イベント・展示会市場の規模・シェア分析：成長トレンドと予測（2025年～2030年）
イベント・展示会市場レポートは、イベントタイプ（会議、インセンティブなど）、サービスタイプ（イベント企画・運営、会場レンタルなど）、会場タイプ（コンベンションセンター、ホテル・リゾートなど）、産業分野（IT・通信、ヘルスケア・医薬品、BFSI、ホスピタリティなど）、および地域によって分類されます。市場予測は、金額（米ドル）で提供されます。
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イベント・展示会市場は、2025年から2030年の予測期間において、年平均成長率（CAGR）5.29%で成長し、2025年の571.7億米ドルから2030年には739.8億米ドルに達すると予測されています。本レポートは、イベントタイプ、サービスタイプ、会場タイプ、産業分野、および地域別に市場を分析し、米ドル建てで予測を提供しています。調査期間は2019年から2030年です。
市場概要
企業予算の増加、ハイブリッド形式の採用、および持続可能性への取り組みが、ビジネスイベントの需要を支え、その設計を再構築しています。2024年から2025年初頭にかけて、対面イベントへの参加が回復し、出張費の増加や会場への投資がこれを後押ししました。AIを組み込んだテクノロジープラットフォームは、イベント計画のほぼすべての段階で不可欠な要素となっています。湾岸諸国やASEAN諸国におけるインフラ整備は会場供給を増やし、既存の欧米の開催地には革新が求められています。主催者と会場運営者の間での統合が加速しており、規模の経済とサプライヤーエコシステムの強化への移行を示唆しています。
主要なレポートのポイント
* イベントタイプ別: 2024年には会議がMICE市場の41.67%を占め、主導的な役割を果たしました。一方、展示会は革新的な技術と体験型コンテンツの導入により、参加者エンゲージメントを高め、市場シェアを拡大しています。
* サービスタイプ別: 宿泊サービスは、MICEイベント参加者の増加と高級ホテルの需要により、市場で最も大きな収益源となっています。
* 会場タイプ別: ホテルは、その多様な設備と包括的なサービス提供能力により、MICEイベントの主要な開催地としての地位を維持しています。
* 産業分野別: 企業部門は、継続的なビジネス会議や研修イベントの開催により、MICE市場の成長を牽引しています。
* 地域別: 北米は、技術革新と大規模イベントの開催能力により、MICE市場において最大のシェアを占めています。一方、アジア太平洋地域は、急速な経済成長とインフラ整備により、最も速い成長率を示すと予測されています。
市場の推進要因
* グローバル化とビジネス旅行の増加: 国際的なビジネス活動の活発化と企業間の連携強化が、MICEイベントの需要を押し上げています。
* テクノロジーの進化: 仮想現実（VR）、拡張現実（AR）、AIなどの技術がイベント体験を向上させ、参加者のエンゲージメントを高めています。
* 政府の支援とインフラ投資: 多くの国でMICE産業を戦略的セクターと位置づけ、インフラ整備やプロモーション活動への投資を強化しています。
市場の課題
* 地政学的リスクと経済の不確実性: 世界経済の変動や地域紛争は、ビジネス旅行やイベント開催に影響を与える可能性があります。
* 持続可能性への圧力: 環境への配慮が求められる中、MICEイベントの主催者には、より環境に優しい運営方法への転換が求められています。
* サイバーセキュリティの脅威: イベントデータの保護と参加者のプライバシー確保は、デジタル化が進むMICE業界にとって重要な課題です。
市場機会
* ハイブリッドイベントの普及: オンラインとオフラインを組み合わせたハイブリッド形式は、より多くの参加者にリーチし、柔軟なイベント体験を提供します。
* ニッチ市場の開拓: 特定の産業やテーマに特化した専門性の高いイベントは、新たな成長機会を生み出しています。
* パーソナライゼーションと体験型イベント: 参加者のニーズに合わせたカスタマイズされた体験を提供することで、イベントの価値を高めることができます。
市場の主要プレーヤー
MICE市場は、多様なサービスプロバイダーによって構成されており、競争が激化しています。主要なプレーヤーには、ホテルチェーン、コンベンションセンター、イベントマネジメント会社、テクノロジープロバイダーなどが含まれます。これらの企業は、サービスの差別化、技術革新、戦略的パートナーシップを通じて市場での地位を強化しようとしています。
本レポートは、MICE市場の包括的な分析を提供し、市場の動向、推進要因、課題、機会、および主要プレーヤーに関する詳細な洞察を提供します。これにより、企業は情報に基づいた意思決定を行い、市場での競争優位性を確立するための戦略を策定することができます。
本レポートは、グローバルなイベントおよび展示会市場に関する包括的な分析を提供しています。イベントや展示会は、企業が製品やサービスを効果的に紹介し、ターゲットオーディエンスの認知度を高めるための強力なマーケティング手段として位置づけられています。
