ワイプ市場 規模・シェア分析：成長動向と予測 (2025-2030年)

ワイプ市場の概要：トレンド、規模、成長（2025年～2030年）

市場概況

ワイプ市場は、2025年には187.3億米ドルに達し、2030年には225.6億米ドルに成長すると予測されており、2025年から2030年までの年平均成長率（CAGR）は3.79%と堅調な拡大が見込まれています。この安定した成長は、ワイプが表面消毒、個人衛生、特殊な清掃など、機関、家庭、旅行者にとって不可欠な製品としての位置付けを確立していることに起因しています。市場は中程度の集中度を示しており、北米が最大の市場である一方、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場として注目されています。主要な市場プレイヤーには、Procter & Gamble Company、Kimberly-Clark Corporation、Johnson & Johnson、Unilever PLC、Diamond Wipes International Inc.などが挙げられます。

主要なレポートのポイント

* 製品タイプ別: 2024年にはベビーワイプが収益シェアの39.69%を占め、市場を牽引しました。一方、ウェットトイレットワイプは2030年まで4.03%のCAGRで拡大すると予測されています。
* 成分別: 2024年には従来型処方がワイプ市場シェアの67.55%を維持しましたが、天然・オーガニック型は2030年まで4.44%のCAGRで最速の成長を遂げると予測されています。
* 流通チャネル別: 2024年にはスーパーマーケットとハイパーマーケットがワイプ市場規模の49.58%を占めましたが、オンライン小売は2025年から2030年まで4.96%のCAGRを記録すると予測されています。
* 地域別: 2024年には北米がワイプ市場シェアの39.58%を占め、アジア太平洋地域は2030年まで5.36%のCAGRで最も急速に成長する地域となる見込みです。

世界のワイプ市場のトレンドと洞察

市場を牽引する要因（ドライバー）

1. 感染症に関連する健康と安全への懸念: 世界中の政府が感染症の蔓延を抑制するために厳格な衛生ガイドラインを導入しており、これがワイプ市場の成長を大きく後押ししています。米国疾病対策センター（CDC）や欧州疾病予防管理センター（ECDC）の推奨、アジア太平洋地域での公衆衛生キャンペーンなどが、医療施設、学校、職場でのワイプの採用を増加させています。
2. 天然、オーガニック、クリーンな衛生製品への需要の高まり: 消費者の間で、パーソナルケア製品におけるクリーンラベルのトレンドが広がり、成分の透明性が購買決定に影響を与えています。合成防腐剤や化学添加物に対する規制圧力が高まる中、植物由来の代替品やオーガニック認証製品に市場機会が生まれています。持続可能性へのブランドのコミットメントも競争上の差別化要因となっています。
3. 機能性と香りにおける製品革新: ワイプ技術は大きく進化しており、メーカーは基材工学や処方化学の進歩に注力しています。生分解性素材、洗浄効果の向上、高度な香り提供システムなどの革新により、製品の差別化が進んでいます。抗菌特性や肌に優しい処方など、機能性の向上も多岐にわたる用途での採用を促進しています。
4. 個人衛生と衛生管理の必要性の増加: 疾病や感染症の予防に対する意識の高まりが、消毒ワイプ、ベビーワイプ、パーソナルケアワイプなど、様々な種類のワイプの需要を押し上げています。都市人口の増加と多忙なライフスタイルも、便利で使いやすい衛生製品としてのワイプの採用を促進しています。パンデミック後もこの傾向は続き、生分解性で環境に優しいワイプの登場も市場拡大に貢献しています。
5. 女性労働力の増加: 特にアジア太平洋地域と中東・アフリカ地域において、女性労働力の増加が市場成長を牽引しています。
6. 都市化とライフスタイルの変化: 特に発展途上国において、都市化とライフスタイルの変化が市場成長を促進する重要な要因となっています。

