ホームデコレーション市場 規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2025年 – 2030年)

ホームデコレーション市場は、2025年には6,810.5億米ドルと推定され、2030年までに8,801.3億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2030年）における年平均成長率（CAGR）は5.26%です。この市場は、製品（家具、テキスタイルなど）、流通チャネル（専門店、DIY/量販店、オンラインなど）、価格帯（マス/バリュー、プレミアム、ラグジュアリー/デザイナー）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）によってセグメント化されています。北米が最大の市場であり、アジア太平洋地域が最も急速に成長しています。市場の集中度は中程度です。

主要な市場動向と洞察

ホームデコレーション市場は、持続可能な素材への関心の高まり、テクノロジーを活用した生活空間、パーソナライズされた美学によって需要パターンが大きく変化しています。マスセグメントでは価格主導の戦略が重視される一方で、プレミアムブランドはインフレ圧力にもかかわらず堅調な利益率を維持しています。小売業者は、社会的責任を伴う調達とコスト競争力が両立することを受け入れ、循環型デザインプログラムや回収スキームの採用を促進しています。高いモバイル普及率は、シームレスな発見から購入までのプロセスを促進し、オンラインコンバージョン率を高め、トレンドサイクルを加速させています。Lowe’sによるArtisan Design Groupの買収のような垂直統合の動きは、原材料価格の変動に対する利益率を安定させるため、インテリア仕上げのバリューチェーンをより多く管理しようとする傾向を示しています。

市場を牽引する要因:

* インテリアデザインと美学への消費者の関心の高まり: プレミアム化は主流の期待となり、消費者はインテリア空間の向上に裁量所得のより大きな部分を割り当てています。デザイン重視のポジショニングは、マクロ経済が不安定な状況でも価格決定力を維持しており、マス市場向けの小売業者もデコレーションの品揃えを拡大しています。Z世代は、本物志向、持続可能な起源、多機能性を重視し、ホームデコレーション市場を自己表現の場と捉えています。
* ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響力の増大: 視覚重視のチャネルは、従来の発見から購入までのプロセスを短縮し、消費者はトレンドを発見し、ピアコンテンツを通じて検証し、数分でスマートフォンから購入を完了させることが多くなっています。Wayfairの注文の63%がモバイルデバイス経由であり、IKEA U.S.のオンライン売上も堅調です。アジャイルなブランドは、ソーシャルフィードのペースに合わせた「ドロップ」スタイルのローンチで成功を収めています。
* エコフレンドリーで持続可能な素材への移行: 環境へのコミットメントは、ブランドの差別化要因から市場参入要件へと急速に変化しています。欧州の買い物客の86%が、ホームデコレーションの購入において持続可能性を極めて重要だと考えています。IKEAは、9,500製品の循環性を評価し、2030年までにテキスタイルにおけるリサイクルポリエステルの100%使用を目指しています。中古家具市場はすでに340億米ドル規模に達し、2030年までに7.7%の成長が見込まれており、循環型モデルが主流になりつつあることを示しています。
* スマートホーム対応デコレーションの拡大: コネクテッドリビングは、家具の定義を再構築しています。北米の家庭が導入をリードしており、音声起動照明、隠し充電ポート、ユーザーの好みに合わせて雰囲気を調整するセンサーなどが統合されています。家具メーカーは、美学を犠牲にすることなくハードウェアとソフトウェアを組み込むという課題に直面しています。

市場の抑制要因:

* 原材料価格の変動: 商品価格の変動は、ホームデコレーション市場におけるリスクと利益率の低下を引き起こします。木材価格は上昇し、関税がコストを増幅させています。サプライチェーン危機時の海上運賃の高騰は、小売業者に調達拠点の再評価を促しています。
* 熟練した職人不足: 生産ボトルネックは機械だけでなく、訓練された職人の不足も原因であり、基本的なラインとプレミアムラインの両方で生産能力を低下させています。長年のオフショアリングにより、国内のスキル基盤が空洞化し、高齢化した労働力と限られた後継者しか残っていません。

セグメント別分析

* 製品別:
* フロアカバリングは、2024年にホームデコレーション市場シェアの36.21%を占め、リノベーションサイクル、建設業者からの需要、比較的高い単価に支えられています。
* テキスタイルは、2030年までに7.64%のCAGRで拡大すると予測されており、短い交換サイクルとソーシャルメディアの影響を受けたスタイリングによって牽引されています。消費者は、クッション、ラグ、カーテンを、迅速な部屋の模様替えのための低リスクなツールと見なしています。
* 装飾品、ウォールアート、照明などの二次的な製品シフトも進行しており、これらは構造的な変更なしに空間を変えるテキスタイルを補完します。

