世界のアイメイクアップ市場規模予測（2025年-2032年）、年平均6.3%成長

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Eye Makeup Market by Product Type (Eyeshadow, Eyeliner, Mascara, Kohl/Kajal, Eyebrow Products, and Others), Distribution Channel (Online, Offline), and Regional Analysis for 2025 – 2032

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アイメイクアップの市場シェアとトレンド分析

世界のアイメイクアップ市場は、2025年の199億米ドルから2032年には305億米ドルへと成長し、2025年から2032年までのCAGRは6.3%になると予測されています。Persistence Market Research のレポートによると、この業界は、大胆なトレンドと、革新的で高品質な製品に対する消費者の関心の高まりとともに進化しています。マスカラからアイライナーまで、需要はパーソナライズ、長持ちする処方、環境意識の高い選択によって牽引されています。美容の基準が変化する中、この市場は創造性、ソーシャルメディアの影響力、そして変身するアイメイクへの欲求によって活況を呈しています。

業界の主なハイライト：

• 消費者は、長持ちする使用感とスキンケア効果を兼ね備えた多機能アイメイク製品を選ぶ傾向が強まっています。
• マスカラは、長さを出したりボリュームを出したりする処方が好まれ、依然として最も使用されているアイメイク製品です。
• 利便性、製品の多様性、ソーシャルメディアの影響により、アイメイク製品の購入の大部分はオンラインに移行しています。
• ソーシャルプラットフォーム上の消費者のレビューがトレンドを形成しており、消費者は美容インフルエンサーや化粧品チュートリアルをフォローしています。
• 防水性および汚れにくいアイメイク製品は、その耐久性から、特に湿度の高い環境やアクティブな環境において高い人気を誇っています。
• 北米は、消費者の購買力、確立された美容業界、ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力により、世界市場で大きなシェアを占めています。

市場動向

推進要因 – 美容チュートリアルやインフルエンサーマーケティングの影響力の高まりにより、アイライナーやマスカラなどのアイメイク製品のグローバル需要が拡大しています。

Instagram、YouTube、TikTok などのソーシャルメディアプラットフォームは、美容製品、特にアイライナーやマスカラなどのアイメイクのマーケティング方法に革命をもたらしました。美容インフルエンサーやメイクアップアーティストは、これらのプラットフォームを活用してチュートリアルを共有し、独自のテクニックやルックスを紹介することで、膨大な数の視聴者に新しい製品を試すきっかけを与えています。これらのプラットフォームは視覚的な性質があるため、フォロワーは即座に変化を確認することができ、アイメイクは人気の高いカテゴリーとなっています。インフルエンサーは、特定の製品を宣伝することが多く、信頼感や信頼性を醸成しています。

• Benefit Cosmeticsの#PreciselyMyBrowキャンペーンは、美容インフルエンサーを活用して魅力的なチュートリアルを作成し、製品を使用して定義された眉毛を実現する方法を消費者に教育しました。
• MaybellineのLash Sensational Sky High Mascaraは、その長さ効果をデモするTikTokの動画が viral となり、大きな人気を獲得しました。このユーザー生成コンテンツは、Maybellineのメディア露出を124%増加させました。

消費者が伝統的な広告よりもインフルエンサーの推奨に依存するようになるにつれ、アイメイク製品の需要は急増しています。

制約 – 目元の皮膚の敏感さやアレルギー反応への懸念が高まっているため、特定のアイメイク製品の採用が制限されています

目元は特に敏感な皮膚のため、マスカラ、アイライナー、アイシャドウなどのアイメイク製品の安全性に対する消費者の警戒感が高まっています。かゆみ、赤み、腫れ、涙目などの副作用の報告が、合成着色料、香料、パラベン、保存料の使用に対する意識を高めています。その結果、低刺激性、眼科医による試験済み、および「クリーン」と表示された化粧品の需要が高まっています。しかし、すべてのブランドが迅速に対応しているわけではないため、一部の消費者は特定の製品の使用を削減または完全に中止しています。このような消費者の行動の変化は、メーカーに圧力をかけ、市場全体の成長を抑制しています。

