ランジェリー市場 規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025年～2030年)

ランジェリー市場は、2025年には991.2億米ドルと推定され、2030年には1,163.5億米ドルに達し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.26%で成長すると予測されています。この成長は、単なる美しさだけでなく、快適性、包括性、持続可能性を重視する消費者の嗜好の変化を反映しています。生地開発における技術革新やデジタル小売体験が、消費者のランジェリー発見・購入方法を再構築し、市場の拡大を加速させています。業界はボディポジティブと包括性への顕著なシフトを経験しており、ブランドは多様な体型をマーケティングキャンペーンや製品提供に積極的に取り入れています。製品革新と持続可能性は、環境に優しい素材と生産プロセスに焦点を当てることで、ランジェリー市場における重要な差別化要因として浮上しています。

主要なレポートのポイント

* 製品タイプ別: ブラジャーセグメントは2024年にランジェリー市場シェアの55.94%を占め、2030年までにCAGR 4.64%で拡大すると予測されており、最大の製品カテゴリーであり、最も急速に成長するカテゴリーとしての地位を維持しています。
* 価格帯別: マスマーケット製品は2024年にランジェリー市場規模の76.32%を占めましたが、プレミアムセグメントは2025年から2030年の間にCAGR 5.03%で最も速く成長すると予測されています。
* 素材別: 合成繊維は2024年にランジェリー市場規模の45.61%を占め、リサイクルおよびバイオベース繊維は2030年までにCAGR 4.38%で増加すると予測されています。
* 流通チャネル別: 専門店は2024年にランジェリー市場規模の43.80%を占めましたが、オンライン小売は2030年までにCAGR 4.25%で拡大すると予想されています。
* 地域別: アジア太平洋地域は2024年にランジェリー市場シェアの60.43%を占め、2025年から2030年の間にCAGR 4.81%で成長すると予測されており、最大かつ最も急速に成長する地域です。

世界のランジェリー市場のトレンドと洞察

推進要因

* ボディポジティブトレンドの上昇: ボディポジティブ運動は、ランジェリー業界全体で製品開発に影響を与えるビジネス上の必要性へと変化しました。拡張されたサイズ範囲を提供する企業は、これまでサービスが行き届いていなかった顧客セグメントに到達しています。包括的なサイズ展開が成長の原動力となるにつれて、メーカーは多様な製品ラインを開発するために研究開発に投資しています。この変化はブラジャーセグメントで最も顕著であり、メーカーは快適性重視のデザインと多様な体型に対応するための拡張されたサイズ範囲に焦点を当てています。例えば、2024年9月にはCloviaブランドがプラスサイズのブラコレクションを発売しました。さらに、身体の不自由な消費者向けのアダプティブデザインの導入も、ランジェリー業界に新しい製品カテゴリーを確立しています。
* 可処分所得の増加: 新興市場における可処分所得の増加により、プレミアムランジェリーセグメントは成長を経験しています。2024年の英国の世帯可処分所得の中央値は43,500ポンドでした。このセグメントは経済的圧力にもかかわらず回復力を示しており、高級インティメートアパレルへの消費支出が持続しています。メーカーは、プレミアムセグメントでより高い利益率を獲得するために、D2C（Direct-to-Consumer）チャネルを通じた垂直統合を追求しています。アジアの消費者は高品質の素材と職人技を重視する一方、欧米の消費者はブランドの伝統と持続可能性を強調するなど、地域によって嗜好が異なります。
* 有名人の推薦とソーシャルメディアマーケティング: 有名人の推薦とソーシャルメディアマーケティングは、ブランドの認知度を高め、ランジェリー市場の成長に貢献しています。
* バーチャルフィッティングルームなどの技術革新: バーチャルフィッティング技術は、ランジェリー購入体験を変革し、オンラインチャネルの収益性を制約してきた高い返品率に対処しています。ランジェリーのオンライン小売が着実に成長する中、これらの技術は顧客の信頼を高め、デジタル販売を促進するために不可欠になっています。高度なボディスキャン技術とAIを活用したサイズ推奨エンジンは、オンラインランジェリー購入の主要な障壁であるフィットの不確実性を低減しています。例えば、Victoria’s Secretは2024年1月からGoogle Cloud AIと提携し、Eコマース業務を強化しています。
* 持続可能で倫理的なランジェリーへの需要増加: 持続可能性は、ランジェリー市場においてニッチな考慮事項から主流の購入要因へと進化しました。消費者が品質や快適性を損なうことなく環境に配慮した選択肢を求める中、リサイクルおよびバイオベース繊維が製品ラインにますます統合されています。Lycra Companyが2025年までにバイオ由来繊維の生産量を30%に増やすというコミットメントは、確立された業界サプライヤーがこの需要シフトに対応して生産戦略を再調整していることを示しています。素材だけでなく、持続可能性の考慮事項は製造プロセスやサプライチェーンの透明性にも拡大しており、消費者は倫理的な労働慣行と環境負荷の低減をますます期待しています。
* Eコマースの拡大: Eコマースの拡大は、アクセシビリティと製品の多様性を向上させ、ランジェリー市場の成長を促進しています。