市場を抑制する要因（阻害要因）

1. 環境問題と廃棄物管理: 複数の管轄区域でプラスチック含有ワイプに対する規制が導入されており、メーカーは製品の再処方に投資せざるを得ず、利益率を圧迫しています。英国やスコットランドでのプラスチックワイプの禁止、ミシガン州のフラッシュアビリティ表示義務などは、規制の厳格化の傾向を示しています。これにより、生分解性代替品への研究開発投資が加速していますが、生産コストの増加や移行期間中の製品性能低下が市場成長を抑制する可能性があります。
2. 規制および安全コンプライアンスの課題: 進化する安全基準や表示要件は、特に規制に関する専門知識やリソースが不足している中小メーカーにとって大きな課題となっています。国際的なメーカーは、多様な規制枠組みに対応する必要があり、製品のバリエーション開発や個別の承認プロセスが必要となります。サプライチェーンの透明性への要求も、管理コストの増加や独自の処方情報の開示リスクを伴います。
3. 代替製品との競合: 他の清掃・衛生製品との競合が、ワイプ市場の成長潜在力を阻害する可能性があります。
4. サプライチェーンの混乱: 原材料の供給不足や物流の問題など、サプライチェーンの混乱が市場成長を制限する可能性があります。

セグメント分析

製品タイプ別：ベビーワイプの優位性とトイレットワイプの台頭

* ベビーワイプ: 2024年にはワイプ市場の39.69%を占めました。病院の退院パックへの含まれることや、北米や欧州の一部地域での安定した出生率が需要を支えています。低刺激性・アルコールフリー処方への革新や、新生児協会との連携が消費者の信頼とブランドロイヤルティを強化しています。
* ウェットトイレットワイプ: 2030年まで4.03%のCAGRで成長すると予測されています。高齢化の進展と、ドライティッシュに対する清潔さの利点を強調するマーケティングキャンペーンが成長を後押ししています。欧州での文化的受容に加え、北米でも衛生と利便性を重視する消費者の間で普及が進んでいます。プラスチック禁止により、認定された生分解性トイレットワイプの棚スペースが増加しており、高齢者介護施設や空港などの交通機関での需要も高まっています。

成分別：従来型処方の優位性と天然・オーガニック型の成長

* 従来型処方: 2024年にはワイプ市場の67.55%という支配的なシェアを占めました。その実績のある有効性、費用対効果、既存の製造プロセスとの互換性が広く採用される理由です。医療、食品サービス、清掃部門の購入者は性能を重視するため、塩素系や第四級アンモニウム系消毒ワイプへの需要が安定しています。
* 天然・オーガニック型処方: 4.44%のCAGRで成長すると予測されています。消費者が植物由来の有効成分や堆肥化可能な繊維を好む傾向が強まっているためです。バイオベースの防腐剤システムに関する研究開発が進められており、エコラベルとの連携やゼロウェイストインフルエンサーとの提携が市場の差別化を促進しています。原材料コストは高いものの、プレミアム価格設定とプロモーション割引の削減により、持続的な収益性が確保されています。

流通チャネル別：Eコマースによる伝統的小売パターンの変革

* スーパーマーケット・ハイパーマーケット: 2024年には世界のワイプ市場の総売上高の49.58%を占めました。大容量パックの提供や通路でのプロモーションが衝動買いを促し、消費者が新しいブランドを試すきっかけとなっています。実店舗の利便性と戦略的な製品配置が、依然として多くの消費者を引き付けています。
* オンラインストア: 2030年まで4.96%のCAGRで成長すると予測されており、主要な成長ドライバーとして浮上しています。定期購入モデルによる補充の効率化や、消費者への直接的な一括配送がこのチャネルを後押ししています。利便性と費用対効果に優れたEコマースプラットフォームへの嗜好の高まりが、ワイプの流通状況を変化させています。

