マスク市場 規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2025年～2030年)

フェイスマスク市場の概要：成長トレンドと予測（2025年～2030年）

市場概要

世界のフェイスマスク市場は、2025年に78.8億米ドルの規模に達し、2030年には89.8億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は2.64%です。この成長は主に、スキンケア習慣に対する消費者の意識向上、環境汚染への曝露増加、そして自然派・クリーンラベルの美容製品への嗜好の高まりによって牽引されています。

製品配合における技術革新、例えば抗酸化物質、プロバイオティクス、抗汚染剤の導入は、フェイスマスクの効果を著しく向上させています。さらに、可処分所得の増加、ソーシャルメディアの影響、Eコマースプラットフォームの急速な拡大が、特に都市部や新興市場において製品の認知度と入手しやすさを高めています。男性用グルーミング分野は規模は小さいものの、男性特有のスキンケアニーズに対応した製品開発が進むことで着実に拡大しています。また、持続可能性への関心が高まる中、生分解性で環境に優しいマスク形式への革新がメーカーに求められており、環境に配慮した製品に対する消費者の需要に応えています。

市場の集中度は低く、主要プレイヤーとしては、エスティローダーカンパニーズ、ロレアルS.A.、資生堂、ユニリーバPLC、アモーレパシフィックなどが挙げられます。地域別では、アジア太平洋地域が最大の市場であり、北米が最も急速に成長する市場と予測されています。

主要な市場動向と洞察

成長要因

1. 成分と機能性における技術革新（CAGRへの影響：+0.8%）
ペプチド統合やナノテクノロジーを活用した先進的な成分技術が、フェイスマスクの効能を高めています。中国の国家薬品監督管理局（NMPA）は2025年8月から化粧品の安全性リスク監視措置を導入し、米国の食品医薬品局（FDA）は化粧品規制近代化法（MoCRA）の下で権限を拡大し、強制リコールや有害事象の報告を義務付けています。欧州では、EU化粧品規制が厳格な安全基準を課しており、メーカーは生分解性代替品や天然成分への転換を促されています。これらの規制要件に牽引された革新は、科学的根拠に基づいた製品を通じて消費者に具体的な利益を提供し、競争優位性をもたらしています。

2. 大気汚染と環境問題の増加（CAGRへの影響：+0.6%）
都市部の汚染は、肌を保護・修復するよう設計されたフェイスマスク製品の需要を促進し続けています。環境機関は、汚染の激しい大都市圏で肌の健康問題が著しく増加していると報告しています。欧州投資銀行の2024/2025年投資報告書は、EUのグリーンイニシアチブと脱炭素化戦略への注力を強調しており、厳格な環境規制が持続可能な化粧品製造における革新を促進していることを示しています。アジア太平洋地域では、環境保護機関が報告する大気質の悪化がスキンケア製品の消費増加に直接関連しており、特に中国やインドでは汚染防止スキンケアが規制上の優先事項となっています。業界は生分解性素材の採用を増やし、規制当局も持続可能なパッケージングと環境に優しい配合を促進するガイドラインを導入しています。

3. スキンケア製品への消費者支出の増加（CAGRへの影響：+0.5%）
可処分所得の増加に伴い、消費者はプレミアムスキンケアに投資する意欲が高まっており、保湿、アンチエイジング、ニキビ治療のためにフェイスマスクを日常的に取り入れる傾向があります。欧州委員会の2025年春の欧州経済予測では、実質GDP成長が家計所得と消費を押し上げると予測されており、これは美容・スキンケア製品への裁量的支出に影響を与える重要な要因です。ソーシャルメディアの美容インフルエンサーもフェイスマスクの利点と使用法を強調し、需要を促進しています。

4. ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響（CAGRへの影響：+0.4%）
ソーシャルメディアプラットフォームは、人々がフェイスマスクを発見し採用する方法を再構築しています。これに対応して、規制当局は広告の透明性とインフルエンサーの開示を確保するためのガイドラインを設定しています。米国の連邦取引委員会（FTC）は、スポンサー付きコンテンツや有名人の推薦に対する明確な開示を義務付けており、広告基準を維持し、信頼できるブランドとインフルエンサーの両方に利益をもたらしています。欧州全体では、デジタルプラットフォーム規制が透明な広告を推進し、ブランドと消費者の間の真の関係を育んでいます。

