口臭市場：規模・シェア分析、成長動向と予測 (2025-2030年)

口臭市場の概要

口臭市場は、2025年には144.1億米ドルに達し、2030年までに240.1億米ドルに拡大すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は10.76%です。この成長は、口腔と全身の健康の関連性に対する消費者の意識の高まり、口腔乾燥症に悩む高齢者人口の増加、そしてマイクロバイオームに優しい製品の継続的な発売によって支えられています。また、AIを活用した呼気分析デバイスが早期発見を可能にし、治療開始の場を診療所から家庭へと移行させています。既存ブランドは、ゼロからの技術開発よりも、科学的根拠に基づいた挑戦的な企業を買収する傾向にあり、Church & DwightによるTheraBreathの買収はその一例です。しかし、社会的スティグマ、償還コードの欠如、クロルヘキシジンによる味覚変化などが、治療の普及を妨げており、さらなるイノベーションの余地が残されています。

主要なレポートのポイント

* 製品タイプ別では、抗菌性洗口液が2024年に口臭市場シェアの54.32%を占めました。
* アジア太平洋地域は、2030年までに12.89%の最速CAGRを記録し、他のすべての地域を上回ると予測されています。
* 薬剤クラス別では、クロルヘキシジンベースの消毒薬が2024年に口臭市場規模の41.03%を占めましたが、亜鉛製剤は13.4%のCAGRで加速しています。
* エンドユーザー別では、ホームケアが2024年の世界収益の46.82%を占め、予防的なセルフケアへの決定的な転換を反映しています。

口臭市場のトレンドと洞察

成長促進要因

* 歯周病と口腔衛生不良の有病率の上昇： 重度の歯周炎は2024年に10億人以上に影響を及ぼし、2050年までに15.6億人に達する可能性があり、口臭市場の対象人口を拡大しています。特定の細菌（Fusobacterium nucleatum、Streptococcus gordonii）が口臭の原因物質を増加させることが研究で示されています。低所得や歯科医療へのアクセス制限といった社会的要因も、安価な亜鉛洗口液やプロバイオティクス錠剤への需要を促進しています。
* 口腔乾燥症関連の口臭を抱える高齢者人口の増加： 65歳以上の成人の30%が慢性的な口腔乾燥症を報告しており、これは400種類以上の口腔乾燥症誘発薬によって悪化します。世界の高齢者の4分の1が口腔虚弱に苦しんでおり、WHOは2.8億人の高齢者が未治療の口腔疾患を抱えていると報告しています。米国、カナダ、ドイツの介護施設では、保湿スプレーの販売を促進する定期的な呼気スクリーニングが開始されています。
* Eコマースプラットフォームを通じたOTCオーラルケア製品の普及： パンデミック後の消費者は、オーラルケアと全体的な健康との間に強い関連性を見出しており、米国の成人の92%がこの信念を表明しています。ニッチな口臭スタートアップ企業は、ソーシャルコマースチャネルを活用して、プロバイオティクススプレーの普及を加速させています。若い消費者はクリーンラベルを重視し、アルコールを避け、QRコードに埋め込まれた有効性の証明を求めています。
* 画期的な口腔マイクロバイオームプロバイオティクスとシンバイオティクス： 無作為化研究により、標的型プロバイオティクスが日常的なブラッシングと組み合わせることで口臭スコアを半減させることが証明されています。BLIS K12およびM18株は持続的な粘膜定着を示し、2025年の中国での展開を促しています。プロバイオティクス歯磨き粉は、生きたStreptococcus salivarius M18を含み、フッ化物との適合性を維持しています。

成長抑制要因

* クロルヘキシジン関連の味覚変化と歯の着色： クロルヘキシジン洗口液は、口腔細胞の小核を増加させ、苦味や茶色の着色を引き起こし、患者の順守を妨げます。超高純度二酸化塩素や亜鉛イオン洗口液は、感覚的な欠点なしに同等の抗菌効果を示しています。
* 口臭に対する償還または臨床ガイドラインの欠如： メディケアは依然として口臭管理を美容目的と分類し、保険適用から除外しています。FDAの歯科医療機器コードには明確な口臭サブカテゴリーがなく、呼気分析スタートアップ企業の申請を複雑にしています。標準化された診断基準がないため、開業医は成果報酬型モデルの採用をためらっています。

