男性グルーミング家電市場 規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025年～2030年)

メンズグルーミング家電市場は、2025年に74億米ドル、2030年には91.7億米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は4.38%です。この成長は、男性の身だしなみへの関心の高まり、多機能デバイスへの移行、Eコマースの急速な拡大によって推進されています。

主要なレポートのポイント
製品タイプ別では、シェーバーが2024年に42.87%の収益シェアを占め、スタイラー/トリマーは2030年までに4.98%のCAGRで成長すると予測されています。電源別では、コードレスデバイスが2024年に51.28%の市場シェアを獲得し、2030年まで5.28%のCAGRで拡大すると見込まれています。流通チャネル別では、専門店が2024年に36.92%の価値を維持しましたが、オンラインストアは2030年まで5.88%のCAGRで最も速い成長を記録するでしょう。地域別では、北米が2024年の収益の38.73%を占めましたが、アジア太平洋地域は2030年まで5.01%のCAGRで最も高い成長が期待されています。

市場概要
男性の身だしなみは、基本的な衛生習慣から自己表現の一部へと変化しており、ひげのスタイリング、ボディグルーミング、ヘアケアなどが日常のルーティンに組み込まれています。ソーシャルメディアは製品発見に大きく貢献し、AI搭載のシェーバーやトリマーはパーソナライゼーションを強化しています。ハードウェアの革新は、コードレスデザイン、リチウムイオンバッテリー、防水機能に焦点を当て、ウェット・ドライ両用を可能にしています。アジア太平洋地域は特に成長を牽引しており、国内ブランドが競争力のある価格とアプリ連携機能を提供しています。しかし、中国ブランドの参入による積極的な価格戦略は、老舗ブランドの利益率に圧力をかけており、競争環境は厳しさを増しています。

グローバルメンズグルーミング家電市場のトレンドと洞察

市場を牽引する要因

* 男性のグルーミング意識と向上心のあるライフスタイルの高まり
男性のグルーミング意識と向上心のあるライフスタイルの高まりが市場を牽引しています。特にZ世代による「ルックスマキシング」トレンドは、顔の対称性、肌の質感、グルーミングの精度向上を重視しています。これにより、自宅でサロン品質の結果を得られるデバイスへの需要が高まっています。メーカーは、グルーミング家電を単なる虚栄心ではなく、キャリアアップや社会的自信を高めるツールとして販売しています。このアプローチは、プロフェッショナルな外見を重視する儒教的価値観と可処分所得の増加が一致するアジア太平洋地域で特に効果的です。しかし、経済の不確実性が裁量支出に影響を与えるため、プレミアムグルーミングデバイスの価値を消費者がより厳しく評価するようになり、成長の維持には課題があります。2024年には米国で5171万人の男性がフルタイムで雇用されており、これは働く男性の間でグルーミング意識が高まっていることを示しています。

* ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響力増大
ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響力増大が市場を形成しています。InstagramやYouTubeは製品発見の重要なプラットフォームとなっており、特にインドの男性消費者においては、インフルエンサーの信頼性と信憑性が伝統的な広告よりも購入意欲に影響を与えています。ブランドは、マイクロインフルエンサーと提携し、シェービングチュートリアルやひげトリミング技術などの実用的な製品アプリケーションを実演することで、若い層にアピールしています。WahlのAIを活用した「スタイルセレクター」ツールは、デジタルエンゲージメントが製品試用につながる例です。ただし、この戦略の効果は地域によって異なり、北米や欧州の消費者は洗練されたインフルエンサーコンテンツを好む一方、アジア太平洋地域の購入者は費用対効果を重視したピアレビューや開封動画に注目します。スポンサー付きグルーミングコンテンツの開示基準が統一されていないため、規制の枠組みは一貫性がなく、インフルエンサーマーケティング規制が厳格化される中でコンプライアンス上の課題が生じています。また、男性のインターネット利用の増加もソーシャルメディアの接続性を高めており、国際電気通信連合（ITU）によると、2024年には世界の男性人口の70%がインターネットにアクセスしています。

