MICE市場の規模・シェア分析：成長トレンドと予測（2025年～2030年）

MICE市場は、2025年には0.92兆米ドルと推定され、2030年までに1.30兆米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2030年）中の年平均成長率（CAGR）は7.82%です。この市場の需要は、企業旅行の回復、オーディエンスのリーチを広げるハイブリッド形式への転換、会場キャパシティを拡大する政府投資によって推進されています。AIを活用した参加者マッチングはイベントのROIを向上させ、持続可能性の義務化はプランナーを低炭素目的地やグリーン認証施設へと導いています。競争は激化しており、テクノロジーに特化した新規参入企業が既存のエージェンシーに挑戦していますが、長年の関係と規模はグローバルプレイヤーに価格決定力をもたらしています。現代的なインフラとコスト優位性を兼ね備えた二次都市では、インフレ圧力に対処するための新たな選択肢として地域的な機会が生まれています。

主要なレポートのポイント

* イベントタイプ別: 会議が2024年にMICE市場シェアの58.52%を占め、展示会は2030年までに9.07%の最速CAGRで成長すると見込まれています。
* サービスタイプ別: イベント企画・管理が2024年にMICE市場規模の29.16%を占めましたが、イベントテクノロジーサービスは2030年までに10.22%のCAGRで拡大しています。
* 主催者タイプ別: 企業イベントが2024年にMICE市場の47.78%を占め、政府・公共部門イベントは8.63%の最高の成長見通しを記録しています。
* エンドユーザー産業別: IT・通信が2024年にMICE市場規模の24.24%を占め、メディア・エンターテイメントは2030年までに9.52%のCAGRで進展しています。
* 地域別: ヨーロッパが2024年に52.36%の収益シェアで市場を支配し、アジア太平洋地域は2030年までに9.98%のCAGRで最も急速に成長する地域となっています。
* 主要企業: CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Maritz Global Events、Reed Exhibitions、GL Eventsが2024年の世界収益の大部分を占めました。

グローバルMICE市場のトレンドと洞察

推進要因

* ビジネスのグローバル化の進展が企業イベントを促進（CAGRへの影響：+2.1%）： 多国籍企業のクロスボーダープロジェクト増加に伴い、対面での戦略サミットが復活しています。ハイアットの欧州でのMICE問い合わせが9.6%増加したことからも、体験型ビジネス旅行の需要回復が伺えます。主要貿易パートナー間の「MICEビザ」回廊は、地域会議の安定開催を支援し、知識交換と文化体験を融合した目的地型イベントの価値を高めています。
* 国際観光の成長がMICEの拡大を促進（CAGRへの影響：+1.8%）： 観光回復は、ビジネス旅行にレジャーを組み合わせる傾向により、参加者数を増加させています。アジア太平洋地域へのインバウンド到着数は2027年までにパンデミック前を上回ると予測され、シンガポールではビジネス訪問者数が20%増加しました。新規会場は、飽和したハブからの需要を取り込み、MICE市場を拡大しています。
* ハイブリッドおよびバーチャル形式がグローバルな参加者リーチを拡大（CAGRへの影響：+1.5%）： ハイブリッドイベントは戦略的ツールとなり、Cventの調査では54%のプランナーが会場選定にAIツールを導入しています。ポータブルスタジオや3Dデザインによる「フィジタル」体験は、オフサイト参加者のリアルタイムエンゲージメントを可能にし、移動排出量を削減しつつ、高価値ステークホルダーの対面ネットワーキングを維持します。早期導入企業はイベントコストを11-14%削減しており、インフレ下で特に魅力的です。
* 政府による会場およびプロモーションゾーンへの投資（CAGRへの影響：+1.2%）： 政府は投資家フォーラムや気候変動会議などのMICEイベントを誘致するため、会場インフラとプロモーションに投資しており、これが市場成長を促進しています。
* AI駆動のマッチメイキングとパーソナライゼーションがROIを向上（CAGRへの影響：+0.9%）： 機械学習アルゴリズムは登録データを解析し、アジェンダ設計やスポンサーターゲティングを最適化します。CventによるPrismm買収はデータリッチな計画ワークフローへの移行を強化し、イベント後の分析は顧客関係システムにフィードバックされ、パイプラインへの影響を定量化できます。

