トイレケア製品の市場規模・シェア分析：成長動向と将来予測 (2025年～2030年)
トイレケア製品市場レポートは、製品タイプ（トイレ床・タイルクリーナー、蛇口クリーナー、洗面台クリーナー、バスタブクリーナー、自動トイレボウルクリーナー、トイレットペーパー、その他の製品タイプ）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売店、その他の流通チャネル）、および地域（北米、欧州など）に業界を分類しています。
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トイレタリー製品市場は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.52%を記録すると予測されています。本レポートは、製品タイプ（トイレ床/タイルクリーナー、蛇口クリーナー、洗面台クリーナー、バスタブクリーナー、自動トイレボウルクリーナー、トイレットペーパー、その他の製品タイプ）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売店、その他の流通チャネル）、および地理的区分（北米、ヨーロッパなど）に基づいて市場を分析し、2025年から2030年までの成長トレンドと予測を提供しています。
市場概要
調査期間は2019年から2030年、推定基準年は2024年、予測データ期間は2025年から2030年です。市場は高い集中度を示し、北米が最大の市場であり、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場となっています。主要企業には、Procter & Gamble、Unilever、Church & Dwight、Reckitt Benckiser Group、The Clorox Companyなどが挙げられます。
COVID-19の影響
COVID-19危機は、トイレタリー製品市場に大きな影響を与えました。消費者は、感染症のリスクを減らすための衛生の必要性に対する意識の高まりから、家庭や洗面所の清潔維持に関心を移しました。小売店やスーパーマーケット/ハイパーマーケットの閉鎖により、これらの家庭用品の購入にはEコマースウェブサイトが好まれるようになりました。
市場の牽引要因
市場は、衛生製品に対する顧客の認識の変化により拡大しています。ソーシャルメディアの普及により、衛生製品と健康に関する建設的な会話が増え、人々の生活に良い影響を与えています。例えば、世界経済フォーラムによると、2021年には米国成人の72%が少なくとも1つのソーシャルメディアサイトを利用していました。また、パーソナル衛生プログラムの普及、製品のプレミアム化、消費者の購買力向上、都市化、中間層のライフスタイルの改善なども市場を牽引しています。Dettol (Reckitt Benckiser Group PLC) Nigeriaが2021年にDettol School Hygiene Education Programmeを開始した事例は、その一例です。
世界のトイレタリー製品市場のトレンドと洞察
1. より健康的なライフスタイルの採用
健康で衛生的な生活、そしてほこりや汚れのない環境に対する個人の関心の高まりにより、より健康的なライフスタイルの重要性が増し、トイレタリー製品への一人当たりの支出が増加しています。この要因により、ベンダーはパッケージ、製品バンドル、品質、価格、香りの面で革新的なトイレおよび表面クリーナーを導入しています。利便性と使いやすさを求める需要の増加が、新しいトイレタリー製品の開発に貢献しています。過去数年間、香りはトイレクリーニング製品において重要な役割を果たしており、消費者は心地よい香りの製品を求めているため、ベンダーは製品の差別化を図っています。トイレの衛生維持の重要性を理解する人が増えるにつれて、トイレタリー製品市場は拡大しています。
ミレニアル世代は、パーソナルケアおよび衛生製品への月間支出を増やしています。米国労働統計局によると、2021年の米国では、消費者はパーソナルケアサービスに平均して年間約385ドルを費やしており、これは2020年よりも高い数値でした。TAM Media ResearchのAdEx Indiaの最新情報によると、2021年のパーソナルケアおよび衛生部門のテレビ広告量は2019年と比較して16%増加しました。Hindustan Unileverは、テレビ広告量の約4分の1を占め、最大の広告主としての地位を維持しました。
2. アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場