地域分析

* 北米: 2024年には市場の39.58%という支配的なシェアを占めています。根強い消費習慣、高い可処分所得、広範な小売ネットワークがその基盤です。この地域は成熟市場のダイナミクスを反映しており、イノベーションと持続可能性が緩やかな拡大を促進しています。ミシガン州のフラッシュアビリティ表示義務のような積極的な政策枠組みは、製品開発を形成しつつ消費者の選択肢を保護する地域のコミットメントを示しています。
* アジア太平洋: 2030年まで5.36%のCAGRで最も急速に成長する地域として際立っています。都市化、女性労働力の増加、政府の積極的な衛生イニシアチブが、便利な衛生ソリューションへの需要を後押ししています。中国の衛生インフラへの大規模な投資は、衛生基準向上への政府のコミットメントを強調しています。
* 欧州: プラスチックワイプの禁止や持続可能性義務化など、規制の大きな変化を経験しています。これらの変化は製品開発の優先順位を再構築するだけでなく、安定した消費者需要のおかげで市場の安定性も確保しています。
* 南米、中東、アフリカ: 都市化、インフラ整備、健康意識の向上により着実な成長を遂げていますが、経済的課題や農村地域での小売プレゼンスの限定により、世界平均を下回っています。

競争環境

ワイプ市場は集中しており、寡占的なダイナミクスを示しています。Procter & Gamble Company、Kimberly-Clark Corporation、Johnson & Johnson、Unilever PLC、Diamond Wipes International Inc.などの確立されたプレイヤーは、原材料調達、製造効率、グローバル流通ネットワークにおける規模の優位性を活用しています。この集中は、規制変更や持続可能性義務への協調的な対応を促進するだけでなく、必要な資本や技術的専門知識を持たない新規参入者にとって大きな障壁となっています。

イノベーション戦略は、持続可能な処方と生分解性基材を優先しており、規制要件を満たしつつ、機関市場および消費者市場が設定する性能基準を満たすことを目指しています。抗菌コーティングや吸収性向上機能などの先進技術の統合により、製品革新が進み、医療、個人衛生、産業用清掃など、ワイプの用途が拡大しています。

最近の業界動向

* 2025年1月: Panacea Biotec Pharmaが「NikoMom」ブランドでベビーワイプの新ラインを発売しました。
* 2024年5月: Wipemateが米国およびその他の事業地域で、100%堆肥化可能なプレミアム品質の美容ワイプ、ペットワイプ、家庭用ワイプを発売しました。
* 2024年5月: ベビーケアソリューションを専門とするCugoが、99.9%の水と生分解性の植物由来素材から作られた環境に優しいベビーワイプを導入しました。これは、乳児の安全性と環境責任の両方を優先する同社の取り組みを強調するものです。

本レポートは、世界のウェットティッシュ市場に関する詳細な分析を提供しています。市場の定義、動向、成長予測、主要な牽引要因と阻害要因、セグメンテーション、競争環境、および将来の展望について包括的に記述されています。

1. 市場の定義と範囲
本調査における世界のウェットティッシュ市場は、パーソナルケア、家庭用、産業用、施設用の清掃または衛生目的で販売される、使い捨ての不織布または布製基材（あらかじめ含浸されたもの、または乾燥したもの）から生み出される価値として定義されています。これには、ベビー用、化粧用、ウェットトイレ用、表面用、消毒用、その他の特殊ウェットティッシュが含まれ、最初の商業販売価格で追跡されます。ただし、純粋な不織布素材として販売される工業用ショップタオルやバルクロールワイパーは対象外です。

2. エグゼクティブサマリーと市場規模
世界のウェットティッシュ市場は、2025年には187.3億米ドルの価値があると評価されており、2030年までに225.6億米ドルに達すると予測されています。これは、2025年からの年平均成長率（CAGR）3.79%で成長することを示しています。

3. 市場の牽引要因
市場の成長を促進する主な要因は、感染症に関連する健康と安全への懸念の高まり、天然・オーガニック・クリーンな衛生製品に対する需要の増加、機能性および香りの面での製品革新、個人衛生と衛生管理の必要性の増大、女性労働力の増加、都市化とライフスタイルの変化などが挙げられます。