市場は多角的にセグメント化されており、具体的には以下の要素に基づいて分析されています。
* イベントタイプ別: B2B（企業間取引）、B2C（企業対消費者）、および混合/ハイブリッドイベント。
* 収益源別: 出展者料金、スポンサーシップ料金、入場料、および各種サービス。
* エンドユーザー別: 消費財・小売、自動車・運輸、産業、エンターテイメント、不動産・物件、ホスピタリティ、ヘルスケア・製薬、その他産業分野。
* 地域別: 北米（米国、カナダ、メキシコ）、南米（ブラジル、アルゼンチン、その他南米）、欧州（ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、その他欧州）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、その他アジア太平洋）、中東およびアフリカ（中東、アフリカ）。
各セグメントにおいて、市場規模と将来予測が米ドル建ての価値に基づいて詳細に評価されています。
市場規模と成長予測に関して、イベントおよび展示会市場は2025年に571.7億米ドルに達し、2030年までには739.8億米ドルへと成長すると予測されています。
市場の成長を牽引する主な要因としては、以下の点が挙げられます。
* 対面でのビジネス出張予算が急速に回復していること。
* 企業の持続可能性に関する義務が強化され、カーボンニュートラルなイベントへの移行が加速していること。
* テクノロジーを活用したハイブリッド形式のイベントが、地理的な制約を超えて参加者のリーチを拡大していること。
* 新興経済国、特に湾岸およびASEAN市場における大規模なインフラ整備と、デスティネーションマーケティングのインセンティブが活発化していること。
* Z世代およびミレニアル世代の労働力からの、より体験型で没入感のあるイベントデザインに対する需要の増加。
一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。
* 航空運賃と宿泊費の価格変動が激しく、予算計画に不確実性をもたらしていること。
* 地政学的な不確実性やビザ制限が、国際的なイベント開催に影響を与えていること。
* ハイブリッドイベントの普及に伴い、データプライバシーおよびサイバーセキュリティのコンプライアンスコストが増加していること。
* イベント関連のカーボンフットプリントに対するESG（環境・社会・ガバナンス）の監視が強化され、環境負荷低減への対応が求められていること。
主要な成長セグメントとトレンドを見ると、以下の特徴が顕著です。
* 地域別では、 中東およびアフリカ地域が、会場への大規模な投資とデスティネーションマーケティングのインセンティブに支えられ、2030年までに年平均成長率（CAGR）6.57%で最も急速に成長すると予測されています。
* イベント形式別では、 テクノロジーを活用したグローバルなリーチへの持続的な需要を反映し、ハイブリッド/バーチャルイベントがCAGR 6.75%で最も急速に拡大する見込みです。
* サービスタイプ別では、 没入型およびAI駆動型体験が標準となるにつれて、オーディオビジュアルおよびテクノロジーサービスがCAGR 6.94%で最高の成長を遂げると予想されます。
* 産業分野別では、 ITおよび通信分野が2024年の収益の17.56%を占め、CAGR 6.34%で最も急速に成長する最大の市場シェアを保持しています。
2026年における最も差し迫った予算上の課題は、航空運賃と宿泊費の継続的な価格変動であり、これは世界のCAGRに0.9%のマイナス影響を与えると予測されています。
競争環境については、レポートではASM Global、Informa PLC、Messe Frankfurt GmbH、Reed Exhibitions (RX Global)、Maritz Global Events Inc.、MCI Group、Cvent Holding Corp.、GL Events SAなど、主要な市場参加企業の詳細なプロファイルが提供されています。これには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略的情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向が含まれており、市場の集中度、戦略的動向、市場シェア分析も詳述されています。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
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4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 対面式出張予算の急速な回復
- 4.2.2 カーボンニュートラルなイベントへの移行を義務付ける企業の持続可能性要件
