室内芳香剤市場の市場規模・シェア分析 – 成長動向と予測 (2025年～2030年)
ホームフレグランス市場レポートは、業界を製品タイプ（スプレー、ディフューザー、アロマキャンドル、その他）、カテゴリー（プレミアム、マス）、流通チャネル（スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、専門店など）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東およびアフリカ）に分類しています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提供されています。
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ホームフレグランス市場は、2025年には141.7億米ドルと推定され、2030年には195.7億米ドルに達し、予測期間（2025年～2030年）中に年平均成長率（CAGR）6.66%で成長すると予測されています。この成長は、香りがもたらすウェルネスに対する消費者の信頼の高まりを反映しており、一時的な消臭から、日々の気分を整える習慣への移行が、家計支出の着実な増加を牽引しています。今後5年間で、特にスマートホームとの統合といった分野横断的なイノベーションが、コネクテッドディフューザーの価値を高め、業界に利益をもたらすと期待されています。また、揮発性有機化合物（VOC）に対する規制の厳格化は、ブランドがよりクリーンなキャリアを採用するよう促しており、これにより消費者の期待に応えつつ、香りの効果を維持し、ラベル表示への信頼を強化しています。
主要な市場データ:
* 調査期間: 2020年～2030年
* 2025年の市場規模: 141.7億米ドル
* 2030年の市場規模: 195.7億米ドル
* 成長率（2025年～2030年）: CAGR 6.66%
* 最も急速に成長する市場: 南米
*主要な市場データ:
* 調査期間: 2020年～2030年
* 2025年の市場規模: 141.7億米ドル
* 2030年の市場規模: 195.7億米ドル
* 成長率（2025年～2030年）: CAGR 6.66%
* 最も急速に成長する市場: 南米
市場は、製品タイプ別（エッセンシャルオイルディフューザー、リードディフューザー、キャンドル、エアロゾルスプレー、その他）、流通チャネル別（オンライン、オフライン）、および地域別に細分化されています。オフラインチャネルは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門店、ドラッグストアなどを含み、消費者が製品を直接見て香りを試す機会を提供しています。一方、オンラインチャネルは、利便性と幅広い選択肢を提供し、特に若い世代の消費者からの支持を得て急速に成長しています。地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東アフリカが主要な市場を構成しており、それぞれ独自の消費トレンドと成長要因を持っています。
主要な市場プレーヤー:
この市場における主要なプレーヤーには、以下のような企業が含まれます。
* Procter & Gamble
* S. C. Johnson & Son, Inc.
* Reckitt Benckiser Group PLC
* Henkel AG & Co. KGaA
* Church & Dwight Co., Inc.
* Unilever PLC
* The Clorox Company
* Colgate-Palmolive Company
* Godrej Consumer Products Limited
* Kao Corporation
これらの企業は、新製品の開発、技術革新、戦略的提携、M&Aなどを通じて市場での競争力を維持・強化しています。特に、持続可能性と天然成分への関心の高まりに対応するため、環境に配慮した製品やオーガニック製品のラインナップを拡充する動きが顕著です。また、デジタルマーケティングとEコマースの活用により、消費者のエンゲージメントを高め、ブランドロイヤルティを構築しています。
本レポートは、ホームフレグランス市場に関する詳細な分析を提供しており、市場の定義、調査方法、市場の動向、成長予測、競争環境、そして将来の展望について包括的に記述されています。
1. 市場の定義と調査範囲
本調査におけるホームフレグランス市場は、住宅の室内用として調合・販売されるスプレー、ディフューザー、アロマキャンドル、プラグイン、エッセンシャルオイルブレンド、ポプリサシェ、ワックスメルトなどの完成消費者製品の販売額を指します。ただし、業務用エアケア化学品、自動車用芳香剤、パーソナルフレグランス（香水）は対象外です。
2. 調査方法
調査は、一次調査と二次調査を組み合わせた厳格な方法論に基づいて実施されました。
一次調査では、フレグランスオイルブレンダー、キャンドル製造業者、専門小売業者、Eコマースのカテゴリーマネージャーなど、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米の業界関係者への構造化インタビューやアンケートを通じて、チャネルミックス、典型的な価格帯、成長分野を検証しました。
