ヘアスタイリング製品市場 規模・シェア分析 ― 成長トレンドと予測（2025年～2030年）
世界のヘアスタイリング製品市場レポートは、製品タイプ（ヘアジェル、ヘアムース、ヘアスプレーなど）、エンドユーザー（男性、女性）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店など）、および地域（北米、南米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ）によって区分されます。市場予測は、金額（米ドル）で提供されます。
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# ヘアスタイリング製品市場：トレンド、規模、シェア
市場概要
ヘアスタイリング製品市場は、2025年には96.7億米ドルの価値があり、2030年までに113.2億米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は3.2%です。この成長は主に、強力なホールド力を持つスタイリングソリューションへの継続的な需要、グルーミング習慣への意識の高まり、そしてプレミアム化への顕著なシフトによって推進されています。これらの要因により、ヘアジェルカテゴリーは他のいくつかのスタイリング製品を上回るパフォーマンスを示しています。
ソーシャルメディアのインフルエンサーやセレブリティは、新しいスタイリングトレンドを形成する上で極めて重要な役割を果たしており、これが消費者のヘアスタイリング製品への関心と購入を大幅に押し上げています。さらに、健康と環境への懸念の高まりから、消費者は天然、オーガニック、化学物質不使用の成分で配合された製品を好む傾向にあります。これに対応して、ブランドはクリーンラベルの処方、強化されたデジタルマーチャンダイジング戦略、堅牢なオムニチャネルフルフィルメントシステムに戦略的に投資し、美容市場全体のトレンドを上回る販売勢いを維持しています。
Modernization of Cosmetics Regulation Act (MoCRA)による規制強化は、メーカーのコンプライアンスコストを増加させましたが、同時に、成分の安全性とトレーサビリティを実証できる早期採用者には機会も生み出しました。この規制の変化は、市場における競争上の差別化の新たな側面を導入しています。さらに、スタイリングコントロールとコンディショニング効果を組み合わせたハイブリッド製品に対する消費者の嗜好の高まりにより、製品開発パイプラインは非常に活発な状態が続いています。このトレンドは、先進国と新興国の両方で多様な消費者のニーズに応え、市場の対象顧客層を拡大しています。
主要なレポートのポイント
* 製品タイプ別: ヘアジェルは2024年にヘアジェル市場シェアの38.59%を占め、主導的な地位を維持しています。一方、スタイリングクリームとワックスは2030年までに4.19%のCAGRで成長すると予測されています。
* エンドユーザー別: 女性セグメントは2024年にヘアジェル市場規模の53.28%を占めました。男性セグメントは2030年までに5.12%のCAGRで成長しており、最も急速に成長しているセグメントです。
* 流通チャネル別: スーパーマーケットとハイパーマーケットは2024年にヘアジェル市場規模の39.97%を占めました。オンライン小売店は2030年までに5.02%のCAGRを記録し、最も急速に成長しています。
* 地域別: 北米は2024年にヘアスタイリング市場シェアの35.21%を占め、最大の市場となりました。アジア太平洋地域は、2030年までに5.50%のCAGRで最も急速に成長すると予測されています。
このレポートは、世界のヘアスタイリング製品市場に関する包括的な分析を提供しています。本調査は、天然の髪に様々なヘアスタイルを作り出すために使用される製品を対象としており、単独またはヘアスタイリングツールと組み合わせて使用される製品を含みます。市場の定義、調査範囲、調査方法から、市場の動向、成長予測、競争環境、将来の展望まで、多角的な視点から詳細な情報が提供されています。
1. 市場の定義と調査範囲
