業務用紙製品市場の市場規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2025年～2030年)

Mordor Intelligenceの分析によると、アウェイ・フロム・ホーム（AFH）ティッシュおよび衛生用品市場は、2025年には424.6億米ドルの規模に達し、2030年までに586.1億米ドルに成長すると予測されています。2025年から2030年までの年平均成長率（CAGR）は6.66%と見込まれております。この市場は、製品タイプ（ペーパーナプキン、ペーパータオル、ウェットティッシュ、トイレットペーパー、失禁用品、その他の製品タイプ）、エンドユーザー（商業施設、食品・飲料、病院・ヘルスケア、その他のエンドユーザー）、および地域によってセグメント化されています。最も急速に成長する市場はアジア太平洋地域であり、最大の市場は北米です。市場の集中度は低いとされています。

市場概要
世界の紙製品の9%以上、年間少なくとも2,100万トンがティッシュ製品として処理されており、そのうち3分の1以上がAFH製品によって占められています。AFH製品の消費量は毎年緩やかなペースで増加しており、近年ではロシア・ウクライナ戦争が市場のエコシステム全体に影響を与えています。

AFHティッシュ製品の多くは、建物の所有者、施設、清掃サービスによって販売業者から直接大量に購入されます。これらの製品は、顧客のブランドロイヤルティを維持するために、施設内のディスペンサーに設置されることが一般的です。競争の主な焦点は、製品価格、ディスペンサーとの互換性、補充の容易さにあります。

これらの製品は世界で最も広く使用されている商品の一つとなっており、特に都市部におけるAFHティッシュ製品への需要増加が、衛生用品市場を牽引しています。レストランやフードトラックから商業施設に至るまで、多くのエンドユーザーが都市市場でこれらの製品を常に必要としており、地方の施設が小売製品に依存しているのとは対照的です。

一方で、原材料価格の高騰は、世界中のティッシュ市場の成長を制限する重要な要因となっています。さらに、電子乾燥機のような新しい革新的な製品も市場の発展に影響を与えています。

主要な市場トレンド

トイレットペーパーが最大の市場需要を占める見込み
市場における紙製および布製タオルは、電子乾燥機などの他の代替品と比較して、最も高い乾燥能力を持つことが証明されています。著名な医学雑誌「Mayo Clinic Proceedings」が実施した様々な手乾燥方法の効率に関する研究では、ジェット乾燥機や熱風乾燥機よりもペーパータオルの方が手から残留水分を効率的に除去できることが示されました。

最近の研究では、買い物客の10人中3人がトイレットペーパーのヘビーユーザーであり、毎月約13ロールを購入しているとされています。トイレットペーパーは、効果的なカテゴリーセグメンテーションと付加価値のあるイノベーションの恩恵を受けています。皮膚科医テスト済み、流せる、二層式といった主要なイノベーションは、一般的なトイレットペーパーとプレミアムなトイレットペーパーを区別しています。

一部の国では、プレミアムおよびスーパープレミアムなトイレットペーパーの導入が市場価値の成長を完全に牽引しています。AFH市場の最大のサブセクターであるバスルームティッシュは、すでにほぼ100%の家庭普及率を享受しており、これらのプレミアムおよびスーパープレミアム製品の差別化は、プレミアムパッケージングの形でスーパーマーケットの棚ですでに確認されています。

アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場に
アジア太平洋地域では、中国、オーストラリア、シンガポール、インドなどがこれらの製品の主要な需要源となっています。病院やヘルスケア施設、ホスピタリティ施設、食品関連事業、その他の事業といった市場チャネルからの高い需要が、この地域におけるAFHティッシュおよび衛生用品の需要を牽引しています。特にレストラン、店舗、公共トイレなどでの環境衛生ニーズが高く、顧客向けに衛生用品が広く提供されています。

多くのアジア太平洋諸国における急速な中産階級人口の増加と、人々の可処分所得の増加は、国内旅行を大幅に増加させ、これがAFHティッシュおよび衛生用品の需要を促進しています。

