デジタルメディア市場 規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025年～2030年)

デジタルメディア市場の概要

デジタルメディア市場は、2025年には0.92兆ドルに達し、2030年には1.56兆ドルに拡大すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は11.05%と見込まれています。この成長は、コネクテッドデバイスの普及、5Gカバレッジの拡大、人工知能（AI）によるユーザー体験のパーソナライゼーションによって加速されています。ショートフォーム動画、広告付き無料ストリーミングテレビ（FAST）、クリエイター主導型広告がデジタルチャネルへの支出を増加させています。プラットフォーム運営者は、サブスクリプション疲れに対抗するため、低価格の広告サポート型プランを導入しており、広告主はクロスプラットフォーム測定の改善を受けて動画広告予算を増やしています。現在、北米がデジタルメディア市場で最大のシェアを占めていますが、アジア太平洋地域はモバイルファーストの習慣が広がるにつれて最も急成長する市場となっています。

主要なレポートのポイント

* コンテンツタイプ別: 2024年には動画がデジタルメディア市場シェアの57%を占めました。一方、イマーシブ形式は2030年までに18%のCAGRで成長すると予測されています。
* プラットフォーム別: 2024年にはスマートフォンがデジタルメディア市場規模の46%を占めました。XR/VRデバイスは2025年から2030年の間に20%のCAGRで成長する見込みです。
* ビジネスモデル別: 2024年には広告サポート型が収益の62%を占めました。広告とサブスクリプションを組み合わせたハイブリッド型は、2030年までに14%のCAGRで成長すると予測されています。
* 業界分野別: 2024年にはエンターテイメントがデジタルメディア市場規模の40%を占めました。ヘルスケアアプリケーションは予測期間中に15.2%のCAGRを記録すると予想されています。
* 地域別: 2024年には北米がデジタルメディア市場シェアの35%を占めました。アジア太平洋地域は2030年までに13.5%のCAGRで拡大する準備が整っています。

世界のデジタルメディア市場のトレンドと洞察

推進要因

* 新興アジアにおけるモバイルファースト消費の急増（5Gと手頃なデータ料金）： アジア太平洋地域では、急速な5G展開と手頃なデータプランにより、モバイルインターネット普及率が63%に達しています。インドでは2024年にモバイルデバイスがテレビのメディア支出を上回り、ショートフォームの縦型動画が視聴時間を支配しています。広告主は、成長市場でのリーチ拡大のため、クリエイター主導のモバイル広告に予算を再配分しています。
* 北米におけるFAST（広告付き無料ストリーミングテレビ）チャネルの普及： 米国では2024年までに1,900以上のFASTチャネルが存在し、2020年から214%増加しました。スタジオはこれらのサービスを利用して、サブスクリプション疲れを相殺し、ペイウォールなしでバックカタログを収益化しています。広告主は、競争力のあるCPMでプレミアムなフルスクリーン広告枠を提供し、コードカッター世帯にリーチできるFASTを評価しています。
* AI駆動のハイパーパーソナライゼーションによるエンゲージメントの向上： AIエンジンは、サムネイル、シーケンス、広告ポッドをリアルタイムで調整し、視聴時間とクリック率を向上させています。パーソナライゼーションは、顧客獲得コストを最大50%削減し、プラットフォームの収益を5～15%増加させる可能性があります。AIはコンテンツ発見を容易にし、チャーン率を低減するため、独自のレコメンデーションエンジンへの投資が重要な競争力となっています。
* クリエイターエコノミーの収益化ツールによる中小企業広告需要の加速： 2億人以上がコンテンツクリエイターとして活動しており、低コストのAI動画編集ツールが制作ワークフローを民主化しています。中小企業は、インフルエンサーのストアフロント、チップ機能、プログラマティックなセルフサービスダッシュボードを利用して、これまでマス広告ではアクセスできなかったニッチなコミュニティにリーチしています。インドのデジタル広告市場は、中小企業がテレビからクリエイターチャネルに予算を振り向けたことで、2024-25年度に前年比29%成長しました。