ヘアスタイリング製品市場は、製品タイプ、エンドユーザー、流通チャネル、および地域に基づいて詳細にセグメント化されています。製品タイプには、ヘアジェル、ヘアムース、ヘアスプレー、スタイリングクリームおよびワックス、その他のスタイリング製品が含まれます。エンドユーザーは男性と女性に分けられ、流通チャネルはスーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネルに分類されます。地域別では、北米（米国、カナダ、メキシコなど）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、ヨーロッパ（英国、ドイツ、フランスなど）、アジア太平洋（中国、日本、インドなど）、中東およびアフリカ（アラブ首長国連邦、南アフリカなど）が広範にカバーされています。各セグメントにおける市場規模と成長予測は、金額（米ドル）で示されています。
2. 市場の主要な推進要因
市場の成長を強力に牽引している要因は多岐にわたります。具体的には、消費者のヘアスタイリングやパーソナルグルーミングへの関心の高まり、ソーシャルメディアや有名人のトレンドが消費者の購買行動に与える影響、そして天然およびオーガニック処方の製品に対する需要の増加が挙げられます。さらに、男性のグルーミング製品への支出の増加、ジェンダーニュートラルでインクルーシブな製品の人気上昇、地域ごとのトレンドの採用と文化的影響も、市場拡大の重要な推進力となっています。
3. 市場の抑制要因と課題
一方で、市場の成長を抑制するいくつかの課題も存在します。有害な成分に対する消費者の懸念、製品のパッケージやエアロゾルに関連する環境問題、各国政府による規制当局の監視強化とそれに伴うコンプライアンスの課題、そして消費者のアレルギーや敏感肌に関する懸念などが、市場参加者にとって考慮すべき重要な要素となっています。
4. 市場規模と成長予測
市場規模と成長予測に関する分析では、製品タイプ別でヘアジェルが特に注目されています。ヘアジェルは2024年に市場シェアの38.59%を占め、主要な収益貢献製品となっています。ヘアジェル市場は2025年に96.7億米ドルに達し、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）3.2%で着実に成長すると予測されています。スタイリングクリーム、ワックス、ヘアスプレーなども市場の重要な製品タイプです。
地域別に見ると、アジア太平洋地域が最も速い成長を遂げると予想されており、2030年までのCAGRは3.33%と予測されています。これは、同地域における可処分所得の増加と急速な都市化が主な要因として挙げられます。
5. 競争環境と主要企業
レポートでは、市場の集中度、主要企業の戦略的動き、市場シェア分析、および詳細な企業プロファイルを通じて、競争環境が深く掘り下げられています。主要な市場参加者としては、ヘンケルAG & Co. KGaA、ロレアルS.A.、プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、花王株式会社、ユニリーバPLC、レブロン、資生堂カンパニー、コティ・インク、アモーレパシフィック・コーポレーション、LVMHなどが挙げられます。これらの企業に関するグローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向が提供されており、市場の競争構造を理解する上で不可欠な情報となっています。
6. 消費者行動、規制、技術的展望、ポーターのファイブフォース分析
市場の全体像を把握するため、消費者行動の分析、規制環境の評価、および技術的展望についても詳細に検討されています。さらに、ポーターのファイブフォース分析が適用され、新規参入の脅威、買い手の交渉力、サプライヤーの交渉力、代替品の脅威、既存企業間の競争の激しさといった競争要因が包括的に評価されています。
7. 市場機会と将来展望
最後に、レポートは市場における新たな機会と将来の展望について考察しています。これにより、市場参加者は潜在的な成長分野を特定し、効果的な事業戦略を策定するための貴重な洞察を得ることができます。
以上が、世界のヘアスタイリング製品市場に関するレポートの主要なポイントの要約です。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
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4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 ヘアスタイリングとパーソナルグルーミングに対する消費者の関心の高まり
