ボディケア製品市場 規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

ボディケア製品市場の概要

ボディケア製品の世界市場は、2025年には783.2億米ドルの規模に達し、2030年までには997.5億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は4.96%です。この市場拡大は、先進国および新興経済国における個人衛生、肌の健康、ウェルネスへの関心の高まりを強く示しています。消費者の嗜好は、基本的な衛生製品から、保湿、角質除去、アンチエイジング、肌の美白、抗菌保護といった複数の要件に対応する、洗練された多機能ボディケア製品へと進化しています。

市場の成長は、身だしなみ習慣への意識向上、可処分所得の増加、都市化の進展、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じた美容・ウェルネスのトレンドの普及に起因しています。研究開発への継続的な投資、成分革新、戦略的なマーケティングアプローチを通じて、ボディケア製品市場は、製品の多様化とプレミアム製品の提供を特徴とする世界的な拡大に向けて進展を続けています。

主要な市場動向と洞察

市場を牽引する要因：

1. 個人衛生と身だしなみ習慣への意識向上（CAGRへの影響：+1.2%）：
衛生への重視は公衆衛生上の必要性から恒久的な行動変化へと進化し、あらゆる層でボディケア製品の消費が増加しています。消費者は基本的な洗浄を超え、肌の健康、抗菌保護、保湿剤、特殊クレンザー、ターゲット治療を含む総合的なウェルネスルーチンを優先しています。ユニリーバが2023年9月に発売した抗菌処方の「Lifebuoy Multivitamins+」シリーズのように、企業は洗浄効果と肌への利点を組み合わせた製品を開発しています。

2. 天然・オーガニック製品への消費者嗜好の高まり（CAGRへの影響：+0.9%）：
合成化学物質、パラベン、人工香料に関連する潜在的なリスクへの意識が高まるにつれて、消費者はより安全な代替品を求めています。この変化は、健康意識、環境意識、成分調達の透明性への要求から生じています。植物ベースの処方や倫理的な生産慣行を提供する企業は、消費者の信頼とロイヤルティを獲得しています。2025年1月にmohaが天然成分を特徴とする「Kesar Chandan Soap」を発売したことは、この市場需要に応える動きの一例です。

3. 製品処方と成分の進歩（CAGRへの影響：+0.8%）：
現代の消費者は、基本的な洗浄特性を超え、強化された保湿、炎症軽減、表皮バリアの回復、特定の状態に対応する治療など、専門的な治療効果を提供する製品を求めています。これに応え、メーカーは高性能で皮膚科学的に検証された成分を組み込んだボディケア処方を開発するために、科学的な研究開発投資を強化しています。例えば、2023年12月にDoveが発売した「Serum Body Wash Collection」は、顔用スキンケアグレードの有効成分を配合した9種類のバリアントを含み、乾燥肌治療のためにヒアルロン酸を豊富に含む6%の保湿セラムを配合した「Hydration Boost」などの革新的な製品を提供しています。

4. 女性の労働力参加の拡大（CAGRへの影響：+0.7%）：
特に新興経済国における女性専門職の労働力参加の増加は、購買力の向上と、身だしなみやプロフェッショナルな外見への重視を高めています。世界銀行によると、インドの女性労働力参加率は2024年に32.8%に達しており、これはアジア太平洋地域全体での同様の傾向を反映しています。仕事と私生活の両立を管理する女性の増加は、速吸収性保湿剤、多機能クレンザー、コンパクトでプロフェッショナルな製品など、効率的なボディケアソリューションへの大きな需要を生み出しています。

5. ソーシャルメディアが美容トレンドと消費者の選択に与える影響（CAGRへの影響：+0.6%）：
ソーシャルメディアは美容トレンドを形成し、消費者の製品選択に大きな影響を与えています。

6. デジタル小売とEコマースの採用拡大（CAGRへの影響：+0.8%）：
Eコマースプラットフォームは、消費者がいつでもどこからでも幅広い製品を閲覧、比較、購入できる比類ない利便性を提供し、市場の成長を加速させています。

市場を抑制する要因：

1. 規制遵守要件が市場成長に影響（CAGRへの影響：-0.8%）：
政府や国際機関は、消費者安全と環境への懸念に応えて、製品成分、表示、マーケティング主張、包装基準に関する規制を強化しています。企業は、欧州連合の化粧品規制（EC）No 1223/2009や米国食品医薬品局（FDA）のパーソナルケア製品に関する規制など、多様な国内および地域の規制に対応する必要があります。規制承認にかかるコストと時間は、特にリソースが限られた中小規模ブランドに影響を与え、製品発売の遅延やイノベーションの制限につながることがあります。