アジア太平洋地域は、最も急速に成長している市場です。不潔なトイレから広がる可能性のある有害な病気の蔓延に対する消費者の健康意識の高まりが、この地域でのトイレタリー製品の売上増加につながっています。この地域の消費者は、自然で爽やかな香りの環境に優しいトイレタリー製品を好む傾向があります。中国のような発展途上国における家庭用品（パーソナルケア用品を含む）への一人当たりの支出の増加は、清潔で衛生的なライフスタイルを送るための健康的なライフスタイルの利点に関する人々の知識の向上に起因しています。中華人民共和国財政部によると、2021年の中国における衛生/パーソナルケアおよびヘルスケアへの公的支出総額は1.92兆人民元と推定されました。
インドは人口が多く、トイレタリー製品にとって魅力的な市場であり、国内の衛生意識は著しく向上しています。さらに、各国政府は清潔なトイレのための様々なイニシアチブを取っており、予測期間中の市場売上を押し上げています。例えば、インド政府は「クリーン・インディア、グリーン・インディア」（Swachh Bharat）衛生プログラムを実施し、8000万以上のトイレを建設しました。個人がパーソナル衛生製品に使用される化学物質に関連するリスクをますます認識するようになるにつれて、オーガニック成分に対する消費者の需要が高まっています。この意識の高まりにより、主要企業は革新的でより快適な新しいソリューションを開発しています。例えば、2020年にはBetter Indiaが、トイレクリーナーを含む非毒性家庭用クリーナーのインド初のサブスクリプションキットを発売しました。
競争環境
トイレタリー製品市場は非常に競争が激しいです。Procter & Gamble、Unilever、Church & Dwight、Reckitt Benckiser Group、The Clorox Company、Henkel AG & Co. KGaAなどの主要企業が市場シェアの大部分を占めています。主要企業は、地理的範囲を拡大し、顧客基盤を増やすために、オンラインマーケティングとブランディングのためのオンライン流通チャネルに注力しています。また、中国やインドなどの新興アジア太平洋市場がもたらす機会を活用し、収益基盤を拡大することを目指しています。主要ブランドは、合併・買収、環境への影響が少ない最新技術を組み込んだ新製品開発、革新的な広告キャンペーンを通じて、市場の統合を進めています。
最近の業界動向
* 2022年2月、Reckitt Benckiser Group PLCは、トイレタリー製品Harpicの新バージョンを発売しました。 この製品のパッケージにはQRコードが記載されており、消費者は製品の製造プロセスを追跡できます。この発売の主な戦略は、多くの模倣品が存在する中で消費者のブランドロイヤルティを維持し、正規品を提供することで売上成長を記録し、世界的な標準化を維持することです。
* 2021年3月、Procter & GambleのトイレットペーパーブランドCharminは、非代替性トークン（NFT）トイレットペーパーを発売しました。 この製品発売の戦略は、消費者の衛生意識を確保することであり、同社の製品ポートフォリオと事業拡大にも貢献します。
* 2021年2月、Henkel AG & Co. KGaAは、トイレクリーナー部門の新しいパッケージを発売しました。 同社は持続可能なパッケージングと循環経済へのコミットメントを強調しており、標準範囲のトイレクリーナージェルのパッケージにおけるリサイクルポリエチレン（PE）の量が大幅に増加し、50%に達したと述べています。
このレポートは、「世界のトイレケア製品市場」に関する詳細な分析を提供しています。トイレケア製品は、トイレの衛生状態を維持するために使用される製品全般を指し、例えば、トイレクリーナーを便器の縁や内部に噴霧し、ブラシで清掃するといった用途があります。
本調査は、綿密な調査方法論に基づき実施されており、市場の推進要因、抑制要因、そしてポーターのファイブフォース分析による業界の魅力度といった市場ダイナミクスを深く掘り下げています。これにより、新規参入の脅威、買い手/消費者の交渉力、供給業者の交渉力、代替製品の脅威、競争の激しさといった側面から市場構造を評価しています。
市場は、製品タイプ、流通チャネル、および地域という主要なセグメントに分類され、それぞれの市場規模と予測が米ドル（USD million）で提供されています。
製品タイプ別では、トイレの床/タイルクリーナー、蛇口クリーナー、洗面台クリーナー、バスタブクリーナー、自動トイレボウルクリーナー、トイレットペーパー、その他の製品タイプが含まれます。これにより、多様なトイレケアニーズに対応する製品群が網羅されています。