機会 – 新興市場におけるEコマースインフラの拡充は、アイメイクアップブランドにとってオンライン小売流通を拡大するチャンスとなっています

インド、ブラジル、東南アジア諸国などの新興市場における E コマースインフラの急速な発展は、アイメイクブランドに新たな成長の道を開いています。インターネットの普及とスマートフォンの利用の増加に伴い、美容製品の購入にオンラインプラットフォームを利用する消費者が増えています。この変化により、ブランドは実店舗を構えることなく、これまでサービスが行き届いていなかった地域にもアプローチすることが可能になりました。物流の改善、安全な決済ゲートウェイ、地域言語によるインターフェースにより、オンラインショッピングはより利用しやすく、魅力的なものになっています。アイメイクブランドは、この勢いを活用して、カスタマイズされたデジタルマーケティングキャンペーンやオンライン限定製品ラインを提供することで、美容意識の高まる幅広い顧客層を取り込むことができます。

• インドの大手美容小売業者 Nykaa は、オンラインプラットフォームでの高級美容製品の需要増加により、四半期利益が 61% 増加したと報告しています。同社は、マーケティングや、ボリウッド女優のカトリーナ・カイフを Kay Beauty ブランドの広告塔に起用するなどの提携に戦略的に投資し、オンライン販売を強化しています。
• シャネルは、インドで E コマースプラットフォームを立ち上げ、27,000 の郵便番号エリアに販売範囲を拡大し、主要都市以外の顧客にもアクセス可能になりました。この動きは、インドのデジタル成熟市場に対応し、グローバルスタンダードに準じた高級ショッピング体験を提供するという同ブランドの戦略を反映したものです。

カテゴリー別分析

製品種類別洞察

マスカラは、その普遍的な魅力と毎日の美容習慣に欠かせないアイテムであることから、アイメイクアップ製品の中で最も頻繁にリピート購入されている製品です。まつ毛を瞬時に強調するその効果は、ミニマリストからメイクアップ愛好家まで、幅広い消費者に欠かせないアイテムとなっています。時折、または特定のメイクアップのために使用される他のアイメイクアップ製品とは異なり、マスカラは、より生き生きとした印象的な目元を作るために、毎日使用されることが多い製品です。

• 2025年、グッチは247本の精密なブラシを備えたデュアルカーブブラシを採用したラグジュアリーマスカラを発売。最大90%のボリュームアップと12時間のカール持続を謳っています。価格は£33で、セルフリッジズ限定販売です。
• 同様に、2024年にカバーガールは、根元から先端までカール、リフト、ファン効果を実現する50度カーブファイバーブラシを採用したマスカラを発売しました。このフォーミュラは転写防止、にじみ防止で、敏感な目やコンタクトレンズ使用者にも適しています。

さらに、マスカラは保存期間が短く、通常約3ヶ月のため、再購入頻度が高くなります。そのため、高い需要が、世界市場におけるアイメイクアップセグメントの優位性をさらに強めています。

流通チャネルの洞察

オフライン小売、特に美容専門店は、プレミアムアイメイクアップ製品などの購入意欲の高い商品において、依然として優位性を維持しています。消費者は、特に質感、発色、全体的な性能に関しては、マスカラ、アイライナー、アイシャドウなどの製品は、購入前に店頭で試して確認してから購入することを好む傾向があります。

• 化粧品ブランドは、消費者が触覚体験を求める傾向を受けて、オフライン小売に戻りつつあります。Nykaa、Shoppers Stop、RelianceのTiraなど、ブランドは実店舗の拡大を進め、店舗での製品テストとパーソナライズドなコンサルティングの価値を認識しています。

これらの店舗は、顧客が異なる色やフォーミュレーションを試すことができ、ビューティーコンサルタントからのパーソナライズドなアドバイスを提供する触覚体験を提供しています。

• NielsenIQ の 2024 年の洞察では、美容小売戦略の大きな変化が強調されています。オンラインショッピングが急増する一方で、店舗への来店は依然として堅調で、消費者は年間 16 回のオンラインショッピングに対して 34 回の来店を行っています。

この実践的なアプローチは、デリケートな目元に使用する製品に欠かせない、製品に対する信頼と安心感を構築するのに役立ち、特定のアイメイクアップセグメントではオフライン小売が不可欠となっています。

地域別洞察

北米アイメイク市場動向

北米は、クリーンな美容製品に対する消費者の嗜好の高まりを背景に、世界のアイメイク業界を支配しています。ビーガン、クルエルティフリー、天然の配合の製品に対する需要が高まっており、多くの大手ブランドが、こうした倫理的および環境的価値観に沿ったアイシャドウパレットやその他のアイメイク製品を発売しています。