抑制要因

* 旅行費用のインフレと予算制約（CAGRへの影響：-1.3%）： ホテル料金やケータリング料金の上昇により、平均参加者費用は2025年に169米ドルに達すると予測されています。プランナーは二次都市や閑散期へのイベント移行で12-18%のコスト削減を図っています。このコスト圧力は、小規模エージェンシーの統合を促し、サプライヤー選択肢を狭めています。
* 厳格な企業炭素予算が長距離イベントを制限（CAGRへの影響：-0.8%）： 企業は出張に排出量割り当てを設定し、持続可能な航空燃料サーチャージが代表者コストを増加させています。鉄道接続会場がシェアを伸ばし、ハイブリッドプログラムはグローバルスピーカーのバーチャル参加を可能にし、炭素クレジットを温存します。
* 認定された持続可能なイベント人材の不足（CAGRへの影響：-0.5%）： 持続可能なイベントの専門知識を持つ人材が不足しており、市場の成長を妨げる要因となっています。
* ハイブリッドプラットフォームにおけるサイバーセキュリティとデータプライバシーのリスク（CAGRへの影響：-0.4%）： ハイブリッドイベントプラットフォームの利用が増えるにつれて、サイバーセキュリティとデータプライバシーに関するリスクが高まり、特に規制の厳しい業界で懸念されています。

セグメント分析

* イベントタイプ別： 会議は2024年にMICE市場シェアの58.52%を占め、機密性の高い対話と迅速な意思決定がその不可欠性を維持しています。展示会は2030年までに9.07%のCAGRで最も強い成長を示し、製造業、エレクトロニクス、防衛分野での製品デモンストレーション需要に牽引されています。新興経済国では展示会単独のMICE市場規模が2030年までに2倍以上になると予想されています。
* サービスタイプ別： イベント企画・管理は2024年にMICE市場規模の29.16%を占めましたが、イベントテクノロジーは10.22%のCAGRで最も急速に成長するサービス分野です。登録、バーチャルストリーミング、イベント後分析を統合するプラットフォームは、手作業を削減し、コスト削減に貢献しています。会場選定は依然として堅調であり、ケータリングや交通サービスも持続可能性への対応を進めています。
* 主催者タイプ別： 企業主催のイベントは、2024年にMICE市場の45.3%を占め、製品発表、トレーニング、インセンティブ旅行などがその主要な推進要因となっています。協会主催のイベントは、専門知識の共有、ネットワーキング、業界標準の設定に焦点を当て、市場の成長に大きく貢献しています。政府主催のイベントは、政策会議や国際サミットを通じて、特に外交や公共サービス分野で重要な役割を果たしています。

地域分析

* 北米： 2024年にMICE市場の32.1%を占め、技術革新とインフラ整備がその優位性を支えています。特に、ニューヨーク、ラスベガス、オーランドなどの主要都市は、大規模な会議施設と観光アトラクションを兼ね備えています。
* ヨーロッパ： 2030年までに9.2%のCAGRで最も急速に成長する地域であり、ドイツ、フランス、イギリスが主要な市場を形成しています。持続可能性への強いコミットメントと文化遺産が、MICEイベントの誘致に貢献しています。
* アジア太平洋： 中国、日本、シンガポールがMICE市場の成長を牽引しており、特に新興経済国でのビジネスイベントの需要増加が顕著です。政府の支援策とインフラ投資が、この地域の成長を後押ししています。
* 中東・アフリカ： ドバイ、アブダビ、ケープタウンなどの都市が、MICEイベントのハブとして台頭しており、豪華な会場と戦略的な立地が強みです。
* 南米： ブラジルとメキシコが主要な市場であり、観光産業の発展と国際イベントの誘致に注力しています。

競争環境

MICE市場は、多様なサービスプロバイダーが存在する競争の激しい環境です。主要なプレーヤーには、国際的なホテルチェーン（例：マリオット・インターナショナル、ヒルトン・ワールドワイド）、専門のイベント管理会社（例：Cvent、BCD Meetings & Events）、コンベンションセンター運営会社などが含まれます。これらの企業は、サービスの差別化、テクノロジーの導入、持続可能性への取り組みを通じて競争優位性を確立しようとしています。特に、統合されたイベント管理プラットフォームとパーソナライズされた体験の提供が、顧客獲得の鍵となっています。

市場の課題と機会

市場の課題としては、地政学的な不安定さ、経済の変動、パンデミックのような予期せぬ事態が挙げられます。これらの要因は、旅行制限やイベントの中止につながる可能性があります。また、持続可能性への要求の高まりは、MICE業界にとって新たな課題であると同時に、環境に配慮したイベントソリューションを開発する機会でもあります。