- 4.2.2 ソーシャルメディアとセレブトレンドの影響
- 4.2.3 自然派およびオーガニック処方の需要
- 4.2.4 男性向けグルーミング支出の増加
- 4.2.5 ジェンダーニュートラルおよびインクルーシブ製品の人気上昇
- 4.2.6 地域トレンドの採用と文化的影響
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4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 有害成分に関する懸念
- 4.3.2 包装とエアロゾルに関する環境上の懸念
- 4.3.3 規制当局の監視強化とコンプライアンスの課題
- 4.3.4 消費者のアレルギーと過敏症に関する懸念
- 4.4 消費者行動分析
- 4.5 規制環境
- 4.6 技術的展望
-
4.7 ポーターの5つの力
- 4.7.1 新規参入者の脅威
- 4.7.2 買い手の交渉力
- 4.7.3 供給者の交渉力
- 4.7.4 代替品の脅威
- 4.7.5 競争上の対抗関係
5. 市場規模と成長予測（金額および数量）
-
5.1 製品タイプ別
- 5.1.1 ヘアジェル
- 5.1.2 ヘアムース
- 5.1.3 ヘアスプレー
- 5.1.4 スタイリングクリームとワックス
- 5.1.5 その他のスタイリング製品
-
5.2 エンドユーザー別
- 5.2.1 男性
- 5.2.2 女性
-
5.3 流通チャネル別
- 5.3.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 5.3.2 コンビニエンスストア
- 5.3.3 専門店
- 5.3.4 オンライン小売店
- 5.3.5 その他の流通チャネル
-
5.4 地域別
- 5.4.1 北米
- 5.4.1.1 アメリカ合衆国
- 5.4.1.2 カナダ
- 5.4.1.3 メキシコ
- 5.4.1.4 その他の北米地域
- 5.4.2 南米
- 5.4.2.1 ブラジル
- 5.4.2.2 アルゼンチン
- 5.4.2.3 コロンビア
- 5.4.2.4 チリ
- 5.4.2.5 その他の南米地域
- 5.4.3 ヨーロッパ
- 5.4.3.1 イギリス
- 5.4.3.2 ドイツ
- 5.4.3.3 フランス
- 5.4.3.4 イタリア
- 5.4.3.5 スペイン
- 5.4.3.6 ロシア
- 5.4.3.7 スウェーデン
- 5.4.3.8 ベルギー
- 5.4.3.9 ポーランド
- 5.4.3.10 オランダ
- 5.4.3.11 その他のヨーロッパ地域
- 5.4.4 アジア太平洋
- 5.4.4.1 中国
- 5.4.4.2 日本
- 5.4.4.3 インド
- 5.4.4.4 タイ
- 5.4.4.5 シンガポール
- 5.4.4.6 インドネシア
- 5.4.4.7 韓国
- 5.4.4.8 オーストラリア
- 5.4.4.9 ニュージーランド
- 5.4.4.10 その他のアジア太平洋地域
- 5.4.5 中東およびアフリカ
- 5.4.5.1 アラブ首長国連邦
- 5.4.5.2 南アフリカ
- 5.4.5.3 サウジアラビア
- 5.4.5.4 ナイジェリア
- 5.4.5.5 エジプト
- 5.4.5.6 モロッコ
- 5.4.5.7 トルコ
- 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競争環境
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動き
- 6.3 市場シェア分析
-
6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
- 6.4.1 ヘンケルAG & Co. KGaA
- 6.4.2 ロレアルS.A.
- 6.4.3 プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー
- 6.4.4 花王株式会社
- 6.4.5 ユニリーバPLC
- 6.4.6 レブロン
- 6.4.7 資生堂
- 6.4.8 コティ・インク
- 6.4.9 アモーレパシフィック
- 6.4.10 LVMH
- 6.4.11 河南華冠グループ
- 6.4.12 メアリー・ケイ・インク
- 6.4.13 バイヤスドルフAG
