世界のデジタル広告市場規模（2025～2033年）：プラットフォーム別（コンピュータ、スマートフォン、その他）

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デジタル広告の世界市場規模は2024年に4億8883万米ドルとなり、2025年の5億6413万米ドルから 2033年には1億7412万米ドルに達すると予測され、予測期間（2025年～2033年）の年平均成長率は15.4％です。

デジタル広告とは、オンラインプラットフォームやテクノロジーを利用して、ターゲットとする視聴者に製品やサービス、ブランドを宣伝すること。デジタル広告には、検索エンジン、ソーシャルメディア、ウェブサイト、モバイルアプリ、電子メールなど、さまざまなチャネルが含まれます。デジタル広告では、ディスプレイ広告、クリック課金型広告（PPC）、ソーシャルメディア広告、動画広告などの手法を通じて、消費者が多くの時間を費やすオンライン上の消費者にリーチすることができます。この広告形態は、正確なターゲティング、リアルタイムの分析、費用対効果の高いソリューションを提供し、現代のマーケティング戦略に欠かせないものとなっています。

世界のデジタル広告市場は、オンラインショッピングを受け入れ、デジタルプラットフォームを通じて購買決定を行う消費者の増加に伴い、急速に拡大しています。スマートフォンとインターネット接続の台頭により、デジタルコンテンツの消費は世界中で急増しています。Google Ads、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTubeなどの主要プラットフォームがこの成長の最前線にあります。進化するデジタル広告の状況は、新たなトレンド、消費者の嗜好の変化、地域要因の影響を受けており、北米やアジア太平洋地域などの地域が導入の主導権を握っています。

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デジタル広告の世界市場規模は2024年に4億8883万米ドルとなり、2025年の5億6413万米ドルから 2033年には1億7412万米ドルに達すると予測され、予測期間（2025年～2033年）の年平均成長率は15.4％です。

デジタル広告とは、オンラインプラットフォームやテクノロジーを利用して、ターゲットとする視聴者に製品やサービス、ブランドを宣伝すること。デジタル広告には、検索エンジン、ソーシャルメディア、ウェブサイト、モバイルアプリ、電子メールなど、さまざまなチャネルが含まれます。デジタル広告では、ディスプレイ広告、クリック課金型広告（PPC）、ソーシャルメディア広告、動画広告などの手法を通じて、消費者が多くの時間を費やすオンライン上の消費者にリーチすることができます。この広告形態は、正確なターゲティング、リアルタイムの分析、費用対効果の高いソリューションを提供し、現代のマーケティング戦略に欠かせないものとなっています。

世界のデジタル広告市場は、オンラインショッピングを受け入れ、デジタルプラットフォームを通じて購買決定を行う消費者の増加に伴い、急速に拡大しています。スマートフォンとインターネット接続の台頭により、デジタルコンテンツの消費は世界中で急増しています。Google Ads、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTubeなどの主要プラットフォームがこの成長の最前線にあります。進化するデジタル広告の状況は、新たなトレンド、消費者の嗜好の変化、地域要因の影響を受けており、北米やアジア太平洋地域などの地域が導入の主導権を握っています。

下図は、2023年における各地域のインターネットユーザー数の増加を示しています。

北米、ヨーロッパ・中央アジア、中南米・カリブ海地域、東アジア・太平洋地域、中東・北アフリカなどの地域ではインターネットの普及率が高く、デジタル広告の需要は今後も拡大すると予想されます。このような世界的なインターネット利用者の増加は、デジタル広告市場の大きな成長を促し、現代のマーケティング戦略におけるデジタル広告の重要性をさらに確固たるものにしています。

最新の市場動向

世界的な動画広告の成長

従来の静止画広告よりも動画コンテンツを好む消費者が増えているため、動画広告の勢いは止まりません。YouTubeやInstagramなどのプラットフォームがこのトレンドの主役となり、ブランドは効果的に注目を集め、視聴者を惹きつける魅力的な動画広告を作成できるようになりました。この広告形態は、スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可能なインストリーム広告、インフィード動画広告、バンパー広告、マストヘッド広告、YouTube Shortsなどの様々なフォーマットを活用し、ブランドがメッセージを迅速かつ効率的に伝えるのに役立ちます。