* スマートグルーミング家電の革新
スマートグルーミング家電の革新が進んでいます。人工知能はスマートフォンからパーソナルケアデバイスへと移行し、グルーミングツールを応答性の高いシステムに変えています。フィリップスのi9000シリーズ（180～420米ドル）は、1秒間に500回毛の密度を検知するセンサーを搭載し、SkinIQアルゴリズムを使用してモーター速度をリアルタイムで調整します。さらに、Bluetooth接続によりシェービング習慣を追跡し、コンパニオンアプリを通じてメンテナンススケジュールを提案します。ブラウンのSkin i-expert IPLデバイスは、AIを活用してセッションごとに肌の色調と毛の色を認識し、快適さのために光の強度を微調整します。これらの進歩は、手動調整による不安定な結果という主要な消費者課題に対処する一方で、アプリへの依存、ファームウェアアップデートの必要性、データプライバシーに関する懸念といった課題も生じさせています。欧州のGDPR準拠やインド・中国におけるデータローカライゼーション義務の変動に対応することは、エンジニアリングの取り組みを複雑にしています。戦略的には、スマートデバイスがプレミアムなコネクテッドセグメントを切り開き、より伝統的なオフラインのバリュー層が形成され、その中間にはほとんど余地がなくなるという市場の二極化を示唆しています。

* 多機能でコンパクトなグルーミングデバイスへの需要の高まり
多機能でコンパクトなグルーミングデバイスへの需要が高まっています。都市空間が狭くなるにつれて、多機能デバイスの需要が増加しています。パナソニックのMULTISHAPEシステムは、シェービングやボディグルーミングなどのタスクに対応する交換可能なヘッドを備え、散らかりを最小限に抑え、所有コストを削減します。同様に、フィリップスの19-in-1トリマーは、専門的な性能よりも汎用性を重視する消費者のニーズに応えています。このトレンドは、収納スペースが限られているムンバイ、上海、東京などのアジア太平洋地域の都市や、手頃な価格が多機能デバイスの選択を促すラテンアメリカで特に顕著です。しかし、様々な身体部位向けに設計されたアタッチメントが異なる安全・衛生基準に準拠していることを保証することが主要な課題であり、規制当局の承認を複雑にしています。電気シェーバーおよびバリカンに関するIEC 60335-2-8規格は、これらの多用途シナリオに完全には対応しておらず、メーカーは慎重な設計アプローチを採用するか、市場固有の認証を追求するよう促されています。

市場の制約

* 先進的なグルーミング家電の高コスト
先進的なグルーミング家電の高コストが市場の制約となっています。300米ドルを超えるプレミアム電動シェーバーには、交換用消耗品の高額な費用が追加でかかります。例えば、ブラウンのシリーズ9 Pro+のヘッドは73米ドル、フィリップスのi9000のヘッドは63米ドル、パナソニックのES-LV97のヘッドは65米ドルです。メーカーは通常、これらのヘッドを12～18ヶ月ごとに交換することを推奨しています。これらの定期的な費用は、特に価格に敏感な市場では、年間交換費用が新しい低価格シェーバーのコストとほぼ同等になるため、衝撃を与える可能性があります。これに対処するため、ブランドは二つの戦略を採用しています。フィリップスOneBladeは、17米ドルの交換用ヘッドでコスト意識の高い消費者にアピールする一方、プレミアムラインはAI機能とアプリ接続性を提供することで高価格を正当化しています。しかし、この戦略にはリスクがあります。消費者が高度な機能に限定的な価値しか感じない場合、プレミアム製品の売上が減少する可能性があります。さらに、IEC 60335-2-8に基づく耐久性試験の標準化が不足しているため、メーカーは製品寿命よりも消耗品からの収益を優先する交換間隔を設定することが可能であり、この慣行はいずれ規制当局の監視を引き付ける可能性があります。

