コネクテッド玩具市場規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2025年～2030年)

コネクテッドトイ市場は、子供たちのインタラクティブで自己調整可能な玩具への嗜好の高まり、および保護者による学習支援や子供の安全確保のニーズに牽引され、著しい成長が見込まれています。

市場規模は、2025年には161.2億米ドルと推定されており、2030年には429.0億米ドルに達すると予測されています。予測期間（2025年～2030年）における年平均成長率（CAGR）は21.63%です。

市場を牽引する主な要因としては、子供たちの知的水準向上を支援する玩具への需要増加が挙げられます。また、コーディングやエンジニアリングといった専門スキルを向上させるためのSTEM（科学、技術、工学、数学）玩具の採用も重要な推進力となっています。例えば、米国では最年少学習者のSTEMスキル開発が経済的に不可欠とされており、米国国家教育統計センターによると、小学4年生の64%が数学の習熟度レベルを下回っています。これに対応し、玩具メーカーはインタラクティブな学習手段となる製品への投資を強化しています。

さらに、一般的なデバイスをインターネットに接続するデジタル化のトレンド、AIやロボット工学の低価格化により、これらの技術が子供向け玩具に広く組み込まれるようになりました。これにより、新しいインタラクティブな体験が提供され、玩具の寿命も延びています。インターネットユーザーの増加とスマートフォンやタブレットなどの携帯端末の普及も市場を後押ししています。

特にスマートフォン連携玩具は著しい成長が見込まれています。スマートフォンの世界的な普及は、これらの玩具と相互作用できる大規模なユーザー基盤を形成しています。多くのメーカーが、アプリとWi-FiまたはBluetooth接続のみで操作できる玩具を製造しており、例えば2022年9月には、シェル・モータースポーツの世界観を再現した7つのBluetooth制御モデルが登場し、グローバルなシェル・レーシング・アプリを通じてスマートフォンで遠隔操作やゲーミフィケーションが楽しめます。アプリベースのコネクテッドトイは、直接的なコミュニケーション、子供の活動のリアルタイム追跡、子供の名前、写真、音声記録を含む個人データの保存による玩具のパーソナライズといった要因によって需要が促進されています。

一方で、市場の課題としては、プライバシーとセキュリティの懸念が挙げられます。「コネクテッドトイ」にはマイクやスピーカー、データを処理するアプリが搭載されていることが多く、これが消費者保護やオンラインセキュリティ、特にプライバシー保護に関して重大な問題を引き起こす可能性があります。また、パンデミックによるロックダウン制限により、多くの国で玩具店や百貨店が閉鎖され、コネクテッドトイ製品の店舗販売が減少し、市場成長が阻害されました。

地域別に見ると、北米がコネクテッドトイ市場において最大の市場シェアを占めると予測されています。これは、子供たちの間でのテクノロジーの人気、教育玩具への注力、市場でのコネクテッドトイの入手可能性の増加が成長を牽引しているためです。この地域での急速な技術進歩の採用、学習・レジャーガジェットへの技術統合、高い接続サービス普及率が主要な推進要因です。Mattel Inc.、Hasbro, Inc.、Spheroなどの主要企業の存在と、彼らの製品開発やイノベーションも市場成長に大きく貢献しています。例えば、Hasbro, Inc.は2022年2月に、アクション、アート＆クラフト、ゲームブランドを含む主要フランチャイズカテゴリーで、新しいエンターテイメントと製品イノベーションを発表しました。アジア太平洋地域は、最も急速に成長する市場となる見込みです。

コネクテッドトイ市場は細分化されており、多数の企業が参入しています。既存の玩具メーカーと新興のテクノロジー企業の両方が、様々なコネクテッドトイやスマートデバイスを提供し、競争しています。各社は、製品ポートフォリオの拡大と市場競争力の維持を目的として、製品イノベーション、合併・買収（M&A）などの戦略を採用しています。
具体的な動向として、Mattel Inc.は2022年11月に、インタラクティブなビデオ通話で家族が読書、描画、ゲームを楽しめるアプリ「Caribu」を買収しました。また、2022年7月にはSpaceXと複数年契約を締結し、子供たちやコレクターの宇宙探査への意欲を刺激する製品を開発・販売することになりました。2023年には、象徴的なMatchboxブランドからSpaceXにインスパイアされた玩具が発売され、同時にMattel CreationsではAstroにインスパイアされたコレクタブル製品が登場する予定です。

最近の業界動向としては、レゴグループが2023年3月に、需要の急増にもかかわらず3年ぶりに大幅な増益を発表しました。需要に対応するため、生産能力に多額の投資を行い、前年には155の新しいブランドストアを開設し、5つの工場のうち3つで生産を強化しました。一方で、レゴグループは2022年1月31日をもって、スマートフォンやタブレットで制御する音楽制作玩具のラインであるLEGO VIDIYO製品の販売中止を発表しています。