* 流通チャネル別:
* 専門店は、2024年にホームデコレーション市場シェアの46.98%を占め、専門家によるアドバイス、厳選された品揃え、店内デザイン相談などの付加価値サービスを通じて顧客ロイヤルティを獲得しています。
* DIY/量販店は、2030年までに8.28%の最速CAGRを記録すると予測されており、競争力のある価格、幅広い品揃え、即時受け取りまたは配送を提供しています。
* オンラインチャネルも成長しており、Wayfairのような純粋なeコマースリーダーは、AR（拡張現実）などの視覚化ツールで発見体験を向上させています。

* 価格帯別:
* マス/バリューセグメントは、2024年にホームデコレーション市場シェアの61.23%を占め、規模の経済性により手頃な価格で信頼性の高い品質を提供しています。IKEAは、デザインの完全性を維持しつつ、世界的に平均価格を10%引き下げる決定をしました。
* プレミアムティアは、2030年までに7.23%のCAGRで成長すると予測されており、パンデミック後の消費者が生活空間をウェルネスと生産性のハブに変える中で、職人技やトレンドに合わせたコラボレーションにプレミアムを支払う傾向が強まっています。

地域別分析

* 北米: 2024年にはホームデコレーション市場シェアの42.56%を占め、成熟した住宅ストック、高い世帯所得、DIY改善への文化的親和性に支えられています。関税による材料インフレは収益性を圧迫しており、小売業者は地元の工場と契約したり、高利益率のプライベートブランドラインを拡大したりしてヘッジしています。AR視覚化アプリやコネクテッドホームの普及など、テクノロジーの採用も堅調です。
* アジア太平洋: 2030年までに8.49%のCAGRで成長する最速の地域であり、現在の地域リーダーとの差を着実に縮めています。インドは、若い人口構成、急速な都市成長、広範なスマートフォンの普及により、ソーシャルコマース主導の発見に肥沃な土壌を提供しています。中国は依然として主要な調達拠点ですが、労働力とコンプライアンスコストの上昇により、多国籍ブランドはベトナムやインドネシアへの多様化を進めています。
* 欧州: マクロ経済の不確実性が支出を抑制しているものの、持続可能性のリーダーシップにおいて極めて重要です。EUグリーンディールによるエコデザイン規則は、企業に製品パスポートから回収物流に至るまで、循環型戦略の採用を促しています。消費者は、透明性のあるカーボンフットプリントを提供するブランドをますます支持しています。

競争環境

ホームデコレーション市場の競争は激しいものの、断片化されており、上位5社は影響力があるものの支配的ではありません。Inter IKEA Systems B.V.、Home Depot Product Authority LLC、Wayfair Inc.、Ashley Global Retail LLC、MillerKnoll Inc.といった主要企業は、規模、物流の洗練度、ブランドエクイティを活用して消費者の間でトップオブマインドを維持しています。しかし、地域の専門業者やデジタルネイティブブランドは、エコラグジュアリーテキスタイルやD2C（直接消費者向け）アクセント家具などのニッチ市場で成長の余地を見出しています。Lowe’sによるArtisan Design Groupの買収は、製品マージンと設置収益の両方を獲得するための垂直統合への継続的な傾倒を示しています。

テクノロジーは競争の最前線を定義しており、Ashley Furnitureの20億米ドル規模の自動化プログラムや、Wayfairの独自の物流およびリアルタイム在庫アルゴリズムなどが挙げられます。持続可能性へのコミットメントもリーダーを差別化しており、IKEAの循環性への誓約や買い取りキオスクなどがその例です。マーケティング戦略も進化しており、ブランド間のコラボレーション、バーチャルショールーム、インフルエンサー主導のライブストリーム、AR試着などが静的なカタログに取って代わっています。デザインの権威、サプライチェーンの俊敏性、そして実証可能な環境管理を兼ね備えた企業が、進化するホームデコレーション市場でシェアを固める上で最も有利な立場にあります。

最近の業界動向:

* 2025年6月：Lowe’s CompaniesがArtisan Design Groupを13.25億米ドルで買収し、インテリアサービス市場への参入を強化しました。
* 2024年9月：HomeLaneがDesign Caféを買収し、インドのティア2都市へのリーチを深めるために2.7千万米ドルを調達しました。
* 2024年6月：West ElmがライフスタイルブランドRHODEとの共同制作によるサマーコレクションを発表し、コラボレーションを継続しました。

