シャンプー市場 規模・シェア分析：成長動向と予測 (2026年～2031年)
世界のシャンプー市場レポートは、製品タイプ（標準シャンプー、自然派・オーガニック・薬用シャンプー）、髪の用途（一般用・多目的用、特定目的用）、カテゴリー（マス、ラグジュアリー・プレミアム）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、コンビニエンスストア・食料品店、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、その他）によってセグメント化されています。市場予測は、金額（米ドル）で提供されます。
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世界のシャンプー市場は、消費者の行動変化に牽引され、着実に成長を続けています。2025年には356億米ドルと評価されたこの市場は、2026年には372.6億米ドルに達し、2031年までには470.3億米ドルに拡大すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）における年平均成長率（CAGR）は4.77%です。地域別では、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場であり、北米が最大の市場となっています。市場の集中度は中程度です。
市場分析とトレンド
今日の消費者は、成分の透明性、ウェルネス効果、倫理的な調達を重視しており、これがナチュラルおよびオーガニックシャンプーの人気を後押ししています。Garnier Whole BlendsやHerbal Essences Bio: Renewといったブランドがその代表です。また、Kérastase NutritiveやOlaplex Bond Maintenanceのようなハイエンド製品を選ぶ消費者が増え、目に見える効果をもたらすホームケアソリューションへの投資意欲が高まっていることから、プレミアム化の傾向も顕著です。Head & ShouldersやDoveといったマスマーケットの巨大ブランドは依然として優位性を保っていますが、若い消費者はFunction of BeautyやProseのような、個々の髪質やライフスタイルに合わせて処方をカスタマイズできるD2C（Direct-to-Consumer）ブランドやニッチブランドに目を向けています。
本レポートは、世界のシャンプー市場に関する包括的な分析を提供しています。シャンプーは通常、髪を洗浄するための粘性のある液体製品であり、固形バーの形式も存在します。
1. 調査の概要と方法論
本調査は、市場の前提条件と定義、調査範囲を明確にした上で、詳細な調査方法論に基づいて実施されています。エグゼクティブサマリーでは、主要な調査結果が簡潔にまとめられています。
2. 市場の状況
市場の概要に続き、主要な市場の推進要因と阻害要因が分析されています。
* 市場の推進要因:
* オーガニックおよびハーブ系シャンプーへの嗜好の高まり。
* ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの影響力増大。
* 男性向けシャンプーセグメントの需要増加。
* 革新的な有効成分を含む多機能シャンプーの台頭。
* 持続可能性と環境に優しいパッケージへの関心の高まり。
* AIパーソナライズド・カスタムシャンプーの需要増加。
* 市場の阻害要因:
* 規制上の課題。
* 高い競争と市場の飽和。
* サプライチェーンの混乱。
* 偽造シャンプーの流通。
その他、消費者行動分析、規制環境、技術的展望、ポーターのファイブフォース分析（新規参入の脅威、買い手/消費者の交渉力、供給者の交渉力、代替品の脅威、競争の激しさ）も詳細に検討されています。
3. 市場規模と成長予測
市場は、製品タイプ、髪の悩み、カテゴリー、流通チャネル、地域別に詳細にセグメント化され、価値ベースでの市場規模と成長予測が提供されています。
* 製品タイプ別: スタンダードシャンプー、天然/オーガニック/薬用シャンプー、2-in-1シャンプー、フケ防止シャンプー、キッズシャンプーなどが含まれます。
* 髪の悩み別: 一般/多目的、特定目的（フケ防止・頭皮ケア、ボリュームアップ・増毛、強化・補修、育毛・ヘアリペアなど）に分類されます。
* カテゴリー別: マス市場向けとラグジュアリー/プレミアム市場向けに分けられます。
* 流通チャネル別: スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア/食料品店、オンライン小売店、ドラッグストア/薬局、その他の流通チャネルが含まれます。
