マタニティウェア市場規模と展望、2025年～2033年

世界のマタニティウェア市場は、2024年に222億米ドルの市場規模を記録し、2025年には240.4億米ドルに成長すると予測されています。さらに、2033年までには455億米ドルに達すると見込まれており、予測期間（2025年～2033年）における年平均成長率（CAGR）は8.3%という力強い成長が期待されています。この市場の拡大は、主に妊娠中の女性たちのライフスタイルの変化に起因しています。特に、妊娠期間中のファッションへの関心の高まりや、発展途上国および新興国において働く妊婦の数が増加していることが、マタニティウェア市場の成長を強力に後押しする要因となっています。

マタニティウェアは、妊娠に伴い変化する女性の体型と特定のニーズに対応するために特別に設計された衣料品です。妊娠が進むにつれて身体は著しい変化を経験しますが、マタニティウェアは、この期間を通じて妊婦が快適さとスタイルを両立できるよう工夫されています。柔軟な素材、伸縮性のあるウエストバンド、そして大きくなるお腹のための十分なスペースが特徴であり、身体への負担を軽減しながらもファッショナブルであることを追求しています。加えて、女性の購買力が増加するにつれて、マタニティウェアへの支出も顕著になっています。女性のライフスタイルの変化、特にファッションの選択肢の多様化は、この市場の重要な推進力の一つです。また、現代の妊婦たちは、マタニティウェアの適切なフィット感に対して、これまで以上に高い関心を持っています。有名人の着用やSNSを通じたインフルエンサーマーケティングも、市場プレイヤーがより広範な顧客層にリーチし、製品の魅力を効果的に伝える上で重要な役割を果たしています。

**市場促進要因**

マタニティウェア市場の成長を牽引する主な要因は、妊娠中の女性たちのライフスタイルの劇的な変化です。現代の妊婦は、妊娠期間中も活動的で健康的な生活を送ることに重点を置く傾向が強まっています。このような意識の変化は、マタニティアクティブウェアへの需要を高めており、多くの妊婦が様々な活動に適した快適で機能的なアパレルを求めています。

この需要に応えるため、Ingrid & Isabel、Blanqi、Seraphineといった専門的なマタニティスポーツウェアブランドが台頭してきました。これらのメーカーは、レギンス、スポーツブラ、トップスなど、変化する体型にフィットし、身体活動に必要なサポートを提供する多様なアスレチックアイテムを提供しています。さらに、有名人のスポンサーシップや、自身の妊娠中のフィットネス体験をソーシャルメディアで共有するインフルエンサーの存在が、マタニティアクティブウェアの人気を加速させています。例えば、リアーナは妊娠中のスタイルにおいて、従来の「マタニティファッション」の概念を覆し、自分が心地よいと感じる服装を着用することで大きな影響を与えました。また、スキ・ウォーターハウスがエミー賞で見せたマタニティスタイルも注目を集めました。インフルエンサーは、フィットネスルーティンを披露し、妊婦向けのスポーツウェアブランドを積極的に宣伝することで、フォロワーの購買決定に大きな影響を与えています。マタニティウェアにおける独立したカテゴリーとしての妊娠アクティブウェアの台頭は、妊娠期間中の快適さ、機能性、スタイルを重視するライフスタイルのトレンドと顧客の嗜好の変化を明確に反映しており、産前フィットネスの人気が高まるにつれて、妊婦の特定のニーズに対応する専門的なスポーツウェアソリューションへの需要はさらに拡大するでしょう。

また、女性の購買力の向上とファッション意識の高まりも重要な促進要因です。現代の女性は、妊娠中も自身のスタイルを維持し、ファッションを楽しみたいという欲求が強く、マタニティウェアに対しても高額な支出を惜しまない傾向が見られます。ライフスタイルの変化に伴い、ファッションへの関心は妊娠中も継続され、適切なフィット感やデザイン性を重視する消費者が増えています。特に、発展途上国や新興国を中心に、キャリアを継続する働く妊婦の数が増加していることも市場成長に貢献しています。オフィスでも着用できるスタイリッシュで快適なマタニティウェアへの需要が高まっています。

**市場抑制要因**

マタニティウェア市場の成長にはいくつかの抑制要因も存在します。その一つが、出生率の低下または変動です。一部の地域では、出生率の低迷が将来的な製品需要を制限する可能性があります。例えば、米国では15～19歳および20～24歳の女性の妊娠率が低下しているとガットマッハ―研究所が指摘しており、これが予測期間中の市場に影響を与える可能性があります。ヨーロッパにおいても、多くの国で出生率が低い傾向にあり、市場の拡大を抑制する一因となっています。

