タバコの使用は一般的に「ベイピング」と呼ばれています。電子リキッドはアトマイザーによって加熱され、蒸気に変換されます。この蒸気は急速に冷却され、微細な液滴、蒸気、空気からなるエアロゾルを形成します。電子タバコは、吸入によって作動するものと、ボタンを押すことによって作動するものの2種類があります。一部は従来のタバコに似た形状をしていますが、ほとんどの製品は再利用可能です。通常、蒸気の主成分はプロピレングリコール、グリセリン、ニコチン、そして香料です。その正確な組成は、ユーザーの使用方法を含むいくつかの要因によって異なります。

電子タバコは、処方されたニコチン代替療法（NRT）と併用することで、禁煙を試みる人々の禁煙成功率を高めることが示されています。現在、市場では、有害物質のレベルが低いことや費用対効果の高さから、従来のタバコから電子タバコへの嗜好の大きな転換が見られます。このトレンドは、市場成長の重要な推進要因となっています。さらに、電子タバコには非常に幅広い種類のフレーバーが用意されており、これも市場成長を後押しすると期待されています。

**市場成長要因**

電子タバコ市場の成長を牽引する主要な要因は多岐にわたります。

1. **従来のタバコからの嗜好の転換と費用対効果の高さ:**
欧州や北米諸国では、電子タバコやベイプが従来のタバコよりも健康的な選択肢であるという認識が広まっており、これがユーザーが製品に切り替える大きな理由の一つとなっています。また、電子タバコは従来のタバコ製品と比較して費用対効果が高いというメリットがあります。例えば、使い捨ての電子タバコは1本あたり1米ドルから15米ドル以上で販売されていますが、充電式のスターターキットは複数のポッドを含めて25米ドルから150米ドル以上、リキッドの詰め替えキットは月額約50米ドルから75米ドル程度です。これに対し、液体ニコチンカートリッジは従来のタバコよりも安価です。電子タバコのこのような手頃な価格設定と、ベイプショップベンダーが採用する価格ベースのマーケティング戦略は、消費者の購入を促進しています。彼らは電子タバコが従来の喫煙に代わる、より害が少なく安価な選択肢である可能性を強調しています。使い捨てモデルの電子タバコは比較的安価であり、長期的には従来のタバコ喫煙と比較して経済的であると考えられています。使い捨て電子タバコは、従来のタバコ2箱分の喫煙量に相当する排出量を提供するため、非常に経済的です。コストに関する懸念と毒性レベルの低減は、世界中で電子タバコ市場を推進しています。

2. **豊富なフレーバーの提供:**
電子タバコには、フルーツ、デザート、キャンディ、飲料など、多種多様なフレーバーがあり、幅広い消費者にアピールしています。これらのフレーバーは、馴染みのある心地よい味を模倣することで、電子タバコの使用をより魅力的で楽しいものにしています。また、フレーバーは、その独自性に興味を惹かれる若者などの非喫煙者も引き付けています。さらに、フレーバーは禁煙努力にも貢献しています。フレーバー付き電子タバコは、従来のタバコをやめようとしている喫煙者にとってより満足感があり魅力的であるため、移行を容易にし、製品の採用率を加速させます。甘さや複雑さのレベルを多様化させることで、フレーバーは特定の地域や文化の好みに合わせて調整することも可能です。このカスタマイズは消費者のエンゲージメントを高め、市場シェアの拡大につながります。

3. **新製品の発売とイノベーションの増加:**
電子タバコおよびベイプ製品の発売数の増加は、市場拡大の重要な要因です。成功した製品発売は、あらゆる市場とその参加者の製品ラインの成長にとって不可欠です。さらに、これはプレーヤーの市場シェアを高め、競争上の優位性をもたらします。例えば、2021年8月には、RELX Technologyが次世代のプレミアム電子タバコをアラブ首長国連邦とクウェートで発売しました。同様に、2022年5月には、市場リーダーであるInnokin TechnologyとAquios Labsのパートナーシップにより、革新的な水ベースのヴェポライザー「Lota」が導入されました。このような複数の市場プレーヤーによる製品発売は、電子タバコ市場の成長に積極的に影響を与えています。したがって、予測期間中に市場拡大の機会を創出すると予想されます。

