アイライナー市場の規模・シェア分析：成長トレンドと予測 (2025-2030年)

アイライナー市場の概要

1. 市場概況

アイライナーの世界市場は、2025年には85.5億米ドルと評価され、2030年までに115.4億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2030年）における年平均成長率（CAGR）は6.19%です。この市場の成長は、消費者の嗜好の変化、特に天然およびオーガニック成分への需要の増加、そして美容小売におけるデジタル技術の採用拡大によって推進されています。ソーシャルメディアプラットフォームは、美容インフルエンサーやチュートリアルコンテンツを通じて購買意思決定に大きな影響を与え、成分の安全性に対する意識の高まりからクリーンビューティー製品への需要も増加しています。製品開発における技術革新により、ロングウェアやウォータープルーフなどの革新的な処方や塗布方法が生まれ、拡張現実（AR）ツールはバーチャル試着を可能にし、オンラインショッピング体験を向上させています。

地域別では、アジア太平洋地域が最大の市場であり、中東・アフリカ地域が最も急速に成長する市場と見込まれています。市場の集中度は中程度です。

主要企業には、L’Oréal S.A.、The Estée Lauder Companies Inc.、Coty Inc.、Shiseido Company, Limited、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SEなどが挙げられます。

2. 主要なレポートのポイント

* 製品タイプ別: リキッドアイライナーが2024年に42.32%の市場シェアを占め、ジェル/クリームアイライナーは2030年までにCAGR 7.23%で成長すると予測されています。
* 処方別: レギュラータイプが2024年に60.11%の市場規模を占め、ウォータープルーフ/スウェットプルーフタイプはCAGR 8.16%で拡大すると予測されています。
* 価格帯別: マス製品が2024年に売上高の62.46%を占め、プレミアム/ラグジュアリーセグメントは2030年までにCAGR 8.09%で成長すると予測されています。
* 流通チャネル別: ヘルス＆ビューティーストアが2024年に売上高の34.53%を占め、オンライン小売店は予測期間中にCAGR 8.32%で成長すると予測されています。
* 地域別: アジア太平洋地域が2024年に世界の売上高の34.22%を占め、中東・アフリカ地域は2025年～2030年に最高のCAGR 7.87%で成長すると予測されています。

3. 世界のアイライナー市場のトレンドと洞察

3.1. 推進要因

* 処方と製品性能の革新: バイオテクノロジーと持続可能な成分の統合がアイライナー処方開発を推進しています。エスティローダーのBioTech Hubのような施設は、バイオベースの原料を生産し、従来の化粧品成分の代替品を開発しています。これは、欧州連合のナノ材料表示要件強化などの規制要件に対応しつつ、クリーンな処方への消費者嗜好を満たすものです。バイオテクノロジーと従来の化粧品化学の組み合わせにより、ウォータープルーフやスウェットプルーフ処方が開発され、有効性を維持しつつ安全基準を満たしています。アクティブなライフスタイルや気候変動への対応ニーズにより、ウォータープルーフ/スウェットプルーフセグメントは最高の成長潜在力を示しています。
* ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響: ソーシャルメディアプラットフォームは、アルゴリズムによる製品発見とトレンド増幅を通じてアイライナー市場を変革しています。エンゲージメントの高い小規模インフルエンサーが購買意思決定に影響を与え、ブランドマーケティングのアプローチを変化させています。TikTokのEコマース統合は、製品発見から購入までの経路を効率化しています。しかし、消費者はインフルエンサーの信頼性に懐疑的になりつつあり、オーガニック化粧品では従来のブランド広告の方が説得力を持つ傾向が見られます。多機能美容製品へのトレンドは、ソーシャルメディアコンテンツが実用的な用途と効率性を示すことで成長しており、特にK-beautyの影響を受けるアジア太平洋市場で顕著です。
* ヴィーガン、クルエルティフリー、クリーンビューティーへの需要の高まり: 成分の透明性と安全性に関する規制強化により、クリーンビューティー市場が変革しています。米FDAの2022年化粧品規制近代化法（MoCRA）は、製造業者に施設登録と重大な有害事象の報告を義務付けています。レインフォレスト・アライアンスやアップサイクル認証の採用増加に見られるように、消費者の嗜好は持続可能な製品へとシフトしています。欧州連合の動物実験禁止やナノ材料承認要件は、クリーンな処方を実施する製造業者に利益をもたらしています。企業は、規制要件と倫理的調達に対する消費者の要求の両方を満たすために、製品の再処方や新ラインの開発で対応しています。プレミアム/ラグジュアリーセグメントの成長は、特にブランド倫理を優先する若年層の間で、消費者が自身の価値観に合致する製品に投資する意欲があることを示しています。
* パーソナルグルーミングと美意識への関心の高まり: パンデミック中に確立された美容行動は、消費者が強化されたセルフケアルーチンを維持することで、パーソナルグルーミング投資の成長を促進しています。消費者がウェルネスの概念をルーチンに統合し、外見と感情的な幸福の両方を高める製品を求めるため、美容市場は従来の化粧品を超えて拡大しています。特にアジア太平洋地域のスキンケアセグメントにおける男性の美容ルーチンへの参加増加が市場成長をさらに後押ししています。デジタルメイクアップチュートリアルの普及により、複雑な製品、特にグラフィックや芸術的な用途向けの精密アイライナーの使用に対する消費者の自信が高まっています。このトレンドは、マイクロプレシジョンチップ製品の成長を支え、消費者のスキルと嗜好の発展に対応するための革新の必要性を強調しています。

