世界のK-ビューティー製品市場規模予測（2025年-2032年）、年平均10.3%成長

2025年8月7日 pr2

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K-Beauty Products Market by Product (Skin Care, Hair Care), End User (Women, Men), Distribution Channel (Supermarkets and Hypermarkets, Specialty Stores, Online, Pharmacies), and Regional Analysis from 2025 to 2032

K-ビューティー製品の市場規模とシェア分析

世界の K-ビューティー製品の市場規模は、2025 年までに 154 億米ドルに達すると予想されています。評価期間中の CAGR は 10.3% と予測されており、2032 年までに 306 億米ドルに達すると予想されています。

K-Beauty は、近年、世界の美容・パーソナルケア業界において、重要なセグメントとしての地位を固めています。韓国の美容トレンドは、世界中でスキンケア、ヘアケア、メイクアップ製品の需要に大きな影響を与えています。

K-ビューティーブランドは、新たな地域での事業拡大を通じて幅広い顧客層へのリーチを目指しています。例えば、インドのK-ビューティープラットフォーム『Macaron』を運営するBlymont Kidsは、2025年2月までにインドにK-ビューティー体験型フラッグシップストア『Macaron』をオープンする予定です。

K-ビューティー製品は、スキンケア、ヘアケア、コスメティック製品においてイノベーションの先駆者となっています。これは、プロポリス、カタツムリ粘液、緑茶などの独自の成分の導入に起因しています。

クリーン、ナチュラル、クルエルティフリーな製品へのシフトが、K-ビューティー製品の需要拡大の主要因となっています。肌を重視した製品で、シンプルな成分と効果的なスキンケアを強調する需要の高まりが、韓国美容製品の採用をさらに後押ししています。

市場の主なハイライト

K-POP や K-DRAMA の世界的な人気は、世界の美容トレンドに大きな影響を与えています。
ソーシャルメディアプラットフォームや美容インフルエンサーは、K-ビューティー製品の世界的な人気の高まりに重要な役割を果たしています。
K-ビューティーは、厚化粧よりもスキンケアを重視しており、セルフケアやウェルネスに対する世界的な関心の高まりと合致しているため、人気を博しています。
持続可能性が重要なトレンドとして浮上する中、K-ビューティー製品市場のメーカーは、環境に優しいパッケージ、動物実験を行わない製品、天然成分や無害な成分の使用に注力しています。
LED マスク、フェイシャルローラー、その他のデバイスなどのハイテク美容ツールの統合も、K-ビューティーの幅広いイノベーションのトレンドの一部です。
製品別では、スキンケアカテゴリーが2024年に67.8％のシェアを占めると予測されています。これは、個人が肌の若々しさを保つための方法を探求しているためです。
エンドユーザー別では、女性セグメントが2024年に65.7％の価値シェアを占めると推定されています。これは、K-ビューティーの多機能製品に惹かれているためです。
インドの K ビューティー製品市場は、ブランドが消費者に手頃な価格帯の製品を提供しているため、2032 年まで 12.1% の CAGR で成長すると予測されています。
米国の K ビューティー製品市場は、韓国の美容ブランドがあらゆる肌タイプに合う製品を発表し、包括性のトレンドに対応しているため、評価期間を通じて 7.5% の CAGR を記録すると予想されています。

K-ビューティー小売業者がインドに実店舗を新規出店

インドでは K-ビューティー製品に対する文化的な変化が見られ、2031 年まで年平均成長率 12.1% を記録すると予測されています。シートマスク、美容液、化粧水、美容液などのスキンケア製品は、総合的でセルフケア中心の美容アプローチへの移行が進むインドの消費者に支持されています。10ステップの韓国式スキンケアルーティンは特に人気を集めています。

複数のグローバルK-ビューティーブランドが、現地消費者向けに手頃な価格帯の製品を提供しています。Laneige、Etude House、COSRX、Innisfree は、現地の価格設定を採用しており、Amazon India、Flipkart、Myntra、Nykaa などの大手 e コマースプラットフォームで購入できます。

K-ビューティーブランドは、現地での普及が魅力の向上に貢献していることから、同国の市場に合わせた製品をさらに開発しています。例えば、Innisfree は、同国の高温多湿の気候に合わせた日焼け止めやオイルフリーの保湿剤を発売しました。

The Face Shop などの韓国の有力美容小売企業は、ムンバイ、バンガロール、デリーなどのインドの大都市圏に実店舗を展開し、K-ビューティーの人気をさらに高めています。インドのサロンやスパも韓国の美容トリートメントを提供しており、消費者が K-ビューティーの効果を体験できる機会を増やしています。

セルフケアとウェルネスの意識の高まりが米国の成長を促進

米国の K-ビューティー製品市場は、評価期間を通じて 7.5% の CAGR で着実な成長が見込まれています。これは、K-ビューティーが推進する「グラスキュー」トレンドが、特に Z 世代の間で絶大な人気を博しているためです。米国では、さまざまな肌の色やタイプに合う、包括的な美容製品の需要が高まっており、K-ビューティーブランドは製品ラインナップの拡充を進めています。