• Urban Decayは2024年にアイコン的なNaked Paletteをリニューアルし、ベジタリアン対応で動物実験不実施のフォーミュラを採用。北米でのクリーンビューティー製品需要の高まりに対応しています。UltaとUrban Decayのウェブサイトで展開されるリニューアル版は、持続可能で倫理的な美容製品を求める消費者ニーズと一致しています。
• Fenty Beautyは、インクルーシブで動物実験不実施の製品で知られるブランドが、2023年に新しいアイシャドウパレットのラインを発売しました。このビーガンで動物実験を行っていないパレットは、多様な消費者層に対応しており、クリーンビューティーの推進における Fenty の役割をさらに強固なものとしています。

北米では、消費者が、最小限の肌への負担が少ない成分を使用した製品をますます優先するようになり、大手美容ブランドは製品の配合を見直しています。この傾向は、より健康的なアイメイクをサポートするだけでなく、環境意識の高い消費者が透明性と責任ある成分調達を推進するブランドへと移行していることから、持続可能性も促進しています。

ヨーロッパのアイメイク市場の動向

ヨーロッパのアイメイク市場は、大胆で表現力豊かなメイクスタイルへの移行が見られ、グラフィックなアイライナーや鮮やかなアイシャドウの人気が高まっています。消費者は、ミニマルなトレンドから、ドラマチックなキャットアイやキラキラしたスモーキーアイなどのマキシマリストなルックスへと移行しています。この変化は、ファッションショー、ストリートスタイル、ソーシャルメディアのインフルエンサーによって大きく推進されています。

• NARS Quad Eyeshadow は、マット、サテン、グリッターの仕上げの、多用途なアイコン的な色合いのアイシャドウです。このアイシャドウは、クリーミーな質感で長持ちする発色と、リキッドバインディングシステムによる鮮やかでよれのない仕上がりが特徴で、ヨーロッパの高級美容市場で人気を博しています。

さらに、ヨーロッパの消費者は製品の品質と持続可能性を重視しており、大手ブランドは、環境に優しく、動物実験を行っていない処方による製品開発を進めています。

• Nui Cosmetics は、ビーガン、グルテンフリー、環境に配慮したメイクアップ製品に注力しています。同社の製品は、有害な添加物を一切使用しておらず、スキンケア効果と美容効果を兼ね備えています。さらに、ベルリンで生産された革新的な持続可能なパッケージを導入し、環境に優しい美容製品のリーダーとしての地位を固めています。

メイクアップ製品における多様性とカスタマイズの需要の高まり、およびオンラインおよびオフラインの小売チャネルの利用の増加が、この地域全体の市場成長をさらに推進しています。 2025年末までに、ヨーロッパの美容およびパーソナルケア製品の売上の43%はオンラインで占められるようになるでしょう。

アジア太平洋地域のアイメイクアップ市場の動向

アジア太平洋地域における若年層人口の増加と K ビューティーの影響力の高まりにより、アイシャドウやアイライナーなどのアイメイクアップ製品の需要が大幅に増加しています。アジア太平洋地域には 15 歳から 24 歳の若者が 7 億 5000 万人以上おり、これは世界の若年層人口の 60% に相当します。

特に韓国、日本、中国などの国の若者は、ソーシャルメディアやインフルエンサーが推進する美容トレンドに熱心に取り組んでいます。2024 年初頭、メイベリンは東南アジアの E コマース市場におけるトップメイクアップブランドとしての地位を固めました。このブランドは Shopee と Tokopedia の両方で売上トップとなり、Shopee での総商品販売額は Tokopedia の 2 倍に達しました。

競争環境

世界のアイメイク市場は、老舗企業、新興のインディーズブランド、地域特有の挑戦者が消費者の注目を争う、激しい競争が特徴です。各社は、防水マスカラ、顔料入りアイライナー、ビーガンアイシャドウパレットなど、トレンドに対応した製品の発売など、継続的なイノベーションに注力しています。デジタルマーケティング、インフルエンサーとのコラボレーション、没入型の店舗体験は、ブランドロイヤルティを構築するための重要な戦略です。

地域ごとの好みや文化的なトレンドは、特にアジア太平洋地域やヨーロッパにおいて、製品開発に大きな影響を与えています。さらに、価格、利便性、オンライン限定コレクションが差別化の要因となっているため、e コマースプラットフォームも重要になっています。持続可能性とクリーンビューティーの認証は、競争優位性を確立する上で重要な要素となっています。