* 地域別: 北米（米国、カナダ、メキシコなど）、ヨーロッパ（ドイツ、英国、フランスなど）、アジア太平洋（中国、インド、日本、韓国など）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、中東・アフリカ（南アフリカ、サウジアラビアなど）に細分化されています。
4. 主要な調査結果
* 地域別リーダー: 2025年にはアジア太平洋地域が市場を牽引し、47.10%のシェアを占めると予測されています。これは、可処分所得の増加とデジタルコマースの強力な普及が主な要因です。
* 最も急速に成長する製品タイプ: 天然、オーガニック、および薬用シャンプーは、年平均成長率（CAGR）6.92%で最も急速な拡大を遂げると予測されています。
* 流通チャネルの変化: オンライン小売は、ソーシャルコマースやD2C（Direct-to-Consumer）モデルの浸透によりCAGR 6.38%で成長していますが、スーパーマーケットとハイパーマーケットは2025年に35.20%のシェアを占める最大のチャネルであり続けます。
* 特定目的シャンプーの台頭: 消費者がフケ防止やダメージ補修といった特定の効果を求める傾向が強まっているため、特定目的シャンプーは市場シェア55.10%、CAGR 4.83%で優位性を増しています。
5. 競争環境
市場の集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア分析が提供されています。プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアル、花王、資生堂、ヘンケル、アモーレパシフィック、LG生活健康、コルゲート・パーモリーブ、バイエルスドルフ、レブロンなど、主要なグローバル企業および地域企業の詳細な企業プロファイルが含まれています。これらのプロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向が含まれます。
6. 市場機会と将来の展望
レポートの最終章では、市場の機会と将来の展望について考察されています。
本レポートは、世界のシャンプー市場の現状と将来の動向を理解するための貴重な情報源となります。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
- 4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 オーガニックおよびハーブシャンプーへの嗜好の高まり
- 4.2.2 ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの影響
- 4.2.3 男性向けシャンプーの需要増加
- 4.2.4 革新的な有効成分を配合した多機能シャンプーの台頭
- 4.2.5 持続可能性と環境に優しいパッケージ
- 4.2.6 AIパーソナライズドおよびカスタムシャンプーの需要増加
- 4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 規制上の課題
- 4.3.2 高い競争と市場飽和
- 4.3.3 サプライチェーンの混乱
- 4.3.4 偽造シャンプーの入手可能性
- 4.4 消費者行動分析
- 4.5 規制環境
- 4.6 技術的展望
- 4.7 ポーターの5つの力
- 4.7.1 新規参入者の脅威
- 4.7.2 買い手/消費者の交渉力
- 4.7.3 供給者の交渉力
- 4.7.4 代替品の脅威
- 4.7.5 競争の激しさ
5. 市場規模と成長予測（金額）
- 5.1 製品タイプ別
- 5.1.1 標準シャンプー
- 5.1.2 天然/オーガニック/薬用シャンプー
- 5.2 髪の悩み別
- 5.2.1 一般/多目的
- 5.2.2 特定の目的
- 5.2.2.1 フケ防止と頭皮の健康
- 5.2.2.2 ボリュームアップと増毛
- 5.2.2.3 強化と補修
- 5.2.2.4 育毛とヘアリペア
- 5.2.2.5 その他
- 5.3 カテゴリー別
- 5.3.1 マス
- 5.3.2 ラグジュアリー/プレミアム
- 5.4 流通チャネル別
- 5.4.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 5.4.2 コンビニエンスストア/食料品店
- 5.4.3 オンライン小売店
- 5.4.4 その他の流通チャネル
- 5.5 地域別
- 5.5.1 北米
- 5.5.1.1 アメリカ合衆国
- 5.5.1.2 カナダ
