ヘアケア市場規模と展望、2023-2031年

**世界のヘアケア市場に関する詳細な市場調査レポート概要**

**市場概要**

世界のヘアケア市場は、2022年に845億5,680万米ドルの評価額に達しました。この市場は、2023年から2031年の予測期間において、年平均成長率（CAGR）3.20%で着実に成長し、2031年には1,122億7,054万米ドルに達すると予測されています。ヘアケアとは、髪を清潔に保ち、その状態を維持し、全体的な質感と外観を向上させるために使用される多様な製品群を指します。具体的には、ジェル、オイル、リンス、トニック、マスク、セラム、シャンプー、ドレッシング、コンディショナーなどが含まれます。

近年のヘアトレンドの急速な変化に対応するため、多くの企業がシリコーンフリーやサルフェートフリーといった革新的で斬新な製品を市場に投入しています。また、髪のタイプや悩みが多様化し複雑になっていることから、特定の消費者のニーズに合わせたカスタマイズ製品を提供する企業も増加傾向にあります。これらの製品は、髪の洗浄、スタイリング、軟化、強化から、頭皮ケア、ダメージ補修、熱保護、フリッツコントロール、カラー保持、保湿、そしてボンディングに至るまで、幅広い機能を提供しています。このような製品の多様性と進化に加え、気候変動、大気汚染、その他の環境要因に起因する髪の悩みに対する消費者の意識の高まりが、ヘアケア市場の成長を強力に推進する主要な要因の一つとなっています。

**市場促進要因（ドライバー）**

ヘアケア市場の成長を牽引する要因は多岐にわたり、消費者の行動様式、ライフスタイルの変化、そして製品の革新が複雑に絡み合っています。

第一に、**ヘア関連の悩みの意識向上**が挙げられます。気候変動、大気汚染、紫外線などの環境要因が髪に与える影響について、消費者の認識が著しく高まっています。特に、湿度の高い気候や汗ばむ環境、汚染物質への曝露などが原因で、多くの人々が毎日シャンプーをする傾向にありますが、これは頭皮や髪の天然オイルを過剰に除去し、皮脂腺からの油分過剰分泌を引き起こし、結果として頭皮のべたつきや抜け毛といった一般的な問題につながっています。アメリカ脱毛症協会の報告によると、抜け毛に悩む人の40%が女性であり、遺伝的要因が多数を占める一方で、環境要因、化学物質、日常のヘアケア製品による抜け毛の割合が増加していることが市場調査で示されています。このような背景から、ダメージコントロールや薄毛対策のヘアケア製品に対する需要が非常に高まっています。

第二に、**製品の入手可能性と手頃な価格**が市場成長を後押ししています。シャンプー、コンディショナー、オイル、スプレーなどのヘアケア製品が広範囲で入手可能になり、かつ手頃な価格で提供されることで、消費者のヘアケア製品への支出が増加しています。

第三に、**人口動態の変化とライフスタイルの変化**も重要な促進要因です。ライフスタイルの変化やストレスレベルの増加により、ミレニアル世代の間で抜け毛やフケといった髪の悩みが増加しています。また、働く女性人口におけるストレスレベルの上昇も、これらのヘアケア製品に対する需要を予測期間中に押し上げると予想されます。

第四に、**ダメージコントロール製品への消費者選好**が市場を大きく牽引しています。抜け毛や脂性頭皮は、消費者が直面する最も一般的なヘアケア関連の問題です。これに対処するため、シャンプー、コンディショナー、ヘアオイルなど、ダメージコントロールや薄毛対策のヘアケア製品に対する巨大な市場が存在します。ガルニエ、P&G、ユニリーバといった世界的なヘアケア企業は、この分野で大規模な製品を販売しようと激しい競争を繰り広げています。消費者は、ヘア移植（韓国では1,000グラフトあたり1,300～2,200米ドル）やヘアタトゥーといった高額な医療処置よりも、内外から髪のダメージを管理する製品の利用を試みる傾向があります。このため、予測期間を通じて、より優れたダメージコントロール製品への消費者の選好が市場を牽引するでしょう。