4. 市場の阻害要因
一方で、市場成長を妨げる要因も存在します。これには、環境問題と廃棄物管理に関する課題、規制および安全コンプライアンスの課題、代替製品との競争による成長潜在力の阻害、サプライチェーンの混乱などが含まれます。

5. 市場セグメンテーション
市場は以下の主要なセグメントに分類され、詳細な分析が行われています。製品タイプ別では、ベビー用ウェットティッシュ、化粧用ウェットティッシュ、ウェットトイレ用ウェットティッシュ、ホームケア用ウェットティッシュ、その他に分けられます。特にベビー用ウェットティッシュは、2024年に市場シェアの39.69%を占め、最大のセグメントとなっています。成分別では、従来型と天然/オーガニックに分類されます。流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア/食料品店、オンライン小売店、その他の流通チャネルを通じて販売されます。地域別では、北米（米国、カナダ、メキシコなど）、欧州（ドイツ、フランス、英国、スペイン、イタリアなど）、アジア太平洋（中国、インド、日本、オーストラリア、韓国など）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、中東およびアフリカ（アラブ首長国連邦、サウジアラビア、南アフリカなど）に区分されます。このうち、アジア太平洋地域は、2030年までCAGR 5.36%で最も急速な成長を遂げると予測されています。

6. 規制の影響と将来の展望
プラスチックの使用禁止や水溶性に関する規制は、生分解性基材への移行を加速させ、代替材料の研究開発投資を増加させています。これは、市場における製品開発の方向性に大きな影響を与えています。

7. 調査方法論
本レポートの調査は、厳格な方法論に基づいて実施されています。一次調査では、製造業者、契約コンバーター、包装サプライヤー、小売バイヤー、感染管理専門家へのインタビューを通じて情報が検証されました。二次調査では、米国国勢調査局の貿易データ、Eurostat PRODCOM、中国税関、日本の経済産業省出荷調査などの公的統計、INDA、EDANAなどの業界団体資料、企業財務報告書、有料情報源などが活用されています。市場規模算出と予測は、各国の世帯数、出生率、医療ベッド日数などに基づいたトップダウン需要プールと、選択的なボトムアップサプライヤーロールアップを組み合わせたアプローチで行われ、多変量回帰分析とシナリオ分析により2030年までの価値が予測されています。データの信頼性を確保するため、出力は出荷動向や商品価格変動に対する差異チェックを受け、2段階のアナリストによるピアレビューが行われます。レポートは毎年更新され、原材料ショックや主要な法規制の変更などの重要なイベントが発生した場合には中間的な調整が行われます。

8. 競争環境
市場の集中度、戦略的動向、市場シェア分析が提供されており、Procter & Gamble Company、Kimberly-Clark Corporation、Johnson & Johnson、Unilever PLC、Unicharm Corporation、The Clorox Company、Reckitt Benckiser Group PLCなど、多数の主要企業のプロファイルが含まれています。これらのプロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、コアセグメント、財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向などが網羅されています。

本レポートは、市場の意思決定者が信頼できるバランスの取れた市場見解を得るための重要な情報源となるでしょう。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場促進要因
  • 4.2.1 感染症に関連する健康と安全への懸念