阻害要因

* コンテンツ獲得コストの高騰による利益率の圧迫： ストリーミングプラットフォームは、プレミアムシリーズやライブスポーツの獲得競争を再燃させ、2025年には番組制作予算が高騰しました。この圧迫を相殺するため、運営者は価格を引き上げ、広告を導入し、パスワード共有の制限を強化しましたが、これらはチャーン率を加速させるリスクがあります。
* サブスクリプション疲れによる成長の鈍化： 2024年には、米国のストリーマーの60%以上が少なくとも1つのサービスを解約したと報告しています。平均25%の値上げがこの感情を悪化させました。若い視聴者は、動画、音楽、ゲームを組み合わせたバンドルに傾倒しており、単独のサブスクリプションよりも集約への欲求を示しています。

セグメント分析

* コンテンツタイプ別：動画が規模を支配し、イマーシブが勢いを増す
* 動画は2024年のデジタルメディア市場収益の57%を占め、ライブスポーツストリーミング、ショートフォームクリップ、映画オリジナル作品がその大部分を占めています。
* イマーシブ形式は、消費者向けヘッドセットの価格が500ドルを下回り、企業パイロットが本格導入されるにつれて、2030年までに18%のCAGRで成長すると予測されています。医療用途でのAR/VRデバイスの採用も成長を後押ししています。
* ポッドキャストやオーディオブックは着実にリスナーを増やしており、動画を補完するクロスフォーマット消費を示しています。テキストベースのメディアも教育やリファレンスのニッチ市場で堅調です。
* プラットフォーム別：スマートフォンが優勢、XR/VRデバイスが加速
* スマートフォンは2024年のデジタルメディア市場における利用時間の46%を占め、世界のモバイルインターネットユーザー数は47億人に達しています。5Gによる低遅延化とデータ容量の拡大により、モバイル視聴時間は増加し続けています。
* コンピューターは生産性と高忠実度ストリーミングにおいて依然として重要であり、ウェブトラフィックの43%を占めています。
* XR/VRウェアラブルは、Wi-Fi 7の進歩により遅延が5ミリ秒以下に短縮され、2030年までに20%のCAGRで最も速いプラットフォーム成長を記録しています。
* サムスンのTizenが12.9%のシェアを占めるスマートTVオペレーティングシステムは、リビングルームの主要なゲートウェイであり、リニア放送とオンデマンドライブラリを橋渡ししています。
* ビジネスモデル別：広告が主導し、ハイブリッドが急増
* 広告サポート型モデルは2024年の収益の62%を占め、広告主の持続的な需要と消費者の価格感応性を示しています。インターネット広告支出は2,590億ドルに達し、デジタル動画は同年19.2%増加しました。
* サブスクリプションの利点と広告を組み合わせたハイブリッド型は、多様な収益化を追求するプラットフォームにより、2030年までに14%のCAGRで成長すると予測されています。
* 純粋なサブスクリプションの成長は飽和状態の中で鈍化していますが、バンドルやロイヤルティ特典がユーザーあたりの平均収益（ARPU）を安定させることを目指しています。
* 業界分野別：エンターテイメントが主導し、ヘルスケアが加速
* エンターテイメントは2024年の支出の40%を占め、プレミアムシリーズや大ヒットゲームのリリースが牽引しています。
* ヘルスケアは、テレメディシンプラットフォーム、ウェルネスアプリ、イマーシブな治療ツールに牽引され、15.2%のCAGRで最も高い成長軌道を示しています。医師は診療教育のためにデジタル検索や動画解説に依存するようになり、製薬会社のエンゲージメント機会を広げています。
* 小売メディアネットワーク、BFSI（銀行・金融サービス・保険）チュートリアル、政府サービスポータルも需要を補完し、多様な業界分野がデジタルメディア市場を強化しています。