流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売店、その他の流通チャネルを通じて製品が消費者に届けられる経路が分析されています。特にオンライン小売の成長は注目すべき点です。
地域別では、北米（米国、カナダ、メキシコなど）、ヨーロッパ（スペイン、英国、ドイツ、フランス、イタリア、ロシアなど）、アジア太平洋（中国、日本、インド、オーストラリアなど）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、中東およびアフリカ（南アフリカ、アラブ首長国連邦など）の主要国および地域が詳細に調査されています。
本レポートの主要な調査結果として、世界のトイレケア製品市場は、2025年から2030年の予測期間において年平均成長率（CAGR）3.52%で着実に成長すると予測されています。地域別に見ると、2025年には北米が最大の市場シェアを占めると見込まれていますが、アジア太平洋地域は予測期間中に最も高いCAGRで成長する地域として注目されています。これは、新興市場における衛生意識の高まりや可処分所得の増加が背景にあると考えられます。
競争環境の分析では、市場で最も採用されている戦略、市場シェア分析、そして主要企業のプロファイルが提供されています。主要な市場プレーヤーには、Henkel AG & Co. KGaA、S. C. Johnson & Son Inc.、Unilever PLC、Kao Corporation、The Clorox Company、Procter & Gamble、Reckitt Benckiser Group PLC、Church & Dwight Inc.、Better Life、Daburなどが挙げられます。これらの企業は、製品革新、流通網の強化、マーケティング戦略を通じて市場での地位を確立しています。
このレポートは、2019年から2024年までの過去の市場規模データと、2025年から2030年までの将来の市場規模予測を網羅しており、市場の機会と将来のトレンドについても言及しています。これにより、市場参加者や新規参入を検討している企業にとって、戦略的な意思決定に役立つ貴重な洞察が提供されます。
1. 序論
- 1.1 調査成果物と調査前提条件
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法論
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場動向
- 4.1 市場促進要因
- 4.2 市場阻害要因
- 4.3 業界の魅力度 – ポーターの5つの力分析
- 4.3.1 新規参入者の脅威
- 4.3.2 買い手/消費者の交渉力
- 4.3.3 供給者の交渉力
- 4.3.4 代替品の脅威
- 4.3.5 競争の激しさ
5. 市場セグメンテーション
- 5.1 製品タイプ
- 5.1.1 トイレの床/タイルクリーナー
- 5.1.2 蛇口クリーナー
- 5.1.3 洗面台クリーナー
- 5.1.4 バスタブクリーナー
- 5.1.5 自動トイレボウルクリーナー
- 5.1.6 トイレットペーパー
- 5.1.7 その他の製品タイプ
- 5.2 流通チャネル
- 5.2.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 5.2.2 コンビニエンスストア
- 5.2.3 オンライン小売店
- 5.2.4 その他の流通チャネル
- 5.3 地域
- 5.3.1 北米
- 5.3.1.1 アメリカ合衆国
- 5.3.1.2 カナダ
- 5.3.1.3 メキシコ
- 5.3.1.4 その他の北米地域
- 5.3.2 ヨーロッパ
- 5.3.2.1 スペイン
- 5.3.2.2 イギリス
- 5.3.2.3 ドイツ
- 5.3.2.4 フランス
- 5.3.2.5 イタリア
- 5.3.2.6 ロシア
- 5.3.2.7 その他のヨーロッパ地域
- 5.3.3 アジア太平洋
- 5.3.3.1 中国
- 5.3.3.2 日本
- 5.3.3.3 インド
- 5.3.3.4 オーストラリア
- 5.3.3.5 その他のアジア太平洋地域
- 5.3.4 南米
- 5.3.4.1 ブラジル
- 5.3.4.2 アルゼンチン
- 5.3.4.3 その他の南米地域
- 5.3.5 中東およびアフリカ
- 5.3.5.1 南アフリカ
- 5.3.5.2 アラブ首長国連邦
- 5.3.5.3 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競争環境
- 6.1 最も採用されている戦略
- 6.2 市場シェア分析
- 6.3 企業プロフィール
- 6.3.1 ヘンケルAG & Co. KGaA
- 6.3.2 S. C. ジョンソン & サン Inc.
