日本のOOH＆DOOH市場規模/シェア分析/成長動向（2025～2030年）
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日本のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に38.6億米ドルと推定され、予測期間中（2025-2030年）の年平均成長率は1.83%で、2030年には42.3億米ドルに達する見込みです。
堅調な商業・産業景観を持つ日本は、OOHおよびDOOH広告の有力な市場として位置づけられています。特に京都、東京、大阪などの大都市では、OOH/DOOH技術の導入が急速に進んでいます。これらの都市は人口密度が高く、人の往来が多いことが特徴で、こうした広告チャネルの効果を高めています。
また、インタラクティブ・ディスプレイやプログラマティック広告など、キャンペーンの精度とインパクトを高めるデジタルサイネージ技術の進歩も、市場の成長を後押ししています。さらに、小売、交通、エンターテインメントなどの主要なアプリケーション分野において、ターゲットを絞ったダイナミックなコンテンツを通じた消費者エンゲージメントの向上が、日本のOOHおよびDOOH広告市場の持続的な拡大に寄与しています。
日本では、スマートシティの接続性が高まることで、特定のオーディエンスへのデジタル広告配信が効率化されます。さらに、こうしたスマートシティの取り組みの多くは、政府機関と民間企業とのコラボレーションによって生まれています。このようなパートナーシップは、OOHやDOOH広告会社が都市と協力し、広告ソリューションを展開する道を開きます。まとめると、スマートシティが普及するにつれて、デジタル広告に適した環境が整備され、DOOHは大きな報酬を得ることができるということです。
日本では、駅構内の広告やニュース、公共広告にデジタル・スクリーンが頻繁に利用されています。全国の様々な駅にデジタルスクリーンが導入され、この市場の成長を後押ししています。例えば、2024年12月、株式会社ライブボードと阪急阪神マーケティングソリューションズ株式会社は、20のスクリーンで構成される「神戸市営地下鉄三宮ホームDS-1」をライブボードマーケットプレイスにリンクさせました。神戸市営地下鉄三宮駅1番線ホームの柱に設置された75インチのデジタルサイネージ。この場所は賑やかなエリアにあり、様々な年齢層の人々が集まります。
デジタル広告は、急速に変化するビジネス環境の中で、企業が競争力を維持し、存在感を示すために必要不可欠なものとなっています。とはいえ、デジタル広告への道のりには、綿密な管理を必要とする課題が山積しています。組織がデジタル技術を十分に活用し、ビジネス目標を達成するためには、これらのハードルに効果的に対処することが不可欠です。
急成長するビルボード広告
- ビルボードは、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告やDOOH広告の中でも最も目立つタイプの広告です。ビルボードは一般的に、高速道路沿い、繁華街、人通りの多い場所などに設置され、通行人の注目を集めます。
- 日本におけるビルボード広告は、商品の販売促進やブランド認知の向上に非常に効果的な手法です。デジタル広告が氾濫し、飽和状態になりつつある市場において、屋外広告は多くのメリットをもたらします。消費者に受け入れられ、ブランド育成に貢献し、長期間の視認性を確保します。さらに、露出を最大化し、従来の形式を超えた幅広いカスタマイズが可能です。
- 日本は、その豊かな伝統と文化が、革新性、現代性、技術の進歩に強く重点を置きながら共存する、独特の広告機会を提供しています。この融合は、日本最大の都心部で普及しているデジタル広告や没入型広告を見れば明らかです。
- 日本は先進的なディスプレイ技術の導入で頭角を現しており、その3Dビルボードは広告分野に革命をもたらしています。渋谷や新宿といった著名な商業エリアには、東京の3D広告塔の最も顕著な例がいくつかあり、ブランドが3D技術を活用して消費者とのインタラクションを強化する方法を紹介しています。
- 日本全国で都市部の人口密度が高まるにつれ、特に賑やかな道路や交通の要所では、ビルボード広告の機会が増えています。このような広告塔の利用急増の背景には、潜在的な消費者の集中だけでなく、都市生活者のモビリティの向上があります。このような混雑した環境では、注目を集め、迅速かつ効果的にメッセージを伝えるために、企業はますます印象的な広告に頼るようになっています。
- 例えば、世界銀行によると、過去10年間で、日本の都市化率は約92.04％で安定しています。その結果、日本の人口1億2600万人のうち、都市部以外に居住しているのは10％以下。特筆すべきは、日本の都市化率が世界平均の55％を大幅に上回っていることです。
小売と消費財が大きな成長を遂げる見込み
- 日本の小売セクターはデジタル変革の最前線にあり、小売業者は進化する消費者の需要に対応するため、eコマース・プラットフォームをますます採用しています。このダイナミックな環境において、DOOH（Digital Out-Of-Home）広告は、特に人通りの多いエリアにおいて、オンラインストアの認知度を高める戦略的資産として台頭してきました。デジタル技術を統合したDOOH広告は、リアルタイムのコンテンツ更新、ダイナミックな価格設定、インタラクティブな機能を提供し、小売業者は新製品、セール、プロモーションを効果的に促進するためにキャンペーンを迅速に適応させることができます。