  • 4.2.2 自然派、オーガニック、クリーンな衛生製品への需要の高まり

  • 4.2.3 機能性と香りの面での製品革新

  • 4.2.4 個人衛生と公衆衛生の必要性の高まり

  • 4.2.5 女性労働人口の増加が市場成長を牽引

  • 4.2.6 都市化とライフスタイルの変化が市場成長を促進

• 4.3 市場抑制要因
  • 4.3.1 環境問題と廃棄物管理の問題

  • 4.3.2 規制および安全コンプライアンスの課題

  • 4.3.3 代替製品との競争が成長の可能性を阻害

  • 4.3.4 サプライチェーンの混乱が市場成長を制限

• 4.4 消費者行動分析

• 4.5 規制の見通し

• 4.6 ポーターの5つの力分析
  • 4.6.1 供給者の交渉力

  • 4.6.2 買い手の交渉力

  • 4.6.3 新規参入の脅威

  • 4.6.4 代替品の脅威

  • 4.6.5 競争の程度

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 ベビーワイプ

  • 5.1.2 化粧品ワイプ

  • 5.1.3 ウェットトイレワイプ

  • 5.1.4 ホームケアワイプ

  • 5.1.5 その他

• 5.2 成分別
  • 5.2.1 従来型

  • 5.2.2 天然/オーガニック

• 5.3 流通チャネル別
  • 5.3.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.3.2 コンビニエンスストア/食料品店

  • 5.3.3 オンライン小売店

  • 5.3.4 その他の流通チャネル

• 5.4 地域別
  • 5.4.1 北米

  • 5.4.1.1 アメリカ合衆国

  • 5.4.1.2 カナダ

  • 5.4.1.3 メキシコ

  • 5.4.1.4 その他の北米地域

  • 5.4.2 ヨーロッパ

  • 5.4.2.1 ドイツ

  • 5.4.2.2 フランス

  • 5.4.2.3 イギリス

  • 5.4.2.4 スペイン

  • 5.4.2.5 オランダ

  • 5.4.2.6 イタリア

  • 5.4.2.7 スウェーデン

  • 5.4.2.8 ポーランド

  • 5.4.2.9 ベルギー

  • 5.4.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.4.3 アジア太平洋

  • 5.4.3.1 中国

  • 5.4.3.2 インド

  • 5.4.3.3 日本

  • 5.4.3.4 オーストラリア

  • 5.4.3.5 韓国

  • 5.4.3.6 タイ

  • 5.4.3.7 インドネシア

  • 5.4.3.8 シンガポール

  • 5.4.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.4.4 南米

  • 5.4.4.1 ブラジル

  • 5.4.4.2 アルゼンチン

  • 5.4.4.3 チリ

  • 5.4.4.4 コロンビア

  • 5.4.4.5 ペルー

  • 5.4.4.6 その他の南米地域

  • 5.4.5 中東およびアフリカ

  • 5.4.5.1 アラブ首長国連邦

  • 5.4.5.2 サウジアラビア

  • 5.4.5.3 南アフリカ

  • 5.4.5.4 ナイジェリア

  • 5.4.5.5 エジプト

  • 5.4.5.6 モロッコ

  • 5.4.5.7 トルコ

  • 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競争環境

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、財務、戦略情報、市場ランク/シェア、製品&サービス、最近の動向を含む）
  • 6.4.1 プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー

  • 6.4.2 キンバリー・クラーク・コーポレーション

  • 6.4.3 ジョンソン・エンド・ジョンソン

  • 6.4.4 ダイヤモンド・ワイプス・インターナショナル・インク

  • 6.4.5 ユニリーバPLC

  • 6.4.6 ユニ・チャーム株式会社

  • 6.4.7 クロロックス・カンパニー

  • 6.4.8 レキットベンキーザー・グループPLC

  • 6.4.9 スオミネン・コーポレーション

  • 6.4.10 ロックライン・インダストリーズ・インク

  • 6.4.11 ラ・フレッシュ・グループ・インク

  • 6.4.12 デュード・プロダクツ・インク

  • 6.4.13 ナイスパック・プロダクツ・インク

  • 6.4.14 メドライン・インダストリーズLP

  • 6.4.15 ドリューメックスBV

  • 6.4.16 バークシャー・コーポレーション

  • 6.4.17 アルバード・マスート・イツハク・リミテッド

  • 6.4.18 ギニー・フィラメンツ・リミテッド

  • 6.4.19 杭州C&Sペーパー株式会社

  • 6.4.20 ゴージョー・インダストリーズ・インク

  • 6.4.21 アメリカン・ハイジェニックス・コーポレーション

7. 市場機会と将来展望