このレポートは、グローバルコネクテッドトイ市場に関する包括的な分析を提供しています。コネクテッドトイとは、主にマイクとスピーカーを搭載し、データを処理するためのアプリケーションと連携する玩具を指します。これらの玩具は、音声認識ソフトウェアなどの組み込みソフトウェアを通じて、子供たちにこれまで以上にパーソナライズされた体験を提供します。さらに、保護者が子供の居場所を把握するのに役立つ機能も備えており、安全性とエンターテイメントの両面で価値を提供しています。

本市場は、接続タイプ別に「スマートフォン接続型トイ」、「コンソール接続型トイ」、「タブレット接続型トイ」の3つの主要なセグメントに分類されます。地理的には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、およびその他の地域（ラテンアメリカ、中東、アフリカを含む）に区分され、それぞれの地域における市場規模と将来予測が米ドル建てで詳細に分析されています。

エグゼクティブサマリーによると、コネクテッドトイ市場は堅調な成長を遂げています。2024年には市場規模が126.3億米ドルと推定されており、2025年には161.2億米ドルに達すると予測されています。さらに、2025年から2030年の予測期間において、年平均成長率（CAGR）21.63%という高い成長率で拡大し、2030年には429億米ドルに達すると見込まれています。この成長は、デジタル化の進展と、子供向けエンターテイメントにおける技術革新への需要の高まりに支えられています。

市場の主要な推進要因としては、「コネクテッドプラットフォームの容易な利用可能性」が挙げられます。スマートフォンやタブレットの普及、高速インターネット環境の整備が、コネクテッドトイの利用を促進しています。一方で、市場の課題としては、「コネクテッドトイの高コスト」が指摘されています。高度な技術と機能が組み込まれているため、一般的な玩具と比較して価格が高くなる傾向があり、これが一部の消費者層にとって障壁となる可能性があります。

地域別の分析では、2025年において北米がコネクテッドトイ市場で最大の市場シェアを占めると予測されています。これは、技術導入への積極性、高い可処分所得、および主要企業の存在に起因すると考えられます。一方、アジア太平洋地域は、予測期間（2025年～2030年）において最も高いCAGRで成長すると推定されており、急速な経済成長、中間層の拡大、およびデジタル化の進展がその背景にあります。

競争環境は活発であり、Mattel, Inc.、Hasbro, Inc.、Sphero、Wonder Workshop, Inc.、Sony Corporation、WowWee Group Limited、Leka SAS、LEGO System A/S、Bandai Namco Entertainment, Inc.、Anki inc.といった世界的な主要企業が市場で競合しています。これらの企業は、革新的な製品開発と戦略的なパートナーシップを通じて、市場での地位を強化しています。

本レポートでは、市場の概要、ポーターのファイブフォース分析による業界の魅力度評価（買い手の交渉力、供給者の交渉力、新規参入者の脅威、代替製品の脅威、競争の激しさ）、およびCOVID-19パンデミックが市場に与えた影響の評価など、市場に関する深い洞察が提供されています。また、詳細な調査方法論、市場のダイナミクス、セグメンテーション分析、競争環境、投資分析、そして市場の将来性についても網羅的に記述されています。

この調査は、市場の仮定と定義、研究範囲を明確にすることで、コネクテッドトイ市場の現状と将来の展望を包括的に理解するための貴重な情報源となるでしょう。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場の洞察

• 4.1 市場概要

• 4.2 業界の魅力度 – ポーターの5フォース分析
  • 4.2.1 買い手/消費者の交渉力

  • 4.2.2 供給者の交渉力

  • 4.2.3 新規参入者の脅威

  • 4.2.4 代替品の脅威

  • 4.2.5 競争の激しさ

• 4.3 COVID-19が市場に与える影響の評価

5. 市場の動向

• 5.1 市場の推進要因
  • 5.1.1 コネクテッドプラットフォームの容易な利用可能性

• 5.2 市場の課題
  • 5.2.1 コネクテッドトイの高コスト

6. 市場セグメンテーション

• 6.1 タイプ別
  • 6.1.1 スマートフォン接続玩具

  • 6.1.2 コンソール接続玩具

  • 6.1.3 タブレット接続玩具

• 6.2 地域別*
  • 6.2.1 北米

  • 6.2.2 ヨーロッパ

  • 6.2.3 アジア

  • 6.2.4 オーストラリアおよびニュージーランド

  • 6.2.5 ラテンアメリカ

  • 6.2.6 中東およびアフリカ

7. 競合情勢

• 7.1 企業プロファイル
  • 7.1.1 マテル社

  • 7.1.2 ハズブロ社

  • 7.1.3 スフィロ

  • 7.1.4 ワンダーワークショップ社

  • 7.1.5 ソニー株式会社

  • 7.1.6 ワウウィー・グループ・リミテッド

  • 7.1.7 レカSAS

  • 7.1.8 レゴシステムA/S

  • 7.1.9 株式会社バンダイナムコエンターテインメント

  • 7.1.10 アンキ社

• *リストは網羅的ではありません

8. 投資分析

9. 市場の将来性