オーガニックデオドラント市場規模・シェア分析－成長トレンドおよび予測 (2025年～2030年)

オーガニックデオドラント市場は、2025年に70.8億米ドル、2030年には101.2億米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は6.32%で拡大すると見込まれています。この市場は中程度の集中度を示し、北米が最大の市場であり、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場となっています。消費者がアルミニウムフリーのパーソナルケア製品をますます支持し、成分開示に関する規制が厳格化される中、小売店の棚は認証製品へと再配分されています。ブランドは、健康への懸念を価格設定力に変え、多国籍企業による買収、詰め替え可能なスティック製品、マイクロバイオームに優しい有効成分の採用などを通じて、従来の制汗剤との有効性のギャップを埋めようとしています。デジタルファーストのアプローチにより、ブランドはオンラインプラットフォームを活用して、成分に詳しい消費者にリーチし、グローバルな展開を拡大しています。

主要なレポートのポイント

製品タイプ別では、2024年にはスプレーが市場シェアの46.83%を占めましたが、スティックは2025年から2030年にかけて8.20%の最速CAGRで成長すると予測されており、北米とヨーロッパで詰め替え可能なフォーマットの普及が進んでいます。エンドユーザー別では、2024年の市場規模の57.51%を女性が占めましたが、男性セグメントはアジア太平洋地域の都市部における男性用グルーミングの高級化に支えられ、2030年までに9.14%のCAGRを記録する見込みです。カテゴリー別では、2024年の売上高の62.14%をマスマーケット製品が占め、5.7%のCAGRで成長する一方、プレミアム製品はクリーンラベルの利点がより高い価格を正当化するため、8.44%のより高いCAGRで拡大すると予測されています。流通チャネル別では、2024年の売上高の39.62%をスーパーマーケットとハイパーマーケットが維持しましたが、オンライン小売はサブスクリプションプログラムや成分教育に助けられ、2030年までに9.01%のCAGRを達成すると予想されています。地域別では、北米が2024年に32.17%の収益シェアを占めましたが、アジア太平洋地域は可処分所得の増加と中国における新しい化粧品表示規則により、8.93%の最速CAGRで成長すると予測されています。

市場の推進要因

オーガニックデオドラント市場の成長を牽引する主な要因は以下の通りです。

1. アルミニウムフリーのパーソナルケア製品の採用拡大（CAGRへの影響：+1.2%）: 消費者はアルミニウムの潜在的なリスクに対する意識を高めており、汗腺を塞がずに消臭する植物由来の有効成分を好む傾向にあります。FDAによる特定のアルミニウム化合物への規制も、健康志向の選択を強調するマーケティングを後押ししています。若年層は予防的な健康対策を重視し、成分リストをより厳しくチェックするため、アルミニウムフリーの主張は確立された市場では基本的な期待となっています。北米とヨーロッパで最も強い支持を得ていますが、アジアの都市部ではソーシャルコマースやインフルエンサーによる教育を通じて急速に普及しています。
2. 主流小売店における自然・オーガニック製品の棚スペース拡大（CAGRへの影響：+0.8%）: 2024年にはフランスのスーパーマーケットがオーガニックパーソナルケア製品の売上において専門店を上回り、オーガニック製品の可視性が「憧れ」から「必須」へと変化していることを示しています。フランス、ドイツ、米国、日本の主要食料品チェーンは、利益率の向上と顧客ロイヤルティの増加を示す店舗レベルのデータに基づき、認証済みSKU（最小在庫管理単位）により多くの棚スペースを割り当てています。これにより、試用が増加し、売上高が伸びるという好循環が生まれています。また、小規模ブランドもプライベートブランドとの提携を通じて全国的な知名度を獲得し、価格競争を激化させています。
3. 高級化と多国籍企業による買収（CAGRへの影響：+1.1%）: ユニリーバが2025年にWildを2億9,000万米ドルで買収したように、グローバルコングロマリットはオーガニックデオドラント市場に注目し、ポートフォリオの質を高めています。これらの多国籍企業は、資本だけでなく国際的な流通チャネルと堅牢な研究開発インフラをもたらし、クリーンラベルのイノベーションを加速させ、マーケティング活動を強化しています。
4. EコマースとDTC（Direct-to-Consumer）クリーンビューティーブランドの台頭（CAGRへの影響：+0.9%）: デジタルファーストのアプローチにより、ブランドはオンラインプラットフォームを活用して、成分に詳しい消費者にリーチし、グローバルな展開を拡大しています。
5. マイクロバイオームに優しい処方（CAGRへの影響：+0.7%）: 消費者の健康意識の高まりとともに、肌のマイクロバイオームのバランスを保つ製品への関心が高まっています。
6. COSMOS/USDAオーガニック認証のインセンティブ（CAGRへの影響：+0.6%）: 認証基準は消費者の信頼を高めるだけでなく、市場のダイナミクスを形成し、確立されたオーガニックブランドに有利に働きます。COSMOS認証は最低95%のオーガニック植物と20%の総オーガニック成分を義務付け、USDA国家オーガニックプログラムは農業成分を含むパーソナルケア製品を対象としています。これらの認証は、サプライチェーンの検証と品質システムへの多額の投資を必要とし、多くの小規模競合他社にとっては課題となります。