- 4.2.3 テクノロジーを活用したハイブリッド形式による参加者層の拡大
- 4.2.4 新興経済国におけるデスティネーションマーケティングのインセンティブ
- 4.2.5 Z世代/ミレニアル世代の労働力からの体験型デザイン需要
- 4.2.6 湾岸およびASEAN市場における大規模インフラ整備
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4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 変動の激しい航空運賃と宿泊料金
- 4.3.2 地政学的な不確実性とビザ制限
- 4.3.3 ハイブリッドイベントにおけるデータプライバシーおよびサイバーセキュリティのコンプライアンスコスト
- 4.3.4 イベント関連の二酸化炭素排出量に対するESG監視の強化
- 4.4 産業バリューチェーン分析
- 4.5 規制環境
- 4.6 技術的展望
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4.7 ポーターの5つの力分析
- 4.7.1 新規参入者の脅威
- 4.7.2 買い手の交渉力
- 4.7.3 供給者の交渉力
- 4.7.4 代替品の脅威
- 4.7.5 競争上の対立
5. 市場規模と成長予測（金額）
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5.1 イベントタイプ別
- 5.1.1 会議
- 5.1.2 インセンティブ
- 5.1.3 カンファレンス
- 5.1.4 展示会
- 5.1.5 ハイブリッド/バーチャルイベント
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5.2 サービスタイプ別
- 5.2.1 イベント企画・運営
- 5.2.2 会場レンタル
- 5.2.3 輸送とロジスティクス
- 5.2.4 宿泊
- 5.2.5 飲食とケータリング
- 5.2.6 オーディオビジュアルおよびテクノロジーサービス
- 5.2.7 その他のサービスタイプ
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5.3 会場タイプ別
- 5.3.1 コンベンションセンター
- 5.3.2 ホテルとリゾート
- 5.3.3 屋外 / 型破りな会場
- 5.3.4 企業所有施設
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5.4 産業分野別
- 5.4.1 ITおよび通信
- 5.4.2 ヘルスケアおよび医薬品
- 5.4.3 銀行、金融サービス、保険 (BFSI)
- 5.4.4 自動車および製造
- 5.4.5 ホスピタリティおよび観光
- 5.4.6 政府および公共部門
- 5.4.7 その他の産業分野
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5.5 地域別
- 5.5.1 北米
- 5.5.1.1 米国
- 5.5.1.2 カナダ
- 5.5.1.3 メキシコ
- 5.5.2 南米
- 5.5.2.1 ブラジル
- 5.5.2.2 アルゼンチン
- 5.5.2.3 その他の南米諸国
- 5.5.3 ヨーロッパ
- 5.5.3.1 ドイツ
- 5.5.3.2 イギリス
- 5.5.3.3 フランス
- 5.5.3.4 イタリア
- 5.5.3.5 スペイン
- 5.5.3.6 ロシア
- 5.5.3.7 その他のヨーロッパ諸国
- 5.5.4 アジア太平洋
- 5.5.4.1 中国
- 5.5.4.2 日本
- 5.5.4.3 インド
- 5.5.4.4 韓国
- 5.5.4.5 オーストラリア
- 5.5.4.6 その他のアジア太平洋諸国
- 5.5.5 中東およびアフリカ
- 5.5.5.1 中東
- 5.5.5.1.1 アラブ首長国連邦
- 5.5.5.1.2 サウジアラビア
- 5.5.5.1.3 トルコ
- 5.5.5.1.4 その他の中東諸国
- 5.5.5.2 アフリカ
- 5.5.5.2.1 南アフリカ
- 5.5.5.2.2 ナイジェリア
- 5.5.5.2.3 ケニア
- 5.5.5.2.4 その他のアフリカ諸国
6. 競合情勢
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動向
- 6.3 市場シェア分析
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6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
- 6.4.1 ASMグローバル
- 6.4.2 インフォーマPLC
- 6.4.3 メッセフランクフルトGmbH
- 6.4.4 リード・エグジビションズ（RXグローバル）
- 6.4.5 マリッツ・グローバル・イベントInc.