セグメント分析

* 製品タイプ別：抗菌性洗口液が最大のシェアを維持
抗菌性洗口液は2024年に口臭市場規模の54.32%を占め、即効性のある揮発性硫黄化合物の抑制と歯科医の推奨から恩恵を受けています。歯磨き粉とジェルが2位に続き、日常的な習慣が販売量を牽引しています。プロバイオティクススプレーとトローチは16%の最速CAGRを記録し、8週間で50%の口臭減少を示す臨床データがあります。チューインガムとミントは携帯性により安定した需要を維持しています。
* 薬剤クラス別：消毒薬が優勢だが、金属イオン製剤が台頭
クロルヘキシジン消毒薬は2024年の売上高の41.03%を占めていますが、安全性に対する懸念に直面しています。亜鉛イオン製剤は着色なしに口臭を軽減し、急速にシェアを拡大しています。超高純度二酸化塩素は、2024年の臨床研究で0.12%クロルヘキシジンと同等の非劣性を示しました。酵素活性化洗口液やペプチド抗菌薬は、標準的な洗口液と比較して揮発性化合物の減少率が優れています。
* 適応症別：口腔内原因が支配的
舌苔、歯垢、歯周ポケットなどの口腔内原因は、2024年の治療需要の63.05%を占めました。蛍光ベースの舌バイオフィルム指数はエビデンスに基づいたモニタリングを可能にし、チェアサイドの口腔クロマトグラフィーデバイスは3分で正確な揮発性化合物プロファイルを提供します。慢性腎臓病や未管理の糖尿病に起因する口腔外口臭が残りを占めています。
* エンドユーザー別：ホームケアがリード、CDMOが最速成長
ホームケアは2024年の収益の46.82%を占め、消費者がスマートブラシ、舌クリーナー、AIガイド付き洗口液を家庭に導入しています。CDMO/CMOは、プロバイオティクスブランドに発酵能力と規制関連書類を提供することで、12.63%のCAGRを記録しています。歯科医院は歯周病に関連する持続的な口臭に不可欠であり、病院は併存疾患のある患者の口腔外口臭を管理しています。

地域分析

* 北米： 2024年には世界の売上高の42.23%を占め、オーラルテックスタートアップへの4億20万米ドルのベンチャーキャピタル流入に支えられています。米国の雇用主は職場での健康プログラムに呼気チェックを組み込み、企業からの大量注文を促進しています。カナダは低所得高齢者向けの試験的な償還制度から恩恵を受けています。
* アジア太平洋： 2030年までに12.89%のCAGRで最も急速に拡大する口臭市場です。中国のプロバイオティクス採用は、栄養補助食品に優しい規制のおかげで加速しており、日本の労働力はアプリ連携センサーを受け入れています。インドの健康補助食品ブームとASEANの調和が、国境を越えた製品発売を円滑にしています。
* ヨーロッパ： 成熟しているものの、機会が豊富な地域です。高齢化人口、強力なユニバーサルヘルスケア、クロルヘキシジンによる着色に対する臨床医の反発が、亜鉛やプロバイオティクス代替品を奨励しています。
* 南米および中東・アフリカ： 都市化と歯科保険の普及拡大により、合わせて2桁成長を遂げています。