- 5.5.1.3 メキシコ
- 5.5.1.4 その他の北米地域
- 5.5.2 ヨーロッパ
- 5.5.2.1 ドイツ
- 5.5.2.2 イギリス
- 5.5.2.3 イタリア
- 5.5.2.4 フランス
- 5.5.2.5 スペイン
- 5.5.2.6 オランダ
- 5.5.2.7 ポーランド
- 5.5.2.8 ベルギー
- 5.5.2.9 スウェーデン
- 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域
- 5.5.3 アジア太平洋
- 5.5.3.1 中国
- 5.5.3.2 インド
- 5.5.3.3 日本
- 5.5.3.4 オーストラリア
- 5.5.3.5 インドネシア
- 5.5.3.6 韓国
- 5.5.3.7 タイ
- 5.5.3.8 シンガポール
- 5.5.3.9 その他のアジア太平洋地域
- 5.5.4 南米
- 5.5.4.1 ブラジル
- 5.5.4.2 アルゼンチン
- 5.5.4.3 コロンビア
- 5.5.4.4 チリ
- 5.5.4.5 ペルー
- 5.5.4.6 その他の南米地域
- 5.5.5 中東およびアフリカ
- 5.5.5.1 南アフリカ
- 5.5.5.2 サウジアラビア
- 5.5.5.3 アラブ首長国連邦
- 5.5.5.4 ナイジェリア
- 5.5.5.5 エジプト
- 5.5.5.6 モロッコ
- 5.5.5.7 トルコ
- 5.5.5.8 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競争環境
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動向
- 6.3 市場シェア分析
- 6.4 企業プロファイル (グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品およびサービス、および最近の動向を含む)
- 6.4.1 Procter & Gamble Company
- 6.4.2 Unilever PLC
- 6.4.3 L’Oreal S.A.
- 6.4.4 Kenvue Inc.
- 6.4.5 Henkel AG & Co. KGaA
- 6.4.6 Kao Corporation
- 6.4.7 Shiseido Company, Limited
- 6.4.8 Amorepacific Corporation
- 6.4.9 LG Household & Health Care Ltd.
- 6.4.10 Colgate-Palmolive Company
- 6.4.11 Beiersdorf AG
- 6.4.12 Revlon, Inc.
- 6.4.13 Natura &Co
- 6.4.14 O Boticario S.A. (Grupo Boticario)
- 6.4.15 Dabur India Limited
- 6.4.16 Patanjali Ayurved Limited
- 6.4.17 Emami Limited
- 6.4.18 Marico Limited
- 6.4.19 The Himalaya Drug Company (Himalaya Wellness Company)
- 6.4.20 Godrej Consumer Products Limited
7. 市場機会と将来の見通し
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シャンプーは、主に髪と頭皮を洗浄し、清潔に保つことを目的とした日用衛生品でございます。その語源はヒンディー語の「チャーンプー」（マッサージする、揉む）に由来すると言われており、古くから頭皮や髪を清める習慣があったことが伺えます。現代のシャンプーは、水と界面活性剤を主成分とし、これに様々な機能性成分や香料が配合されております。界面活性剤が髪や頭皮の皮脂汚れ、スタイリング剤の残留物、空気中の微粒子などを乳化・分散させ、水で洗い流すことでこれらを除去する仕組みでございます。単に汚れを落とすだけでなく、髪の健康や美しさを保つための重要な役割を担っております。