• 例えば、Publiftのレポートによると、動画広告費は着実に増加しており、2023年にはインターネットトラフィック全体の65%を動画が占めるようになります。Netflixだけで世界のインターネットトラフィックの15%を占めています。アメリカの広告主は、2023年末までにプログラマティック動画広告に約740億米ドルを費やし、2021年の520億米ドルから大幅に増加しました。

これは、デジタル広告戦略における重要な要素として、動画の重要性が高まっていることを浮き彫りにしています。

世界のデジタル広告市場の成長要因

世界的なインターネット接続ユーザーの増加

世界のインターネット接続環境は拡大を続けており、動画ストリーミング、ソーシャルメディア交流、電子商取引などの活動に従事するユーザーが増加しています。このようなインターネット・ユーザーの急増は、広告主に多様なプラットフォームでより多くの視聴者を提供することで、デジタル広告に利益をもたらします。スマートフォンや接続装置へのアクセスが増加することで、企業はより効果的に消費者にリーチできます。

• 例えば、2024年3月、中国はインターネット利用で第2位の国となり、5Gインフラとインターネット・データセンターの拡大に注力しています。工業情報化省は、情報部門と産業部門の深い統合を促進することで、デジタル・エンゲージメントを高める取り組みを行っています。

都市部と農村部の両方でインターネットの普及が進むにつれて、企業は地域の嗜好や文化的なニュアンスに対応した、よりローカライズされた広告戦略を採用できるようになり、市場へのリーチが広がります。

市場の阻害要因

プライバシー規制の脅威

個人情報保護規制は、デジタル広告主にとって、パーソナライズされたデータ主導のキャンペーンを提供する能力を制限する大きな課題となります。ユーザーデータの収集と追跡に関する規制が厳しくなると、広告主は行動や嗜好、閲覧履歴に基づいて視聴者をターゲティングする能力が低下し、キャンペーンの効果が低下する可能性があります。プライバシーに関する懸念が高まるにつれ、広告主はより広範なターゲティング手法に移行する必要が生じる可能性があり、広告の精度が低下し、投資収益率が低下する可能性があります。

さらに、個人情報保護法の遵守には多大なリソースが必要となり、運用コストの増加につながります。また、データプライバシーに関するユーザーの意識の高まりや不信感により、消費者が個人情報の共有に慎重になるため、エンゲージメント率が低下する可能性もあります。このようなプライバシーに関する懸念は、広告主が複数のタッチポイントにわたってユーザーの行動を追跡する能力をさらに複雑にし、リターゲティングの取り組みを洗練させ、コンバージョンを正確に特定することを難しくします。

市場機会

デジタル広告における先端技術の成長

人工知能（AI）は、企業がデータを活用してオーディエンスのセグメント化、キャンペーンのタイミングの最適化、パーソナライズされたメッセージの作成を可能にすることで、世界のデジタル広告市場に革命をもたらしています。AIとML技術により、広告主は主要なプロセスを自動化し、効率を高め、コストを最小限に抑え、ターゲティングの精度を向上させることができます。さらに、AIを活用したアナリティクスは実用的なインサイトを提供するため、企業はキャンペーンを継続的に微調整し、ROIを向上させることができます。

• 例えば、アドビは2024年10月、学習者や教育者のAIリテラシーを向上させ、コンテンツ制作やデジタルマーケティングのスキルを習得させることを目的としたグローバルイニシアチブを開始しました。このイニシアチブは、人材育成と企業のデジタルトランスフォーメーションへの取り組みを支援することを目的としており、デジタルマーケティングの未来を形作る上でAIの重要性が高まっていることを示しています。

地域別インサイト

北米： 圧倒的な市場シェアを誇る地域

北米は、eコマース・プラットフォームの拡大や、Amazon、Google、ソーシャルメディアなどのプラットフォームにおけるデジタル・ショッピング広告の増加に後押しされ、大きな成長が見込まれています。アメリカではプログラマティック広告への投資が盛んで、より効果的な広告配信を実現するため、高度なマーケティング技術によってメディアバイイングと広告制作を自動化しています。企業は、商品を広告にシームレスに統合して簡単に購入できるようにすることで、ターゲットを絞ったインタラクティブなショッピング体験を生み出すことに注力しています。

