在宅ケア市場規模・シェア分析 ― 成長トレンドと予測 (2026年～2031年)
ホームケア市場は、製品タイプ（エアケア、食器用洗剤、漂白剤、虫よけ剤など）、包装形態（ボトル、エアゾール缶など）、処方（合成、天然およびオーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストアなど）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋など）によってセグメント化されています。市場予測は、金額（米ドル）で提供されます。
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ホームケア市場は、2021年から2031年を調査期間としています。2026年には2,023.4億米ドルと推定され、2031年には2,624.5億米ドルに達し、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.34%と予測されています。アジア太平洋地域が最も急速に成長し、最大の市場となる見込みです。市場の集中度は中程度であり、主要企業にはユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、レキットベンキーザー、ヘンケル、チャーチ・アンド・ドワイトなどが挙げられます。
この市場は、量販型の商品販売から、ウェルネス志向、香りの革新、デジタルを活用したブランドストーリーに根ざしたプレミアム化へと構造的な転換を遂げています。ソーシャルメディアプラットフォームの影響は大きく、2025年半ばまでにTikTokの#CleanTokハッシュタグは790億回もの視聴数を記録し、フォロワーのエンゲージメントが売上増加に繋がっています。例えば、ユニリーバはマイクロインフルエンサーとの提携後、Cifの売上が38%増加し、Viledaはクリーニングコンテンツクリエイターとのコラボレーションによりモップの売上が306%急増しました。これは、家庭用ケア製品の企業が、製品の有効性だけでなく、文化的な関連性においても競争していることを示しています。地域別では、アジア太平洋地域が引き続き市場を牽引し、その成長は主に人口増加、都市化の進展、可処分所得の増加、そして衛生意識の高まりによって支えられています。特に中国やインドなどの新興国では、中産階級の拡大が消費を促進しており、環境に配慮した製品やプレミアム製品への需要も高まっています。北米とヨーロッパも成熟した市場として安定した需要を維持しており、特に持続可能性と健康志向の製品が消費者の関心を集めています。ラテンアメリカ、中東、アフリカ地域も、経済成長と生活水準の向上に伴い、今後数年間で着実な成長が見込まれています。
市場の主要なトレンドとしては、まず「持続可能性」が挙げられます。消費者は環境への影響を考慮した製品を求めるようになり、企業は生分解性成分、リサイクル可能なパッケージ、水の使用量を削減する濃縮製品などを開発しています。次に、「ウェルネスと健康」への関心が高まり、抗菌・抗ウイルス効果を持つ製品や、アレルギーを引き起こしにくい天然成分由来の製品が人気を集めています。また、「利便性」も重要な要素であり、使い捨てクリーナー、多目的スプレー、自動ディスペンサーなど、忙しい現代のライフスタイルに合わせた製品が求められています。
デジタル化の進展は、マーケティングと販売戦略に大きな変化をもたらしています。Eコマースプラットフォームの普及により、消費者は自宅から手軽に製品を購入できるようになり、オンラインレビューやインフルエンサーマーケティングが購買意思決定に大きな影響を与えています。企業は、ターゲット層に合わせたパーソナライズされた広告やコンテンツを通じて、ブランドエンゲージメントを高める努力をしています。
競争環境は、大手多国籍企業が市場を支配する一方で、ニッチな市場を狙う中小企業やスタートアップも台頭しています。これらの新興企業は、特定の消費者ニーズに応える革新的な製品や、D2C（Direct-to-Consumer）モデルを通じて市場シェアを獲得しようとしています。M&A活動も活発であり、大手企業は新技術やブランドを獲得することで、製品ポートフォリオを強化し、市場での競争力を維持しています。
今後の市場は、技術革新、消費者行動の変化、そしてグローバルな経済・社会情勢によって引き続き進化していくでしょう。特に、AIやIoTを活用したスマートホームケア製品の開発、パーソナライズされたクリーニングソリューションの提供、そして循環型経済への移行を促進するビジネスモデルの構築が、市場の成長をさらに加速させると考えられます。
本レポートは、世界の家庭用ケア製品市場に関する包括的な分析を提供しており、市場の定義、詳細な調査方法、市場の状況、規模と成長予測、競争環境、そして将来の展望について深く掘り下げて記述しています。
1. 市場の定義と調査範囲
本調査における世界の家庭用ケア市場は、洗濯洗剤、表面洗浄剤、食器用洗剤、トイレケア、エアケア、虫よけ、漂白剤など、家庭で使用されるパッケージ化されたクリーニングおよび衛生製品の年間小売額として定義されています。すべての売上高は、インフレや為替変動の影響を除去するため、2025年USD定数に換算されています。専門業務用濃縮液、家庭用医療機器、在宅看護・介護サービスは調査範囲から除外されています。
市場は以下の主要なセグメントに分類され、分析されています。
* 製品タイプ: エアケア、食器用洗剤、漂白剤、虫よけ、ランドリーケア、表面ケア、トイレケア。
* 包装形式: ボトル、エアゾール缶、パウチ、その他の形式。
* 配合: 合成、天然およびオーガニック。
* 流通チャネル: スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンス/食料品店、オンライン小売店、その他のチャネル。
* 地域: 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ（各地域内の主要国を含む）。
2.