もう一つの主要な抑制要因は、マタニティウェアの比較的短い製品寿命です。マタニティウェアは、妊娠中の身体の変化に対応するために特定の目的を持って設計されており、妊娠が終わればその需要は減少します。妊婦がマタニティウェアを着用するのは通常数ヶ月間、主に妊娠中期から後期にかけての約6ヶ月間から7ヶ月間とされており、消費者のワードローブにおける有用期間は限られています。この短期間の使用期間は、消費者にとって高価なマタニティウェアへの投資を躊躇させる要因となり得ます。

小売業者や企業にとっても、この短い製品寿命は在庫管理上の課題を引き起こします。妊娠期間の長さや個人の好みが多様であるため、マタニティウェアの供給と需要のバランスを取ることは非常に重要です。例えば、特定のサイズやスタイルのマタニティウェアを過剰に在庫すると、ファッションのトレンドや季節の変動によって商品が時代遅れになった際に、過剰な在庫を抱えるリスクが生じます。このような場合、在庫を処分するためにクリアランスセールや値下げが必要となり、結果として利益率に悪影響を及ぼす可能性があります。さらに、プレミアム素材や精巧なデザインを特徴とするハイエンドまたはラグジュアリーなマタニティファッションは、その短い製品寿命ゆえにさらなる課題に直面する可能性があります。高価なマタニティウェアの知覚価値は、使用期間が短いことを考慮すると、疑問視されることがあります。この抑制要因に対処するため、一部のブランドは、ファッションのトレンドの変化に耐えうる耐久性があり、時代を超越したマタニティウェアを提供することで、サステナビリティに焦点を当てる戦略を採用しています。このようなアプローチは、より意識的で責任感のある消費者の視点を反映したものです。

**市場機会**

マタニティウェア市場には、成長を促進する大きな機会がいくつか存在します。最も顕著な機会の一つは、eコマースの発展です。eコマースの成長は、マタニティウェア企業がより広範な顧客層にリーチし、妊婦にとっての全体的な購買体験を向上させる計り知れない可能性をもたらしています。オンラインプラットフォームは、利便性、アクセシビリティ、そして多様な選択肢を提供し、マタニティウェア小売の不可欠なチャネルとなっています。

ASOS Maternityのようなマタニティウェア企業は、eコマースを効果的に活用し、世界中の顧客に多様なマタニティアイテムを提供しています。これらのオンラインプラットフォームは、妊婦が自宅の快適な環境からマタニティウェアを閲覧、選択、購入できるシームレスなショッピング体験を提供します。Statistaによると、世界の小売eコマース収益は2023年までに5.8兆米ドルに達すると予測されており、Forbesは2023年にeコマース収益が10.4%増加すると予測しています。衣料品を含む様々な製品カテゴリーにおけるオンラインショッピングの人気拡大は、小売業におけるeコマースの重要性の高まりを示しています。マッキンゼーのマタニティウェアに関する分析も、マタニティ製品のオンライン購入傾向が絶えず増加していることを示しています。この調査によると、多様な品揃えと便利な宅配により、オンラインチャネルが妊婦にとって好ましい選択肢となっています。特に多忙なスケジュールを持つ妊婦は、オンライン購入の利便性を高く評価しており、実店舗を訪れることなく、多様なマタニティウェアの選択肢を閲覧し、レビューを読み、情報に基づいた意思決定を行うことができます。

また、前述の短い製品寿命という抑制要因への対策として、「サステナビリティ」と「時代を超越したデザイン」に焦点を当てることは、大きな市場機会となり得ます。耐久性があり、流行に左右されないデザインのマタニティウェアを提供することで、消費者はより長く着用でき、結果として製品の価値を高めることができます。

さらに、特定の機会に対応するマタニティウェアの需要も高まっています。結婚式、パーティー、休暇などの特別なイベント向けのスタイリッシュなマタニティウェアは、妊婦がこれらの機会にも自身のスタイルを妥協したくないという願望に応えるものです。インナーウェアカテゴリーも将来的に成長が予測される分野です。妊娠中の身体の変化に対応する、マタニティ専用のブラジャーへの需要が増加しています。快適さ、適切なサポート、そして授乳期にも対応できる機能性を持つインナーウェアは、妊婦の生活の質を向上させる上で不可欠です。