3.2. 抑制要因

* 偽造品および低品質製品: 偽造アイライナー製品は、ブランド価値を希薄化し、消費者の安全を危険にさらすことで市場を混乱させています。特に規制執行が弱い新興市場で顕著です。これらの偽造化粧品は消費者の不確実性を生み出し、プレミアム価格戦略に影響を与えます。Eコマースの成長は意図せず偽造品の流通チャネルを増加させ、グレーマーケット製品は価格圧力と信頼性の懸念を生んでいます。知的財産保護のレベルが市場によって異なるため、正規メーカーのコンプライアンスコストが増加し、偽造品事業が継続することを許しています。ブロックチェーン検証やスマートパッケージング技術などの解決策は開発中ですが、成功には多大な投資と消費者教育が必要です。
* 厳格な規制基準: 化粧品業界における規制要件の増加は、コンプライアンスコストを上昇させ、特に小規模メーカーや新規参入者にとって市場参入障壁を生み出しています。EUの規則(EC) No 1223/2009は、詳細な安全性評価とナノ材料の承認を義務付け、FDAの2022年化粧品規制近代化法は、施設登録と有害事象報告を要求しています。ASEAN統一化粧品規制スキームのような地域的イニシアチブは、コンプライアンス簡素化の可能性を提供しますが、文書化と試験に多大な投資が必要です。成分制限と義務的な安全性試験要件は、再処方コストを増加させ、製品開発サイクルを長期化させます。企業は、サウジアラビアの1,728種類の禁止・制限化粧品成分リストに代表されるように、異なる市場で多様な規制を遵守する必要があり、これらの規制要件は、既存のコンプライアンスシステムを持つ確立されたメーカーに利益をもたらす一方で、スタートアップや専門ブランドには障害となります。
* 半永久的なタトゥーによる代替: 半永久的なタトゥーの普及は、従来のアイライナー製品の需要を一部代替する可能性があります。
* 製品の安全性と健康への懸念: 消費者の製品安全性と健康への懸念は、市場の成長を抑制する要因となり得ます。

4. セグメント分析

4.1. 製品タイプ別: リキッドの優位性が革新を推進
リキッドアイライナーは2024年に42.32%の市場シェアを占め、消費者がアイメイクにおいて精密な塗布と鮮やかな発色を重視していることを示しています。ジェル/クリームセグメントは、リキッドの精密さとペンシルのブレンド性を融合した処方により、CAGR 7.23%（2025-2030年）で最高の成長率を示しています。ペンシル/コール形式は、特に初心者にとってのアクセシビリティから安定した需要を維持しています。フェルトチップペンは、ペンシルの使いやすさとリキッドの正確さを兼ね備えることで人気を集めています。パウダーおよびケーキアイライナーは、主にプロのメイクアップアーティストや調整可能な発色を好むユーザーという特定の市場セグメントに対応しています。アプリケーター技術の進歩により、複数の形式の利点を統合した製品が開発されており、ソーシャルメディアのトレンドがリキッドアイライナーの市場地位を強化しています。

4.2. 処方別: ウォータープルーフの革新が加速
レギュラー処方は2024年に60.11%の市場シェアを維持し、その多様性と日常の消費者にとって魅力的な簡単な除去プロセスにより市場を支配しています。ウォータープルーフ/スウェットプルーフタイプは、アクティブなライフスタイルや様々な気象条件に適した製品への需要増加により、CAGR 8.5%（2025-2030年）で最も急速な成長を遂げると予測されています。この成長は、アクティブなライフスタイルを持つ消費者や、様々な気象条件下でもメイクの持続性を求めるニーズの高まりによって推進されています。スマッジプルーフおよびロングラスティング処方も、一日中完璧なメイクを維持したいという需要に応えるため、着実に市場を拡大しています。これらの革新的な処方は、消費者の多様なライフスタイルと期待に応えることで、アイライナー市場全体の成長を牽引しています。