抑制要因

* 偽造品および低品質製品: 偽造ランジェリー製品の拡散は、プレミアムブランドに不均衡な影響を与える非対称な市場歪みを生み出しています。直接的な収益損失を超えて、これらの偽造品は品質の不整合を通じてブランドの信頼を損ない、永続的なブランド価値の損傷を引き起こします。この課題は、視覚的な認証が限られ、価格感度が真正性への懸念を上回ることが多いEコマースチャネルで特に深刻です。米国税関国境警備局によると、2023会計年度に米国で押収された偽造衣料品の価値は3,926.6億米ドルに達しました。
* 地元および無名ブランドとの激しい競争: 地元および無名メーカーは、特にマスマーケットセグメントにおいて、競争力のある価格戦略を通じて市場シェアを獲得しています。この競争圧力は、可処分所得が増加しているにもかかわらず、消費者が価格に敏感な新興市場で顕著です。その結果生じる利益率への圧力は、グローバルブランドにブランド認知度を超えた価値提供を強化するよう促しています。
* 一部市場における保守的な文化的規範: 中東、南アジア、南米の一部地域における保守的な文化的規範は、ランジェリーのオープンな広告を抑制し、市場の潜在的な成長を制限する可能性があります。
* Tier 2およびTier 3都市における高品質ランジェリーへのアクセス制限: アジア太平洋、南米、中東およびアフリカのTier 2およびTier 3都市における高品質ランジェリーへのアクセスが限られていることは、潜在的な需要を制限する要因となっています。