* ひげのスタイリングトレンドによるシェービング頻度の低下
ひげのスタイリングトレンドがシェービング頻度を低下させています。18歳から38歳の男性の間で顔の毛の普及が著しく増加し、より多くの個人がひげ、無精ひげ、または口ひげを選択しています。この成長トレンドは、毎日のシェービング需要の顕著な減少につながり、刃物メーカーに戦略の適応を強いています。これに対応して、電動シェーバーブランドは、顔の毛を完全に除去するのではなく、手入れし維持するために特別に設計されたデバイスであるスタイラーやトリマーに焦点を移しています。しかし、この戦略的転換は課題を提示します。トリマーは、交換用ブレードやフォイルカートリッジのような消耗品に関連する定期的な収益を生み出さないため、利益率を圧迫します。顔の毛の人気増加は単なる一時的なファッショントレンドではなく、所属欲求、地位向上、異性への魅力といった心理的要因に深く根ざしています。これらの根底にある動機は、このトレンドが典型的なファッションサイクルを超えて持続する可能性が高いことを示唆しています。結果として、シェーバーメーカーは、ひげケアソリューションや関連する隣接製品を含む製品提供を拡大するか、コア製品カテゴリにおける構造的に低い成長率に備えるかという重要な決断に直面しています。

セグメント分析

* 製品タイプ別：スタイラーが急増する一方、シェーバーが規模を維持
製品タイプ別では、シェーバーが2024年に市場価値の42.87%を占め、フィリップス、ブラウン、パナソニックといった主要プレーヤーによる長年のブランド投資の影響を強調しています。しかし、ひげのグルーミングが毎日のシェービングに取って代わるにつれて、スタイラーとトリマーのセグメントは2030年までに4.98%のCAGRで成長し、市場全体の成長率を上回ると予想されています。エピレーターはボディグルーミング、ヘアクリッパーはDIYのヘアカットに対応しており、消費者がサロン訪問を減らすために自宅でのグルーミングに移行するにつれて、両者とも緩やかな成長を見せています。フィリップスの19-in-1トリマーやパナソニックのMULTISHAPEプラットフォームは、メーカーが製品をモジュール式システムにバンドルし、クロスカテゴリー支出を取り込む戦略を示しています。IEC 60335-2-8規制は電気シェーバーとバリカンが基本的な安全基準を満たすことを保証しますが、多用途アタッチメントには完全に対応しておらず、メーカーは慎重な設計や市場固有の認証を模索しています。スタイラーの人気上昇は競争環境を変化させており、トリマーは交換用ブレードやフォイルカートリッジからの定期的な収益がないため、伝統的なシェーバーブランドは利益率の圧迫を感じています。WahlやAndisのようなプロ用理容ツールブランドは、現代のひげ愛好家やDIYグルーマーのニーズに応えるため、消費者向け市場での存在感を高めています。これにより、消費者はより高度で耐久性のあるグルーミングツールにアクセスできるようになり、プロフェッショナルと家庭用製品の境界線が曖昧になっています。この変化は、伝統的なシェーバーブランドに対し、製品ポートフォリオを多様化し、単なるシェービングを超えた包括的なグルーミングソリューションを提供することを促しています。特に、パーソナライゼーションと利便性を重視する消費者の間で、多機能デバイスやサブスクリプションベースのブレード交換サービスへの関心が高まっています。市場の成長は、単一機能のデバイスから、顔、体、髪の毛のケアを統合したオールインワンのグルーミングキットへと移行しており、消費者は自宅でサロン品質の結果を求めています。

このレポートは、世界の男性用グルーミング家電市場に関する包括的な分析を提供しています。市場の定義、調査範囲、および研究方法論から始まり、市場の現状、成長予測、主要な推進要因と抑制要因、競争環境、そして将来の展望に至るまで、多角的な視点から詳細に解説されています。

エグゼクティブサマリーによると、世界の男性用グルーミング家電市場は堅調な成長を続けており、2025年には74億米ドルの市場規模が見込まれています。さらに、2030年までには91.7億米ドルに達すると予測されており、今後数年間で顕著な拡大が期待されています。