地域分析

* 北米: 2024年のデジタルメディア市場収益の35%を維持しており、広範なブロードバンド普及と主要プラットフォーム本社の引力がその基盤となっています。米国だけでも、消費財やテクノロジー分野に牽引され、3,800億ドルの広告売上を記録しました。
* アジア太平洋: 2030年までに13.5%のCAGRで最も急速に成長している地域です。中国が地域広告支出の半分以上を占め、文化関連企業は2024年第1～3四半期に前年比5.9%の収益増を記録しました。インドネシアやベトナムなどのモバイル主導型経済は、2桁のデータトラフィック成長を継続しており、ローカライズされたクリエイターエコシステムを強化しています。
* ヨーロッパ: 高度なインフラと強力な消費者プライバシー規制を兼ね備えています。統一されたクロスプラットフォーム測定基準の導入は、透明性と投資収益率の計算を改善しています。
* ラテンアメリカおよび中東・アフリカ（MENA）: 様々な採用曲線を示しています。MENAにおけるプレミアムスポーツストリーミングの急増は、独占的な権利がサブスクリプションの獲得を加速させる方法を示しています。一方、ブラジルの高いソーシャルメディア普及率は、モバイル動画が主要なエンゲージメント手段としての役割を強調しています。

競争環境

デジタルメディア市場は、集中型と細分化された領域が混在しています。検索、ショートフォームソーシャル、Eコマースは寡占的傾向がありますが、コンテンツ制作、ポッドキャスティング、専門プラットフォームは新規参入者に開かれています。アマゾンの470億ドルの広告サービスラインやPrime Videoでのライブスポーツ革新に代表されるように、テクノロジー大手による垂直統合が進むにつれて競争は激化しています。

AIの採用は差別化戦略を形成しています。Netflixは独自のアルゴリズムを使用してサムネイルやプレビューを微調整し、Spotifyは予測分析を適用して関連性の高いポッドキャストを提示しています。広告主は、詳細なターゲティングとクローズドループアトリビューションを提供するエコシステムにより多くの予算を割り当てています。同時に、サードパーティクッキーの廃止に伴い、プライバシー保護型IDソリューションが注目を集めており、独立系ベンダーに新たな機会を提供しています。

合併、コンテンツライセンス提携、大規模なアドテックパートナーシップは、交渉力を強化するための防御的および攻撃的な動きを示しています。Rokuは、8,980万のストリーミング世帯と四半期あたり358億時間の視聴時間を報告しており、オペレーティングシステムのリーチを活用して、デマンドサイドプラットフォーム向けのプレミアム広告枠を確保しています。小規模なサービスは、独占権と引き換えに、より大規模なアグリゲーターにカタログをライセンス供与する傾向を強めています。

デジタルメディア業界の主要企業

* Alphabet Inc. (Google)
* Meta Platforms Inc.
* Amazon.com Inc.
* Netflix Inc.
* Walt Disney Company

最近の業界動向

* 2025年5月: Wearable Devices Ltd.がAR/VRインターフェース向けのジェスチャーベース連続制御技術に関する米国特許を取得し、ハンズフリー操作の選択肢を拡大しました。
* 2025年4月: IABの年次報告書によると、2024年のインターネット広告収入は2,590億ドルに達し、デジタル動画は19.2%増加しました。
* 2025年3月: Rokuは、2025年第1四半期に8,980万のストリーミング世帯と358億時間の視聴時間を発表し、プラットフォームのエンゲージメント規模を強調しました。
* 2025年1月: IABとMRCは、急成長する小売メディアチャネルの透明性と正確性のベンチマークを定義する小売メディア測定ガイドラインを発表しました。
* 2024年10月: GSMAは、2023年に46億人（世界人口の57%）がモバイルインターネットを利用し、新規ユーザーのほとんどが低・中所得国に集中していると報告しました。

デジタルメディア市場に関する本レポートは、デジタルコンテンツ（動画、音楽、画像、テキストなど）、デジタル広告、ソーシャルメディアプラットフォームといった多様な提供物を対象としています。市場の収益、主要な成長要因、主要ベンダーを追跡し、予測期間における市場推定と成長率を分析しています。また、COVID-19の影響やその他のマクロ経済要因も考慮に入れています。

本レポートによると、デジタルメディア市場は2025年には0.92兆米ドルの価値があり、2030年までに1.56兆米ドルに達すると予測されています。特にアジア太平洋地域は、モバイルファーストの利用と中間層の拡大に牽引され、2030年まで年平均成長率（CAGR）13.50%で最も急速な成長を遂げると見込まれています。