**市場抑制要因**

電子タバコ市場は成長を続ける一方で、いくつかの重要な抑制要因に直面しています。

1. **公衆衛生上の懸念と健康リスク:**
電子タバコの世界的な普及は、その使用に関連する多くの公衆衛生上の問題の認識を伴っています。特に、電子タバコは、心肺機能、特に呼吸器系の健康リスクを喫煙者、特に従来のタバコと電子タバコを併用する人々に高める可能性があります。この懸念に対し、政府機関も電子タバコの健康リスクに関する消費者への意識啓発活動を支援しています。例えば、2018年には、FDA（米国食品医薬品局）が、成功を収めた若年層向けタバコ予防キャンペーン「The Real Cost」の対象範囲を拡大し、電子タバコを使用したことがある、または使用に関心のある12歳から17歳の若者1000万人以上にリーチしました。このキャンペーンは、若者に電子タバコ使用の潜在的なリスクについて教育することを目的としていました。このようなキャンペーンは、予測期間中の市場成長を阻害すると予想されます。

2. **規制の不確実性と禁止措置:**
特に南米の多くの国では、ベイピングが違法であるか、電子タバコに関する法規制が不確実な状況にあります。例えば、ブラジル、アルゼンチン、ベネズエラといった主要国ではベイピングが制限されており、ペルーやコロンビアのような国々では明確な法律が存在しません。電子タバコ法の執行はしばしば地方当局の裁量に委ねられているため、ベイプショップは法的には違法な地域に店舗を構えることが一般的です。これらの要因は、当該地域における市場成長を抑制しています。中東およびアフリカ地域では、電子タバコの普及はごくわずかであり、多くの場合、地方規制当局によって禁止されています。中東の場合、ニコチン誘発性電子タバコの販売や宣伝はほぼ完全に排除されており、アフリカ地域の規制は非常に不確実です。しかし、南アフリカではベイピングが合法であり、ヨハネスブルグやケープタウンなどの主要都市には多くの電子タバコショップが存在します。

**市場機会**

市場抑制要因が存在する一方で、電子タバコ市場には成長を促進する大きな機会も内在しています。

1. **継続的な製品革新と多様化:**
前述の通り、新製品の発売は市場拡大の鍵であり、より安全で効果的、かつユーザーフレンドリーな電子タバコの開発は、新たな消費者層を引き付け、既存ユーザーの満足度を高める機会を提供します。技術の進化は、バッテリー寿命の延長、蒸気生成の改善、より高度なフレーバーデリバリーシステムの開発など、製品性能の向上をもたらします。これにより、電子タバコの魅力と実用性がさらに高まり、市場の成長を牽引するでしょう。

2. **禁煙補助としての役割の拡大:**
喫煙に関連する健康問題への意識の高まりは、消費者間で禁煙への関心を高めています。電子タバコは、従来のタバコ喫煙の代替品として、禁煙補助具としての有効性が認識されつつあります。英国公衆衛生庁（PHE）は、ベイピングがタバコ喫煙よりも95%害が少ないと発表しています。このような公的機関による肯定的な見解は、電子タバコを禁煙ツールとして採用する人々の増加を促し、市場に大きな成長機会をもたらします。特に、従来のタバコを完全にやめることが難しい喫煙者にとって、電子タバコは移行を容易にする段階的なアプローチを提供します。

3. **戦略的パートナーシップとコラボレーション:**
主要な市場プレーヤーは、消費者に幅広い製品を提供するためにパートナーシップに注力しています。例えば、2020年には、Vuse South Africaが先進的なパートナーシップを通じて主要ベイプブランドのTwispと提携し、南アフリカの成人消費者に最高の国際品質のベイピング体験を提供しました。このような協力関係は、製品ポートフォリオの拡大、市場リーチの強化、そして新たな技術やフレーバーの開発を可能にします。これにより、ブランドはより多様な消費者のニーズに応え、市場シェアを拡大し、競争環境において優位性を確立する機会を得ることができます。