- 6.3.3 ユニリーバ PLC
- 6.3.4 花王株式会社
- 6.3.5 クロロックス・カンパニー
- 6.3.6 プロクター・アンド・ギャンブル
- 6.3.7 レキットベンキーザー・グループ PLC
- 6.3.8 チャーチ・アンド・ドワイト Inc.
- 6.3.9 ベターライフ
- 6.3.10 ダブール
- *リストは網羅的ではありません
7. 市場機会と将来のトレンド
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「トイレケア製品」とは、トイレ空間の清潔さ、衛生、快適さを維持・向上させるために用いられる様々な製品群を指します。これらは、便器の汚れ除去、除菌、消臭、芳香、そして汚れの付着防止といった多岐にわたる機能を提供し、家庭だけでなく、オフィス、商業施設、医療機関などの業務用としても広く利用されています。日々の生活において、トイレはプライベートな空間でありながら、衛生面が特に重視される場所であるため、これらの製品は私たちの健康と快適な暮らしを支える上で不可欠な存在となっています。
トイレケア製品には、その機能や用途に応じて多種多様な種類が存在します。まず、便器の汚れを落とす「洗浄剤」としては、日常的な掃除に便利な液体タイプや泡タイプ、フチ裏の頑固な汚れに密着するジェルタイプ、強力な洗浄力を誇る粉末タイプなどがあります。また、便座や床、壁などを手軽に拭き掃除できる使い捨てのシートタイプも人気です。流すたびに洗浄・防汚効果を発揮するスタンプタイプや、タンクに入れるタイプも広く普及しています。次に、不快な臭いを解消し、心地よい香りを広げる「消臭・芳香剤」があります。これには、置き型、スプレー型、流すたびに香るタイプ、そして電気で香りを拡散するコンセント型などがあり、即効性や持続性、香りの種類によって選ばれます。衛生面を重視する上で欠かせないのが「除菌剤」で、スプレーやシートタイプがあり、便座や床、壁の細菌やウイルスを除去します。さらに、汚れの付着を未然に防ぐ「防汚・コーティング剤」も進化しており、便器表面に撥水・撥油性の膜を形成することで、水垢や黒ずみの発生を抑制し、掃除の手間を軽減します。この他、排水管の詰まりや悪臭を解消する「パイプクリーナー」や、物理的な清掃に用いるブラシなどもトイレケア製品の一部として認識されています。
これらの製品が提供する主な用途と効果は、多岐にわたります。最も基本的な用途は、便器内外の汚れ（水垢、黄ばみ、黒ずみなど）を除去し、清潔な状態を保つことです。これにより、トイレ空間全体の美観が維持されます。また、細菌やウイルスを除去・抑制することで、感染症のリスクを低減し、衛生的な環境を確保する「衛生管理」も重要な役割です。不快な悪臭はトイレの快適性を著しく損なうため、消臭剤による「悪臭対策」は必須であり、芳香剤によって心地よい香りを付与することで、利用者に快適な空間を提供します。さらに、防汚・コーティング剤を使用することで、汚れの付着を抑制し、日常の掃除頻度や労力を軽減する「メンテナンス軽減」効果も期待できます。これらの効果が複合的に作用することで、トイレは単なる用を足す場所から、清潔で快適なプライベート空間へと昇華されるのです。
トイレケア製品の進化は、様々な科学技術の発展に支えられています。汚れの除去には、油汚れや皮脂汚れを乳化・分散させる「界面活性剤」が不可欠です。水垢などのアルカリ性汚れには「酸性成分」が、油汚れやタンパク質汚れには「アルカリ性成分」が効果を発揮します。色素汚れや頑固な細菌には「漂白剤」が用いられ、有機物汚れの分解には「酵素」が活用されることもあります。除菌・抗菌には、アルコール、次亜塩素酸ナトリウム、第四級アンモニウム塩などの「抗菌・除菌成分」が配合されています。