二次調査では、国連Comtrade、Eurostat Prodcom、米国国勢調査局のデータセット、業界団体出荷指数などの一次データセットに加え、室内空気の健康に関する査読付きジャーナル、IFRA規制速報、主要な業界誌、企業の財務報告書などを活用しました。
市場規模の算出と予測は、トップダウンとボトムアップの両方のアプローチを採用しています。2025年の需要は、世帯数と1住居あたりの平均香料支出から再構築され、Eコマースの普及率、地域ごとの可処分所得の変化、原材料費の転嫁、年末の贈答需要による季節的ピークが調整されています。2030年までの予測は、都市部の住宅増加、ウェルネス検索の関心、大豆ワックス価格指数、プレミアム製品のシェア変動、オンラインホームケアのバスケットサイズという5つの主要な推進要因に多変量回帰分析を適用して行われました。
データは毎年更新され、大規模な買収、規制強化、原材料ショックなどの重要な出来事があった場合には、中間更新が実施されます。他社の調査結果との乖離が見られる中で、Mordor Intelligenceは厳格なスコープ設定と年次モデル再構築により、信頼性の高い基準を提供しています。
3. 市場の状況
市場の成長を牽引する主な要因としては、多機能なホームアロマ製品への需要の高まり、贈答文化に後押しされたプレミアムおよび職人技のアロマキャンドルのブーム、ホームアメニティとウェルネスのトレンド、ソーシャルメディアプラットフォームの影響、季節限定・数量限定製品の発売による新たな購入機会の創出、そして製品の入手可能性とD2C販売を向上させるEコマースの拡大が挙げられます。
一方、市場の成長を阻害する要因としては、模倣品の蔓延、化学成分に対する健康上の懸念、製品配合を制限する厳しいVOC（揮発性有機化合物）規制、原材料の入手可能性に影響を与えるサプライチェーンの混乱があります。
4. 市場規模と成長予測
市場は、製品タイプ別（スプレー、ディフューザー、アロマキャンドル、その他）、カテゴリー別（プレミアム、マス）、流通チャネル別（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売、その他）、および地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）に詳細に分析されています。
本レポートによると、ホームフレグランス市場は2030年までに195.7億米ドルに達すると予測されており、2025年からの年平均成長率（CAGR）は6.66%です。
地域別では、北米が2024年の総収益のほぼ半分を占め、最大の市場シェアを保持しています。これは、高い消費者支出と成熟した小売ネットワークによるものです。
プレミアム製品は、消費者がこれらを装飾品やウェルネスツールと見なす傾向が強まっているため、マス製品よりも速いペースで成長しています。これにより、ブランドはより高い価格を設定し、贈答品としてのリピート購入を促進しています。
エッセンシャルオイルの価格変動は、原材料コストを上昇させ、プレミアム製品の利益率を圧迫し、天然の信頼性とコスト安定性のある合成成分を両立させるハイブリッド配合を促しています。
5. 競争環境
競争環境のセクションでは、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析が提供され、SC Johnson & Sons Inc.、Reckitt Benckiser Group plc、The Procter & Gamble Company、Newell Brands Inc.、Bath & Body Works Inc.、Godrej Group、Henkel AG & Co. KGaA、doTERRA International LLC、Puzhen Life Co. Ltd.、L’Occitane Groupe SA、Nest New York (NEST Fragrances)、Scentsy Inc.、Aera Home LLC、Voluspa LLC、Diptyque Paris、Ryohin Keikaku Co., Ltd.、Estee Lauder Companies Inc. (Jo Malone London)、ScentAir Technologies LLC、Faultless Brands、Seda France Inc.といった主要企業のプロファイルが掲載されています。
6. 市場機会と将来の展望
本レポートは、市場の機会と将来の展望についても言及しており、今後の市場の方向性を示唆しています。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
-
4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 多機能ホームアロマ製品への需要の高まり
- 4.2.2 贈答文化に牽引されるプレミアムおよび職人技のキャンドルブーム
- 4.2.3 ホームアメニティとウェルネストレンド
- 4.2.4 ソーシャルメディアプラットフォームの影響
- 4.2.5 季節限定および数量限定の発売が新たな購入機会を創出
- 4.2.6 Eコマースの拡大による製品アクセシビリティの向上とD2C販売
-
4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 模倣品の蔓延
- 4.3.2 化学成分に対する健康上の懸念
- 4.3.3 製品配合を制限する厳しいVOC規制
- 4.3.4 サプライチェーンの混乱が原材料の入手可能性に影響