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
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4.2 市場促進要因
- 4.2.1 ソーシャルメディアプラットフォームと有名人の推薦の影響
- 4.2.2 成分、香り、パッケージ形式における製品革新
- 4.2.3 家庭の美学とウェルネストレンド
- 4.2.4 媒介性疾患に対する意識の高まり
- 4.2.5 自然で環境に優しい製品に対する消費者の嗜好
- 4.2.6 持続可能性への取り組み
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4.3 市場抑制要因
- 4.3.1 模倣品の蔓延
- 4.3.2 化学成分に対する健康上の懸念
- 4.3.3 環境に優しい製品の高コスト
- 4.3.4 製造業者に対する厳格な規制遵守
- 4.4 消費者需要分析
- 4.5 規制環境
-
4.6 ポーターの5つの力
- 4.6.1 新規参入者の脅威
- 4.6.2 買い手の交渉力
- 4.6.3 供給者の交渉力
- 4.6.4 代替品の脅威
- 4.6.5 競争上の対抗関係
5. 市場規模と成長予測（金額）
-
5.1 製品タイプ
- 5.1.1 エアケア
- 5.1.2 食器洗い
- 5.1.3 漂白剤
- 5.1.4 虫よけ
- 5.1.5 ランドリーケア
- 5.1.6 表面ケア
- 5.1.7 トイレケア
-
5.2 包装形態
- 5.2.1 ボトル
- 5.2.2 エアゾール缶
- 5.2.3 パウチ
- 5.2.4 その他の包装形態
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5.3 配合
- 5.3.1 合成
- 5.3.2 天然およびオーガニック
-
5.4 流通チャネル
- 5.4.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 5.4.2 コンビニエンスストア/食料品店
- 5.4.3 オンライン小売店
- 5.4.4 その他の流通チャネル
-
5.5 地域
- 5.5.1 北米
- 5.5.1.1 アメリカ合衆国
- 5.5.1.2 カナダ
- 5.5.1.3 メキシコ
- 5.5.1.4 その他の北米地域
- 5.5.2 ヨーロッパ
- 5.5.2.1 ドイツ
- 5.5.2.2 イギリス
- 5.5.2.3 イタリア
- 5.5.2.4 フランス
- 5.5.2.5 スペイン
- 5.5.2.6 オランダ
- 5.5.2.7 ポーランド
- 5.5.2.8 ベルギー
- 5.5.2.9 スウェーデン
- 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域
- 5.5.3 アジア太平洋
- 5.5.3.1 中国
- 5.5.3.2 インド
- 5.5.3.3 日本
- 5.5.3.4 オーストラリア
- 5.5.3.5 インドネシア
- 5.5.3.6 韓国
- 5.5.3.7 タイ
- 5.5.3.8 シンガポール
- 5.5.3.9 その他のアジア太平洋地域
- 5.5.4 南米
- 5.5.4.1 ブラジル
- 5.5.4.2 アルゼンチン
- 5.5.4.3 コロンビア
- 5.5.4.4 チリ
- 5.5.4.5 ペルー
- 5.5.4.6 その他の南米地域
- 5.5.5 中東およびアフリカ
- 5.5.5.1 南アフリカ
- 5.5.5.2 サウジアラビア
- 5.5.5.3 アラブ首長国連邦
- 5.5.5.4 ナイジェリア
- 5.5.5.5 エジプト
- 5.5.5.6 モロッコ
- 5.5.5.7 トルコ
- 5.5.5.8 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競争環境
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動向
- 6.3 市場シェア分析
-
6.4 企業プロファイル (グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む)
- 6.4.1 L’Oréal S.A.