市場の成長を促進する主な要因としては、以下の点が挙げられます。新興アジアにおける5Gと手頃なデータ料金によるモバイルファースト消費の急増、北米でのFAST（Free Ad-Supported TV）チャネルの普及、クリエイターエコノミーの収益化ツールによる中小企業（SME）の広告需要加速、AI駆動のハイパーパーソナライゼーションによるエンゲージメントとCPM（広告表示1000回あたりのコスト）の向上、欧州におけるクロスプラットフォーム測定基準の確立によるブランドROI（投資収益率）信頼の向上、中東・北アフリカ（MENA）地域でのOTTスポーツ放映権獲得競争激化によるプレミアムサブスクリプションの利用促進などです。AIは、レコメンデーションのパーソナライズ、広告配置の最適化、獲得コストの削減に貢献し、市場のCAGRを最大1.5パーセントポイント押し上げるとされています。

一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。コンテンツ獲得コストの高騰による利益率の圧迫、ブラウザおよび識別子の廃止によるサードパーティ広告ターゲティングの制限、Z世代視聴者の間で高まるサブスクリプション疲れ、複数地域にわたる取引における権利管理規制の断片化などが挙げられます。サブスクリプション疲れに対しては、プロバイダーが広告付きティアの導入、補完サービスのバンドル、柔軟な価格設定を試みています。

技術面では、エッジクラウド、生成AI、XR（拡張現実）が注目されており、規制面では、データプライバシーとローカルコンテンツの割り当てが重要な課題となっています。

本レポートは、市場をコンテンツタイプ別（動画、オーディオ、テキスト/電子書籍、静止画/グラフィック、インタラクティブおよび没入型）、プラットフォーム別（スマートフォン、テレビ、コンピューター、タブレット、XR/VRデバイス）、ビジネスモデル別（広告サポート型、サブスクリプション型、トランザクション型、ハイブリッド型）、業界垂直別（エンターテイメント、小売、ヘルスケア、政府、BFSI、通信など）、および地域別（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東およびアフリカ）に詳細にセグメント化し、分析しています。特に、没入型フォーマット（AR、VR、インタラクティブ3D）は、ハードウェアコストの低下と新たな企業ユースケースにより、2025年から2030年にかけて年平均18%で最も急速に成長すると予測されています。

競争環境については、戦略的動向、ベンダーのポジショニング分析、およびAlphabet Inc. (Google)、Meta Platforms Inc.、Amazon.com Inc.、Netflix Inc.、Walt Disney Company、Apple Inc.、Sony Group Corp.、Tencent Holdings、ByteDance Ltd.、Spotify Technology SAといった主要企業のプロファイルが含まれています。市場の機会と将来の展望についても分析されており、未開拓の領域や満たされていないニーズが特定されています。

以上が、デジタルメディア市場に関する本レポートの主要なポイントの要約です。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 新興アジアにおけるモバイルファースト消費の急増（5G + 手頃なデータ）

  • 4.2.2 北米におけるFAST（無料広告付きテレビ）チャンネルの普及

  • 4.2.3 クリエイターエコノミーの収益化ツールが中小企業の広告需要を加速

  • 4.2.4 AI駆動のハイパーパーソナライゼーションがエンゲージメントとCPMを向上

  • 4.2.5 クロスプラットフォーム測定基準が欧州におけるブランドROIへの信頼を向上

  • 4.2.6 MENA地域におけるOTTスポーツ放映権の入札激化がプレミアムサブスクリプションの利用を促進

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 コンテンツ獲得コストの高騰が利益を圧迫

  • 4.3.2 ブラウザと識別子の廃止がサードパーティ広告ターゲティングを制限

  • 4.3.3 Z世代視聴者の間で高まるサブスクリプション疲れ

  • 4.3.4 複数地域取引における権利管理規制の断片化

• 4.4 規制の見通し（データプライバシーとローカルコンテンツの割り当て）

• 4.5 技術の見通し（エッジクラウド、生成AI、XR）

• 4.6 マクロ経済要因の影響

• 4.7 投資分析（VCおよびM&Aの動向）

• 4.8 ポーターの5つの力
  • 4.8.1 新規参入者の脅威

  • 4.8.2 買い手/消費者の交渉力

  • 4.8.3 供給者の交渉力

  • 4.8.4 代替品の脅威

  • 4.8.5 競争の激しさ

5. 市場規模と成長予測（価値）

• 5.1 コンテンツタイプ別
  • 5.1.1 ビデオ

  • 5.1.2 オーディオ

  • 5.1.3 テキスト/電子書籍

  • 5.1.4 静止画/グラフィック

  • 5.1.5 インタラクティブおよび没入型 (AR/VR/メタバース)