- 4.4 消費者行動分析
- 4.5 規制の見通し
-
4.6 ポーターの5つの力分析
- 4.6.1 新規参入者の脅威
- 4.6.2 買い手の交渉力
- 4.6.3 供給者の交渉力
- 4.6.4 代替品の脅威
- 4.6.5 競争の激しさ
5. 市場規模と成長予測（金額）
-
5.1 製品タイプ別
- 5.1.1 スプレー
- 5.1.2 ディフューザー
- 5.1.3 アロマキャンドル
- 5.1.4 その他のタイプ
-
5.2 カテゴリー別
- 5.2.1 プレミアム
- 5.2.2 マス
-
5.3 流通チャネル別
- 5.3.1 スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
- 5.3.2 専門店
- 5.3.3 オンライン小売
- 5.3.4 その他の流通チャネル
-
5.4 地域別
- 5.4.1 北米
- 5.4.1.1 米国
- 5.4.1.2 カナダ
- 5.4.1.3 メキシコ
- 5.4.1.4 その他の北米地域
- 5.4.2 ヨーロッパ
- 5.4.2.1 ドイツ
- 5.4.2.2 フランス
- 5.4.2.3 イギリス
- 5.4.2.4 スペイン
- 5.4.2.5 オランダ
- 5.4.2.6 イタリア
- 5.4.2.7 スウェーデン
- 5.4.2.8 ポーランド
- 5.4.2.9 ベルギー
- 5.4.2.10 その他のヨーロッパ地域
- 5.4.3 アジア太平洋
- 5.4.3.1 中国
- 5.4.3.2 日本
- 5.4.3.3 インド
- 5.4.3.4 オーストラリア
- 5.4.3.5 韓国
- 5.4.3.6 インドネシア
- 5.4.3.7 シンガポール
- 5.4.3.8 タイ
- 5.4.3.9 その他のアジア太平洋地域
- 5.4.4 南米
- 5.4.4.1 ブラジル
- 5.4.4.2 アルゼンチン
- 5.4.4.3 チリ
- 5.4.4.4 コロンビア
- 5.4.4.5 ペルー
- 5.4.4.6 その他の南米地域
- 5.4.5 中東およびアフリカ
- 5.4.5.1 サウジアラビア
- 5.4.5.2 南アフリカ
- 5.4.5.3 ナイジェリア
- 5.4.5.4 アラブ首長国連邦
- 5.4.5.5 エジプト
- 5.4.5.6 モロッコ
- 5.4.5.7 トルコ
- 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域
6. 競合情勢
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動向
- 6.3 市場シェア分析
-
6.4 企業プロファイル (グローバル概要、市場概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、市場順位/シェア、製品・サービス、および最近の動向を含む)
- 6.4.1 SC Johnson & Sons Inc.
- 6.4.2 Reckitt Benckiser Group plc
- 6.4.3 The Procter & Gamble Company
- 6.4.4 Newell Brands Inc.
- 6.4.5 Bath & Body Works Inc.
- 6.4.6 Godrej Group
- 6.4.7 Henkel AG & Co. KGaA
- 6.4.8 doTERRA International LLC
- 6.4.9 Puzhen Life Co. Ltd.
- 6.4.10 L’Occitane Groupe SA
- 6.4.11 Nest New York (NEST Fragrances)
- 6.4.12 Scentsy Inc.
- 6.4.13 Aera Home LLC
- 6.4.14 Voluspa LLC
- 6.4.15 Diptyque Paris
- 6.4.16 Ryohin Keikaku Co., Ltd.
- 6.4.17 Estee Lauder Companies Inc. (Jo Malone London)
- 6.4.18 ScentAir Technologies LLC
- 6.4.19 Faultless Brands
- 6.4.20 Seda France Inc.
7. 市場機会と将来展望
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室内芳香剤は、室内の空気を快適に保つことを目的とした製品の総称でございます。悪臭のマスキングや消臭、あるいは空間に特定の香りを付与することで、リラックス効果や気分転換、さらには空間の演出といった多様なニーズに応えるために開発されてまいりました。その歴史は古く、古来より香木やハーブなどが用いられてきましたが、現代の室内芳香剤は、科学技術の進歩により、より効果的かつ安全に香りを拡散し、悪臭を根本から解決する機能も兼ね備えるようになりました。