第五に、**市場参加者による製品革新と市場成長戦略**が挙げられます。ヘアケア製品のコスト上昇に対応し、市場参加者は製品革新、市場拡大、プロモーション投資など、様々な方法で市場シェアを獲得しようとしています。例えば、ロレアルパリは2017年に米国プレミアムヘアケア市場での存在感を高めるため、「Botanicals Fresh Care」ヘアケアラインを導入しました。また、顧客の裁量的支出の増加と消費者の嗜好の変化により、メーカーはパッケージングの変更など、製品革新を導入するよう促されています。

第六に、**ソーシャルメディアとオンラインポータル**が、消費者が製品について情報を得たり、購入済みの製品をレビューして他の消費者と共有したりする重要なチャネルとして浮上しています。これは、消費者が市場に出回る模倣品を避けるのにも役立っています。

第七に、**加齢人口の増加とヘアカラーの使用**も市場の重要な促進要因です。白髪を隠すためにヘアカラーを使用する高齢者が増加していることに加え、韓国、香港、台湾、シンガポールといった東南アジア諸国では、日本よりも速いペースで人口の高齢化が進んでおり、ヘアカラー剤にとっての市場機会が生まれています。また、ストレスや栄養不足が原因で、若年層の働く人々にも白髪が増加しており、外見を気にする若者の間でヘアカラー市場の成長がさらに促進されています。永久ヘアカラー剤は持続的な髪色を提供するため、この特定のカテゴリーの需要が増加しています。魅力的でトレンディに見せるために髪を魅力的な色に染めたり、ハイライトを入れたりする市場トレンドは、ますます多くの若い消費者に受け入れられています。

最後に、**天然、オーガニック、パーソナライズされた製品への需要の高まり**も、パーソナルケア分野における現代の大きな関心事であり、市場を活性化させています。

**市場抑制要因（阻害要因）**

ヘアケア市場の成長を妨げるいくつかの重要な要因も存在し、これらは市場参加者にとって課題となっています。

最も深刻な抑制要因の一つは、**模倣品（偽造品）の存在**です。これらの模倣品は、正規のヘアケア製品の拡大を阻害し、消費者が本物と偽物を区別できないことがしばしばあります。模倣品の市場への導入は、広範な世界経済にとって深刻な脅威となっています。これらの製品は、オンラインや小規模な美容用品店で、正規市場で提供される価格よりもはるかに安価で販売されています。これにより、正規の市場参加者の価格設定と販売方法が否定的な影響を受けます。さらに、人々がこれらの偽造品を本物と誤解するため、オリジナルブランドの価値が希薄化されます。その結果、模倣品の受け入れが拡大することは、評判の高い企業の売上とブランド名に悪影響を及ぼします。

また、模倣品が存在しなければ雇用されていたであろう人員よりも、正規の業界で働く人員が減少するため、雇用にも影響が出ます。模倣品による売上損失は、化粧品およびパーソナルケア部門における直接的な売上損失だけでなく、経済の他の分野にも影響を及ぼします。業界が化学品や包装産業などのサプライヤーから購入する商品やサービスが減少するため、他の産業の売上と雇用にも悪影響が及ぶことになります。

もう一つの抑制要因は、**市場参加者が製品の品質を維持し、製品成分や副作用に関する多数の政府要件および規制を遵守することの難しさ**です。顧客の期待に応える幅広い製品を提供することに注力する一方で、これらの規制をクリアし、消費者の安全と信頼を確保することは、企業にとって大きな課題となります。