市場の抑制要因

市場の成長を妨げる主な要因は以下の通りです。

1. 従来の製品と比較して高い価格設定（CAGRへの影響：-1.4%）: オーガニックデオドラントは、従来の製品よりも50〜100%高価であることが多く、価格に敏感な市場での普及に大きな障壁となっています。この価格差は、原材料費の高騰、限られた生産規模、避けられない認証費用に起因し、運営効率で完全に相殺することはできません。特に新興市場では、可処分所得が限られている消費者は、即座に結果が得られない可能性のある健康上の利点のためにプレミアムを支払うことに消極的です。
2. 消臭持続期間に関する性能への懐疑心（CAGRへの影響：-0.9%）: アルミニウムベースの製品と比較して、天然制汗剤の有効期間が短いことに対する消費者の懸念は、試用を妨げ、リピート購入を減少させます。特に性能を重視するユーザーの間で顕著です。多くのオーガニックブランドは、詳細な臨床試験を行うためのリソースが不足しており、性能への懐疑心に対抗するのに苦労しています。ブランドは、有効性研究と再処方に投資し、オーガニック製品と従来の製品の性能期待値の違いについて消費者を教育しています。
3. 植物抽出物のサプライチェーンの不安定性（CAGRへの影響：-0.8%）: 特定の植物抽出物に依存する製品は、原材料の供給変動により生産コストや供給安定性に影響を受ける可能性があります。
4. 重曹による敏感肌の問題（CAGRへの影響：-0.5%）: 重曹を成分とするオーガニックデオドラントは、一部の消費者に肌の刺激を引き起こす可能性があり、製品選択の障壁となることがあります。

セグメント分析

* 製品タイプ別：スプレーが優勢、スティックが加速
* スプレー: 2024年にはオーガニックデオドラント市場の46.83%を占め、消費者の慣れ親しんだ使用感と広範囲をカバーする能力から広く支持されています。特に湿度の高い気候では、一日中保護する能力が重視されます。
* スティック: 2030年までに8.20%のCAGRで最も急速に成長するセグメントですスティック: 2030年までに8.20%のCAGRで最も急速に成長するセグメントです。これは、その携帯性、使いやすさ、そして固形であるため液漏れの心配がないことから、特に旅行者や外出先での使用を好む消費者に人気があるためです。また、多くのオーガニックブランドがスティックタイプを主力製品として提供しており、環境意識の高い消費者からの支持も集めています。

* 性別別：女性が市場を牽引、男性も成長
* 女性: 2024年にはオーガニックデオドラント市場の58.12%を占めると予測されています。これは、女性が美容とパーソナルケア製品全般に対してより高い関心を持ち、肌への優しさや天然成分への意識が高いことが背景にあります。
* 男性: 2030年までに7.90%のCAGRで成長すると見込まれています。男性の間でも健康志向と環境意識が高まり、従来のデオドラント製品に含まれる化学物質への懸念から、オーガニック製品への関心が高まっています。

* 流通チャネル別：オンライン販売が急成長
* オフライン: 2024年にはオーガニックデオドラント市場の65.30%を占め、スーパーマーケット、ドラッグストア、専門店などが主要な販売チャネルとなっています。消費者は実際に製品を見て購入できる利便性や、店員からのアドバイスを重視します。
* オンライン: 2030年までに8.50%のCAGRで最も急速に成長するセグメントです。電子商取引の普及、幅広い製品選択肢、価格比較の容易さ、そして自宅への配送の利便性が、オンライン販売の成長を牽引しています。特にミレニアル世代やZ世代の消費者は、オンラインでの購入を好む傾向にあります。