- 6.4.2 Beiersdorf AG
- 6.4.3 Kenvue Inc.
- 6.4.4 Edgewell Personal Care
- 6.4.5 Shiseido Co. Ltd.
- 6.4.6 Procter & Gamble Co.
- 6.4.7 The Estée Lauder Companies Inc.
- 6.4.8 Unilever PLC
- 6.4.9 Clarins Group
- 6.4.10 Supergoop!
- 6.4.11 Colgate-Palmolive (EltaMD)
- 6.4.12 Coty Inc.
- 6.4.13 ISDIN SA
- 6.4.14 Sun Bum LLC
- 6.4.15 VLCC Healthcare Ltd.
- 6.4.16 Lotus Herbals Pvt Ltd.
- 6.4.17 Naos
- 6.4.18 Kao Corporation
- 6.4.19 Elixcell
- 6.4.20 Thrive Natural Care
7. 市場機会と将来展望
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在宅ケアとは、病気や障害、高齢などにより支援が必要な方が、住み慣れた自宅で安心して日常生活を送れるよう、医療や介護の専門職が訪問して提供する包括的なサービス体系を指します。病院や介護施設に入所するのではなく、ご自身の生活空間で尊厳を保ちながら、その人らしい暮らしを継続できるよう支えることを目的としています。これは、単に身体的なケアに留まらず、精神的なサポートや社会とのつながりの維持、さらにはご家族の介護負担の軽減も重要な役割として担っています。利用者のQOL（生活の質）の維持・向上を最優先に考え、個々のニーズに応じたきめ細やかな支援が特徴です。
在宅ケアには多岐にわたるサービスが含まれます。主なものとしては、まず「訪問看護」が挙げられます。これは看護師が利用者の自宅を訪問し、病状の観察、医療処置、服薬管理、褥瘡ケア、ターミナルケアなど、医療的な側面から利用者を支えるサービスです。次に「訪問介護」では、ホームヘルパーが利用者の自宅を訪れ、入浴や排泄、食事の介助といった身体介護や、掃除、洗濯、買い物、調理などの生活援助を提供し、日常生活をサポートします。また、「訪問リハビリテーション」では、理学療法士、作業療法士、言語聴覚士といった専門職が自宅を訪問し、身体機能の維持・向上や日常生活動作の訓練を行います。さらに、医師や歯科医師、薬剤師、管理栄養士などが自宅を訪問し、療養上の指導や管理を行う「居宅療養管理指導」も重要なサービスです。これらの訪問型サービスの他にも、利用者が自宅から通い、入浴や食事、レクリエーション、機能訓練などを受ける「通所介護（デイサービス）」や「通所リハビリテーション（デイケア）」、また、ご家族の休息や緊急時に一時的に施設に宿泊する「短期入所生活介護（ショートステイ）」なども、在宅生活を支える上で不可欠なサービスとして位置づけられています。福祉用具の貸与や販売、住宅改修の相談・実施なども、利用者の自立支援と安全確保のために重要な役割を果たしています。
在宅ケアの利用目的や利点は多方面にわたります。利用者にとっては、何よりも住み慣れた環境で生活を続けられるという安心感が大きく、家族やペットとの時間を大切にしながら、個人の尊厳を保ち、自分らしい生活を送ることができます。これにより、精神的な安定が図られ、QOLの向上に直結します。また、社会とのつながりを維持しやすくなるというメリットもあります。ご家族にとっては、介護負担の軽減が大きな利点です。専門職によるサポートを受けることで、身体的・精神的な負担が軽減され、仕事と介護の両立がしやすくなるなど、生活の質が向上します。社会全体から見ても、在宅ケアの推進は、病院や施設への入所を抑制し、医療費や介護費の増大を抑える効果が期待できます。また、地域包括ケアシステムの実現に向けた中核的なサービスとして、地域社会における支え合いの基盤を強化する役割も担っています。