抑制要因

1. 化学成分に対する健康上の懸念（CAGRへの影響：-0.4%）
パラベン、硫酸塩、人工香料などの化学成分に対する健康上の懸念は、世界のフェイスマスク市場を著しく抑制しています。合成添加物に関連する潜在的な皮膚刺激、アレルギー、長期的な影響を懸念する消費者が増加しており、天然派・クリーンラベル製品への嗜好が高まっています。欧州や北米などの主要市場における厳格な規制は、メーカーに成分の安全性と透明性を優先するよう促しており、これらの動向が健康志向の消費者にとって従来のフェイスマスクの魅力を低下させ、市場成長を阻害しています。

2. 代替的および伝統的なスキンケア方法（CAGRへの影響：-0.3%）
文化的な美容の伝統が根付いている市場では、伝統的なスキンケア方法や政府が支援するウェルネスイニシアチブが、市販のフェイスマスクの台頭を阻んでいます。アジアの政府保健部門は、ハーブスキンケアを含む伝統医療を肌の健康維持のための実行可能な代替手段として推進しています。これらの伝統的な美容習慣の支持は、その文化的意義を強調し、市販のフェイスマスクに対する競合として位置付けています。

セグメント分析

* 製品タイプ別：クリーム/ジェルマスクの優位性とクレイマスクの革新
2024年には、クリームおよびジェルマスクが市場シェアの44.34%を占め、リードしました。これは、包括的なスキンケア習慣に効果的に組み込まれる洗い流さないタイプの製品に対する規制当局の支持に牽引されています。FDAの化粧品安全ガイドラインは、安定した成分送達システムと、より刺激の強いピールオフや化学ベースの代替品と比較して有害反応のリスクが低いことから、クリームおよびジェル製剤を優先しています。クレイマスクは、その浄化特性と天然ミネラル成分に対する規制当局の承認に支えられ、2030年までに2.96%のCAGRで最も高い成長が予測されています。

* エンドユーザー別：女性市場の安定性と男性市場の加速
2024年には、女性が市場シェアの57.44%を占め、優位に立ちました。これは、女性特有のスキンケアニーズと安全要件に対応する包括的な規制枠組みに牽引されています。政府の保健機関は、ホルモンに関する考慮事項や妊娠関連の制限など、性別固有の化粧品安全ガイドラインを提供することで重要な役割を果たしています。スキンケア意識の高まりと男性グルーミングに対する見方の変化に牽引され、男性セグメントは2030年までに3.26%のCAGRで着実に成長しています。

* 流通チャネル別：専門店がリードし、オンラインが加速
2024年には、専門店が市場シェアの30.64%を占め、パーソナライズされたサービスと専門家によるアドバイスに対する消費者の需要の高まりに牽引されました。これらの小売業者は、特定の肌の悩みに合わせた厳選されたプレミアムフェイスマスクを提供することで、顧客の信頼を大幅に高めています。オンライン小売店は、デジタル美容製品販売における透明性と消費者保護を優先する規制枠組みに支えられ、2030年までに4.25%のCAGRで最高の成長率を達成する見込みです。

* 成分別：従来型成分の安定性と自然・オーガニック成分の加速
2024年には、従来型成分が市場シェアの66.44%を占めました。これは、確立された規制承認枠組みと広範な安全データベースによって牽引されており、製品開発と市場参入プロセスを簡素化しています。天然およびオーガニック成分は、持続可能な調達に対する規制当局の重視と、クリーンビューティーの代替品を促進する政府のイニシアチブに支えられ、2030年までに3.86%のCAGRで成長すると予測されています。