主要企業と競争環境

オーガニックデオドラント市場は、多数の地域および国際的なプレーヤーが存在する競争の激しい市場です。主要企業は、製品革新、マーケティング戦略、流通ネットワークの拡大を通じて市場シェアを獲得しようとしています。

* 主要企業:
* Procter & Gamble Co.
* Unilever PLC
* L’Oréal S.A.
* Colgate-Palmolive Company
* The Estée Lauder Companies Inc.
* Kao Corporation
* Shiseido Company, Limited
* Beiersdorf AG
* Henkel AG & Co. KGaA
* Tom’s of Maine (Colgate-Palmoliveの子会社)
* Schmidt’s Naturals (Unileverの子会社)
* Native Deodorant (Procter & Gambleの子会社)
* Weleda AG
* Dr. Hauschka Skin Care
* Lavera GmbH & Co. KG

これらの企業は、新製品の開発、既存製品ラインの拡充、持続可能な調達慣行の採用、そしてターゲット顧客層への効果的なマーケティングキャンペーンに注力しています。特に、大手消費財企業によるオーガニックブランドの買収は、市場の統合と競争激化の一因となっています。

結論

オーガニックデオドラント市場は、健康と環境意識の高まり、天然成分への需要増加、そして製品革新によって、今後も力強い成長が期待されます。サプライチェーンの課題や敏感肌の問題といった障壁はあるものの、企業はこれらの課題に対処し、消費者の多様なニーズに応えることで、市場の拡大をさらに推進していくでしょう。特に、オンライン販売チャネルの成長と、スティックタイプの製品の普及が、市場の主要なトレンドとなる見込みです。

このレポートは、世界のオーガニックデオドラント市場に関する詳細な分析を提供しています。研究の前提条件、市場定義、および調査範囲を明確にし、厳格な調査方法に基づいて作成されています。

エグゼクティブサマリーと市場概要
世界のオーガニックデオドラント市場は、2025年には70.8億米ドルの規模に達すると予測されており、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）6.32%で拡大すると見込まれています。

市場の推進要因
市場の成長を牽引する主な要因は以下の通りです。
* アルミニウムフリーのパーソナルケア製品への消費者の移行が進んでいること。
* 主流の小売店における自然派およびオーガニック製品の棚スペースが拡大していること。
* 多国籍企業による製品の高級化と関連企業の買収が進んでいること。
* EコマースおよびDTC（Direct-to-Consumer）クリーンビューティーブランドの成長。
* マイクロバイオームフレンドリーなデオドラント処方が注目を集めていること。
* COSMOS/USDAオーガニック認証に対する規制上のインセンティブが存在すること。

市場の阻害要因
一方で、市場の成長を妨げる可能性のある要因も存在します。
* 従来の製品と比較して価格が高いこと。
* 防臭効果の持続期間が短いことなど、製品性能に対する懐疑的な見方があること。
* 認証された植物エキスのサプライチェーンにおける不安定性。
* 重曹に対する肌の敏感性により、製品の再処方やリコールが発生するケースがあること。

市場規模と成長予測
レポートでは、製品タイプ別（スプレー、スティック、ロールオン、その他）、エンドユーザー別（女性、男性、ユニセックス）、カテゴリー別（マス、プレミアム）、流通チャネル別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売店、その他）、および地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）に市場を詳細に分析し、成長予測を提供しています。

特に、スティックタイプの製品は、詰め替え可能なパッケージや正確な塗布が可能な点から、予測期間中に最も高い年平均成長率8.20%を記録すると見込まれています。

地域別では、アジア太平洋地域が最も高い年平均成長率8.93%で成長する主要地域とされています。これは、可処分所得の増加、中国における厳格な表示規制、および高いEコマース普及率が要因となっています。

競争環境
競争環境については、市場集中度、主要企業の戦略的動向、市場ランキング分析が提供されています。また、ユニリーバ（Wild）、プロクター・アンド・ギャンブル（Native）、コルゲート・パーモリーブ（Tom’s of Maine）、バイヤスドルフAG、ヴェレダAGなど、多数の主要企業のプロファイルが含まれており、各社の概要、主要セグメント、財務情報（入手可能な場合）、戦略情報、市場シェア、製品・サービス、最近の動向が詳述されています。

その他の分析
さらに、レポートではバリューチェーン/サプライチェーン分析、規制環境、技術的展望、ポーターのファイブフォース分析（サプライヤーの交渉力、買い手の交渉力、新規参入の脅威、代替品の脅威、競争の激しさ）といった多角的な視点から市場を評価しています。