この地域は、最も有名な医療ツーリズムの拠点の一つにもなりつつあります。この地域では毎日30万人以上の出生と10万人以上の死亡があり、これにより、ウェットティッシュ、ペーパータオル、ナプキンなどのAFHティッシュおよび衛生用品の消費が、一般消費者と病院やヘルスケア産業のような商業ユーザーの両方で増加しています。

競争環境
AFHティッシュおよび衛生用品市場は非常に細分化されています。高い需要があるため、多くの企業が様々なエンドユーザー用途向けに高品質な製品を開発することで、市場での確固たる地位を築こうとしています。主要なプレイヤーには、Kimberly-Clark Corporation、Georgia Pacific LLC (Koch industries)、SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget)、Procter & Gamble、Clearwater Paper Corporation、Wausau Paper Corp.、Kruger Productsなどが含まれます。

最近の業界動向
* 2022年8月: Kimberly-Clark Professionalは、ヨーロッパ、中東、アフリカ地域で展開するScottおよびKleenexハンドタオル製品に、100%バイオベースでリサイクル可能なコアプラグを導入すると発表しました。現在使用されているプラスチック製コアプラグに代わるもので、主にデンプンと繊維で構成されています。これにより、年間約150万本のペットボトルに相当する約30トンのプラスチックが削減されると推定されています。
* 2022年2月: SCAは、スウェーデンのオーストラントにあるパルプ工場に9,000万スウェーデンクローナ（約970万米ドル）を投資すると発表しました。このアップグレードにより、コスト削減と生産能力の向上が図られます。また、臭気による妨害の可能性が減少するため、地域の環境も改善される見込みです。

このレポートは、「アウェイ・フロム・ホーム（AFH）ティッシュ＆衛生用品市場」に関する包括的な分析を提供しています。本調査は、市場で事業を展開するベンダーが提供する様々なAFHティッシュおよび衛生製品・ソリューションから生み出される収益を対象としています。具体的には、市場の主要なパラメータ、成長を促進する要因、そして業界で活動する主要ベンダーを詳細に追跡し、予測期間における市場の推定値と成長率を算出するための基盤としています。また、世界的なパンデミックであるCOVID-19がこのエコシステム全体に与えた影響についても深く分析しています。レポートは、研究の成果物、前提条件、および調査範囲を明確に定義することから始まります。

調査は厳格なリサーチ手法に基づいて実施されており、その結果はエグゼクティブサマリーとして要約されています。これにより、読者はレポートの主要な調査結果と結論を迅速に把握することができます。

市場規模に関して、AFHティッシュ＆衛生用品市場は2024年に396.3億米ドルと推定され、2025年には424.6億米ドルに達すると予測されています。さらに、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）6.66%という堅調な成長が見込まれており、2030年には586.1億米ドルに達すると予測されています。本レポートでは、2019年から2024年までの過去の市場規模データと、2025年から2030年までの詳細な予測市場規模を網羅しており、市場の動向を時系列で追うことが可能です。

市場のダイナミクスは、いくつかの主要な推進要因と抑制要因によって形成されています。推進要因としては、環境意識の高まりに伴うリサイクル製品への需要の増加、および公衆衛生意識の向上による衛生用品への支出の増加が挙げられます。これらの要因は市場の成長を後押ししています。一方で、市場の成長を抑制する要因としては、利便性と環境への配慮から電子乾燥機の普及が進んでいることや、一部セグメントにおける市場全体の成長鈍化が指摘されています。
さらに、本レポートでは、業界のバリューチェーン分析を通じて、製品が生産者から最終消費者へ届くまでのプロセスを詳細に解説しています。また、ポーターのファイブフォース分析（サプライヤーの交渉力、買い手/消費者の交渉力、新規参入の脅威、代替製品の脅威、競争の激しさ）を用いて、業界の競争構造と魅力度を多角的に評価しています。