**セグメント分析**

電子タバコ市場は、製品タイプ、操作タイプ、流通チャネルによって詳細に分析されています。

**製品タイプ別**

1. **充電式だが使い捨てアトマイザー（Rechargeable but Disposable Cartomizer）:**
このセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて11.72%のCAGRを示すと推定されています。充電式電子タバコは、従来のタバコ喫煙から移行したほとんどの常用喫煙者にとってお気に入りの選択肢です。同じデバイスを別のアトマイザーと組み合わせて使用できるため、新しいデバイス全体を購入する費用を節約でき、長期的には効果的に安価なソリューションとなります。これらの電子タバコは、バッテリーと電子リキッドを交換できるため、長期間使用することが可能です。さらに、ミレニアル世代を中心に、電子タバコが従来のタバコよりも安全であるという認識が高まっていることと、充電式電子タバコがニコチンをより効果的に供給できる能力を持っていることが、このセグメントの成長に寄与すると予想されます。

2. **パーソナルヴェポライザー（Personal Vaporizers）:**
パーソナルヴェポライザーは市場で人気が高まっており、禁煙率を大幅に高める可能性を秘めています。ただし、臨床的な禁煙および減煙試験におけるその有効性と安全性はまだ報告されていません。パーソナルヴェポライザーには、より大容量のリチウムバッテリーが使用されており、これによりこれらのヴェポライザーは非常に効果的です。プロピレングリコール（PG）、グリセロール、蒸留水、香料、ニコチンなどの液体溶液は、カートリッジ（すなわち電子リキッド）で補充することができます。

**操作タイプ別**

1. **自動電子タバコ（Automatic E-cigarette）:**
このセグメントは世界市場を支配しており、予測期間を通じて13.82%のCAGRで成長すると予測されています。操作に関して、自動電子タバコは従来のタバコと非常に似ています。これらの電子タバコは、ユーザーに可能な限り最適な喫煙体験を提供するために、いくつかの側面を監視する統合システムを備えているため、より自然な感覚を提供します。さらに、自動電子タバコは通常コンパクトで、通常のタバコに酷似しています。また、これらの電子タバコは消費電力が少なく、充電間のベイピング時間が比較的長くなります。これらの要因が、予測期間中の自動電子タバコセグメントの販売を牽引しています。

2. **手動電子タバコ（Manual E-cigarette）:**
手動電子タバコは、重いモッドの操作方法を学ぶことなく、蒸気生成をより細かく制御したいユーザーにとって理想的です。これらのバッテリーには小さなボタンが装備されており、それを押すと発熱体が作動し、吸い込むことなく電子リキッドの加熱が始まります。手動電子タバコは、自動バッテリーよりもバッテリー寿命が長く、制御性が高く、カットオフ時間も長いです。主に自動電子タバコの短所が、手動電子タバコの成長を推進する要因となっています。

**流通チャネル別**

1. **オフライン小売（Offline Retail）:**
このセグメントは最大の収益貢献者であり、予測期間を通じて11.08%のCAGRを示すと予想されています。オフライン小売チャネルは、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、ショッピングモール内のキオスクなどの従来の実店舗で構成されています。専門店は、電子タバコの視認性を高め、幅広い品揃えを提供します。高所得者層および中所得者層は専門店を訪れる頻度を増やしており、衝動的な購買行動がこれらの店舗を通じた電子タバコの販売をさらに促進しています。さらに、スーパーマーケット/ハイパーマーケットも、消費者が高品質の商品を経済的な価格で入手し、幅広い製品にアクセスできる場所として認識されています。

2. **オンライン小売（Online Retail）:**
オンラインショッピングプラットフォームは、多様な製品範囲を提供する便利なマーケットプレイスとして成功裏に発展してきました。このプラットフォームは、異なる地域への国境を越えた配送も提供しています。オンライン小売プラットフォームは、しばしば大幅な割引、比較が簡単な幅広い製品、電子決済、自宅からのショッピングの利便性、無料配送を提供します。これらの要因は市場成長を助け、近年、電子タバコを含むニッチ製品のオンライン小売を通じた販売を増加させています。