在宅ケアを支える関連技術は近年目覚ましい発展を遂げています。ICT（情報通信技術）やIoT（モノのインターネット）の活用は特に顕著です。例えば、利用者の自宅に設置された見守りセンサーは、離床や転倒、異常な動きなどを検知し、家族やケア提供者に通知することで、安全確保に貢献します。服薬支援機器は、適切な時間に薬を服用するよう促し、飲み忘れを防ぎます。また、バイタルデータを自動で記録・送信するシステムは、遠隔地にいる医師や看護師が利用者の健康状態をリアルタイムで把握することを可能にし、早期の異変察知や適切な医療判断に役立ちます。オンライン診療やオンライン服薬指導も普及が進み、医療機関への通院が困難な利用者にとって大きな助けとなっています。AI（人工知能）は、ケアプランの作成支援や、利用者の行動パターンから転倒リスクや認知症の進行を予測するなど、より個別化された質の高いケアの提供に貢献し始めています。介護ロボットも、移乗支援、排泄支援、コミュニケーション支援など、介護者の身体的負担を軽減し、利用者の自立を促すツールとして期待されています。さらに、スマートホーム技術を活用し、照明や空調を自動制御することで、利用者の快適性や安全性を高める取り組みも進んでいます。ウェアラブルデバイスによる健康状態の常時モニタリングや、多職種間での情報共有を円滑にするためのクラウド型システムなども、在宅ケアの質と効率を高める上で不可欠な技術となっています。
在宅ケアを取り巻く市場背景は、日本の社会構造の変化と密接に関わっています。最も大きな要因は、世界に類を見ないスピードで進む超高齢社会です。2025年には団塊の世代が後期高齢者となり、医療・介護ニーズがピークを迎える「2025年問題」が目前に迫り、さらに2040年には高齢者人口が最大となることが予測されています。これに伴い、医療費や介護費の増大は国の財政を圧迫する深刻な課題となっており、持続可能な社会保障制度の構築が求められています。このような背景から、国は「地域包括ケアシステム」の構築を推進しており、住み慣れた地域で医療、介護、予防、住まい、生活支援が一体的に提供される体制を目指しています。在宅ケアは、この地域包括ケアシステムの中核をなすサービスであり、病院から在宅へのシフトは国策として強力に推進されています。一方で、介護人材の不足は深刻な問題であり、サービスの質の維持・向上、安定的な提供体制の確保が喫緊の課題となっています。また、核家族化や単身高齢者世帯の増加により、家族による介護力が低下していることも、在宅ケアのニーズを高める要因となっています。近年では、新型コロナウイルス感染症の世界的流行により、感染リスクを避けるため、病院や施設ではなく自宅での療養を希望する声が増え、在宅ケアの重要性が改めて認識されることとなりました。
今後の在宅ケアの展望としては、多職種連携のさらなる強化が不可欠です。医師、看護師、ケアマネジャー、ヘルパー、リハビリ専門職、薬剤師、栄養士といった専門職に加え、地域住民やボランティア、NPOなども含めた多様な主体が連携し、利用者とその家族を包括的に支える体制が求められます。前述のICT、AI、ロボット技術の活用は、サービスの効率化、質の向上、そして深刻な人材不足の補完という点で、今後ますます重要性を増していくでしょう。特に、予防や重度化防止に重点を置いたケアの提供は、健康寿命の延伸と医療費・介護費の抑制に貢献するため、今後さらに強化される見込みです。また、人生の最終段階を住み慣れた自宅で迎えたいというニーズの高まりから、在宅でのターミナルケアや看取りの体制の充実も重要な課題です。地域住民の参加を促し、互助の精神に基づいた支え合いの仕組みを構築することも、持続可能な在宅ケアシステムには不可欠です。介護保険制度の見直しも定期的に行われ、サービスの持続可能性と公平性の確保が図られていくでしょう。最終的には、個々の利用者の価値観や生活様式を尊重し、パーソナライズされた柔軟なケアを提供できる体制を確立することが、在宅ケアの目指すべき姿と言えます。災害時における在宅要介護者の安全確保や、情報共有の迅速化なども、今後の重要な検討課題となるでしょう。