ヘアケア市場規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025-2030年)
ヘアケア市場は、収益源（ヘアケア製品、およびヘアケアサービス）、用途（男性、および女性）、構造（チェーンサロン、および独立系サロン）、ならびに地域（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、および中東・アフリカ）別に区分されています。市場予測は、金額（米ドル）で提供されます。
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世界のヘアケア市場は、消費者の成分に対する意識の高まり、厳格な安全規制の導入、そして自宅でできるサロン品質のヘアケアへの需要増加を背景に、著しい成長を遂げています。高品質な製品への投資意欲が高まる中、企業はアレルゲン規制への迅速な適応、臨床的有効性の証明、AI診断の導入を通じて、プレミアム消費者の獲得に成功しています。一方で、多国籍企業による統合が進み、新規参入の障壁が高まるという課題もあります。しかし、頭皮ケア、経口サプリメント、クリーン処方といったニッチ分野では新たな機会が生まれています。市場は、規制遵守コストの増加、原材料価格の高騰、サブスクリプションモデルへの消費者の疲労といった課題に直面していますが、予防的ウェルネスソリューションとパーソナライズされたヘアケア体験への構造的な需要が市場を牽引し続けています。
市場規模と成長予測
世界のヘアケア市場は、2025年には780.6億米ドルに達すると推定され、2030年までに1,048.4億米ドルに成長し、年平均成長率（CAGR）6.08%を記録すると予測されています。
* 市場規模（2025年）: 780.6億米ドル
* 市場規模（2030年）: 1,048.4億米ドル
* 成長率（2025年～2030年）: 6.08% CAGR
* 最も成長の速い市場: アジア太平洋地域
* 最大の市場: 北米
* 市場集中度: 中程度
主要な市場動向と推進要因
1. 成分意識の高い消費者とクリーンビューティー:
消費者は製品成分への関心を高め、クリーンビューティーの要求が処方の優先順位を再構築しています。米国FDAの化粧品規制近代化法（2024年7月施行）は、安全性立証や施設登録を義務付け、参入障壁を高めています。硫酸塩フリー、シリコンフリーの処方や、ナイアシンアミド、ペプチド、ヒアルロン酸などの植物由来成分が、健康志向の消費者やプレミアム市場で支持されています。州レベルの規制も処方変更を加速させ、成分の透明性はプレミアムブランドの差別化要因となっています。
2. 汚染・紫外線ダメージへの意識向上:
都市部の汚染や紫外線曝露への懸念から、保護的なヘアケア製品の需要が増加しています。特にアジアの都市部では、アンチポリューション成分（キレート剤、抗酸化物質、皮膜形成ポリマー）を配合した製品が求められています。日本市場ではスキンケアと同様にヘアケアでも紫外線保護が重視され、中東では保湿と紫外線防御を組み合わせた製品が人気です。
3. プロフェッショナルグレードのトリートメント:
Olaplexのボンドリペア技術は、分子レベルで髪の結合を修復し、プロフェッショナルなヘアトリートメントを家庭でのケアに取り入れるトレンドを生み出しました。これにより、消費者はサロン品質の仕上がりを自宅で手軽に再現できるようになり、高機能なヘアマスク、セラム、プレシャンプー製品への需要が高まっています。特に、ダメージヘアの補修や頭皮ケアに特化した製品が人気を集めており、専門的な成分や技術が一般市場にも浸透しつつあります。ブランドは、サロンでの施術効果を謳う製品や、特定の髪の悩みに対応する集中ケア製品を投入し、消費者の期待に応えています。
4. 頭皮ケアの重視:
スキンケアのトレンドがヘアケアにも波及し、頭皮を「もう一つの顔の皮膚」と捉える意識が広まっています。健康な髪は健康な頭皮から生まれるという認識のもと、頭皮の乾燥、フケ、かゆみ、抜け毛といった悩みに対応する製品の需要が急増しています。スカルプセラム、スクラブ、マッサージオイル、専用シャンプーなどが人気を集め、抗炎症成分、保湿成分、血行促進成分などが配合された製品が注目されています。特に、アジア市場では頭皮ケアがヘアケアルーティンに不可欠な要素として定着しつつあります。
5. パーソナライゼーションとカスタマイズ:
消費者の多様な髪質、悩み、ライフスタイルに対応するため、パーソナライズされたヘアケア製品への関心が高まっています。AIを活用したオンライン診断や、個々のニーズに合わせて成分を調合するカスタマイズサービスが登場し、自分だけの最適なヘアケアソリューションを求める消費者に支持されています。シャンプー、コンディショナー、セラムなど、複数の製品を組み合わせて使用する「カクテルアプローチ」も人気で、特定の成分や効果を重視する消費者の間で広まっています。