**市場機会（オポチュニティ）**

ヘアケア市場には、将来の持続的な成長を促す多くの機会が存在し、企業はこれらの機会を捉えることで競争優位性を確立できます。

第一に、**カスタマイズされた専門製品への需要**が高まっています。多様で複雑な髪のタイプや悩みに対応する製品は、引き続き大きな市場機会を提供します。個々の消費者の具体的なニーズに合わせたソリューションを提供することで、高い顧客満足度とロイヤルティを獲得できます。

第二に、**頭皮の健康への注力**が挙げられます。髪の薄毛、抜け毛、フケ、敏感な頭皮といった頭皮関連の懸念は、消費者の間で高まっており、これらに対処する製品の開発は大きな機会です。頭皮ケアは、健康な髪の成長と維持の基盤として、ますます重要視されています。

第三に、**特定の消費者グループ（例：抜け毛の問題を抱える消費者）をターゲットとした斬新なヘアケア製品の開発**は、人気を集めています。これに加えて、中国におけるパーソナルケア製品の一人当たり支出の増加は、最終的に市場の拡大につながるでしょう。性別や年齢層に特化した製品も、新たな市場セグメントを開拓する可能性を秘めています。

第四に、**天然、オーガニック、ヴィーガン、クリーンラベル製品への需要**が、研究開発への投資と製品ポートフォリオの拡大を促進しています。消費者は化学物質や合成製品の危険性に対する意識を高めており、これが天然由来成分を用いたシャンプーやその他のヘアケア製品の需要を押し上げています。メーカーは、これらのトレンドに対応する製品を積極的に開発することで、市場シェアを拡大できます。

第五に、**多機能でオーガニックなコンディショナーの普及**が進んでいます。例えば、ラテンアメリカのヘアケアブランド「Ceremonia」は2021年に多機能シャンプーとコンディショナーのセットを発表しました。このセットは栄養豊富な成分が豊富で、シンプルでオールナチュラルなレジメンを重視しています。このような革新的な製品は、消費者の利便性と健康志向の両方に応えるものです。

第六に、**ヘアオイルの利便性と携帯性**も機会を生み出しています。企業は、サシェ、デラックスサンプル、小型ボトルなどのトラベルサイズパッケージでヘアオイルを提供し始めています。これにより、消費者は外出先でも手軽にヘアケアを行うことができ、製品の利用頻度と消費量を増加させることができます。

第七に、**電子商取引の成長**も重要な機会です。オンラインストアは、製品情報収集、レビュー共有、購入の重要なチャネルとなっており、その利便性と広範な選択肢により、ヘアケア製品の販売においてますます重要な役割を担っています。デジタルマーケティングとオンライン販売チャネルへの投資は、市場リーチを拡大し、新たな顧客層を獲得するために不可欠です。

**セグメント分析**

ヘアケア市場は、製品タイプ別および流通チャネル別に詳細に分析され、それぞれのセグメントが市場全体の成長に異なる貢献をしています。

**製品タイプ別**

* **シャンプー（Shampoo）**
シャンプーセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中にCAGR 3.50%で成長すると予測されています。化学物質や合成製品の危険性に対する意識の高まりに伴い、天然、オーガニック、ヴィーガンのヘアケア製品に対する需要が顕著に増加しています。これらの要因に加えて、使いやすさや小型のトラベルサイズパックの入手しやすさも、世界のシャンプー市場における重要なトレンドとして認識されています。ザ・ヒマラヤ・ウェルネス・カンパニー、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアルSAなどの主要メーカーは、消費者の需要増加に対応し、有機/天然およびクリーンラベル成分を含むシャンプーを開発するための研究開発に多額の投資を行い、製品ポートフォリオを積極的に拡大しています。