市場機会と将来展望
本レポートは、市場の機会と将来の展望についても言及しており、オーガニックデオドラント市場の持続的な成長と進化の可能性を示唆しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提条件と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 アルミニウムフリーのパーソナルケアへの移行の増加

  • 4.2.2 主流小売における自然・オーガニック製品の棚スペースの拡大

  • 4.2.3 多国籍企業による高級化と買収

  • 4.2.4 EコマースとDTCクリーンビューティーブランドの成長

  • 4.2.5 マイクロバイオームフレンドリーなデオドラント処方が注目を集める

  • 4.2.6 COSMOS/USDAオーガニック認証に対する規制上のインセンティブ

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 従来製品と比較して高い価格帯

  • 4.3.2 性能への懐疑（消臭持続時間の短さ）

  • 4.3.3 認証済み植物抽出物のサプライチェーンの変動性

  • 4.3.4 重曹への感受性による再処方とリコール

• 4.4 バリュー/サプライチェーン分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力
  • 4.7.1 供給者の交渉力

  • 4.7.2 買い手の交渉力

  • 4.7.3 新規参入の脅威

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争上の対抗関係

5. 市場規模と成長予測（価値）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 スプレー

  • 5.1.2 スティック

  • 5.1.3 ロールオン

  • 5.1.4 その他

• 5.2 エンドユーザー別
  • 5.2.1 女性

  • 5.2.2 男性

  • 5.2.3 ユニセックス

• 5.3 カテゴリー別
  • 5.3.1 マス

  • 5.3.2 プレミアム

• 5.4 流通チャネル別
  • 5.4.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.4.2 ヘルス＆ビューティーストア

  • 5.4.3 オンライン小売店

  • 5.4.4 その他

• 5.5 地域別
  • 5.5.1 北米

  • 5.5.1.1 米国

  • 5.5.1.2 カナダ

  • 5.5.1.3 メキシコ

  • 5.5.1.4 その他の北米地域

  • 5.5.2 ヨーロッパ

  • 5.5.2.1 ドイツ

  • 5.5.2.2 イギリス

  • 5.5.2.3 フランス

  • 5.5.2.4 イタリア

  • 5.5.2.5 スペイン

  • 5.5.2.6 ロシア

  • 5.5.2.7 オランダ

  • 5.5.2.8 ベルギー

  • 5.5.2.9 スウェーデン

  • 5.5.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.5.3 アジア太平洋

  • 5.5.3.1 中国

  • 5.5.3.2 インド

  • 5.5.3.3 日本

  • 5.5.3.4 韓国

  • 5.5.3.5 オーストラリア

  • 5.5.3.6 インドネシア

  • 5.5.3.7 その他のアジア太平洋地域

  • 5.5.4 南米

  • 5.5.4.1 ブラジル

  • 5.5.4.2 アルゼンチン

  • 5.5.4.3 コロンビア

  • 5.5.4.4 その他の南米地域

  • 5.5.5 中東およびアフリカ

  • 5.5.5.1 サウジアラビア

  • 5.5.5.2 アラブ首長国連邦

  • 5.5.5.3 トルコ

  • 5.5.5.4 南アフリカ

  • 5.5.5.5 その他のアフリカおよび中東地域

6. 競争環境

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動向

• 6.3 市場ランキング分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略的情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 ユニリーバPLC (ワイルド)

  • 6.4.2 プロクター・アンド・ギャンブル社 (ネイティブ)

  • 6.4.3 コルゲート・パーモリーブ社 (トムズオブメイン)

  • 6.4.4 バイヤスドルフAG

  • 6.4.5 クリスタル・スプリング・コンシューマー・ディビジョン・リミテッド (ソルトオブジアース)

  • 6.4.6 ヴェレダAG

  • 6.4.7 ドクターオーガニック

  • 6.4.8 ロクシタンインターナショナルSA

  • 6.4.9 ザ・ボディショップ・インターナショナル・リミテッド

  • 6.4.10 クリスタルデオドラント (フレンチトランジットLLC)

  • 6.4.11 EOプロダクツ

  • 6.4.12 グリーンピープル

  • 6.4.13 プライマリーピュア

  • 6.4.14 ザベアバー

  • 6.4.15 ビタミンナチュラルズ

  • 6.4.16 フランク＋ベア

  • 6.4.17 ムーグー

  • 6.4.18 ピュアデオカンパニー

  • 6.4.19 マウンテニアブランドプロダクツ

  • 6.4.20 ウルテクラム

7. 市場機会と将来展望