6. 持続可能性と倫理的調達:
環境意識の高まりとともに、ヘアケア製品においても持続可能性が重要な要素となっています。リサイクル可能なパッケージ、詰め替え用製品、水を使わない固形シャンプーやコンディショナー、アップサイクル成分の使用などが注目されています。また、動物実験を行わないクルエルティフリー、ヴィーガン認証、フェアトレード原料の使用など、倫理的な調達基準を満たすブランドが消費者の支持を得ています。環境に配慮した製品は、特にミレニアル世代やZ世代の消費者にとって購買決定の重要な要因となっています。
このレポートは、世界のヘアケア市場に関する詳細な分析を提供しています。ヘアケア製品は、髪のスタイリング、洗浄、維持のために使用されるグルーミングおよび栄養製品を指します。本調査の範囲は、シャンプー、コンディショナー、育毛製品、ヘアカラー剤、ヘアスタイリング製品、パーマ・リラクサントなどの製品タイプを網羅しています。市場は、製品タイプ、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンラインストア、薬局/ドラッグストアなど）、エンドユース（男性、女性）、サロン構造（チェーンサロン、独立系サロン）、および地域（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）によって細分化され、分析されています。
世界のヘアケア市場は、2025年には780.6億米ドルの規模に達すると予測されています。その後、2030年まで年平均成長率（CAGR）6.08%で成長し、1,048.4億米ドルに達すると見込まれています。地域別では、アジア太平洋地域が都市化の進展とK-ビューティルーティンの影響により、2030年まで7.20%という最速のCAGRで成長すると予測されています。また、市場セグメント別では、特にボンドリペアやカラーケア製品を含む小売ヘアケア製品が、サロンサービスよりも速い7.43%のCAGRで成長しており、全体の成長を牽引しています。
市場の成長を促進する主な要因は以下の通りです。成分重視の消費者志向が高まり、硫酸塩フリー、シリコンフリー、低毒性のプレミアムヘアケア製品への需要が増加しています。また、汚染や紫外線によるダメージへの意識が高まり、保護機能を持つヘアケア製品の需要も増加傾向にあります。ボンドリペアやケラチンなどのプロフェッショナルグレードのトリートメントがサロンでの利用を促進し、それに伴うホームケア製品の需要も高まっています。ヘアカラーサービスの利用頻度が高まることで、カラーケア製品の売上が伸びています。さらに、頭皮分析やAIを活用したパーソナライズされた製品レジメンやサービスの提供が市場の活性化に貢献し、ヘアケア製品のサブスクリプションモデルが企業にとって継続的な収益源を強化しています。
一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。サロンサービスの費用が高いため、消費者の来店頻度やプレミアムトリートメントの採用が減少する傾向にあります。米国のMoCRAや欧州連合の拡大されたアレルゲンリストなど、化粧品成分に対する厳格な規制が、コンプライアンスおよび再処方にかかるコストを増加させており、特に資金力のある企業が有利となる状況です。特殊成分や持続可能な素材のコスト上昇が、企業の利益率を圧迫しています。また、消費者の懐疑心が高まり、製品の臨床的証明に対する要求が増加し、購買決定サイクルが長期化する傾向が見られます。
競争環境においては、L’Oréal S.A.、Unilever PLC、The Procter & Gamble Company、Henkel AG & Co. KGaA、Kao Corporation、Shiseido Company, Ltd.など、多数のグローバル大手企業が存在します。市場の集中度、戦略的動向、市場ランキング分析、および各企業のプロファイルが詳細に調査されています。
本レポートは、ヘアケア市場が消費者の意識変化、技術革新、そして地域ごとの特性によってダイナミックに変化していることを示しています。特に、成分へのこだわり、環境保護、パーソナライゼーション、そして利便性を追求する動きが、今後の市場成長の鍵となるでしょう。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
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4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 成分を意識する消費者は、サルフェートフリー、シリコンフリー、低毒性のプレミアムヘアケア製品を好む
- 4.2.2 汚染と紫外線によるダメージへの意識の高まりが、保護ヘアケア製品の需要を促進する
- 4.2.3 ボンドリペアやケラチンなどのプロフェッショナルグレードのトリートメントが、サロンでの施術とメンテナンス製品の需要を押し上げる