セグメント分析

* 製品タイプ別: ブラジャーが革新を通じて優位性を確立
ブラジャーセグメントは2024年にランジェリー市場の55.94%を占め、2030年までにCAGR 4.64%で成長すると予測されており、ランジェリー市場において最大かつ最も急速に成長する製品カテゴリーとしての地位を維持しています。この二重のリーダーシップは、快適性を高める技術と、進化する消費者の嗜好に対応するアダプティブデザインにおける継続的な革新に起因しています。例えば、2025年2月にはVictoria’s Secret & Co.がデジタル製品パスポート（DPP）を導入し、ランジェリー市場における製品の透明性を高めました。ブラジャーセグメントにおける技術的進歩は、ボンディング技術やセカンドスキン技術が主要な差別化要因として浮上し、新たな競争の場を生み出しています。ブリーフセグメントは、拡張されたスタイルオプションと持続可能な素材を通じて着実な成長を維持しており、特殊製品は生理用下着のようなニッチな用途で成功を収めています。
* 価格帯別: マスマーケットがリードし、プレミアムセグメントがシェアを拡大
マスマーケット製品は2024年に76.32%の市場シェアを占めていますが、プレミアムセグメントは2030年までにCAGR 5.03%で市場全体の成長を上回ると予測されています。この経済的不確実性の中での逆説的な成長は、消費者の支出パターンにおける戦略的な二極化を示しており、プレミアムランジェリーは裁量的な購入ではなく、ますます手頃な贅沢品と見なされています。プレミアムセグメントの成長は、D2Cチャネルを通じてより高い利益率を獲得できるメーカーに垂直統合の機会を生み出しています。マスマーケット製品は、拡張された流通と、手頃な価格でプレミアムに近い機能を提供する価値志向の革新を通じて、その優位な地位を維持しています。
* 素材別: 合成素材が優勢、持続可能な繊維がサプライチェーンのダイナミクスを変革
合成素材（ナイロン、ポリエステル、スパンデックスなど）は、2024年に45.61%の市場シェアを占めており、マスマーケット生産における性能特性とコスト優位性がその要因です。リサイクルおよびバイオベース繊維は、2030年までにCAGR 4.38%で最も急速に成長する素材セグメントであり、製造の焦点がシフトしていることを示しています。HH Chemicalが2025年5月に発表した、テキスタイル向けの完全に統合されたバイオベース素材ブランドであるBIODEXの導入は、素材革新がランジェリーサプライチェーンにおける競争力をいかに強化するかを示しています。綿はその自然な快適性により安定した地位を維持し、シルクとサテンは触覚的な品質が購買決定を左右するプレミアムセグメントに引き続き貢献しています。
* 流通チャネル別: 専門店が市場シェアをリードし、Eコマースの成長が続く
専門店は現在、2024年に43.80%の市場シェアを占めていますが、オンライン小売店は2030年までにCAGR 4.25%で成長すると予想されており、市場全体の成長率を2倍以上上回っています。このオンラインチャネルへのシフトは、従来のオンライン購入障壁を克服する技術的進歩によって推進される、ランジェリーのショッピングパターンにおける大きな変化を示しています。バーチャルフィッティング技術とAIを活用したサイズ推奨システムの統合は、オンライン購入におけるフィットの不確実性という主要な課題に対処しています。専門店は専門的なサービスと即時の製品アクセスを通じて市場リーダーシップを維持し、スーパーマーケットやハイパーマーケットはマスマーケットの利便性に焦点を当てています。物理チャネルとデジタルチャネルの関係は、両方の形式の利点を最大化する統合されたオムニチャネルアプローチへと進化しました。

地域分析

アジア太平洋地域は2024年に世界のランジェリー市場の60.43%を占め、2030年までにCAGR 4.81%で成長すると予測されており、最大かつ最も急速に成長する地域としての地位を維持しています。この成長は、好ましい人口統計、可処分所得の増加、ランジェリー消費に対する文化的態度の変化によって推進されています。中国とインドは、その大規模な人口と拡大する中間層に支えられた主要な成長市場です。この地域のEコマースインフラの発展は、主要都市を超えて国際ブランドへのアクセスを改善しました。2024年9月には、日本のメーカーであるワコールホールディングスが英国のBravissimoを買収し、アジア企業が国際的に拡大する取り組みを示しています。

北米とヨーロッパは、消費量の増加ではなく、主にプレミアム製品の提供を通じて市場成長を経験しています。これらの地域の消費者は、高品質の素材、持続可能な製品、包括的なサイズオプションへの嗜好を高めています。これらの市場では、マスセグメントとプレミアムセグメントの明確な分離が見られ、ミッドマーケットレンジでの成長は限られています。デジタルチャネルを使用するD2Cブランドは、ランジェリー市場の従来の小売業者に挑戦しています。