本レポートは、世界のホームデコレーション市場に関する詳細な分析を提供しています。Mordor Intelligenceのアナリストによると、本調査では世界のホームデコレーション市場を、リビング、ダイニング、寝室、屋外空間の見た目と基本的な使いやすさを向上させることを主目的とした完成品の家庭用品から生み出される収益と定義しています。これには家具、テキスタイル（カーテン、寝具、クッション）、床材、壁装飾品、アクセサリー、装飾照明、植物が含まれ、実店舗、Eコマース、デザイン専門家を通じて販売されるものが対象です。ただし、建設資材、大型家電、インテリアデザインサービス料、使い捨てパーティー用品は対象外とされています。

市場規模と成長予測に関して、ホームデコレーション市場は2025年には6,810.5億米ドルの価値があり、2030年までに8,801.3億米ドルに達すると予測されています。これは、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）約5.25%で成長することを示しています。

市場の成長を牽引する主な要因としては、インテリアデザインや美意識に対する消費者の関心の高まり、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームの影響力の増大、環境に優しく持続可能な素材への移行、スマートホーム対応デコレーションの拡大、都市部のマイクロリビングによる多機能家具の需要増加、そしてAR/VRショールームの採用による「フィジタル」体験の登場が挙げられます。

一方で、市場の成長を抑制する要因としては、原材料価格の変動、熟練した職人の不足、越境Eコマースにおける高コストな返品、そしてEPR（拡大生産者責任）や回収義務の厳格化が挙げられます。

市場は製品、流通チャネル、価格帯、地域によって詳細にセグメント化されています。
製品別では、床材が2024年の収益の36.21%を占め、最大のシェアを保持しており、これはリノベーションや新規建設の増加に牽引されています。その他、家具、テキスタイル、壁装飾品、アクセサリー、照明などが含まれます。
流通チャネル別では、DIY/量販店が2030年まで年平均8.28%で最も速い成長を遂げると予測されており、これは価値を求める消費者がワンストップ形式を好む傾向にあるためです。専門小売店、オンライン/Eコマース、インテリアデザイナーや請負業者も重要なチャネルです。
価格帯は、マス/バリュー、プレミアム、ラグジュアリー/デザイナーの3つに分類されます。
地域別では、アジア太平洋地域が急速な都市化、可処分所得の増加、Eコマースインフラの拡大により、2030年まで年平均8.49%で最も速い成長が見込まれています。北米、南米、ヨーロッパ、中東・アフリカも詳細に分析されています。

技術は将来の成長において重要な役割を果たし、スマートホーム対応やAR（拡張現実）を活用したショッピング体験が、デコレーションとデジタルサービスを融合させ、新たな収益源と差別化の道筋を生み出しています。また、持続可能性も重要な要素であり、ヨーロッパでは86%の買い物客が環境への影響を不可欠と見なしており、ブランドはリサイクル素材の採用や循環型デザインプログラムを推進しています。

競争環境においては、Inter IKEA Systems B.V.、Home Depot Product Authority LLC、Wayfair Inc.、Ashley Global Retail LLC、MillerKnoll Inc.などが主要なプレーヤーとして挙げられ、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析、および主要企業のプロファイルが提供されています。

本レポートの調査方法は、一次調査（ホームファッションバイヤー、専門小売店マーチャンダイザーなどへのヒアリング）と二次調査（UN Comtrade貿易コード、米国国勢調査、Eurostat、OECD価格ファイル、業界団体データ、企業財務データなど）を組み合わせています。市場規模の算出と予測は、トップダウンとボトムアップのアプローチを組み合わせ、新規住宅完成数、可処分所得、Eコマース普及率、都市化率、家具価格指数などの要因を考慮した多変量回帰分析を用いています。Mordor Intelligenceの調査は、製品バスケット、通貨日付、更新頻度を統一し、消費者小売の範囲に限定し、チャネルレベルでの平均販売価格（ASP）と数量のチェックを行うことで、意思決定者にとって信頼できるベースラインを提供しています。毎年推定値を更新し、重要なイベントに対しては中間更新を行い、納品直前にすべての数値を再確認することで、常に最新の視点を提供しています。