- 4.2.4 ヘアカラーサービスの利用率の高さが、来店頻度とカラーケア製品の売上を増加させる
- 4.2.5 頭皮分析とAIによるパーソナライゼーションが、カスタマイズされた製品レジメンとサービスをサポートする
- 4.2.6 ヘアケア製品のサブスクリプションモデルが、企業の経常収益源を強化する
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4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 高額なサロンサービス費用が、来店頻度とプレミアムトリートメントの採用を減少させる
- 4.3.2 厳格な規制が、化粧品成分のコンプライアンスと再処方コストを増加させる
- 4.3.3 特殊成分と持続可能な素材のコスト上昇が、利益率を圧迫する
- 4.3.4 消費者の懐疑心が、臨床的証明の要求を高め、意思決定サイクルを長期化させる
- 4.4 サプライチェーン分析
- 4.5 規制の見通し
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4.6 ポーターの5つの力
- 4.6.1 新規参入の脅威
- 4.6.2 買い手/消費者の交渉力
- 4.6.3 供給者の交渉力
- 4.6.4 代替品の脅威
- 4.6.5 競争の激しさ
5. 市場規模と成長予測（金額）
-
5.1 収益源別
- 5.1.1 ヘアケア製品
- 5.1.2 ヘアケアサービス
-
5.2 用途別
- 5.2.1 男性
- 5.2.2 女性
-
5.3 構造別
- 5.3.1 チェーンサロン
- 5.3.2 個人経営サロン
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5.4 地域別
- 5.4.1 北米
- 5.4.1.1 アメリカ合衆国
- 5.4.1.2 カナダ
- 5.4.1.3 メキシコ
- 5.4.1.4 その他の北米地域
- 5.4.2 ヨーロッパ
- 5.4.2.1 ドイツ
- 5.4.2.2 イギリス
- 5.4.2.3 イタリア
- 5.4.2.4 フランス
- 5.4.2.5 スペイン
- 5.4.2.6 オランダ
- 5.4.2.7 ポーランド
- 5.4.2.8 ベルギー
- 5.4.2.9 スウェーデン
- 5.4.2.10 その他のヨーロッパ地域
- 5.4.3 アジア太平洋
- 5.4.3.1 中国
- 5.4.3.2 インド
- 5.4.3.3 日本
- 5.4.3.4 オーストラリア
- 5.4.3.5 その他のアジア太平洋地域
- 5.4.4 南米
- 5.4.4.1 ブラジル
- 5.4.4.2 チリ
- 5.4.4.3 アルゼンチン
- 5.4.4.4 その他の南米地域
- 5.4.5 中東およびアフリカ
- 5.4.5.1 南アフリカ
- 5.4.5.2 サウジアラビア
- 5.4.5.3 アラブ首長国連邦
- 5.4.5.4 ナイジェリア
- 5.4.5.5 トルコ
- 5.4.5.6 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競争環境
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動き
- 6.3 市場ランキング分析
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6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、コアセグメント、財務情報（利用可能な場合）、戦略情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向を含む）
- 6.4.1 L’Oréal S.A.
- 6.4.2 Unilever PLC
- 6.4.3 The Procter & Gamble Company
- 6.4.4 Henkel AG & Co. KGaA
- 6.4.5 Kao Corporation
- 6.4.6 Coty Inc.
- 6.4.7 Shiseido Company, Ltd.
- 6.4.8 Revlon Inc.
- 6.4.9 Johnson & Johnson
- 6.4.10 Dabur India Ltd.
- 6.4.11 Amorepacific Corp.
- 6.4.12 Estée Lauder
- 6.4.13 Aveda
- 6.4.14 Living Proof Inc.
- 6.4.15 Olaplex Holdings
- 6.4.16 Virtue Labs
- 6.4.17 Giovanni Cosmetics, Inc.
- 6.4.18 Moroccanoil Inc.