最後に、主要企業によるクロスセリング戦略や、出産を控えた父親を巻き込むマーケティング活動も、マタニティウェア市場に数多くの機会をもたらしています。家族全体をターゲットにすることで、関連製品の販売促進やブランドロイヤルティの構築が期待できます。特にヨーロッパでは、マタニティウェアのレンタルビジネスが、短い着用期間という課題に対する潜在的な解決策として注目されており、今後数年間で地域市場を活性化する可能性があります。

**セグメント分析**

**製品タイプ別:**
マタニティウェア市場は、様々な製品タイプに分類されますが、特に「ドレスとアウターウェア」が市場を牽引しています。

* **ドレスとアウターウェア:**
このカテゴリーは、世界の市場を支配しており、妊婦の快適さと利便性の向上に伴い、需要が増加しています。マタニティアウターウェアは、様々な季節に対応するスタイリッシュで快適なレイヤリングオプションを妊婦に提供することを目的としています。このカテゴリーには、大きくなるお腹にフィットしながらも魅力的であるようにデザインされたマタニティコート、ジャケット、セーター、ベストなどが含まれます。調整可能なウエストバンドや拡張可能なパネルなどの特別な機能により、妊娠中の体型の変化に衣服が適応できるようになっています。ブランドはしばしば機能性と汎用性に焦点を当て、妊婦が涼しい季節でも暖かく快適に過ごしながら、自身のスタイルを維持できるようにしています。市場のベンダーは、結婚式、パーティー、休暇などの特別な機会向けのマタニティウェアにも注力しており、多様なニーズに応えています。

* **インナーウェア:**
インナーウェアカテゴリーも将来的に成長すると予測されており、様々なニーズに対応するマタニティ専用ブラジャーへの需要増加がその主な要因です。マタニティインナーウェアは、妊娠中に身体の特性が変化する際に、不可欠なサポートと快適さを提供するように設計されています。このカテゴリーには、柔軟な生地、調整可能なストラップ、そして成長するバストサイズと変化する形状にフィットする幅広のバンドを備えたマタニティブラジャー、下着、キャミソールなどが含まれます。快適さと十分なサポートが重要な要素であり、一部の企業は産後の着用性も考慮して授乳対応の機能を組み込んでいます。マタニティインナーウェアは、妊婦が妊娠期間を通じて快適で支えられていると感じることを可能にします。

* **アクティブウェア:**
前述の市場促進要因でも詳述した通り、妊娠中の活動的なライフスタイルへのシフトに伴い、マタニティアクティブウェア（レギンス、スポーツブラ、トップスなど）も急速に成長しているセグメントです。機能性、サポート性、そしてファッション性を兼ね備えた製品が求められています。

**流通チャネル別:**
流通チャネルの観点からは、「実店舗小売」が引き続き世界の市場で最も大きなシェアを占める一方、「オンライン小売」も急速に成長し、重要な役割を担っています。

* **実店舗小売 (Store-based Retail):**
予測期間を通じて、実店舗小売が世界のマタニティウェア市場で最大のシェアを占めると見込まれています。実店舗小売とは、顧客がマタニティウェアを購入するために実際に店舗を訪れることができる、従来のレンガとモルタルの小売店を指します。これには、独立したマタニティウェア専門店や、より大きな百貨店内のマタニティウェア部門などが含まれます。実店舗小売は、妊婦が購入前に実際に商品を触ったり試着したりできる対面でのショッピング体験を提供します。また、店舗スタッフによるパーソナライズされたサポートを受ける機会もあり、全体的なショッピング体験を向上させます。ファッション業界における小売部門の急速な成長は、マタニティウェアの売上を劇的に増加させています。インド、中国、日本、インドネシアなどの発展途上国における小売部門は、伝統的な市場が百貨店、ハイパーマーケット、専門店、スーパーマーケットへと道を譲る形で、大きな変革期を迎えています。

* **オンライン小売 (Online Retail):**
オンライン小売は、eコマースプラットフォームを通じてマタニティウェアを流通させるチャネルです。オンライン小売業者は幅広いマタニティウェアの選択肢を提供しており、妊婦はインターネット接続があればどこからでも商品を閲覧し、購入することができます。多くのプラットフォームでは、オンラインでの購買体験を向上させるために、バーチャル試着、消費者レビュー、詳細なサイズ情報などを提供しています。インターネット小売チャネルは世界中の顧客を対象としており、マタニティウェア企業は多様な顧客層にアクセスし、様々な好みやトレンドに対応することを可能にします。