本レポートは、市場の機会と将来の展望についても分析しており、未開拓の領域や満たされていないニーズの評価を通じて、今後の成長戦略のヒントを提供しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義
• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要
• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 インテリアデザインと美学に対する消費者の関心の高まり
  • 4.2.2 ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響力の増大
  • 4.2.3 環境に優しく持続可能な素材への移行
  • 4.2.4 スマートホーム対応装飾の拡大
  • 4.2.5 都市部のマイクロリビングが多機能家具を促進
  • 4.2.6 新たな「フィジタル」AR/VRショールームの採用
• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 原材料価格の変動
  • 4.3.2 熟練した職人不足
  • 4.3.3 高額な越境EC返品
  • 4.3.4 より厳格なEPR / 回収義務
• 4.4 バリュー/サプライチェーン分析
• 4.5 規制環境
• 4.6 技術的展望
• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 新規参入の脅威
  • 4.7.2 買い手の交渉力
  • 4.7.3 供給者の交渉力
  • 4.7.4 代替品の脅威
  • 4.7.5 競争の激しさ

5. 市場規模と成長予測

• 5.1 製品別
  • 5.1.1 家具
  • 5.1.2 テキスタイル（カーテン、寝具、クッション）
  • 5.1.3 床材
  • 5.1.4 壁装飾品およびアクセサリー
  • 5.1.5 照明
• 5.2 流通チャネル別
  • 5.2.1 専門店
  • 5.2.2 DIY / 大量販売店
  • 5.2.3 オンライン / Eコマース
  • 5.2.4 インテリアデザイナーおよび請負業者
• 5.3 価格帯別
  • 5.3.1 マス / バリュー
  • 5.3.2 プレミアム
  • 5.3.3 ラグジュアリー / デザイナー
• 5.4 地域別（金額）
  • 5.4.1 北米
  • 5.4.1.1 カナダ
  • 5.4.1.2 米国
  • 5.4.1.3 メキシコ
  • 5.4.2 南米
  • 5.4.2.1 ブラジル
  • 5.4.2.2 ペルー
  • 5.4.2.3 チリ
  • 5.4.2.4 アルゼンチン
  • 5.4.2.5 その他の南米諸国
  • 5.4.3 ヨーロッパ
  • 5.4.3.1 英国
  • 5.4.3.2 ドイツ
  • 5.4.3.3 フランス
  • 5.4.3.4 スペイン
  • 5.4.3.5 イタリア
  • 5.4.3.6 ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
  • 5.4.3.7 北欧諸国（デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン）
  • 5.4.3.8 その他のヨーロッパ諸国
  • 5.4.4 アジア太平洋
  • 5.4.4.1 インド
  • 5.4.4.2 中国
  • 5.4.4.3 日本
  • 5.4.4.4 オーストラリア
  • 5.4.4.5 韓国
  • 5.4.4.6 東南アジア（シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、ベトナム、フィリピン）
  • 5.4.4.7 その他のアジア太平洋諸国
  • 5.4.5 中東・アフリカ
  • 5.4.5.1 アラブ首長国連邦
  • 5.4.5.2 サウジアラビア
  • 5.4.5.3 南アフリカ
  • 5.4.5.4 ナイジェリア
  • 5.4.5.5 その他の中東・アフリカ諸国

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度
• 6.2 戦略的動き
• 6.3 市場シェア分析
• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品およびサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 Inter IKEA Systems B.V.
  • 6.4.2 Home Depot Product Authority LLC
  • 6.4.3 Wayfair Inc.
  • 6.4.4 Ashley Global Retail LLC
  • 6.4.5 MillerKnoll Inc.
  • 6.4.6 Williams-Sonoma Inc. (Pottery Barn, West Elm)
  • 6.4.7 Mohawk Industries Inc.
  • 6.4.8 Mannington Mills Inc.
  • 6.4.9 Shaw Industries Group Inc.
  • 6.4.10 La-Z-Boy Incorporated
  • 6.4.11 RH (Restoration Hardware)
  • 6.4.12 Ethan Allen Interiors Inc.
  • 6.4.13 Haverty Furniture Companies Inc.
  • 6.4.14 Crate & Barrel Holdings Inc.
  • 6.4.15 Lowe’s Companies Inc.
  • 6.4.16 Walmart Inc. (Home & Living)
  • 6.4.17 Target Corporation (Threshold, Hearth & Hand)
  • 6.4.18 At Home Group Inc.
  • 6.4.19 Overstock.com Inc.*

7. 市場機会と将来展望