シャンプーには、消費者の多様なニーズに応えるため、非常に多くの種類が存在いたします。まず、髪質や頭皮の状態に合わせた分類がございます。例えば、皮脂の分泌が多い方向けの「脂性肌用」、乾燥しやすい方向けの「乾燥肌用」、刺激に敏感な方向けの「敏感肌用」、そして一般的な「普通肌用」などです。次に、髪の悩みに特化した機能性シャンプーも豊富です。髪のダメージを補修する「ダメージケア用」、髪にハリやコシを与えボリュームアップを目指す「ボリュームアップ用」、フケやかゆみを抑える「薬用シャンプー」、カラーリングした髪の色持ちを良くする「カラーケア用」、頭皮環境を整えることに特化した「スカルプケア用」などがございます。また、近年では、シリコンを使用しない「ノンシリコンシャンプー」や、天然由来成分にこだわった「オーガニックシャンプー」、環境負荷を考慮した「固形シャンプー」や「ドライシャンプー」といった水を使わないタイプも注目を集めております。乳幼児向けの「ベビーシャンプー」は、目にしみにくい低刺激処方が特徴でございます。
シャンプーの基本的な使用方法は、まず髪と頭皮をぬるま湯で十分に予洗いし、適量のシャンプーを手に取って軽く泡立ててから、頭皮を中心に指の腹で優しくマッサージするように洗います。その後、泡が残らないようにしっかりと洗い流すことが重要でございます。シャンプーの主な用途は、頭皮と髪の清潔を保つことですが、それだけに留まりません。頭皮の健康を維持することで、健やかな髪の成長を促し、フケやかゆみといったトラブルの予防にも繋がります。また、髪の表面を整え、指通りを良くし、ツヤやまとまりを与えることで、髪全体の美しさを向上させる効果も期待できます。シャンプー後のコンディショナーやトリートメント、ヘアマスクといった製品と併用することで、より高い効果を発揮し、理想の髪質へと導くことが可能になります。
シャンプーの進化は、関連技術の発展と密接に関わっております。界面活性剤の分野では、洗浄力と低刺激性を両立させるアミノ酸系やベタイン系などのマイルドな成分が開発され、肌への優しさが向上いたしました。また、髪のダメージ補修成分として、ケラチン、セラミド、ヒアルロン酸、コラーゲン、各種植物エキスなどが配合され、髪の内部から補修する技術が進んでおります。頭皮ケアにおいては、抗炎症成分や血行促進成分、保湿成分などが配合され、頭皮環境を健やかに保つための研究が進められております。香料技術も進化し、香りの持続性や、アロマテラピー効果によるリラックス効果を付与する製品も増えております。さらに、防腐剤フリーや天然由来の防腐剤の使用、環境に配慮した生分解性の高い成分の採用、詰め替え用パウチやリサイクル可能な容器の開発など、サステナビリティへの取り組みも重要な技術革新の一つでございます。近年では、マイクロカプセル技術を用いて有効成分を必要な場所に届ける技術や、泡立ちや泡切れの良さを追求した処方技術も注目されております。
シャンプー市場は、消費者の美意識や健康志向の高まりを背景に、安定した成長を続けております。大手化粧品メーカーである資生堂、花王、P&G、ユニリーバ、ライオンなどが主要なプレイヤーとして市場を牽引する一方で、専門性の高いサロンブランドや、オーガニック・自然派を謳うニッチブランドも存在感を増しております。消費者のトレンドとしては、頭皮ケアへの関心の高まり、個々の髪の悩みに合わせたパーソナライズされた製品への需要、そして環境問題への意識の高まりから、サステナブルな製品への関心が高まっております。SNSやインフルエンサーマーケティングの影響も大きく、口コミやレビューが製品選択に与える影響は無視できません。また、男性向けのシャンプー市場も拡大しており、頭皮のべたつきやニオイ、薄毛対策に特化した製品が増加傾向にございます。流通チャネルは、ドラッグストア、スーパーマーケット、百貨店、美容室、そしてECサイトと多岐にわたり、消費者は自身のライフスタイルに合わせて製品を選べるようになっております。
今後のシャンプーの展望としましては、さらなるパーソナライゼーションの進化が挙げられます。AIを活用した毛髪・頭皮診断に基づき、個々人に最適な成分を配合したカスタムシャンプーの提供が一般化する可能性がございます。また、頭皮ケアは、顔のスキンケアと同様に、エイジングケアの一環としてより高度なアプローチが求められるようになるでしょう。環境問題への意識はさらに高まり、水を使わない「ウォーターレスシャンプー」や、完全に生分解される成分、海洋プラスチックを再利用した容器など、より一層サステナブルな製品開発が進むと予想されます。テクノロジーの融合も進み、スマートデバイスと連携して頭皮の状態をモニタリングし、適切なケアを提案するような製品も登場するかもしれません。シャンプーは単なる洗浄剤ではなく、心身のリフレッシュやウェルネスの一部として、アロマ効果やリラックス効果を追求した製品がさらに多様化していくことでしょう。グローバル市場においては、多様な人種の髪質や気候条件に合わせた製品開発が加速し、より細分化されたニーズに対応していくことが期待されます。シャンプーは、今後も私たちの生活に欠かせない存在として、技術革新と市場の変化を続けながら進化していくことでしょう。