セクシーランジェリー市場 規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2026年～2031年)

エロティックランジェリー市場の概要

エロティックランジェリー市場は、2026年には65億米ドルと推定され、2031年には79.5億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）中に4.11%の年間平均成長率（CAGR）で成長すると見込まれています。この市場の成長は、直接消費者（D2C）ブランドがバーチャルフィッティングアルゴリズムやインフルエンサーネットワークを活用し、従来のブランドからシェアを奪っている構造的な変化によって特徴づけられます。

地域別に見ると、ヨーロッパが2025年の収益の37.21%を占める最大の市場ですが、アジア太平洋地域が2031年までに年間5.27%と最も速い成長を遂げると予測されています。これは、インドの2025年までの二桁成長予測や、中国の中間層によるプレミアムインティメートアパレルへの支出増加が牽引しています。

製品タイプ別では、ブラが2025年にランジェリー市場シェアの53.22%を占めており、ボディスーツは2031年までに4.34%のCAGRで拡大すると予測されています。カテゴリー別では、マス市場向け製品が2025年にランジェリー市場規模の76.21%を占めましたが、プレミアムラインは2026年から2031年の間に5.25%のCAGRを記録すると予測されています。流通チャネル別では、オフラインストアが2025年にランジェリー市場規模の80.34%を占めましたが、オンライン販売は2031年までに6.05%のCAGRで進展すると見込まれています。

主要な市場トレンドと洞察

1. 親密なアパレルに対する文化的受容の変化:
ランジェリーは、個人的な必需品から公のファッションステートメントへと変化しています。Ann Summersは2025年3月にLiwa Trading Enterprisesと提携し、湾岸協力会議（GCC）市場に進出し、2025年7月には中東初の単独店舗とeコマースプラットフォーム「knickerbox.ae」を立ち上げました。これは、歴史的に控えめな規範に縛られていた地域において、若い世代が自己表現を重視する傾向を示しています。Victoria’s Secretは2024年10月に6年ぶりにファッションショーを復活させ、多様な体型や年齢層をフィーチャーすることで、従来の単一的な美学から脱却しました。英国広告基準局（ASA）は2024年に更新されたガイドラインを発表し、性的なイメージ、客体化、有害なボディイメージのステレオタイプを禁止し、ブランドにエンパワーメントとインクルーシビティを強調するキャンペーンへの転換を促しています。

2. ボディポジティブによるサイズインクルーシビティの拡大:
サイズインクルーシビティは、ニッチな差別化要因から基本的な期待へと変化しました。Savage X Fentyのブラのサイズ展開は32Aから46DDD、下着はXSから4Xに及び、これは従来のブランドが追いつくのに苦労した範囲です。Victoria’s Secretも2024年にサイズ展開を拡大しました。Wacoalが2024年12月にLivelyを8500万米ドルで買収したことは、既存企業が多様な体型に対応するD2Cブランドの俊敏性を認識していることを示しています。この変化は、乳房切除術患者向けのアダプティブデザインやジェンダー適合スタイルにも及び、これらのセグメントはプレミアム価格を享受し、ブランドロイヤルティを育んでいます。

3. ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの影響:
ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは、Instagram、TikTok、Pinterestなどのプラットフォームで視覚的に魅力的なコンテンツを通じてブランドの認知度を高め、消費者の好みを形成することで、エロティックランジェリー市場を大きく後押ししています。インフルエンサーは信頼性と社会的証明を提供し、従来の広告よりも効果的に信頼を高め、購買決定を促進することが多く、プロモーションされた商品は著しく高いコンバージョン率を示すことがあります。彼らのパートナーシップは、インティメートアパレルを一般化し、ブランドを多様なオーディエンスと結びつけ、ボディポジティブと自己表現を中心としたコミュニティを育成するのに役立っています。