業界の主な動向

• 2025年5月、RMS Beauty は、油性または弾力性の低いまぶたのために設計されたクリームアイシャドウ「Cashmere Matte Eyelights」を発売しました。8色のニュートラルなマットな色合いのこのアイシャドウは、ブレンドが簡単で、素早く定着し、プライマーを使用せずに最大8時間、よれのない仕上がりを維持します。
• 2025年2月、Glossierは「Shadow Stick」を発売。グランジスタイルをモチーフにした5色のジャンボアイシャドウクレヨンです。クリーミーで軽いテクスチャーは、30秒間のブレンドウィンドウ後ににじまない仕上がりに固まり、長時間持続するアイカラーの簡単塗布が可能です。
• 2025年3月、Benefit Cosmetics は、0.1mm の精密な 3 種類のブラシチップで、自然で毛のようなストロークを描くことができる「Mighty Fine Brow Pen」を発売しました。8 色のカラーバリエーションがあり、防水、汗に強い、色移りしないこのペンは、はっきりとした自然な眉を演出します。

アイメイクアップ市場をカバーする企業

• L’Oréal S.A.
• Estée Lauder Companies Inc.
• Procter & Gamble Co. (P&G)
• Coty Inc.
• Shiseido Co., Ltd.
• Revlon, Inc.
• Unilever plc
• Amorepacific Corporation
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
• Kose Corporation
• Beiersdorf AG
• Mary Kay Inc.
• Huda Beauty
• Anastasia Beverly Hills
• e.l.f. Beauty, Inc.