ミシャやラネージュなどの有名ブランドは、米国のような多様な市場では非常に重要な要素である、より幅広い肌色に合う色合いの製品導入に注力しています。LED マスク、フェイシャルローラー、マイクロカレントデバイスなどの革新的な K ビューティーツールは、一般的に完全なスキンケアルーティーンの一部として宣伝されているため、米国で人気が高まっています。したがって、これらは米国の K ビューティー市場の次のフロンティアと見られています。

セルフケアやウェルネスのトレンドの高まりにより、消費者は自宅でのスキンケアトリートメントを求めるようになっています。K-ビューティーブランドは、自宅でもスパのような体験ができる、ナイト用保湿マスク、ピーリング、シートマスクなどの製品を導入して、この需要を取り込んでいます。

K-ビューティーブランドが、さまざまな肌タイプ向けのスキンケア製品を発売

韓国スキンケア製品は、製品に非毒性、天然、動物実験不実施の成分を使用するクリーンビューティー運動を徹底的に採用しているため、堅調な需要を享受しています。シートマスクに生分解性セルロースを使用したり、リフィル可能な製品オプションを提供したりするエコフレンドリーな成分を採用するブランドは、サステナブルなスキンケアラインの普及に伴い、需要の増加が見込まれています。

発酵成分はK-ビューティースキンケア製品の基盤を成しており、成分の効能と皮膚吸収を向上させる効果があるとされています。酵母エキス、発酵米、ビフィダ発酵エキスを含むスキンケア製品は、抗老化と抗酸化作用により高い人気を博すと予測されています。皮膚バリアを強化するために特別に設計されたスキンケア製品、例えばシカ（ツボクサ）エキス、セラミド、パンテノールを含む製品が、特に敏感肌やダメージを受けた肌向けに人気を集めています。

女性は、総合的なスキンケアルーティンを採用するために、複数の効果を持つ製品を求め続けています

K-ビューティー製品のエンドユーザー層において、女性は引き続き主要な消費者層を占めています。これは、スキンケアとコスメティクス分野のトレンドが、世界中で高まる美容イノベーションへの意識と変化する好みに合致しているためです。女性は、複数の効果を提供する製品に惹かれています。

K-ビューティーには、SPF と保湿効果のある BB クリーム、保湿、美白、鎮静効果のある美容液、アンチエイジング効果のある保湿剤など、複数の機能を持つ製品が数多くあります。世界中の女性が総合的なスキンケアルーティンを採用するにつれて、アンチエイジング、保湿、美白の特性を組み合わせた製品が人気を博す可能性があります。

近年、セルフケア、ウェルネス、メンタルヘルスが重視されるようになったことで、女性はスキンケアに多額の投資を行うようになっています。そのため、リラクゼーション、ストレス解消、肌の健康を促進する K ビューティー製品は、世界中の女性にとって特に魅力的なものとなっています。

40 代、50 代の女性は、くすみ、シワ、小ジワ、弾力低下などの老化に関する悩みに対応するスキンケア製品を求めています。この傾向を活かすため、K ビューティーブランドは、成熟肌のために特別に配合されたコラーゲン、レチノール、ビタミン C、ペプチドなどを配合した、アンチエイジングに特化したソリューションを提供しています。

市場紹介とトレンド分析

韓国発の革新的なスキンケア製品と美容製品の融合である K-ビューティー製品市場は、大幅な成長が見込まれる好位置にあります。これは、世界中で美容製品に対する需要が高まっているためです。

現代の消費者は、効果的で持続可能、そして成分に重点を置いたソリューションへと急速に移行しています。スキンケアに精通した消費者が使用する製品に意識を高めるにつれて、倫理的で持続可能な方法で調達された製品に対する需要が急増しています。

K-POPとK-ドラマの文化的影響は、韓国スキンケアセットのグローバルな人気に引き続き重要な役割を果たしています。韓国を拠点とするセレブリティは、プロフェッショナルな活動だけでなく私生活でも多様なスキンケアとメイクアップ製品を推奨することで、強力な美容アイコンとなっています。これにより、特に若年層を中心にK-ビューティー製品への強い需要が生まれています。

これまでの成長過程と今後の見通し

K-ビューティー製品の市場は、過去において年平均成長率 6.5% の安定した成長を続けてきました。この業界は、その最先端の処方により高い評価を得た、主要な国際市場で大きな勢いを増しています。スキンケアとモダンなパッケージングへの高い注目も需要の拡大に貢献しています。デジタルプラットフォームの台頭により、K-ビューティー製品の認知度はさらに高まりました。

新型コロナのパンデミックは、美容業界にプラスとマイナスの両方の影響をもたらしました。消費者が自宅で過ごす時間が増えたことで、スキンケアやセルフケアの需要が急増しました。K-ビューティーは、肌の健康、多段階のスキンケアルーティン、天然成分に重点を置いていることから、世界の美容業界での地位を固めています。

しかし、パンデミックによるロックダウンは、サプライチェーンの混乱や流通の問題を引き起こしました。消費者が長期的な肌への効果を求めるようになったことで、スキンケアカテゴリーが業界をリードするセグメントとして台頭しました。K-ビューティーブランドは、特定の処方による製品の革新と製品ラインの拡充を続けています。