- 6.4.14 エイボン・プロダクツ・インク
- 6.4.15 Lブランズ
- 6.4.16 ケンビュー
- 6.4.17 クレランス・コスメティックGmbH
- 6.4.18 エスティ ローダー カンパニーズ
- 6.4.19 アミカ
- 6.4.20 セクシーヘア・コンセプツ
- 6.4.21 ブリオジオ
7. 市場機会と将来展望
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ヘアスタイリング製品とは、髪の毛の形を整え、そのスタイルを保持するために用いられる化粧品全般を指します。これらは、髪の毛の表面に薄い膜を形成したり、髪の内部構造に一時的に作用したりすることで、望むヘアスタイルを作り出し、一日中キープする役割を果たします。単に髪型を固定するだけでなく、髪にツヤを与えたり、マットな質感にしたり、ボリュームを出したり抑えたりするなど、多様な表現を可能にし、個人の魅力を引き出すための重要なアイテムとして、性別や年齢を問わず広く利用されています。見た目の印象を大きく左右する髪型を自在に操ることで、ファッションやライフスタイルに合わせた自己表現をサポートする製品群であると言えるでしょう。
ヘアスタイリング製品には、その用途や仕上がりの質感、セット力に応じて多種多様な種類が存在します。代表的なものとしては、まず「ワックス」が挙げられます。これは、髪に動きや束感を与え、再整髪がしやすいのが特徴で、マット、グロス、ファイバーなど、質感やセット力の異なる多くのバリエーションがあります。次に「ジェル」は、強いセット力とウェットなツヤ感を与え、パリッとした仕上がりになるのが特徴で、速乾性に優れています。パーマヘアのウェーブを強調したり、ボリュームを出したりするのに適しているのが泡状の「ムース」です。ナチュラルな仕上がりからしっかりとしたセットまで対応できます。スタイリングの仕上げに用いられることが多いのが「スプレー」で、ハードタイプでスタイルを強力に固定するものから、ツヤ出しやUVカット効果を持つソフトタイプまで幅広く展開されています。近年注目されている「バーム」は、天然由来成分を多く含み、保湿力が高く、ナチュラルなツヤとまとまりを与えるのが特徴で、手肌の保湿にも使える製品も増えています。また、「オイル」は、髪にツヤと潤いを与え、まとまりやすくするだけでなく、ダメージケア効果を兼ね備えているものも多く、スタイリングのベースや仕上げに活用されます。「クリーム」は、軽めのセット力でナチュラルなスタイルを作りやすく、保湿効果も期待できます。クラシックなヘアスタイルに用いられる「ポマード」は、独特のツヤ感と再整髪のしやすさが魅力で、油性や水溶性があります。その他にも、ボリュームアップに特化した「ヘアパウダー」や、前髪の乱れを抑える「ヘアスティック」など、特定のニーズに応える製品も豊富に存在し、消費者は自身の髪質や目指すスタイルに合わせて最適な製品を選ぶことができます。
これらのヘアスタイリング製品の用途は多岐にわたります。最も基本的な用途は、髪の毛を特定の形に「スタイリング」し、その形を「保持」することです。例えば、髪を立ち上げたり、流したり、カールを強調したり、あるいは広がりを抑えてまとめたりする際に使用されます。また、髪の「質感」を調整する目的でも使われます。ツヤを出して華やかな印象にしたり、マットな質感で落ち着いた雰囲気を演出したり、ウェット感を与えてトレンド感を出すなど、製品によって様々な質感を表現できます。髪の「ボリューム」をコントロールするのも重要な用途の一つです。根元から立ち上げてふんわりとしたボリュームを出したり、逆に髪の広がりを抑えてコンパクトにまとめたりすることができます。さらに、最近ではスタイリング効果だけでなく、「ダメージケア」や「保護」といった機能性も重視されています。熱や紫外線から髪を守る成分や、保湿成分、補修成分を配合することで、スタイリングしながら髪の健康を保つ役割も担っています。製品によっては、心地よい「香り」を付与することで、気分を高めるアロマ効果も期待できます。このように、ヘアスタイリング製品は、単なる整髪料の枠を超え、個人の魅力を最大限に引き出し、日々の生活に彩りを与えるための多機能なアイテムとして活用されています。