**地域分析**

* **北米:**
北米は、世界のマタニティウェア市場において最大のシェアを占めており、予測期間中にCAGR 8.4%で成長すると推定されています。この地域の進歩には、現代的なライフスタイルと主要プレイヤーの存在が大きく貢献しています。女性の強いファッションセンスと、有名人の母親たちの影響力の増大が、マタニティウェア市場の未来を形成する上で重要な役割を果たしています。この地域には、ファッションに敏感で高い可処分所得を持つ消費者がおり、マタニティウェアへの需要増加を牽引しています。
さらに、CDCによると、米国の出生率は人口1,000人あたり11.0人であり、15歳から44歳の女性1,000人あたりの出生率は56.3人です。北米の妊婦は、快適でスタイリッシュ、そして多用途なマタニティウェアを求めています。マタニティファッションのトレンドは、カジュアルな場面からフォーマルな場面へと容易に移行できるアパレルへの嗜好を強調しており、妊婦が妊娠期間を通じて自身の特定のスタイルを維持できるようにしています。サステナブルで環境に優しいマタニティデザインも人気を集めており、買い物客は倫理的で環境に配慮したアパレルオプションを優先しています。しかし、ガットマッハ―研究所は、15～19歳および20～24歳の女性の妊娠率が低下していると考えており、これが予測期間中の市場に影響を与える可能性があります。

* **アジア太平洋地域:**
アジア太平洋地域は、予測期間中にCAGR 8.9%を記録すると予想されており、最も高い成長率を示す見込みです。この地域の人口増加と可処分所得の向上は、マタニティウェアの需要を促進する可能性が高いです。インドと中国がアジア太平洋地域のマタニティウェア市場を牽引しており、活況を呈するスタートアップエコシステムと西洋文化の影響の増大がそれに寄与しています。近年、インドのファッション産業は劇的に成長し、新たな産業の誕生につながっています。Invest Indiaによると、2000年4月から2023年9月までのインドへの累積外国直接投資（FDI）流入額は合計9,531.43億米ドルに達しました。過去9年間（2014年4月から2023年9月）のFDI流入額は6,157.3億米ドルであり、過去23年間の総FDI流入額の約65%を占めています。インドの広大で成長する国内市場と組織化された小売環境が、マタニティウェア市場を推進しています。さらに、西洋社会の影響力とブランド志向の高まりが、この地域のマタニティウェアプレイヤーにさらなる機会を生み出しています。

* **ヨーロッパ:**
ヨーロッパは、市場において重要なシェアを占めています。2023年にはフェロー諸島がヨーロッパで最も高い出生率（女性一人あたり平均2.71人）を記録すると予測されています。モナコやジブラルタルなどの他の小国も2023年のリストの上位に名を連ね、フランスは女性一人あたり1.79人で、大規模国の中で最も高い出生率を示しました。アンドラ、サンマリノ、マルタはヨーロッパで最も低い出生率であり、ウクライナ、スペイン、イタリアはその年、女性一人あたり平均約1.3人と最も低い出生率でした。
また、ヨーロッパには、幅広い消費者にサービスを提供する有名なマタニティウェア企業が拠点を置いています。H&M Maternity、JoJo Maman Bébé、Isabella Oliver、Mamaliciousなどがその例です。これらのブランドは、ジャケット、ドレス、アクティブウェア、授乳対応の服など、様々なマタニティウェアの選択肢を提供しています。ヨーロッパのマタニティウェア企業は、妊婦のニーズを満たすために、ファッション性の高いデザインと機能的な要素の両方に焦点を当てることが多いです。しかし、ほとんどのヨーロッパ人は、数ヶ月間しか着用しない衣服に多額の費用をかけることに抵抗があります。このため、マタニティ業界におけるレンタルビジネスは、短い着用期間という課題に対する潜在的な解決策として注目されており、今後数年間で地域市場を修正する可能性を秘めています。多くの主要企業は、産後の消費者行動においても高価値な製品を消費者に提供しており、クロスセリングや出産を控えた父親を巻き込むことに積極的に取り組んでおり、これがマタニティウェア市場に数多くの機会をもたらしています。

* **中東:**
中東は発展途上の市場です。今後数年間で、これらの国々におけるマタニティウェアの需要は大幅に増加すると予測されています。ドバイやサウジアラビアなどの中東諸国における高級衣料品の人気の高まりは、可処分所得の増加により、予測期間を通じてこの地域のマタニティウェア需要を牽引すると予想されます。例えば、NoonやDestination Maternityは、UAEの女性のニーズに応える独占的なマタニティウェアコレクションを提供する、UAEの有名な企業です。

Report Coverage & Structure

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