市場の成長要因

成長を促進するEコマースとソーシャルメディアマーケティングの活況

ソーシャルメディアプラットフォームと E コマースの急速な台頭は、Kビューティー業界の拡大に大きく貢献しています。Soko Glam や YesStyle などのオンラインプラットフォーム、Amazon や Sephora などの Eコマース小売プラットフォームにより、世界中の消費者が K ビューティー製品に簡単にアクセスできるようになりました。YouTube、TikTok、Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームは、美容ブロガーやインフルエンサーが製品の認知度と販売を促進するバイラルコンテンツを作成することで、美容トレンドの促進に重要な役割を果たしています。

手頃な価格と入手しやすさが普及を後押し

K-ビューティー製品は、欧米の高級美容ブランド製品に比べて価格競争力が高く、幅広い層にとって入手しやすい製品となっています。手頃な価格と高品質の処方により、K-ビューティーブランドは成熟市場および新興市場で大きなシェアを獲得しています。

市場抑制要因

規制上の課題が米国およびヨーロッパでの普及を制限する可能性

韓国の美容製品市場は、さまざまな国々の厳しい規制要件に直面しています。例えば、米国およびヨーロッパ市場では、スキンケア製品に対して厳しい安全性および表示に関する規制が課されています。これにより、製品の発売が遅れる可能性があり、コンプライアンスコストも増加するでしょう。特にクリーンビューティーやサステナビリティに関する成分や表示に関する新しい規制が次々と登場しているため、ブランドは継続的な対応が必要となり、市場への迅速な参入の障壁となるでしょう。

市場の成長機会

パーソナライズおよびカスタマイズされた美容製品に注力するブランド

美容業界では、消費者が自分の肌の悩みに合わせた製品を求める傾向が強まっているため、パーソナライズされたスキンケアソリューションの需要が高まっています。そのため、K-ビューティーブランドは、AI を利用した肌診断やデータに基づくパーソナライズを活用し、カスタマイズされたスキンケアプログラムを提供しています。これには、敏感肌、色素沈着、ニキビなどの特定の肌の問題に合わせた製品の開発も含まれます。K-ビューティーブランドは、テクノロジーを統合してパーソナライズされた美容体験を提供することで、消費者のロイヤルティを深め、売上を伸ばしています。

企業は、メイクアップ、ヘアケア、ウェルネス分野にも事業を展開

スキンケアが依然として主要分野である一方、K-ビューティーブランドは、ウェルネス、メイクアップ、ヘアケアなどの他の製品カテゴリーにも事業を展開する機会があります。K-ビューティーの革新的な処方と天然成分に対する評判は、これらの分野にも容易に活かせます。クリーンなヘアケア、美容サプリメント、アンチエイジングメイクアップへの関心の高まりも、新たな成長の機会となっています。

K-ビューティー製品市場の競争環境

この市場には、業界で確固たる地位を築き、世界中に膨大な顧客基盤を持つ大手企業が数多く存在しています。K-ビューティー製品の需要が急増し、韓国は美容製品のトップ産業拠点のひとつとなっています。

企業は、ソーシャルメディアプラットフォームを利用して自社製品を宣伝し、世界中の消費者に影響を与えています。スキンケアやメイクアップの方法をステップごとに紹介する美容インフルエンサーやコンテンツクリエイターが増えていることも、K-ビューティー製品の需要拡大に貢献しています。

最近の業界動向

2024年11月、TikTokで人気のK-ビューティーブランド「Beauty of Joseon」が、米国での事業拡大に目を向けました。
2024年8月、インドを拠点とするリライアンス・インダストリーズの子会社であるTiraは、インドでK-ビューティーブランド「Mixsoon」を立ち上げました。
2024年6月、フランスを拠点とするロレアルは、北アジア市場で革新的な「ビッグバン・ビューティー・テック・イノベーション・プログラム」を開始しました。このプログラムは、この地域に美容の革新の新時代をもたらし、ロレアル北アジアゾーンの「ビューティー・トライアングル」戦略を実行することを目的としています。
2024年5月、韓国に本社を置くLaneigeは、新ブランドアンバサダーにサラ・テンデュルカールを任命し、同時に最新製品『Bouncy and Firm Sleeping Mask』を発売しました。

K-Beauty製品の業界区分

製品別

スキンケア
- クレンジング
- 保湿
- 美容液
- 日焼け止め
- その他
ヘアケア
- シャンプー
- コンディショナー
- 美容液
- その他

エンドユーザー別

女性
男性

流通チャネル別

スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
専門店
オンライン
薬局

地域別

北米
ヨーロッパ
東アジア
南アジアおよびオセアニア
中南米
中東・アフリカ

K-Beauty製品市場で取り上げた企業

Amorepacific Corporation
LG Household & Health Care
Dr. Jart+
COSRX
Etude House
Missha
The Face Shop
Tony Moly
Nature Republic
Banila Co
Skinfood
Holika Holika
HERA
Clio
Peripera