• 5.2 プラットフォーム別
  • 5.2.1 スマートフォン

  • 5.2.2 テレビ (スマートおよびコネクテッド)

  • 5.2.3 コンピューター/ラップトップ

  • 5.2.4 タブレットおよびハイブリッドPC

  • 5.2.5 XR/VRデバイスおよびウェアラブル

• 5.3 ビジネスモデル別
  • 5.3.1 広告サポート型

  • 5.3.2 サブスクリプション (SVOD、AVOD-Lite)

  • 5.3.3 トランザクション型 / ペイパービュー / ダウンロード販売

  • 5.3.4 ハイブリッドおよびバンドルモデル

• 5.4 業界別 (エンタープライズユースケース)
  • 5.4.1 エンターテイメントおよびメディア

  • 5.4.2 小売およびEコマース

  • 5.4.3 ヘルスケアおよび製薬

  • 5.4.4 政府および公共部門

  • 5.4.5 BFSI

  • 5.4.6 通信およびITサービス

  • 5.4.7 その他 (自動車およびモビリティ、ホスピタリティおよび旅行、教育およびEdTech、非営利団体および擁護団体)

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 米国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.2 南米

  • 5.5.2.1 ブラジル

  • 5.5.2.2 アルゼンチン

  • 5.5.2.3 その他の南米諸国

  • 5.5.3 ヨーロッパ

  • 5.5.3.1 ドイツ

  • 5.5.3.2 イギリス

  • 5.5.3.3 フランス

  • 5.5.3.4 イタリア

  • 5.5.3.5 スペイン

  • 5.5.3.6 その他のヨーロッパ諸国

  • 5.5.4 アジア太平洋

  • 5.5.4.1 中国

  • 5.5.4.2 日本

  • 5.5.4.3 韓国

  • 5.5.4.4 インド

  • 5.5.4.5 オーストラリア

  • 5.5.4.6 ニュージーランド

  • 5.5.4.7 その他のアジア太平洋諸国

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.2 サウジアラビア

  • 5.5.5.3 南アフリカ

  • 5.5.5.4 その他の中東およびアフリカ諸国

6. 競合情勢

• 6.1 戦略的展開

• 6.2 ベンダーポジショニング分析

• 6.3 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.3.1 Alphabet Inc. (Google)

  • 6.3.2 Meta Platforms Inc.

  • 6.3.3 Amazon.com Inc.

  • 6.3.4 Netflix Inc.

  • 6.3.5 ウォルト・ディズニー・カンパニー

  • 6.3.6 Apple Inc.

  • 6.3.7 ソニーグループ株式会社

  • 6.3.8 Paramount Global

  • 6.3.9 Warner Bros. Discovery

  • 6.3.10 Comcast Corp. (Peacock, NBCU)

  • 6.3.11 ATandT (WarnerMediaレガシー)

  • 6.3.12 Charter Communications

  • 6.3.13 Tencent Holdings

  • 6.3.14 ByteDance Ltd.

  • 6.3.15 Baidu Inc. (iQIYI)

  • 6.3.16 Roku Inc.

  • 6.3.17 Spotify Technology SA

  • 6.3.18 Tencent Music Entertainment Group

  • 6.3.19 iQIYI

  • 6.3.20 Spotify Technology SA

  • 6.3.21 Viacom18 Media (インド)

  • 6.3.22 MBC Group (Shahid)

  • 6.3.23 Kuaishou Technology

  • 6.3.24 Canva Pty Ltd (クリエイターツール)

  • 6.3.25 Unity Technologies (RT3D広告)

7. 市場機会と将来の見通し