地域分析

* アジア太平洋地域は、2024年に市場で73.48%という圧倒的なシェアを維持しました。この優位性は、伝統的な美容習慣を促進する政府のイニシアチブ、現代の化粧品技術の進歩、地域市場全体での規制の調和によって牽引されています。
* 北米は、2030年までに4.75%のCAGRで最も急速に成長する地域として浮上しています。この成長は、化粧品規制近代化法（MoCRA）に基づく規制の近代化と、国内化粧品製造を強化するための政府のイニシアチブによって支えられています。
* ヨーロッパは成熟した市場として、持続可能性とクリーンな配合を優先し続けており、革新的な環境に優しいパッケージングソリューションの開発をリードしています。
* 南米では、ブラジルやアルゼンチンなどの国々で可処分所得が増加し、美容文化が洗練されてきており、国際ブランドがプレゼンスを拡大する大きな機会を提供しています。
* 中東およびアフリカでは、消費者の洗練度が高まっており、これまでプレミアムフェイスマスクブランドのサービスが十分に行き届いていなかった地域で強い成長の可能性を示しています。

競争環境

世界のフェイスマスク市場は非常に断片化されています。主要プレイヤーには、エスティローダーカンパニーズ、ロレアルS.A.、資生堂、ユニリーバPLC、アモーレパシフィックなどが含まれます。これらの業界リーダーは、強固なブランド力、広範な研究開発能力、多様な製品ポートフォリオを活用して、世界中の消費者の多様なニーズに対応しています。彼らの革新は、変化するスキンケアトレンドに合わせて、天然成分や多機能成分を統合した高度な配合に焦点を当てています。

地域別では、アモーレパシフィックがアジア太平洋地域で優位性を確立し、現地の嗜好やトレンドに巧みに対応しています。対照的に、エスティローダーとロレアルは北米とヨーロッパで大きなシェアを獲得しています。これらの大手企業は、消費者エンゲージメントとリーチを強化するために、積極的なマーケティング戦略と、従来の専門店と成長著しいEコマース領域をシームレスに融合させたオムニチャネル流通アプローチを展開しています。

これらの確立されたプレイヤー以外にも、クリーンラベル、オーガニック、持続可能な製品を提唱する新興のニッチブランドやインディーズブランドが競争環境を再構築しています。この変化は、業界の老舗企業に絶え間ない革新と製品ラインの拡大を促しています。市場のダイナミズムは、絶え間ない製品革新、戦略的パートナーシップ、そして常に進化する消費者の嗜好によって強調されています。

最近の業界動向

* 2025年6月： Lushは、アボカド、パセリ、カブ、イチジク、リンゴなど16種類の果物と野菜を配合した防腐剤不使用のスキンケアラインを発表しました。このラインには、責任を持って調達された成分で作られた8種類のフェイスマスクが含まれており、世界の伝統やデザートのような体験からインスピレーションを得ています。
* 2025年5月： Dr.Rashelは、インド初のビーガンバイオコラーゲンディープフェイシャルマスクをProBoostスキンケアラインで発表しました。このマスクは植物由来の海洋コラーゲンと大豆繊維を含み、肌を修復し、弾力性を高め、小じわを最小限に抑えるように設計されています。
* 2025年2月： Beauty by Bieは、21ヶ月間にわたる27回の試行を経て開発されたDNDオーバーナイトマスクを発表しました。このマスクには、3Dマトリックス技術、プレバイオティクス、プロバイオティクス、セラミド、バクチオールが含まれており、睡眠中に肌を修復し回復させます。
* 2024年12月： 韓国のスキンケアブランドAsnoが米国市場にデビューしました。その製品の中には、低刺激性のビーガンシートマスク「Rescue Squad」があります。同ブランドは、製品が100%ビーガンであり、持続可能なパッケージングへのコミットメントを強調しています。Asnoの配合は、刺激がなく、有害な成分を含まないように作られています。

このレポートは、世界の化粧品フェイスマスク市場に関する包括的な分析を提供しています。

1. 調査の範囲と定義
本調査の対象は、クレイマスク、ピールオフマスク、シートマスク、ハイドロゲルマスク、クリームマスク、ジェルマスクといった洗い流さないスキンケアトリートメントであり、小売店やプロの美容施設を通じて販売され、家庭用またはスパでの使用を想定しています。使い捨ての医療用マスク、N95などの呼吸器、再利用可能な布製カバー、および個人保護具としてのみ販売されるマスクは、本調査の範囲外です。市場規模は、2024年定数米ドルにおけるメーカーレベルの収益として算出されています。