4.3. 流通チャネル別: オンライン販売が市場を再構築
オフラインチャネルは2024年に70.35%の市場シェアを占め、依然として主要な流通経路です。これは、消費者が製品を直接試したり、専門家のアドバイスを受けたりできるという利点によるものです。特にドラッグストア、スーパーマーケット、百貨店などの実店舗は、幅広い製品の選択肢と利便性を提供しています。一方、オンラインチャネルは、CAGR 9.12%（2025-2030年）で最も急速な成長を遂げると予測されています。この成長は、電子商取引プラットフォームの普及、デジタルネイティブ世代の購買行動の変化、そしてオンライン限定のプロモーションやレビューへのアクセス容易性によって推進されています。ソーシャルメディアの影響力も、オンライン販売の増加に大きく貢献しており、インフルエンサーマーケティングを通じて新しい製品が迅速に消費者に届いています。

5. 地域分析: アジア太平洋地域が市場をリード
アジア太平洋地域は、2024年に35.28%の市場シェアを占め、アイライナー市場を支配しています。この地域の成長は、可処分所得の増加、都市化の進展、そして美容意識の高まりに起因しています。特に韓国、日本、中国などの国々では、革新的な美容製品への需要が高く、K-BeautyやJ-Beautyのトレンドが市場を牽引しています。北米は、2024年に28.15%の市場シェアを占め、主要な市場の一つです。この地域では、多様なブランドの存在と、ソーシャルメディアを通じた美容トレンドの急速な普及が市場の成長を支えています。ヨーロッパは、2024年に22.47%の市場シェアを占め、成熟した市場として安定した需要を維持しています。ラテンアメリカ、中東、アフリカ（LAMEA）地域は、新興市場としてCAGR 8.8%（2025-2030年）で最も急速な成長を遂げると予測されています。この成長は、経済発展、美容製品へのアクセス改善、そして若年層人口の増加によって推進されています。

6. 競争環境: 革新とブランドロイヤルティが鍵
アイライナー市場は、グローバルおよび地域のプレーヤーが多数存在する競争の激しい環境です。主要な市場プレーヤーには、L’Oréal S.A.、Shiseido Company, Limited、Estée Lauder Companies Inc.、Kao Corporation、Coty Inc.、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE、Unilever PLC、Procter & Gamble Co.、Revlon, Inc.、そしてAmway Corp.などが含まれます。これらの企業は、市場での地位を強化するために、製品の革新、研究開発への投資、戦略的パートナーシップ、そして積極的なマーケティングキャンペーンに注力しています。特に、持続可能性、クリーンビューティー、そしてパーソナライズされた製品への需要の高まりに対応するため、新しい処方やパッケージングの開発が進められています。デジタルマーケティングとソーシャルメディアは、ブランドの認知度を高め、消費者のエンゲージメントを促進するための重要なツールとなっています。新興ブランドも、ニッチな市場セグメントや特定の消費者ニーズに対応することで、市場に参入し、競争を激化させています。

本レポートは、世界のアイライナー市場に関する詳細な分析を提供しています。調査の前提条件、市場定義、範囲、調査方法論、エグゼクティブサマリー、市場概況、成長予測、競争環境、市場機会、将来の展望といった多岐にわたる項目を網羅しています。

市場規模と成長予測に関して、世界のアイライナー市場は2025年に85.5億米ドルと評価されており、2030年までに115.4億米ドルに拡大すると予測されています。この期間における年平均成長率（CAGR）は6.19%に達する見込みです。

市場の成長を牽引する主要な要因としては、以下の点が挙げられます。
* 処方および製品性能における革新
* ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力の増大
* ヴィーガン、クルエルティフリー、クリーンビューティー製品への需要の高まり
* 個人の身だしなみや美意識への関心の高まり
* パッケージングの革新と持続可能性への取り組み
* グラフィックなルックを可能にするマイクロプレシジョンチップの登場

一方で、市場の成長を阻害する要因も存在します。
* 偽造品や低品質製品の流通
* 厳格な規制基準
* セミパーマネントタトゥーによる代替品の脅威
* 製品の安全性や健康に関する懸念

市場は製品タイプ、処方、価格帯、流通チャネル、地域別に詳細に分析されています。
製品タイプ別では、リキッドアイライナーが2024年の世界収益の42.32%を占め、最も大きなシェアを保持しています。これは、その濃密な発色と精密な塗布が評価されているためです。
処方別では、ウォータープルーフ/スウェットプルーフ製品が、アクティブなライフスタイルに対応する需要の高まりを受け、年間8.16%のCAGRで成長し、レギュラー製品を上回る勢いを見せています。
価格帯はマス市場とプレミアム/ラグジュアリー市場に、流通チャネルはヘルス＆ビューティーストア、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン小売店などに分類され、それぞれ分析されています。

地域別では、中東およびアフリカ地域が、可処分所得の増加と女性の労働力参加の拡大を背景に、2030年まで7.87%のCAGRで最も高い成長潜在力を持つと予測されています。その他、北米（米国、カナダ、メキシコなど）、ヨーロッパ（ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインなど）、アジア太平洋（中国、インド、日本、韓国など）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）の各地域も詳細に分析されています。

