ニューロマーケティング市場規模と展望、2025-2033年

2025年12月15日 marketresearch

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## ニューロマーケティング市場に関する詳細な市場調査レポート概要

### 1. 市場概要と成長予測

世界のニューロマーケティング市場は、2024年に17億1,000万米ドルの規模に達し、2025年には18億6,000万米ドル、そして2033年までに36億7,000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間（2025年～2033年）における年平均成長率（CAGR）は8.87%が見込まれています。この成長は、脳波計（EEG）や機能的磁気共鳴画像法（fMRI）といった神経科学的手法を通じて、消費者のより深い洞察を得る必要性が高まっていることに起因しています。企業はニューロマーケティングを活用し、消費者の無意識の反応に基づいて広告効果や製品設計を最適化することで、その競争力を高めています。神経技術の進歩と、消費財・サービス市場における競争の激化が、この市場の拡大を強力に推進しています。

ニューロマーケティングは、認知科学的なアプローチを用いて顧客を理解し、より効率的に顧客と関わることを可能にする分野です。神経科学に基づくこの学問分野で利用される様々な戦略は、消費者の行動、意思決定、反応などを研究するプロセスを簡素化します。具体的には、視線追跡や顔表情コーディングといった手法が、顧客の行動パターンを特定するために用いられます。これらのアプローチにより、消費者が製品のどの魅力的な側面に注目するか、どれくらいの時間それらを見つめるか、瞳孔の拡大・収縮の度合いといった情報が詳細に把握されます。また、ニューロイメージングと呼ばれる別の技術では、脳が様々な色合いにどのように反応するかをモニタリングし、その知識を活用します。拡張現実（AR）活動への参加や、ARを用いた実験の実施は、技術実装に適した市場を形成する上で大きな利益をもたらす可能性があります。

世界のニューロマーケティング市場は、新製品開発とイノベーションを重視し、消費者を主たる焦点としています。PepsiCo、eBay、Daimler、Fritolayといった大手企業や有名ブランドも、既にこの手法をマーケティング戦略に取り入れています。COVID-19パンデミック以降、デジタルマーケティングの重要性が飛躍的に高まり、これが世界のニューロマーケティング市場にとって追い風となりました。消費者への重点の増大と世界的なデジタル化の進展は、ニューロマーケティング研究の意義を一層高めています。第4次産業革命によってもたらされた技術、特に視線追跡や顔コード化は、メーカー、企業、マーケターが「顧客第一」戦略を維持しつつ市場を前進させる主要な原動力となっています。あるセールスフォースの専門家が行った調査では、消費者の73%が企業が自身のニーズを優先することを期待していると回答しました。イノベーションと完璧な顧客体験への追求、そしてデジタルマーケティング、動画マーケティング、広告といった側面との組み合わせが、顧客のロイヤルティと注意を引き付け、予測し、維持する上で、世界のニューロマーケティング市場を積極的に推進しています。顧客データの収集と保存には、視線追跡、顔コード化、視覚分析といった手法が用いられています。

### 2. 市場の推進要因（Drivers）

ニューロマーケティング市場の拡大を牽引する主要な要因は多岐にわたります。最も根本的な推進力は、従来の市場調査手法では捉えきれない消費者の無意識の反応や感情、意思決定のプロセスに関する深い洞察への需要です。企業は、広告キャンペーンの最適化、製品設計の改善、ブランドメッセージの効果的な伝達のために、消費者の脳活動や生理的反応を直接測定するニューロマーケティングの力を求めています。

また、ニューロテクノロジーの目覚ましい進歩も重要な要因です。fMRI、EEG、アイトラッキング、顔コード化といった技術は、より手軽に、より高精度で、よりリアルタイムに消費者の反応を測定できるようになっています。これにより、ニューロマーケティングの適用範囲が広がり、より多くの企業が導入を検討するようになりました。

消費財・サービス市場における競争の激化も、ニューロマーケティングの需要を押し上げています。企業は競合他社との差別化を図るため、顧客の心に深く響く製品やサービス、マーケティング戦略を開発する必要があります。ニューロマーケティングは、この差別化を可能にする独自のインサイトを提供します。