市場の成長を牽引する主な要因は多岐にわたります。第一に、男性の身だしなみに対する意識（男性グルーミング意識）が世界的に高まっており、より洗練された、あるいは個性的なライフスタイルを追求する傾向が強まっています。これにより、グルーミング家電への需要が増加しています。第二に、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームの影響力が絶大であり、最新のグルーミングトレンドや製品情報が瞬時に広まることで、消費者の購買意欲を刺激し、市場の形成に大きく寄与しています。第三に、スマートグルーミング家電における技術革新が目覚ましく、より高性能で使いやすい製品が次々と登場しています。第四に、多機能でコンパクトなグルーミングデバイスへの需要が高まっており、消費者は一台で複数の用途に対応できる製品や、持ち運びやすい製品を求めています。第五に、多様な年齢層やニーズをターゲットにした製品ポートフォリオを展開することで、ブランドロイヤルティが醸成され、市場の安定的な成長を支えています。最後に、防水性やコードレス機能を持つグルーミングデバイスの導入は、利便性を大幅に向上させ、消費者の選択肢を広げています。特にコードレスデバイスは、リチウムイオンバッテリーの稼働時間の延長、USB-C充電の普及、そして完全防水機能の搭載により、コード付きオプションよりも圧倒的な利便性を提供し、その人気を急速に高めています。

一方で、市場にはいくつかの抑制要因も存在します。先進的なグルーミング家電は高コストであるため、一部の消費者にとっては購入の障壁となることがあります。また、デバイスの耐久性や定期的なメンテナンス要件に関する懸念も、消費者の購買決定に影響を与える可能性があります。さらに、製品によっては潜在的な皮膚刺激やアレルギーのリスクがあることも、消費者が考慮する点です。加えて、近年流行しているひげスタイリングのトレンドにより、シェービング頻度が低下していることも、特にシェーバー市場に影響を与えています。

消費者行動分析、規制環境、技術的展望、そしてポーターのファイブフォース分析を通じて、市場の競争状況が詳細に評価されています。これにより、新規参入の脅威、買い手の交渉力、サプライヤーの交渉力、代替品の脅威、および競争の激しさといった側面から市場のダイナミクスが明らかにされています。

市場規模と成長予測は、製品タイプ、電源、流通チャネル、および地理的区分に基づいて詳細に分析されています。製品タイプ別では、シェーバー、スタイラー/トリマー、脱毛器、バリカンが含まれます。このうち、スタイラー/トリマーが最も急速に成長しているカテゴリーであり、年平均成長率（CAGR）4.98%で拡大すると予測されており、シェーバーなどの他のセグメントを上回る成長を見せています。電源別では、コード付きとコードレスに分類され、前述の通りコードレスが優勢です。流通チャネルは、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンラインストア、その他のチャネルに分けられます。

地域別では、北米、南米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカの主要地域とそのサブリージョン（例：米国、カナダ、メキシコ、英国、ドイツ、フランス、中国、日本、インドなど）が分析対象となっています。特にアジア太平洋地域は、2030年までに最も高い成長率（CAGR 5.01%）を記録すると見込まれており、これは可処分所得の増加と、競争力のある価格設定の国内ブランドの台頭が主な要因として挙げられます。

競争環境については、市場集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア分析が行われています。Koninklijke Philips N.V.、Procter and Gamble Company、Panasonic Holdings Corporation、Wahl Clipper Corporation、Spectrum Brands Holdings Inc.、Conair LLC、Xiaomi Corporationなど、グローバルおよび地域レベルで多数の主要企業が市場に存在し、それぞれが製品開発、マーケティング、流通戦略を通じて競争を繰り広げています。これらの企業プロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略的情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向が含まれています。

最後に、レポートは市場の機会と将来の展望についても深く掘り下げており、今後の市場発展の方向性、潜在的な成長分野、および企業が考慮すべき戦略的インサイトを提供しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 男性美容意識の高まりと憧れのライフスタイル