目次

1. エグゼクティブサマリー
   1. 2025年および2032年のグローバルアイメイクアップ市場の概要
   2. 2025年から2032年の市場機会評価、10億米ドル
   3. 主な市場動向
   4. 業界動向および主な市場イベント
   5. 需要側および供給側分析
   6. PMR分析および推奨事項
2. 市場の概要
   1. 市場範囲および定義
   2. バリューチェーン分析
   3. マクロ経済要因
      1. 世界 GDP 見通し
      2. 世界の化粧品業界の概要
      3. 世界の E コマース業界の概要
      4. 世界のスキンケア業界の概要
   4. 予測要因 – 関連性と影響
   5. 新型コロナの影響評価
   6. PESTLE 分析
   7. ポーターの 5 つの力分析
   8. 地政学的緊張：市場への影響
   9. 規制および技術動向
3. 市場動向
   1. 推進要因
   2. 抑制要因
   3. 機会
   4. トレンド
4. 価格動向分析、2019年～2032年
   1. 地域別価格分析
   2. セグメント別価格
   3. 価格に影響を与える要因
5. 世界のアイメイクアップ市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
   1. 主なハイライト
   2. 世界のアイメイクアップ市場の見通し：製品タイプ
      1. はじめに/主な調査結果
      2. 製品種類別、2019年～2024年の過去の市場規模（10億米ドル）および数量（台数）の分析
      3. 製品種類別、2025年～2032年の現在の市場規模（10億米ドル）および数量（台数）の予測
         1. アイシャドウ
         2. アイライナー
         3. マスカラ
         4. コール/カジャル
         5. 眉毛用製品
         6. その他
      4. 市場の魅力度分析：製品種類
   3. 世界のアイメイクアップ市場の見通し：流通チャネル
      1. はじめに/主な調査結果
      2. 流通チャネル別、2019年から2024年の過去の市場規模（10億米ドル）および販売数量（台数）の分析
      3. 流通チャネル別、2025年から2032年の現在の市場規模（10億米ドル）および販売数量（台数）の予測
         1. オンライン
         2. オフライン
      4. 市場の魅力度分析：流通チャネル
6. 世界のアイメイクアップ市場の見通し：地域
   1. 主なハイライト
   2. 2019年から2024年までの地域別市場規模（10億米ドル）および販売数量（台数）の分析
   3. 2025年から2032年までの地域別市場規模（10億米ドル）および販売数量（台数）の予測
      1. 北米
      2. ヨーロッパ
      3. 東アジア
      4. 南アジア・オセアニア
      5. 中南米
      6. 中東・アフリカ
   4. 市場魅力度分析：地域
7. 北米アイメイクアップ市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
   1. 主なハイライト
   2. 価格分析
   3. 北米市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、国別、2025-2032年
      1. 米国
      2. カナダ
   4. 北米市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、製品種類別、2025-2032年
      1. アイシャドウ
      2. アイライナー
      3. マスカラ
      4. コール/カジャル
      5. アイブロウ製品
      6. その他
   5. 北米市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、流通チャネル別、2025年～2032年
      1. オンライン
      2. オフライン
8. ヨーロッパのアイメイクアップ市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
   1. 主なハイライト
   2. 価格分析
   3. ヨーロッパ市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、国別、2025年～2032年
      1. ドイツ
      2. イタリア
      3. フランス
      4. イギリス
      5. スペイン
      6. ロシア
      7. その他のヨーロッパ
   4. ヨーロッパ市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、製品種類別、2025年～2032年
      1. アイシャドウ
      2. アイライナー
      3. マスカラ
      4. コール/カジャル
      5. アイブロウ製品
      6. その他
   5. ヨーロッパの市場規模（10億米ドル）および数量（単位）予測、流通チャネル別、2025年～2032年
      1. オンライン
      2. オフライン
9. 東アジアのアイメイクアップ市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
   1. 主なハイライト
   2. 価格分析
   3. 東アジアの市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、国別、2025年～2032年
      1. 中国
      2. 日本
      3. 韓国
   4. 東アジア市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、製品種類別、2025年～2032年
      1. アイシャドウ
      2. アイライナー
      3. マスカラ
      4. コール/カジャル
      5. アイブロウ製品
      6. その他
   5. 東アジア市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、流通チャネル別、2025年～2032年
      1. オンライン
      2. オフライン
   6. 東アジア市場規模（10億米ドル）および数量（台）予測、2025年～2032年
10. 南アジアおよびオセアニアのアイメイクアップ市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
    1. 主なハイライト
    2. 価格分析
    3. 南アジアおよびオセアニア市場規模（10億米ドル）および数量（台）予測、国別、2025年～2032年
       1. インド
       2. 東南アジア
       3. ANZ
       4. その他のSAO
    4. 南アジアおよびオセアニア市場規模（10億米ドル）および数量（台）予測、製品種類別、2025年～2032年
       1. アイシャドウ
       2. アイライナー
       3. マスカラ
       4. コール/カジャル
       5. アイブロウ製品
       6. その他
    5. 南アジアおよびオセアニアの市場規模（10億米ドル）および販売数量（台数）予測、流通チャネル別、2025年～2032年
       1. オンライン
       2. オフライン
11. 中南米アイメイク市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
    1. 主なハイライト
    2. 価格分析
    3. 中南米市場規模（10億米ドル）および販売数量（台）予測、国別、2025年～2032年
       1. ブラジル
       2. メキシコ
       3. その他ラテンアメリカ
    4. 中南米市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、製品種類別、2025年～2032年
       1. アイシャドウ
       2. アイライナー
       3. マスカラ
       4. コール/カジャル
       5. アイブロウ製品
       6. その他
    5. 中南米市場規模（10億米ドル）および数量（台）予測、流通チャネル別、2025年～2032年
       1. オンライン
       2. オフライン
12. 中東・アフリカのアイメイク市場の見通し：過去（2019年～2024年）および予測（2025年～2032年
    1. 主なハイライト
    2. 価格分析
    3. 中東・アフリカ市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、国別、2025年～2032年
       1. GCC諸国
       2. 南アフリカ
       3. 北アフリカ
       4. その他中東・アフリカ
    4. 中東・アフリカ市場規模（10億米ドル）および数量（台数）予測、製品種類別、2025年～2032年
       1. アイシャドウ
       2. アイライナー
       3. マスカラ
       4. コール/カジャル
       5. アイブロウ製品
       6. その他
    5. 中東・アフリカ市場規模（10億米ドル）および販売数量（台）予測、流通チャネル別、2025年～2032年
       1. オンライン
       2. オフライン
13. 競争環境
    1. 市場シェア分析、2024年
    2. 市場構造
       1. 競争の激しさのマップ
       2. 競争ダッシュボード
    3. 企業
       1. L’Oréal S.A.
          1. 会社概要
          2. 製品ポートフォリオ/提供製品
          3. 主要財務情報
          4. SWOT 分析
          5. 会社戦略および主な開発
       2. エスティローダー・カンパニー
       3. プロクター・アンド・ギャンブル（P&G
       4. コティ
       5. 資生堂
       6. レブロン・インク
       7. ユニリーバ・プラシフィック
       8. アモーレパシフィック・コーポレーション
       9. LVMH モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン
       10. コーセー・コーポレーション
       11. バイエルドルフ・アグ
       12. メアリー・ケイ・インク
       13. ヒューダ・ビューティー
       14. アナスタシア・ビバリーヒルズ
       15. e.l.f. ビューティー・インク
14. 付録
    1. 研究方法論
    2. 研究仮定
    3. 略語と略称

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