「顧客第一」という戦略が業界全体で定着する中、消費者のニーズと期待を深く理解することの重要性は増すばかりです。前述の通り、消費者の大半は企業が自身のニーズを優先することを期待しており、ニューロマーケティングはこれらの期待に応えるための強力なツールとなります。

COVID-19パンデミック以降、デジタルマーケティングの役割が飛躍的に重要性を増しました。オンライン広告、ソーシャルメディアキャンペーン、動画コンテンツなどが主流となる中で、これらのデジタルチャネルにおける消費者のエンゲージメントと効果を科学的に測定し最適化する手段として、ニューロマーケティングが注目されています。特に動画マーケティングや広告においては、視覚的要素や聴覚的要素が消費者の脳にどのような影響を与えるかを理解することが成功の鍵となります。

イノベーションへの強い意欲と、顧客に完璧な体験を提供しようとする企業の努力も、ニューロマーケティング市場の成長を後押しします。視線追跡、顔コード化、視覚分析などの技術を活用することで、企業は顧客体験のあらゆる側面を微調整し、顧客ロイヤルティの向上と維持を図ることができます。これらの技術は、顧客の注意を引き付け、予測し、そして最終的には企業への忠誠心を育む上で不可欠な要素となっています。

### 3. 市場の抑制要因（Restraints）

世界のニューロマーケティング市場は、その大きな可能性にもかかわらず、いくつかの重要な抑制要因に直面しています。最も主要な課題の一つは、**データ活用と消費者プライバシーの保護**に関する懸念です。ニューロマーケティングは、消費者の脳活動、視線、表情といった非常に個人的で機密性の高い生理的データを収集します。これらのデータは、個人を特定可能な情報（PII）として厳重に管理される必要がありますが、その膨大な量と性質から、政府機関や消費者団体、そして一般市民からの監視の目が厳しくなっています。

特に欧州では、一般データ保護規則（GDPR）のような厳格なデータ保護規制が存在し、ニューロマーケティング企業はこれらの規制を遵守するために多大な労力とコストを費やす必要があります。米国においても、一部の人々は、企業が意図的に消費者を誤解させ、誤った偏見から金銭的利益を得ようとしているのではないかという疑念を抱いており、これがニューロマーケティングに対する不信感につながる可能性があります。

**サイバーセキュリティの問題、データ侵害、盗難のリスク**も、市場にとって深刻な脅威です。ニューロマーケティング企業が保持する大量の顧客データ、特に身体的特徴に関する情報は、悪用された場合の被害が甚大であるため、継続的なセキュリティ対策が不可欠です。このようなデータ漏洩の恐れは、企業がニューロマーケティングの導入を躊躇する一因となり、市場全体の成長を妨げる可能性があります。

さらに、**一次データ（オリジナルデータ）の取得における困難さ**も大きな障壁です。ニューロマーケティングでは、多くの場合、人間の被験者に対して直接的な実験を行い、彼らの行動や様々な変数を理解するための生データを収集する必要があります。しかし、電極キャップなどの機器の使用や、物理的な距離の制約、そして実験そのものに対する人々の否定的な態度が、データ収集のプロセスを複雑にし、コストを増大させています。これらの課題は、新しいニューロマーケティング手法の開発と普及を遅らせる可能性があります。

最後に、ニューロマーケティング手法の**科学的正確性と信頼性の確保**も課題です。神経科学は複雑な分野であり、その研究結果の解釈には高度な専門知識が求められます。そのため、ニューロマーケティング企業は、神経科学分野の著名な専門家との戦略的パートナーシップを確立し、自社の方法論の科学的根拠と信頼性を保証する必要があります。このような連携の欠如は、サービスの信頼性を損ない、市場の成長を抑制する可能性があります。