モバイル機器の普及に伴い、同地域の企業は、外出が多くデジタルに精通した消費者層に対応するため、モバイルファーストの広告戦略も採用しています。この地域でオンラインショッピングへの親しみが増すにつれ、デジタル広告はブランドのマーケティング戦略にとってますます不可欠なものとなっています。

アジア太平洋： 急成長する地域

アジア太平洋地域は、モバイル装置の普及とインターネット接続の拡大により、世界のデジタル広告市場で急成長を遂げています。中国やインドなどの主要市場では、モバイル装置の普及により、TikTokやWeChatなどのプラットフォームで短編動画コンテンツの人気に拍車がかかっています。モバイルの利用が急増するにつれ、消費者はスマートフォンから直接購入することが増え、この地域のモバイル中心の広告アプローチはさらに加速しています。このようなダイナミックな成長により、アジア太平洋地域は世界のデジタル広告において重要な役割を担う地域となっています。

各国インサイト

• 中国 2024年12月現在、中国はメディア支出全体の85%を占め、メディア支出全体の10%増を牽引すると予想されています。この成長は顕著で、アメリカのメディア支出総額の9.5%に相当します。拡大の原動力となっているのは、インターネット普及率の上昇とオンラインプラットフォームの導入によるデジタル広告の急増です。中国は依然としてデジタル広告支出の世界的リーダーであり、広告主に大きなビジネスチャンスを提供しています。
• 米国： アメリカはデジタル広告費で引き続き世界をリードしており、2023年の広告費は世界最高水準に達すると予測されています。アメリカでは人口の約80%がインターネットを利用しており、デジタル広告産業の急成長に貢献しています。企業が革新的なデジタルマーケティング戦略を採用するにつれ、この成長軌道は継続すると予想され、アメリカが世界最大のデジタル広告市場であることをさらに確固たるものにしています。
• ドイツ： ドイツはデジタル広告の分野で目覚ましい発展を遂げており、5Gの普及率は98.1%に達し、5Gインフラも進んでいます。これらの発展により、企業はより高速なインターネットを活用してターゲティングとエンゲージメントを向上させるため、デジタルマーケティングの取り組みが加速すると期待されています。強力なデジタルインフラを持つドイツは、欧州のデジタル広告市場における重要なプレーヤーとしての地位を確立しており、同地域のビジネスに大きな成長機会をもたらしています。
• イギリス： 英国の広告費は9.3%増加し、2024年初頭には92億ユーロに達しました。この増加は、さまざまなプラットフォームにおけるデジタル広告の継続的な成長を反映しています。英国の企業は、リーチと消費者エンゲージメントを強化するため、デジタルマーケティング戦略への投資を増やしています。デジタル広告が進化を続けるなか、英国は依然としてトップ市場のひとつです。
• フランス フランスは、技術革新と産業革新のグローバルリーダーになることを目指し、デジタル経済の強化に力を入れています。フランスは、主要セクターと新興テクノロジーの発展に540億ユーロを投入しています。インターネットの普及率は92.6%に達し、デジタルエンゲージメントも高まっているため、フランスのデジタル広告市場は大きく成長し、ヨーロッパのデジタルランドスケープにおける重要なプレーヤーとなっています。
• ブラジル： ブラジルはデジタル接続の拡大で大きく前進しており、連邦政府は米州開発銀行（IDB）から1億ドルの融資を受け、ブロードバンドの普及率を高めています。このイニシアチブは、小規模な自治体のインターネット・アクセスを改善し、約250万人に恩恵を与えることを目的としています。デジタル接続が拡大するにつれて、ブラジルのデジタル広告市場は大幅な成長を遂げ、全国的なデジタルトランスフォーメーションの推進と消費者エンゲージメントの向上が見込まれています。

プラットフォーム別インサイト

コンテンツ消費、オンラインショッピング、ブランドとのインタラクションにモバイル機器が広く使用されていることから、スマートフォン分野が世界市場をリードしています。広告主はモバイルファースト戦略を採用し、より小さな画面向けにキャンペーンを最適化し、ロケーションターゲティング、プッシュ通知、アプリ内広告などの機能を活用するようになっています。ソーシャルメディアプラットフォームやモバイルコマースの台頭により、スマートフォンは他に類を見ないリアルタイムのエンゲージメントを提供し、今後の成長を後押しします。