消臭技術も進化しており、臭いを別の香りで覆い隠す「マスキング」、臭い成分と化学反応させて無臭化する「中和」、活性炭などで臭い成分を吸着する「吸着」、そして酵素や酸化剤で臭い成分そのものを分解する「分解」といった多様なアプローチが取られています。防汚・撥水技術では、フッ素系やシリコン系ポリマーを用いた表面コーティングが主流であり、これにより汚れが付きにくく、落ちやすい便器表面が実現されています。また、香料技術も高度化し、持続性や拡散性、そして人体への安全性が追求されています。近年では、環境負荷を低減するため、「生分解性素材」や植物由来成分の採用も進んでいます。将来的には、IoTやAI技術との連携により、自動で汚れを検知し、最適なタイミングで洗浄剤を投入するスマートトイレケアシステムなども期待されています。
トイレケア製品の市場背景は、社会の変化と消費者のニーズの多様化を反映して常に変動しています。まず、世界的なパンデミックを経て、家庭内における「衛生意識の高まり」は顕著であり、除菌・抗菌効果を謳う製品への需要が拡大しました。また、「高齢化社会」の進展に伴い、高齢者でも安全かつ簡単に使える製品や、介護者の負担を軽減する製品へのニーズが高まっています。「共働き世帯の増加」は、掃除にかける時間を短縮したいというニーズを生み出し、手軽に使えるシートタイプや、流すだけで効果を発揮する高機能製品の人気を後押ししています。さらに、「環境意識」の高まりから、エコフレンドリーな成分、生分解性、詰め替え用、濃縮タイプなど、環境負荷の少ない製品への関心が高まっています。消費者の「多様なライフスタイル」も市場に影響を与え、コンパクトな住居に合わせた省スペース製品や、ペットを飼う家庭向けの消臭製品など、ニッチなニーズに対応する製品も登場しています。製品自体も、洗浄、除菌、消臭、防汚といった複数の機能を兼ね備えた「オールインワン製品」が主流となりつつあり、消費者はより効率的で効果的なケアを求めています。国内外のメーカーは、新技術の開発やマーケティング戦略を通じて激しい「ブランド競争」を繰り広げており、ドラッグストア、スーパー、ホームセンター、そしてECサイトといった多様な「流通チャネル」を通じて消費者に届けられています。
今後のトイレケア製品の展望としては、さらなる「高機能化・複合化」が進むことが予想されます。一つの製品でより多くの課題を解決できる、より進化したオールインワン製品が登場するでしょう。また、「環境配慮型製品の進化」は今後も重要なテーマであり、植物由来成分の採用拡大、マイクロプラスチックフリー、水質汚染を低減する処方、そして容器のサステナビリティ（リサイクル可能な素材、詰め替えのしやすさ、濃縮化）がより一層推進されると考えられます。消費者の個々のニーズに応える「パーソナライゼーション」も進み、香りの種類や強さ、機能の組み合わせを自由に選べる製品やサービスが登場するかもしれません。最も注目されるのは、「IoT・AIとの連携」です。スマートトイレが普及する中で、センサーが汚れを検知し、自動で適切な洗浄剤を投入したり、使用状況に応じて消耗品を自動で発注したりするシステムが実用化される可能性があります。スマートホームシステムとの連携により、トイレケアが生活の一部としてシームレスに組み込まれる未来も考えられます。製品の「デザイン性の向上」も引き続き重要であり、トイレ空間に調和し、インテリアの一部となるような洗練されたパッケージや、使いやすさを追求した形状の製品が増えるでしょう。最後に、オフィスや商業施設、医療機関などにおける「業務用市場の拡大」も期待されます。公衆衛生への意識が高まる中で、プロフェッショナルな清掃と衛生管理をサポートする高機能な業務用トイレケア製品の需要は、今後も堅調に推移すると考えられます。これらの進化を通じて、トイレケア製品は私たちの生活の質をさらに高め、より快適で衛生的な社会の実現に貢献していくことでしょう。