* **コンディショナー（Conditioner）**
通常、ヘアコンディショニングはシャンプーによる洗浄後に行われる重要なステップです。この業界のメーカーは、競合他社に対する優位性を確保しつつ、消費者の需要を満たすために、斬新で改良されたヘアコンディショニング製品を継続的に開発しています。多機能でオーガニックなコンディショナーも、その価値ある特性と利便性から、ますます人気を集めています。例えば、ラテンアメリカのヘアケアブランド「Ceremonia」は2021年に多機能シャンプーとコンディショナーのセットを発表しました。このセットは栄養豊富な成分が豊富で、シンプルでオールナチュラルなレジメンを重視しています。ラテンアメリカ産の天然成分であるユッカエキス、スーパーフルーツのクプアス、キャスターオイルが、「Champu de Yucca and Witch Hazel」シャンプーと「Acondicionador de Cupuaçu and Castor」コンディショナーの製造に利用されており、髪の準備、洗浄、角質除去、コンディショニング、スタイリングといった多岐にわたる用途に使用できます。

* **ヘアカラー（Hair Color）**
ヘアカラー業界の拡大を牽引する主な要因は、高齢化人口による白髪隠しのためのヘアカラー使用の増加です。加えて、韓国、香港、台湾、シンガポールといった東南アジア諸国では、日本よりも速いペースで人口の高齢化が進んでおり、これがヘアカラー剤にとっての大きな市場機会を提示しています。また、ストレスや栄養不足が原因で、若年層の働く人々にも白髪が増加しており、外見に特に敏感な若者層の間で市場の成長がさらに促進されています。永久ヘアカラー剤は長期間にわたって髪色を持続させるため、この特定のカテゴリーの需要が増加しています。魅力的でトレンディに見せるために髪を魅力的な色に染めたり、ハイライトを入れたりする市場トレンドは、ますます多くの若い消費者に受け入れられています。

* **ヘアオイル（Hair Oil）**
ヘアオイルは髪の維持とトリートメントに不可欠と考えられており、世界中の消費者に広く購入されています。これらのオイルは、その成分、香り、パッケージが異なり、市場の拡大をさらに促進するための新製品開発と発売の可能性を開いています。例えば、ココナッツオイル、アーモンドオイル、ホホバオイル、オリーブオイル、アボカドオイル、グレープシードオイル、アルガンオイル、ラベンダーオイル、レモングラスオイル、サフラワーオイル、ひまわり油などが最も一般的に使用されるヘアオイルの種類です。抜け毛防止、ツヤ出し、フリッツ軽減のためのトリートメントオイルなどの製品は、正確な投与と塗布のためにドロッパー容器で提供されています。利便性と携帯性のために、企業はサシェ、デラックスサンプル、小型ボトルなどのトラベルサイズパッケージでヘアオイルを提供し始めています。さらに、天然およびオーガニックのヘアケア製品の人気が高まっていることで、メーカーは研究開発に投資し、髪と頭皮に優しく、あらゆる髪のタイプに適した天然およびオーガニック製品を導入せざるを得なくなっています。

* **ヘアクリーム、マスク、ヘアスタイリング製品、その他のタイプ**
これらのセグメントも、消費者の多様なニーズに応える重要な役割を果たしており、個別の髪の悩みやスタイリングの要望に対応する製品を提供することで、市場全体の成長に貢献しています。

**流通チャネル別**

* **スーパーマーケット/ハイパーマーケット（Supermarkets/Hypermarkets）**
スーパーマーケット/ハイパーマーケットセグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中にCAGR 2.55%で成長すると推定されています。これらの店舗は、消費者が高品質な製品を手頃な価格で、かつ多種多様な商品にアクセスできる場所として認識されています。また、ほとんどが賑やかな地域に位置しているため、買い物へのアクセスが便利で簡単に見つけられます。企業の成長やスーパーマーケットとハイパーマーケットの増加といった要因は、これらの小売業態の売上を押し上げ、シャンプー、コンディショナー、オイル、クリーム、マスク、スタイリング用品、ヘアカラーなどのヘアケア製品の売上に大きく影響します。