### 4. 市場機会（Opportunities）

ニューロマーケティング市場は、いくつかの有望な機会によってさらなる成長を遂げる可能性があります。

まず、**業界専門家の強固なネットワークを構築すること**は、サービスの信頼性と評判を大幅に向上させる機会となります。神経科学分野の著名な専門家との戦略的パートナーシップを確立し、方法論の科学的正確性と信頼性を保証することで、顧客はニューロマーケティングの提供する洞察に対する信頼を深めることができます。これは、市場全体におけるニューロマーケティングの正当性を高め、採用を促進します。

**拡張現実（AR）活動への応用**は、新たな市場セグメントを開拓する大きな機会です。AR環境下で消費者の生理的・神経的反応を測定することで、仮想空間における製品体験や広告の最適化に関する独自のデータを得ることが可能になります。これにより、ゲーム、小売、教育など、AR技術が普及しつつある多様な産業においてニューロマーケティングの価値が高まります。

**アジア太平洋地域における消費者行動およびマーケティング分野へのベンダー投資の増加**は、この地域での大きな成長機会を示しています。中国、インド、日本、シンガポール、オーストラリア、韓国といった国々は、マーケティングおよび広告の主要地域として発展しており、ニューロマーケティングへの需要が今後拡大すると予測されます。例えば、中国の浙江大学は「ニューロマネジメント」の概念を確立し、日本のNTTデータは広告向けニューロサイエンスサービスを開始するなど、地域固有のイノベーションが市場を牽引しています。

**市場調査データ品質向上のための拡張技術と共同作業の組み合わせ**は、特に北米地域で注目される機会です。従来の市場調査手法にニューロマーケティングの洞察を組み合わせることで、データの質と深さを飛躍的に向上させることが可能です。これにより、より正確な消費者予測と戦略立案が可能となり、ニューロマーケティングの価値提案が強化されます。

Nielsen, IQVIA, Kantar, Ipsos, PepsiCoなどの**大手企業が、ターゲット市場の脳心理学や行動特性を深く理解するためにニューロマーケティングを積極的に導入していること**は、市場全体の信頼性を高め、他の企業への導入を促す機会となります。これらの大手企業がニューロマーケティングを通じて競争優位性を獲得する事例が増えるにつれて、市場への投資とイノベーションが加速するでしょう。

**従来のマーケティング手法と比較したニューロマーケティングの優位性**、特に味覚、嗅覚、風味といった生理的感覚やその他の知覚に対する影響を把握する能力は、食品・飲料、香水、化粧品などの特定の産業において大きな機会を提供します。これらの産業では、製品の感覚的側面が消費者の購買意思決定に決定的な役割を果たすため、ニューロマーケティングは製品開発とマーケティング戦略に不可欠なツールとなり得ます。

最後に、**新製品開発とイノベーションを通じて市場での優位性を維持すること**、そして**ターゲットオーディエンスに合わせたツールやサービスの個別化**は、ニューロマーケティング企業が持続的な成長を達成するための基本的な機会です。絶えず進化する消費者のニーズと技術環境に対応するためには、革新的な手法とソリューションを提供し続けることが不可欠です。

### 5. セグメント分析

ニューロマーケティング市場は、技術、最終用途産業、および地域に基づいて詳細にセグメント化されます。

#### 5.1. 技術別セグメンテーション

ニューロマーケティングに利用される主要な技術は以下の通りです。

* **機能的磁気共鳴画像法 (fMRI):**
fMRIは、脳活動の高解像度画像を提供し、意思決定、感情、およびマーケティング刺激への反応に関与する特定の脳領域を精密に測定することを可能にします。脳の血流変化を検出することで、どの脳領域が活性化しているかを示し、消費者が広告や製品にどのように反応しているかについて深い洞察を提供します。その高い空間分解能は、脳の特定の部位における微細な反応を捉える上で非常に価値があります。

* **脳波計 (EEG):**
EEGは、頭皮に取り付けられた電極を通じて脳の電気活動をリアルタイムで測定します。これにより、マーケティング刺激に対する消費者の即時的な反応を迅速に分析することが可能です。この素早いフィードバックは、マーケティング戦略を最適化し、瞬時の感情的および認知的反応を理解する上で非常に貴重です。特に、注意、感情的関与、記憶形成などの指標を評価するのに有効です。