南米、中東、アフリカは、独自の市場特性を持つ成長の可能性を秘めています。南米市場の成長は、小売業の発展とサービス部門における女性の高い雇用率によって推進されており、ブラジルでは雇用されている女性の86%がサービス業で働いていると報告されています。中東市場は高級品セグメントで拡大を示しています。これらの地域は国際ブランドに機会を提供しますが、現地の嗜好や流通システムへの適応が必要です。

競争環境

世界のランジェリー市場には、Victoria’s Secret、Hanesbrands、PVH Corp.、Triumph International、Jockey International Inc.などの著名なプレイヤーが存在し、革新と市場成長を牽引しています。ランジェリー市場は中程度の集中度を示しており、確立された企業が規模の優位性を維持しつつ、ニッチな革新の余地を許容する競争環境を生み出しています。この市場構造は、伝統的な企業と新興企業の両方が共存することを可能にし、健全な競争と継続的な製品開発を促進しています。

未開拓のセグメントには、拡張サイズ、身体の不自由な消費者向けのアダプティブデザイン、透明なサプライチェーンを持つ持続可能な製品ラインなどがあります。新興企業は、確立されたプレイヤーと直接競合するのではなく、特定の市場ギャップを中心にブランドアイデンティティを構築することで、これらのセグメントをターゲットにしています。これらのニッチ市場は、消費者の嗜好がより包括的で持続可能な製品へと進化するにつれて、大きな成長の可能性を秘めています。

ソーシャルメディアプラットフォームを利用するD2C（Direct-to-Consumer）ブランドの台頭は、競争環境をさらに形成しています。これらのデジタルファースト企業は、高度な分析とパーソナライズされたマーケティングを活用して、消費者と直接つながっています。彼らのアジャイルなビジネスモデルは、迅速な製品開発と市場テストを可能にし、従来の小売チャネルに挑戦しています。

最近の業界動向

* 2025年5月: インドのランジェリーおよびインティメートウェアブランドであるShyawayは、インドのハイデラバードにあるLulu Mallに新店舗をオープンしました。この店舗は、インド人女性向けにデザインされたランジェリーの包括的なコレクションを提供すると主張しています。
* 2025年4月: ワコールインドは、2025年春夏コレクションを発表しました。この新しいラインはパステルカラーを特徴とし、通気性と快適性を高めるために穴あきカップとライスニット生地を取り入れています。
* 2025年3月: ワコールは、冷却機能、吸湿発散性生地、無限のサポートを備えた、更年期症状を経験する女性に対応する新しいコンフォータブルクールアンダーワイヤーブラを発売しました。
* 2024年7月: Victoria’s Secretは、美しさと快適さを組み合わせたコレクション「Victoria’s Secret Dream」を発売しました。このコレクションには、Love Cloud Innovation、ForeverStretch Lace、Marshmallow Memory Foamブラパッドを備えたDream Angelsが含まれています。

このレポートは、世界のランジェリー市場に関する詳細な分析を提供しています。Mordor Intelligenceによると、2025年の市場規模は991.2億米ドルと評価されており、2030年までには1163.5億米ドルに達すると予測されています。本調査では、ランジェリー市場を、ブラジャー、ブリーフ、シェイプウェア、および関連するインティメートアパレル全般と定義しており、これらはオフラインまたはオンライン小売を通じて販売され、小売マークアップ前の工場出荷価格で評価されます。水着、ビーチウェア、ナイトウェアは分析の範囲外とされています。

市場の成長を促進する主な要因は多岐にわたります。「ボディポジティブ」トレンドの高まりがインクルーシブなサイズ展開やスタイルの需要を喚起し、可処分所得の増加がプレミアムおよびラグジュアリーランジェリーの購入を後押ししています。有名人の推薦やソーシャルメディアマーケティングもブランドの認知度向上に貢献し、バーチャル試着室のような技術革新が顧客体験を向上させています。また、持続可能で倫理的に製造されたランジェリーへの需要が高まっており、Eコマースの拡大が製品のアクセシビリティと多様性を向上させ、市場成長を加速させています。