- 6.4.19 Briogeo Hair Care
- 6.4.20 Forest Essentials
7. 市場機会と将来の見通し
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ヘアケアとは、髪の毛と頭皮の健康を維持し、美しさを向上させるためのあらゆる行為や製品の総称でございます。単に髪を洗うという行為に留まらず、髪の栄養補給、ダメージ補修、頭皮環境の改善、そしてスタイリングに至るまで、その範囲は非常に広範にわたります。清潔さを保つことはもちろん、髪の見た目や手触りを良くすることで、個人の自信や精神的な満足感にも寄与する、生活の質（QOL）を高める重要な要素として認識されております。個々人の髪質、頭皮の状態、ライフスタイル、そして年齢によって最適なケアが異なるため、多様なニーズに応える製品やサービスが展開されているのが特徴でございます。
次に、ヘアケアの種類について見ていきましょう。製品としては、まず髪と頭皮の汚れを落とす「洗浄」を目的としたシャンプーがございます。近年では、ノンシリコン、アミノ酸系、オーガニック、ボタニカルなど、成分や機能に特化した多様な製品が登場しております。シャンプー後の髪のきしみや絡まりを抑え、指通りを良くするコンディショナーやリンス、さらに髪の内部まで栄養を届け、ダメージを集中補修するトリートメントやヘアマスク、ヘアパックも広く利用されております。これらは主に浴室で使用するインバスタイプですが、洗髪後に使用する洗い流さないタイプのヘアオイル、ヘアミルク、ヘアエッセンスといったアウトバス製品も、保湿や保護、スタイリングの下地として欠かせない存在となっております。また、美しい髪は健康な頭皮から生まれるという認識が高まるにつれて、頭皮の乾燥、フケ、かゆみ、ベタつき、ニオイといったトラブルに対応するスカルプシャンプーやスカルプトリートメント、育毛剤、養毛剤、頭皮美容液などの「頭皮ケア」製品も充実しております。さらに、髪型を整えるためのワックス、ジェル、スプレー、ムース、バームといった「スタイリング」製品や、カラーリングやパーマの持ちを良くするカラーケア・パーマケア製品、紫外線から髪を守るUVスプレーなどもございます。サービスとしては、美容室で行われるプロフェッショナルなヘッドスパやトリートメント、カラーリング、パーマなどが挙げられます。専門サロンでは育毛や増毛の相談、医療機関では薄毛治療（AGA治療など）も提供されており、専門性の高いケアも選択肢となっております。
これらの製品やサービスは、主に以下のような目的で利用されます。第一に「清潔保持」でございます。汗や皮脂、ホコリ、スタイリング剤の残留物などを除去し、頭皮と髪を清潔に保つことで、不快感やトラブルの発生を防ぎます。第二に「美観維持・向上」でございます。髪にツヤを与え、手触りを滑らかにし、まとまりやすくすることで、見た目の美しさを高め、ヘアスタイルをより魅力的に見せる効果がございます。第三に「ダメージケア」でございます。カラーリングやパーマ、ドライヤーやヘアアイロンによる熱、紫外線、摩擦などによって生じた髪のダメージを補修し、将来的なダメージを予防する役割を担います。第四に「頭皮トラブル改善」でございます。フケ、かゆみ、乾燥、過剰な皮脂分泌、ニオイといった頭皮の悩みに特化したケアを行うことで、健康な頭皮環境を取り戻し、健やかな髪の成長を促します。第五に「育毛・薄毛対策」でございます。髪の成長サイクルを整え、抜け毛を予防し、薄毛の進行を抑えるためのケアは、特に年齢を重ねるにつれて重要性が増してまいります。そして第六に「精神的効果」でございます。心地よい香りの製品やマッサージはリラックス効果をもたらし、髪が美しく整うことで自信が向上し、気分転換にもつながるなど、心身の健康にも良い影響を与えることが期待されます。