一方、市場の機会としては、バーチャルおよびハイブリッドイベントの継続的な成長、データ分析とAIを活用したパーソナライズされたイベント体験の提供、そして新興市場におけるMICEインフラの発展が挙げられます。特に、テクノロジーの進化は、イベントのリーチを拡大し、参加者のエンゲージメントを高める新たな方法を提供しています。

結論

MICE市場は、グローバル経済の回復とテクノロジーの進化に牽引され、今後も堅調な成長が予測されます。持続可能性、デジタル化、パーソナライゼーションが主要なトレンドとなり、これらの要素に対応できる企業が市場での成功を収めるでしょう。特に、規制の厳しい業界におけるサイバーセキュリティとデータプライバシーへの懸念は、MICEプロバイダーにとって重要な考慮事項であり、信頼性の高いソリューションの提供が求められます。

このレポートは、ビジネス指向の活動である会議（Meetings）、報奨旅行（Incentives）、コンファレンス（Conferences）、展示会（Exhibitions）から成るMICE市場に焦点を当てています。MICEは、多様な業界の専門家をカスタマイズされたホスピタリティ環境に集めることで、世界中の企業がMICEサービス分野に参入し、市場が拡大している状況を分析しています。

市場規模と成長予測:
MICE市場は、2025年には9,245.3億米ドルの規模に達し、2030年までには1兆3,471.6億米ドルに成長すると予測されています。

市場の推進要因:
市場の成長を牽引する主な要因としては、以下の点が挙げられます。
* 企業のグローバル化の進展が企業イベントを増加させていること。
* 国際観光の成長がMICE市場の拡大を促進していること。
* ハイブリッド形式やバーチャル形式のイベントが、世界中の参加者へのリーチを拡大していること。
* 各国政府による会場整備やプロモーション活動への投資。
* AIを活用したマッチメイキングやパーソナライゼーションが投資収益率（ROI）を高めていること。
* 二国間「MICEビザ」回廊が代表者の移動を加速させていること。

市場の阻害要因:
一方で、市場の成長を抑制する要因も存在します。
* 旅行費用の高騰と予算の制約。
* 企業の炭素排出量予算の厳格化により、長距離イベントが制限される傾向にあること。
* 認定された持続可能なイベント専門人材の不足。
* ハイブリッドプラットフォームにおけるサイバーセキュリティとデータプライバシーのリスク。

市場セグメンテーションと主要トレンド:
本レポートでは、MICE市場を様々な角度から分析しています。

* イベントタイプ別: 会議、報奨旅行、コンファレンス、展示会に分類されます。このうち、展示会は貿易展示会の回復と新興経済国への拡大により、2030年まで年間平均成長率（CAGR）9.07%と最も速い成長を遂げると予測されています。
* サービスタイプ別: イベント企画・管理、会場調達・管理、宿泊・ホスピタリティ、交通・ロジスティクス、ケータリング・飲食、イベントテクノロジー・AVが含まれます。イベントテクノロジーサービスは、プランナーがAIを活用したプラットフォームを調達、設計、参加者分析に採用していることから、CAGR 10.22%で最も急速に拡大しています。
* 主催者タイプ別: 企業、政府・公共部門、協会・非営利団体、プロフェッショナル・コンファレンス・オーガナイザー（PCO）に分けられます。
* エンドユーザー産業別: IT・通信、ヘルスケア・ライフサイエンス、BFSI（銀行・金融サービス・保険）、自動車・製造、エネルギー・公益事業、メディア・エンターテイメントなどが含まれます。
* 地域別: 北米、南米、アジア太平洋、ヨーロッパ、中東・アフリカに区分されます。2024年の収益シェアではヨーロッパが52.36%を占め、広範な鉄道網、近代的な会場、強力な規制の安定性によって市場をリードしています。

持続可能性への影響:
持続可能性目標はイベント計画に大きな影響を与えています。企業の炭素排出量予算は、鉄道でアクセスしやすい目的地やハイブリッド形式を優遇する傾向にあり、航空会社による持続可能燃料サーチャージは長距離移動のコストを上昇させています。

競争環境と主要企業:
MICE業界の主要なグローバルプロバイダーには、CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Maritz Global Events、American Express Meetings & Events、FCM Meetings & Events、Reed Exhibitions、Informa Markets、Messe Frankfurt GmbH、GL Events SA、MCI Groupなどが挙げられます。これらの企業は、テクノロジーと規模を活用して多国籍クライアントにサービスを提供しています。

市場の機会と将来展望:
レポートでは、未開拓の分野や満たされていないニーズの評価を通じて、市場の機会と将来の展望についても分析しています。

以上が、MICE市場に関する本レポートの主要なポイントです。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 ビジネスのグローバル化の進展が企業イベントを促進