一方で、市場にはいくつかの抑制要因も存在します。偽造品や低品質な製品が出回ることでブランド価値が希薄化し、消費者の信頼が損なわれるリスクがあります。地域ブランドや無名ブランドとの激しい競争が価格に圧力をかけ、一部の市場における保守的な文化的規範はランジェリーのオープンな広告を抑制する傾向があります。さらに、ティア2およびティア3都市における高品質なランジェリーへのアクセスが限られていることが、潜在的な需要を制限しています。

市場は、製品タイプ、価格帯、素材、流通チャネル、および地域に基づいて詳細にセグメント化され、成長予測が立てられています。製品タイプ別ではブラジャー、ブリーフ、その他の製品タイプに分類されます。価格帯別ではマス市場向けとプレミアム市場向けに分けられ、可処分所得の増加と「手頃な贅沢品」としての認識により、プレミアム層は経済的な逆風にもかかわらず5.03%の年平均成長率（CAGR）で成長しています。素材別ではコットン、シルク・サテン、合成繊維（ナイロン、ポリエステル、スパンデックス）、リサイクル・バイオベース繊維が含まれ、ブランドが環境負荷の低減と性能維持を目指す中、リサイクル・バイオベース繊維は4.38%のCAGRで最も急速に成長している素材セグメントです。流通チャネル別ではスーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネルを通じて販売されます。地域別では北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカの主要地域とその下位地域に細分化されています。特にアジア太平洋地域が市場を牽引しており、世界収益の60.43%を占め、2030年までのCAGRは4.81%と最も高い成長が見込まれています。

競争環境の分析では、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析が行われています。Victoria’s Secret and Co.、Hanesbrands Inc.、Triumph International、Wacoal Holdings Corp.、PVH Corp.など、主要なグローバル企業がプロファイルされており、各社の概要、主要セグメント、財務情報、戦略、市場ランク、製品・サービス、最近の動向が網羅されています。

本レポートの調査方法は非常に堅牢です。一次調査として、生地工場、専門店バイヤー、物流プロバイダー、D2C創業者へのインタビューを通じて仮説を検証しています。二次調査では、国連Comtrade、米国国勢調査、Eurostatなどの公開データセット、企業の10-K報告書、投資家向け資料、業界ポータル、D&B Hoovers、Dow Jones Factiva、Questelの特許情報などを活用し、市場のベースライン量と支出パターンを把握し、ブランドミックスや平均販売価格を詳細化しています。市場規模の算出と予測は、家計の衣料品支出をランジェリーの予算シェアでフィルタリングし、生産量と純輸入量を調整するトップダウンアプローチから始まり、サプライヤーの集計やASPとユニットデータのサンプリングによるボトムアップチェックで現実性を確保しています。女性の労働力参加率、Eコマース普及率、原材料価格、地域ごとのプレミアム化指数などの主要な要素が多変量回帰分析に組み込まれ、2030年までのシナリオ分析が行われます。データは自動化された差異アラート、社内ピアレビュー、最終承認会議を経て検証され、毎年更新されます。

レポートは、市場の機会と将来の展望についても言及しており、ステークホルダーが信頼できる、バランスの取れた透明性の高い市場情報を提供することを目指しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 ボディポジティブのトレンドの高まりが、インクルーシブなサイズとスタイルの需要を促進

  • 4.2.2 可処分所得の増加がプレミアムおよび高級ランジェリーの購入を後押し

  • 4.2.3 有名人による推薦とソーシャルメディアマーケティングがブランドの認知度を高める

  • 4.2.4 バーチャル試着室のような技術革新が顧客体験を向上

  • 4.2.5 サステナブルで倫理的に作られたランジェリーへの需要の高まりが購買選択に影響

  • 4.2.6 Eコマースの拡大がアクセシビリティと製品の多様性を向上

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 模倣品および低品質製品がブランド価値と消費者の信頼を希薄化