2. 調査方法
本レポートでは、製品タイプ別（クレイマスク、ピールオフマスク、シートマスク、クリームマスク/ジェルマスク）、エンドユーザー別（男性、女性）、成分別（天然・オーガニック、従来型）、流通チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネル）、および地域別（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカの主要国を含む）に市場を詳細にセグメント化しています。
調査は、契約メーカー、成分サプライヤー、皮膚科医、カテゴリーバイヤーへのインタビュー、都市部のミレニアル世代消費者への追跡調査といった一次調査と、国連貿易統計、ユーロスタット、米国国際貿易委員会データ、各国の統計データ、家計支出調査、規制機関の更新情報、企業収益データなどの二次調査を組み合わせて実施されました。市場規模の算出と予測には、小売売上高からマスクのシェアを特定するトップダウンモデルと、ブランド収益やオンライン販売データから集計するボトムアップモデルが採用され、多変量回帰分析とシナリオ分析を通じて5年間の予測が立てられています。データは二段階のアナリストによるピアレビューと独立した小売監査指標との照合により厳格に検証され、12ヶ月ごとに更新されます。
本レポートの市場規模（2025年で78.8億米ドル）は、医療用マスクやファッションマスクを含めたり、特定の製品タイプのみに焦点を当てたりする他の調査とは異なり、明確な化粧品のみの範囲、一貫した通貨とインフレ基準、およびチャネルチェックと貿易データの両方による検証に基づいているため、高い信頼性を有しています。

3. エグゼクティブサマリー（主要な調査結果）
世界の化粧品フェイスマスク市場は、2025年に78.8億米ドルの規模に達すると予測されています。この市場は、2030年までに年平均成長率（CAGR）2.64%で成長し、89.8億米ドルに達すると見込まれています。地域別では、アジア太平洋地域が世界の収益の73.48%を占め、強力な製造エコシステムと消費者の高い採用率により市場を牽引する主要地域となっています。一方、北米は、MoCRA（Modernization of Cosmetics Regulation Act）による規制の近代化と可処分所得の増加を背景に、2030年まで4.75%のCAGRで最も急速に成長する地域と予測されています。

4. 市場の状況
市場の推進要因:
* 成分と機能性における技術革新
* 大気汚染の増加と環境への懸念の高まり
* スキンケア製品への消費者支出の増加
* ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響力
* 皮膚トラブルの有病率の増加
* 天然、オーガニック、クリーンなフェイシャルケア製品への需要の高まり

市場の阻害要因:
* 化学成分に対する健康上の懸念
* 代替的・伝統的なスキンケアルーティンの存在
* 肌の敏感性およびアレルギー反応
* サプライチェーンと原材料の制約

このセクションでは、消費者行動分析、規制の見通し、ポーターのファイブフォース分析（サプライヤーの交渉力、バイヤーの交渉力、新規参入の脅威、代替品の脅威、競争の程度）も詳細に分析されています。

5. 競争環境
市場の集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア分析が提供されています。主要な競合企業としては、ロレアルS.A.、エスティローダーカンパニーズInc.、ユニリーバPLC、資生堂、アモーレパシフィックコーポレーション、Kenvue、Natura & Co Holding S.A.、花王株式会社、Himalaya Global Holdings Ltd.、Tony Moly、Honasa Consumer Limited、バイヤスドルフAG、プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、Herbivore Botanicals、LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンSE、Church & Dwight Co., Inc.、Coty Inc.、Oriflame Holding AG、Groupe Rocher、株式会社コーセーなどが挙げられ、各社のグローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略的情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向がプロファイルされています。

6. 市場機会と将来展望
本レポートでは、市場における新たな機会と将来の展望についても考察されています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場促進要因
  • 4.2.1 成分と機能性における技術革新

