屋外印刷サイネージ市場規模・シェア分析：成長動向と予測 (2025年～2030年)

屋外印刷看板市場は、2025年には346.5億米ドルの規模に達し、2030年までに570.9億米ドルに成長すると予測されています。この期間における年平均成長率（CAGR）は10.50%です。地域別では北米が最大の市場であり、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場と見込まれています。市場の集中度は低く、Avery Dennison Corporation、Orafol Europe GmbH、Identity Group、Lintec Corporation、Modulex A/Sなどが主要なプレイヤーとして挙げられます。

市場概要
屋外印刷看板は、世界中で普及しているマーケティングツールであり、主にビルボードやバナーなどを通じて消費者の注意を引き、製品情報を伝える上で重要な役割を果たしています。顧客の注意を素早く捉え、ブランド認知度を高める上で不可欠であり、その成長は主に費用対効果の高さによって推進されています。初期投資が少なく、耐久性に優れているため、デジタルサイネージの台頭にもかかわらず、その回復力を維持しています。
多くの企業が、導入の容易さと追加のメンテナンスコストがかからないことから印刷看板を選択しており、特に小売業界がその主要な採用者となっています。印刷技術の進歩により、企業は従来よりもはるかに低いコストで高精細で目を引く看板を作成できるようになりました。
広告やプロモーションは、印刷看板市場の成長に貢献する主要な分野です。国内外のブランドや企業は、屋外広告のために様々なインクやプリンターを使用し、大型バナーやビルラッピングなどを通じてターゲット層を引き付け、売上と収益の増加を図っています。
しかし、デジタルサイネージの動的なコンテンツやカスタマイズ機能といった課題も存在し、従来の印刷ソリューションからの緩やかな移行が見られます。企業は、バナー、ポスター、マーケティングディスプレイなど、インパクトのあるビジュアルを作成するために大判印刷を活用しています。屋外印刷看板は広告だけでなく、小売スペース、ロビー、展示会、イベント会場など、様々な企業の日常業務でも広く利用されています。

主要な市場トレンドと洞察

1. 小売業界が成長を牽引
小売業界が大規模な事業拡大と広告・マーケティングへの投資を強化していることから、屋外印刷看板市場はさらなる成長が見込まれています。小売看板は、ポスター、バナー、背景幕、グラフィックなど多岐にわたり、メッセージを即座に伝え、ブランドのトーンを設定し、重要な組織メッセージを強調する上で極めて重要です。
小売店における印刷看板は、その場所と目的に合わせてサイズや形式が異なり、来店客を引き込み、潜在顧客を惹きつけるという一貫した目標を持っています。店頭からバナー、さらにはバリケードに至るまで、これらは小売ビジネスに不可欠な要素です。
オンラインショッピングやモバイルピックアップ注文の増加にもかかわらず、全米小売業協会（National Retail Federation）の報告によると、消費者の80%は依然として実店舗での買い物を好んでいます。米国国勢調査局によれば、米国の小売売上高は2020年の5兆5,720.3億米ドルから2023年には7兆2,425.6億米ドルに増加しており、この小売売上高の増加が小売印刷看板市場を押し上げると予想されます。
印刷広告は、小売業界にとって特に費用対効果の高い選択肢です。テレビやラジオ広告とは異なり、印刷広告は迅速かつ経済的に作成・制作できます。さらに、フレームが事前に設置されている場合、ポスターや大型看板の設置は非常に効率的で、専門スタッフ、インターネット接続、電源を必要としません。この効率性から、非常口の標識は停電時でも視認性を確保するために蛍光塗料で印刷されることがよくあります。