* **専門店（Specialty Stores）**
専門店は、シャンプーやその他のヘアケア用品、ヘアカラーなどの高い視認性と豊富な品揃えを提供します。抜け毛、髪の太さ、枝毛などの問題を治療する製品については、一部の小売店が、育毛を促進するオイル、マスク、セラム、シャンプー、コンディショナーなどを含む専門部門を設けています。ターゲット顧客に合わせた個別のアプローチとパーソナライズされた製品により、世界中の専門店を通じてヘアケア製品の売上が増加しています。さらに、専門店はヘアケア製品の最先端のバリエーションを提供しています。例えば、インドのコッタカル・アーユルヴェーダ・ヴァイディヤ・シャラが所有するアーユルヴェーダ専門店では、それぞれ特定の髪の健康問題に対処する多くのヘアケア製品が利用可能です。

* **オンラインストア（Online Stores）**
オンラインストアは、製品情報収集、レビュー共有、購入の重要なチャネルとして浮上しており、その利便性と広範な選択肢により、ヘアケア製品の販売においてますます重要な役割を担っています。特に若年層やデジタルに精通した消費者層の間で、オンラインでの購入が一般的になっています。

* **ドラッグストア/薬局（Drug Stores/Pharmacies）**
薬局やドラッグストアは、薬用ヘアケア製品の最もよく知られた流通チャネルの一つです。これには、抜け毛防止オイル、シラミ治療セラム、フケ対策オイルなど、特定の悩みに対応するトリートメントを提供するオイルやローションが含まれ、消費者は近くの店舗からこれらの商品を手軽に購入できます。特にアジア太平洋地域では、ヘアケア製品は小さな薬局での地位を確立しています。国内メーカーやプライベートブランド企業は、コールドプレス抽出物を利用してオイルなどのヘアケア製品を開発しています。これらの製品は、ストレス、不快感、皮膚関連の問題に対して優れた効果を約束する多くの天然成分を含んでいることが示されています。

* **その他の流通チャネル（Other Distribution Channels）**
このカテゴリーには、ヘアサロン、直販、デパート、バラエティストア、倉庫型店舗（ホールセールクラブ）などが含まれます。倉庫型店舗（例：コストコ、BJ’sホールセールクラブ、サムズクラブ）は、顧客がヘアケア製品を含む幅広い商品を大量に購入できる小売店です。一方、バラエティストアは、食品や飲料、シャンプー、オイル、マスクなどのパーソナルケア・衛生用品、小型の家庭用品、事務用品、装飾品、ガジェットなど、幅広い低価格の日用品を提供する小売店です。これらの多様なチャネルが、消費者の様々な購買ニーズとアクセス方法に対応しています。

**地域分析**

世界のヘアケア市場は地域によって異なる成長パターンと主要な促進要因を示しており、各地域の特性が市場の動向に影響を与えています。

* **アジア太平洋地域（Asia-Pacific）**
アジア太平洋地域は、世界のヘアケア市場において最大の収益貢献者であり、予測期間中にCAGR 3.75%という高い成長率で成長すると予想されています。この地域の市場は、髪の薄毛、抜け毛、フケ、敏感な頭皮といった頭皮の健康に関する消費者の懸念によって強力に推進されています。また、この地域の厳しい気候条件も髪に負担をかけ、特定のヘアケア製品の需要を刺激し、市場の拡大を後押ししています。特定の消費者グループ（特に抜け毛の問題を抱える消費者）をターゲットとした斬新なヘアケア製品の開発も人気を集めています。これに加えて、中国におけるパーソナルケア製品の一人当たり支出の増加は、最終的に市場の拡大につながるでしょう。今日の人々にとって、オーガニック、天然、パーソナライズされたパーソナルケア製品への需要の高まりは、この地域における大きな関心事であり、市場成長の重要な側面となっています。