- 6.4.6 MCIグループ
- 6.4.7 Cventホールディング・コープ
- 6.4.8 GLイベントSA
- 6.4.9 コメクスポジウム
- 6.4.10 フィエラ・ミラノSpA
- 6.4.11 ケルンメッセGmbH
- 6.4.12 タルサス・グループ
- 6.4.13 SMG（ASMグローバルに統合）
- 6.4.14 クラリオン・イベントLtd.
- 6.4.15 ヴィアド・コープ（GES）
- 6.4.16 エメラルド・ホールディングInc.
- 6.4.17 ハイブ・グループplc
- 6.4.18 dmgイベント
- 6.4.19 フリーマン・カンパニー
- 6.4.20 伊藤忠商事（コングレックス）
7. 市場機会と将来展望
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「イベント・展示会」とは、特定の目的のために人々が一堂に会し、情報交換、交流、商談、体験などを通じて、様々な価値を創出する機会を提供する活動全般を指します。イベントは、企業プロモーション、文化交流、エンターテイメント、地域活性化など、その目的が多岐にわたる広範な概念であり、一方、展示会は、特定のテーマや業界に特化し、製品やサービスを展示・紹介することで、主にビジネスにおける商談や情報収集を促進する場として位置づけられます。両者ともに、参加者間の直接的なコミュニケーションを促し、新たなビジネス機会の創出、ブランド認知度の向上、市場トレンドの把握、あるいは単なる娯楽や学習の機会を提供することを目的としています。
このキーワードが示す活動には、多種多様な形式が存在します。展示会においては、企業間の取引を目的としたB2B（Business to Business）の専門展示会が主流であり、IT、製造業、食品、医療など、特定の産業分野に特化したものが多く開催されます。これらは、最新技術の発表、新規顧客の開拓、既存顧客との関係強化、業界情報の収集といったビジネス上の重要な役割を担っています。また、一般消費者向けのB2C（Business to Consumer）展示会も存在し、モーターショーや家電フェア、旅行博などがその代表例で、製品の体験機会を提供し、購買意欲を喚起する目的があります。一方、イベントはさらに広範で、新製品発表会、株主総会、周年記念式典といった企業が主催するイベントから、コンサート、演劇、美術展などの文化・芸術イベント、マラソン大会や競技会といったスポーツイベント、地域の祭りや観光イベント、さらには学術会議やシンポジウムといった学術イベントまで、その種類は枚挙にいとまがありません。これらは、情報発信、ブランドイメージ向上、顧客エンゲージメントの強化、地域経済の活性化、あるいは参加者への感動や学びの提供といった、多岐にわたる目的を持って開催されます。
イベント・展示会の主な用途や目的は、ビジネスと非ビジネスの両面から捉えられます。ビジネスにおいては、新規顧客の獲得、リードジェネレーション、既存顧客との関係強化、製品やサービスのプロモーション、ブランド認知度の向上、市場調査、競合分析、商談や契約締結、業界情報の収集、トレンド把握、パートナーシップ構築、そして採用活動などが挙げられます。これらは、企業が成長し、競争力を維持するために不可欠な活動です。非ビジネス目的としては、情報提供や啓発活動、文化交流の促進、地域社会の活性化、エンターテイメントの提供、レクリエーション、教育や学習機会の提供、そしてコミュニティ形成などが挙げられます。これらの活動は、社会全体の豊かさや人々の生活の質を高める上で重要な役割を果たしています。