2. 偽造品に対する懸念の高まり（CAGRへの影響：-0.6%）：
偽造品の増加は、消費者の安全とブランドの信頼性に深刻な課題をもたらしています。規制されていないEコマースプラットフォームや小規模な美容用品店を通じて流通する偽造品は、本物の製品を識別しようとする消費者の間で混乱を引き起こします。これらの偽造品には、水銀、鉛、ヒ素などの有害成分が含まれていることが多く、アレルギー反応、皮膚感染症、重篤な健康合併症を引き起こす可能性があります。偽造品の存在は消費者の信頼を損ない、ブランドの評判を傷つけ、正規メーカーにとってコンプライアンスと監視費用を増加させます。

3. 植物性原材料の価格変動と入手可能性（CAGRへの影響：-0.5%）：
植物性原材料の価格変動と入手可能性は、グローバルサプライチェーンに影響を与え、市場成長の抑制要因となります。

4. 文化的・宗教的要因の影響（CAGRへの影響：-0.3%）：
特に中東、アフリカ、一部のアジア太平洋市場では、文化的・宗教的要因が製品の需要や受容に影響を与えることがあります。

セグメント分析

1. 製品タイプ別：石鹸が依然として主導、ボディウォッシュが急速に成長
* 石鹸： 2024年には32.97%の市場シェアを維持し、市場をリードしています。これは、手頃な価格、シンプルさ、基本的な衛生習慣における確立された役割に起因します。抗菌タイプやハーブ処方を通じて進化を続けています。
* ボディウォッシュとシャワージェル： 2030年までに5.95%のCAGRで最も速い成長率を示しています。これは、入浴体験を向上させるプレミアムなパーソナルケア製品への消費者嗜好の高まりを反映しています。豊かな泡立ち、香り、保湿剤、エッセンシャルオイル、皮膚科学的成分を含む高度な処方により、感覚的な利点を提供します。

2. カテゴリー別：従来型製品が優勢、オーガニック製品が加速
* 従来型ボディケア製品： 2024年には71.08%の市場シェアを占めています。確立された流通ネットワーク、広範なブランド認知度、多様な消費者層を惹きつける競争力のある価格設定に支えられています。
* オーガニック製品： 6.67%のCAGRで大幅な成長を示しており、従来型製品の成長率を上回っています。消費者が健康、環境責任、成分の透明性を重視する傾向が強まっているためです。全米衛生財団（NSF）の2024年の報告によると、消費者の74%がパーソナルケア製品におけるオーガニック成分を重視しています。

3. 流通チャネル別：スーパーマーケットが主導、デジタル化が加速
* スーパーマーケットとハイパーマーケット： 2024年には41.83%の市場シェアを占め、ボディケア製品の流通を支配しています。物理的なアクセスしやすさ、即時入手可能性、消費者が製品を直接確認できる点が強みです。
* オンライン小売店： 2024年には7.21%のCAGRで大幅な成長を遂げました。国際電気通信連合（ITU）の報告によると、2024年には世界人口の68%にあたる55億人がインターネットを利用しており、インターネットアクセスの増加と相関しています。比類ない利便性、豊富な品揃え、顧客レビュー、インフルエンサーとの提携、パーソナライズされた広告が成長を後押ししています。

地域分析

* アジア太平洋地域： 2024年には世界市場シェアの37.61%を占め、2030年までに6.82%のCAGRで最高の地域成長率を示しています。この地域の市場リーダーシップは、大規模な人口基盤、可処分所得の増加、パーソナルケア習慣への強い文化的重視に起因します。中国とインドは、中間層の拡大とプレミアム製品の採用増加により、主要な成長市場となっています。日本と韓国は、特にスキンケア処方と包装技術においてイノベーションの中心であり続けています。

* 北米： 高い一人当たり消費量とプレミアム製品への消費者嗜好により、強力な市場地位を維持しています。堅牢な小売インフラ、Eコマースの普及、確立された規制枠組みが市場の強さを支えています。

* 欧州： 北米と同様の市場特性を示し、持続可能性への懸念からオーガニック・天然製品への需要が増加しています。欧州連合の厳しい成分および環境規制は、世界的な製品開発を形成し、しばしば国際的な製造基準を設定しています。

* 南米、中東、アフリカ： 市場発展のレベルは様々ですが、大きな成長潜在力を秘めています。ブラジルは、確立された美容文化と拡大する中間層の消費により、ラテンアメリカ市場を支配しています。中東は、若い人口、女性の労働力参加の増加、パーソナルケアへの文化的重視により、力強い成長を示しています。アフリカ市場は未開拓であり、流通ネットワークと地域に適応した製品に投資する企業にとって長期的な拡大機会を提供しています。