  • 4.2.2 国際観光の成長がMICEの拡大を後押し

  • 4.2.3 ハイブリッドおよびバーチャル形式が世界中の参加者へのリーチを拡大

  • 4.2.4 会場およびプロモーションゾーンへの政府投資

  • 4.2.5 AIを活用したマッチメイキングとパーソナライゼーションがROIを向上（注目されていない要因）

  • 4.2.6 二国間「MICEビザ」回廊が代表者の流れを加速（注目されていない要因）

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 旅行費用の高騰と予算の制約

  • 4.3.2 厳格な企業の炭素予算が長距離イベントを制限

  • 4.3.3 認定された持続可能なイベント人材の不足

  • 4.3.4 ハイブリッドプラットフォームにおけるサイバーセキュリティとデータプライバシーのリスク（注目されていない要因）

• 4.4 バリュー/サプライチェーン分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 新規参入者の脅威

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 供給者の交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争上の対抗関係

5. 市場規模と成長予測

• 5.1 イベントタイプ別
  • 5.1.1 会議

  • 5.1.2 インセンティブ

  • 5.1.3 カンファレンス

  • 5.1.4 展示会

• 5.2 サービスタイプ別
  • 5.2.1 イベント企画・運営

  • 5.2.2 会場調達・管理

  • 5.2.3 宿泊・ホスピタリティ

  • 5.2.4 輸送・ロジスティクス

  • 5.2.5 ケータリングと飲食

  • 5.2.6 イベントテクノロジーとAV

• 5.3 主催者タイプ別
  • 5.3.1 企業

  • 5.3.2 政府・公共部門

  • 5.3.3 協会・非営利団体

  • 5.3.4 プロフェッショナル会議主催者 (PCO)

• 5.4 エンドユーザー産業別
  • 5.4.1 IT・通信

  • 5.4.2 ヘルスケア・ライフサイエンス

  • 5.4.3 BFSI

  • 5.4.4 自動車・製造

  • 5.4.5 エネルギー・公益事業

  • 5.4.6 メディア・エンターテイメント

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 カナダ

  • 5.5.1.2 米国

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.2 南米

  • 5.5.2.1 ブラジル

  • 5.5.2.2 ペルー

  • 5.5.2.3 チリ

  • 5.5.2.4 アルゼンチン

  • 5.5.2.5 南米のその他の地域

  • 5.5.3 アジア太平洋

  • 5.5.3.1 インド

  • 5.5.3.2 中国

  • 5.5.3.3 日本

  • 5.5.3.4 オーストラリア

  • 5.5.3.5 韓国

  • 5.5.3.6 東南アジア (シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、ベトナム、フィリピン)

  • 5.5.3.7 アジア太平洋のその他の地域

  • 5.5.4 ヨーロッパ

  • 5.5.4.1 イギリス

  • 5.5.4.2 ドイツ

  • 5.5.4.3 フランス

  • 5.5.4.4 スペイン

  • 5.5.4.5 イタリア

  • 5.5.4.6 ベネルクス (ベルギー、オランダ、ルクセンブルク)

  • 5.5.4.7 北欧 (デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン)

  • 5.5.4.8 ヨーロッパのその他の地域

  • 5.5.5 中東・アフリカ

  • 5.5.5.1 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.2 サウジアラビア

  • 5.5.5.3 南アフリカ

  • 5.5.5.4 ナイジェリア

  • 5.5.5.5 中東・アフリカのその他の地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品＆サービス、最近の動向を含む）
  • 6.4.1 CWT Meetings & Events

  • 6.4.2 BCD Meetings & Events

  • 6.4.3 Maritz Global Events

  • 6.4.4 American Express Meetings & Events

  • 6.4.5 FCM Meetings & Events

  • 6.4.6 Conference Care Ltd

  • 6.4.7 ATPI Ltd

  • 6.4.8 Global Cynergies LLC

  • 6.4.9 Creative Group Inc.

  • 6.4.10 Reed Exhibitions (RX)

  • 6.4.11 Informa Markets

  • 6.4.12 Messe Frankfurt GmbH

  • 6.4.13 GL Events SA

  • 6.4.14 MCI Group

  • 6.4.15 Clarion Events Ltd

  • 6.4.16 Hyve Group plc

  • 6.4.17 Comexposium

  • 6.4.18 dmg events

  • 6.4.19 Messe Munchen GmbH

  • 6.4.20 Koelnmesse GmbH

  • 6.4.21 Tarsus Group*

7. 市場機会と将来展望