ヘアスタイリング製品の進化は、関連する科学技術の発展と密接に関わっています。特に重要なのは「成分開発」と「製剤技術」です。セット力を生み出す主要な成分としては、水溶性ポリマー（アクリル酸系ポリマー、PVP、VA/クロトン酸コポリマーなど）や、ワックス成分（ミツロウ、カルナウバロウ、キャンデリラロウ、パラフィンなど）が挙げられます。これらの成分の組み合わせや配合比率を調整することで、ハードなセット力からナチュラルなキープ力まで、多様なセット感を実現しています。また、髪の健康を考慮し、保湿成分（ヒアルロン酸、セラミド、植物エキス、各種オイル）、ダメージケア成分（ケラチン、アミノ酸、シルクプロテイン）、UVカット成分などが積極的に配合されるようになりました。近年では、天然由来成分やオーガニック成分への関心が高まり、植物性ワックスやエッセンシャルオイルなどを活用した製品開発も進んでいます。製剤技術においては、水と油を安定的に混ぜ合わせる「乳化技術」がワックスやクリームの質感に大きく影響します。ムースの泡の質や持続性、スプレーの霧の細かさや均一性を制御する「泡化・噴射技術」も、使用感や仕上がりに直結する重要な技術です。さらに、速乾性、再整髪性、耐湿性、耐汗性といった機能性を向上させるための技術開発も日々行われており、消費者の多様なニーズに応える製品が生み出されています。環境への配慮から、生分解性の高い成分の採用や、ノンシリコン、パラベンフリー、アルコールフリーといったフリー処方の製品、さらにはエアゾール缶のガス排出を抑制する技術なども進化を続けています。
ヘアスタイリング製品の市場は、常に変化するトレンドと消費者の多様なニーズによって活発に動いています。近年では、性別や年齢を問わず、幅広い層がヘアスタイルを通じて自己表現を楽しむようになり、市場の裾野が拡大しています。特に、SNSの普及は市場に大きな影響を与えています。インフルエンサーが発信する最新のヘアスタイルやスタイリング方法が瞬時に広まり、消費者の購買意欲を刺激しています。これにより、ウェットヘア、ナチュラルヘア、韓国風ヘアスタイルなど、特定のトレンドが急速に浸透する現象が見られます。また、単に髪型を整えるだけでなく、スタイリングと同時にヘアケア効果や頭皮ケア効果を謳う「高機能化」が進んでいます。例えば、スタイリングしながら髪のダメージを補修したり、頭皮環境を整えたりする製品が増加しています。消費者の意識の変化も顕著で、自身の髪質や悩みに合わせた「パーソナライズ」された製品選びの重要性が高まっています。さらに、「サステナビリティ」への意識の高まりから、環境に配慮した成分の使用、ヴィーガン処方、アップサイクル原料の活用、プラスチックフリーのパッケージなど、倫理的・環境的な側面を重視した製品が支持を集めています。異業種からの参入も活発で、アパレルブランドやコスメブランドがヘアスタイリング製品を展開するなど、市場の多様化と競争が激化しています。これらの要因が複雑に絡み合い、ヘアスタイリング製品市場は常に進化し続けていると言えるでしょう。
今後のヘアスタイリング製品の展望としては、さらなる「パーソナライゼーション」と「テクノロジーとの融合」が鍵となるでしょう。AIを活用した髪質診断や頭皮診断に基づき、個々のユーザーに最適な成分を配合したオーダーメイドの製品が一般化する可能性があります。また、スマートデバイスと連携し、スタイリングのプロセスをサポートしたり、最適な製品の使用量を提案したりするIoT技術の導入も期待されます。環境・倫理への配慮はさらに深化し、「クリーンビューティー」や「ゼロウェイスト」といった概念が製品開発の主流となるでしょう。生分解性の高い成分の使用はもちろんのこと、リフィル可能なパッケージや、製造過程における環境負荷の低減が強く求められるようになります。機能面では、スタイリング効果に加えて、育毛、頭皮ケア、アンチエイジングといった複合的な効果を持つ製品が増加し、ヘアケアとスタイリングの境界線がより曖昧になるかもしれません。また、多様なユーザーが使いやすい「ユニバーサルデザイン」のパッケージや製品設計が重視され、誰もが気軽にヘアスタイリングを楽しめる環境が整備されるでしょう。オンラインでのバーチャル試着や、サロンでのパーソナルなスタイリング体験など、製品そのものだけでなく「体験価値」の向上が消費者の購買意欲を刺激する要素となります。グローバルな視点で見れば、世界各地の多様な髪質や文化、トレンドを取り入れた製品開発が進み、より多様性に富んだ市場が形成されていくと考えられます。ヘアスタイリング製品は、単なる美容アイテムに留まらず、個人のライフスタイルや価値観を反映する、よりパーソナルで持続可能な存在へと進化していくことでしょう。