4. バーチャルフィッティング技術によるオンラインでのフィット感の信頼性向上:
バーチャルフィッティングアルゴリズムは、返品率を25%から40%削減し、eコマースにおける長年の課題を解決しています。Googleが2024年に発表したバーチャル試着ツールは、生成AIを使用して多様な体型に衣類をレンダリングし、購入前にフィット感を視覚化できるようにします。Victoria’s Secretは2024年にNetVirtaの3Dボディスキャン技術を導入し、顧客がスマートフォンカメラで測定値を入力し、95%の精度でサイズ推奨を受けられるようにしました。Fit:matchのAIエンジンは、購入履歴と返品パターンを分析して最適なサイズを予測し、ThirdLoveやAdore Meが採用しています。Bold Metricsのボディデータプラットフォームは、2枚の写真から20の測定値をキャプチャし、在庫システムと統合して需要の高いサイズの在庫不足を特定します。Adore MeとVeesualの2024年の提携により、拡張現実（AR）試着が導入され、ライブビデオフィードにブラやブリーフを重ねて表示することで、コンバージョン率が32%向上しました。

主要な市場阻害要因

1. 高価格帯のプレミアム製品が一部の購入者を遠ざける:
プレミアムランジェリーの価格設定は、1点あたり100米ドルから300米ドルと高価であり、市場浸透を制限しています。La Perlaは破産を申請し、Tennor HoldingとSapinda Asiaによる所有権の変更を経験しましたが、D2Cの代替品が40%から60%低い価格で提供される中で、高級価格帯を正当化するのに苦労しました。Agent Provocateurも同様の利益率圧力に直面しました。Victoria’s Secretのプレミアム層（75米ドルから150米ドル）は、2025年の売上構成のごく一部を占めるに過ぎず、30米ドルから50米ドルのマス市場向け製品が販売量を牽引しています。

2. 制限的な広告規制がプロモーションを妨げる:
英国広告基準局（ASA）の2024年のガイドラインは、性的なイメージ、客体化、ボディシェイミングの比喩を禁止し、ランジェリーを男性の承認を得るための道具として提示したり、モデルを従順なポーズで特徴付けたりするキャンペーンを禁じています。ブランドは現在、快適さ、機能性、自己表現を強調する必要があり、これは願望によって動機づけられる衝動買いとは異なる物語です。ソーシャルメディアプラットフォームも同様のコンテンツポリシーを適用しており、Instagramは商業的な文脈であってもヌードを制限し、乳首や性器を示す画像をぼかしたりトリミングしたりすることをブランドに要求し、視覚的なインパクトを低下させています。

セグメント分析

1. 製品タイプ別: ボディスーツがインティメートアパレルを再定義
高級ファッションハウスがボディスーツをプレタポルテコレクションに組み込むことで、このセグメントは2031年までに4.34%のCAGRで成長し、全製品カテゴリーの中で最速のペースを記録しています。Net-a-Porterは2025年に黒のボディスーツ検索が1,022%急増し、レースのバリエーションも461%増加したと報告しています。Dior、Agent Provocateur、Fleur du Mal、Wolfordなどのブランドは、ボディスーツを下着からアウターウェアへと昇格させました。ブラは2025年の市場シェアの53.22%を維持しており、快適さとサポートを両立させたワイヤレスイノベーションが牽引しています。MITの繊維コンピュータープロトタイプは乳がんモニタリング用のセンサーを統合し、Wacoalは2024年に吸湿発散性、温度調節機能のある生地を導入しました。ブリーフやベビー人形、シュミーズ、コルセット、ビスチェなどのその他のタイプはニッチな機会を提供しますが、マス市場の小売業者が低価格でデザインを模倣するため、コモディティ化に直面しています。

2. カテゴリー別: プレミアム層がマス層を上回る成長
プレミアムランジェリーは2031年までに5.25%のCAGRで拡大すると予測されており、消費者が価格よりも品質、持続可能性、サイズインクルーシビティを優先する傾向が背景にあります。マス市場向け製品は2025年の売上の76.21%を占めていますが、Savage X FentyやThirdLoveのようなD2Cブランドは、1点あたり50米ドルから150米ドルのプレミアムな位置づけが、拡張されたサイズ展開と倫理的な生産と組み合わせることで共感を呼ぶことを示しています。Wacoalが2024年12月にLivelyを8500万米ドルで買収したことは、既存企業がプレミアム成長が手の届くラグジュアリーにあることを認識していることを示唆しています。GOTSオーガニックコットン、Bluesign化学物質管理、Fair Trade労働基準、OEKO-TEX繊維安全性などの認証は、プレミアムブランドを差別化し、高価格を正当化する信頼性を加えています。