* **アイトラッキング (Eye-tracking):**
アイトラッキング技術は、消費者がどこを見て、どの要素にどれくらいの時間焦点を合わせているかについて、精密なデータを提供します。これにより、マーケターは消費者の注意を引き付けるものと無視されるものを理解することができます。アイトラッキングデータは、ウェブサイトやアプリケーションのインターフェースを最適化し、ユーザーエクスペリエンス、ナビゲーション、全体的なエンゲージメントを向上させるために活用されます。

* **陽電子放出断層撮影 (PET):**
PETは高い空間分解能を提供し、研究者がマーケティング刺激を処理する脳の正確な領域を特定することを可能にします。放射性標識されたトレーサーの取り込みを検出することで、脳内の代謝活動を測定し、特定の神経伝達物質の活動や受容体の分布を可視化します。これにより、特定の感情や報酬反応に関わる脳のメカニズムについて深い理解を得ることができます。

* **脳磁図 (MEG):**
MEGは優れた時間分解能を特徴とし、マーケティング刺激に対する脳活動の急速な変化を追跡することができます。この能力は、消費者の意思決定や感情反応の動的な側面を理解する上で不可欠です。MEGは脳の電気活動によって生成される微弱な磁場を測定するため、EEGと同様にリアルタイムに近い脳活動の変化を捉えつつ、EEGよりも空間分解能が高いという利点があります。

* **その他:**
これら主要技術以外にも、顔表情コーディング（消費者の感情を非侵襲的に分析）、皮膚電気活動（感情的興奮を測定）、心拍数モニタリング（ストレスや興奮の指標）、音声トーン分析などがニューロマーケティングに利用されています。これらの技術は単独で使用されることもあれば、より包括的な洞察を得るために組み合わせて使用されることもあります。

#### 5.2. 最終用途産業別セグメンテーション

ニューロマーケティングは、様々な産業においてその価値を発揮しています。

* **銀行・金融サービス・保険 (BFSI):**
ニューロマーケティングは、BFSI企業が顧客の感情や意思決定プロセスを理解するのに役立ち、顧客体験と満足度の向上につながります。消費者が金融情報をどのように処理し、どのような意思決定を行い、マーケティング刺激にどのように反応するかについて深い洞察を提供します。これにより、パーソナライズされた金融商品やサービス、より効果的なコミュニケーション戦略の開発が可能になります。

* **小売・消費者ブランド:**
ニューロマーケティングは、小売業者が店舗レイアウトやデザインが消費者行動に与える影響を理解する上で不可欠です。これにより、店舗環境を最適化し、ショッピング体験を向上させることができます。また、消費者ブランドはニューロマーケティング技術を用いて、消費者の脳反応を分析することで、広告やプロモーション戦略の有効性を評価し、より魅力的な製品パッケージやブランドメッセージを開発できます。

* **市場調査:**
ニューロマーケティングは、消費者の感情、好み、無意識の反応に関するより深い理解を提供することで、従来の市場調査手法を大幅に強化します。アンケートやフォーカスグループだけでは得られない、真の消費者インサイトを明らかにすることで、より正確で予測性の高い市場分析が可能になります。

* **学術機関:**
学術機関は、神経科学技術と方法論のイノベーションを推進する上で重要な役割を果たしており、これはニューロマーケティング戦略の開発と応用にとって不可欠です。彼らの研究は、ニューロマーケティングの科学的根拠を確立し、新しいツールやアプローチの発見につながります。

