ヘアカラースプレー市場規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025-2030年)

ヘアカラースプレー市場は、2025年には22.3億米ドルと推定され、2030年には28.4億米ドルに達し、予測期間（2025年～2030年）中に年平均成長率（CAGR）5.02%で成長すると予測されています。この成長は、個人の健康と外見に対する消費者の意識の高まり、身だしなみへの支出増加、そして美容院の増加によって促進されると見られています。

長らく女性が支配的であったヘアカラー市場において、男性の身だしなみへの関心の高まりから、男性向けヘアカラーの需要も大幅に増加しています。さらに、アジアや欧米諸国における高齢化の進展と多忙なライフスタイルにより、白髪を瞬時に隠すヘアカラースプレーの需要が高まっています。例えば、人口統計局2022年のデータによると、日本は世界の高齢者人口において最も高い割合を占め、総人口の29%が高齢者です。このような背景から、主要企業は市場の需要に応えるため、ヘアカラー製品を含む特定のヘアケア製品を発売しています。

例として、2023年1月には、ヘアカラーリングのパイオニアであるCoty Inc.（Clairol）が「Root Touch Up Color + Volume 2-in-1 Spray」を発売しました。これは、白髪を瞬時にカバーし、Colorfill Technologyを活用してボリュームアップ効果も提供する多機能な一時的ルートタッチアップスプレーです。この2-in-1スプレーは、他のルートタッチアップ製品を使用する女性の50%が抱える「根元の伸びをカバーしつつ、髪がくすんで見える」という未解決の悩みに対応し、髪を傷めない処方となっています。また、特にZ世代の消費者の間で、彼らのユニークなファッションセンスを反映したファンキーな色やネオンカラーの人気が高まっています。

過去数年間、市場は統合されており、メーカーはスーパーマーケット、ドラッグストア、薬局などの組織化された小売チャネルを通じて一般的な消費者を維持しようとしてきました。しかし、オンライン小売は、時間とコストの節約といった利便性や、これらの店舗におけるブランドの強力な存在感により、ヘアカラースプレーの堅調な売上を記録しています。

主要な市場トレンドと洞察

新成人における身だしなみ習慣と自己認識への注目
世界中の消費者は、自身の健康と外見に対する意識を高め、自己ケアに大きな注意を払っています。モバイルフォンの普及とインターネット浸透の強化、ソーシャルメディアプラットフォームの影響力の増大により、消費者は情報に基づいた選択をするようになり、身だしなみ革命は男女ともに自己認識の態度とともに強まっています。その結果、消費者は自己の身だしなみに多額の費用を費やし、ヘアカラーの選択肢も積極的に取り入れています。

例えば、Cosmetics Europeによる2022年の欧州消費者意識調査によると、欧州の消費者の約72%が、生活の質の向上、自尊心の向上、社会的交流の促進のために、ヘアカラー剤を含む化粧品やパーソナルケア製品を使用していると回答しています。

さらに、消費者は肌を刺激せず、アレルギー反応のない「クリーンな」ヘア製品に大きな関心を示しています。使いやすさに加えて、安全性もヘアカラースプレーを選ぶ際の重要な要素とされています。自宅で使用できるヘアカラー剤は安価であり、適切な結果をもたらすことができます。

一方で、「市販のヘアカラー剤での失敗」を経験した多くの人々が、プロの美容院サービスを選択する傾向にあり、プロのヘアケアサービスにより多くの費用を費やしています。したがって、美容院の増加とヘアサロンサービスへの消費者支出の増加に伴い、ヘアカラースプレーを含むヘアケア製品の世界的な需要は増加すると予想されます。

アジア太平洋地域が最大の市場
若年層、特に最大の顧客層であるZ世代をターゲットとしたマーケティング戦略が、この地域全体でヘアカラー製品の売上を増加させています。例えば、ロレアルグループの年次報告書によると、2022年の広告宣伝費は120億ユーロ（135.6億米ドル）でした。2021年の中国Tmallでの「独身の日（Double 11）」セールにおけるロレアルの成功は、中国の消費者の間でそのブランドの人気をさらに示し、市場シェアを拡大しました。

顧客の多様な要求に応えるカスタマイズされたソリューションの利用可能性により、ヘアカラースプレー市場は近年、目覚ましい拡大を遂げています。中華人民共和国財政部のデータによると、2022年の中国における衛生/パーソナルケアおよびヘルスケアへの公共支出総額は、2.25兆人民元（3375億米ドル）と推定されています。