競争環境のセクションでは、市場集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア分析が提供されています。ロレアルS.A.、エスティローダーカンパニーズ、コティ、資生堂、LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンSE、レブロン、e.l.f.ビューティー、アモーレパシフィック、メアリーケイ、ナチュラ＆コーホールディングS.A.、スライブコスメティクス、フーダビューティー、グロッシアー、ユニリーバPLC、パープル（フェイシーズカナダ）、スティラコスメティクス、カラーポップコスメティクス、コーセー、シャーロットティルブリービューティー、パットマクグラスラボといった多数の主要企業のプロファイルが含まれており、各社のグローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略情報、市場ランク/シェア、製品、最近の動向が詳述されています。

本レポートは、市場の機会と将来の展望についても考察しており、アイライナー市場の包括的な理解を深めるための貴重な情報源となっています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 処方と製品性能の革新

  • 4.2.2 ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響

  • 4.2.3 ヴィーガン、クルエルティフリー、クリーンビューティーへの需要の高まり

  • 4.2.4 パーソナルグルーミングと美意識への関心の高まり

  • 4.2.5 パッケージングの革新と持続可能性への取り組み

  • 4.2.6 グラフィックなルックを可能にするマイクロ精密チップ

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 偽造品および低品質製品

  • 4.3.2 厳格な規制基準

  • 4.3.3 半永久的なタトゥーによる代替

  • 4.3.4 製品の安全性と健康上の懸念

• 4.4 サプライチェーン分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 新規参入者の脅威

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 供給者の交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争上の対抗関係

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 リキッド

  • 5.1.2 ペンシル/コール

  • 5.1.3 ジェル/クリーム

  • 5.1.4 フェルトペン

  • 5.1.5 パウダー/ケーキ

• 5.2 処方別
  • 5.2.1 レギュラー

  • 5.2.2 ウォータープルーフ/スウェットプルーフ

• 5.3 価格帯別
  • 5.3.1 マス

  • 5.3.2 プレミアム/ラグジュアリー

• 5.4 流通チャネル別
  • 5.4.1 ヘルス＆ビューティーストア

  • 5.4.2 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.4.3 オンライン小売店

  • 5.4.4 その他

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 米国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.1.4 その他の北米地域

  • 5.5.2 ヨーロッパ

  • 5.5.2.1 ドイツ

  • 5.5.2.2 イギリス

  • 5.5.2.3 イタリア

  • 5.5.2.4 フランス

  • 5.5.2.5 スペイン

  • 5.5.2.6 オランダ

  • 5.5.2.7 ポーランド

  • 5.5.2.8 ベルギー

  • 5.5.2.9 スウェーデン

  • 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.5.3 アジア太平洋

  • 5.5.3.1 中国

  • 5.5.3.2 インド

  • 5.5.3.3 日本

  • 5.5.3.4 オーストラリア

  • 5.5.3.5 インドネシア

  • 5.5.3.6 韓国

  • 5.5.3.7 タイ

  • 5.5.3.8 シンガポール

  • 5.5.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.5.4 南米

  • 5.5.4.1 ブラジル

  • 5.5.4.2 アルゼンチン

  • 5.5.4.3 コロンビア

  • 5.5.4.4 チリ

  • 5.5.4.5 ペルー

  • 5.5.4.6 その他の南米地域

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 南アフリカ

  • 5.5.5.2 サウジアラビア

  • 5.5.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.4 ナイジェリア

  • 5.5.5.5 エジプト

  • 5.5.5.6 モロッコ

  • 5.5.5.7 トルコ

  • 5.5.5.8 その他のアフリカおよび中東地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（利用可能な場合）、戦略的情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 L’Oreal S.A.

  • 6.4.2 The Estee Lauder Companies Inc

  • 6.4.3 Coty Inc.

  • 6.4.4 Shiseido Company, Limited

  • 6.4.5 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE

  • 6.4.6 Revlon Inc.

  • 6.4.7 e.l.f. Beauty Inc.

  • 6.4.8 Amorepacific Corporation

  • 6.4.9 Mary Kay Inc.

  • 6.4.10 Natura &Co Holding S.A.

  • 6.4.11 Thrive Causemetics

  • 6.4.12 Huda Beauty

  • 6.4.13 Glossier, Inc.

  • 6.4.14 Unilever PLC

  • 6.4.15 Purple (Faces Canada)

  • 6.4.16 Stila Cosmetics

  • 6.4.17 ColorPop Cosmetics

  • 6.4.18 Kose Corporation

  • 6.4.19 Charlotte Tilbury Beauty

  • 6.4.20 Pat McGrath Labs

7. 市場機会と将来展望