* **ヨーロッパ（Europe）**
ヨーロッパ市場は、予測期間中にCAGR 2.60%で成長すると予想されています。過去10年間で、スペインのヘアケア市場では、数多くのヘアスタイリング、育毛、ヘアカラー剤製品の導入により、多くの変化が見られました。予測期間を通じて、ヘアカラー剤とコンディショナーのセグメントが急速に普及する可能性がありますが、シャンプーセグメントは依然として市場の優位性を維持すると予想されます。この地域でも、髪の薄毛、抜け毛、フケ、敏感な頭皮を含む頭皮の健康に対する消費者の懸念の高まりが、市場を拡大させると予想されます。また、最先端の性別および年齢層に特化したヘアケア製品の開発と、一人当たり支出の増加も市場の拡大を加速させる可能性があります。

* **アメリカ（America）**
アメリカのヘアケア市場も、過去10年間で、数多くのヘアスタイル、育毛、ヘアカラー剤製品の導入により、多くの変化を経験してきました。予測期間を通じて、ヘアカラー剤とコンディショナーのセグメントが急速な普及率を示す可能性がありますが、シャンプーセグメントは市場の優位性を維持すると予想されます。若く、ファッションに敏感な人口は、個性を際立たせるヘアカラーやスタイリング製品を含む、いくつかのヘアケアオプションについて常に意識しています。したがって、これらの消費者の行動が市場を強力に牽引しています。市場参加者は、顧客の期待に応える幅広い製品を提供することに注力しつつ、品質を維持し、製品の内容物や副作用に関する多数の政府要件および規制を遵守するという課題に直面しています。

Report Coverage & Structure

• 目次
  • セグメンテーション
  • 調査方法
  • 無料サンプルを入手
• エグゼクティブサマリー
• 調査範囲とセグメンテーション
• 調査目的
• 限界と仮定
• 市場範囲とセグメンテーション
• 考慮される通貨と価格設定
• 市場機会評価
  • 新興地域／国
  • 新興企業
  • 新興アプリケーション／最終用途
• 市場トレンド
  • 推進要因
  • 市場警戒要因
  • 最新のマクロ経済指標
  • 地政学的影響
  • テクノロジー要因
• 市場評価
  • ポーターの5つの力分析
  • バリューチェーン分析
• 規制の枠組み
  • 北米
  • ヨーロッパ
  • APAC
  • 中東およびアフリカ
  • LATAM
• ESGトレンド
• 世界のヘアケア市場規模分析
  • 世界のヘアケア市場概要
    • タイプ別
      • 概要
      • タイプ別金額
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      • コンディショナー
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  • アラブ首長国連邦 (UAE)
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• LATAM市場分析
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  • コロンビア
  • その他のLATAM
• 競合環境
  • ヘアケア市場のプレーヤー別シェア
  • M&A契約とコラボレーション分析
• 市場プレーヤー評価
  • 資生堂
    • 概要
    • 事業情報
    • 収益
    • 平均販売価格 (ASP)
    • SWOT分析
    • 最近の動向
  • ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービス社
  • ユニリーバPLC
  • アムウェイ・コーポレーション
  • プロクター・アンド・ギャンブル
  • ロレアルSA
  • ヘンケルAG
  • Co. KGaA
  • ナチュラ・アンド・コー
  • バイヤスドルフAG
  • エスティローダー・カンパニーズ
  • ヒマラヤ・グローバル・ホールディングスLTD
  • ダブール・インディアLTD
  • 花王株式会社
  • オリフレーム・グループ
• 調査方法
  • 調査データ
    • 二次データ
    • 主要な二次情報源
    • 二次情報源からの主要データ
  • 一次データ
    • 一次情報源からの主要データ
    • 一次情報の内訳
  • 二次および一次調査
    • 主要な業界インサイト
  • 市場規模推定
    • ボトムアップアプローチ
    • トップダウンアプローチ
    • 市場予測
  • 調査仮定
    • 仮定
  • 限界
  • リスク評価
• 付録
  • 議論ガイド
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  • 関連レポート
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