  • 4.3.2 地元および無名ブランドからの激しい競争が価格に圧力をかける

  • 4.3.3 一部の市場における保守的な文化的規範が、オープンなランジェリー広告を抑制

  • 4.3.4 地方都市（Tier 2および3）における高品質ランジェリーへのアクセス制限が潜在的需要を抑制

• 4.4 サプライチェーン分析

• 4.5 テクノロジーの見通し

• 4.6 ポーターのファイブフォース
  • 4.6.1 新規参入の脅威

  • 4.6.2 買い手の交渉力

  • 4.6.3 供給者の交渉力

  • 4.6.4 代替品の脅威

  • 4.6.5 競争の激しさ

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 ブラジャー

  • 5.1.2 ブリーフ

  • 5.1.3 その他の製品タイプ

• 5.2 価格帯別
  • 5.2.1 マス

  • 5.2.2 プレミアム

• 5.3 素材別
  • 5.3.1 コットン

  • 5.3.2 シルクとサテン

  • 5.3.3 合成繊維（ナイロン、ポリエステル、スパンデックス）

  • 5.3.4 リサイクルおよびバイオベース繊維

• 5.4 流通チャネル別
  • 5.4.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.4.2 専門店

  • 5.4.3 オンライン小売店

  • 5.4.4 その他の流通チャネル

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 アメリカ合衆国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.1.4 その他の北米地域

  • 5.5.2 ヨーロッパ

  • 5.5.2.1 ドイツ

  • 5.5.2.2 イギリス

  • 5.5.2.3 イタリア

  • 5.5.2.4 フランス

  • 5.5.2.5 スペイン

  • 5.5.2.6 オランダ

  • 5.5.2.7 ポーランド

  • 5.5.2.8 ベルギー

  • 5.5.2.9 スウェーデン

  • 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.5.3 アジア太平洋

  • 5.5.3.1 中国

  • 5.5.3.2 インド

  • 5.5.3.3 日本

  • 5.5.3.4 オーストラリア

  • 5.5.3.5 インドネシア

  • 5.5.3.6 韓国

  • 5.5.3.7 タイ

  • 5.5.3.8 シンガポール

  • 5.5.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.5.4 南米

  • 5.5.4.1 ブラジル

  • 5.5.4.2 アルゼンチン

  • 5.5.4.3 コロンビア

  • 5.5.4.4 チリ

  • 5.5.4.5 ペルー

  • 5.5.4.6 その他の南米地域

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 南アフリカ

  • 5.5.5.2 サウジアラビア

  • 5.5.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.4 ナイジェリア

  • 5.5.5.5 エジプト

  • 5.5.5.6 モロッコ

  • 5.5.5.7 トルコ

  • 5.5.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競争環境

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 ヴィクトリアズ・シークレット・アンド・カンパニー

  • 6.4.2 ヘインズブランズ・インク

  • 6.4.3 トリンプ・インターナショナル

  • 6.4.4 ワコールホールディングス株式会社

  • 6.4.5 PVHコーポレーション

  • 6.4.6 バークシャー・ハサウェイ・インク

  • 6.4.7 MASホールディングス

  • 6.4.8 ジョッキー・インターナショナル・インク

  • 6.4.9 エメグループ

  • 6.4.10 エタム・デベロップメント

  • 6.4.11 シャンテル・グループ

  • 6.4.12 カリダ・ホールディングAG

  • 6.4.13 フンケメラー・インターナショナル B.V.

  • 6.4.14 サベージ X フェンティ

  • 6.4.15 サードラブ

  • 6.4.16 ラ・ペルラ・グローバル・マネジメント（UK）Ltd.

  • 6.4.17 チコズ FAS

  • 6.4.18 インディテックス S.A.

  • 6.4.19 コサベラ

  • 6.4.20 マークス・アンド・スペンサー・グループ plc

  • 6.4.21 株式会社ファーストリテイリング

7. 市場機会と将来展望