- 日本のオンライン消費者基盤が拡大を続ける中、小売プラットフォーム広告主は、ローカライズされたデジタル戦略に軸足を移しています。総務省統計局の報告によると、2023年には日本の複数人世帯の53%以上がオンラインショッピングを利用しています。電子商取引に従事する世帯の割合は近年着実に増加していますが、この傾向は日本の消費者の独特な嗜好や行動を微妙に把握していることを浮き彫りにしています。このような地域のインサイトを活用することで、企業はキャンペーンを洗練させるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスと売上成長を大幅に向上させています。
- 日本では、テクノロジーに精通した若年層が台頭し、利便性と製品への即時アクセスが重要な優先事項となるなど、消費者の期待は大きく変化しています。このような人口動態の変化は、パーソナライズされたショッピング体験への需要を煽り、ひいては小売プラットフォームにおけるターゲット広告のニーズを促進しています。Eコマースが勢いを増し、ローカルブランドが注目を集める中、小売広告の状況は大きく変化しており、企業は競争力を維持するために戦略を革新し、洗練させる必要に迫られています。
- 日本市場に参入するための戦略的な動きとして、小売テクノロジーのリーダーであるSOLUMは、2025年3月、日本最大の流通・小売テクノロジー見本市である「リテールテックJAPAN 2025」において、最新のデジタルディスプレイと店舗自動化ソリューションを発表しました。SOLUMは、電子棚札（ESL）、デジタルサイネージ、ビジョン人工知能（AI）、モノのインターネット（IoT）技術を統合した先進のスマート小売ソリューションを展示しました。イベントの主なハイライトは、顧客の性別と年齢を認識し、パーソナライズされた広告を可能にし、顧客エンゲージメントを強化するように設計されたビジョンAI搭載のスマートディスプレイでした。
日本のOOHとDOOH産業の概要
日本のアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は、数多くのグローバル・プレーヤーや地域プレーヤーがしのぎを削っています。
株式会社Dentsu、株式会社Kesion、Geniee, Inc.、Live Board, Inc.、Moving Walls Pte. Ltd.などの大手企業が、確立されたネットワークによって大きな影響力を行使しています。多くの大手ベンダーが存在し、それぞれが市場シェアを維持していることが、市場の持続可能性を裏付けています。
大手ベンダーは、信頼性の代名詞ともいえるブランド・アイデンティティを培ってきました。これらの大手ベンダーは、幅広いサービスを提供するだけでなく、広告スペースや広告看板の広範なネットワークを誇り、消費者の広告目的達成を強力にサポートしています。
競争の激化に対応するため、ベンダーはパートナーシップ、合併、買収といった戦略を取るようになってきています。彼らの目標は、OOH/DOOH広告への支出額がトップである日本での存在感を確固たるものにすることです。
日本のOOH/DOOH市場ニュース
- 2025年2月 スペインを拠点とする屋外キャンペーン検証の著名なリーダーであるOOH TRACE社は、日本のDOOH広告分野のトッププレーヤーである株式会社ライブボードと戦略的パートナーシップを締結しました。この提携により、屋外広告キャンペーンの精度と信頼性を高め、代理店や広告主が契約通りにキャンペーンを実施することを保証します。OOH TRACEのキャンペーン検証ノウハウと、株式会社ライブボードの広範なネットワークと市場プレゼンスを組み合わせることで、DOOH広告領域における説明責任と透明性の新たなベンチマークを設定することを目指します。
- 2024年11月 西日本マーケティングコミュニケーションズは、株式会社ライブボードと共同で、「JR西日本 J・ADビジョン WEST 新大阪駅3F東西自由通路」（10面）と「JR西日本 J・ADビジョン WEST 京橋駅北口」（5面）をライブボードマーケットプレイスに統合。この取り組みは、DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告配信のトライアルとして実施するもの。西日本マーケティング・コミュニケーションズとLIVE BOARDは、DOOH市場の活性化とイノベーションの促進を図り、多様なライフスタイルに対応した広告の開発に取り組んでまいります。
日本のOOHとDOOH市場レポート – 目次
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場の定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場インサイト
- 4.1 市場概要と消費者行動嗜好
- 4.2 産業の魅力 – ポーターのファイブフォース分析
- 4.2.1 サプライヤーの交渉力
- 4.2.2 買い手／消費者の交渉力
- 4.2.3 新規参入者の脅威
- 4.2.4 代替品の脅威
- 4.2.5 競争ライバルの激しさ
- 4.3 産業エコシステム分析
5. 市場ダイナミクス
- 5.1 市場促進要因