競争環境

口臭市場は中程度に統合されており、上位5ブランド（Johnson & Johnson、Colgate-Palmolive、Procter & Gamble、Church & Dwight、Kenvue）が2024年の収益の約半分を占めました。Listerine Clinical Solutions、Colgate Total、Crest Scope、TheraBreathなどが、マスマーケティングとクロスカテゴリーのロイヤルティプログラムを活用して、棚での視認性を支配しています。Church & DwightによるTheraBreathの5億8000万米ドルの買収は、アルコールフリーで科学に基づいたセグメントを狙ったバリューチェーン統合の一例です。ニュージーランドを拠点とするBLIS Technologiesは、特許取得済みのプロバイオティクス株に焦点を当て、中国や東南アジアの地域販売業者にライセンス供与しています。一方、MintAIなどの米国のスタートアップ企業はIoT呼気センサーを発売し、機械学習モデルに供給される匿名化されたデータセットを収集しています。特許活動も活発で、2022年から2024年にかけて「揮発性硫黄化合物中和」を引用する600以上の新しい特許ファミリーが申請され、WIPOのPATENTSCOPEデータによると前年比18%増加しました。

主要企業： Dabur India、Colgate Palmolive、Johnson & Johnson、P&G、Oracareなど。

最近の業界動向

* 2025年7月： BLIS Technologiesは、口臭治療を特にターゲットとしたBLIS K12およびBLIS M18株に焦点を当て、中国での口腔プロバイオティクス販売の拡大を発表しました。
* 2024年5月： Kenvue Professionalは、競合製品よりも67%多くの亜鉛を含み、24時間口臭を中和することが臨床的に証明されたListerine Clinical Solutions洗口液を導入しました。

本レポートは、世界の口臭市場に関する包括的な分析を提供しています。口臭は、口臭を主な症状とする口腔健康問題であり、その原因特定が予防と治療の第一歩とされています。本調査では、市場の定義、研究の範囲、調査方法、エグゼクティブサマリーが提示されています。

市場概況では、以下の主要な推進要因が挙げられています。
1. 歯周病および口腔衛生不良の蔓延
2. 口腔乾燥症に関連する口臭を持つ高齢者人口の増加
3. Eコマースプラットフォームを通じたOTCオーラルケア製品の普及
4. 画期的な口腔マイクロバイオームプロバイオティクスおよびシンバイオティクスの登場
5. 自己診断を可能にするスマートフォン接続型口臭センサーの進化
6. 雇用主による歯科ウェルネスプログラムにおける口臭スクリーニングの義務化

一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。
1. クロルヘキシジン関連の味覚変化および歯の着色
2. 消費者が家庭療法やシュガーフリーガムで代替する傾向
3. 口臭に対する償還制度や臨床ガイドラインの欠如
4. 社会的スティグマによる診断不足および治療の遅延

さらに、市場のバリューチェーン/サプライチェーン分析、規制環境、技術的展望、ポーターのファイブフォース分析（サプライヤーの交渉力、買い手の交渉力、新規参入の脅威、代替品の脅威、競争上のライバル関係）も詳細に分析されています。

市場規模と成長予測に関して、口臭市場は2025年に144.1億米ドルに達し、2030年までには240.1億米ドルに成長すると予測されています。製品タイプ別では、抗菌性洗口液が市場をリードしており、2024年の収益の54.32%を占めています。市場は、抗菌性洗口液、歯磨き粉・口腔ジェル、プロバイオティクススプレー・トローチ、チューインガム・ミントなどの製品タイプ、消毒剤（クロルヘキシジン、CPC）、亜鉛・金属イオン製剤、二酸化塩素・亜塩素酸塩などの薬剤クラス、口腔内原因および口腔外原因の適応症、歯科医院、病院、在宅ケアといったエンドユーザー、そして北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカといった地域別に細分化されています。

特にアジア太平洋地域は、可処分所得の増加、栄養補助食品に関する有利な規制、歯周病の高い有病率を背景に、12.89%のCAGRで最も速い成長を遂げると予測されています。

競争環境のセクションでは、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析が提供され、コルゲート・パーモリーブ、プロクター・アンド・ギャンブル、ジョンソン・エンド・ジョンソン（リステリン）、グラクソ・スミスクライン、ライオン株式会社、花王株式会社など、主要企業の詳細なプロファイルが掲載されています。

最後に、本レポートは市場の機会と将来の展望、特に未開拓の領域や満たされていないニーズの評価についても言及しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場促進要因
  • 4.2.1 歯周病と口腔衛生不良の有病率の増加

