広告型無料ストリーミングTV市場 規模・シェア分析：成長トレンドと予測 (2025年～2030年)

無料広告型ストリーミングTV（FAST）市場は、2019年から2030年を調査期間とし、2025年には122.6億米ドル、2030年には271.4億米ドルに達すると予測されており、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）17.22%で成長する見込みです。地域別では、アジア太平洋地域が最も急速に成長し、北米が最大の市場を占めています。市場の集中度は中程度です。主要なプレーヤーには、Amazon.com, Inc.、Fox Corporation (Tubi, Inc.)、Paramount Global (Pluto Inc.)、Roku, Inc.、Comcast Corporation (Xumo, LLC)などが挙げられます。

この成長は、有料ケーブルテレビから無料の広告型環境への移行、すなわち「コードカッティング」の加速が主な要因です。広告主は視聴者の動きに追随し、従来のテレビ広告予算を、精密なターゲティング、リアルタイム最適化、測定可能な成果を提供するプログラマティックコネクテッドTV（CTV）広告に振り向けています。スマートTVの普及とブロードバンドの到達範囲拡大は、プラットフォームが視聴者を集めるために必要な規模を提供し、インタラクティブな広告フォーマットはエンゲージメント指標を向上させ、より高いCPM（1000回表示あたりの費用）を正当化しています。独自のコンテンツライブラリとファーストパーティデータは、プラットフォームが視聴者を引きつけ、広告主に対してより精密なターゲティングとパーソナライズされた広告体験を提供するための基盤となります。これにより、広告効果の向上と収益の最大化が期待されます。

しかし、この市場には課題も存在します。コンテンツの獲得と維持にかかるコストは高く、視聴者の獲得競争は激化しています。また、広告主は、異なるプラットフォーム間での広告在庫の断片化、測定基準の不統一、そして広告詐欺のリスクといった問題に直面しています。プライバシー規制の強化も、ファーストパーティデータの活用方法に影響を与え、新たなデータ戦略の必要性を生み出しています。

これらの課題に対処するため、業界では標準化された測定ソリューションの開発、透明性の向上、そしてより統合された広告購入プラットフォームの構築が進められています。また、AIと機械学習の進化は、コンテンツレコメンデーションの精度を高め、広告ターゲティングをさらに洗練させることで、視聴者と広告主双方にとっての価値を高める可能性を秘めています。

将来的には、FAST市場はさらに多様化し、ニッチなコンテンツや地域に特化したサービスが増加すると予想されます。インタラクティブな広告フォーマットや、視聴者が直接商品を購入できる「ショッパブル広告」のような新しい収益化モデルも普及するでしょう。メタバースやWeb3.0技術との融合も、新たな視聴体験と広告機会を創出する可能性を秘めており、この市場の進化は今後も目が離せません。

本レポートは、世界の広告付き無料ストリーミングTV（FAST）市場に関する詳細な分析を提供しています。市場の定義、調査範囲、調査方法から始まり、市場の現状、成長予測、競争環境、そして将来の機会について深く掘り下げています。

市場規模と成長予測:
FAST市場は急速な拡大を続けており、2025年には122.6億米ドルの市場価値が見込まれています。この成長はさらに加速し、2030年までには271.4億米ドルに達すると予測されています。

市場の推進要因:
市場成長の主要な推進要因は多岐にわたります。まず、コネクテッドTV（CTV）の家庭への普及率が急増していることが挙げられます。これにより、FASTサービスへのアクセスが容易になり、視聴者基盤が拡大しています。次に、広告主が従来の線形TVからプログラマティックCTV広告へと戦略的にシフトしている点です。プログラマティック広告は、ターゲットを絞ったリーチ、リアルタイムでの最適化、そして測定可能な成果を提供するため、従来の放送広告と比較して高い投資収益率（ROI）を実現しています。
さらに、休眠状態にあったスタジオの知的財産（IP）がFASTライブラリを通じて効果的に収益化されていること、SamsungやLGといったOEMスマートTVメーカーがFASTサービスを自社製品にバンドルして提供し、新規TV購入者へのデフォルト配信を確保していることも、市場拡大に大きく貢献しています。AIを活用したハイパーローカライゼーション技術の進展は、国境を越えたサービス展開を容易にし、新たな市場への参入を促進しています。また、インタラクティブ広告や購入可能な広告フォーマットの導入は、視聴者のエンゲージメントを最大5倍に高め、CPM（1000回表示あたりの費用）を25〜40%向上させることで、プラットフォームの収益化を強力に後押ししています。