3. 流通チャネル別: デジタルツールの成熟によりオフライン優位性が侵食される
オフラインストアは2025年の売上の80.34%を占めていますが、オンラインチャネルは2031年までに6.05%のCAGRで成長すると予測されており、これはeコマースの歴史的なフィット感の信頼性ギャップを解消するバーチャルフィッティング技術によって牽引されています。Victoria’s Secretは2025年11月時点で世界中に1,404店舗を展開していますが、同ブランドの2025年第3四半期のデジタル売上は前年比15%増加し、実店舗の成長率6%を上回りました。Savage X Fentyのオムニチャネル戦略は、D2Cのeコマースと選択的な小売パートナーシップを融合させています。Google、NetVirta、Fit:match、Bold Metrics、Veesual、Brarista、ThirdLoveなどが導入したバーチャルフィッティングツールは、返品率を25%から40%削減し、オンラインでのインティメートアパレル購入の主要な障壁を解消しています。

地域分析

ヨーロッパは2025年の収益の37.21%を占めており、一人当たりのランジェリー支出が年間平均85米ドルに達する成熟市場を反映しています。しかし、アジア太平洋地域は所得の増加と文化的変化が潜在的な需要を解き放つことで、2031年までに5.27%のCAGRで拡大すると予測されています。より広範なアジア太平洋地域の下着セグメント（ランジェリー、ベーシック、シェイプウェアを含む）は2023年に成長し、中国、インド、日本、オーストラリア、インドネシア、韓国、タイ、シンガポールが貢献しています。Wacoalは2024年にインドに進出し、2,000ルピーから4,000ルピーの価格帯のブラでプレミアム層をターゲットにしています。

北米（米国、カナダ、メキシコ）は、D2Cイノベーションとインフルエンサー主導の発見から恩恵を受けていますが、歴史的にランジェリー流通の拠点であった百貨店の閉鎖という逆風に直面しています。南米（ブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルー）および中東・アフリカ（南アフリカ、サウジアラビア、UAE、ナイジェリア、エジプト、モロッコ、トルコ）は、新たな機会を提示しています。Ann Summersの2025年3月のGCCパートナーシップは、knickerbox.aeと2025年7月の単独店舗の立ち上げにより、インティメートアパレルが伝統的に私的なものであった市場での文化的受容性を試しています。

競争環境

ランジェリー業界の集中度指数は中程度の断片化を示しており、D2Cブランドがバーチャルフィッティングアルゴリズムやインフルエンサーネットワークを活用し、小売店舗や広告規制に制約される既存企業からシェアを奪っています。Savage X Fentyは2024年1月に1億2500万米ドルの資金を確保し、2024年8月までにNordstromの16店舗に拡大し、D2Cの俊敏性と選択的な小売パートナーシップを融合させました。Wacoalが2024年12月にLivelyを8500万米ドルで買収したことは、既存企業がイノベーションを自社で構築するのではなく、買収によって獲得していることを示しています。

乳房切除術患者向けのアダプティブデザイン、ジェンダー適合スタイル、産後回復ウェアなどのニッチな機会が生まれており、これらのセグメントは20%から30%のプレミアム価格を享受していますが、美学重視のコレクションに焦点を当ててきた従来の企業には十分に対応されていません。技術は勝者と敗者を分けます。Googleのバーチャル試着ツール、NetVirtaの3Dボディスキャン、Bold MetricsのAI搭載サイジングは、返品率を25%から40%削減し、閲覧者を購買者に変えています。MITの乳がんモニタリングが可能な繊維コンピュータープロトタイプや、Wacoalの吸湿発散性および温度調節機能を統合したスマートファブリックは、技術革新がフィット感を超えて健康とウェルネスにまで及んでいることを示しています。

主要プレイヤー

エロティックランジェリー市場の主要プレイヤーには、Victoria’s Secret、Zivame、Chantelle Group、Adore Me、CLO intimoなどが挙げられます。