フォーマット別インサイト

YouTube、Instagram、Facebook、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームで、魅力的な動画コンテンツを活用する企業が増えており、動画分野はデジタル広告の収益の柱となっています。動画広告は、リーチの拡大、ブランド認知度の向上、視聴者のエンゲージメントの促進、消費者の行動への影響において非常に効果的であることが証明されています。動画に特化した戦略を採用するブランドが増えるにつれ、このフォーマットはデジタルマーケティングの成功において中心的な役割を果たし続けるでしょう。

インサイトを提供することで

キャンペーン管理と最適化のための包括的な統合プラットフォームを求める企業が増えているため、ソリューション分野は大きな成長を遂げています。企業は、コンテンツ制作、データ分析、キャンペーン管理など、エンドツーエンドのサービスを提供するソリューションプロバイダーに注目しています。これらのプラットフォームは、ターゲティングの精度を高め、広告活動を合理化し、ROIを向上させます。AI主導のソリューションが広告入札、コンテンツ作成、オーディエンスセグメンテーションなどのタスクを自動化するにつれ、このセグメントの成長は加速する見込みです。

種類別インサイト

検索広告は、特定のオーディエンス・セグメントをターゲットとする有効性により、引き続き最大の市場シェアを占めています。広告主は、効果的なキーワードを選択することで、ユーザーインタラクションを追跡し、キャンペーンの成功を測定し、戦略を最適化することができます。検索エンジンは、年齢、性別、場所に基づいた正確なターゲティングを可能にし、高度にカスタマイズされた広告キャンペーンを可能にします。このレベルのパーソナライゼーションが検索広告セグメントの成長を促進し、知名度の向上を求める企業にとって不可欠なツールとなっています。

エンドユーザー別インサイト

小売業は、ウェブサイト、ソーシャルメディア、検索エンジンなどのデジタル・プラットフォームを活用し、商品の販売促進や顧客とのエンゲージメントを強化する傾向にあるため、小売業セグメントが世界市場を支配しています。データ主導のインサイト、パーソナライズされたマーケティング、ターゲット広告を活用することで、小売業者は市場リーチを拡大し、顧客維持率を向上させています。インターネット接続とソーシャルメディアの利用が拡大し続ける中、小売業界のデジタル広告への依存は、業界全体の持続的な成長を促進するでしょう。

各社の市場シェア

デジタル広告業界の主要プレーヤーは、競争力を維持しイノベーションを推進するため、先端技術への投資を増やしています。各社は、人工知能、プログラマティック広告、データ分析などの最先端ツールを採用し、ターゲティングの強化、キャンペーンの効率化、パーソナライズされた体験の提供を図っています。

メタ 世界のデジタル広告市場における新たなプレーヤー

Metaは、Facebook、Instagram、Messenger、WhatsAppなどのプラットフォームを中心に、ソーシャルメディアにおいて極めて重要な役割を果たしています。同社は、これらのプラットフォームに表示される高度にターゲット化された有料広告を提供し、ブランドは広く、熱心な聴衆に到達することができます。Metaの広告モデルは主にクリック単価（CPC）に基づいており、広告主はインタラクションごとに料金を支払うため、キャンペーンのコスト効率が高くなります。

最近の動き

• 2025年2月、Metaはキャンペーンのパフォーマンスを向上させ、広告主によりパーソナライズされたレコメンデーションを提供するために設計された、AIを搭載した新しい広告ツール群を発表しました。これらのイノベーションは、キャンペーン設定プロセスを合理化し、AIの最適化の範囲を拡大し、広告効果を改善するためのデータ駆動型の洞察を提供することを目的としています。

デジタル広告市場の主要企業一覧

1. Adobe
2. Amazon.com Inc.
3. AOL (Yahoo)
4. Baidu
5. ByteDance
6. Disruptive Advertising
7. Globo
8. IAC
9. Meta
10. Microsoft Corporation
11. Tencent Holdings Ltd.