  • 4.2.2 口腔乾燥症関連の口臭を伴う高齢者人口の増加

  • 4.2.3 Eコマースプラットフォームを介したOTCオーラルケアSKUの普及

  • 4.2.4 画期的な口腔マイクロバイオームプロバイオティクスとシンバイオティクス

  • 4.2.5 自己診断を可能にするスマートフォン接続型口臭センサー

  • 4.2.6 口臭スクリーニングを義務付ける雇用主の歯科ウェルネスプログラム

• 4.3 市場抑制要因
  • 4.3.1 クロルヘキシジン関連の味覚変化と歯の着色

  • 4.3.2 家庭療法とシュガーフリーガムによる消費者代替

  • 4.3.3 口臭に対する償還/臨床ガイドラインの欠如

  • 4.3.4 社会的スティグマによる診断不足と治療の遅延

• 4.4 バリュー/サプライチェーン分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 サプライヤーの交渉力

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 新規参入の脅威

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争上の対抗関係

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 抗菌性洗口液

  • 5.1.2 歯磨き粉＆口腔ジェル

  • 5.1.3 プロバイオティクススプレー＆トローチ

  • 5.1.4 ガム＆ミント

• 5.2 薬剤クラス別
  • 5.2.1 消毒薬（クロルヘキシジン、CPC）

  • 5.2.2 亜鉛＆金属イオン製剤

  • 5.2.3 二酸化塩素＆亜塩素酸塩

  • 5.2.4 その他（例：酸素化剤）

• 5.3 適応症別
  • 5.3.1 口腔内原因

  • 5.3.2 口腔外原因

• 5.4 エンドユーザー別
  • 5.4.1 歯科医院

  • 5.4.2 病院

  • 5.4.3 在宅医療

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 米国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.2 ヨーロッパ

  • 5.5.2.1 ドイツ

  • 5.5.2.2 イギリス

  • 5.5.2.3 フランス

  • 5.5.2.4 イタリア

  • 5.5.2.5 スペイン

  • 5.5.2.6 その他のヨーロッパ

  • 5.5.3 アジア太平洋

  • 5.5.3.1 中国

  • 5.5.3.2 日本

  • 5.5.3.3 インド

  • 5.5.3.4 韓国

  • 5.5.3.5 オーストラリア

  • 5.5.3.6 その他のアジア太平洋

  • 5.5.4 南米

  • 5.5.4.1 ブラジル

  • 5.5.4.2 アルゼンチン

  • 5.5.4.3 その他の南米

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 GCC

  • 5.5.5.2 南アフリカ

  • 5.5.5.3 その他の中東およびアフリカ

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル {(グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品&サービス、および最近の動向を含む)}
  • 6.4.1 コルゲート・パーモリーブ・カンパニー

  • 6.4.2 プロクター&ギャンブル社

  • 6.4.3 ジョンソン&ジョンソン（リステリン）

  • 6.4.4 グラクソ・スミスクライン plc

  • 6.4.5 チャーチ&ドワイト社（テラブレス）

  • 6.4.6 ドクター・ハロルド・カッツ LLC

  • 6.4.7 ロウパー・ファーマシューティカルズ Inc.

  • 6.4.8 アボット・ラボラトリーズ

  • 6.4.9 ライオン株式会社

  • 6.4.10 サンスター スイス SA

  • 6.4.11 ブリス・テクノロジーズ Ltd.

  • 6.4.12 ホーリー&ヘイゼル（ダーリー）

  • 6.4.13 レキットベンキーザー・グループ plc

  • 6.4.14 花王株式会社

  • 6.4.15 3M カンパニー

  • 6.4.16 ヒマラヤ・ウェルネス社

  • 6.4.17 ダブール・インディア Ltd.

  • 6.4.18 ヘンケル AG & Co. KGaA

  • 6.4.19 ユニリーバ plc

  • 6.4.20 GC株式会社

7. 市場機会&将来展望