最近の業界動向

* 2025年5月: Alexis S Intimatesは、包括的なサイズ範囲（最大6X）と30以上のオリジナルランジェリーデザインを提供する初のD2Cオンラインストアをオープンし、世界のインティメートアパレルにおけるサイズインクルーシビティの新たな基準を設定することを目指しています。
* 2025年3月: Ann SummersはLiwa Trading Enterprisesとフランチャイズおよび流通パートナーシップを締結し、中東（UAE、サウジアラビア、クウェート、カタール、バーレーン、オマーン）への拡大を発表しました。GCC全体で単独店舗の開設と流通の拡大を計画しています。
* 2025年2月: Victoria’s Secretは、Atelier Victoria’s Secret x Altuzarraデザイナーコラボレーションを発表し、更新されたVery Sexyインティメートコレクションをデビューさせました。これは、高級プレタポルテとシグネチャーランジェリー製品を融合させ、デザイン主導の新たな拡大を示唆しています。

この市場は、消費者の嗜好の変化、技術革新、そして文化的規範の進化によって、今後もダイナミックな成長と変革を続けると予測されます。

本レポートは、ボディスーツ、ベビードール、Tバック、エロティックブラ、ブリーフ、シェイプウェアを含む高級女性衣料品であるエロティックランジェリー市場に関する詳細な分析をまとめたものです。

本レポートでは、市場を製品タイプ（ブラ、ブリーフ、ボディスーツ、その他のタイプ）、カテゴリー（マス市場、プレミアム市場）、流通チャネル（オフライン店舗、オンライン店舗）、地域（北米、ヨーロッパ、南米、アジア太平洋、中東・アフリカ）別にセグメント化し、分析しています。市場規模と予測は、金額（USD百万）ベースで算出されています。

ランジェリー市場全体としては、2026年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）4.11%で成長し、2031年には79.5億米ドル規模に達すると予測されています。

市場の成長を牽引する主な要因は以下の通りです。まず、インティメイトアパレルに対する文化的な受容が変化し、よりオープンな姿勢が広まっている点が挙げられます。次に、ボディポジティブ運動の拡大により、消費者のサイズに対する包括性が高まり、多様な体型に対応する製品への需要が増加していることも重要な要因です。ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングも、ブランドの認知度向上と消費者エンゲージメントに大きく貢献しており、有名人とのコラボレーションによるブランドの可視性向上、そしてオンライン小売およびEコマースの成長も市場拡大を後押ししています。さらに、バーチャルフィッティング技術の進化は、オンライン購入におけるフィット感への信頼性を向上させ、返品率を最大40%削減する効果をもたらしている点も注目されます。

一方で、市場にはいくつかの阻害要因も存在します。プレミアム製品の高価格は、一部の購入者にとって購買の障壁となる可能性があります。また、広告に対する規制が厳しく、プロモーション活動が制限されるケースも市場の成長を妨げる要因となり得ます。模倣品の存在はブランドの信頼性を損ない、消費者の購買意欲に悪影響を及ぼす可能性があります。激しい競争環境は、ブランドが製品やサービスで差別化を図る機会を減少させている現状があります。

主要な成長分野としては、製品タイプ別に見ると、ボディスーツが最も急速に成長しているセグメントであり、2031年までの年平均成長率は4.34%と予測されています。これは、高級ブランドがボディスーツをアウターウェアの必須アイテムとして再位置付けていることに起因するものです。地域別では、アジア太平洋地域が主要な成長市場として注目されており、年平均成長率5.27%で成熟した欧米市場を上回る成長が見込まれています。この成長は、所得水準の上昇、文化的な自由化、およびモバイルコマースの普及といった要因によって力強く支えられています。

競争環境においては、Ann Summers Ltd、Victoria’s Secret & Co.、Agent Provocateur、La Perla、Savage X Fentyといった多数の主要企業が存在し、激しい競争を繰り広げています。これらの企業は、市場集中度、戦略的動き、市場シェア分析などの観点から評価されています。