  • 4.2.2 ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響力増大が市場を形成

  • 4.2.3 スマートグルーミング家電の革新

  • 4.2.4 多機能でコンパクトなグルーミングデバイスへの需要の高まり

  • 4.2.5 異なる年齢層をターゲットとした多様な製品ポートフォリオによって育まれるブランドロイヤルティ

  • 4.2.6 防水・コードレスグルーミングデバイスの導入

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 高度なグルーミング家電の高コスト

  • 4.3.2 デバイスの耐久性とメンテナンス要件に関する懸念

  • 4.3.3 潜在的な皮膚刺激またはアレルギー

  • 4.3.4 髭スタイリングのトレンドがシェービング頻度を低下させる

• 4.4 消費者行動分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 新規参入の脅威

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 供給者の交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争の激しさ

5. 市場規模と成長予測（金額および数量）

• 5.1 製品タイプ
  • 5.1.1 シェーバー

  • 5.1.2 スタイラー/トリマー

  • 5.1.3 脱毛器

  • 5.1.4 バリカン

• 5.2 電源
  • 5.2.1 コード式

  • 5.2.2 コードレス

• 5.3 流通チャネル
  • 5.3.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.3.2 専門店

  • 5.3.3 オンラインストア

  • 5.3.4 その他の流通チャネル

• 5.4 地域別
  • 5.4.1 北米

  • 5.4.1.1 米国

  • 5.4.1.2 カナダ

  • 5.4.1.3 メキシコ

  • 5.4.1.4 その他の北米地域

  • 5.4.2 南米

  • 5.4.2.1 ブラジル

  • 5.4.2.2 アルゼンチン

  • 5.4.2.3 コロンビア

  • 5.4.2.4 チリ

  • 5.4.2.5 その他の南米地域

  • 5.4.3 ヨーロッパ

  • 5.4.3.1 イギリス

  • 5.4.3.2 ドイツ

  • 5.4.3.3 フランス

  • 5.4.3.4 イタリア

  • 5.4.3.5 スペイン

  • 5.4.3.6 ロシア

  • 5.4.3.7 スウェーデン

  • 5.4.3.8 ベルギー

  • 5.4.3.9 ポーランド

  • 5.4.3.10 オランダ

  • 5.4.3.11 その他のヨーロッパ地域

  • 5.4.4 アジア太平洋

  • 5.4.4.1 中国

  • 5.4.4.2 日本

  • 5.4.4.3 インド

  • 5.4.4.4 タイ

  • 5.4.4.5 シンガポール

  • 5.4.4.6 インドネシア

  • 5.4.4.7 韓国

  • 5.4.4.8 オーストラリア

  • 5.4.4.9 ニュージーランド

  • 5.4.4.10 その他のアジア太平洋地域

  • 5.4.5 中東およびアフリカ

  • 5.4.5.1 アラブ首長国連邦

  • 5.4.5.2 南アフリカ

  • 5.4.5.3 サウジアラビア

  • 5.4.5.4 ナイジェリア

  • 5.4.5.5 エジプト

  • 5.4.5.6 モロッコ

  • 5.4.5.7 トルコ

  • 5.4.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル (グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む)
  • 6.4.1 Koninklijke Philips N.V.

  • 6.4.2 Procter and Gamble Company

  • 6.4.3 Panasonic Holdings Corporation

  • 6.4.4 Wahl Clipper Corporation

  • 6.4.5 Spectrum Brands Holdings Inc.

  • 6.4.6 Conair LLC

  • 6.4.7 Andis Company

  • 6.4.8 Conair LLC

  • 6.4.9 Xiaomi Corporation

  • 6.4.10 Shanghai Flyco Electrical Appliance Co., Ltd.

  • 6.4.11 Midea Group (Povos brand)

  • 6.4.12 SSK Group (India)

  • 6.4.13 Havells India Ltd.

  • 6.4.14 Nova Marketing (India)

  • 6.4.15 Hitachi Ltd.

  • 6.4.16 様々な中国家電グループ (小売業者のプライベートブランドに使用)

  • 6.4.17 Wahl Clipper Corporation

  • 6.4.18 Conair LLC

  • 6.4.19 Reckitt Benckiser Group plc

  • 6.4.20 Edgewell Personal Care

  • 6.4.21 Newell Brands Inc.

  • 6.4.22 The StyleCraft/Gamma+ group

  • 6.4.23 Groupe SEB

7. 市場機会と将来展望