市場の抑制要因:
一方で、市場にはいくつかの課題も存在します。プログラマティック広告におけるアドフラウドや無効なトラフィック（IVT）の増加は、広告主の信頼を損なうリスクがあります。コンテンツライセンス費用の高騰は、サービス提供者にとって大きなコスト負担となり、収益性を圧迫する可能性があります。また、多数のチャンネルが存在することで生じる「チャンネル発見の疲労感」は、視聴者の離脱（チャーン）を引き起こす原因となっています。さらに、GDPR（一般データ保護規則）やCPRA（カリフォルニア州プライバシー権法）などのデータプライバシー規制の強化は、ターゲット広告のためのデータ収集と利用に制約を課し、市場戦略に影響を与えています。

主要セグメントと地域別動向:
コンテンツジャンル別では、映画、ニュース、スポーツ、リアリティ・アンスクリプト、キッズ・ファミリー、ドキュメンタリー・教育チャンネルが分析されています。特にスポーツチャンネルは、2030年までに年平均成長率（CAGR）22.79%と、全ジャンルの中で最も速い成長を遂げると予測されています。
チャネルフォーマットは、リニアFASTチャネルとオンデマンドAVODライブラリに分類されます。
流通プラットフォームは、OEM所有のスマートTVプラットフォーム、PlutoやTubiなどのOTTファーストアグリゲーター、放送局所有のアプリ、通信事業者およびISPプラットフォームに分けられます。OEMスマートTVメーカーは、新規TVへのデフォルト配信を活用し、プラットフォーム収益の41.74%を占める重要な役割を担っています。
デバイスタイプ別では、スマートTV、ストリーミングスティック・ボックス、モバイル・タブレット、デスクトップ・ラップトップが対象です。
広告インベントリタイプは、インストリーム動画広告、インタラクティブ・購入可能広告、スポンサーシップ・ブランドチャンネル、プログラマティックオーバーレイ・ディスプレイ広告に分類されます。
地域別では、北米が世界のFAST市場収益の71.89%を占め、高いスマートTV普及率とプログラマティック広告の成熟度を背景に市場を牽引しています。次いでヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、南米が続きます。

競争環境:
競争環境は、Amazon.com, Inc.、Fox Corporation (Tubi, Inc.)、Paramount Global (Pluto Inc.)、Roku, Inc.、Comcast Corporation (Xumo, LLC)、Samsung Electronics Co., Ltd.、LG Electronics Inc.、Vizio Holding Corp.など、多数の主要企業によって形成されています。レポートでは、これらの企業のグローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務状況、戦略的情報、市場ランク・シェア、製品・サービス、および最近の動向が詳細に分析されています。市場集中度、戦略的動き、市場シェア分析も行われています。

市場機会と将来展望:
レポートは、市場における未開拓の領域（ホワイトスペース）や満たされていないニーズの評価を通じて、将来の市場機会についても言及しており、今後の成長戦略の策定に役立つ情報を提供しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 コネクテッドTV世帯普及率の急増