競争環境

ボディケア製品市場は中程度の集中度を示しており、確立された多国籍企業が革新的な新規参入企業と競合しています。大規模企業は規模の経済から恩恵を受けていますが、新規市場参入企業はD2C（消費者直販）チャネルや特殊な製品処方を通じて市場での存在感を確立しています。Beiersdorf AG、The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Colgate-Palmolive Company、Kao Corporationなどの主要市場参加者は、包括的な製品ポートフォリオ、確立されたグローバル流通ネットワーク、多額のマーケティング費用を通じて市場での地位を維持しています。

企業は、競争上の差別化を維持するために、迅速なイノベーションプロセス、加速された製品発売スケジュール、研究開発投資の増加に重点を置いています。デジタル技術の統合は、製品開発プロセス、パーソナライズされたマーケティングイニシアチブ、サプライチェーン最適化プロトコルにおいて、事業成功の基盤となっています。

男性用グルーミング製品、高齢者向け処方、多様な人口統計学的要件に対応する文化的に特化した製品など、専門分野には市場機会が残されています。現代の市場参入企業は、環境持続可能性と事業の透明性を重視し、消費者との直接的な関係を構築しています。この市場の進化は、確立された企業が事業モデルを修正し、事業効率とグローバル市場での存在感を維持する必要があることを示しています。

最近の業界動向

* 2025年7月： Sentheraがインドで「Make Love」コレクションを発売しました。このコレクションには、10種類のオイルを配合したシャワージェル、角質除去ボディスクラブ、コラーゲン配合のボディクリームが含まれています。
* 2025年2月： OLAYが5つの主要成分を配合した「Super Serum Body Wash」を発売しました。この製品は、ノーマルスキン、ラフ＆バンピー肌、エクストラドライスキンの3つのバリアントで提供されています。
* 2025年2月： Dove Men+Careが、洗浄しながら潤いを与える新しいボディ＆フェイススクラブを発売しました。これらの製品は、肌を乾燥させることなく、古い角質、汚れ、垢を除去します。
* 2025年2月： Suave Brands Companyが、女性用ボディケア製品「Strawberry Delight Body Wash」を発売しました。この製品は、ストロベリー、キャラメル、シャンティイクリームの香りを特徴とし、グリセリンとビタミンEを配合して肌を柔らかくします。

本レポートは、世界のボディケア製品市場に関する包括的な分析を提供しています。ボディケア製品は、肌の健康維持、外観の向上、特定の肌状態の緩和といった多様な機能を果たすよう設計されています。

市場は、製品タイプ別、カテゴリー別、流通チャネル別、および地域別に詳細にセグメント化されています。製品タイプには、保湿剤、パウダー、ボディウォッシュ・シャワージェル、石鹸などが含まれます。カテゴリーは従来型とオーガニックに大別され、流通チャネルとしてはスーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店などが分析対象です。地理的セグメントは、北米（米国、カナダ、メキシコなど）、欧州（ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインなど）、アジア太平洋（中国、インド、日本、オーストラリア、韓国など）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、中東・アフリカ（南アフリカ、サウジアラビア、アラブ首長国連邦など）といった主要地域および国々を網羅し、各セグメントの市場規模と将来予測が金額（USD百万）ベースで提示されています。

エグゼクティブサマリーとして、世界のボディケア製品市場は2025年に783.2億米ドルと評価されており、2030年までには997.5億米ドルに成長すると予測されています。地域別に見ると、アジア太平洋地域が2024年の世界収益の37.61%を占め、最大の市場シェアを保持しています。また、同地域は年間平均成長率（CAGR）6.82%で最も急速な成長を遂げると見込まれています。製品タイプの中では、ボディウォッシュとシャワージェルが、そのプレミアムな感覚的魅力と優れた保湿効果により、2030年まで5.95%のCAGRで最も速い拡大が予測されています。流通チャネルでは、オンライン小売がサブスクリプションモデルの普及、迅速な配送サービスの進化、そしてインフルエンサーマーケティングによる製品発見の促進を背景に、7.21%のCAGRで顕著な成長を遂げると予測されています。

市場の成長を促進する主要な要因としては、個人の衛生と身だしなみに対する消費者の意識の高まりが挙げられます。これに加え、天然成分やオーガニック製品への嗜好の増加、革新的な製品処方や新成分の開発、女性の社会進出による購買力の向上、ソーシャルメディアが美容トレンドや消費者の購買行動に与える大きな影響、そしてデジタル小売およびEコマースの普及と利用拡大が市場を活性化させています。

一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。これには、厳格な規制遵守要件が企業に与える負担、偽造品の流通に対する消費者の懸念、植物性原材料の価格変動や供給の不安定さ、さらには文化的・宗教的要因が特定の製品カテゴリーや地域での需要に与える影響などが含まれます。