近年、ヘアケア分野では様々な技術革新が進んでおります。成分開発においては、ナノテクノロジーを応用し、セラミド、ヒアルロン酸、コラーゲン、ケラチンといった保湿・補修成分を低分子化することで、髪の内部への浸透性を高める研究が進んでおります。また、オーガニックやボタニカルといった植物由来成分の科学的な検証と応用、さらには幹細胞培養液、ペプチド、成長因子などの先端美容成分がヘアケア製品にも取り入れられるようになってまいりました。頭皮の常在菌バランスに着目したマイクロバイオーム研究も進み、頭皮環境を整える新たなアプローチが生まれております。製剤技術においては、泡立ちの良さ、心地よいテクスチャー、持続性のある香りの開発はもちろんのこと、製品の安定性向上や、環境負荷の低い生分解性成分の採用、プラスチックフリー容器の開発など、サステナビリティへの配慮も重要なテーマとなっております。診断技術の分野では、AIを活用した髪質・頭皮診断システムが登場し、個人の状態に合わせた最適な製品やケア方法を提案できるようになりました。マイクロスコープを用いた詳細な頭皮分析も、専門サロンや一部の店舗で導入されております。さらに、美顔器の技術を応用した頭皮マッサージ器やLED照射器、速乾性とダメージ軽減を両立させた高性能ドライヤー、髪への負担を最小限に抑える温度制御技術を備えたヘアアイロンなど、ホームケアをサポートする機器も進化を続けております。
このような背景のもと、ヘアケア市場は大きな変化を遂げております。世界的に見ても日本国内においても、ヘアケアは巨大な市場を形成しており、高齢化の進展、美容意識の全般的な高まり、そして特に男性の美容意識の向上により、市場は拡大傾向にございます。現在のトレンドとしては、まず「パーソナライズ化」が挙げられます。個々の髪質、頭皮の状態、具体的な悩みに合わせて成分を調合するオーダーメイドシャンプーや、AI診断に基づいた製品レコメンデーションなど、画一的なケアから個別最適化されたケアへと移行しております。次に「スカルプケアの重要性」が広く認識されるようになりました。美しい髪は健康な頭皮から生まれるという考え方が浸透し、頭皮ケア製品の需要が拡大しております。また、「サステナビリティ」と「エシカル消費」への関心も高まっており、環境に配慮した詰め替え製品、ヴィーガン認証、クルエルティフリー（動物実験を行わない）、プラスチックフリーといった要素が製品選びの重要な基準となっております。高機能化・専門化も進み、医療機関と連携した製品や、特定の悩みに特化した専門ブランドの台頭が見られます。さらに、男性の美容意識の高まりに伴い、男性向けヘアケア製品の多様化やメンズ美容室の増加など、「男性市場の拡大」も顕著でございます。サプリメントなど内側から髪の健康をサポートする「インナーケア」も注目を集め、SNSを通じたインフルエンサーマーケティングや口コミが消費行動に大きな影響を与えております。市場の主要プレイヤーとしては、大手化粧品メーカー、ヘアケア専業メーカー、美容室専売ブランド、ドラッグストアブランド、そしてEC専業ブランドなど、多岐にわたる企業が競争を繰り広げております。
最後に、ヘアケアの今後の展望について考察いたします。将来的には、さらなる「パーソナライズ化」が進み、遺伝子情報に基づいた究極のオーダーメイドケアが実現する可能性がございます。個人の遺伝的特性から、将来的な髪や頭皮のトラブルリスクを予測し、予防的なケアを提案できるようになるかもしれません。また、「テクノロジーとの融合」は一層加速するでしょう。IoTデバイスが頭皮の状態をリアルタイムでモニタリングし、スマートフォンアプリを通じて最適なケア方法を提案したり、AR/VR技術を活用して様々なヘアスタイルやカラーをシミュレーションしたりするサービスが普及するかもしれません。医療と美容の境界線はさらに曖昧になり、専門クリニックと連携した予防・治療の強化や、より科学的根拠に基づいた製品開発が進むと考えられます。環境・社会への配慮は今後も重要なテーマであり、サステナブルな素材開発、生産プロセスの透明化、フェアトレードの推進など、企業には一層の倫理的責任が求められるでしょう。ストレスケアや睡眠の質の向上など、全身の健康と結びついた「ウェルネス志向の深化」もヘアケアに影響を与え、心身のリラックス効果を高める製品やサービスが増えることが予想されます。グローバル化の進展により、世界各地の伝統的なヘアケア方法や成分が取り入れられ、多様な髪質や文化に対応した製品が開発されるでしょう。そして、AIによるビッグデータ解析が進化し、個人の購買履歴や使用感、SNS上のトレンドなどを総合的に分析して、最適な製品やケア方法をレコメンデーションするシステムがより高度化していくと考えられます。ヘアケアは、単なる美容の領域を超え、個人の健康と幸福に深く関わる、よりパーソナルで持続可能な分野へと進化していくことでしょう。