さらに、急速な都市化と生活水準の向上に伴い、インドではヘアカラースプレーの人気が加速しています。若年層の消費者は、魅力的な色で髪を染めたり、ハイライトを入れたりして、魅力的でスタイリッシュに見せるという最新のファッショントレンドに追随する傾向が強まっています。これにより、市場の主要企業は、市場での優位性を維持するために、製品提供を拡大する優れた機会を得ています。

競争環境
世界のヘアカラースプレー市場は、様々な地域および国内企業の存在により、統合されています。主要なプレーヤーには、Unilever PLC、L’Oréal、BBLUNT、Henkel AG & Co. KGaAなどが含まれます。消費者の間でのブランドプレゼンスを高めるための主要な戦略的アプローチとして、合併、事業拡大、買収、提携、製品開発が重視されています。

主要プレーヤー:
* Henkel AG & Co. KGaA
* Unilever PLC
* L’Oréal SA
* Honasa Consumer Pvt. Ltd. (BBlunt)
* Coty Inc. (Clairol)

最近の業界動向
* 2022年3月: Gray Awayは、業界初のオンデマンド一時的ルートカバー（根元隠し）スプレーを導入しました。「Gray Away Root Cover-Up Sprays」は、様々な髪の悩みに対応するワンステップのカラーソリューションを約束しています。これらのクルエルティフリーで高性能な製品は、優れた発色で効果的な根元カバーを提供すると謳っています。
* 2022年5月: 主要ヘアケアブランドであるMatrixは、「Brass Off」と「So Silver」というオールインワン・トーニング・リーブインスプレーを発売しました。これらのスプレーは、髪のキューティクルを染め、一時的なトーニング効果を提供しながら、保湿とスムージング効果ももたらすとされています。「Brass Off All-In-One Toning Leave-In Spray」は、青色の染料を使用して、ハイライトを入れたブルネットの髪の黄ばみやオレンジ色を中和します。一方、「So Silver All-In-One Toning Leave-In Spray」は、紫色の染料を使用して、グレーやブロンドの髪の黄色い色調をバランスよく整えます。
* 2022年2月: インドのD2C（Direct-to-Consumer）スタートアップであるMamaearthは、以前Godrej Consumer Products Limited（GCPL）が所有していたムンバイ拠点の企業BBluntを買収しました。BBluntはヘアカラー剤スプレーの製造を専門としており、これはMamaearthがヘアケア市場における製品提供を拡大するための戦略的な動きを示しています。

このレポートは、一時的なヘアカラーリングオプションとして利用されるヘアカラースプレーの世界市場に関する包括的な分析を提供しています。本調査では、ヘアカラースプレーを短期間で髪を染める一時的な染毛剤と定義し、その市場の仮定と範囲を明確にしています。具体的には、流通チャネルと地域という二つの主要なセグメンテーションに基づいて市場を分析し、すべてのセグメントについて米ドル建ての価値で市場規模を算出しています。

市場規模に関して、ヘアカラースプレーの世界市場は2024年に21.2億米ドルと推定されました。2025年には22.3億米ドルに達すると見込まれており、2025年から2030年の予測期間において年平均成長率（CAGR）5.02%で着実に成長し、2030年には28.4億米ドルに達すると予測されています。本レポートでは、2019年から2024年までの過去の市場規模データもカバーし、将来の市場動向を詳細に予測しています。

市場の成長を牽引する主な要因としては、新成人層がグルーミング習慣や自己認識に高い関心を示していること、そして企業による積極的なマーケティング活動が消費者の購買行動に大きな影響を与えている点が挙げられます。これにより、多様なヘアカラースプレー製品への需要が高まっています。一方で、ヘアケア製品に含まれる化学物質が髪の健康に与える潜在的な悪影響に対する消費者の懸念が、市場の成長を抑制する要因となっています。また、本レポートでは、市場の競争環境を深く理解するために、新規参入の脅威、買い手/消費者の交渉力、供給業者の交渉力、代替品の脅威、競争の激しさといったポーターのファイブフォース分析も詳細に実施されています。