  • 4.2.2 大気汚染と環境問題の増加

  • 4.2.3 スキンケア製品に対する消費支出の増加

  • 4.2.4 ソーシャルメディアと有名人の推薦の影響

  • 4.2.5 皮膚トラブルの有病率の増加

  • 4.2.6 自然派、オーガニック、クリーンなフェイシャルケア製品への需要

• 4.3 市場抑制要因
  • 4.3.1 化学成分に対する健康上の懸念

  • 4.3.2 スキンケア習慣の代替的および伝統的な方法

  • 4.3.3 皮膚の敏感性とアレルギー反応

  • 4.3.4 サプライチェーンと原材料の制約

• 4.4 消費者行動分析

• 4.5 規制の見通し

• 4.6 ポーターの5つの力分析
  • 4.6.1 供給者の交渉力

  • 4.6.2 買い手の交渉力

  • 4.6.3 新規参入者の脅威

  • 4.6.4 代替品の脅威

  • 4.6.5 競争の程度

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 クレイマスク

  • 5.1.2 ピールオフマスク

  • 5.1.3 シートマスク

  • 5.1.4 クリームマスク/ジェルマスク

• 5.2 エンドユーザー別
  • 5.2.1 男性

  • 5.2.2 女性

• 5.3 成分別
  • 5.3.1 天然およびオーガニック

  • 5.3.2 従来型

• 5.4 流通チャネル別
  • 5.4.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.4.2 専門店

  • 5.4.3 オンライン小売店

  • 5.4.4 その他の流通チャネル

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 アメリカ合衆国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.1.4 その他の北米地域

  • 5.5.2 ヨーロッパ

  • 5.5.2.1 ドイツ

  • 5.5.2.2 イギリス

  • 5.5.2.3 イタリア

  • 5.5.2.4 フランス

  • 5.5.2.5 スペイン

  • 5.5.2.6 オランダ

  • 5.5.2.7 ポーランド

  • 5.5.2.8 ベルギー

  • 5.5.2.9 スウェーデン

  • 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.5.3 アジア太平洋

  • 5.5.3.1 中国

  • 5.5.3.2 インド

  • 5.5.3.3 日本

  • 5.5.3.4 オーストラリア

  • 5.5.3.5 インドネシア

  • 5.5.3.6 韓国

  • 5.5.3.7 タイ

  • 5.5.3.8 シンガポール

  • 5.5.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.5.4 南米

  • 5.5.4.1 ブラジル

  • 5.5.4.2 アルゼンチン

  • 5.5.4.3 コロンビア

  • 5.5.4.4 チリ

  • 5.5.4.5 ペルー

  • 5.5.4.6 その他の南米地域

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 南アフリカ

  • 5.5.5.2 サウジアラビア

  • 5.5.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.4 ナイジェリア

  • 5.5.5.5 エジプト

  • 5.5.5.6 モロッコ

  • 5.5.5.7 トルコ

  • 5.5.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競争環境

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略情報、市場ランク/シェア、製品およびサービス、最近の動向を含む）
  • 6.4.1 L’Oréal S.A.

  • 6.4.2 The Estée Lauder Companies Inc.

  • 6.4.3 Unilever PLC

  • 6.4.4 Shiseido Company, Limited

  • 6.4.5 Amorepacific Corporation

  • 6.4.6 Kenvue

  • 6.4.7 Natura & Co Holding S.A.

  • 6.4.8 Kao Corporation

  • 6.4.9 Himalaya Global Holdings Ltd.

  • 6.4.10 Tony Moly

  • 6.4.11 Honasa Consumer Limited

  • 6.4.12 Beiersdorf AG

  • 6.4.13 Procter and Gamble Company

  • 6.4.14 Herbivore Botanicals

  • 6.4.15 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE

  • 6.4.16 Church & Dwight Co., Inc.

  • 6.4.17 Coty Inc.

  • 6.4.18 Oriflame Holding AG

  • 6.4.19 Groupe Rocher

  • 6.4.20 Kosé Corporation

7. 市場機会と将来展望