2. アジア太平洋地域が成長を牽引
アジア太平洋地域の印刷看板市場は、同地域の様々な産業における看板需要の高まりにより急増しています。近年、競争の激化する広告戦略により、印刷看板材料の採用が増加しています。
2009年には、日本政府が都市環境を強化するためのパイロットプロジェクトを開始しました。このプロジェクトは景観の重要性を強調し、その開発と保護の必要性を訴え、政府に景観保護のための法律を制定・施行する権限を与えました。重要な要素として、このプロジェクトは屋外広告を強化する活動を支援し、地方自治体、中心市街地活性化協議会、景観協議会、民間企業との連携を促進しました。このような政府の取り組みが、同地域の印刷看板市場を推進すると期待されています。
さらに、同地域の主要国では印刷広告への支出が増加しています。例えば、Media Infolineによると、インドにおける印刷メディア広告費は、2020年の1,192.5億インドルピー（約14.3億米ドル）から2023年には2,001.3億インドルピー（約24.0億米ドル）に達すると推定されています。インドは同地域で最も急速に成長している国の一つであり、複数のエンドユーザー産業で商業印刷および看板の需要が高まっています。
インド商工会議所連盟（FICCI）によると、印刷広告収入は2022年に1,703億インドルピー（約20.6億米ドル）でしたが、2024年には883億インドルピー（約10.6億米ドル）に達すると予想されています。
持続可能性と環境意識への関心の高まりに伴い、看板業界は環境に優しい素材やインクを取り入れるトレンドに乗っています。革新的な看板メーカーは、これらの素材や技術を使用して、環境意識の高い顧客を惹きつけています。Siegwerk Indiaのような企業も持続可能なインクの発売に注力しており、このようなイノベーションが同地域の印刷看板市場の需要を押し上げると考えられます。

競争環境
屋外印刷看板市場は細分化されており、Avery Dennison Corporation、Orafol Europe GmbH、Identity Group、Lintec Corporation、Modulex A/Sなど、多数のプレイヤーが存在します。市場シェアの面では少数のプレイヤーが優位に立っていますが、新興国における需要の増加と技術の進歩に伴い、企業はパートナーシップ、買収、コラボレーションなどを通じて市場での存在感を高め、事業範囲を拡大しています。

最近の業界動向としては、以下の点が挙げられます。
* 2024年5月：Avery Dennisonは、持続可能な印刷ポートフォリオを拡大し、PVCベースのフィルムに代わる環境に優しいデジタル印刷フィルム「SP 3522 Opaque Matte」を発表しました。このフィルムは最大3年の耐久性を持ち、中期的なプロモーション、一時的な設置、交通広告、活気あるプロモーションキャンペーンに適しています。
* 2024年5月：ORAFOL Europe GmbHは、Roland DGとの共同開発により、交通標識向けの最新イノベーションである「ORALITE ECO Traffic Printer」を発表しました。これは、道路設備サプライヤーや標準的な交通標識メーカーに対応し、交通安全、建設現場、様々なグラフィック用途で使用されます。一時的および恒久的な交通標識の基準に準拠し、必要な場合はCE承認も取得しています。
* 2024年2月：Modulex Groupは、スウェーデンの持続可能で循環型看板ソリューションの主要プロバイダーであるAccusとの合併を発表しました。この合併は、持続可能な開発の未来に向けた共通の価値観と協力的なビジョンに基づいています。
* 2023年11月：Modulex Groupは、イタリアのローマを拠点とする看板ソリューション企業M&M ITALY SRLSとブランドパートナーとして提携しました。この戦略的な動きは、M&Mの市場リーチを拡大し、Modulexを建築看板ソリューションおよびブランド実装における世界的リーダーとしての地位を強化することを目的としています。
主要な業界リーダーには、Avery Dennison Corporation、Modulex A/S、Orafol Europe GmbH、Identity Group、Lintec Corporationなどが含まれます。

市場セグメンテーション
本レポートでは、屋外印刷看板市場を以下のセグメントに分類しています。
* 製品タイプ別: バナーおよび背景幕、ビルボードおよびホーディング、その他の製品タイプ。
* エンドユーザー産業別: BFSI（銀行・金融サービス・保険）、小売、建設、ヘルスケア、その他のエンドユーザー産業。
* 地域別: 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカ。

このレポートは、世界の屋外印刷看板市場に関する包括的な分析を提供しています。屋外印刷看板は、製品のマーケティングや広告、消費者の誘引、そして製品の入手可能性や特徴に関する情報提供を目的として、ビルボードやその他のディスプレイを通じて世界中で広く利用されている重要な看板ソリューションの一種です。本調査は、市場の仮定と定義を明確にし、その範囲を詳細に設定した上で、厳格な調査方法論に基づいて実施されています。

市場規模に関して、2024年には310.1億米ドルと推定されており、2025年には346.5億米ドルに達すると予測されています。さらに、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）10.5%で力強く成長し、2030年には570.9億米ドルに達すると見込まれています。