最近の動向

• 2024年10月– アドビは、グローバルな広告およびマーケティングキャンペーンを加速するために設計された、最先端のジェネレーティブAI搭載アプリケーションであるGenStudioを発表しました。このプラットフォームにより、ブランドや代理店はデジタルキャンペーンを迅速に作成、管理、最適化でき、クリエイティブ開発からパフォーマンス分析までシームレスな体験を提供。
• 2024年10月-AmazonAdsは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の大幅なアップデートを発表し、広告主のキャンペーンプランニングと最適化機能を強化しました。新たな進化によりオーディエンスターゲティングの精度が向上し、ブランドはAmazonの広大なネットワークを通じて、より効果的に希望する消費者にリーチできるようになります。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、デジタル広告市場は、小売業界全体でインターネット接続装置の導入が進んでいることを背景に、大幅な成長が見込まれています。堅牢なインターネット接続を備えた強化されたスマートフォンやその他の装置の需要は、市場の拡大に拍車をかけると予想されます。小売業者は、他のさまざまな業界とともに、ブランド認知度を高め、消費者とつながるためにデジタル広告を利用するようになっています。

さらに、AIを活用した広告の台頭と5Gネットワークの利用可能性の高まりがデジタルマーケティングの進化をさらに後押ししており、広告主は視聴者ターゲティングとリアルタイム最適化のための強力なツールを提供しています。こうした進化にもかかわらず、デジタル広告市場は、プライバシーに関する懸念の高まりや規制の強化など、ターゲティング・キャンペーンの精度と効果を制限しかねない課題に直面しています。

消費者の行動がよりプライバシーに配慮したブラウジングへとシフトする中、企業はエンゲージメントを維持しながら、複雑なコンプライアンスに対応しなければなりません。しかし、消費者がオンラインショッピングやモバイルファーストの体験に慣れるにつれ、デジタル広告はブランドのマーケティング戦略にとって不可欠な存在であり続け、企業がターゲット層に効果的にリーチする新たな機会を提供することになるでしょう。

デジタル広告市場のセグメンテーション

プラットフォーム別（2021年〜2033年）

• コンピュータ
• スマートフォン
• その他

フォーマット別（2021-2033）

• テキスト
• 画像
• 動画
• その他

オファリング別（2021-2033）

• ソリューション
• サービス別

種類別（2021-2033年）

• 検索広告
• バナー広告
• 動画広告
• ソーシャルメディア広告
• ネイティブ広告
• インタースティシャル広告

エンドユーザー別（2021年～2033年）

• BFSI
• 自動車
• IT・通信
• ヘルスケア
• 小売
• その他

1. ESG動向
2. 免責事項

エグゼクティブサマリー

調査範囲とセグメンテーション

市場機会の評価

市場動向

市場評価

規制の枠組み

デジタル広告の世界市場規模分析

1. デジタル広告の世界市場紹介
2. プラットフォーム別
   1. プラットフォーム別
      1. 金額別プラットフォーム
   2. コンピュータ
      1. 金額別
   3. スマートフォン
      1. 金額別
   4. その他
      1. 金額別
3. フォーマット別
   1. 導入
      1. 金額別フォーマット
   2. テキスト
      1. 値によって
   3. 画像
      1. 値によって
   4. ビデオ
      1. 価格別
   5. その他
      1. 価値別
4. オファー別
   1. 紹介
      1. 提供価値別
   2. ソリューション
      1. 価値別
   3. サービス
      1. 価値別
5. 種類別
   1. 導入
      1. 種類別 金額別
   2. 検索広告
      1. 金額別
   3. バナー広告
      1. 価格別
   4. 動画広告
      1. 価格別
   5. ソーシャルメディア広告
      1. 価格別
   6. ネイティブ広告
      1. 価値別
   7. インタースティシャル広告
      1. 金額別
6. エンドユーザー別
   1. 広告紹介
      1. 金額別エンドユーザー
   2. BFSI
      1. 金額別
   3. 自動車
      1. 金額別
   4. IT・通信
      1. 価値別
   5. ヘルスケア
      1. 価値別
   6. 小売
      1. 金額ベース
   7. その他
      1. 金額別

北米市場の分析

ヨーロッパの市場分析

アジア太平洋市場の分析

中東・アフリカ市場の分析

ラタム市場の分析

競争環境

市場プレイヤーの評価

調査方法

付録

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