本レポートでは、市場の全体像を把握するため、サプライチェーン分析、規制環境の評価、技術的展望、そしてポーターのファイブフォース分析（新規参入の脅威、買い手の交渉力、サプライヤーの交渉力、代替品の脅威、競争の激しさ）といった多角的な分析手法が用いられています。競争環境のセクションでは、市場集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア分析が詳細に解説されています。また、Beiersdorf AG、The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Kao Corporation、L’Oreal S.A.、Shiseido Co. Ltd.、Johnson & Johnson Services Inc.など、世界的な主要企業のグローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略的情報、市場ランク/シェア、製品・サービス、最近の動向を含む詳細な企業プロファイルが提供されています。

最後に、本レポートは市場の機会と将来の展望についても深く掘り下げており、今後の市場の進化と潜在的な成長分野に関する貴重な洞察を提供しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 個人の衛生と身だしなみに対する意識の高まり

  • 4.2.2 天然およびオーガニック製品に対する消費者の嗜好の高まり

  • 4.2.3 製品処方と成分の進歩

  • 4.2.4 女性の労働力参加の拡大

  • 4.2.5 ソーシャルメディアが美容トレンドと消費者の選択に与える影響

  • 4.2.6 デジタル小売とEコマース導入の成長

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 規制遵守要件が市場成長に与える影響

  • 4.3.2 偽造品に対する懸念の高まり

  • 4.3.3 植物性原材料の価格変動と入手可能性

  • 4.3.4 文化的および宗教的要因の影響

• 4.4 サプライチェーン分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力分析
  • 4.7.1 新規参入者の脅威

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 サプライヤーの交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争の激しさ

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 保湿剤

  • 5.1.2 パウダー

  • 5.1.3 ボディウォッシュおよびシャワージェル

  • 5.1.4 石鹸

  • 5.1.5 その他

• 5.2 カテゴリー別
  • 5.2.1 従来型

  • 5.2.2 オーガニック

• 5.3 流通チャネル別
  • 5.3.1 スーパーマーケット / ハイパーマーケット

  • 5.3.2 専門店

  • 5.3.3 オンライン小売店

  • 5.3.4 その他の流通チャネル

• 5.4 地域別
  • 5.4.1 北米

  • 5.4.1.1 アメリカ合衆国

  • 5.4.1.2 カナダ

  • 5.4.1.3 メキシコ

  • 5.4.1.4 その他の北米地域

  • 5.4.2 ヨーロッパ

  • 5.4.2.1 ドイツ

  • 5.4.2.2 イギリス

  • 5.4.2.3 イタリア

  • 5.4.2.4 フランス

  • 5.4.2.5 スペイン

  • 5.4.2.6 オランダ

  • 5.4.2.7 ポーランド

  • 5.4.2.8 ベルギー

  • 5.4.2.9 スウェーデン

  • 5.4.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.4.3 アジア太平洋

  • 5.4.3.1 中国

  • 5.4.3.2 インド

  • 5.4.3.3 日本

  • 5.4.3.4 オーストラリア

  • 5.4.3.5 インドネシア

  • 5.4.3.6 韓国

  • 5.4.3.7 タイ

  • 5.4.3.8 シンガポール

  • 5.4.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.4.4 南米

  • 5.4.4.1 ブラジル

  • 5.4.4.2 アルゼンチン

  • 5.4.4.3 コロンビア

  • 5.4.4.4 チリ

  • 5.4.4.5 ペルー

  • 5.4.4.6 その他の南米地域

  • 5.4.5 中東およびアフリカ

  • 5.4.5.1 南アフリカ

  • 5.4.5.2 サウジアラビア

  • 5.4.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.4.5.4 ナイジェリア

  • 5.4.5.5 エジプト

  • 5.4.5.6 モロッコ

  • 5.4.5.7 トルコ

  • 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競争環境

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 バイヤスドルフAG

  • 6.4.2 プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー

  • 6.4.3 ユニリーバPLC

  • 6.4.4 コルゲート・パルモリーブ・カンパニー

  • 6.4.5 花王株式会社

  • 6.4.6 ロレアルS.A.

  • 6.4.7 ナチュラ・アンド・コー

  • 6.4.8 オリフレーム・コスメティックス・グローバルSA

  • 6.4.9 エスティ ローダー カンパニーズ Inc.

  • 6.4.10 資生堂

  • 6.4.11 ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービスズ Inc.

  • 6.4.12 コティ Inc.

  • 6.4.13 ヘンケルAG & Co. KGaA

  • 6.4.14 バス＆ボディワークス Inc.

  • 6.4.15 ロクシタン インターナショナルSA

  • 6.4.16 ザ・ボディショップ・インターナショナル Ltd.

  • 6.4.17 コーセー

  • 6.4.18 クラランスグループ

  • 6.4.19 メアリー・ケイ Inc.

  • 6.4.20 アモーレパシフィック

7. 市場機会と将来展望