市場は、製品タイプ、エンドユーザー、地域という主要な軸で詳細にセグメント化されています。
製品タイプ別では、日常的に使用される紙ナプキン、ペーパータオル、ウェットティッシュ、トイレットペーパーに加え、特定のニーズに対応する失禁用品、およびその他の多様な製品タイプが含まれます。
エンドユーザー別では、商業施設（オフィス、ホテルなど）、食品・飲料業界、病院・ヘルスケア施設といった主要な利用分野、およびその他のエンドユーザーに分類され、それぞれの需要特性が分析されています。
地域別では、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカの主要な地理的市場が分析対象となっており、各地域の市場規模、成長率、および特性が明らかにされています。

地域別の分析では、2025年において北米がAFHティッシュ＆衛生用品市場で最大の市場シェアを占める主要地域であることが示されています。これは、成熟した市場と高い消費水準を反映しています。一方、アジア太平洋地域は、予測期間（2025年～2030年）において最も高い年平均成長率（CAGR）で成長すると推定されており、経済発展と衛生意識の向上を背景に、今後の市場拡大が特に期待される地域です。

競争環境のセクションでは、市場で活動する主要なプレーヤーが特定され、その企業プロファイルが提供されています。主要企業としては、Kimberly-Clark Corporation、Georgia Pacific LLC、SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget)、Procter & Gamble、Cascades Tissue Group Inc.、Wausau Paper Corp.、Sofidel Group、Clearwater Paper Corporation、Kruger Productsなどが挙げられており、これらの企業の戦略や市場での位置付けが分析されています。

さらに、本レポートでは、市場への投資機会を評価する投資分析、および将来の市場の方向性を示す市場機会と将来のトレンドについても詳細に検討されています。これらの分析は、市場参加者が戦略的な意思決定を行う上で貴重な洞察を提供します。

1. はじめに

• 1.1 調査成果物

• 1.2 調査前提条件

• 1.3 調査範囲

2. 調査方法論

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場動向

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 リサイクル製品の需要増加

  • 4.2.2 衛生への支出増加

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 電子乾燥機の普及傾向

  • 4.3.2 市場の成長鈍化

• 4.4 業界バリューチェーン分析

• 4.5 業界の魅力度 – ポーターの5フォース分析
  • 4.5.1 供給者の交渉力

  • 4.5.2 買い手/消費者の交渉力

  • 4.5.3 新規参入の脅威

  • 4.5.4 代替品の脅威

  • 4.5.5 競争の激しさ

5. 市場セグメンテーション

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 紙ナプキン

  • 5.1.2 ペーパータオル

  • 5.1.3 ウェットティッシュ

  • 5.1.4 トイレットペーパー

  • 5.1.5 失禁用品

  • 5.1.6 その他の製品タイプ

• 5.2 エンドユーザー別
  • 5.2.1 商業用

  • 5.2.2 食品・飲料産業

  • 5.2.3 病院・ヘルスケア

  • 5.2.4 その他のエンドユーザー

• 5.3 地域別
  • 5.3.1 北米

  • 5.3.2 ヨーロッパ

  • 5.3.3 アジア太平洋

  • 5.3.4 ラテンアメリカ

  • 5.3.5 中東・アフリカ

6. 競合情勢

• 6.1 企業プロファイル
  • 6.1.1 キンバリークラーク・コーポレーション

  • 6.1.2 ジョージア・パシフィックLLC

  • 6.1.3 SCA (スベンスカ・セルロサ・アクティエボラゲット)

  • 6.1.4 プロクター・アンド・ギャンブル

  • 6.1.5 カスケーズ・ティッシュ・グループInc.

  • 6.1.6 ワウサウ・ペーパー・コーポレーション

  • 6.1.7 ソフィデル・グループ

  • 6.1.8 クリアウォーター・ペーパー・コーポレーション

  • 6.1.9 クルーガー・プロダクツ

• *リストは網羅的ではありません

7. 投資分析

8. 市場機会と将来のトレンド