文化的な変化、技術革新、そして新興市場の成長は、ランジェリー市場に新たな機会をもたらしています。特に、オンライン販売における顧客体験の向上や、多様なニーズに応える製品開発が、今後の市場成長の鍵となるでしょう。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場促進要因
  • 4.2.1 インティメイトアパレルの文化的受容の変化

  • 4.2.2 ボディポジティブによる消費者サイズ包摂性の拡大

  • 4.2.3 ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの影響

  • 4.2.4 バーチャルフィッティング技術によるオンラインでのフィット感の信頼性向上

  • 4.2.5 セレブリティとのコラボレーションによるブランド認知度の向上

  • 4.2.6 オンライン小売およびEコマースの成長

• 4.3 市場抑制要因
  • 4.3.1 高価格なプレミアム製品が一部の購入者を躊躇させる

  • 4.3.2 制限的な広告規制がプロモーションを妨げる

  • 4.3.3 模倣品がブランドの信頼を損なう

  • 4.3.4 激しい競争が差別化の機会を減少させる

• 4.4 消費者需要分析

• 4.5 規制状況

• 4.6 ポーターのファイブフォース
  • 4.6.1 新規参入者の脅威

  • 4.6.2 買い手の交渉力

  • 4.6.3 供給者の交渉力

  • 4.6.4 代替品の脅威

  • 4.6.5 競争上の対抗関係

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ
  • 5.1.1 ブラジャー

  • 5.1.2 ブリーフ

  • 5.1.3 ボディスーツ

  • 5.1.4 その他のタイプ

• 5.2 カテゴリ
  • 5.2.1 マス

  • 5.2.2 プレミアム

• 5.3 流通チャネル
  • 5.3.1 オフラインストア

  • 5.3.2 オンラインストア

• 5.4 地域
  • 5.4.1 北米

  • 5.4.1.1 アメリカ合衆国

  • 5.4.1.2 カナダ

  • 5.4.1.3 メキシコ

  • 5.4.1.4 その他の北米地域

  • 5.4.2 ヨーロッパ

  • 5.4.2.1 ドイツ

  • 5.4.2.2 イギリス

  • 5.4.2.3 イタリア

  • 5.4.2.4 フランス

  • 5.4.2.5 スペイン

  • 5.4.2.6 オランダ

  • 5.4.2.7 ポーランド

  • 5.4.2.8 ベルギー

  • 5.4.2.9 スウェーデン

  • 5.4.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.4.3 アジア太平洋

  • 5.4.3.1 中国

  • 5.4.3.2 インド

  • 5.4.3.3 日本

  • 5.4.3.4 オーストラリア

  • 5.4.3.5 インドネシア

  • 5.4.3.6 韓国

  • 5.4.3.7 タイ

  • 5.4.3.8 シンガポール

  • 5.4.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.4.4 南米

  • 5.4.4.1 ブラジル

  • 5.4.4.2 アルゼンチン

  • 5.4.4.3 コロンビア

  • 5.4.4.4 チリ

  • 5.4.4.5 ペルー

  • 5.4.4.6 その他の南米地域

  • 5.4.5 中東およびアフリカ

  • 5.4.5.1 南アフリカ

  • 5.4.5.2 サウジアラビア

  • 5.4.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.4.5.4 ナイジェリア

  • 5.4.5.5 エジプト

  • 5.4.5.6 モロッコ

  • 5.4.5.7 トルコ

  • 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 Ann Summers Ltd

  • 6.4.2 Victoria’s Secret & Co.

  • 6.4.3 Agent Provocateur

  • 6.4.4 La Perla

  • 6.4.5 Savage X Fenty

  • 6.4.6 Bluebella

  • 6.4.7 Adore Me

  • 6.4.8 Honey Birdette

  • 6.4.9 Fleur du Mal

  • 6.4.10 Coco de Mer

  • 6.4.11 Hunkemöller International

  • 6.4.12 Cosabella

  • 6.4.13 Oh La La Cheri

  • 6.4.14 Frederick’s of Hollywood

  • 6.4.15 Trashy Lingerie

  • 6.4.16 Yandy

  • 6.4.17 Bondara

  • 6.4.18 Intimissimi

  • 6.4.19 Groupe Chantelle

  • 6.4.20 Zivame

7. 市場機会と将来の見通し