  • 4.2.2 広告主のリニアTVからプログラマティックCTVへの移行

  • 4.2.3 FASTライブラリによる休眠スタジオIPの収益化

  • 4.2.4 OEMスマートTVメーカーによるFASTサービスのバンドル

  • 4.2.5 国境を越えた展開のためのAI駆動型ハイパーローカライゼーション

  • 4.2.6 インタラクティブで購買可能な広告フォーマットによるCPMの向上

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 プログラマティック広告詐欺/IVT率の増加

  • 4.3.2 コンテンツライセンス費用の高騰

  • 4.3.3 チャンネル発見疲れと視聴者の離反

  • 4.3.4 データプライバシー規制の強化（GDPR、CPRAなど）

• 4.4 業界の価値/サプライチェーン分析

• 4.5 技術的展望

• 4.6 規制環境

• 4.7 ポーターの5つの力分析
  • 4.7.1 新規参入者の脅威

  • 4.7.2 供給者の交渉力

  • 4.7.3 買い手の交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争上の対立

5. 市場規模と成長予測（価値）

• 5.1 コンテンツジャンル別
  • 5.1.1 映画チャンネル

  • 5.1.2 ニュースチャンネル

  • 5.1.3 スポーツチャンネル

  • 5.1.4 リアリティ・アン スクリプトチャンネル

  • 5.1.5 キッズ・ファミリーチャンネル

  • 5.1.6 ドキュメンタリー・教育チャンネル

• 5.2 チャンネル形式別
  • 5.2.1 リニアFASTチャンネル

  • 5.2.2 オンデマンドAVODライブラリ

• 5.3 配信プラットフォーム別
  • 5.3.1 OEM所有スマートTVプラットフォーム

  • 5.3.2 OTTファーストアグリゲーター（Pluto、Tubiなど）

  • 5.3.3 放送局所有アプリ

  • 5.3.4 通信事業者およびISPプラットフォーム

• 5.4 デバイスタイプ別
  • 5.4.1 スマートTV

  • 5.4.2 ストリーミングスティックおよびボックス

  • 5.4.3 モバイルおよびタブレット

  • 5.4.4 デスクトップおよびノートパソコン

• 5.5 広告在庫タイプ別
  • 5.5.1 インストリーム動画広告

  • 5.5.2 インタラクティブ広告および購入可能な広告

  • 5.5.3 スポンサーシップ / ブランドチャンネル

  • 5.5.4 プログラマティックオーバーレイ / ディスプレイ広告

• 5.6 地域別
  • 5.6.1 北米

  • 5.6.1.1 米国

  • 5.6.1.2 カナダ

  • 5.6.1.3 メキシコ

  • 5.6.2 ヨーロッパ

  • 5.6.2.1 ドイツ

  • 5.6.2.2 イギリス

  • 5.6.2.3 フランス

  • 5.6.2.4 ロシア

  • 5.6.2.5 その他のヨーロッパ

  • 5.6.3 アジア太平洋

  • 5.6.3.1 中国

  • 5.6.3.2 日本

  • 5.6.3.3 インド

  • 5.6.3.4 韓国

  • 5.6.3.5 オーストラリア

  • 5.6.3.6 その他のアジア太平洋

  • 5.6.4 中東およびアフリカ

  • 5.6.4.1 中東

  • 5.6.4.1.1 サウジアラビア

  • 5.6.4.1.2 アラブ首長国連邦

  • 5.6.4.1.3 その他の中東

  • 5.6.4.2 アフリカ

  • 5.6.4.2.1 南アフリカ

  • 5.6.4.2.2 エジプト

  • 5.6.4.2.3 その他のアフリカ

  • 5.6.5 南米

  • 5.6.5.1 ブラジル

  • 5.6.5.2 アルゼンチン

  • 5.6.5.3 その他の南米

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 Amazon.com, Inc.

  • 6.4.2 Fox Corporation (Tubi, Inc.)

  • 6.4.3 Paramount Global (Pluto Inc.)

  • 6.4.4 Roku, Inc.

  • 6.4.5 Comcast Corporation (Xumo, LLC)

  • 6.4.6 Samsung Electronics Co., Ltd.

  • 6.4.7 LG Electronics Inc.

  • 6.4.8 Vizio Holding Corp.

  • 6.4.9 Sinclair Broadcast Group, Inc.

  • 6.4.10 Sling TV LLC

  • 6.4.11 Plex, Inc.

  • 6.4.12 Crackle Plus, LLC

  • 6.4.13 Cineverse Corp.

  • 6.4.14 Amagi Corporation

  • 6.4.15 Blue Ant Media Inc.

  • 6.4.16 Trusted Media Brands, Inc.

  • 6.4.17 Warner Bros. Discovery, Inc.

  • 6.4.18 Lions Gate Entertainment Corp.

  • 6.4.19 The Walt Disney Company

  • 6.4.20 Banijay Rights Limited

7. 市場機会と将来展望