* **その他:**
* **メディア・エンターテイメント:**
エンターテイメントは人々の視点に影響を与える記憶を形成します。メディア・エンターテイメント向けのニューロサイエンスプロバイダーは、感情AIを活用して動画コンテンツを最適化するツールを提供します。これは、視聴者の動画コンテンツに対する行動反応を測定・分析し、ユーザーの感情的関与と効果を評価することを可能にします。これにより、より魅力的な映画、テレビ番組、ゲーム、広告コンテンツが制作されます。
* **ヘルスケア（製薬）:**
製薬企業は、新しい医薬品が導入されるにつれて、多くの法律や規制、そして激しい競争に直面します。製薬広告は高額であり、新製品やブランドを従来型およびオンライン市場で販売促進し、売上を向上させるために、ニューロマーケティングはターゲットオーディエンスに合わせたツールやサービスの個別化に不可欠です。また、多くのソーシャルメディアマーケターは、人間の心理学を利用してブランドを販売しており、これはヘルスケア分野でも応用可能です。

#### 5.3. 地域別セグメンテーション

ニューロマーケティング市場は、地理的に北米、欧州、アジア太平洋、およびその他の地域に分けられます。

* **北米:**
北米は、2032年までに最大の市場シェアを占めると予測されており、予測期間中のCAGRは8.9%と見込まれています。米国は世界のニューロマーケティング市場におけるパイオニアとして認識されています。デジタルマーケター、エンドユーザー企業、その他の市場プロバイダーによる大規模な投資能力が、北米地域が継続的に成功を収めるための基盤となっています。この産業では、市場調査を通じて収集されるデータの品質を向上させるため、拡張技術と共同作業を組み合わせる努力がなされています。Nielsen、IQVIA、Kantar、Ipsos、PepsiCoなどの大手企業は、ターゲット市場の人々の脳心理学や行動特性をより深く理解するためにニューロマーケティングの利用を模索しており、これによりそれぞれの業界で競争優位性を獲得しています。継続的なイノベーションと大手企業の支援により、北米は今後もその地位を維持すると予想されます。

* **欧州:**
欧州地域は、予測期間中に7億3,609万米ドルの市場シェアを獲得し、CAGRは8.2%で成長すると予測されています。欧州は、ニューロマーケティング分野におけるイノベーション、その認知度の向上、そして様々な文脈での活用を通じて、世界の市場におけるその所有権を成功裏に維持しています。このトリプルアプローチは、この目標達成を可能にしています。ドイツと英国がこの分野で先行しているように見えます。これに加え、欧州の企業は、従来のマーケティングと比較してニューロマーケティングが持ついくつかの利点、特に生理的感覚や味覚、嗅覚、風味といった他の感覚に対する影響と変化させる能力を理解する必要があるため、その適用を検討しています。

* **アジア太平洋:**
アジア太平洋地域では、消費者行動およびマーケティングへのベンダー投資の増加が、大きな成長機会を提供しています。中国、インド、日本、シンガポール、オーストラリア、韓国は、ニューロマーケティング需要が成長する主要なマーケティングおよび広告地域として発展しています。中国の浙江大学は「ニューロマネジメント」の概念を確立し、日本を拠点とするNTTデータは広告向けにニューロサイエンスサービスを開始するなど、地域固有の取り組みが進んでいます。

* **その他地域 (中南米、中東・アフリカ):**
中南米、中東、アフリカ地域は「その他の地域」としてカバーされます。ブラジル、メキシコ、サウジアラビア、UAE、アルゼンチン、カタール、南アフリカが、多数の市場調査、高い広告支出、そして比較的高度な地域的・局所的なマーケティングアプリケーションにより、この地域のニューロマーケティング市場に最も貢献しています。

このレポートは、ニューロマーケティング市場の現状と将来の展望について、非常に詳細かつ包括的な分析を提供しており、市場の主要な動向、課題、機会、およびセグメントごとの特徴を明らかにしています。

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Report Coverage & Structure

セグメンテーション
調査方法
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目次
- エグゼクティブサマリー
- 調査範囲とセグメンテーション
- 調査目的
- 制限と仮定
- 市場範囲とセグメンテーション
- 考慮される通貨と価格設定
- 市場機会評価
- 市場トレンド
- 市場評価
- 規制の枠組み
- ESGトレンド
- グローバルニューロマーケティング市場規模分析
- 北米市場分析
- 欧州市場分析
- アジア太平洋市場分析
- 中東およびアフリカ市場分析
- ラテンアメリカ市場分析
- 競合状況
- 市場プレーヤー評価
- 調査方法
- 付録
- 免責事項