本市場は、製品タイプ、エンドユーザー産業、および地域によって詳細にセグメント化されています。
製品タイプ別では、「バナーおよびバックドロップ」、「ビルボードおよびホーディング」、そして「その他の製品タイプ」に分類されます。これらの製品は、多様な広告・情報伝達ニーズに対応しています。
エンドユーザー産業別では、「BFSI（銀行・金融サービス・保険）」、「小売」、「建設」、「ヘルスケア」、および「その他のエンドユーザー産業」が含まれ、各産業における屋外印刷看板の利用状況が分析されます。
地域別では、「北米」、「ヨーロッパ」、「アジア太平洋」（アジア、オーストラリア、ニュージーランドを含む）、「ラテンアメリカ」、「中東およびアフリカ」に区分され、各セグメントの市場規模と予測が米ドル建てで提供されます。

市場の成長を牽引する主要な要因としては、小売業界からの需要の増加が挙げられます。小売業者は、顧客の注意を引き、ブランド認知度を高めるために屋外印刷看板を積極的に活用しています。また、先進的な印刷技術の進化も市場を大きく推進しており、より高品質で耐久性のある看板の製造を可能にしています。一方で、デジタルメディアの利用拡大は、屋外印刷看板市場の成長を制限する可能性のある主要な抑制要因として指摘されており、市場参加者はこの変化に対応する必要があります。

地域別に見ると、2025年には北米が最大の市場シェアを占めると予測されており、その成熟した広告市場が貢献しています。また、2025年から2030年の予測期間において、アジア太平洋地域が最も高いCAGRで成長すると推定されており、経済成長と都市化の進展がその背景にあります。

レポートでは、市場の全体像を把握するためのエグゼクティブサマリーが提供されるほか、市場インサイトとして、市場概要、ポーターのファイブフォース分析、産業バリューチェーン分析が深く掘り下げられています。ポーターのファイブフォース分析では、サプライヤーの交渉力、バイヤーの交渉力、新規参入の脅威、代替品の脅威、競争の激しさといった側面から業界の魅力を評価します。

主要な市場プレイヤーには、Avery Dennison Corporation、Spandex Ltd、Orafol Europe GmbH、Identity Group、Lintec Corporation、Signs Express、Modulex A/S、Mojoprint YK、SIA Baltic Signsなどが挙げられ、レポートではこれらの企業のプロファイルが提供され、競争環境が詳細に分析されます。

本レポートは、2020年から2024年までの過去の市場規模データと、2025年から2030年までの市場規模予測をカバーしており、投資分析や市場の将来展望についても貴重な情報を提供します。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義
• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

• 4.1 市場概要
• 4.2 業界の魅力度 – ポーターの5つの力分析
  • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
  • 4.2.2 買い手の交渉力
  • 4.2.3 新規参入の脅威
  • 4.2.4 代替品の脅威
  • 4.2.5 競争の激しさ
• 4.3 業界のバリューチェーン分析

5. 市場ダイナミクス

• 5.1 市場の推進要因
  • 5.1.1 小売業界からの需要の増加
  • 5.1.2 高度な印刷技術が市場を牽引
• 5.2 市場の阻害要因
  • 5.2.1 デジタルメディアの利用増加が市場の成長を制限する可能性

6. 市場セグメンテーション

• 6.1 製品タイプ別
  • 6.1.1 バナーと背景幕
  • 6.1.2 ビルボードと仮囲い
  • 6.1.3 その他の製品タイプ
• 6.2 エンドユーザー産業別
  • 6.2.1 BFSI
  • 6.2.2 小売
  • 6.2.3 建設
  • 6.2.4 ヘルスケア
  • 6.2.5 その他のエンドユーザー産業
• 6.3 地域別*
  • 6.3.1 北米
  • 6.3.2 ヨーロッパ
  • 6.3.3 アジア
  • 6.3.4 オーストラリアとニュージーランド
  • 6.3.5 ラテンアメリカ
  • 6.3.6 中東とアフリカ

7. 競争環境

• 7.1 企業プロファイル*
  • 7.1.1 Avery Dennison Corporation
  • 7.1.2 Spandex Ltd
  • 7.1.3 Orafol Europe GmbH
  • 7.1.4 Identity Group
  • 7.1.5 Lintec Corporation
  • 7.1.6 Signs Express
  • 7.1.7 Modulex A/S
  • 7.1.8 Mojoprint YK
  • 7.1.9 SIA Baltic Signs

8. 投資分析

9. 市場の将来展望