室内芳香剤には、その形態や拡散方式によって様々な種類がございます。まず、液体タイプは、香料を溶剤に溶かし、リードスティックや芯を通して自然に揮発させるものが主流で、リードディフューザーやボトルタイプがこれに該当いたします。デザイン性が高く、インテリアとしても人気がございます。次に、ゲルタイプや固形タイプは、香料をゲル状や固形物に閉じ込めたもので、安定性が高く、倒れてもこぼれにくいという利点がございます。ゼリー状やビーズ状の製品が多く見られます。スプレータイプは、瞬間的に香りを広げたい場合や、特定の場所の悪臭をすぐに消したい場合に適しており、エアゾール式やミスト式がございます。空間全体に噴霧するタイプや、布製品に直接使用できるタイプなど、用途に応じて使い分けられます。電気式タイプは、コンセントに差し込むプラグインタイプや電池式のものが代表的で、一定時間ごとに香りを噴霧したり、加熱して香料を蒸散させたりすることで、香りの持続性や拡散性を高めております。最近では、超音波を用いて香りをミスト状にするアロマディフューザーも人気を集めております。その他にも、クローゼットや引き出しに入れるサシェ、吊り下げて使用するシートタイプなど、多岐にわたる製品が市場に流通しております。
これらの室内芳香剤は、多岐にわたる用途で活用されております。最も一般的なのは、トイレ、玄関、キッチン、ペット周り、タバコ臭など、生活空間で発生する不快な悪臭対策でございます。単に香りで悪臭を覆い隠すマスキング効果だけでなく、悪臭成分を化学的に分解したり、物理的に吸着したりする消臭機能を備えた製品も増えております。また、リビングや寝室、書斎、オフィスなど、様々な空間の雰囲気を演出するためにも用いられます。季節感を表現する香りや、来客時のおもてなし、あるいは集中力を高めたい時やリラックスしたい時など、気分や目的に合わせて香りを使い分けることで、より快適な生活空間を創造することが可能でございます。アロマテラピーの考え方を取り入れた製品も多く、心身のリフレッシュやストレス軽減に寄与する香りも注目されております。さらに、一部の製品には、消臭効果に加えて除菌効果や防カビ効果を付与したものも登場し、衛生意識の高まりとともに需要を伸ばしております。
室内芳香剤の進化を支えるのは、様々な関連技術でございます。香料技術においては、天然香料と合成香料を巧みにブレンドすることで、複雑で奥行きのある香りを生み出し、香りの持続性や拡散性を高める研究が進められております。また、アレルギー反応を引き起こしにくい香料の開発や、安全性の高い成分の選定も重要な課題でございます。消臭技術は、悪臭成分を化学的に中和・分解する化学的消臭、活性炭などの多孔質素材で吸着する物理的消臭、微生物の働きで悪臭を分解する生物的消臭など、多様なアプローチが取られております。これらの技術を組み合わせることで、より強力かつ広範囲な消臭効果を実現しております。香りの拡散技術も進化しており、自然揮発だけでなく、ファンによる強制拡散、加熱による蒸散、超音波によるミスト化、さらにはマイクロカプセル技術を用いて香りを閉じ込め、必要な時に放出させることで、香りの持続性やコントロール性を向上させております。製品の安全性に関しても、誤飲防止のための容器設計や、人体への影響を考慮した成分選定、アレルギーテストの実施など、厳格な基準が設けられております。近年では、環境への配慮から、リサイクル可能な容器の使用や、植物由来成分の積極的な採用も進められております。
市場背景としましては、室内芳香剤市場は、消費者のライフスタイルの変化や住環境への意識の高まりとともに、安定した需要を維持し、成長傾向にございます。消費者のニーズは多様化しており、単に香りが良いだけでなく、強力な消臭効果や除菌効果といった機能性を重視する層、あるいはインテリアに調和するデザイン性を求める層が増加しております。また、天然由来の香料やオーガニック成分にこだわる自然志向の消費者、高級感のある香りや季節限定の香りを求める層も拡大しており、製品のラインナップは非常に豊富でございます。一方で、香りに敏感な方やアレルギーを持つ方のために、無香料タイプや低刺激性の製品への関心も高まっております。販売チャネルは、ドラッグストアやスーパーマーケット、ホームセンターといった量販店が主流でございますが、近年では百貨店での高級フレグランスの取り扱いや、ECサイトを通じた販売も活発化しており、消費者は多様な選択肢の中から製品を選ぶことができます。特に、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降は、在宅時間の増加に伴い、自宅での快適性や清潔感を求める意識が高まり、室内芳香剤の需要がさらに拡大いたしました。国内外のメーカーが活発な新製品開発競争を繰り広げ、市場は常に活性化しております。
今後の展望としましては、室内芳香剤はさらなる進化を遂げると予想されます。一つは、パーソナライズ化の進展でございます。AIやIoT技術を活用し、個人の好みやその日の気分、あるいは室内の状況に応じて、最適な香りを自動で調合・拡散するシステムが登場するかもしれません。スマートホームとの連携により、他の家電製品と連動して香りを制御することも可能になるでしょう。機能性の面では、より高度な消臭・除菌・ウイルス対策機能に加え、睡眠の質を高める香りや、集中力を向上させる香りなど、心身の健康に寄与するウェルネス志向の製品がさらに充実していくと考えられます。また、サステナビリティへの意識の高まりから、環境負荷の低い素材を用いた容器や、詰め替え用の普及、さらには使用済み製品をアップサイクルする取り組みなども加速するでしょう。デザイン面では、単なる日用品としてではなく、より洗練されたインテリアの一部として、空間に溶け込むようなデザインが重視される傾向が強まると思われます。このように、室内芳香剤は、単なる香り付けの道具から、人々の生活の質を高めるための多機能なアイテムへと、その役割を拡大していくことが期待されます。