**地域分析**

電子タバコ市場は、地域によって異なる成長パターンと特性を示しています。

1. **北米:**
北米の電子タバコ産業規模は、予測期間中に13.94%のCAGRを示すと予想されています。北米は、電子タバコおよびベイピングデバイスを最初に採用した地域の1つであり、電子タバコ技術と製品の開発および革新において重要な役割を果たし、市場拡大のための強固な基盤を築きました。米国は北米における世界電子タバコ市場の最大の収益源であり、若年層が最大の消費者セグメントを構成しています。2021年、疾病管理予防センター（CDC）は、米国の206万人の小中高生（中学生の2.8%、高校生の11.3%）が少なくとも30日間電子タバコを使用したと推定しました。さらに、米国の電子タバコメーカーは非常に幅広いフレーバーを提供しており、頻繁に新しいフレーバーを導入しています。現在、米国市場では15,500種類以上の電子タバコフレーバーが利用可能です。2021年の全国青少年タバコ調査（NYTS）は、電子タバコ使用者の約85%がフレーバー付き製品を使用していると報告しました。また、ベイピングや電子タバコがファッショナブルであるという認識が高まっており、これが予測期間中の地域市場の成長を推進しています。

2. **欧州:**
欧州は予測期間中に12.76%のCAGRを示すと推定されています。英国アメリカンタバコ社（British American Tobacco Plc）のVypeやインペリアル・ブランズ社（Imperial Brands Plc）のBluなど、地域の保健機関によって電子タバコとベイピングがタバコ喫煙の優れた代替品として承認されていることが、欧州における市場成長を刺激すると予想されます。同様に、欧州地域の電子タバコ市場は、禁煙を希望する人々の増加と、政府による有利な規制によって主に牽引されています。英国公衆衛生庁（PHE）は、ベイピングがタバコ喫煙よりも95%害が少ないと述べています。国家統計局が発表した意見とライフスタイル調査によると、2019年には調査回答者の5.7%が現在電子タバコを使用している（ベイピングしている）と回答しており、これは英国の人口における約300万人のベイパーに相当し、そのうち50%以上が禁煙補助として電子タバコを使用しています。喫煙に関連する健康問題の増加は消費者の間で注意を促し、電子タバコの成長を助けました。

3. **その他の地域（アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）:**
このセグメントの中で、アジア太平洋地域が最大の収益貢献者です。地域内の多くの国の中でも、中国は電子タバコの最も主要な市場として際立っています。喫煙者の多さと、ファッションとしてベイピングを楽しむ熱心なティーンエイジャー層が、同国市場を牽引する主要な要因です。実際、世界保健機関（WHO）によると、2021年時点で中国には3億人以上のタバコ喫煙者がおり、これは世界の総喫煙者の3分の1を占めています。他のアジア太平洋諸国とは異なり、韓国は従来の喫煙に関して高い安全基準を設けています。韓国は、アジア太平洋地域において一人当たりのタバコ消費量で2番目に大きい国であり（年間一人当たり1,430本以上）、これは調査対象市場の将来の成長潜在力を秘めています。

南米のほとんどの国では、ベイピングは違法であり、電子タバコに関する法規制は不確実です。例えば、ブラジル、アルゼンチン、ベネズエラといった主要国ではベイピングが制限されており、ペルーやコロンビアのような国々では明確な法律が存在しません。電子タバコ法の執行はしばしば地方当局の裁量に委ねられているため、ベイプショップは法的には違法な地域に店舗を構えることが一般的です。これらの要因は、当該地域における市場成長を抑制しています。

中東およびアフリカ地域では、電子タバコの普及はごくわずかであり、多くの場合、地方規制当局によって禁止されています。中東の場合、ニコチン誘発性電子タバコの販売や宣伝はほぼ完全に排除されており、アフリカ地域の規制は非常に不確実です。しかし、南アフリカではベイピングが合法であり、ヨハネスブルグやケープタウンなどの主要都市には多くの電子タバコショップが存在します。主要プレーヤーも、地域消費者に幅広い製品を提供するためにパートナーシップに注力しています。例えば、2020年には、Vuse South Africaが、進歩によって強化されたパートナーシップにおいて、主要ベイプブランドのTwispと協力し、南アフリカの成人消費者に最高の国際品質のベイピング体験を提供しました。

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