近年、イベント・展示会の分野では、様々な関連技術の導入が進んでいます。特にデジタル化とオンライン化は顕著であり、オンライン展示会やバーチャルイベントプラットフォームの活用、ウェビナーやライブストリーミングによる情報発信が一般化しました。VR（仮想現実）やAR（拡張現実）技術を用いたバーチャルブースや製品デモンストレーションは、物理的な制約を超えた体験を提供します。また、AI（人工知能）を活用したチャットボットによる参加者へのパーソナライズされた情報提供も進んでいます。運営効率化の面では、イベント管理システムによる参加者登録、チケット販売、スケジュール管理の一元化、来場者分析ツールによる行動追跡やヒートマップ分析、デジタルサイネージやプロジェクションマッピングによる視覚的な演出、さらには顔認証や非接触型入場システムによるスムーズな入場管理が導入されています。参加者の体験向上には、インタラクティブコンテンツ、IoTデバイスを活用したスマートバッジや位置情報サービス、高精細ディスプレイや音響システム、そしてSNS連携による情報拡散やエンゲージメント強化が貢献しています。
市場背景としては、新型コロナウイルス感染症のパンデミックがこの業界に甚大な影響を与えました。一時的な開催中止や延期が相次ぎましたが、その一方でオンライン開催やハイブリッド形式（リアルとオンラインの融合）への移行が急速に進みました。パンデミック収束後は、リアル開催が再開されつつも、オンライン要素を組み合わせたハイブリッド形式が新たな標準として定着しつつあります。イベント・展示会は、開催地への宿泊、飲食、交通、観光といった経済波及効果が大きく、雇用創出にも寄与するため、地域経済活性化の重要なドライバーと認識されています。また、SDGs（持続可能な開発目標）への対応も重要なテーマとなっており、ペーパーレス化、リサイクル推進、地域貢献、多様性への配慮など、環境負荷低減と社会貢献を意識した企画・運営が求められています。来場者データや行動データを分析し、マーケティング戦略に活用するデータドリブンなアプローチも進展しており、イベントの成果を最大化するための取り組みが強化されています。グローバル化の進展に伴い、国際的なイベント誘致競争も激化しており、海外市場への展開も視野に入れた戦略が重要視されています。
今後の展望として、イベント・展示会はさらなる進化を遂げると予想されます。ハイブリッドイベントは、リアルとオンラインそれぞれの利点を最大限に活かし、より洗練された形式として定着するでしょう。AIやデータ分析の進化により、参加者一人ひとりの興味やニーズに最適化された情報提供や体験設計、いわゆるパーソナライゼーションが深化します。VR/AR技術やメタバースの活用は、物理的な距離や時間の制約を超え、より没入感のあるインタラクティブな体験を可能にし、新たなエンゲージメントの形を生み出すでしょう。サステナビリティは、単なるトレンドではなく、イベント企画・運営における不可欠な要素として、環境配慮、社会貢献、倫理的な側面がより一層重視されるようになります。イベントの成果を数値で可視化し、ROI（投資収益率）を最大化するためのデータドリブンな意思決定は、今後ますます重要性を増します。オンライン化の進展に伴い、情報セキュリティと個人情報保護の重要性も高まり、これらの対策が信頼性の基盤となります。さらに、地域創生への貢献も期待されており、地方でのイベント開催が増加し、地域経済の活性化や魅力発信に寄与する機会が増えるでしょう。参加者と主催者、そして参加者同士のコミュニケーションを促進する多様な手法が生まれ、イベント・展示会は、単なる情報伝達の場を超え、より豊かな交流と価値創造のプラットフォームへと進化していくと考えられます。