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[参考情報]
ニューロマーケティングとは、脳科学の知見や技術をマーケティングに応用し、消費者の無意識的な反応や感情、意思決定プロセスを科学的に解明しようとする学際的なアプローチでございます。従来のアンケート調査やインタビューといった自己申告型のマーケティング手法では捉えきれなかった、消費者の深層心理や行動の背後にある脳の活動を直接的または間接的に測定することで、より客観的かつ正確なインサイトを得ることを目的としています。これにより、企業は製品開発、広告戦略、ブランド構築などにおいて、より効果的な意思決定を行うことが可能となります。

この分野で用いられる主な手法には、脳活動を直接測定する技術と、身体反応を通じて間接的に感情や認知を推測する技術がございます。脳活動測定技術としては、機能的磁気共鳴画像法（fMRI）が挙げられます。これは脳の血流変化を測定し、特定の刺激に対する脳の活性化部位を高精度で特定できますが、装置が大掛かりでコストも高いという特徴があります。また、脳波計（EEG）は、頭皮に装着した電極を通じて脳の電気活動をリアルタイムで測定し、感情の覚醒度や注意の度合いを高い時間解像度で捉えることができます。さらに、脳磁図（MEG）は、脳の活動に伴って発生する微弱な磁場を測定するもので、fMRIとEEGの両方の長所を併せ持つとされていますが、これも非常に高価な装置です。

一方で、身体反応を測定する技術としては、アイトラッキング（視線追跡）が広く用いられています。これは消費者が何に注目し、どのくらいの時間それを見つめているかを記録することで、注意の配分や興味の対象を明らかにします。皮膚電気反応（GSR）は、感情的な興奮やストレスによって生じる皮膚の電気伝導度の変化を測定し、製品や広告に対する感情的な覚醒度を評価するのに役立ちます。顔面表情分析は、カメラで捉えた顔の微細な動きから喜び、驚き、嫌悪などの基本的な感情を自動的に識別する技術です。加えて、心拍数や呼吸数の変化なども、感情状態や認知負荷の指標として利用されることがございます。これらの技術は、単独で用いられるだけでなく、複数の手法を組み合わせることで、より多角的な分析を可能にしています。

ニューロマーケティングの応用範囲は非常に広範です。製品開発においては、新製品のプロトタイプやパッケージデザインに対する消費者の無意識的な好悪を評価し、より魅力的な製品を市場に投入するためのヒントを提供します。広告分野では、テレビCMやウェブ広告のどの部分が消費者の感情に強く訴えかけ、記憶に残りやすいかを分析することで、広告効果の最大化を図ります。ブランド戦略においては、特定のブランドイメージが消費者の脳内でどのような感情や価値と結びついているかを解明し、ブランド価値の向上やポジショニングの最適化に貢献します。さらに、ウェブサイトやモバイルアプリのユーザーエクスペリエンス（UX）デザインにおいても、ユーザーの視線の動きや認知負荷を測定することで、より直感的で使いやすいインターフェースの設計に役立てられています。店舗のレイアウトや商品の陳列方法の効果測定にも活用されることがあり、消費者の購買意欲を高める環境作りにも寄与しています。

関連する技術としては、近年、人工知能（AI）や機械学習の進化がニューロマーケティングのデータ分析能力を飛躍的に向上させています。膨大な脳活動データや生体反応データから複雑なパターンを抽出し、消費者の行動を予測するモデルを構築することが可能になっています。また、ウェアラブルセンサーの発展により、日常生活の中で非侵襲的に生体データを収集する研究も進んでおり、より自然な状況下での消費者の反応を捉える可能性が広がっています。その一方で、ニューロマーケティングは倫理的な課題も抱えており、消費者のプライバシー保護、データ利用の透明性、そして消費者の無意識を操作する可能性に対する議論が活発に行われています。これらの課題への適切な対応は、この分野が社会に受け入れられ、健全に発展していく上で不可欠であると考えられます。

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