- 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加を背景としたデジタル広告への継続的なシフト
- 5.1.2 デジタルスクリーンの普及拡大
- 5.2 市場の阻害要因
- 5.2.1 広告効果測定、コスト、市場の細分化に関する運用上の課題
- 5.3 市場機会
- 5.4 業界の規制情勢と政策動向
- 5.5 主要な技術革新
- 5.5.1 視聴者測定と分析を評価する技術革新
- 5.5.2 国内で利用可能なユニット（スペース）の表示
- 5.5.3 OOH広告露出後のオンラインチャネルを通じたオーディエンスのエンゲージメントの好ましさ
- 5.5.4 国内における広告用デジタルサイネージ画面の使用状況
- 5.6 国内におけるOOH広告とDOOH広告キャンペーンの主なケーススタディ
- 5.7 国内の他の広告フォーマットの中でOOHとDOOH支出の全体的な位置付け
6. 市場セグメンテーション
- 6.1 種類別
- 6.1.1 スタティックOOH
- 6.1.2 デジタルOOH
- 6.1.2.1 プログラマティックOOH
- 6.1.2.2 種類別デジタルOOH
- 6.2 用途別
- 6.2.1 ビルボード
- 6.2.2 交通広告
- 6.2.2.1 空港
- 6.2.2.2 その他の交通用途
- 6.2.3 ストリートファニチャー
- 6.2.4 その他のプレースベースメディア
- 6.3 エンドユーザー産業別
- 6.3.1 自動車
- 6.3.2 小売・消費財
- 6.3.3 ヘルスケア
- 6.3.4 銀行、金融サービス、保険（BFSI）
- 6.3.5 その他のエンドユーザー産業
7. 競争環境
- 7.1 企業プロフィール
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- 7.1.1 Dentsu Inc.
- 7.1.2 Kesion Co., Ltd.
- 7.1.3 Advertising Nagata Co., Ltd.
- 7.1.4 Kyoritz Advertising Agency Co., Ltd.
- 7.1.5 Hit Co., Ltd.
- 7.1.6 LIVE BOARD Inc.
- 7.1.7 ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
- 7.1.8 Moving Walls Pte Ltd
- 7.1.9 MCDecaux (JCDecaux Group)
- 7.1.10 One Day Agency (1D Agency Ltd)
-
- *リストは網羅的ではありません
8. 将来の展望
日本OOH・DOOH業界のセグメンテーション
日本におけるOOH（アウト・オブ・ホーム）市場は、多様なフォーマットにおける広告費によって定義されます。ビルボード（街路灯ボード）、街路灯ポスターのようなストリートファニチャー、公共交通機関の車内広告を含むトランジットメディアなど。
本調査では、店頭での広告など、場所ベースのメディアについても考察しています。調査は、ショッピングモール、空港、道路、交通機関のハブなどの場所にまたがる、屋内外に設置されたデジタル広告と静的広告の両方を対象としています。特に、代理店手数料や制作費は意図的に省略しています。
日本のOOHおよびDOOH市場は、種類別（スタティックOOHおよびデジタルOOH［プログラマティックOOHおよびその他のデジタルOOHの種類］）、用途別（ビルボードおよび交通［空港およびその他の交通用途］）、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業別（自動車、小売および消費財、ヘルスケア、銀行、金融サービスおよび保険（BFSI）、その他のエンドユーザー産業）に分類されています。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。
日本のOOHおよびDOOH市場に関する調査FAQ
日本のOOH/DOOH市場はどのくらいの規模ですか？
日本のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年には38.6億米ドルに達し、年平均成長率1.83%で成長し、2030年には42.3億米ドルに達すると予測されています。
現在の日本OOH・DOOH市場規模は？
2025年、日本のOOHおよびDOOH市場規模は38.6億米ドルに達する見込みです。
日本のOOHおよびDOOH市場の主要プレーヤーは？
Dentsu Inc., Kesion Co., Ltd., Advertising Nagata Co., Ltd., Kyoritz Advertising Agency Co., Ltd. and Hit Co., Ltd.が日本のOOH/DOOH市場で事業を展開している主要企業です。
この日本OOH・DOOH市場は何年を対象とし、2024年の市場規模は？
2024年の日本OOH/DOOH市場規模は37.9億米ドルと推定されます。本レポートでは、日本OOH・DOOH市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の日本のOOHおよびDOOH市場規模を予測しています。
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