市場は、流通チャネルと地域という観点から多角的にセグメント化されています。流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア/食料品店、ヘルス＆ビューティ専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネルが含まれます。特にオンライン小売は、利便性と製品選択の幅広さから、今後も重要なチャネルとして成長が期待されます。地域別では、北米（米国、カナダ、メキシコ、その他北米）、ヨーロッパ（スペイン、英国、ドイツ、フランス、イタリア、ロシア、その他ヨーロッパ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、オーストラリア、その他アジア太平洋）、南米（ブラジル、アルゼンチン、その他南米）、中東およびアフリカ（南アフリカ、サウジアラビア、その他中東およびアフリカ）に細分化されており、各地域の市場特性が分析されています。

地域別の分析では、2025年にはアジア太平洋地域がヘアカラースプレー市場において最大の市場シェアを占めると予想されています。これは、同地域の人口規模と美容意識の高まりが背景にあると考えられます。また、ヨーロッパは予測期間（2025年～2030年）において最も高いCAGRで成長すると推定されており、新たなトレンドや消費者の需要が市場を活性化させていると見られます。

競争環境においては、L’Oréal SA、Unilever PLC、Honasa Consumer Pvt. Ltd. (BBlunt)、Henkel AG & Co. KGaA、Coty Inc. (Clairol)といった主要な市場プレーヤーが挙げられます。これらの企業は、製品革新、ブランド戦略、流通網の強化など、様々な戦略を採用して市場での競争力を維持・拡大しています。レポートでは、これらの企業のプロファイルや市場シェア分析、最も採用されている戦略についても触れられています。

最後に、本レポートは市場の機会と将来のトレンドについても深く掘り下げており、市場参加者が今後の成長戦略を策定する上で貴重な洞察を提供しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場のダイナミクス

• 4.1 市場の推進要因
  • 4.1.1 新成人における身だしなみ習慣と自己認識への注目

  • 4.1.2 購買行動に影響を与える積極的なマーケティング

• 4.2 市場の阻害要因
  • 4.2.1 髪の健康に影響を与える化学物質

• 4.3 ポーターの5つの力分析
  • 4.3.1 新規参入者の脅威

  • 4.3.2 買い手/消費者の交渉力

  • 4.3.3 供給者の交渉力

  • 4.3.4 代替品の脅威

  • 4.3.5 競争の激しさ

5. 市場のセグメンテーション

• 5.1 流通チャネル
  • 5.1.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.1.2 コンビニエンスストア/食料品店

  • 5.1.3 ヘルス＆ビューティ専門店

  • 5.1.4 オンライン小売店

  • 5.1.5 その他の流通チャネル

• 5.2 地域
  • 5.2.1 北米

  • 5.2.1.1 米国

  • 5.2.1.2 カナダ

  • 5.2.1.3 メキシコ

  • 5.2.1.4 その他の北米地域

  • 5.2.2 ヨーロッパ

  • 5.2.2.1 スペイン

  • 5.2.2.2 イギリス

  • 5.2.2.3 ドイツ

  • 5.2.2.4 フランス

  • 5.2.2.5 イタリア

  • 5.2.2.6 ロシア

  • 5.2.2.7 その他のヨーロッパ地域

  • 5.2.3 アジア太平洋

  • 5.2.3.1 中国

  • 5.2.3.2 日本

  • 5.2.3.3 インド

  • 5.2.3.4 オーストラリア

  • 5.2.3.5 その他のアジア太平洋地域

  • 5.2.4 南米

  • 5.2.4.1 ブラジル

  • 5.2.4.2 アルゼンチン

  • 5.2.4.3 その他の南米地域

  • 5.2.5 中東およびアフリカ

  • 5.2.5.1 南アフリカ

  • 5.2.5.2 サウジアラビア

  • 5.2.5.3 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競争環境

• 6.1 最も採用されている戦略

• 6.2 市場シェア分析

• 6.3 企業プロファイル
  • 6.3.1 ロレアルSA

  • 6.3.2 ユニリーバPLC

  • 6.3.3 ホナサ・コンシューマー・プライベート・リミテッド (BBlunt)

  • 6.3.4 ヘンケルAG & Co. KGaA

  • 6.3.5 コティ・インク (クレイロール)

  • 6.3.6 ベリナ・コスメティックス・プライベート・リミテッド

  • 6.3.7 ダラー・ゼネラル・コーポレーション

  • 6.3.8 ジェローム・ラッセル

  • 6.3.9 ユーフォラ・インターナショナル

  • 6.3.10 モリス・コスチューム

• *リストは網羅的ではありません

7. 市場機会と将来のトレンド